浅析企业网络营销

第 ２ 第２ ９卷 ２期
Ｖｏ ．９ １２ Ｎｏ．２ ２
企 业 技 术 开 发
Ｔ ＥＣＨＮＯＬＯＧＩ ＣＡＬ ＤＥＶＥＬ ０ＰＭＥＮＴ ＯＦ ＥＮＴＥＲＰ Ｓ ＲＩ Ｅ
２１ ０ ０年 １ 月 １
ＮＯ ． Ｖ２０１ Ｏ
浅 析 企 业 网络 营销
周 筱 艳
（ 江西 司法 警 官 职业 学 院 ， 江西 南 昌 ３０ ０ ） ３０ ０
２ 网 络营 销 的优 势
首 先 ， 络媒 介 具 有 传 播 范 围 广 、 度 快 、 时 间地 网 速 无 域限制 、 内容 详 尽 、 媒 体 传 送 、 象 生 动 、 向 交 流 、 多 形 双 反 馈 迅 速等 特 点 ， 利 于 提 高 企 业 营 销 信 息传 播 的效 率 ， 有 增 强 企业 营 销 信 息 传播 的效 果 ，降 低 企 业 营 销 信 息传 播 的 成本 。其 次 ， 络 营销 无 店 面 租 金 成 本 。 有 实现 产 品直 网 且
摘 要 ： 网络 营销 是 企 业 营 销 的 一 个组 成 部 分 ，００年 一 季度 ，我 国 网络 广 告 市 场 规 模 同 比 增 长 率 达 到 ２１
８ ．％， ５４ 门户 网站 和 搜 索 引 擎仍 为 网络 广 告 投 放 最 主要 的 媒 体 。 由 于整 体 宏观 环境 的 改 善 和 互 联 网 自身媒
和 规 模 要远 远 胜 于传 统 媒 体 。 电子 杂 志 广 告 。 来 年 世 ③ 历 界 各 国 的互 联 网应用 调查 都 显 示 ，电子 邮 件 几 乎 永 远 是 网络 用 户 的 首 要应 用 项 目 ，各 类 专 业 的邮 件 营 销 服务 商 已将服务深人到千家万户 ， 他们正在 以先进 、 严谨的服务 内容 及 编辑 风 格 创 造 着传 媒 业 的奇 迹 。 第 三 步 是 网站 流 量 监 控 与 管 理 。通 常 我们 采用 流 量
搜索 引 擎 查 询 已经 成 为 上 网 者 仅 次 于 电子 邮件 的一 种 最 常使 用 的 网上 服 务 项 目，相 信 每一 位 网站 建 设 者 都 希 望 的而 进 行 的一 项 基 本 活 动 。 因 为 网络 营销 的效 果 可 能 表 自己 的 网站 能 被 搜 索 引 擎 罗列 出来 ， 至 排 名 靠 前 ， 就 甚 这 现 在 多个 方 面 ， 如企 业 品牌 价 值 的提 升 、 强 与 客 户 之 必 须 进 行 搜 索 引 擎加 注 。 网上 页 面广 告 。 例 加 ② 主要 包 括 横 幅
体 价 值 的提 升 ， 得 网络 营销 渐入 佳 镜 。 使
关键 词 ： 业 ； 企 网络 营销 ； 利 赢 中 图分 类号 ： ２ ４ Ｆ ７ 文献标识码 ： Ａ 文 章编 号 ： ０ ６ ９ ７（ ０ ０） ２ ０ ２ — １ １０ —８ ３ ２ １ ２ — ０ ７ ０
现 今 ，不论 是 老 品牌 还 是 知 名 的 民 营企 业 都 选 择 了 网络 营销 这 一新 兴 的 营销 模 式 ， 网络 营 销成 了新 兴 企 业 的产 品和 服 务 占领 市 场 最佳 的手 段 。
一
网络 营 销 并不 是 网上 销 售 。网 上销 售 是 网络 营销 发 展 到 定 阶段产 生 的结 果 ，而 网络 营销 是 为 实 现 网上 销 售 目
间 的沟 通 。 为 一 种 对外 发布 信 息 的工 具 、 作 网络 营 销 活 动 旗 帜广告 、标识广告 、文字链接 以及分类广告等几种形 并不一定能实现网上直接销售 的 目的， 但是 ， 很可能有利 式 。 当访 问者看到网上广告并对其感兴趣 时 ， 即会点击链 于增 加 总 的销 售 。并且 网上 销 售 的推 广 手 段 也 不 仅 仅 靠 接 到广 告 发 布 者 的 网站 。如 近段 时 间 比较 突 出 的时 尚服 网络 营 销 ， 往 还 要采 取 许 多 传 统 的方 式 ， 传 统媒 体 广 装 品牌 Ｖ 往 如 ＡＮＣ Ｌ凡 客 诚 品采 用 网络 联 盟 的方 式 ， 广 告 遍 将 告 、 布新 闻 、 发 宜传 册 等 。 发 印 布 大 大 小小 的 网站 ， 广告 点 击 率 是 比较 高 的 ， 营 销 效 果 其
监控与分析系统和在线 客服 系统来实现 。营销型网站需 销 ， 帮 助 企 业 减 轻 库 存 压 力 ， 低 经 营 成 本 。第 三 ， 能 降 国 要 一 套 功 能 齐 聚 的在 线 客 服 系统 ， 以此 来 帮 助 我 们 时 时 际互 联 网覆 盖全 球 市 场 ， 过 它 ， 业 可方 便 快 捷 地 进 入 主 动发 出洽 谈 ， 够及 时将 有 效 的 流量 转 换 为 网上 销售 。 通 企 能 任何一 国市场 。尤其是世贸组 织第二次部长会议决定在 随着 互 联 网技 术 发 展 的 成 熟 以及 联 网 成 本 的低 廉 ， 下 次 部 长 会议 之 前 不 对 网络 贸 易 征 收关 税 ，网络 营 销 更 互 联 网 好 比是 一 种 “ 能 胶 ”将 企业 、 万 ， 团体 、 织 以及 个 组 为企 业 架起 了一 座 通 向 国际 市 场 的绿 色 通 道 。 人 粘 贴 在 一 起 ， 他 们 之 间 信 息 的交 换 变 得 “ 手 可 得 ” 使 唾 ； 通 过 网络 寻 找 自己 的 客 户 、 找需 要 的产 品 ， 已经 成 为 寻 这
种 以图 、 、 、 的形式 ， 文 声 像 传送多感 官的信息 ， 以让顾 可
客 如 身 临 其境 地感 受 商 品或 服务 。 因此 企 业 要将 自己企 业 的 网站 建 设 的完 善 些 ， 仅 要 有 企 业 的 名 称 、 品或 服 不 产 务 等外 在 的形 象 要 素 ， 应 有 企业 的 宗 旨 、 还 文化 、 实力 、 信
１ 网络 营 销的 概 念
网络 营 销 （ ｎ ｌ ｅＭａ ｅｎ 或 Ｅ Ｍ ｒｅ ｎ ） 是 以 Ｏ —ｉ ｒ ｔ ｇ ｎ ｋｉ — ａ ｔｇ就 ｋｉ
誉、 创新精神等 内在 的形象要素 。 以利于消费者通过 网络 对企业有一个全面充分 的认识 ， 满足他们的需求 ， 促进产
国际互联网络为基础 ，利用数字化的信息和网络媒体 的 品 的销 售 。 交 互 性 来 辅 助 营 销 目标 实 现 的一 种 新 型 的市 场 营 销 方 第二步是通过多种网络营销工具 和方法来推广 和维 式 。简 单 的说 ，网络 营 销 就 是 以互 联 网为 主要 手 段 进 行 护 自己 的企 业 网站 。 主要 方 法 有 ： 的 ， 达 到 一定 营 销 目的 的 营销 活动 。 是 值 得 注 意 的是 为 但 ① 搜 索 引 擎 注册 与排 名 。 有关 机 构 的统 计 报 告 显 示 ，
格式文件 ， 以使 消费者 亲身体验产 品、 可 服务与品牌 。 这
作 简 周 艳 １７） 讲 。 者 介：筱 （７ 师 ９一 女＇
［ 孙 浅 络 销Ｊ 经政 资 ２ １ ） １ 超．谈网 营 ［财 法 讯，０（ ］ １ ． ０ ， ５
３ 企 业 实现 网 络营 销 的步 骤
ห้องสมุดไป่ตู้
现 代 商 家 与 消 费 者 的 习 惯 。１ 纪 是 互 联 网 的 世 纪 ， ２世 有 人 甚 至 已经 预 言 ， 来 “ 么 电 子 商 务 ， 么无 商 可 务 ” 将 要 要 。 络 营 销 的重 要 任 务 之一 就是 在 互 联 网上 建 立 并 推 广 企业 网络 营 销 作 为 企 业 营 销 中无 法抗 拒 的一 种 既经 济 且 见 效 的品 牌 ， 名 业 的 网 下 品牌 可 以在 网上 得 以延 伸 ， 般 快 的销 售 方 式 ， 知 一 已经 是 大 势 所趋 。 第 一 步 是 将 自己 的企 业 全 面 快 速 地 搬 到 互 联 网 。 网 企 业 则可 以通 过 互 联 网 快速 树 立 品牌 形 象 ，并 提 升 企业 整体形象 。 由于网络营销 的载体基本上是多媒体 、 超文本 参 考 文 献 ：