山东孔子文化产业发展

山东孔子文化产业的发展现状与对策

孔子文化，即儒家文化，是中华文化的核心及代表，其底蕴深厚、资源丰富，是历史留给中国的最具世界性的文化品牌，是中华文化乃至东方文明的名片，二千多年来一直深刻影响着东方乃至全世界，特别是日韩及东南亚已形成了鲜明的儒家文化圈，新加坡总理李光耀曾经把亚洲四小龙的崛起，归功于儒家文化。孔子文化产业主要是对以孔子文化为主导的中国历史传统文化资源进行产业化开发、利用的一种产业。它民族特色鲜明、文化内涵丰富，涉及文化、教育、学术、出版、旅游、商贸等各个领域，作为孔子故里和儒家文化发祥地的山东，孔子文化产业具有更为广阔的发展前景，不仅对于经济文化强省建设具有有力推动作用，而且对于中华文化的传承与发扬也具有积极意义。

一、我省孔子文化产业发展现状

孔子是儒家学派的创始人，是我国古代最伟大的思想家、教育家。山东不仅是孔子的故乡，而且还是子思、孟子、荀子等先秦儒学大师的出生地或从事游说、讲学、著述、布政的主要地域，历史遗迹众多，传统文化气氛浓厚，向称齐鲁海岱雄区和孔孟礼仪之邦。为充分发挥这一特有的历史文化资源优势，给全省经济文化发展注入新的活力，近年来，我省大力实施孔子文化品牌带动战略，围绕孔子文化下功夫、做文章，积极推动孔子文化产业这一新型产业形态发展。

（一）以曲阜为龙头，塑造孔子文化品牌新优势

在文化产业大发展的背景下，曲阜提出“争做山东排头兵、全国创一流”的目标，以国家级文化产业示范园区为载体，大力实施孔子文化品牌带动和重大文化项目带动战略，积极培育壮大文化产业集群，构建特色文化产业体系，塑造孔子文化品牌新优势，一批文化产业项目在曲阜集聚，折射着曲阜在建设经济文化强省中的担当意识。2009年全市实现文化旅游业增加值25.3亿，占GDP的比重达到了11.6%，2010前8个月，三孔接待中外游客256.3万人次，同比增长9.16% ，文化旅游业成为当地经济发展的主导产业。

一是以孔子文化品牌为依托，以重大文化项目建设为切入点，以旅游、会展、演艺等产业为主要内容，规划实施并形成了以孔孟文化大中轴线、明故城文化产业核心区、尼山孔子出生地朝圣区等“一条轴线七大片区”，以及儒家文化体验基地等六大基地为主体的文化产业发展新局面，以图打破游曲阜只是看“三孔”的旧格局。舞剧《孔子》首当其冲成为带动曲阜国家级文化产业示范园区快速发展的“龙头”项目，吸引了更多的中外游客涌进这座被文化所浸润的城市，改变了曲阜“白天看庙、晚上睡觉”的旅游模式，推进文化旅游项目由“白”到“黑”延伸。

二是积极推进文化产业示范园建设，集成文化产业发展要素。先后完成大型游客服务中心、孔子文化会展中心、新大成桥等工程；两家五星级酒店顺利推进，一批经济型连锁酒店入驻；新西兰庄园完成投资 1.2亿元，将成为集观光旅游、文化体验、休闲娱乐、会议接待于一体的大型综合场所。成立曲阜文化旅游发展投资集团公司，与省开发银行等确立战略合作意向，提报一批重点文化项目。

三是立足丰厚的文化旅游资源优势，坚持旅游景区景点的开发建设与城市建设、环境保护、文化建设“四位一体”，一齐抓，积极打造文化旅游精品和特色旅游品牌，取得了良好的经济效益和社会效益。积极发展与孔子相关的文化旅游、文化演艺、孔府餐饮等文化产业，打造寻根朝觐游、成人之旅等旅游品牌；孔子文化节、文博会、科博会、书博会的成功举办，成就了节庆会展品牌；推出大型舞剧《孔子》、《杏坛圣梦》、祭孔乐舞等演艺项目，形成了演艺品牌。开发楷雕如意、竹简论语等文物复仿制品20大类300余种，出版儒家文化系列书籍、传统教育读物等360余种；102集大型儒家文化电视片《演说论语》以及《快乐国学》、《宝贝论语》等系列动漫产品成功推向市场。

（二）初步形成名人品牌优势，催动和壮大了相关产业、事业

近年来，由于相关地区、部门的努力，孔子文化产业地位特别是其品牌优势得到一定提升，为相关产业、事业的发展提供了动力。形成了全省旅游热线的主要文化内涵和载体。以弘扬孔子文化，促进优秀传统文化与现代知识技能相结合为目标的各类学校相继涌现。计有山东孔子文化大学、曲阜师范大学孔子文化学

院、远东山农大分院、孔子外文学校、大成足球学校、圣地学府等，壮大了全省学校教育的规模。孔子和儒学研究机构众多，学术文化研讨、交流活动频繁。近年来，中国孔子基金会、省儒商协会、山东大学、曲阜师范大学、山东师范大学儒学文化研究基地、孔子研究院、山东社科院儒学所，及济宁市、曲阜市等单位多次单独或联合召开海峡两岸或国际高水平学术研讨会议，皆有效宣扬了孔子，宣传了山东。专业文化、学术书刊、影像制品种类繁多。计有《孔子文化大全》《、孔子文集》《、孔子研究》《儒学年鉴》等千余种。以孔子文化为内容，为商标、标记，不断设计和推出新的文化、商贸产品。除流行多年的孔府家酒、孔府宴酒、孔府御酒、孔府菜系、传统工艺品外，近年更渐向着高文化、科技含量发展。如金版《论语》，银版《论语》，石版《论语》，金版《文韬武略———〈论语〉及〈孙子兵法〉》及金箔、金质孔子像山东历史文化名人像等，均有较强观赏、收藏和市场价值。

（三）开始走向世界，得到广泛欢迎和赞誉

孔子既属中国，又属世界，居世界十大历史文化名人之首，一向为世界人民特别是东南亚国家和地区人民所景慕。为此省内不少地方和部门都进一步加大了孔子文化的对外宣传、交流活动。曲阜市古乐舞曾多次到新加坡等地演出；省外宣办组织的“孔子文化展”已在五大洲多国举办；中国孔子基金会和新华社山东分社、北京远大集团合作制作的金版《论语》及孔子金像，曾分别作为外交礼物赠送安南和李光耀，被联合国和新加坡国家博物馆收藏。基于此，为办好2008年奥运，胜利承担起举办海上项目的任务，青岛市及时提出了“走近孔子，扬帆青岛”的口号，这更充分显示了孔子文化的世界性魅力。

二、我省孔子文化产业发展的问题

近几年我省孔子文化产业发展取得了长足的进步，但是与发达地区相比，与其他产业相比仍然存在相当多的困难和问题，孔子文化产业的核心竞争力尚不足以支撑其持续快速健康发展。归结起来，存在的问题主要表现在：