浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用
图形在广告设计中的应用
• 使广告更容易被观众记住和传播
动态效果在广告设计中的信息传递
• 通过动态图像和动态文字的运用
• 使广告信息更具生动性和易理解性
动态效果在广告设计中的创意运用
动态效果在广告设计中的创意运用
动态效果在不同广告媒介中的应用
• 通过创意动画和创意交互的运用
• 通过传统媒体和数字媒体的对比
画面
三维图形在广告设计中的应用
三维图形在广告设计中的应用
• 用于产品模型和场景模拟
• 创造具有科技感和未来感的广告形象
三维图形的特点
• 立体感强，适合空间表现
• 动态效果丰富，适合视觉冲击力强的广告设计
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图形在广告设计中的色彩
搭配
色彩在广告设计中的心理影响
色彩能够影响
人们的情感和
心理反应
色彩有助于提
字体能够影响信息的传递效果和易读性
字体有助于塑造品牌的形象特点和个性
• 通过字体类型和字体大小的选择
• 通过品牌字体和定制字体的运用
• 为广告设计提供视觉传达和信息表达
• 保持品牌形象的一致性和独特性
字体在广告设计中的设计风格
字体设计风格的选择
字体设计风格的技巧
• 通过现代风格、复古风格和
• 通过字体组合和字体排列的
高广告的吸引
力和认知度
01
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• 通过色彩心理学和色彩情感
• 通过色彩搭配和色彩对比的
的研究
运用
• 为广告设计提供情感价值和
• 使广告在众多竞争对手中脱
心理暗示
颖而出
色彩在广告设计中的搭配原则
01
色彩搭配的基本原则
广告术语 隐喻与设计浅谈
广告术语：隐喻与设计浅谈来源：诠美 本文研究非物质社会的特征，探讨隐喻对人的情感等的影响，分析隐喻与设计的关系和对设计的影响。
长久以来，被科技吸引去目光的人们渐渐疏远了一种古典文明所遗留下来的本领——修辞学，一种引用所有的隐喻之源，并用以打动听众的语言技法。
远离现代的人类以一种以心代脑的程式处理问题，追求虔诚的意志和情感本质，忍受苦楚，在这种心意下人类形成了一套复杂的表达模式并产生了超越当时落后技术的灿烂文化。
现在在美洲大陆的社会学家和批评家的笔下流行着的一个词，它指经历了各种变化的文化处境，在19世纪末就开始影响科学、文学和艺术的游戏规则，它就是“后现代”，它是对科学叙事的怀疑，源于人类古典语义学，希望能借用表达填补现代人的情感漏洞。
正在到来的社会具有三大特征：首先基本上“不属于牛顿的人类学（如结构主义或系统理论），它更属于语言粒子的语用学”（利奥塔尔：《后现代状态》）；其次是逻辑感的丧失，许多相互对立和相互矛盾的现象同时呈现是这个时代的特征之一。
一方面自动化程度提高，而与此同时设计领域又在追求和高扬一种无目的性的诗意价值。
将来可能出现的是“大众化和批量生产的产品的传统重复性将会让位于一种完美的和高强度的手势性‘身体语言’；这种动机性手势可以透过历史长河回到其远古的神秘的和诗意源泉的情感性手势。
因此，一种手势性行动也可以象音乐一样是仪式的，同样那能够产生和谐的乐器，既是远古的又有可能是最新的。
”（Mqurizio Morgantini：《在进入第三千年的门槛上》）；现代的决策者用元素可通约性和整体确定性的逻辑管理社会，他们有一种惯性想法“你们应该成为可操作的，成为可通约的，否则就消失”，无论在社会问题还是科学问题上都要求优化系统性能，即优化效率，造成了社会经济领域的矛盾：它即希望劳动更少（以便降低生产成本），又希望劳动更多（以便减轻社会多无业人口的负担）。
第三个特征是科技变化和信息霸权对知识产生的巨大影响：一切构成知识的东西如果不能被转译，就会遭到遗弃，新的研究方向将服从潜在成果变为机器语言所需的可译性条件。
图形创意在广告中的应用
图形创意在广告中的应用图形创意在广告中的应用图形,它是以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望.在人们看到的包装设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,在视觉顺序上,它仅次于吸引人的品牌名称,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法.一般来说,图形创意主要分为具象,抽象,意象以及电脑绘制图形等类型.1.具象图形具象图形是对自然物象的塑造形态,是造型中的描写类,其展示出的形态可以是夸张的,变形的.在设计中通常以摄影图片和绘画形式来表现.2.抽象图形抽象图形不具体的反映客观事物,多用点线面的变化来概括事物的特征.抽象图形有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代视觉传达设计中最常用的一种形式.抽象图形在包装设计中通常有二种形式———有机类与无机类.有机图形较自由化,活泼而有弹性感,其构成大多采用自由曲线组合及不规则的偶发形态.例如,女士内衣,护理用品等,多以能体现出女人形体的玲珑曲线作图形设计,凹凸有致,颇富美感,具有独特的艺术效果.无机图形较理性化,简洁而有秩序,大多用点,线,圆形,方形,多边形等.我国传统图案中的八卦形就是一较为典型的例子.某些药品,保健品就用此类图形作为包装.六边形的蜂窝状的效果,也较常用于药品的包装图形上.抽象图形在表现上有很大的发挥潜力,同时又能反映内在的,感性的东西.有些抽象图形没有任何明显的倾向,留给消费者一定的联想空间,让他们自己去想象,感受,更能体会消费者的心态.就如一个点,每个人对它的感受都不一样,有的想象是一滴水,一粒豆子,人生的起点等,这类创意,给人以自由,引导人们去思维.3.意象图形意象图形是指从人的主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上并不存在的形象.它是具象的抽象,是抽象的具象.由于二者结合,融入一体,往往会给人以独特的形象感受.如我国传统的龙凤造形,国外的美人鱼,人面狮身像,以及现代设计中的不同表现手段的形式等,都具有独特的魅力.二者的结合,给图形创意留下了更完美的形象.4. 电脑绘制图形现在我具体分析一下,图形创意在摄影,绘画,电脑绘制,以及广告中的应用.(1).摄影中的图形创意摄影,它是直接表现产品质感,色彩及形状,能够真实地反映产品的形象,在科技不断进步的今天,摄影机的开发日新月异,使得现实的东西越来越有新意,如各种品牌快餐面的包装,它选用的是面条食用时的照片,同时配以不同的动物图形来展示不同的口味,真实地反映了产品的特征.又比如,儿童玩具类的产品,其包装结构一般都采用全封闭式的盒式包装,这就非常有必要把内装物的形象在盒面上展现出来,摄影图形就是最好的表现手段.创意是无限的,类似的例子还很多,如各种品牌的果汁饮料,选用的都是不同品种水果的摄影图片,既容易让人理解,又富有直观性,使消费者可以按自己的口味直接去选择,无需太多文字说明.当然,摄影图片也可通过不同的处理手段来表现产品.如全焦点,局部焦点,柔焦,合成等表现方法,处理摄影图片的软件很多,其创意空间更为宽广,不同的图片可以重新组成,但也不能简单的拼凑,需围绕主题产品的功能,否则将无任何意义.(2).绘画中的图形创意在绘画的创作领域中,其内在的灵活性,可塑性,能够更多的服务于产品.绘画表现手法根据整体构思可以达到写实的或写意的等不同效果.在包装图形上应用,能表达出与摄影截然不同的感受,创造出不同的多元化形态.如用钢笔或针管描绘出相当写实的细密画,用喷笔刻画出色彩柔和的物体,用麦克笔,蜡笔等画出十分洒脱,豪放的图形,用水彩水粉颜料绘出不同的浓淡效果,用对印,刻印,版画绘出木刻效果等.总之,根据商品的个性,社会文化的需求,绘画艺术在设计领域中将不断发展.(3).电脑绘制的图形创意随着电脑科学技术的日新月异,电脑绘图的技术运用也逐渐进入设计领域,且日渐被设计界认可和推广.运用电脑辅助设计,即能降低制作的时间和成本,又能有较充足的时间去从事设计的创造本质,而且能绘出相当优异的画面,运用多种手段,实现丰富的构想.电脑图形设计,可以解放人的双手,开发大脑,同时使不可见世界视觉化,简化了绘图设备,提高了表现速度和表现力,操作灵活,易于掌握,存储和展示方便快捷.例如,用软件绘图,在包装设计中,可以展示出各个不同平面的设计.用软件还可以处理图片,以达到理想化的效果.人们看到的很多化妆品的包装都是电脑绘制的图形.电脑也并非万能,最重要的一点是人们的创造力.生活离不开创造,优秀的设计离不开创意独特的图形.一成不变的东西使人产生厌烦心理,有创意的设计才会征服消费者的心.(4).广告中的图形创意平面广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。
从平面设计角度浅淡DM广告的设计艺术
从平面设计角度浅淡DM广告的设计艺术作者：姚奇男来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第03期摘 ; 要：随着我国现代化经济建设的不断飞跃，生活节奏的不断加快，传统的大众传播模式渐渐不能达到预期的广告效果，广告正在不断发展壮大。
细分化市场的广告需求，其“一对一”由此产生的一种新的讯息传达方式—DM直接递送的特殊传播方式恰好满足了商品加上其灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资料解说详细、适应性广泛等种种特性，为其自身不断发展演变奠定了良好的基础。
视觉语言是决定广告质量与效果的关键。
文章从平面设计角度对DM广告进行探讨，结合其媒体传播特征来研究DM广告设计中色彩、图形、文字、版式等要素的运用。
关键词：DM广告;平面设计;传统艺术中图分类号：F713.8 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）08-0045-02市场经济的发展必定带来商品的细分化，每一种细分的商品必须找准和锁定自己特定的目标客户群，有针对性的进行广告投放，才能达到更有效的广告目的。
打破以往广告追求的“人人皆知”的传统模式，广告主需要的不再是面向大众的传播，而是将信息准确的传达给锁定的目标受众，也就是只求“有购买力的人”知晓。
DM广告的出现，由于它针对性强、可测性高、适用范围广、价格低廉及其“一对一”的特殊传播方式，引起了许多广告主和广告从业人员的认可与青睐。
一、DM广告概述DM是英文direetmailadvertisi的简略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为directmagazineadvertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
除了直接邮寄之外，DM还可以借助于其他媒介进行传送，如：传真、杂志、电视、电话、电子邮件及网络直销、商店柜台、专人送达、来函索取、商品包装……。
广告信息设计中的隐喻
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Ang和Lim（2006）依据Aaker划分的这五个维度分析了广告隐喻对品牌个性 不同维度的影响，并考察了标题隐喻、图片隐喻、产品类别对品牌个性维度 的交互影响。
有品位 迷人
勇敢 幻想 精力充沛 时尚
研究发现，广告中使用隐喻的品牌一般被认为更具“教养”和“刺激”这两 个维度上的个性特征，而在“纯真”和“能力”维度上的个性特征逊于使用 直白的广告的品牌。
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2
消费者卷入程度
在低卷入的情况下，隐喻对于漫不经心的消费者来说是不易理解的。因而隐喻的一些 优势可能仅仅限于消费者卷入程度较高的情况（Kardes 1988）。 另一种观点认为，如果消费者密切关注广告内容，那么他们就不那么容易被诉求的表 达形式所影响。
与精细加工可能性模式（Petty and Cacioppo 1983）一致
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但是，图片隐喻似乎具有更多的优势，并得到了 越来越多的重视，一些学者还对图片隐喻进行了 专门的研究（McQuarrie and Mick 1999等）。 另外，图片隐喻配以文字解释（verbal anchoring）对广告效果的影响也成为研究的一个 热点。
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Phillips和McQuarrie(2003)的研究表明，广告中 图片隐喻的运用比文字隐喻具有更明显的上升趋 势。利用文字来解释图片隐喻的趋势在下降，从 早期至晚期（1954—1999）这种运用比例降到了 减半的程度。
形式 (style) 修辞 (rhetorical figures )
隐喻 (metaphor)
间接说服 (indirect persuation)
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1.隐喻的定义
比较有代表性的定义是：
平面广告设计和隐喻
平面广告设计和隐喻内容提要：本文籍由隐喻的修辞学定义引出对平面广告领域中隐喻概念的探讨，并就隐喻在广告设计中的应用原则及意义等展开具体论证。
贯穿全文，笔者提出隐喻不仅仅是展现技巧的视觉戏法，在更深层面上它是一种设计思维方式，也是广告图像同信息的一种内在契合。
论文联系传播学和心理学相关知识，尝试从一个崭新的视角来分析隐喻，以期阐明隐喻在平面广告领域里的使用规范和实用价值。
平面广告是广告的一支，它具有信息容量大、可存留性强、传播快速和投放经济的优势，是目前广为使用的一种广告形式。
在国外广告研究中，隐喻的应用和效果分析是一个非常引人注目的课题。
我们国内对隐喻的研究基本局限于语言学界，设计理论界对此的关注还非常有限。
但是，由于隐喻的在平面设计中的积极作用和独特魅力，作为设计者应给予这一点以充分的重视。
一．平面广告领域中的隐喻概念1．隐喻的定义“隐喻”（metaphor）一词来源于修辞学。
它在词典中的解释是：比喻的一种，不直接点明是比喻，但实际上是打比方，常用“是”、“成”、“就是”、“成为”、“变为”、“等于”等表明甲事物就是乙事物。
①显而易见这则定义是从修辞学的角度提出的。
我国的语言学界和文学界对隐喻的概念都作过言语立场上的阐发，而在平面设计领域中关于隐喻的种种讨论多停留在技巧表现层面，对于隐喻在广告设计中的意义和具体操作则鲜有人问津。
要了解平面广告领域中的隐喻概念，首先得抛去学科划分的狭隘眼光，从广义的角度来看待隐喻。
著名格式塔心理学家鲁道夫·阿恩海姆曾给过一条隐喻的简单理解：“……它是通过另一个范例来阐明一个情境的本质，这另一条范例不必为人们熟知，但应当比原先的更加具体，更易于为人们所把握、体验。
更易于引发人们情感经验的共鸣。
”②在广义层次上隐喻实际上是人类一种极其普遍的思维方式。
当我们在头脑中以某种方式将两种不同的具体事物或抽象概念加以链接，并使一者的某种属性通过另一者具体地呈现出来，那么我们就得到了一个隐喻。
浅析创意图形在标志设计中的应用
浅析创意图形在标志设计中的应用图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要视觉语言形式。
图形语言是指色彩、形象、质感、肌理等因素及它们之间的构成关系。
图形语言要比文字语言更直观形象、更具体生动，它不受地域语言等限制，而且视觉效果更具冲击力。
因此在企业标志设计中，用图形代替文字，更具传达效果，同时也能帮助人们弥补文字表现力的缺憾与不足。
标签：图形;创意;视觉;标志;logo;艺术标志是品牌的”面子”，一个优秀的标志设计是品牌的重要资产。
同样，个性是一个人的“面子”，一个具有鲜明个性的人会成为永恒的经典。
任何经历，都会存入记忆，任何事件都会因存入记忆而产生意义，当我们回忆某些对我们有意义的人、事、物时，立刻会在脑海中浮现出来相关的画面，那些鲜活的视觉画面，可以说这就是一个代表性的“标志”。
曾经风靡一时的“脸萌游戏”，就是将一些名人的形象成为经典永恒，即使玩家不会画画，也可以轻松制作你的专属卡通形象。
当提起某名人名字的时候，头脑中就会浮现出对他固有的思维定式。
比如玛丽莲梦露性感的红唇、樱桃小丸子的西瓜头、毛主席的发型、毕业生的学士帽等等。
这些被图形化的人物已经成为人们脑中具有辨别度的标志设计。
标志作为企业视觉识别系统中最基本中重要的元素，它的设计过程就是图形创意的过程，图形既在标志设计中体现文化内涵，又以独特的视觉效果体现标志的魅力，更加清晰明了的表达了企业的理念。
下面从图形创意的特点，谈一谈图形在标志设计中的应用。
一、具有功用性的创意图形标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不仅为了供人观赏，更主要的是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
具有不可替代的独特使用功能。
要说世界通用的语言，做设计的人一定会说是图形语言。
假设在一个陌生的国度，如果你不会他国语言，但是当你看到卫生间的男女图形时仍然会解你燃眉之急。
如果你看到黄色黑色搭配的三角形和感叹号的组合警告标志时，那么前方一定要高能预警了。
图形创意在广告中的应用
图形创意在广告中的应用图形,它是以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望.在人们看到的包装设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,在视觉顺序上,它仅次于吸引人的品牌名称,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法.一般来说,图形创意主要分为具象,抽象,意象以及电脑绘制图形等类型.1.具象图形具象图形是对自然物象的塑造形态,是造型中的描写类,其展示出的形态可以是夸张的,变形的.在设计中通常以摄影图片和绘画形式来表现.2.抽象图形抽象图形不具体的反映客观事物,多用点线面的变化来概括事物的特征.抽象图形有一种特殊的装饰效果,注重意义的联想及形式感的创造,是现代视觉传达设计中最常用的一种形式.抽象图形在包装设计中通常有二种形式———有机类与无机类.有机图形较自由化,活泼而有弹性感,其构成大多采用自由曲线组合及不规则的偶发形态.例如,女士内衣,护理用品等,多以能体现出女人形体的玲珑曲线作图形设计,凹凸有致,颇富美感,具有独特的艺术效果.无机图形较理性化,简洁而有秩序,大多用点,线,圆形,方形,多边形等.我国传统图案中的八卦形就是一较为典型的例子.某些药品,保健品就用此类图形作为包装.六边形的蜂窝状的效果,也较常用于药品的包装图形上.抽象图形在表现上有很大的发挥潜力,同时又能反映内在的,感性的东西.有些抽象图形没有任何明显的倾向,留给消费者一定的联想空间,让他们自己去想象,感受,更能体会消费者的心态.就如一个点,每个人对它的感受都不一样,有的想象是一滴水,一粒豆子,人生的起点等,这类创意,给人以自由,引导人们去思维.3.意象图形意象图形是指从人的主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上并不存在的形象.它是具象的抽象,是抽象的具象.由于二者结合,融入一体,往往会给人以独特的形象感受.如我国传统的龙凤造形,国外的美人鱼,人面狮身像,以及现代设计中的不同表现手段的形式等,都具有独特的魅力.二者的结合,给图形创意留下了更完美的形象.4. 电脑绘制图形现在我具体分析一下,图形创意在摄影,绘画,电脑绘制,以及广告中的应用.(1).摄影中的图形创意摄影,它是直接表现产品质感,色彩及形状,能够真实地反映产品的形象,在科技不断进步的今天,摄影机的开发日新月异,使得现实的东西越来越有新意,如各种品牌快餐面的包装,它选用的是面条食用时的照片,同时配以不同的动物图形来展示不同的口味,真实地反映了产品的特征.又比如,儿童玩具类的产品,其包装结构一般都采用全封闭式的盒式包装,这就非常有必要把内装物的形象在盒面上展现出来,摄影图形就是最好的表现手段.创意是无限的,类似的例子还很多,如各种品牌的果汁饮料,选用的都是不同品种水果的摄影图片,既容易让人理解,又富有直观性,使消费者可以按自己的口味直接去选择,无需太多文字说明.当然,摄影图片也可通过不同的处理手段来表现产品.如全焦点,局部焦点,柔焦,合成等表现方法,处理摄影图片的软件很多,其创意空间更为宽广,不同的图片可以重新组成,但也不能简单的拼凑,需围绕主题产品的功能,否则将无任何意义.(2).绘画中的图形创意在绘画的创作领域中,其内在的灵活性,可塑性,能够更多的服务于产品.绘画表现手法根据整体构思可以达到写实的或写意的等不同效果.在包装图形上应用,能表达出与摄影截然不同的感受,创造出不同的多元化形态.如用钢笔或针管描绘出相当写实的细密画,用喷笔刻画出色彩柔和的物体,用麦克笔,蜡笔等画出十分洒脱,豪放的图形,用水彩水粉颜料绘出不同的浓淡效果,用对印,刻印,版画绘出木刻效果等.总之,根据商品的个性,社会文化的需求,绘画艺术在设计领域中将不断发展.(3).电脑绘制的图形创意随着电脑科学技术的日新月异,电脑绘图的技术运用也逐渐进入设计领域,且日渐被设计界认可和推广.运用电脑辅助设计,即能降低制作的时间和成本,又能有较充足的时间去从事设计的创造本质,而且能绘出相当优异的画面,运用多种手段,实现丰富的构想.电脑图形设计,可以解放人的双手,开发大脑,同时使不可见世界视觉化,简化了绘图设备,提高了表现速度和表现力,操作灵活,易于掌握,存储和展示方便快捷.例如,用软件绘图,在包装设计中,可以展示出各个不同平面的设计.用软件还可以处理图片,以达到理想化的效果.人们看到的很多化妆品的包装都是电脑绘制的图形.电脑也并非万能,最重要的一点是人们的创造力.生活离不开创造,优秀的设计离不开创意独特的图形.一成不变的东西使人产生厌烦心理,有创意的设计才会征服消费者的心.(4).广告中的图形创意平面广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。
论抽象图形在广告设计中的应用
论抽象图形在广告设计中的应用作者：徐晓晗来源：《大东方》2017年第08期摘要：在现代广告设计中抽象图形创意设计的发展与成熟的使用越来越频繁，抽象图形创意的目的是加强人与人的交流，通过运用视觉形象展开的创造性思维被称作抽象图形创意过程。
好的图形语言表达设计主题的创意出来的图形才能出优秀的广告。
本文首先论述抽象图形创意的定义，然后分析其特点，最后讲述抽象图形创意是应该如何运用到现代平面设计中。
关键词：平面广告；抽象图形创意；应用研究一、抽象图形创意的定义与由来100年前，俄罗斯的康定斯基，在自己工作室的墙上看到一张“奇怪”的画，无比绝妙和壮丽。
走到那张“奇怪”的画近处才发现是自己的一幅画挂反了，但是摆正后，那种激动人的画面就消逝了。
这使他受到启发，于是意识到：具体的形象让画面变的平凡庸俗、寻常普通，而抽象却使得画面洋溢着灵动和美感。
发生这件事以前，抽象的人类创造和审美也取决于其他形式，从康定斯基开始，抽象美学已经成为一种传统艺术的主题。
1910年，他创造了一幅抽象绘画叫做“即兴”，是人类历史上第一个抽象作品。
早期康定斯基的抽象都是自由的抽象，也被称为抒情的抽象，特征是结构和颜色极为随便，一般是即兴发挥，随意而奔放。
抒情抽象固有的自由和个性，保持强劲的性能可以使情感力量破碎。
自1921年以来，康定斯基由主观上的抒情抽象转化为几何抽象，他的绘画通常以精准的几何体和点、线、面构成，并于1926年，又出版了一本抽象艺术作品巨作《点、线、面》，从而奠定了他“抽象艺术之父”的学术地位。
康定斯基的抽象绘画的意义是重大的，他对形式的研究和实施，为后来的人开辟了广阔的门路，并使得抽象风格在短期内，通过西方艺术圈席卷。
1911年在巴黎，荷兰艺术家蒙德里安采纳了立体派的绘画理念，并且把立体派演变成具有自己独特风格的几何抽象画。
蒙德里安认为，写实主义和抽象主义是造型艺术的两种表现倾向。
前者是我们感性的审美体现，这种审美情绪是被自然和生活的外在形态唤起的。
隐喻在招贴图形设计中的体现
万方数据欧阳禾子等隐喻在招贴图形设计中的体现体，反对战争，维护和平是本体，喻体是属，本体是种，本体即和平所指范围更广泛，其图形语义涵盖和平鸽和铁棚栏图形，是以属代种的隐喻替代。
以一种人们熟悉和容易理解，并更加生动形象置换一个严肃和正统的文字或概念图形。
２．２隐喻的比较隐喻是—种比较，极具想象力地将一个事物由另一个不相似的事物认同，将后者（喻体或意象）的某些特性传送或归属于前者。
与明喻或类推不同，隐喻肯定一事物就是另一事物，不是仅仅相似而已，（Ｈａｒｒｉｓ，２００１）。
在比较理论中，作为隐喻２个成分的共同基础的有关特性不是。
等同。
的关系，仅仅是。
相似”的关系，当对２个事物进行比较时，便要在主体和喻体的所有特性和属性中找到一个切入点，就是两者之间的相似点进行比较隐喻，相似点与本体有联系，但这种联系又不是很明显，例如表达爱的招贴图形，用一枝红色的玫瑰或者一颗红色的心来表达，在人们的生活经验和意识里，认为爱是红色的、火热的、而红玫瑰、心也具有红色的特征，所以隐喻图形中称：爱是红玫瑰或者爱是红色的心。
又如，反法西斯招贴，运用骷髅的形象作为画面的图形，将法西斯隐喻为恐怖的骷髅，把法西斯和骷髅具有死亡和恐怖共同的特性进行比较，并将骷髅的恐怖性传送给法西斯，强调本体和喻体共性之间的比较。
２．３隐喻的互动当代隐喻互动论，把隐喻意谓“概念系统中的跨领域映射。
跨领域映射”，有人称为。
图式的转换。
、。
概念的迁徙’与“范畴让渡札４１。
隐喻涉及人类感情、思想和行为的表达方式，在不同但相关领域间的转换生成。
隐喻仍可归结为意义在。
我”，。
与我有关的非我”２种领域间的转换生成。
隐喻的主体与喻体往往并不对等，两者相差愈远，隐喻内部的。
张力”也就愈大，效果也就越奇特并更具深刻涵义。
为此，隐喻需要某种。
依据。
来维持自身的存在，“依据’包括事物间的直接类似或人们对之具有的共同心态。
例如，将蝙蝠图形隐喻为穿黑衣的夜鸟，就显得较为平庸，因为用同一性质的事物进行比喻，停留在浅层次，缺乏新意。
DM广告创意设计课件
3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制 胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。
DM广告创意与设计实例
DM的设计制作方法，大致有如下几点：
5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目 一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
DM广告创意与设计实例
有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱， 成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：
7．正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼，使收信人感到亲切。 8．内容要简明，但购买地址和方法必须交代清楚。 9．附上征求意见表或定货单。 10．采用普通函札方式，收件人以为是亲友来信，能提高拆阅率。 11．设计成立体式、系列式以引人注意。
DM广告创意与设计实例
如何吸引顾客的立即行动
DM对于“回复”的强烈追求导致其非常重视“如何吸引顾客的立即行 动”，因而营销“诉求/刺激/优惠”（都被概括为英文商业词汇Offer）成为 每一个DM战役的重中之重。 “来店购物报销出租车费”是典型的“Offer”。
所以常见的DM活动中经常配合了号召立即行动（Call for Immediate Action）的信息，例如：“促销有效期2003年3月31日”，“在2002年12月 31日前购买还可获得……”，“赠品有限，送完为止”，“前5000位可获 得……”等等。常见的Offer包括折扣、赠礼、抵价券、加量、抽奖等等。
DM广告创意与设计实例
概念：
DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮 寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家 里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投 杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
隐喻图形在平面设计中的运用研究
隐喻图形在平面设计中的运用研究作者：郑天一来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第03期摘 ; 要：平面设计的最终目的是传播信息，它通过对图形、文字、色彩的设计来达到这一目的。
在保证信息传达的前提下，传达的过程也被更多的人关注。
一个精彩的图形创意往往可以使人享受到信息传达的快乐。
现今，图形创意不仅仅采用直接的表达方式，人们渐趋喜好一种含蓄、委婉、深刻、富有寓意性的图形。
这类图形就是本文要研究的隐喻图形。
隐喻作为一种修辞手法、一种思维方式和一种认知方式，在图形意义的生成与图形信息的表达中起着举足轻重的作用。
关键词：隐喻;图形;符号;平面设计中图分类号：J524 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）08-0059-02人类思想情感赖以表达，人类认知活动赖以进行，除语言之外还有其他种种途径，诸如图形、音乐、雕塑、建筑等等。
其中图形就是我们日常生活中喜闻乐见的存在方式。
文章从图形符号学理论和隐喻的相关概念着手，分析隐喻在图形创作和图形信息传播过程中所起的作用。
隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。
隐喻不仅仅是一种修辞手法，也是认知方法和思维方式，它对图形的创作以及意义传达都起着至关重要的作用。
一、隐喻图形概述关于隐喻，修辞学家说，隐喻就是一种修辞格，是一种修饰话语的手段。
逻辑学家说，隐喻是一种范畴错置。
哲学家说，隐喻性是语言的根本特性，人类语言从根本上来说是隐喻性的。
在平面设计中，隐喻不仅仅是一种修辞手法，更是一种思维方式和认知方式。
根据莱考夫和约翰逊对隐喻的定义：隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和经历某一类事物。
姑且可以将隐喻图形定义为：以隐喻的手法生成意义、表达意义的图形。
二、隐喻图形意义的生成与传播（一）图形符号的意义1.图形符号的意义传达图形设计本身是符号表达的方式，更是设计者与受众交流思想的中介。
图形所表达的信息是否可以被读者准确地、快速地、有效地接受与认知，是图形设计作品成功与否的关键;而设计作品成功与否正是由设计者在思维的过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度决定的。
图形创意设计在广告设计中的应用研究
研究交流图形创意设计在广告设计中的应用研究曹梦岚沈阳化工大学工业与艺术设计系摘要：图形创意，其结构为图与形两部分，作为视觉传达设计中的一门应用研究，在视觉传播中，它是最醒目、最直接的表现方式之一。
而图形设计是视觉交流与传播的必然构成。
图形创意旨在寻求独特的意义，新颖的意念的表现形式，它的主要目的是传播信息，反映人类的某些情感需求和对事物的意念与构想，充分满足人们的视觉上的享受从而进一步满足人们情感上的需求。
图形创意是平面设计中的一种表现形式，是通过设计作品促使人们视觉敏感和关注而形成的视觉中心。
关键词：图形创意；平面广告；构成要素；创意应用一、图形创意的定义与要素图形创意，顾名思义是“图形”与“创意”的结合，“创”和“意”的理念是其要义所在。
以图形作为载体，将创意和设计融合在其中。
设计师以自己的想象和联想为起点去寻找素材并挖掘和重新创造这些素材，形成新的事物，以图形方式表现出来使其与现实既相符合又高于现实。
结合现实基础，“以意生形”，继而对“形”与“意”进行再次创造。
由于图形创意是设计作品中备受瞩目和敏感的视觉中心，我们不难发现大多优秀的广告作品都以最简洁有效的元素来表现主题深刻的内涵，对主旨的表达既清晰又准确，并且体现出了图形语言的独特性。
由此我们可以毫不夸张的说，图形创意在平面广告设计中占据中心灵魂地位。
图形创意的基本要素就是点、线、面等。
其中，点兼具独立性和群体性的特点。
越大形体的点感觉越弱；另外，不同方向与疏密的点的排列指引着人们视觉的走向。
线则是由点的移动轨迹形成的，有长短、粗细、曲直的区别，不同的线条表达出了不同的情感。
柔美、和圆润在曲线中表现地淋漓尽致，而直线则表现出一种明晰、强性、单纯的情感；除了曲直，线还有方向之分，水平方向的直线表现出稳定、安静，而垂直方向的直线则表达着平和、崇高的情感；自由曲线体现了凌乱、有个性，而活泼、不稳定则在方向性斜线中很好地表现出来。
线的移动轨迹则是面了，根据线构成的不同形态，面分为直线面和曲线面。
浅析视觉隐喻手法在图形设计中的应用
27设计理念探索图形语言是现代刚兴起的一个新型文字，在人类表达情感方面图形语言也是一个新型的特殊表达形式，是一种特殊的语言符号，采用图形语言去唤醒人类情感共鸣是一个我们现在需要思考也是需要深入研究的重大课题。
那么如何运用图形语言去唤起人类情感的共鸣，更是我们现在应该研究的领域，在今后的科研和创作过程中都能够起到非常好的作用。
视觉隐喻的初始发展是在20世纪初，在20世纪视觉隐喻就有了一定的卓越发展，并且一直到现在也在发展着，它是一种图形的处理手段，也可以说是一种图形的语言处理手段。
本论文是通过对图形语言的特征进行分析，来证明视觉隐喻的表现手法是存在的，然后对图形语言如何唤起人类情感的共鸣的方式方法进行简单阐述。
一、图形的概念在一个物体上以几何线条和符号反映事物的各种象征以及它的变化规律的表现形式被称为图形，图形和文字语言是有区别的。
图形语言表达方式是一种可以用眼睛看到的表达方式，而文字语言表达方式只能够去阐述，去说明一个事物的特征，不能够让人们清晰地看到事物存在的明显特征。
图形语言是一种视觉化的语言，也是一种可以清晰明了地解释清楚一件事物特征的语言表达形式。
图形语言的主要载体是信息，通过各种方面进行传播，比如通过书籍、刻印、绘画、印章等方法进行复制，然后向广大民众进行传播。
在平面设计这一学科当中，图形是画中的人眼所看到的图像，是一种通过视觉形象而传达出来的特殊的语言表达形式。
二、图形语言的含义（一）图形语言的初始含义人类的语言是多种多样的，语言的诞生是人类对自然事物的认识程度不断向前发展的结果。
起初，人类还处于一个混沌初开的原始状态，这时人们的语言主要是单纯的面对面交流，是靠一种直觉进行交流和沟通，以简单的手势或者是呼叫或者是其他的一种讯号或符号来进行沟通，当人们在进行捕猎遇到危险或者是发现自己所需要的东西时，还不能够有序地、非常直白地将自己所需用语言表达出来，视觉形象是此时人类语言重要的表述媒介，人们用手势或者是在墙壁或土地上画出来一些图形来进行交流，这也就成为了原始人类最开始的语言交流媒介。
浅谈产品设计中隐喻方法的运用
浅谈产品设计中隐喻方法的运用作者：生鸿飞来源：《艺术科技》2014年第05期摘要：“隐喻”本为语言范畴的内容，是人类文化的沉淀，也是人类的一种思维方式。
现如今，“隐喻”已经成为一种被人广泛运用的设计方法，在当今的现代产品设计中，运用隐喻的产品设计数不胜数。
设计的作用就是让使用者利用作品及其所处的环境，来引起思想上的共鸣，将产品的主要特征与本产品相关的文化、内涵等进行视觉上的联结，从而诠释产品的内涵。
关键词：产品设计；隐喻方法；运用设计不仅是为了创造一件产品来满足消费者的物质需求，更是让消费者在使用产品的过程中能唤起消费者的记忆或想象，从而产生共鸣，体会到一种情感的交流来满足消费者对更高层次的精神消费的诉求。
在产品设计的过程中，设计师更多的还是应探讨产品的造型、材质与技能所能传达的产品的隐喻的含义，让使用者可以理解并有效运用。
1 隐喻在产品设计中的作用一件艺术品总是能给人留下奇特的印象，情感似乎也直接存在于完美的艺术品形式中，其中好似浸透着心境、情感或富有生命力的元素，这就是产品设计中的隐喻。
完美的艺术品所表现出来的信息是不需要设计师给我们解释的，所以，隐喻使得产品富有生命力和张扬力，使之成为艺术品。
(1)明确产品功能。
产品的语义就是留在人们脑海中的印象，隐喻可用我们熟知的符号来向消费者传达关于产品的功能、类别等的足够信息，来表达设计师的思想和产品的功能以及操作方式，进而通过这种隐喻来进行心灵上的沟通，建立人性关系。
例如，我们在购买罐头类的产品，盖子的圆形设计和瓶盖上方或者侧面的方式来告诉我们打开盖子的方向和使用旋转的方式。
［1］(2)满足个性需求。
现代社会形式功能影响下产品造型变得越来越单调、乏味，甚至很多产品的外表和造型极为相似。
隐喻可以使得拥有相同功能的产品以不同的造型出现在市场上供不同需求的人们挑选，给原本单调乏味的产品市场又增添了活力。
隐喻可以做到从不同的角度对同一件产品加以诠释，使其成为一种全新的造型展现出来。
隐喻在图形设计中的应用研究
ART RESEARCH隐喻在图形设计中的应用研究长春工业大学艺术设计学院/梁红玉邸小松摘要：图形作为一种信息媒介在人们日常生活中起到了广泛的传播作用，在审美日益泛化的背景下，对图形设计提出了更高的要求，千篇一律的设计图形逐渐让人们产生了审美疲劳。
为了满足人们更深层次的需求，隐喻已逐渐成为图形设计的重要表现手段之一。
本文通过分析隐喻与图形设计的其内在联系，从认知基础和文化基础两方面论述图形设计中隐喻的基础，进而阐述了隐喻图形的不同表达特征，提出了将隐喻应用到图形设计中的价值意义。
关键词：隐喻图形设计隐喻图形隐喻又称暗喻，是比喻的一种类型，出自于希腊语met-aphora，最早是作为一种修辞术语提出的，可以追溯到亚里士多德的《修辞论》中，20世纪70年代以后，西方许多专家和学者对其产生了浓厚的兴趣，在此期间，各个学派的专家和学者，从不同的角度进行研究，隐喻也向着多学科、多方面扩张，广泛地应用于各个学科领域，在设计领域里隐喻也发挥着十分重要的作用。
隐喻并不是直接的表达，而是传递思想的工具。
在图形设计中，隐喻有两个层面的含义，其一是表达事物的本体，其二是传达作者的思想以及事物所表达的更深层的含义，因为有了两面性，为图形设计带来了更多的趣味性。
一、隐喻与图形设计的内在联系隐喻不仅只局限于语言现象的范围内，它还与人的思维活动密切相关，在人类思想和情感的传达过程中发挥着举足轻重的作用，从本质上来看，它更是一种认知现象。
图形设计作为人类思想和情感的传播方式，其本身就是具备隐喻性的。
一般情况下，隐喻是通过一个具体的事物或概念来表现一个抽象的事物或概念。
进而，隐喻转变成一种思维方式，图形设计通过这种思维方式从而达到对抽象事物的理解，拉近图形与观者之间的距离，让观者清晰地明白图形所传递的内涵。
在脸谱艺术中，我们通常运用颜色来隐喻角色的形象和善恶之分。
借助隐喻，可以将图形内在的灵魂以及设计师的思维观念、设计思想、价值取向等完好的保留下来。
隐喻手法在图形设计中的应用
设计与理论INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 / 093隐喻手法在图形设计中的应用APPLICATION OF METAPHOR IN GRAPHIC DESIGN福建师范大学 林嘉思隐喻一般比本体论更为抽象。
本体论的主要功能是使受众更容易理解隐喻的内容。
因此，它的视觉表现更加生动，情感和意义也更加丰富。
2隐喻手法在图形设计中的应用意义2.1视觉传达作用图形是画面中人眼所看到的图像，是一种通过视觉形象而传达出来的特殊的语言表达形式[1]。
图形是对于现实对象的一种“表象化”构建，是一种来源于现实又高于现实的存在。
隐喻手法在图形设计中的应用，是以“视觉隐喻”的方式将信息传达给受众，并帮助信息在受众的脑中进行构象与解析。
因此隐喻手法在图形设计中起到了有效的视觉传达作用。
2.2传递深厚内涵在这个快节奏的社会之中，信息传递普遍更注重效率，对于复杂冗长、繁杂生硬的图形视觉呈现，在受众前并不占优势。
相比较之下，简洁而又富有内涵的图形更加让受众所接受，并且便于受众接收其中所传达的信息。
在进行图形设计时，用隐喻手法加以修饰，使图形传递出具有深厚内涵的内容。
在隐喻手法的修饰下，最大限度“收敛”相对简洁的图形，以达到简而不空，通过紧紧抓住内容的精髓，使形式本身更有意义”[2]。
2.3呈现多元感性体验在不同的领域，“隐喻”手法在作品创作应用时所呈现出的美的韵味也有所不同。
在图形设计中，“隐喻”手法不但保证了图形信息传达的功能，发挥其指示性作用，同时也需要满足审美需求的功能，使理性与感性得以和谐发展。
隐喻手法以多元的感性体验为受众呈现出美感，以一种意象的形式来感染受众的内心。
3隐喻手法在图形设计中的应用体现3.1新奇性“隐喻”在创造中赋予了一般的“表象”图形以不平常的表现形式，不同于一般图形的直接呈现，不同的图形对象通过设计在隐喻手法下，以不平常的、异于常态的形式表现出来，并将这种“意象”化后的图形语义最终呈现给受众，创造出了超出现有认知范围的新事物。
隐喻图形在平面设计中的运用研究
隐喻图形在平面设计中的运用研究发表时间：2019-07-16T11:36:19.683Z 来源：《知识-力量》2019年9月31期作者：孙硕[导读] 进行平面设计的主要目的，就是将信息进行传播，进行图形、色彩、文字等方面的设计，来达成信息传播的目的。
在整个信息的传达过程中都得到更多人的关注，好的图形创意，会给人带来快乐的感受，现如今，针对于图形创意方面的表达方式，不仅是直接的表达，还在其中富含委婉、含蓄、寓意等多种形式的图形。
这也就本文要研究的因与图形，其不仅是一种修辞手法，同时也是一种思维和认知的方式，在图形意义的生成、图形信息表达中都发挥了（重庆能源职业学院，重庆江津 402260）摘要：进行平面设计的主要目的，就是将信息进行传播，进行图形、色彩、文字等方面的设计，来达成信息传播的目的。
在整个信息的传达过程中都得到更多人的关注，好的图形创意，会给人带来快乐的感受，现如今，针对于图形创意方面的表达方式，不仅是直接的表达，还在其中富含委婉、含蓄、寓意等多种形式的图形。
这也就本文要研究的因与图形，其不仅是一种修辞手法，同时也是一种思维和认知的方式，在图形意义的生成、图形信息表达中都发挥了重要的作用。
关键词：因与图形；平面设计；运用在视觉传达的领域当中，无论是图形创作还是意义，隐喻对其都有重要的启发意义。
本文针利用图形艺术的因与语言，灵活的表现在平面设计中，拓展图形的表现维度，以及实现创新，进而可以更好的实现图形的意义，以及突进其传播，更有利的发挥出，平面设计的信息传达和表达的作用。
在平面设计的创作故操作，将隐喻手法应用其中，尤其是在现今时代的广告、标志等平面设计中的实践。
一、隐喻作为一种修辞手法在平面设计中的应用追根溯源，最早是修辞学级啊开始应用隐喻的手法，隐喻也是作为修辞功能被最早应用，在日常的语言中可以通过隐喻提升形象性、趣味性、意象性。
人类的认知从某方面来说，其起源也就是修辞，甚至很多假设的初期，也是要通过类推这一类“根隐喻”修辞的进行认知。
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浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用
蓬莱阁管理处于勤海
摘要：随着我国传统的大众传播模式逐步被一种新的讯息传达方式—DM（直接递送的特殊传播方式）所取带。
人们在接受DM所拥有灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资料解说详细、适应性广泛等种种特性的同时，更多地将隐喻图形运用其中，丰富其表现形式。
笔者从隐喻图形概念到设计及其运用到DM广告设计的角度进行探讨，并结合其媒体传播特征来研究DM广告设计中色彩、图形、文字、版式等要素的运用，希望得到同行的指正。
关键词：DM广告隐喻图形艺术设计
市场经济的发展必定带来商品的细分化，找准和锁定自己特定的目标客户群，有针对性的进行广告投放，才能达到更有效的广告目的。
DM广告的出现，打破以往广告追求的“人人皆知”的传统模式，将信息准确的传达给锁定的目标受众。
正是由于它有针对性强、可测性高、适用范围广、价格低廉及其“一对一”的特殊传播方式等特点，引起了许多广告主和广告从业人员的认可与青睐。
一、DM广告概述
DM是英文direetmailadvertisi的简略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
当然，也有很多人将其表述为directmagazineadvertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
除了直接邮寄之外，DM 还可以借助于其他媒介进行传送，如：传真、杂志、电视、电话、电子邮件及网络直销、商店柜台、专人送达、来函索取、商品包装……。
因此，DM有别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体的卖点是内容，再把发行量二次卖给广告主，而DM则是广告信息直达消费者的通道。
一般利用DM最多的广告主包括：杂志社、邮购公司、唱片公司、俱乐部、百货公司等。
与其他媒介相比，DM最大的优势在于：它
可以直接将广告信息传递给真正需要的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，无论受众是否乐于接受。
二、隐喻图形概述
关于隐喻，修辞学家说，隐喻就是一种修辞格，是一种修饰话语的手段。
逻辑学家说，隐喻是一种范畴错置。
哲学家说，隐喻性是语言的根本特性，人类语言从根本上来说是隐喻性的。
在平面设计中，隐喻不仅仅是一种修辞手法，更是一种思维方式和认知方式。
根据莱考夫和约翰逊对隐喻的定义：隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和经历某一类事物。
姑且可以将隐喻图形定义为：以隐喻的手法生成意义、表达意义的图形。
三、隐喻图形在DM广告设计中的运用
大量的隐喻图形元素在DM广告中体现，成为设计师们为之深思的问题。
特别是象征中国文化的元素被采用，比如：灯笼、中国结、书法、长城、故宫、京剧脸谱等，体现出现代DM对传统艺术的吸收与利用。
这些中国传统装饰图案多具备隐喻图形的特征，如莲花、鱼纹、娃娃、祥云等象征吉祥的图案;龙凤虎兽、少数民族的装饰图样;京剧戏曲、皮影剪纸、节庆习俗等传统文化的表现技法，都给现代DM广告带来丰富的创作土壤。
（一）隐喻图形特征
在研究隐喻图形在DM中应用的同时，必须先了解隐喻图形。
人们对隐喻的研究，最早是修辞学家。
也就是说，隐喻的修辞功能最早为人们所发现。
隐喻具有修辞功能，可以使我们的日常语言表达更具形象性、意象性和趣味性。
1、简练与生动。
隐喻的一个最明显的特点就是精炼，简单的一个图形往往能表达一系列的含义，引起受众对整个相关事件和语境的联想。
由于隐喻中喻体一般都比话题更为具体，更为受众所熟悉，所以经常给人一种生动的感觉。
2、新奇与启发。
为了强调某些事物的特征，加强记忆，突出所传达的信息，人们往往会使用一些新奇、出乎人们意料的隐喻，从而使图形容易取得通俗易懂、风趣、幽默的特殊效果。
例如图1这两则电影海报，都借用了我们所
熟悉的蒙娜丽莎和玛丽莲·梦露的经典形象，但又与原作不尽相同，狠狠地幽它一默，让人忍俊不禁又轻松地在受众心中留下了深刻的印象，非常成功地为电影做了宣传。
3、委婉与高雅。
由于隐喻是通过另一类事物来说明某一类事物，因此具有表达的间接性特征，许多隐喻带有“委婉”的功能。
许多图形通过隐喻的方式构成，委婉地表达图形的意义，有时候这种形式更为受众所接受，能够带来更多的惊喜。
（二）隐喻图形作为一种思维方法对DM设计的影响
隐喻与言语有关，而言语最终又与思想相关。
隐喻性思维是人们认识世界的根本方法之一。
人们通过对不同事物之间的相似性的比较而认识事物的特征。
尤其是创造相似性的隐喻通过发现原来没有任何联系的事物之间的相似性而为人们了解某一事物提供了新的角度。
因此，隐喻性思维其实是科学思维的一个重要途径。
DM作为信息直达给消费者的方式，更需注重隐喻表达商品信息，以防引起消费者的反感，人们的思维过程和思维表达形式中充满了隐喻。
（三）隐喻图形在DM设计中的应用
DM直接将广告信息传递给真正需要的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，无论受众是否乐于接受。
因此，DM更需要强烈的视觉冲击力和说服力。
相对而言，隐喻图形作为一种修辞手法、一种认知方式、一种思维方法，就比一般图形更适合于DM的应用。
1、隐喻图形的设计选用
设计者以图形的形式对现实对象进行图解，这种图解性的形象称作“表象”比较合适。
另一种是间接性对“意”的象征与阐释。
隐喻图形则属于后者。
图形进行传播时，经常是用一种可感、单纯而又简练的语言，有着强烈的直观性。
但有时为了激发观者产生联想，达成情感与思想的交流，也会运用感性、含蓄、隐喻的象征性号，即形式，来帮助和启发人们产生想象，进而理解图形的内容。
设计者不仅可以通过现实形象来传达抽象的概念，而且也可以对现实
形象进行各种加工处理，形成一个不同于实际的形象（即实际存在的一个现实形象），来表达与现实的关系。
2、隐喻图形与DM的有机结合
在信息时代的今天，面对资讯大规模、高精度、个性化视觉传达的社会需求，隐喻图形以生动快速直观以及跨越语言障碍的传播特征得到了更加广泛的重视和应用。
透过图形化符号的视觉设计表现，传导出的感情冲击进一步影响着人们对某件作品的感性判断力。
用语言或文字来描述图形之美是多余的，因为图形本身就会“说话”。
DM设计中选择醒目的图形，是吸引消费者视线的重要元素，它使所宣传的产品从众多DM中脱颖而出。
3、各种元素构成的DM版式设计
当然DM需要隐喻图形的元素，也需要其它内容的补充，这样，既是呈现信息内容的形式，也是编辑者对广告内容表达空间的美学理解。
其基本功能是为读者提供一个便捷、轻松、合理的阅读环境，传递愉悦的视觉感受。
DM有显著的版面设计特征，力求让打开包装，取阅其中具体内容的读者体会到一种故事开端的感受。
DM重视让人们慢慢阅读的节奏，流畅的版面设计便成为前提。
进行DM版式设计时，要考虑到视觉导向因素，这是一种引导人们按照设计师制订的步骤进行阅读的“战术”。
除了研究DM的隐喻图形、色彩、文字这些设计元素外，其造型样式也同样值得关注。
DM与消费者近距离接触，带来最直接的视觉与触觉的感受，其造型样式成为引起消费者阅读兴趣的“导火索”。
四、结语
DM广告设计成功与否，必须依靠DM自身优势及良好的创意设计来实现。
而隐喻图形特有的带有思维的言话形象化特征对于DM创意设计有着十分必要的作用。
笔者将隐喻图开同DM广告相结合来研究其平面设计艺术，希望对从事DM广告设计同行有所帮助，并最终将DM做得更有创意，实现最大广告效益。