浅析农夫山泉广告的天真者原型
农夫山泉经典营销案例
农夫山泉经典营销案例
农夫山泉是中国的一家知名矿泉水品牌，通过其独特的市场营销策略，成功在竞争激烈的饮料市场中占有一席之地。
以下是农夫山泉的一些经典营销案例：
纯净形象：农夫山泉一直强调“纯净”、“天然”的形象，通过广告和包装展示水源的清澈和纯净。
这一形象既契合了现代人对健康的追求，也巧妙地区别于其他饮料品牌。
“天然有机”：农夫山泉在产品宣传中强调水源的“天然有机”特性，强调不添加任何化学成分，强调源于大自然的原生态水质。
这样的定位满足了消费者对于健康、天然的需求。
独特的包装设计：农夫山泉在包装设计上也下足功夫，采用简约大方的设计，突出了品牌的“纯净”形象。
同时，瓶身上的“Nongfu Spring”英文标识也使品牌在国际市场上更具辨识度。
代言人和广告：农夫山泉曾邀请明星成为品牌代言人，通过明星效应提高品牌知名度。
此外，其广告常常采用情感化、富有故事性的手法，使品牌更贴近消费者的生活。
社交媒体营销：农夫山泉积极参与社交媒体营销，通过微博、
微信等平台与消费者互动，分享有关健康、生活方式等方面的内容，增强品牌与消费者的互动关系。
新产品创新：为满足市场不断变化的需求，农夫山泉不断推出新品，如各类功能性饮品、瓶身设计创新等，保持品牌在市场中的新鲜感。
这些经典的营销案例有助于解释农夫山泉如何通过巧妙的定位、包装、广告和社交媒体等手段，成功打造出了一个备受消费者喜爱的品牌形象。
农夫山泉广告故事
农夫山泉广告故事引言概述：农夫山泉广告故事是一个引人入胜的故事，通过讲述农夫山泉品牌的起源、发展和核心价值观，向观众传达了品牌的诚信、纯净和健康的理念。
本文将从品牌起源、品牌发展、核心价值观、广告内容和影响力等五个大点来详细阐述农夫山泉广告故事。
正文内容：1. 品牌起源：1.1 农夫山泉的创始人是一位农民，他在山区发现了一口泉水，并决定将其饮用水化身为一种大众饮品。
1.2 这个泉水源自深山，经过多年的自然过滤，具有天然的纯净和健康的特点。
2. 品牌发展：2.1 农夫山泉通过不断的技术改进和市场推广，逐渐在市场上树立了良好的口碑和品牌形象。
2.2 公司秉承着“纯净、健康、自然”的理念，不断推出新的产品，并拓展了市场份额。
2.3 农夫山泉通过与其他知名品牌的合作，进一步提高了品牌的知名度和影响力。
3. 核心价值观：3.1 农夫山泉秉承着“诚信、责任、共赢”的核心价值观，坚持为消费者提供纯净、健康的饮用水。
3.2 公司注重环境保护，积极参与社会公益事业，为社会做出贡献。
3.3 农夫山泉始终坚持透明化的生产过程，让消费者了解产品的来源和生产过程。
4. 广告内容：4.1 农夫山泉广告故事通过讲述农夫山泉品牌的起源和发展，向观众传达了品牌的真实性和可信度。
4.2 广告中展示了农夫山泉产品的生产过程，强调了产品的纯净和健康特点。
4.3 广告中通过描绘消费者在喝农夫山泉水后的愉悦感受，向观众传达了产品的优质体验。
5. 影响力：5.1 农夫山泉广告故事深入人心，树立了品牌形象，使农夫山泉成为中国领先的饮用水品牌。
5.2 广告故事的成功传播，使农夫山泉在市场上获得了广泛的认可和信任。
5.3 农夫山泉广告故事的影响力不仅仅是品牌层面的，还对整个行业产生了积极的推动作用。
总结：农夫山泉广告故事通过讲述品牌起源、发展和核心价值观，展示了农夫山泉的诚信、纯净和健康的理念。
广告内容生动地描绘了产品的优质体验，赢得了消费者的信任和认可。
农夫山泉广告图案设计理念
农夫山泉广告图案设计理念农夫山泉广告图案设计理念主要围绕农夫山泉品牌的核心价值观展开，以表达品牌的特色与价值，吸引消费者的目光。
设计理念包括：自然与健康、纯净与清新、乡村与田园。
农夫山泉广告图案设计以自然与健康为主要切入点。
广告图案的背景主色调以绿色为主，以表达农夫山泉水源的高山纯净之源和自然山泉的品质保证。
广告图案中可以运用山脉、森林、河流等自然元素，以展现农夫山泉水源的自然环境和源头。
同时，可以加入一些运动元素，比如登山、健身等，强调农夫山泉是消费者健康生活的好伴侣。
另外，农夫山泉广告图案设计也要突出产品的纯净与清新。
可以运用清澈的蓝色和白色作为主要配色，以表达产品的纯净和清爽的口感。
广告图案可以以水波纹、露珠等形象为基础，突出产品的清新感。
图案中可以加入一些自然元素，如云朵、花朵等，营造出一种轻松愉悦的氛围，给消费者带来清新的感受。
乡村与田园是农夫山泉广告图案设计中的重要元素之一。
可以将图案中的背景设计为乡村田园风景，展现农夫山泉与大自然的紧密联系。
可以加入农田、农具、农民等元素，突出农夫山泉与农业生态的结合，强调品牌的农村背景和农业的可持续发展。
同时，广告图案中可以加入一些欢乐的元素，如孩子放风筝、牛儿放牛等，营造出一种温馨和谐的乡村氛围，让消费者对产品产生亲近感和信任感。
总的来说，农夫山泉广告图案设计理念主要以自然与健康、纯净与清新、乡村与田园为核心，通过自然元素、纯净色彩和乡村景观，展现农夫山泉的品质和特色，吸引消费者的目光，提升品牌形象。
设计理念的重点在于突出农夫山泉的特点，并借助图案设计打造出愉悦轻松的广告形象，让消费者对农夫山泉产生强烈的购买欲望。
同时，要注意广告图案的可读性和传播性，以便更好地传达核心价值观和引起消费者的共鸣。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告解析标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显着的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
经典广告评析优选稿
经典广告评析集团公司文件内部编码：（TTT-UUTT-MMYB-URTTY-ITTLTY-农夫山泉广告评析“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。
下面是我简单的评析：一、原则性分析农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则，吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则1、目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告宣传的过程中农夫山泉锁定主角。
2、吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。
因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜”。
农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。
这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
足以证明农夫山泉的水质量是很好的。
农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。
农夫山泉广告解析(2200字)
农夫山泉广告解析（2200字）农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为19xx年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
农夫山泉广告分析
农夫山泉这个广告从水源到产品短短2分15秒。
却传递了诸多信息，让我们看起来不会厌烦的广告，这就是一个成功。
下面来详细分析一下。
农夫山泉从水源到产品这个广告，首先是以一个短纪录片的形式，分镜头的切换。
开头出现一大片森林体现出自然之美，然后画外音开始阐述农发山泉公司的历史。
从选择工厂的地理位置开始说起。
农夫山泉一直宣称着的口号是：我们从不生产水，我们只是大自然的搬运工。
所以水资源的源头很重要。
这是其一。
其二是从建厂之初就想让不想要破坏生态环境。
选择插入的景观钢钉都选择没有树根的地方。
请的设计师都是最好的国际团队。
将厂房与自然相结合营造一种自然融合的氛围。
镜头还出现了厂房中有树木。
然后就说到产品的质量，检测的问题供需。
出现了大量的机器展现实力，水的质量可以达到LOG6。
用数据来证明实力。
用专家的口吻还向观众定心放心。
再后来来从产品的设计上来说，抓的把手的设计都是有人为体验的，考虑了诸多细节，上手手感很棒，考虑的用户的体验。
从爸爸的角度，从妈妈的角度。
从力学的角度都有考虑。
体现出农夫山泉的人为关怀，很细节的把握。
农夫山泉还将自然文明融入产品包装的设计，请来外国的著名设计师，来从当地选材来进行设计，体现出文学绘画艺术价值。
瞬间提高了档次。
最后就从全国的八大优质水源地都有建厂，就体现出了公司的实力了。
向观众诠释无论从技术，人文，艺术，卫生健康，实力，设计等多个方面我们都是最强也最细心最有心的企业。
让观众觉得不会那么硬性要求买，自然而还就会被吸引。
软广告的渗透性体现的淋漓精致。
本则广告中，运用的吸引人的技巧有，人们对大自然的敬仰之心，对人文艺术的认可，对专家的信任，对用户体验的感受，对企业实力的揣测心理的完美诠释与渗透。
该广告，就是从各个角度告诉你，我们到底有多么好，多么有爱，多么温文尔雅，你值得拥有。
该广告还从消费者的角度来提问，进行全方位的回答，用真实的影响传达出企业的实力。
而且没有过多的用强调强迫性的技巧来诠释，所以然后感觉很舒服，不生硬。
农夫山泉广告词赏析
农夫山泉广告词赏析
农夫山泉的广告语一直都非常经典，简洁扼要地表达了品牌的关键信息，同时也传达出消费者对自然、健康和纯净的追求。
以下是一些常见的农夫山泉广告语及其赏析：
1. 让生活有点田园味。
这句广告语通过"田园味"这个形象而生动地诠释了农夫山泉所代表的自然、朴实和
纯净。
它使人们想起了田野间的美好时光、清新的空气和纯净的水源。
整个句子简单而直接，给人以亲近感和舒适感。
2. 瓶装水，就选农夫山泉。
这句广告语简单、干练，牢牢抓住了消费者的关键需求——选择一个安全、卫生、可靠的瓶装水品牌。
通过"瓶装水"这一关键词突出了产品的特点，比较突出、简单
明了，便于消费者直接理解、接受和记忆。
3. 陪伴，是最长情的告白。
这句广告语着重表达了农夫山泉产品品质与消费者自然、健康、幸福、和谐的精神共鸣。
从"陪伴"这个词入手，将产品功能和消费者情感融合在一起，既凸显了产品
品质，又强调了品牌的情感属性，很好的体现了品牌愿景和理念。
总之，农夫山泉的广告语不仅简洁明了，同时也传达出对自然、健康和纯净的追求，同时将产品特点和消费者需求、情感融为一体，形成了与众不同的品牌特色，广泛地赢得了消费者的认可和信任。
探寻农夫山泉背后的故事
探寻农夫山泉背后的故事探寻农夫山泉背后的故事农夫山泉是中国最著名的矿泉水品牌之一，它的成功背后隐藏着许多引人入胜的故事。
本文将深入探讨农夫山泉的起源、发展和成功原因，以及该品牌对消费者和社会的影响。
一、农夫山泉的起源1. 农夫山泉的创业故事农夫山泉的创始人是钟睒睒，她在2005年创立了这个品牌。
在品牌成立之前，钟夫人是位普通的农村妇女，她在家中自制矿泉水供家人饮用。
随着时间推移，她对矿泉水的生产和销售产生了浓厚的兴趣，并开始了自己的创业之路。
2. 农夫山泉的初创阶段起初，农夫山泉只是在农村地区销售的小规模品牌。
然而，通过持续的努力和创新，农夫山泉逐渐在市场上建立了良好的声誉和知名度。
他们以其优质的产品和可靠的纯净水源赢得了消费者的信任。
二、农夫山泉的发展1. 提升产品品质农夫山泉一直致力于提升产品的品质。
他们选择了纯净的山泉水，通过严格的矿物质筛选和处理，确保水质的纯净和卓越。
为了保证产品的质量和安全，农夫山泉实施了严格的质量控制和生产标准，并通过ISO认证来证明产品的优质。
2. 建立强大的品牌形象农夫山泉在广告和市场营销方面投入了大量资源。
他们通过清新自然的形象和自然环保的理念吸引了大批的消费者。
农夫山泉还注重与公益事业的合作，如环保项目和健康教育，以进一步树立品牌的积极形象。
三、农夫山泉的成功之道1. 创新和持续改进农夫山泉一直保持着创新和持续改进的精神。
他们不断推出新产品，如功能性饮品和有机茶饮料，以满足不同消费者的需求。
他们还关注产品包装和设计的更新，以保持与时俱进。
2. 以人为本农夫山泉始终将消费者放在首位。
他们通过调研和市场分析了解消费者的需求和喜好，并根据这些信息进行产品开发和改进。
他们还积极参与公益活动，关注社会责任，赢得了消费者的喜爱和认可。
四、农夫山泉对消费者和社会的影响1. 提供优质产品农夫山泉通过提供纯净、可靠的产品，为消费者提供了安全和健康的饮水选择。
他们的高品质标准和质量保证使消费者能够放心选择这个品牌。
农夫山泉广告案例分析
农夫山泉广告案例分析农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，一直以来都在广告营销方面做得非常成功。
其广告案例不仅在行业内有着很高的知名度，也深受消费者的喜爱。
本文将对农夫山泉广告案例进行深入分析，探讨其成功的原因。
首先，农夫山泉广告的成功离不开其独特的品牌定位。
农夫山泉一直以“自然纯净”的形象示人，其广告也始终围绕着这一核心主题展开。
在广告中，农夫山泉往往通过美丽的自然风景、清澈的泉水以及纯朴的农民形象来展现其产品的独特之处，给人一种清新自然、纯净健康的感觉。
这种品牌定位不仅符合现代人追求健康生活的需求，也让消费者对农夫山泉产生了强烈的认同感。
其次，农夫山泉广告在情感营销方面做得非常出色。
广告中常常出现的温馨的家庭场景、快乐的童年回忆等情节，让观众在观看广告时不仅对产品产生了好感，也对广告本身产生了共鸣。
这种情感共鸣不仅能够提升消费者对产品的好感度，也能够增强品牌的影响力和忠诚度。
此外，农夫山泉广告在传播渠道上也做得非常到位。
除了在传统媒体上进行广告投放外，农夫山泉还积极利用新媒体进行广告宣传，比如在微博、微信等平台上发布广告视频，与消费者进行互动。
这种多渠道的传播不仅能够提高广告的曝光率，也能够更好地触达目标受众群体。
最后，农夫山泉广告的成功还得益于其不断创新的精神。
农夫山泉广告团队时刻关注消费者的需求和市场的变化，不断推陈出新，推出具有创意和感染力的广告作品。
这种创新精神使得农夫山泉广告始终能够保持新鲜感，吸引消费者的注意力，提升品牌价值。
综上所述，农夫山泉广告之所以能够取得如此成功，既得益于其独特的品牌定位，又得益于其情感营销的巧妙运用，更得益于其多渠道的传播和不断创新的精神。
这些因素共同作用，使得农夫山泉广告在市场上始终能够保持领先地位，成为了众多品牌学习的榜样。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
农夫山泉背后的故事
农夫山泉背后的故事农夫山泉，作为中国领先的矿泉水品牌，一直以来都备受消费者的青睐。
然而，很少有人知道，农夫山泉背后有着怎样的故事。
故事的开始，要追溯到20世纪90年代末。
当时，中国饮用水市场正在迅速崛起，各种品牌的矿泉水如雨后春笋般涌现。
在这个市场竞争激烈的时代背景下，农夫山泉的创始人宗庆后毅然决定将公司的发展方向转向矿泉水领域。
宗庆后是一个对产品质量极度执着的人，他深知只有通过优质的产品和用心的服务才能赢得消费者的信任。
因此，他将目光投向了质量严格把控的矿泉水生产领域。
在经历了数次失败和探索之后，农夫山泉终于找到了适合自己的生产模式，并在市场上赢得了声誉。
然而，农夫山泉的成功并非来自于产品质量的保障，更重要的是宗庆后对企业社会责任的高度重视。
他深知企业只有在社会责任履行上做到位，才能赢得消费者和社会的尊重。
因此，农夫山泉在发展的同时，始终将环保、公益慈善等作为企业的重要使命，积极参与各种社会公益活动，并投入大量资金用于环保和社会公益事业。
农夫山泉的成功也离不开宗庆后对品牌文化的塑造。
他深知一个企业的成功与否不仅仅取决于产品质量，还需要有一种深入人心的品牌文化。
因此，农夫山泉一直致力于打造“健康、自然、纯净”的品牌形象，通过各种宣传活动和营销策略，让消费者对农夫山泉有着更深的认知和认同。
如今，农夫山泉已经成为中国饮用水市场的领军品牌，其产品畅销全国各地，深受消费者喜爱。
然而，农夫山泉并没有因此停下脚步，他们仍然坚持“品质第一，责任至上”的经营理念，不断推出新品种、优化生产工艺，为消费者提供更加优质的产品和服务。
农夫山泉背后的故事告诉我们，一个成功的企业不仅需要有优质的产品，还需要有对社会的责任感和对品牌文化的塑造。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和尊重。
愿农夫山泉在未来的发展道路上，能够继续保持初心，不忘社会责任，为消费者带来更多的健康和幸福。
农夫山泉广告案例
农夫山泉广告案例1. 引言农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌之一，多年来一直以其纯净天然的形象深受消费者喜爱。
在市场竞争激烈的饮品行业中，农夫山泉通过创意独特的广告案例，成功塑造了品牌形象，赢得了广大消费者的认可和支持。
本文将针对农夫山泉的广告案例进行分析和总结。
2. 广告案例分析2.1 农夫山泉《人生的磨练篇》这个广告案例以正能量为主题，通过讲述一个故事来表达农夫山泉产品的“源于自然，让人自然”的品牌理念。
故事围绕一个年轻的农夫展开，通过描绘他在农田劳作、爱护生态环境等场景中的坚持和奋斗的精神，强调“源于自然”的产品信念。
整个广告通过优美的镜头和动人的音乐给人以深深的感动和共鸣，成功展现了农夫山泉的品牌形象。
2.2 农夫山泉《中国一取一世界篇》这个广告案例以传承和环保为主题，通过展示农夫山泉取水源的地理位置和保护环境的举措，强调农夫山泉的品质保证和企业社会责任。
广告镜头切换迅速，通过风景、水源和人物的结合，有力地传达了农夫山泉的独特卖点和企业价值观。
此广告成功地塑造了农夫山泉的环保形象，并在观众中产生了积极的共鸣。
2.3 农夫山泉《滇西小溪》这个广告案例以自然和健康为主题，通过描绘溪水流动的美丽景象和人们在山间玩耍的快乐场景，强调农夫山泉源于自然、天然纯净的品牌特征。
广告通过精美的画面和准确的色彩传达出农夫山泉的产品魅力和情感共鸣，成功地让观众感受到农夫山泉的特殊之处。
3. 广告案例总结农夫山泉通过不同的广告案例，成功地传达出了其品牌形象和核心价值观。
这些广告案例从不同的角度出发，通过优美的画面、动人的音乐以及富有共鸣的故事，成功地吸引了消费者的目光并激发了他们的购买欲望。
同时，这些广告案例也通过传达企业的社会责任和环保理念，赢得了消费者的信任和认可。
农夫山泉在广告宣传上的创意和执行都非常出色，通过传递积极向上的价值观和正能量，成功地树立了品牌形象，并获得广大消费者的青睐。
然而，对于农夫山泉来说，广告只是品牌推广的一部分，还需要注重产品质量和服务的提升，以保持消费者对品牌的持续认可和支持。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告赏析每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
大脑洞！为农夫山泉画包装的原来是他？
大脑洞！为农夫山泉画包装的原来是他？还记得这套充满文艺气息的农夫山泉包装吗？小编果子带你今天来认识一下这个牛逼插画的作者。
英国插画师Brett Ryder一直非常喜欢医学期刊、老式广告板、摩托车介绍手册中的插图。
他的画就像是这些插图的结合体，听着好像风马牛不相及，却在Brett的画里和谐共存。
他的客户包括农夫山泉、时代、福布斯等等。
▽BE Magazine(Australia) Charity Tree▽Nongfu water bottle label - Summer▽Nongfu water bottle label - Spring▽Nongfu water bottle label - winter▽Nongfu water bottle label - Autumn▽American client step 2▽American c lient step 1▽The Johns Hopkins University 'I Wish...'▽American client step 3▽Heart The Rime of the Ancient Mariner 2-beat▽The Telegraph happyness bird▽John Hopkins Face Transplants▽Heart The Rime of the Ancient Mariner-beat▽Brummel Brummel -Take control▽The Telegraph happyness sun▽AAF Battersea Art Fair promotional poster▽Intelligent Life On the mind▽American client On the move▽Oprah (US) good habits▽Tricycle Buddha balloon▽Heart Time Bandits film Poster▽American client Risk▽American client Scientific▽Intelligent Life I love You▽Intelligent Life thinking▽New Scientist The Gene▽No Client The Boss- Cover▽Brummel London fox▽Brummel Women in Banking▽The Telegraph Pilgrim▽Guardian Design Masterclasses▽curious London Beck green Christmas Card▽The Economist Data Deluge▽Inc Big Ideas▽Brummell Philanthopy▽Intelligent Life language etiquette▽Guardian Design Glastonbury festival Guide▽Intelligent Life the better lead▽No Client Geopolitics-book Jacket▽Punch Brothers Album cover▽Intelligent Life Love Music?▽Brummel women in the city▽The Telegraph The Roman Milkman▽New Scientist Water Shortage▽No Client Riding the Waves▽Heart Beat 3 'The rocking Chair'▽Shop Prague- fashion Cover▽The Telegraph The Great Explorer▽Heart London at War▽Everyman books Jane Austin 'Mansfield Park'▽The Telegraph Hard love▽Dr. Stuart’s Herbal Teas Range of Dr sturarts Teas▽Brummel Horology▽The Times Fox and Hounds▽The Telegraph I Love Mathematics▽Intelligent Life Best Book review。
给“农夫山泉”纠错的孩子
给“农夫山泉”纠错的孩子作者：郭旺启来源：《作文与考试·小学高年级版》2021年第18期相信很多人喝过“农夫山泉”瓶装水，其广告语“农夫山泉有点甜”深入人心，流传甚广。
最近，一位来自杭州的五年级学生发现“农夫山泉”的瓶身图案有误，得到“农夫山泉”官方微博的认可，他所在的学校获赠了一万元图书卡。
这个孩子叫柯子朔，是杭州市文一街小学五年六班的学生。
那么，他是怎么发现“农夫山泉”的瓶身图案有误呢？原来，柯子朔非常喜爱阅读，经常在课下和午间埋头看书，还把家里订阅的科学杂志拿来跟同学们分享交流。
大约在去年三四月份，他突然对鸟类产生了浓厚的兴趣。
每到周末，他经常跟着爸爸妈妈去郊外观鸟。
一年多来，他不仅观察和记录了200多种鸟类，而且看了很多相关的图书。
每当学到和鸟类相关的课文时，他总是说起来头头是道，还会给同学们展示图片。
总之，他就是个小“鸟迷”。
就在前不久，科学老师给五年级的同学布置了一项作业——做一个水钟。
所谓做“水钟”，其实就是用一个透明容器，按照一定的滴水速度和瓶子里的水位来标示刻度，从而实现计时的功能。
由于家里没有合适的容器，妈妈就帮柯子朔买了一瓶“农夫山泉”。
当柯子朔看到这瓶水时，就被瓶身上的猛禽图案深深地吸引住了。
他心里不停地琢磨：“这到底是哪种猛禽呢？是雕吗？”他转动瓶身，发现这只“猛禽”旁边还印着两列小字：长白山已知野生鸟类240种，松雀鹰是国家二级保护动物。
“不对呀，这外形怎么看起来不像松雀鹰呢？”直觉告诉他瓶身图案有误。
柯子朔立即翻阅起自己的爱书《中国鸟类观察手册》，通过资料介绍和照片对比，果然得到了印证：第一，松雀鹰生活在中國最北的记录是辽宁旅顺，离长白山却有八九百公里的路程;第二，松雀鹰只有五根翼指，而矿泉水瓶上的猛禽却有六根翼指，而且头部的形态特征也不太一样。
一番查证后，柯子朔难掩内心的兴奋之情，他把这个重大发现告诉了爸爸妈妈。
他们听后，感到非常惊讶，就鼓励柯子朔写一篇小作文，彻底弄明白这件事。
农夫与山泉的作品背景
农夫与山泉的作品背景在农夫山泉的广告片里，有着令人难忘的故事：东北长白山，零下30℃，农夫山泉的水源勘探师方强在长白山麓原始森林里又发现了一处优质的天然水源，这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源。
从1999年开始到现在，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。
农夫山泉公司有关负责人向时代周报记者介绍，通常，确定开发一个水源，至少需要2年时间，进行上百次甚至数百次的水质跟踪检测。
以开发峨眉山水源为例，农夫山泉在西南地区寻找了整整6年，“走了近百个水源地，才初步确定峨眉山是符合农夫山泉标准的水源地，又对之进行了2年的水质跟踪，才最终确定开发。
”其实早在1996年成立时，农夫山泉全国圈地布局找水的战略已打开。
浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立。
该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
1997年4月第一个工厂开机生产。
1997年至2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
此后又逐步开拓了广东万绿湖水库。
时代周报记者在广东河源万绿湖水库看到，农夫山泉的取水管道位于水库大坝一侧，直达不远处的该公司工厂区。
在水源地选址上，对于如何具体寻找，并进行水质跟踪，农夫山泉公司并未向时代周报记者详细透露，“好的水源是可遇不可求的。
总的来说，我们的水源战略布局首先考虑的是水源质量，而非其他。
”事实上，凭借低端价格占据街头零售渠道霸主地位的农夫山泉，为了避免其高昂的物流成本和产能的不足，开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。
截至目前，农夫山泉已在全国有8大水源地，该公司目前拥有自身的内控生产标注，“产自不同水源地的农夫山泉水质口感略有差别，一般人很难喝出来”，水质专家赵飞虹告诉时代周报记者。
业内人士坦言，农夫山泉的多处水源地实际为采自人工水库里的湖水。
从去年的农夫山泉标准门来看，国人日益增强的健康饮水意识和严峻的瓶装水竞争市场，成为未来农夫山泉等需要面对的生存考验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
308
广告创意
浅析农夫山泉广告的天真者原型
张雨晨
（苏州大学 凤凰传媒学院，江苏 苏州 215000）
摘 要：品牌叙事作为一种持续与消费者建立联系的方法，能够赋予品牌意义和价值。
而原型是品牌的心跳，因为它传达了某种让顾客以为自己在跟一个有生命的产品互动的意义。
原型赋予品牌叙事更丰富的内容与更开阔的叙述手法，农夫山泉正是巧妙地运用了天真者原型，让自己在消费者心中占据了一席之地。
关键词：原型；品牌叙事；农夫山泉广告中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）17-0308-01一、引言
随着信息杂乱性和媒介碎片化的日益加剧，特别是在新媒体环境下，消费者每天都会接触到成千上万的广告。
随着市场竞争环境的日趋恶劣，单纯依靠产品属性或价格优势已难以争取市场份额，空洞的、煽情的口号也很难再引起人们的兴趣和关注，而故事特有的传奇性、曲折性、戏剧性和传承性，使广告成为抢占人心最有效、最持久的工具，因而越来越多的品牌选择用讲故事的方式攻占消费者的内心。
原型就是在一个个主题相似的故事背后，隐藏着一个个印刻在人们脑海中的潜移默化的形象。
如果一个产品能够抓住并持续吸引我们的注意力，那是因为它是某个原型的具体展现。
原型不等于刻板印象，一个成熟的品牌应该紧紧围绕一个核心的原型打造品牌形象，经常更换原型的品牌是无法长久的。
从农夫山泉的广告内容与特点来看，该品牌主要塑造了天真者原型，天真来自于个人的价值观，而非外在的经验，它表现的是人内心超脱平庸现实，拥有美好生活的渴望。
处在较高层次的天真者，会选择比较朴素、注重价值追求的生活方式，并依据这样的选择采取行动，而得以进入天堂。
二、回归自然怀抱和自然生活品牌叙事与其说是在讲故事，更像在表达品牌的主张。
无论叙事主体是谁，品牌的核心主张不会轻易改变。
从早期颇具小资情调的广告语“农夫山泉，有点甜”到如今只做“大自然的搬运工”，农夫山泉一直秉持“天然、健康”的品牌理念，强调以人为本，自然、环保的生活主张。
农夫山泉早期的广告描述了这样的画面：一位站在高楼大厦中的中年成功男士饮了一口农夫山泉，随即响起旁白“这水就是我小时候喝过的味道”，镜头马上切换到一群小孩趴在山间的清泉中肆意地捧水喝，一个尚在襁褓中的男孩被大人用青翠的竹叶喂了一口泉水后展露出了幸福、满足的笑脸，最后推出那句观众耳熟能详的广告语“农夫山泉有点甜”。
天真者通常想要回归自然的怀抱、尽力追求美好生活。
从广告语本身来说，很容易联想到“农夫，山泉，有点田”田园牧歌式的恬淡生活，这是中国人千百年来心心念念的理想生活，是文人雅士笔下“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊”的眷恋，是“乡村四月闲人少，才了蚕桑又插田”的闲适。
这句朗朗上口、不浮不夸的广告词，既符合山泉口感好、健康天然的特点，又富有清新质朴的画面感，给予消费者自然淳朴的感受。
2015年，农夫山泉在媒体平台投放了一条新广告，介绍农夫山泉水源地工厂的建设与几款新产品的推出。
农夫山泉将水源地工厂的建设融入长白山的自然景观，将自然生态文明融入产品设计，瓶身的图案结合了长白山四季不同的景色和特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松等。
整个广告如童话般梦幻美好，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界，消费者在看到这些瓶子的时候能立刻产生一种对自然的赞叹与崇敬。
整个广告节奏流畅，画面纯净，在娓娓叙事中表现出农夫山泉对自热的敬意，渴求纯真、追求天然的消费者自然会毫不犹豫地买单。
三、崇尚童真，天真烂漫天真者可能是乌托邦主义者，圣人、浪漫主义者、梦想家
等，天真者就像可爱的小孩或睿智的神秘主义者，对生命的美好满怀惊叹，并且仍然相信当下置身于天堂的可能。
在中国文学中，天真者的原型比比皆是，最突出的代表就是孩童。
老子尚柔，因而说：“传合至柔，能如婴儿乎。
”小孩子外形可爱，性格活泼，容易满足，最能代表单纯美好的生活层次。
父母都希望尽可能地保有孩子的童真，我们高呼着“不想长大”，无比怀念童年也是因为孩提时光天真烂漫，无忧无虑，天比现在蓝，水比现在清。
在农夫山泉广告中，大人用竹叶舀起一汪清泉喂到怀中孩子的嘴里，婴儿喝水后满足的表情让荧幕前的消费者感受到了满满的幸福感，触动了内心最柔软的部分。
当天真者的原型活跃在消费者的内心当中，他就会被乐天悯人、童真童趣的形象所打动，从而主动去寻求满足内心欲望的产品。
四、缅怀过去、柔和贞静天真者同样充满怀旧情感，常常缅怀过去。
天真者相信快乐是有可能透过某种纯洁或良善找到的，在较高的层次上，天真者更要求回归基本的价值观和简单的乐趣，他们会选择朴素、注重价值追求的生活，强调修身养性。
广告中已经功成名就的中年人因一杯农夫山泉引发了乡愁——“这水就是我小时候喝过的味道”，因此怀念起平凡却又无忧无虑的童年，那时有父母怀抱的庇护，有天真无邪的小伙伴，还有纯净无污染的天然矿泉。
天真者的允诺是天堂应有尽有，如果当下的环境无法使其获得满足，那么就要从过去的时光中找回遗失的东西。
与其说广告主人公在消费矿泉水，不如说他在消费自身的美好回忆，而这段回忆是每个人心中独一无二的“黄金年代”。
通过这样的画面感和场景式介绍，品牌成功拉近与消费者之间的距离，让消费者能够通过画面的刺激带动对品牌的记忆并购买。
五、结语
品牌形象的塑造既要有内在品质，也要有外在推广。
对于企业而言，品牌叙事不仅需要取悦消费者，还要透过讲述呈现品牌的DNA，构筑企业与消费者之间的情感传递。
对于消费者来说，无论是天真者还是探险家，抑或是其他神话原型，都寄托了人们内心的某种渴望。
原型可以刺激消费者自身的原型特征，由此将这个品牌及其产品和内心的原型形象联系起来，呈现出自己的品位与价值观，与品牌的核心价值产生共鸣。
农夫山泉作为国内产品营销方面的佼佼者，在叙事主体、策略和利用原型叙事的方法上，都给我们提供了诸多的思考和借鉴。
参考文献：
［1］ 玛格丽特・马克，卡罗・S ・皮尔森.很久很久以前：以神话
原型打造深植人心的品牌［M］.汕头：汕头大学出版社，2003：21-25.［2］ 艾・里斯杰克・特劳特.定位［M］.北京：机械工业出版社，
2010：18-20.［3］ 唐・舒尔茨，海蒂・舒尔茨.整合营销传播：创造企业价值的
五大关键步骤［M］.北京：清华大学出版社，2014：31-33.。