卢弟熏鸡广告策划方案
鸡腿广告语
鸡腿广告语篇一：吃鸡广告语吃鸡广告语吃鸡头，一鸣惊人；吃鸡脖，承上启下；吃鸡背，不负众望；吃鸡胸，胸有成竹；吃鸡腿，脚踏实地；吃鸡爪，步步高升；吃鸡肫，义无反顾；吃鸡翅，展翅高飞。
篇二：卢弟熏鸡广告策划方案卢弟熏鸡广告策划组员：吴晓波、毛文渊、吴江铎、陈跃、车才杰、胡也、陈丹20XX-5-26目录一、市场分析1.市场背景2.市场的突破口3.产品分析（SwoT方法）4、消费者分析5、竞争对手分析二、广告策划1.广告目标2、目标市场策略3、产品定位策略4、广告诉求策略5.广告目标策略6.广告时间三、广告计划1.广告目标2.广告内容一、市场分析1、市场背景公司现有员工200多人，建有三黄鸡养殖与加工标准化示范基地，8条专业生产流水线，熏鸡年产量达300万只规模。
销售网络逐步覆盖华东、华南、西南、西北和东北等区域。
目前我温州市已有藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，最大的市场市场竞争者要数藤桥熏鸡，藤桥熏鸡这个品牌已经在温州市民的心中树立形象。
近几年，各类农产品均在不同程度涨价，可是温州熏鸡的出厂批发价5年中始终在每公斤36元-40元之间。
据周劲松介绍，目前该行业生产企业多了，已到了“难赚钱”的时代。
有经济实力的企业，或者自己有养殖基地及销售渠道的，情况会好些，如果没有这些综合实力，可能很难熬。
因此，一些新进入熏鸡行业的企业，在争夺市场时出现了一些恶性的价格战。
周劲松表示，熏鸡产品门槛不高，所以一些企业在市场竞争时，都会用“价廉”来打先锋。
张海川认为，同类产品多了，价格战肯定是避免不了的，但是最终市场的竞争会是品牌的竞争，走得较早的企业在品牌信任度上，已拥有了一批认可的消费者，新进入的企业能不能熬得住，不用两三年就能见分晓。
（人民网温州频道）2、市场的突破口市场根据消费者的购买力来划分的话可以分为以下层面第一，温州附近城乡和农村地区。
这一层面的人们随着生活水平不断提高，越来越重视享受型消费。
鸡肉主题促销活动方案策划
鸡肉主题促销活动方案策划一、活动背景及目的鸡肉是人们日常饮食中非常重要的一部分，也是消费者的主要选择之一。
然而，在当前市场上，竞争激烈，鸡肉品牌众多，每个品牌都在争夺消费者的关注和忠诚度。
因此，为了促进鸡肉产品的销售和品牌影响力的提升，设计一种主题促销活动方案是非常必要的。
活动目的：1. 提高消费者对鸡肉品牌的认知度和关注度；2. 增加鸡肉产品的销售量；3. 提升鸡肉品牌的影响力和忠诚度。
二、活动内容和形式1. 主题：健康鸡肉，享受美味和健康的结合。
2. 内容：a) 新品发布活动：推出新品鸡肉产品，通过试吃、鸡肉制作示范和专业人员介绍，让消费者亲身体验新品的美味和健康。
b) 鸡肉烹饪比赛：邀请专业的厨师和烹饪爱好者参加鸡肉烹饪比赛，展示鸡肉独特的美味和多样的烹饪方法。
消费者可以品尝各种鸡肉美食，并投票选出最佳作品。
c) 健康分享会：邀请营养师和健康专家进行健康分享，向消费者介绍鸡肉的营养价值和食用方法。
通过健康分享会，让消费者更加了解鸡肉的健康好处，并产生购买意愿。
d) 优惠活动：设置促销套餐、满减优惠和赠品等，吸引消费者购买鸡肉产品。
e) 线上活动：通过社交媒体和电商平台开展线上活动，如舞蹈教学视频比赛、书法比赛，邀请消费者参与并分享自己与鸡肉相关的经历。
同时，设置线上购买特惠，增加线上销售额。
三、活动时间和地点1. 活动时间：选择适当的时间段进行，最好在周末或节假日进行，可以吸引更多的消费者参与。
2. 活动地点：选择人流量大，消费者流行的商场、超市、体育馆等公共场所作为活动地点。
同时，也可以通过线上平台进行活动，扩大活动范围和影响力。
四、活动推广和宣传1. 使用多种宣传渠道：通过广告媒体、宣传栏、传单、海报、户外广告等多种渠道进行活动宣传，提高活动的知名度和曝光率。
2. 利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传，发布活动信息、新品试吃活动和赠品等，吸引更多的用户关注和参与。
卢弟熏鸡 产品策略
资料：
们 的 团 队
整理： 其他：
制作：
演讲：
一、前言
卢弟熏鸡是选用天然无污染，本地优质三黄鸡为主要 原料，经过“选料、腌制、风干、熏制、杀菌、包装”六 道工序，运用独特的生产工艺、加以祖传秘方，使用现代 高科技配制而成。
为拓展市场，特对其进行品牌战略分析。
二、公司简介
温州进兴农业开发有限公司是一家集畜禽养殖、加工和销售为一体的农 业龙头企业。公司主要经营“卢弟”牌与“沃好”牌系列产品，其中“卢弟” 牌产品包括熏鸡、茶香鸡、乌骨鸡、五福鸭、鸭舌、腊全翅、鸡翅中和腊肉 等；2010年通过食品安全管理体系认证。 公司以“五统一独”的管理模式，形成产、销合作体。公司下设；① 养殖分公司 ② 屠宰场 ③ 加工厂 ④ 销售分公司 ⑤项目部 ⑥企划部 ⑦ 财务管理中心 ⑧ 行政管理中心共八个部门。现有员工180人、其中高级职 称的26人、中级职称的38人。 公司自创建以来，始终坚持“品质第一、信誉至上”的经营理念。以市 场销售为导向、以质量求生存;在生产品质管理方面，建立起企业标准化质 量管理体系。公司专注于熏鸡及其它家禽产品的生产创新。2010年10月,公 司投资5000万元按国家标准的GMP规格建设的三黄鸡深深加工厂房顺利竣 工。新厂房投入使用后，全部采用进口低温冷熏设备，仅熏鸡日最高产量可 达20000只，这是进兴农业致力于家禽养殖、加工和销售的产业链模式发展 的成果，也是公司家禽养殖加工产业优化升级的又一强力保障。
4、在电子商务渠道方面，不要迷信阿里巴巴B2B渠道的优势，需 要借鉴和创新。卢弟公司已经着手电子商务的业务，所以建议与日 新月异的社区网络平台相结合，实现在社区开设网络专卖店。
1、重视经销商的不同意见：我们经常会遇到与经销商之间不协调的问题， 而经销商的不同意见恰恰可以成为企业研究市场、调整经营思路的一个 有利的信息渠道，也是企业学习的一个很好的老师。 2、与经销商共同开拓目标市场：共同制定合理的合作方案、利益分配原 则以及市场营销方案是保证合作成功的要素。这就需要我们的营销团队 具有合作的能力和思维方式，以及严格的管理制度。 3、改造区域经销商为企业的销售公司：可以采用与经销商合作建立卢弟 食品销售部门，也可与经销商共同建立区域卢弟食品销售公司，把经销 商牢牢地团结在企业的周围，甚至是企业的核心，共同提升“卢弟食品” 的品牌价值，逐步将“卢弟熏鸡”从地方品牌建设成“卢弟食品”区域 品牌，乃至全国品牌。 4、组建食品营销团队，负责自有市场的经营及目标市场的拓展：制定合 理的绩效考核制度和奖惩方案，用合理的制度和合理的利益分配原则增 强营销人员对企业的忠诚度并留住优秀的营销骨干。
鸡腿广告语
鸡腿广告语篇一：吃鸡广告语吃鸡广告语吃鸡头，一鸣惊人；吃鸡脖，承上启下；吃鸡背，不负众望；吃鸡胸，胸有成竹；吃鸡腿，脚踏实地；吃鸡爪，步步高升；吃鸡肫，义无反顾；吃鸡翅，展翅高飞。
篇二：卢弟熏鸡广告策划方案卢弟熏鸡广告策划组员：吴晓波、毛文渊、吴江铎、陈跃、车才杰、胡也、陈丹20XX-5-26目录一、市场分析1.市场背景2.市场的突破口3.产品分析（SwoT方法）4、消费者分析5、竞争对手分析二、广告策划1.广告目标2、目标市场策略3、产品定位策略4、广告诉求策略5.广告目标策略6.广告时间三、广告计划1.广告目标2.广告内容一、市场分析1、市场背景公司现有员工200多人，建有三黄鸡养殖与加工标准化示范基地，8条专业生产流水线，熏鸡年产量达300万只规模。
销售网络逐步覆盖华东、华南、西南、西北和东北等区域。
目前我温州市已有藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，最大的市场市场竞争者要数藤桥熏鸡，藤桥熏鸡这个品牌已经在温州市民的心中树立形象。
近几年，各类农产品均在不同程度涨价，可是温州熏鸡的出厂批发价5年中始终在每公斤36元-40元之间。
据周劲松介绍，目前该行业生产企业多了，已到了“难赚钱”的时代。
有经济实力的企业，或者自己有养殖基地及销售渠道的，情况会好些，如果没有这些综合实力，可能很难熬。
因此，一些新进入熏鸡行业的企业，在争夺市场时出现了一些恶性的价格战。
周劲松表示，熏鸡产品门槛不高，所以一些企业在市场竞争时，都会用“价廉”来打先锋。
张海川认为，同类产品多了，价格战肯定是避免不了的，但是最终市场的竞争会是品牌的竞争，走得较早的企业在品牌信任度上，已拥有了一批认可的消费者，新进入的企业能不能熬得住，不用两三年就能见分晓。
（人民网温州频道）2、市场的突破口市场根据消费者的购买力来划分的话可以分为以下层面第一，温州附近城乡和农村地区。
这一层面的人们随着生活水平不断提高，越来越重视享受型消费。
香鸡营销策划方案怎么写
香鸡营销策划方案怎么写1. 引言香鸡是一种独特的美食，备受消费者的喜爱。
为了进一步扩大市场份额、增加销售量，我们制定了一份全面的香鸡营销策划方案。
本方案将通过市场调研、竞争分析、产品定位、营销推广、销售渠道和客户关系管理等方面的具体措施，全面提升香鸡的知名度和销量。
2. 市场调研在制定香鸡的营销策划方案之前，我们需要进行市场调研，以了解当前市场的需求、竞争对手的情况和消费者的偏好。
通过市场调研，我们可以获取以下信息：2.1 目标市场规模和趋势：了解香鸡市场的规模和增长趋势，根据需求情况来制定合理的市场份额目标。
2.2 竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、定价策略、销售渠道等信息，以确定自身优势并制定针对性的竞争策略。
2.3 潜在消费者需求：调查潜在消费者对香鸡的喜好、购买习惯、消费心理等，以制定相应的营销和推广措施。
市场调研结果将为后续的营销策划提供重要的依据和指导。
3. 竞争分析基于市场调研的结果，我们需要对竞争对手进行详细分析，以制定有效的竞争策略。
竞争分析的主要内容包括：3.1 竞争对手的产品特点：对于同类型的香鸡产品，分析竞争对手的配方、烹饪技巧、有无特色口味等，以确定自身的差异化优势。
3.2 定价策略：分析竞争对手的定价策略，制定自己的定价策略，根据市场需求合理定价，使香鸡能够满足更多消费者的购买能力。
3.3 销售渠道：分析竞争对手的销售渠道，找到竞争对手的短板，针对性地选择自己的销售渠道，结合多渠道销售策略，提升销售量。
3.4 营销活动和推广方式：分析竞争对手的广告和宣传活动，制定自己的营销活动和推广方式，更好地吸引消费者。
竞争分析的结果将为后续的产品定位和营销推广提供重要的参考意见。
4. 产品定位在竞争对手分析的基础上，我们需要对香鸡进行准确的产品定位。
产品定位是指将香鸡与其它竞争对手的产品区分开来，突出自己的独特性、优势和价值，以满足潜在消费者的需求。
4.1 确定目标消费者：根据市场调研的结果，确定香鸡的目标消费者群体，针对性地制定营销和推广策略。
禽类营销活动策划方案模板
禽类营销活动策划方案模板1. 活动背景在当前市场竞争激烈的情况下，禽类产品销售面临一定压力。
为了提升禽类产品的市场竞争力，通过策划一系列营销活动来吸引消费者的眼球，增加销售额，提升品牌知名度和美誉度。
2. 活动目标- 增加禽类产品的销售额，提升市场占有率；- 提高品牌知名度和美誉度；- 扩大客户群体，增加重复购买率。
3. 目标市场- 家庭消费者：重要消费群体，对家庭日常饮食负责，在禽类产品购买决策上具有一定的影响力；- 餐饮企业：如餐馆、酒店等，有较大的采购需求，对禽类产品有更高的要求，是潜在的大客户。
4. 活动内容本次禽类营销活动将包含以下几个方面的内容：4.1 产品推介通过在媒体渠道、电视广告等宣传渠道上，对优质禽类产品进行推介和介绍，提升消费者对产品的认知度和兴趣。
4.2 优惠促销在活动期间，针对消费者和餐饮企业分别推出不同的优惠政策，如特价打折、买赠活动等，以吸引更多消费者和餐饮企业进行购买。
4.3 试吃活动在各大超市、食品展销会等场所设置试吃台，让消费者品尝到禽类产品的美味，亲自体验产品品质，增加购买的信心和满意度。
4.4 社交媒体营销通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上禽类产品推广活动，如发放优惠券、举办线上抽奖活动，吸引消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户亲近感。
4.5 合作推广与知名餐饮企业合作，推出限定菜品，将禽类产品与美食文化相结合，通过合作推广的方式扩大产品影响力，增加销售额。
5. 资源投入- 资金：根据活动规模和宣传渠道的选择，预计投入xx万元用于广告宣传、产品优惠促销、试吃活动等。
- 人力：组建营销团队，包括活动策划人员、销售人员、市场营销人员等，确保活动的顺利推进和执行。
- 物资：购买或租赁试吃台、宣传材料、礼品等相关物资。
6. 宣传渠道- 电视广告：占用少量时间段，在主流电视频道播放禽类产品的广告；- 平面媒体：定期刊登禽类产品的广告，如报纸、杂志等；- 网络媒体：在知名媒体网站、社交媒体平台发布禽类产品的宣传信息；- 线下宣传：在超市、食品展销会等人流量大的场所设置宣传展台，发放宣传资料；- 线上宣传：通过微信、微博等社交媒体平台发布禽类产品的优惠促销信息，吸引消费者参与互动。
熏肉店创意营销活动方案
熏肉店创意营销活动方案活动背景熏肉是一种传统的美食，具有浓郁的香味与独特的口感。
然而，在当今社会，熏肉受到健康意识的影响，销量逐渐下降。
为了扩大市场份额，吸引更多年轻消费者，熏肉店需要一种创意的营销活动来提高其知名度和竞争力。
活动目标1. 提升品牌知名度：通过创意活动，让更多的消费者了解和认可熏肉店的品牌。
2. 扩大目标受众：吸引更多的年轻消费者，扩大熏肉店的市场份额。
3. 增加销量：通过活动促进消费者购买熏肉产品。
活动方案活动名称：熏肉品鉴之旅本次活动旨在通过组织一次熏肉品鉴旅行，让消费者亲身体验熏肉的制作过程，并在活动结束后提供熏肉产品的购买机会。
活动流程1. 活动前期准备：- 确定品鉴之旅的目的地：选择一家熟悉熏肉制作工艺的熏肉厂作为品鉴旅行的目的地。
- 邀请媒体参与：联系当地的媒体，邀请他们来报道这一独特的品鉴活动，以提高品牌的知名度。
- 宣传推广：利用线上线下渠道宣传活动，包括社交媒体、传单、海报等，吸引目标受众报名参加。
2. 活动执行阶段：- 导游解说：在品鉴之旅中，安排一位专业的导游对参与者介绍熏肉的历史、制作方法、不同口味等相关知识。
- 现场制作：在熏肉厂参观期间，让参与者亲自体验熏肉的制作过程，并有机会与熏肉师傅互动交流，提升参与者的参与感和体验度。
- 互动游戏环节：设计一些互动小游戏，例如品味不同口味的熏肉并猜测配方、挑选自己喜欢的熏肉并尝试描绘其味道，增加活动的趣味性和互动性。
3. 活动结束阶段：- 产品推广与销售：活动结束后，为参与者提供购买熏肉产品的机会，特别定制一些熏肉礼盒，以吸引他们购买。
- 用户反馈：收集参与者对活动的反馈意见，以改进和优化未来的活动策划。
活动预期效果1. 增加品牌知名度：通过媒体报道和活动宣传，提升消费者对熏肉店的知晓度和认可度。
2. 吸引目标受众：通过活动策划，吸引更多的年轻消费者了解和尝试熏肉产品。
3. 提升销量：活动结束后，提供购买机会，让消费者直接购买熏肉产品，从而增加销量。
熏肉店活动策划方案范文
熏肉店活动策划方案范文一、活动背景介绍熏肉作为一种传统美食，拥有广泛的市场需求和消费群体。
为了加强品牌宣传，吸引更多消费者关注和购买，我公司计划举办一系列熏肉店活动。
本文将从活动目标、活动内容、活动时间和场地、活动预算及推广方案等方面进行详细的介绍和策划。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过活动的策划和推广，提高熏肉店品牌的知名度，使更多的消费者了解到我们的产品；2. 增加销售额：利用活动吸引消费者前来熏肉店购买，提高销售额；3. 提高顾客满意度：通过活动的策划和实施，提供更好的服务，提高顾客的满意度；4. 建立用户群体：通过活动吸引消费者的关注和参与，建立一批忠诚的用户群体。
三、活动内容1. 熏肉品鉴会：举办熏肉品鉴会，邀请熏肉产业专家或名厨来熏肉店进行熏肉品鉴，并进行相应的讲解和推广，让消费者了解到不同种类和熏制工艺的熏肉的特点和风味，吸引他们购买；2. 商品促销：在活动期间，针对热销商品或新品推出促销活动，如满100元减10元、满200元送赠品等，吸引消费者购买；3. 烹饪示范：邀请专业烹饪师进行现场烹饪示范，展示不同菜品使用熏肉的特色做法，让消费者学习和体验到熏肉的多样用途，激发他们购买的欲望；4. 美食分享会：邀请社区或周边商家合作举办美食分享会，将熏肉作为主题，并提供其他美食的搭配，吸引更多消费者前来品尝、交流和分享，增加店铺的曝光度和影响力。
四、活动时间和场地1. 活动时间：根据熏肉的销售旺季和消费者的休闲需求，选择适当时间举办活动，如周末或节假日；2. 活动场地：选择熏肉店内的空间进行活动，根据实际情况提供足够的座位和展示区域，保证活动顺利进行。
五、活动预算及推广方案1. 活动预算：根据活动内容、人员和物资的投入，制定合理的活动预算，包括场地租赁、人员费用、物资采购和宣传推广费用等；2. 宣传推广方案：根据不同的宣传渠道和目标消费群体，制定相应的宣传推广方案，包括线上和线下的宣传手段，如社交媒体推广、店内宣传物料、传单派发、海报张贴等，提高活动的知晓度和参与度，吸引更多消费者前来参与。
熟食熏肉店活动策划书模板
一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于美食的追求也越来越多样化。
熟食熏肉作为一种传统美食，深受消费者喜爱。
为了提高店铺知名度，吸引更多顾客，增强品牌影响力，特制定本活动策划书。
二、活动目的1. 提高店铺知名度，扩大品牌影响力。
2. 吸引新顾客，增加老顾客的回头率。
3. 提升店铺销售业绩，促进产品销售。
4. 营造浓厚的节日氛围，增强顾客的购物体验。
三、活动主题“品味传统，共享美味——XXX熟食熏肉店盛大开业庆典”四、活动时间2023年X月X日（星期六）上午9:00至下午18:00五、活动地点XXX熟食熏肉店（具体地址）六、活动内容1. 开业庆典仪式- 上午9:00-9:30，举行开业剪彩仪式。
- 邀请当地政府领导、行业协会代表、合作伙伴等参加。
2. 优惠促销活动- 开业期间，全场商品8折优惠。
- 购买满100元赠送特色小吃一份。
- 新客户注册会员，赠送积分50分。
3. 互动游戏- 设置“猜谜语”游戏，顾客猜中即可获得小礼品。
- 开展“最美顾客”评选活动，顾客在店内消费后，可参与评选，有机会获得丰厚奖品。
4. 美食体验- 邀请专业厨师现场展示熏肉制作过程，让顾客亲身体验传统工艺。
- 举办“美食大赛”，邀请顾客现场烹饪，评选出最佳作品。
5. 特色表演- 邀请舞蹈团队进行表演，为活动增添喜庆气氛。
- 邀请魔术师进行表演，为顾客带来惊喜。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、DM单，张贴于店内及附近区域。
2. 通过社交媒体、微信群、朋友圈等渠道进行线上宣传。
3. 与当地媒体合作，进行活动报道。
八、活动预算1. 宣传费用：XXX元2. 活动用品费用：XXX元3. 礼品费用：XXX元4. 嘉宾及表演费用：XXX元5. 其他费用：XXX元九、活动执行1. 提前一个月开始筹备，确保各项物资准备齐全。
2. 活动当天，安排工作人员负责现场布置、接待、引导等工作。
3. 活动结束后，对活动效果进行总结，为今后活动提供借鉴。
十、活动预期效果通过本次开业庆典活动，预计可吸引XXX人次参与，提高店铺知名度，增加销售额，为店铺的长期发展奠定基础。
卤味宣传单活动文案策划
---一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对美食的追求越来越高，而卤味作为中国传统美食的代表，以其独特的风味和丰富的营养深受广大消费者喜爱。
为了进一步推广卤味文化，提升品牌知名度，增强消费者粘性，我们特举办“卤香四溢，美味狂欢——XX卤味节”活动。
二、活动主题卤香四溢，美味狂欢三、活动目标1. 提升品牌形象，扩大品牌影响力。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。
4. 吸引更多潜在消费者，扩大客户群体。
四、活动时间2023年9月15日至10月15日五、活动地点XX市各大商圈、超市、社区及线上平台六、活动内容（一）线下活动1. 盛大开幕式：在XX市繁华商圈举行开幕式，邀请当地知名人士、媒体及消费者共同见证卤味节的盛大启幕。
2. 特色卤味展销：设置多个展位，展示各类特色卤味产品，包括鸡爪、鸭脖、牛肉、豆腐干等，让消费者现场品尝，感受卤味的美味。
3. 限时抢购：在活动期间，推出限时抢购活动，让消费者以超低价格购买到心仪的卤味产品。
4. 趣味互动：设置趣味游戏区，消费者参与游戏赢取精美礼品，增加活动的趣味性和互动性。
5. 优惠促销：推出优惠券、满减活动，鼓励消费者购买更多产品。
6. 社区推广：走进社区，举办小型卤味节，让更多社区居民了解和体验卤味的美味。
（二）线上活动1. 线上直播：邀请知名网红进行现场直播，展示卤味制作过程，让消费者足不出户就能感受到卤味的魅力。
2. 线上抽奖：在微信公众号、抖音等平台开展线上抽奖活动，奖品设置为卤味产品、优惠券等，提高消费者参与度。
3. 线上优惠券发放：通过线上渠道发放优惠券，鼓励消费者在线购买卤味产品。
4. 互动话题：在微博、微信等平台发起话题互动，邀请消费者分享自己最喜欢的卤味产品和食用体验。
七、宣传推广1. 户外广告：在市区主要道路、商圈、社区等地方投放户外广告，提高活动知名度。
2. 新媒体宣传：通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台进行宣传，扩大活动影响力。
烧鸡广告策划方案
烧鸡广告策划方案背景近年来，烧鸡在市场上的销售量逐渐上升，受到了越来越多消费者的青睐。
各大连锁烧鸡店铺也开始如雨后春笋般涌现，竞争愈加激烈。
为了提高市场份额，吸引更多消费者，需要一份创新的广告策划方案。
目标•提高品牌知名度•提高消费者购买欲望•扩大市场份额策略品牌宣传广告1.电视广告–拍摄一部有趣、有感染力的短片，围绕烧鸡的口感、营养、健康等方面进行展示。
通过美食的诱惑和欢快的音乐曲调将产品与快乐联系起来，让消费者在短暂的几十秒内对烧鸡产生极大的兴趣和渴望。
2.巴士广告–在城市主要道路的公交车上投放印有品牌图片和标语的广告，让人们在路上即使闲逛也可以浏览产品信息，并有机会在下车前顺便进店购买。
互动体验活动1.线上活动–在社交媒体平台上主办相关话题互动，例如发起话题：分享你最喜欢的烤鸡香料是什么？并附有烧鸡团购券作为参与奖励，以吸引更多用户参与活动，扩散品牌声势。
–在品牌官网设置积分系统，消费者在烧鸡品牌官网上预订、点餐、评价等均可积累相应积分，并可以在积分达到一定程度的情况下领取相应优惠券等福利，推动用户多次消费、回流，形成良好的品牌口碑，提高营收。
2.实体体验活动–每周末在选择的主要商圈或人流量大的公园内举办烧鸡品鉴会活动，向路人免费提供小样，以此吸引消费者前来试吃，并可以在活动前设置相关报名、分享奖励，吸引更多潜在消费者前来参与，提高品牌的曝光度和关注度。
结论通过以上策略的组合，可以在较短的时间内提高品牌知名度和消费者购买欲望，扩大市场份额。
同时，在实际操作过程中根据市场反馈与数据，灵活调整广告策略，让广告方案始终保持优化状态，为品牌的长期发展提供有力的支持。
烧鸡广告策划方案
烧鸡广告策划方案背景介绍随着人们生活水平的提高，越来越多的人关注健康饮食，但也有很多人很喜欢吃美味可口的烤鸡等快餐食品。
因此，在市场上，很多烧鸡品牌在竞争中生存，在这个过程中，通过广告宣传提高品牌知名度和影响力就尤为重要。
这篇文章将为你介绍一些烧鸡品牌的广告策划方案。
广告策划宣传目标首先，明确宣传的目标。
烧鸡品牌需要通过广告宣传来获取更多的目标用户。
因此，在广告策划中，需要考虑以下宣传目标：1.增加品牌知名度，让更多人知道这个品牌。
2.通过广告宣传，展示产品的优势，提高用户的信任感。
3.通过优惠活动、奖品游戏等方式，吸引用户参与，提高品牌的活跃度。
宣传对象其次，明确宣传的对象。
这里的宣传对象指的是品牌的目标用户。
在广告投放前，需要考虑用户的素质、消费水平、购物习惯、娱乐喜好等多方面因素，来确定目标用户的特征和需求。
以广州市场为例，烧鸡品牌的目标用户主要是：1.年龄在20至50岁之间，处于职场白领、文化人群、学生等多个领域。
2.生活快节奏，时间上比较紧张，但又对美食有一定的要求。
3.喜欢跟风，追逐潮流，追求新鲜有趣的体验。
4.对食品质量和安全有一定的要求。
宣传内容在明确了宣传目标和宣传对象之后，就需要定制宣传内容，这里是几个常用的策略：1.挖掘产品的卖点：对烧鸡品牌进行全面的剖析，找出其独特之处和卖点。
2.采用动态和生动的手法：选择具有生活气息和感染力的形式，如故事型、漫画型等形式的宣传语言，来吸引用户的注意力。
3.巧妙运用明星效应：利用当红明星，来打造形象，通常可以吸引更多用户的关注，提高品牌的知名度和美誉度。
4.重点推广优惠活动：设计会员推广，积分抽奖等活动，为用户提供额外的优惠，吸引更多用户购买。
宣传渠道最后，是选择合适的宣传渠道和投放媒介。
这里推荐以下几种方式：1.通过互联网广告平台投放网络广告，如搜狐、腾讯、百度等。
2.采用微博、微信、豆瓣等社交媒体的传播方式，推广品牌信息。
3.选择人流量大的地方，进行宣传，如公园、商场等。
烧鸡广告策划方案
烧鸡广告策划方案背景烧鸡是一种全球受欢迎的食品，深受人们喜爱。
在中国，烧鸡也被广泛消费，成为许多人日常生活中的重要一份子。
随着中国人民生活水平的提高，消费者对于食品的质量和口感要求也越来越高。
为了赢得消费者的信任和支持，烧鸡品牌必须不断优化自己的产品和服务，并以创新的方式宣传自己的品牌形象。
因此，本文档旨在提供一个有效的烧鸡广告策划方案。
目标本广告策划方案的目标是提高烧鸡品牌的知名度和美誉度，并促进销售量的增长。
具体来说，我们的目标是：•在广告投放期间，提高品牌知名度和美誉度•增加消费者对于烧鸡品牌的兴趣和需求•提高消费者购买烧鸡产品的意愿和动力•让烧鸡品牌在竞争激烈的市场中占据更大的市场份额策略为达成上述目标，我们将采用以下策略：1. 广告投放我们将在电视、互联网和其他媒体上投放广告，包括宣传海报、宣传视频和电视广告等形式。
广告的内容将突出烧鸡产品的美味、品质和健康价值，同时展现烧鸡品牌的独特性和创新性。
广告投放时间将在晚高峰和周末活动期间进行，以吸引更多消费者的注意。
2. 社交媒体宣传我们将在微信、微博、Facebook等社交媒体平台上建立烧鸡品牌的主题页面，并发布有趣、实用的内容。
页面的内容将包括烧鸡生产过程的介绍、烧鸡的营养价值、烧鸡产品的特色等。
同时，我们还将采用互动媒体形式，包括在线抽奖、参与活动等方式，吸引粉丝并提高品牌知名度。
3. 线下宣传我们将在城市中心或大型商场等人流量较大的地方设置烧鸡品牌展示台，展示烧鸡产品的品质和特色，吸引消费者的关注和兴趣。
中秋、春节等重要节日期间，我们将加强线下宣传，并推出特殊的节日礼盒等产品，吸引消费者购买。
4. 品牌形象升级我们将对烧鸡品牌的Logo、包装设计进行升级，使其更符合时代潮流和消费者的审美需求。
同时，我们还将对品牌的服务和产品质量进行全方位的提升，以提高消费者的满意度和忠诚度。
预算与效果为了达成以上策略，我们将投入约XXX万元的广告预算，覆盖市场人口数约XX%。
卤菜店广告策划方案
卤菜店广告策划方案1. 策划背景卤菜店是中国传统小吃之一，经过多年的发展，卤菜的品种越来越多，同时也在口味上面越来越讲究。
然而，卤菜店的竞争也越来越激烈，因此需要制定一系列的广告策划方案，从而增加店铺的曝光度，提升店铺的知名度，从而吸引更多的顾客。
2. 公关方案公关可以增加卤菜店的知名度，提高卤菜店在当地的影响力，同时可以扩大卤菜店和其他商家之间的资源共享。
2.1 媒体宣传可以通过当地媒体发表文章介绍卤菜店的品牌特征、产品资讯、最新的促销活动和新品上市信息。
在媒体宣传过程中，要抓住顾客的眼球，提高阅读率，并记得在文章结尾处注明卤菜店的地址、电话和官方网站信息。
2.2 线下活动可以在商场等人流量大的场所举办卤菜品鉴会，邀请当地明星参加。
这种活动可以提高卤菜店的知名度，同时将品牌形象融入到线下活动当中，形成品牌认知，为品牌渗透做出铺垫。
还可以开展爱心义卖、慈善晚宴等志愿者活动，为社会贡献力量，同时宣传品牌。
2.3 社交媒体可以通过微博、微信等社交媒体发布与卤菜相关的资讯、照片或视频，并提供优惠信息、礼品领取等优惠活动，增加顾客互动和转发。
在微博等社交媒体造势过程中，可以借助公关公司或微博大号等渠道增加粉丝，提高卤菜店的关注度和转化率。
3. 推广方案推广是为了吸引及保持已有的客群，增加销售量。
下面介绍一些常用的推广方案。
3.1 优惠促销可以通过组合销售、满减等活动经营，以便吸引更多新的及已有客人，节约成本以及增加销售量。
否则，只有在特别活动或积分促销的时候才会光顾卤菜店。
优惠可以让卤菜店品质和价格得到平衡, 吸引更多顾客，提升品牌口碑。
3.2 线上推广可以使用卤菜店的官网、微信、微博等各个平台进行线上推广。
在这些平台上要注意设计网页、写文章、发微博等各个环节的品牌设计，以提高广告效应。
通过网络推广卤菜店，增加曝光度，提升品牌务实性与知名度。
3.3 合作推广可以与其他品牌进行合作，通过联合促销或组合创新合作提高宣传效果。
熏鸡促销活动策划方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对美食的追求不再局限于传统意义上的满足，而是更加注重健康、美味和便捷。
熏鸡作为一种具有独特风味且营养丰富的休闲食品，近年来在市场上受到了消费者的喜爱。
为了进一步扩大熏鸡的市场份额，提升品牌知名度，特制定本促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大熏鸡产品市场份额。
2. 通过促销活动，提升消费者对品牌的忠诚度。
3. 增加产品销量，提升企业经济效益。
4. 增强品牌形象，树立良好的市场口碑。
三、活动主题“美味熏鸡，尽享健康生活”四、活动时间2023年4月1日至2023年4月30日五、活动对象全国范围内购买熏鸡产品的消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动：- 在微博、微信、抖音等平台发起“晒出你的熏鸡美食”话题，鼓励消费者分享自己的美食照片，并设置精美奖品。
- 开展线上问答活动，回答关于熏鸡的营养知识、烹饪技巧等问题，增加消费者的互动体验。
2. 线上优惠券发放：- 在官方网站、电商平台等渠道发放限时优惠券，鼓励消费者购买。
- 开展限时秒杀活动，设置优惠价格，吸引消费者抢购。
3. 线上直播带货：- 邀请知名网红或美食达人进行直播带货，展示熏鸡产品的制作过程和口感，提高产品销量。
（二）线下活动1. 门店促销：- 在各大门店设置促销专区，展示新品熏鸡产品，并提供试吃活动。
- 举办买赠活动，购买一定金额的熏鸡产品即可获得赠品。
2. 社区活动：- 在社区内举办熏鸡美食节，邀请居民参与制作和品尝熏鸡，增加品牌曝光度。
- 与社区合作，开展“最美家庭”评选活动，鼓励消费者分享自己的家庭美食故事，其中包含熏鸡的制作和食用。
3. 节日促销：- 结合清明节、五一劳动节等节日，推出节日限定款熏鸡产品，吸引消费者购买。
七、活动宣传1. 广告投放：- 在电视、报纸、户外广告等渠道投放广告，提高活动知名度。
- 在地铁、公交等公共交通工具上投放广告，扩大活动覆盖面。
2. 媒体合作：- 与当地媒体合作，进行活动报道，提高品牌曝光度。
熏鸡店运营管理方案及措施
熏鸡店运营管理方案及措施1. 引言熏鸡店作为一种特色的小吃店，近年来在市场上越来越受欢迎。
为了更好地经营熏鸡店，提高盈利能力，本文将提出一套熏鸡店运营管理方案及措施，帮助店主实现业务管理的标准化和规范化，提高工作效率和顾客满意度。
2. 运营管理方案2.1 产品策略熏鸡店的核心产品是熏鸡，应以口感鲜美、肉质鲜嫩作为主要卖点。
店主应根据顾客的需求，研发出不同口味和不同制作工艺的熏鸡，以丰富产品线，吸引更多的顾客。
此外，店主还可以考虑推出一些配套产品，如凉拌菜、熏鸡汤等。
2.2 运营策略店主应该制定一套完整的运营策略，包括市场定位、目标市场、品牌建设等。
初期可以通过深入了解目标市场的消费习惯、喜好和竞争对手情况，制定相应的市场定位和推广方案。
随着业务的发展，店主可以考虑积极参与社区活动、举办品鉴会等方式进行品牌建设，提高品牌知名度。
2.3 人力资源管理人力资源是熏鸡店运营管理中至关重要的一环。
店主应制定人员招聘、培训、绩效考核等方面的管理制度。
在人员招聘时，应根据岗位要求和员工能力进行合理的人员筛选。
在培训方面，店主可以通过内外部培训、技能培训等方式提高员工的专业水平和服务意识。
另外，店主还应建立科学、公正的绩效考核机制，激励员工的工作积极性。
3. 运营管理措施3.1 供应链管理针对熏鸡店的特点，店主应与供应商建立良好的合作关系，确保熏鸡原材料的供应稳定。
同时，店主还应定期检查供应商的产品质量和供货能力，以确保产品的口感和质量不受影响。
3.2 库存管理熏鸡是半成品食品，需要进行适当的库存管理。
店主应制定合理的库存策略，根据历史销售数据和季节特点，合理控制进货数量和频率，以减少库存积压和产品过期损失。
3.3 营销推广店主可以通过线上线下的方式进行营销推广。
线上渠道可以通过建立官方网站、开设电商平台等方式推广产品，吸引更多的顾客。
线下渠道可以通过参加美食展览、举办活动等方式进行推广，提升品牌知名度和影响力。
烧鸡广告策划方案
烧鸡广告策划方案一、背景介绍随着生活节奏的加快，人们的饮食习惯也发生了很大的变化。
快餐和外卖已经成为了很多人的首选，而烧鸡作为一种快捷、美味、健康的食品，在市场上也逐渐受到了大众的喜爱。
但是，在众多的烧鸡品牌中，各家品牌都在采用各种形式的广告进行营销推广，竞争十分激烈。
因此，在这个竞争激烈的市场中，一套有针对性的广告策划方案，将对烧鸡品牌的市场销售，有很大的帮助。
二、目标客户群体本次广告策划的目标客户群体为：1.年轻人群：年轻人食品消费占据了很大的市场份额，而他们更注重美食的口感、清新、优雅、时尚，喜欢体验新事物与未知的味道，这类人群是烧鸡广告宣传的主要群体之一。
2.上班族群体：上班族群体由于工作忙碌，生活节奏较快，对快捷、便宜、美味的餐饮更加倾向。
此外他们在快餐的选择上比较挑剔，对色香味俱佳、优质健康的快餐更加青睐。
3.家庭群体：烧鸡作为一种美味又健康的食品，受到很多家庭的喜爱。
另外，在家庭中，烧鸡也是一种很方便的美食，适合于家庭聚餐、假日活动等场合。
三、广告创意1. 短视频广告通过拍摄烧鸡的制作过程，展示出制作烧鸡的全过程，强调烧鸡精致、美味、健康的特点，进而引发消费者的好奇心，遇到“口口相传”效应。
2. 交互式广告以移动互联网为媒介，设计一款快速制作烧鸡小程序，可通过微信、客户端等方式。
消费者通过手机门户进入小程序体验，可以参与烧鸡的制作过程，并获得一定的优惠。
进而提高烧鸡品牌的知名度。
3. 营销活动主办烧鸡美食节，吸引更多的烧鸡爱好者。
期间，针对消费者的不同需求，推出不同的套餐，从而提升消费者的购买潜力。
四、广告宣传渠道1. 大众传媒借助于各大报纸、电视、广播等传媒平台，进行创意广告、新闻报道等宣传活动。
2. 社交媒体通过微博、微信、快手等热门社交媒体渠道，积极开展广告宣传活动。
3. 活动现场针对性地选择最具拉货力的户外或室内公共场所，在人流高峰期展示相关广告信息，利用高人气、高互动率的传播方式，吸引大量新的消费者。
卤鸡营销方案
卤鸡营销方案1. 简介卤鸡是一道美味的传统中国菜品，其独特的香味和口感深受人们喜爱。
本文档将介绍一种针对卤鸡的营销方案，旨在帮助推广卤鸡并增加销量。
2. 目标本营销方案的主要目标是提高卤鸡的知名度和销售额。
具体的目标如下： - 增加卤鸡在当地市场的知名度，使更多消费者了解卤鸡，并产生购买意愿。
- 提高卤鸡的销售额，增加利润。
3. 方案实施本方案将从三个方面着手，实施以下策略：3.1 品牌宣传通过多种渠道进行品牌宣传，提高卤鸡的知名度。
具体步骤如下： - 制作一份精美的宣传册，内容包括卤鸡的历史、特色、制作过程等，以及商家的介绍和承诺。
- 在本地社交媒体平台建立卤鸡官方账号，并定期发布有关卤鸡的内容，吸引目标消费群体的关注。
- 与当地的餐馆和小吃摊合作，在他们的菜单、网站和宣传材料中推广卤鸡。
- 参加当地的美食展会和活动，展示卤鸡的特色和制作过程，并提供品尝活动吸引消费者。
3.2 优惠活动推出一系列的优惠活动以吸引消费者，并提升销售额。
具体策略如下： - 开展优惠套餐活动，提供卤鸡搭配其他美味菜品的组合，价格比单品更有吸引力。
- 推出限时折扣活动，每天的特定时间段内，提供卤鸡的折扣价销售，吸引消费者赶在限时内购买。
- 设立消费积分制度，消费者在购买卤鸡时可以积累积分，累积到一定数量后可以获得免费赠送或折扣。
- 与附近企事业单位合作，推出员工福利活动，在指定时间段内为员工提供折扣价的卤鸡。
3.3 线上推广利用互联网平台进行线上推广，扩大卤鸡的曝光率。
具体方法如下： - 创建一个专属的卤鸡网站，展示卤鸡的图片、制作过程等，并提供在线订购服务。
- 在美食相关的论坛、社区和博客中发布有关卤鸡的信息，与网友互动，引发讨论。
- 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高卤鸡网站在搜索引擎结果中的排名，提升曝光率。
- 进行线上广告投放，选择适合目标消费群体的广告平台，展示卤鸡的图片、口号等吸引消费者。
烤鸡推广活动方案策划
烤鸡推广活动方案策划一、活动背景和目标烤鸡作为一种美食，越来越受到人们的喜爱。
然而，在市场上竞争激烈的情况下，如何吸引更多的消费者选择我们的烤鸡品牌？因此，我们需要策划一场有创意、有趣、有吸引力的烤鸡推广活动。
活动目标：1. 扩大烤鸡品牌知名度，增加品牌曝光度；2. 吸引更多潜在客户前来品尝烤鸡，增加销售额；3. 提升客户的购买意愿，增加品牌忠诚度。
二、活动内容和形式1. 主题：烤鸡狂欢节2. 活动内容：a. 美食展示：展示不同口味的烤鸡，包括原味、麻辣、咖喱等，让消费者可以品尝到不同的味道。
b. 烹饪比赛：邀请专业厨师和顾客自愿参加烤鸡烹饪比赛，以展示自己的烹饪技巧。
c. 互动游戏：设计一些有趣的互动游戏，让消费者参与其中，如猜猜烤鸡的配料、找出不同口味的烤鸡等，以增加活动的趣味性。
d. 体验活动：让消费者现场参与烤鸡制作过程，向他们展示烤鸡的独特之处，并邀请他们品尝自己亲手制作的烤鸡，增加消费者的参与感。
e. 优惠活动：在活动期间推出一些优惠措施，如买一送一、满额减免等，以刺激消费者的购买欲望。
三、活动推广方案1. 社交媒体宣传：利用微博、微信公众号等社交媒体平台进行烤鸡推广，发布有吸引力的烤鸡图片和介绍，吸引消费者的注意。
2. 线上抽奖活动：设立线上抽奖活动，要求用户在社交媒体平台上分享活动内容，并留言告诉我们为什么喜爱烤鸡，抽取幸运用户送出烤鸡套餐或优惠券。
3. 合作推广：与附近的学校、企事业单位合作，安排烤鸡品尝活动在他们的场地上，以吸引更多的目标消费群体。
4. 打印宣传物料：制作海报、宣传单页等宣传物料，在周边商户、学校、社区等地方进行发放，提高活动的知名度。
5. 门店装饰：在活动期间对门店进行特别装饰，如悬挂彩旗、烤鸡宣传牌等，以吸引消费者的注意。
6. 电视广告宣传：在当地电视台购买广告时间，播放烤鸡相关的宣传片，提高品牌知名度。
7. 合作媒体推广：与当地媒体合作，发布新闻稿或专访，介绍活动背后的故事以及品牌特色，提高品牌曝光度。
烧鸡广告策划方案
烧鸡广告策划方案一、项目背景作为烧鸡品牌，我们希望在市场上有更好的销售表现。
经过调研发现，消费者对于烧鸡这种传统食品的需求有所下降，而且市场上的同类产品种类繁多、条件类似，竞争非常激烈。
因此，为了提高品牌知名度、增加销量，我们需要推出一系列有效的广告策划方案，来吸引更多的消费者。
二、目标受众通过广告策划方案，我们希望吸引以下目标受众：1.有饮食偏好、注重食品品质和口感的消费者；2.健康生活、追求低油低脂饮食习惯的消费者；3.年轻消费者、注重时尚潮流、尝试新奇事物的消费者；4.家庭主妇、注重家庭生活和节日餐桌的消费者。
三、广告策划方案1. 视频广告制作烧鸡的制作过程，结合现代化制作工艺，通过烹饪秀节目、美食评测视频等形式分享制作技巧、口感评价。
这样的视频广告既可以向消费者展示产品的制作工艺和制作口感，也可以达到品牌推广的效果。
为了吸引目标受众群体，可以联合当下最火的主持人团队，同时结合短视频的特点制作出生动、有趣的广告推广视频。
2. 社交媒体推广由于年轻消费者是社交媒体主要用户，所以我们可以在微信、微博、抖音等热门社交媒体平台进行推广。
这种推广方式可以通过设立官方账户、发布有趣的烧鸡制作技巧和口感评测、互动活动，还可以邀请博主代言，提高品牌的曝光度和美誉度。
3. 节日促销对于家庭主妇这一消费群体，我们可以在重要的节日和传统节庆日推出促销活动，吸引目标受众群体，让他们更多地了解我们的品牌。
同时，我们还可以在节日期间推出特别款式的烧鸡产品，满足消费者情感需求的同时也提高了品牌在节日市场上的占比。
四、广告效果评估在广告推广过程中，我们将采用营销自动化软件跟踪受众群体的活动路径、转化率和销售收益等指标，并通过访客与转化、流量来源、邮件转化、社交转化、销售线索等指标综合评估广告的效果。
同时，我们还将定期通过问卷调查等方式，收集目标受众群体的意见和反馈，根据调查结果及时调整和完善广告的推广策略和方案。
五、总结本文提出了以视频广告、社交媒体推广和节日促销等三种策略方案来推广烧鸡品牌，以吸引不同的目标受众群体，提高品牌的知名度和美誉度，同时提升产品销量。
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卢
弟
熏
鸡
广
告
策
划
组员：
吴晓波、毛文渊、吴江铎、
陈跃、车才杰、胡也、陈丹
2011-5-26
目录
一、市场分析
1.市场背景
2.市场的突破口
3.产品分析（SWOT方法）
4、消费者分析
5、竞争对手分析
二、广告策划
1.广告目标
2、目标市场策略
3、产品定位策略
4、广告诉求策略
5.广告目标策略
6.广告时间
三、广告计划
1.广告目标
2.广告内容
一、市场分析
1、市场背景
公司现有员工200多人，建有三黄鸡养殖与加工标准化示范基地，8条专业生产流水线，熏鸡年产量达300万只规模。
销售网络逐步覆盖华东、华南、西南、西北和东北等区域。
目前我温州市已有藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，最大的市场市场竞争者要数藤桥熏鸡，藤桥熏鸡这个品牌已经在温州市民的心中树立形象。
近几年，各类农产品均在不同程度涨价，可是温州熏鸡的出厂批发价5年中始终在每公斤36元-40元之间。
据周劲松介绍，目前该行业生产企业多了，已到了“难赚钱”的时代。
有经济实力的企业，或者自己有养殖基地及销售渠道的，情况会好些，如果没有这些综合实力，可能很难熬。
因此，一些新进入熏鸡行业的企业，在争夺市场时出现了一些恶性的价格战。
周劲松表示，熏鸡产品门槛不高，所以一些企业在市场竞争时，都会用“价廉”来打先锋。
张海川认为，同类产品多了，价格战肯定是避免不了的，但是最终市场的竞争会是品牌的竞争，走得较早的企业在品牌信任度上，已拥有了一批认可的消费者，新进入的企业能不能熬得住，不用两三年就能见分晓。
（人民网温州频道）
2、市场的突破口
市场根据消费者的购买力来划分的话可以分为以下层面
第一，温州附近城乡和农村地区。
这一层面的人们随着生活水平不断提高，越来越重视享受型消费。
因此，这一层面的市场是前期奠定基础必须拿下的。
这些地区的居民购买力介于不发达和发达之间，购买力较高，有一部分资金来支付享受型的消费。
但同时，他们平时送礼或者当休闲食品的时候也不会过分地追求高消费。
所以，在扩展市场的这个阶段时，要充分抓住这个层面人们的追求享受以及实惠的心理。
第二,温州市区这样的收入较高的的地区。
这一层面的人们属于高生活水平、搞消费标准，同类食品的竞争十分激烈，特别是在人们不再追求经济而是追求口味和享受这种精神层面的消费时，所以要注意不能硬碰硬。
3、产品分析（SWOT方法）
S(strength)优势
1.自从投放市场以来，产品远销欧美、台湾、新加坡等海外市场，深受广大消费者厚爱。
2.信息日趋快速的传播市场环境下，产品的同质化让众多经营者感觉迷惘和难以抉择，寻求品牌差异化和独特性卖点成为品牌掘金的利器。
卢弟致力于创造熏制产品的差异化竞争优势，寻求差异化的包装风格，创造差异化的竞争致胜之道。
针对目标消费群体，将品牌特色渗透到整合传播的各个角度，让品牌赢得市场。
3.卢弟熏鸡食品价格实惠，深受大众喜爱。
4.卢弟熏鸡有着稳定的流通渠道，该公司与温州市内大型的商店超市建立起一系列长期战略合作关系。
和电子商务很好的结合，拥有健全的质量管理体系
5.相比较其他相类似的产品，卢弟的价格相对低廉
W（weakness）劣势
1.卢弟熏鸡产品主要是在温州市区及附近地区销售，一般都是在各大超市中销售，而且在温州市区里只有一家专卖店，而且卢弟最主要的对手藤桥，在温州以及宁波和杭州等一线城市都有很多的产品销售点。
2.品牌个性不够鲜明，以及产品系列和口味较少，促销活动欠缺，品牌宣传力度不够，所以在消费者受到的关注度很低。
3.产品包装不够独特，一般产品一样不能很好地吸引消费者的眼球。
4..熏鸡的存放时间不久，
5.面临很多的市场空白，推广力度不够
O(opportunity)机会
1.熏鸡的市场潜力十分的巨大，有很大的空间可以供卢弟的发展
2.同时可走即“食”的方案，也可以得到很多消费者的欢迎。
3.卢弟熏鸡”是打造绿色食品市场的主打品牌，
4.作为温州的土特产，在作为礼品的市场有很大的优势
T(threat)威胁
1.在熏鸡的市场，顾客对藤桥的品牌较为熟悉，芦弟还未知名度
2.竞争对手比较多，市场竞争剧烈
4、消费者分析
对青少年，应定位为休闲类的食品。
鸡翅，鸡腿等比较受这个年龄段儿童的喜爱。
对成人市场，可以定位为礼品市场，同时也可以是聚餐的形式的，走即食的路线
5、竞争对手分析
目前我温州市已有藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，在温州地区卢弟熏鸡最主要的竞争对手是藤桥熏鸡，不仅它的产品在市场占有率上拥有绝对的优势，而且企业规模、品牌形象、广告宣传以及营销模式也比其他品牌要好的多。
藤桥，座落于温州市西部，离温州市区28公里，三面环山，一面临江，气侯宜人，场地高燥，是饲养家畜的理想产所。
它的产品不仅沿用繁琐但精细的古法酿制，使醇香、绿色、鲜美等特点完美保留，而且藤桥熏鸡这一制作方法坚持了八百多年，具有悠久的历史，所以习惯于被民众信仰般的推崇和喜爱。
而且藤桥企业专注于熏鸡在质量控制方面的监控，从宰杀、脱毛、分割、冷冻等各个生产环节都采用规范的操作程序，确保加工过程中每道工序清洁卫生，每件产品进出库都备有严格的检验、检疫制度。
藤桥企业通过自身完整的终端展示规范，已发展50多家连锁专卖店，其他销售终端500多个，并将迅速对国内市场进行进一步的布局.
同时，藤桥禽业将着眼于长远发展，结合各地人文及市场特征，坚持一贯的品牌形象，迅速完成对国内大中城市的品牌店布点，打造更具特色的全国农副食品品牌，努力打造极具国际竞争的一流企业。
藤桥的广告模式
因为藤桥熏鸡拥有悠久历史的原因，所以它的品牌已经在消费者心理稳固地扎根了而且藤桥熏鸡属于已经处于成长期后期和成熟期，所以品牌已经获得消费者的认同，利润已有保证。
同时，同类的熏鸡也纷纷投入市场，竞争日益激烈。
所以藤桥主要的广告是以保牌为目标，注重巩固已有的市场潜力，大力开展竞争性广告宣传，引导消费者认牌选购。
所以他的广告手段主要是通过温州电视台广告、在报纸和杂志上刊登广告以及在温州市区的公交车和出租车车后面登载藤桥熏鸡的广告。
二、广告策划
1.广告目标
第一步，利用广告现在温州市民心中树立品牌形象：第二步，当品牌形象基本上达到有人认知的情况下，加强广告媒介，扩充到家喻户晓。
2、目标市场策略
1.卢弟将整合不同的营养和口味，开发出更多的吃法，以菜的形式进入酒店或
餐厅并整合出菜谱
2.以地区进行划分，制定出不同口味的产品，以更好的满足消费者
开发出青少年的休闲市场，在快餐中抢占一些市场，卢弟的产品相对快餐类更营养健康
3、产品定位策略
藤桥熏鸡产品主要面对广大商务休闲旅游；对家乡特产有情结的消费群体；系列产品可为企事业单位发福利；用作商家促销、商务休闲人士送礼的首先推荐礼品和中档的休闲食品。
品牌形象策略
我们在宣传卢弟这个品牌的时候，不仅要宣传它的味美、健康的形象，而且还要让顾客知道吃卢弟熏鸡的时候能吃出属于卢弟本身的一种文化，这种文化往往能体现出卢弟与其他品牌的熏鸡的不同。
4、广告诉求策略
产品诉求根据市场阶段来分不同的重点。
在初期，产品宣传应当以事实为主。
在中期，宣传以事实与情感相结合为主。
后期，以情感为主，维持时期，应当也以情感诉求为主。
产品诉求要灵活变通，根据不同时期不同的购买力来抓住不同消费水平阶段的消费者心理。
诉求重点：
5.广告目标策略
广告的目的在于扩大藤桥熏鸡产品的知名度和市场占有率额。
具有和同类产品相互竞争的优势，使其销售量上升到2-3倍，市场占有的提高。
6广告内容
三、广告计划
1.广告目标
首要目标是在温州市每个市民心中树立品牌形象。
2.广告时间
考虑到为获得更好的收视率，觉得在黄金时段播出比较好：我们还可以选择和公交公司商谈，让他们允许我们在公交车上的数字电视上进行广告宣传。