16秋东财《国际市场营销学》在线作业四
东财《国际市场营销学》在线作业四答卷
答案:ABCDE
22.主要的心理动机有（ ）。
A.求美
B.求新
C.求廉
D.求实
E.求名
答案:ABCDE
23.根据消费者的忠诚状况来细分市场，可以把消费者分为（ ）。
A.游移不定者
B.忠诚转移者
C.忠诚分离者
D.完全忠诚者
答案:ABCD
24.影响产品的供求关系的因素有（ ）
C.文化环境变化
D.政治环境的改变
E.人口环境的变化
答案:B
5.人口统计细分变量不包括（ ）。
A.收入
B.性别
C.年龄与生命周期阶段
D.国界
答案:D
6.在心理学上被称为“二次欲求”的是（ ）。
A.自我实现的需求
B.社会需求
C.生理需求
D.安全需求
E.受尊重的需求
答案:B
7.高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（ )。
A.跨种类定位
B.根据使用者定位
C.定位于消费者所获利益和满足程度
D.产品特色定位
答案:C
8.消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A.选择
B.独家
C.方便
D.密集
答案:D
B.社会因素
C.文化因素
D.心理因素
E.个人因素
答案:BCDE
18.常见的心理定价策略有（ ）。
A.奇数定价
B.声望定价
C.参照定价
D.促销定价
答案:ABCD
19.企业决定采用差异化产品策略需要考虑的因素有（ ）。
东财《国际市场营销学》综合作业 参考资料
东财《国际市场营销学》综合作业1 单选题1 企业进入国际市场的最高形式是（）。
A 直接出口B 间接出口C 许可经营D 海外独资生产2 一般来说，国际营销的受挫或失败，最主要在于（）。
A 文化差异B 经济差异C 法律差异D 政治差异3 开展标准化的国际营销活动的营销导向一般是（）观念。
A 国内市场延伸B 国别营销C 全球营销D 区域营销4 手机的通话功能是手机产品的（）层次。
A 核心B 基础C 期望D 延伸5 垄断控制性强的是（）市场。
A 美国B 日本C 中东D 非洲6 国际市场营销的最基本的分销渠道模式为（）。
A 生产企业___出口中间商___进口中间商__批发商___零售商___最终消费者B 出口商___进口商____批发商___零售商C 生产企业___出口国____进口国____最终消费者D 生产企业_____最终消费者7 削减库存和解决生产能力过剩问题应采取的营销导向一般为（）观念。
A 国内市场延伸B 国别营销C 全球营销D 区域营销8 市场安全性强的是（）市场。
A 美国B 日本C 欧盟D 香港9 定价的首要目标是（）。
A 谋求生存B 扩大市场占有率C 对付竞争者D 产品-质量领先10 当出现企业危机时，为了保护已出现公众问题的产品，企业最应考虑的促销策略为（）。
A 广告B 销售促进C 人员推销D 公共关系11 基本竞争战略包括（）。
A 总成本领先B 差异化C 目标集中化D 多元化2 多选题1 国际市场营销调研组织包括（）。
A 母公司B 子公司C 国内调研机构D 目标国调研机构2 国际商品流通中的中间商可分为（）。
A 出口商B 出口代理商C 进口经销商。
东财《国际市场营销学》在线作业一-0024
东财《国际市场营销学》在线作业一-0024
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。
这种购买行为属于（）。
A:化解不协调购买行为
B:例行反应行为
C:寻求多样化购买行为
D:复杂购买行为
答案：B
在成本加成定价法中“加成”的含义是指（）。
A:一定比率的利润
B:一定比率的价格
C:固定比率的利润
D:固定比率的成本
答案：A
书籍的精装本与平装本体现了（）。
A:组合包装策略
B:等级包装策略
C:类似包装策略
D:规格包装策略
答案：B
某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（）。
A:价格定位
B:多重定位
C:产品特色定位
D:跨种类定位
答案：D
我国驻外使节用名茶来款待宾客，主要是为了满足对方的( )。
A:生理的需求
B:安全的需求
C:受尊重的需求
D:自我实现的需求
答案：C
东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（）决定的。
A:收入水平
B:价值观念
C:审美观念
D:风俗习惯
答案：B
企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）。
A:产品渗透
B:产品开发
C:市场开发
D:市场撇取
答案：B
消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（）分销，使广大消
费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A:密集。
奥鹏6月-9月东财《国际市场营销学》单元作业四_9.doc
1.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。
A.企业的目标利润B.对竞争对手报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求【参考答案】: B2.通用电气公司进入保险业属于（）。
A.混合多样化B.后向一体化C.同心多样化D.横向一体化【参考答案】: A3.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。
A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品,乙为高档商品D.甲为高档商品,乙为低档商品【参考答案】: A4.（）又称为广泛性分销。
A.选择性分销B.密集性分销C.大量分销D.独家分销【参考答案】: B5.明星类战略业务单位的特征是（）。
A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率【参考答案】: B6.国际市场营销的主体是（）。
A.国家B.企业C.政府D.消费者【参考答案】: B7.在心理学上被称为“二次欲求”的是（）。
A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求【参考答案】: B8.提出子市场群落和步步蚕食策略的是（）。
A.麦卡锡B.德尔.史密斯C.菲利普.考特勒D.马斯洛【参考答案】: C9.市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（）。
A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法【参考答案】: B10.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（）。
A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法【参考答案】: D11.赠品这一促销工具针对的是（）。
A.中间商B.零售商C.最终消费者D.推销人员【参考答案】: C12.在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略【参考答案】: A13.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）。
奥鹏6月-9月东财《国际市场营销学》单元作业四_2.doc
1.下列属于特殊品的有（）。
A.香烟B.女装C.报纸D.供收藏的特殊邮票E.家具【参考答案】: D2.在儿童食品中附赠玩具，这是（）的表现。
A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略【参考答案】: C3.全球信息基础设施也称（）A.CIIB.GIIC.NIID.HII【参考答案】: B4.选择目标市场最简捷的办法是（）。
A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择【参考答案】: D5.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（）决定的。
A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯【参考答案】: B6.购买财产保险反应了人们的（）需求。
A.社会需求B.受尊重的需求C.自我实现的需求D.安全需求E.生理需求【参考答案】: D7.影响产品的市场价格的最重要的因素是（）A.供求关系B.产品成本C.市场竞争D.企业目标E.政府行为【参考答案】: A8.美国市场营销学家（）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A.麦卡锡B.德尔.史密斯C.菲利普.考特勒D.马斯洛【参考答案】: A9.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。
A.文化B.社会C.个人D.心理【参考答案】: A10.（）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费【参考答案】: C11.( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素【参考答案】: A12.顾客购买糖果属于（）。
A.化解不协调购买行为B.例行反应行为C.寻求多样化购买行为D.复杂购买行为【参考答案】: C13.书籍的精装本与平装本体现了（）。
A.组合包装策略B.等级包装策略C.类似包装策略D.规格包装策略【参考答案】: B14.推销观念产生于（）。
A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段【参考答案】: D15.日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（）。
19春东财《国际市场营销学》在线作业四
(单选题)1: （）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A: 实验法B: 询问调查法C: 专家估计法D: 观察法标准解题:(单选题)2: 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（）。
A: 跨种类定位B: 价格定位C: 多重定位D: 空档定位标准解题:(单选题)3: 市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（）。
A: 市场营销情报系统B: 市场营销调研系统C: 市场营销分析系统D: 内部报告系统标准解题:(单选题)4: 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（）。
A: 电话访问B: 邮寄问卷C: 人员访问D: 抽样调查标准解题:(单选题)5: 赠品这一促销工具针对的是（）。
A: 中间商B: 零售商C: 最终消费者D: 推销人员标准解题:(单选题)6: 下列属于贸易折扣的是（）。
A: 功能折扣B: 促销折扣C: 数量折扣D: 给批发商或零售商的折扣标准解题:(单选题)7: ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。
A: 社会型B: 维系型C: 矫正型D: 交际型标准解题:(单选题)8: 下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（）。
A: 参照群体B: 社会角色C: 社会阶层D: 家庭标准解题:(单选题)9: 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。
A: 文化B: 社会C: 个人D: 心理标准解题:(单选题)10: 有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动，从弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种收集资料的方法是（）。
A: 实验法B: 询问调查法C: 专家估计法D: 观察法标准解题:(单选题)11: 从本质上看，市场营销观念（）。
A: 注重卖方需要B: 考虑如何把产品变成现金C: 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现D: 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段标准解题:(单选题)12: 根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是（）。
《国际市场营销》第四次作业
第四次作业得分一、单项选择题1. 在以下各种情况中, 有利于企业使用电视广告进行促销的是:（ ）A. 企业的产品是日用品B. 广告预算经费有限C. 北欧国家法律不允许在电视上作广告D. 南欧人看电视的不多2. 某企业的产品通用性强， 国际市场潜在需求量大, 应选用:（ ）A. 全球性广告B. 区域性广告C. 地方性广告D. 揭示性广告3. 我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒瓶盖( 带盖内橡皮) 换取一元港币的现金” 兑换方法, 使青岛啤酒在香港销量大增, 这种促销手段属于:（ ）A. 广告B. 人员推销C. 销售推广D. 公共关系4. 在以下四种国际市场人员推销结构中有利于节约推销费用的是:（ ）A. 地区结构型B. 产品结构型C. 顾客结构型D. 综合结构型5.服务最为显著的一个特征是（ ）。
A.不可分离性B.不可感知性C.差异性D.不可贮存性6.在国际服务营销活动中，（ ）包括语言、价值观、行业方式与习惯，审美观等范畴。
A.文化障碍B.经济障碍C.法律障碍D.政治障碍7.（ ）是国际企业或跨国公司对未来经营活动的设计与决策。
A.国际营销组织B.国际营销计划C.国际营销控制D.国际营销实施8.（ ）将从事国际化经营的责任赋予生产线管理层的产品经理。
A.全球组织结构B.产品组织C.矩阵组织D.地区性组织9.互联网营销道德的控制在中观方面措施有（ ）。
A.社会舆论监督B.加强企业自律行为C.加强行业协会的作用D.法律规范10.( )不是国际营销中的价格道德问题。
A.价格欺骗B.价格歧视C.价格倾销D.价格竞争二、多项选择题1. 以下关于促销与营销的关系说法不正确的是（ ）A .促销就是营销 B. 促销是营销策略中的一个部分C .促销是营销的发展 D. 营销的重点是促销2.国际市场营销中企业的促销方式主要有：（ ）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售推广3. 以下各项中属于国际市场人员推销的优点的是:（ ）A. 最直接, 最灵活B. 推销人员亲临市场, 及时反馈信息C. 节省促销费用D. 可以进行大范围的宣传4. 以下关于国际人员推销结构的说法正确的是:（ ）A. 地区结构型容易考核推销人员的工作成绩, 发挥推销人员的综合能力B. 产品结构型不利于推销人员集中推销某种产品C. 顾客结构型有利于建立企业与顾客之间的密切关系D. 综合结构型在企业规模大、产品多、市场范围广和顾客分散的条件下适用5. 以下属于人员推销的功能、作用和任务的是:（ ）A. 推销人员要善于发现市场机会, 发掘潜在需求B. 精于推销技巧, 善于推荐商品, 说服顾客, 洽谈交易C. 提供咨询服务D. 传递产品信息6.国际服务营销所面临的法律障碍通常有以下类型（ ）。
20178春秋东财《国际市场营销学》在线作业四
东财《国际市场营销学》在线作业四试卷总分:100 得分:0一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)1. 社会的经济发展，使得（）。
A. 白领需求增加B. 蓝领需求减少C. 城市人口增加D. 农村人口下降满分：4 分2. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。
若E>P，则（）。
A. 消费者会满意B. 消费者不满意C. 消费者会非常满意D. 消费者无所谓满分：4 分3. 通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（）。
A. 前向一体化B. 后向一体化C. 横向一体化D. 混合一体化满分：4 分4. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。
A. 产品线延伸策略B. 产品差异化策略C. 扩大产品组合策略D. 多品牌策略满分：4 分5. 羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（）。
A. 跨种类定位B. 根据使用者定位C. 多重定位D. 产品特色定位满分：4 分6. 选择目标市场有（）种方式。
A. 3B. 5C. 6D. 7E. 8满分：4 分7. 企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（）。
A. 多重选择B. 专门产品选择C. 专门市场选择D. 单一选择E. 全面选择满分：4 分8. （）一直是消费品市场营销的主要促销工具。
A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 广告满分：4 分9. 金牛类战略业务单位的特征是（）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率B. 高市场增长率和高相对市场占有率C. 低市场增长率和高相对市场占有率D. 低市场增长率和低相对市场占有率满分：4 分10. 市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（）。
A. 市场营销情报系统B. 市场营销调研系统C. 市场营销分析系统D. 内部报告系统满分：4 分11. （）是企业实行目标市场营销的基础。
东财《国际市场营销学》在线作业四-0008
东财《国际市场营销学》在线作业四-0008
在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。
A:企业的目标利润
B:对竞争对手报价的估计
C:企业的成本费用
D:市场需求
答案：B
（）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。
A:品牌化
B:品牌名称
C:品牌标志
D:商标
答案：D
( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
答案：A
宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（）。
A:推销观念
B:社会营销观念
C:绿色营销观念
D:市场营销观念
E:关系营销观念
答案：E
冰箱、家具和汽车属于（）。
A:耐用品
B:非耐用品
C:服务
D:便利品
答案：A
在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（）。
A:登门访谈
B:商场访谈
C:电话访谈
D:邮寄问卷
答案：A
不属于市场细分有效标志的是（）。
A:可衡量性
B:可接近性
C:足量性
D:可持续性
E:可行动性
答案：D
区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（）。
14秋东财《国际市场营销学》在线作业四答案
东财《国际市场营销学》在线作业四
单选题多选题
一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）
1. 冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
-----------------选择：B
2. 在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）细分。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
-----------------选择：D
3. 下列属于特殊品的有（）。
A. 香烟
B. 女装
C. 报纸
D. 供收藏的特殊邮票
E. 家具
-----------------选择：D
4. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。
其中，社会角色与地位属于（）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
-----------------选择：C
5. 在国际营销中，（）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
-----------------选择：D
6. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销。
东北财经大学《国际市场营销学》单元作业一-04
经济落后，人均收入低的是（）市场。
A:中东
B:非洲
C:欧盟
D:日本
参考选项：B
（）消费者习惯借债购买，超前消费。
A:美国
B:日本
C:欧盟
D:香港
参考选项：A
垄断控制性强的是（）市场。
A:美国
B:日本
C:中东
D:非洲
参考选项：B
重要的转口市场是（）。
A:美国
B:ห้องสมุดไป่ตู้本
C:中东
B:经济
C:社会
D:心理
参考选项：A,B,C
国际营销管理过程的战略规划决策包括（）决策。
A:是否进入
B:市场范围
C:进入方式
D:组织模式
参考选项：A,B,C,D
企业走向国际市场的理论依据是（）。
A:绝对成本论
B:绝对利益学说
C:比较利益学说
D:竞争理论
参考选项：A,B,C
国际营销研究的范围包括（）。
A:对
B:错
参考选项：B
国际营销的行为主体是企业。（）
A:对
B:错
参考选项：A
跨国界的投资是国际营销学的研究范围。（）
A:对
B:错
参考选项：A
国际市场营销管理的过程首先要进行战略的制定。（）
A:对
B:错
参考选项：B
D:欧盟
参考选项：C
绝对利益学说认为，国际贸易产生的原因在于（）的绝对差异。
A:商品质量
B:商品价格
C:竞争能力
D:商品成本
参考选项：D
（）消费者重视售后服务。
A:美国
B:日本
C:欧盟
D:香港
16春东财《国际市场营销学》在线作业四
东财《国际市场营销学》在线作业四一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（）。
. 认识价值定价法. 目标利润定价法. 随行就市定价法. 密封投标定价法正确答案：2. 区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（）。
. 经济发展水平. 经济发展周期. 文化背景. 法律制度正确答案：3. （）是企业实行目标市场营销的基础。
. 市场营销组合. 市场细分. 大市场营销. 市场选择E. 市场定位正确答案：4. 以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（）。
. 动机. 知觉. 学习. 信念和态度正确答案：5. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（）。
. 生产观念. 产品观念. 推销观念. 营销观念正确答案：6. 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（）观念就成为企业经营活动的主导思想。
. 推销. 产品. 生产. 市场营销正确答案：7. 现代公共关系起源于（）。
. 法国. 英国. 美国. 日本E. 德国正确答案：8. 企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（）。
. 多重选择. 专门产品选择. 专门市场选择. 单一选择E. 全面选择正确答案：9. 按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（）。
. 按两个以上影响需求的因素适度细分. 按80/20规律细分. 完全细分. 不完全细分正确答案：10. 美国市场营销学家（）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
. 麦卡锡. 德尔.史密斯. 菲利普.考特勒. 马斯洛正确答案：11. 消费者市场与其他市场相比，消费者市场（）。
. 购买者数量多,购买者规模大. 购买者数量少,购买者规模大. 购买者数量多,购买者规模小. 购买者数量少,购买者规模小E.正确答案：12. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。
国际市场营销学课后答案chapter 4 outline
Chapter 4International Marketing Research: Practices and Challenges1. Please Give the overview of Chapter 42. Please describe the Scope of International Marketing Research:3. What are the steps for international marketing research4. Please mention decision support systems for global marketing:5. Please complete the following terms:a. Brand Awareness Research:b. Brand Name Generation and Testing:c. Buyer Behavior Research:d. Causal Research:e. Channel Performance and Coverage Studies:∙Scope of International Marketing Research: There are several types of international marketing research: Research of market characteristics, buyer behavior research, product research, distribution research, promotion research, and pricing research, among others. ∙International Marketing Research Process: The steps for international marketing research are: Defining the research objectives, developing research plan, deciding on information sources, determining research approach, designing the data collection instrument, deciding on the sampling plan, and collecting and interpreting the information.∙Decision Support Systems for Global Marketing: A decision support system is a coordinated collection of data, tools, and techniques, complemented by supporting software designed for the gathering of business data.Brand Awareness Research: Research investigating how consumers’ knowledge and recognition of a brand name affect their purchasing behavior.Brand Name Generation and Testing: The testing of brand names and logos, necessary when companies market their products internationally.Buyer Behavior Research: Research examining brand preferences and brand attitudes. Causal Research: Research that examines cause-and-effect relationships.Channel Performance and Coverage Studies: Studies investigating whether existing channels are appropriate for communication, if channels exist at all, or whether they are appropriate for international marketing communications.1)False2)False3)TrueMultiple Choice1) A2) B3) B4) D5) C6) B7) D。
18秋东财《国际市场营销学》在线作业四
(单选题) 1: 人类最高层次的需求是（）。
A: 社会需求B: 受尊重的需求C: 安全需求D: 自我实现的需求E: 生理需求正确答案:(单选题) 2: 羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（）。
A: 跨种类定位B: 根据使用者定位C: 多重定位D: 产品特色定位正确答案:(单选题) 3: 波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（）。
A: 市场增长率－相对市场占有率B: 市场增长率－行业吸引力C: 相对市场占有率矩阵D: 业务力量－行业吸引力矩阵正确答案:(单选题) 4: 现代公共关系起源于（）。
A: 法国B: 英国C: 美国D: 日本E: 德国正确答案:(单选题) 5: 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。
A: 企业的目标利润B: 对竞争对手报价的估计C: 企业的成本费用D: 市场需求正确答案:(单选题) 6: 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A: 推销B: 产品C: 生产D: 市场营销正确答案:(单选题) 7: 维持战略适用于（）类的单位。
A: 问题B: 明星C: 金牛D: 瘦狗(单选题) 8: 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是（）。
A: 推销观念B: 社会营销观念C: 生产观念D: 市场营销观念正确答案:(单选题) 9: 从本质上看，市场营销观念（）。
A: 注重卖方需要B: 考虑如何把产品变成现金C: 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现D: 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段正确答案:(单选题) 10: 许多营销者深信，（）变量是细分市场的最佳切入点。
A: 地理B: 人口C: 心理D: 行为正确答案:(单选题) 11: 美国每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（）。
A: 文化因素B: 社会因素C: 个人因素D: 心理因素正确答案:(单选题) 12: 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（）。
东财《国际市场营销学》在线作业四【满分答案】
东财《国际市场营销学》在线作业四-0012---------------------------单选题1.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（）。
A.本国中心主义B.多中心主义C.地区中心主义D.全球中心主义正确答案:D2.实现“在家购物”，主要是由于（）。
A.法律环境的变迁B.人口环境的变化C.新技术革命的发展D.政治环境的改变E.文化环境变化正确答案:C3.购买财产保险反应了人们的（）需求。
A.社会需求B.受尊重的需求C.自我实现的需求D.安全需求E.生理需求正确答案:D4.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。
这种市场展露程度叫做（）。
A.选择性分销B.密集性分销C.大量分销D.独家分销正确答案:B5.（）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。
A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D. 商标正确答案:D6.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（）。
A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念正确答案:B7.不属于消费者市场细分依据的是（）。
A.地理细分B.人口细分C.最终用户D.行为细分正确答案:C8.通用电气公司进入保险业属于（）。
A.混合多样化B.后向一体化C.同心多样化D.横向一体化正确答案:A9.在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（）。
A.登门访谈B.商场访谈C.电话访谈D.邮寄问卷正确答案:A10.从本质上看，市场营销观念（）。
A.注重卖方需要B.考虑如何把产品变成现金C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段正确答案:C11.国际营销调研的第一步是（）。
A.制定调研方案B.确立调研目标C.撰写调研报告D.实施调研E.数据处理正确答案:B12.（）是企业实行目标市场营销的基础。
A.市场营销组合B.市场细分C.大市场营销D.市场选择E.市场定位正确答案:B13.在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（）。
东财《国际市场营销学》在线作业四-0022
东财《国际市场营销学》在线作业四-0022
东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（）决定的。
A:收入水平
B:价值观念
C:审美观念
D:风俗习惯
答案：B
要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管
理哲学是（）。
A:推销观念
B:社会营销观念
C:生产观念
D:市场营销观念
答案：B
在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（）。
A:电话访问
B:邮寄问卷
C:人员访问
D:抽样调查
答案：B
所谓产品组合的（），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A:长度
B:宽度
C:关联度
D:深度
答案：D
围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（）观念。
A:推销
B:产品
C:生产
D:市场营销
答案：C
市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（）世纪初的事情。
A:十八世纪
B:十七世纪
C:十九世纪
D:二十世纪
答案：D
企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（）。
A:多重选择
B:专门产品选择
C:专门市场选择
D:单一选择
E:全面选择
答案：B
在成本加成定价法中“加成”的含义是指（）。
国家开放大学《国际市场营销》形考任务4、5参考答案
国家开放大学《国际市场营销》形考任务4、5参考答案题目随机，下载后利用查找功能完成学习任务形考任务4一、单项选择题1.下列哪种产品适合采取长渠道（）？A.单价高、体积大的产品B.易腐易碎的产品C.单价低、标准化产品D.服务要求高的产品2.当顾客对某一产品有需求，但尚未形成偏好时，企业应选择的广告策略是（）。
A.无所谓，只要能增加销售就行B.通知广告C.提示广告D.劝说广告3.营销渠道的宽度是指（）。
A.中间商总数B.零售商总数C.同一层次中间商数目D.批发商总数4.国际营销调研划分为探测性调研、描述性调研、预测性调研和因果性调研，其划分的标准是（）。
A.调研内容B.调研时间C.调研范畴D.调研目的5.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（）。
A.长期预测B.中期预测C.短期预测D.消费者预测6.采用无差异性市场营销策略的最大优点是（）。
A.需求满足程度高B.市场适应性强C.市场占有率高D.成本的经济性7.在（）战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。
A.产品线重点集中战略B.差异化策略C.地区重点集中战略D.用户重点集中战略8.国际市场营销与国际贸易的相同点是（）。
A.商品流通的形态B.主体和对象C.以盈利为目的D.信息来源9.各国环境保护方面要求的提高，给从事国际市场营销的企业造成（）。
A.威胁B.既是机会又是威胁C.没有影响D.机会10.按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了安全的需要之后，就会追求（）。
A.自我实现的需要B.生理的需要C.尊重的需要D.社会的需要11.我国资源有限的中小企业在初进入国际市场时，为提高经济效益，一般应采用（）。
A.集中性市场营销策略B.全面市场覆盖营销策略C.无差异性市场营销策略D.差异性市场营销策略12.需求导向定价法是以（）对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。
A.顾客B.竞争者C.政府D.企业13.以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是（）战略。
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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）
1. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）。
. 产品线延伸策略
. 产品差异化策略
. 扩大产品组合策略
. 多品牌策略
标准答案：
2. 下列属于贸易折扣的是（）。
. 功能折扣
. 促销折扣
. 数量折扣
. 给批发商或零售商的折扣
标准答案：
3. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）。
. 本企业制造化妆品
. 本企业是化学工业企业
. 本企业的任务是创造利润
. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
标准答案：
4. 从本质上看，市场营销观念（）。
. 注重卖方需要
. 考虑如何把产品变成现金
. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
标准答案：
5. 许多营销者深信，（）变量是细分市场的最佳切入点。
. 地理
. 人口
. 心理
. 行为
标准答案：
6. （）是指品牌中可以用语言表达的部分。
. 品牌化
. 品牌名称
. 品牌标志
. 商标
标准答案：
7. 市场营销信息系统由四个子系统构成。
其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（）。
. 市场营销情报系统
. 市场营销调研系统
. 市场营销分析系统
. 内部报告系统
标准答案：
8. 国际营销调研的第一步是（）。
. 制定调研方案
. 确立调研目标
. 撰写调研报告
. 实施调研
E. 数据处理
标准答案：
9. 假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（）。
. 30
. 330
. 300
. 15
标准答案：
10. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）。
. 参照群体
. 社会阶层
. 社会角色
. 家庭
标准答案：
11. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（）需求。
. 社会需求
. 受尊重的需求
. 安全需求
. 自我实现的需求
E. 生理需求
标准答案：
12. 一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（）。
. 长度
. 宽度
. 关联度
. 深度
标准答案：
13. 实现"在家购物"，主要是由于（）。
. 法律环境的变迁
. 人口环境的变化
. 新技术革命的发展
. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
标准答案：
14. （）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
. 产品属性
. 属性权重
. 品牌信念
. 效用函数
E. 评估程序
标准答案：
15. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是（）。
. 顾客差异定价策略
. 地域差异定价策略
. 时间差异定价策略
. 产品差异定价策略
标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。
）
1. 在全球使用统一品牌的优点在于（）。
. 广告具有规模效益
. 在全球树立了统一的产品形象
. 易于打开销售渠道
. 避免全部失败的风险
标准答案：
2. 企业针对中间商的营业推广措施有（）。
. 购买折扣
. 合作广告
. 推广津贴
. 经销竞赛
标准答案：
3. 日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（）于一身。
. 进口商
. 进口佣金商
. 批发商
. 零售商
标准答案：
4. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（）。
. 装配业务
. 合同制造
. 许可贸易
. 合资企业
E. 独资企业
标准答案：E
5. 影响新产品开发的企业因素有（）。
. 一些领域内缺乏新颖构思
. 研发资金紧缺
. 宣传方式不为顾客所接受
.
标准答案：
6. 文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是（）。
. 基督教流行的地方,人们认识不到节省劳动力的重要性
. 天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
. 非洲有些国家教育水平偏低,从而电视广告比文字广告效果好
. 请明星做广告宣传
标准答案：
7. 人员推销的特点有（）。
. 灵活性
. 针对性
. 交易及时
. 范围小
E. 说服力强
F. 成本高
标准答案：EF
8. 政治风险包括的四个要素是（）。
. 不连续性
. 不确定性
. 政治力量
. 企业兼并
E. 经营冲击
标准答案：E
9. 影响新产品开发的产品因素有（）。
. 新产品的优势
. 新产品的相容性
. 新产品的配套条件
. 新产品的可试用性
E. 新产品信息沟通的便捷性
F. 新产品的复杂性
标准答案：EF
10. 公共关系在国际营销中的任务（）。
. 加强与传播媒介的关系
. 改善和消费者的关系
. 调整与政府的关系
. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动标准答案：。