2019 百事黑罐×网易云音乐合作推广方案
网易云音乐营销策划方案
网易云音乐营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况随着数字音乐的兴起，音乐产品的竞争愈发激烈。
在音乐市场中，网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台，面临着来自QQ音乐、酷狗音乐等多个竞争对手。
1.2 用户分析网易云音乐的用户主要分布在年轻人群体中，以90后、00后为主，对音乐品质和用户体验较为敏感。
用户对于音乐推荐、歌单制作、音乐社区等功能有着较高的需求。
二、营销目标制定明确的营销目标，以实现业务增长和品牌提升为核心，具体目标包括： 1.提升网易云音乐的用户活跃度，增加用户留存率； 2. 扩大用户群体覆盖范围，吸引更多用户加入到网易云音乐平台； 3. 强化网易云音乐品牌形象，提高品牌影响力和认知度。
三、营销策略3.1 数据驱动的个性化推荐通过用户数据分析和AI算法，实现个性化音乐推荐，提高用户粘性和留存率。
定期推送用户感兴趣的音乐内容，并鼓励用户参与互动、分享歌单，以激发用户活跃度。
3.2 社交化运营结合用户社交属性，打造音乐社区，鼓励用户分享个人喜好、音乐心情，激发用户互动。
同时营造粉丝经济，通过明星KOL合作、音乐活动等方式，吸引用户参与，提升活跃度。
3.3 线上线下结合的品牌推广结合线上和线下资源，策划线上音乐直播、线下音乐音乐节等活动。
同时与影视剧、综艺节目合作，提升品牌知名度。
在活动中融入用户互动环节，吸引用户关注和参与，提高用户黏性和忠诚度。
四、执行与监测4.1 执行计划1.确定营销策略，制定具体执行方案；2.启动推广活动，推出个性化推荐、社交化运营等措施；3.落实线上线下活动、品牌合作等推广方案；4.定期发布营销效果报告，及时跟踪评估策略执行情况。
4.2 监测与调整通过数据监测和用户反馈，不断优化营销策略和推广方案。
及时发现问题和短板，调整策略，确保营销效果达到预期目标。
五、总结网易云音乐作为领先的音乐平台，通过数据驱动的个性化推荐、社交化运营和线上线下结合的品牌推广等策略，实现了用户活跃度提升、用户群体拓展和品牌影响力提升的目标。
看百事多元体验连接年轻客群的新营销玩法
随着新零售在2017年的崛起，消费者体验被置于愈加重要的地位，移动化、场景化的应用得到更深入的细分，消费者更为积极地渗透到价值创造的各个环节，成为创造独特体验的参与者。
消费者角色的转变给移动互联环境下的品牌传播带来新的思考，如何抓住年轻人成为下一个制胜关键。
继2015年和2016年在跨界营销玩出新花样，一向以“年轻”为基因的百事可乐2017年持续打造多维体验，在“年轻人营销”上展现出前瞻性洞察力。
成长于数字化时代的年轻消费者注重情绪触发、认知升快，基于对新生代消费者的洞察和沟通，百事在其品牌传播中采用新数字技术, 整合大量用户数据，构建了多渠道加深用户体验的营销方案。
在创造品牌差异化价值、与年轻人生活场景情感联结、营造消费者体验空间进行了成功探索，以融入年轻人的生活与心智。
创新产品线及包装，创造品牌差异化价值在注意力成为生产力的今天，鲜明的品牌个性与态度是增强消费者认同感的关键因素。
作为一个百年品牌，“年轻”始终是百事可乐在品牌形象上最具辨识度的关键词，通过不断的品牌沟通、产品与营销创新，持续获取、加深消费者认同感，成为年轻人生活方式中的一部分，百事可乐正在进行一场品牌定位的升级——它不仅仅是饮料品牌，更致力于成为每一代年轻人的文化品牌标识。
年轻人在任何年代都充满创意且大胆不羁，而今天的年轻人拥有更多机会、更多平台、更多可能性。
他们容易被新颖有趣、体验感强的东西所吸引，为了提升品牌黏度和吸引新的消费群体，打造有态度的品牌标签，体验创新必不可少。
体验是内在的，但它来自个人与产品、与他人以及与事件的互动。
基于此，百事推出兼具个性化与互动性的产品，通过产品直观传达态度与价值，鼓励年轻人释放个性，表达自我。
针对年轻人的独特需求，百事2017年从口味和包装两方面进行了一系列创新。
2017年在中国上市的百事可乐无糖全黑细长罐，借助全黑设计赋予产品更为鲜明与大胆的个性，“敢黑·带感”的品牌态度与时下崇尚“个性”文化的年轻消费群体形成共鸣，更好地满足年轻人的细分需求。
OLAY网易云音乐合作推广方案
“22岁的我每天只想着赚钱…” “快30岁了，还谈什么梦想…” 在谈及梦想的时候，你好像出现了“初老症” 越来越健忘 越来越怕做梦 越来越不敢想 越来越… 越来越…
渐渐地，渐渐地，患上了
你还记得， 追梦时候的你长什么样吗？
II
1、唤醒梦想，治愈渐忘症——互动H5
• 品牌歌单歌曲版权可用于线下活动播放
通过建立品牌歌单，使品牌获得歌曲使用版权
线下快闪：OLAY×网易云音乐——梦想实验空间
网易云音乐传播规划
10月21日－10月25 日
PART 1
预热 唤醒
10月23日~10月30日 PART 2
高潮引爆
10月30日~10月31日 PART 3
梦想 发酵
唤醒梦想， 治愈渐忘症
互动H5发布 品牌MV发布及乐评征集
AR刷脸追梦黑科技
追梦快闪空间
线上AR刷脸互动 品牌定制梦想歌单
线下快闪空间 Ai互动 · 追梦乐评墙 ·
II
观看梦想MV
上传照片 定制梦想海报
「梦想渐忘症」
第 666 位患者
我今年28岁， 我考了潜水证， 想要潜遍世界每一个角落
分享我的梦想海报 治愈梦想渐忘症
更换模板 保存并分享
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希望患上“梦想渐忘症”的各位大朋友， 找回属于自己的大海和天空。
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2、云村发布梦想MV，乐评UGC征集
II
勇敢追梦，无惧年龄
OLAY
刺激用户共鸣，征集UGC评论
网易云活动策划书3篇
网易云活动策划书3篇篇一《网易云活动策划书》一、活动主题“云享音乐，心动之旅”二、活动目的1. 提升网易云音乐的用户活跃度和粘性。
2. 吸引新用户注册和使用网易云音乐。
3. 增强用户对网易云音乐品牌的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象网易云音乐的全体用户五、活动内容1. 音乐挑战赛在网易云音乐平台上发起各类音乐挑战，如翻唱比赛、原创音乐创作比赛等，用户可以自己的作品参与挑战，通过用户投票和专业评委评选出优胜者，给予丰厚的奖品。
2. 主题歌单推荐根据不同的主题，如爱情、友情、励志等，邀请用户创建歌单并分享，评选出最受欢迎的主题歌单，给予奖励。
3. 线下音乐会举办网易云音乐线下音乐会，邀请知名歌手和乐队演出，同时邀请部分用户作为嘉宾现场观看，增加用户的参与感和体验感。
4. 音乐故事分享鼓励用户分享自己与音乐相关的故事，如某首歌对自己的意义、音乐带给自己的改变等，通过评选优秀故事给予奖励，同时在平台上展示这些故事，引发用户共鸣。
六、活动宣传1. 在网易云音乐平台内进行首页推荐、弹窗通知、消息推送等宣传。
2. 利用社交媒体平台，如微博、等进行活动宣传和推广。
3. 邀请音乐博主、网红等进行合作宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 线下音乐会费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、用户活跃度等指标评估活动的效果。
2. 收集用户反馈，了解用户对活动的满意度和建议，以便对后续活动进行改进。
九、注意事项1. 确保活动的公平性和公正性，避免出现作弊等行为。
2. 注意保护用户的隐私和个人信息。
3. 线下音乐会要做好安全保障和现场管理工作。
篇二《网易云活动策划书》一、活动主题“音乐与你，共筑美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的活动，提高网易云音乐的用户活跃度和用户粘性，增强用户对品牌的认同感和忠诚度，同时吸引新用户加入。
广告经典案例赏析之百事我创我要上罐舞动中国
考试答题纸(以论文、报告等形式考核专用)二○○一～二○○二学年度第 2 学期课程编号课程名称广告经典案例解析主讲教师评分学号姓名专业年级教师评语：题目：“百事我创全民上罐舞动中国”营销活动分析❖Part 1:案例呈现（一）“百事我创，全民上罐，舞动中国”营销活动背景资料“百事我创”是近几年来百事品牌的核心推广主张，借由网络平台，该活动颠覆了传统快消品品牌推广和沟通中的理念和模式，开创性地将品牌沟通的主控权交给消费者。
➢2006年第一届“百事我创”活动，邀请广大网民创作“百事巨星电视广告”故事脚本·（附）得奖广告《贸易起源篇》：➢2007年“百事我创，我要上罐”，让消费者上传他们最酷的照片创造百事可乐纪念罐在06、07年成功举办后，百事我创活动已经具有很高的知名度，08年奥运年，北京奥运将成为全民最关注的热点话题，可口将会进行疯狂的投入宣传，而动员全民参与，声势浩大的百事我创三活动，成为反击对手的最有力的武器通过活动促进百事互动营销模式的深化发展，创造品牌与消费者最佳的互动平台。
（二）营销面临的挑战应对策略（三）“百事我创，全民上罐，舞动中国”活动详情介绍2008年“百事我创，全民上罐，舞动中国”的上罐升级活动，继续采用了近几年执行的开放式营销模式，让受众一同参与品牌的建立。
活动主要通过结合社区网络的相册功能邀请网民亲身参与“为中国加油”为主题，引发数千万中国网民热情参与，并且举行线下的舞蹈大赛，使“百事我创 全民上罐 舞动中国”这个活动成为2008年一场盛大的狂欢盛宴。
➢ 线上活动：① 第一阶段 登上百事纪念包装：上传爱中国的手势，经互联网网民投票选出十名本网站最高票的参赛选手，其所上传的照片登上百事纪念包装。
② 第二阶段活动期间，参赛者将来自於： 所有全国在不同互联网平台的登上百事纪念包装选手（包含网易、 、Poco.cm 、爱情公寓、淘宝网、校内网、3G ）以及百事地面活动已选出登上百事纪念包装的选手再经消费者从其中投票选出最高的三名选手，可获得百事可乐所提供的24K 金奖品。
音乐定投合作推广方案
音乐定投合作推广方案音乐定投是指为了推广音乐作品而定期投放广告或付费推广的一种方式。
合作推广方案可以包括以下几个部分：1. 定投广告：首先，可以选择在各大音乐平台（如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等）进行定期广告投放。
可以选择在首页、歌单、推荐等位置投放广告，增加曝光率和点击量。
可以根据预算和需求调整广告投放频率和时段，以达到最佳效果。
2. 社交媒体推广：通过在社交媒体平台上的宣传和推广，扩大听众的覆盖范围。
可以在微博、微信公众号、抖音等平台上发布音乐相关的内容，吸引粉丝关注和分享。
可以与有影响力的音乐博主或音乐达人合作，进行合作宣传，增加曝光度和口碑。
3. 线下宣传：可以在一些音乐相关的活动、演唱会、音乐节等场合进行宣传。
可以与音乐学校、音乐社团等合作举办音乐比赛或演出，提高知名度和关注度。
可以制作音乐海报、传单等宣传材料，在音乐学校、咖啡馆、酒吧等地方进行宣传，吸引潜在听众。
4. 媒体合作：可以与媒体进行合作，进行专访或报道。
可以联系音乐杂志、音乐电台、音乐节目等媒体资源，进行专访报道和宣传推广。
可以邀请媒体人士参与音乐创作过程，增加曝光度和关注度。
5. 线上推广：可以利用搜索引擎优化、社交媒体推广、微信小程序推广等方式进行线上推广。
可以通过搜索引擎的优化来提高作品的搜索排名，增加点击率和曝光度。
可以在社交媒体平台上进行付费推广，增加关注度和转化率。
可以制作微信小程序，为粉丝提供更好的用户体验和互动方式。
综上所述，音乐定投合作推广方案可以通过定投广告、社交媒体推广、线下宣传、媒体合作和线上推广等方式来进行推广。
合理的投放预算和明确的推广目标是实施推广方案的关键。
通过多种推广手段的有机组合，增加作品的曝光度和关注度，提高听众的数量和质量，达到推广音乐作品的目的。
百事可乐饮料公司的营销策略案例
百事可乐饮料公司的营销策略案例—独特的音乐营销—把乐带回家的微博APP活动百事可乐饮料公司：百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc.美国最大的软性饮料公司之一。
公司总部设在纽约市，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、北美运输公司等。
百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。
1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊签订了一个合约。
于是，“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。
之后在中国香港，百事可乐推出张国荣、郭富城、刘德华等为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。
2012年1月5日—2012年2月5日，百事隆重推出“百事—把乐带回家”微博APP活动。
关键词：名人广告、音乐营销、把乐带回家案例介绍：20世纪90年代初期，当时的饮料市场，计划经济的气氛还相当浓郁，销售人员在办公室里，朝南坐、听电话、接订单，商家要饮料必须到厂里来提货。
但是百事可乐一下子招聘了占公司员工相当比例的销售人员。
于是，一支庞大的百事销售队伍开始出现在上海的大街小巷。
接着，上海百事又花费巨资买进了20辆依维柯，送货上门。
从这一天起，客户的皇帝感觉产生了。
1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措。
1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合作的第一部广告片，是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分。
身着蓝色礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿，把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。
此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。
1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装。
配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片“一变倾城”，音乐“一变倾城”也是郭富城新专辑的同名主打歌曲。
换了蓝色“新酷装”的百事可乐，借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“askformore”为主题，随着珍妮。
杰克逊、瑞奇、马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。
网易云音乐商业合作提案
网易云音乐商业合作提案概述本提案旨在向您介绍网易云音乐商业合作的机会与优势。
作为中国最大的音乐平台之一，网易云音乐拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源，为合作伙伴提供多种合作方式，共同实现商业增长。
合作机会我们提供以下合作机会，旨在帮助您推广品牌、提升产品知名度和销售额：1. 广告合作：通过在网易云音乐平台投放广告，将您的品牌和产品展示给大量用户，增加曝光率。
我们可以定制广告形式，以适应您的需求和目标用户。
2. 赞助活动：网易云音乐定期举办各类音乐活动，如线上音乐节、明星见面会等。
作为赞助商，您将获得宣传机会、合作推广以及与明星合作的机会，增强品牌影响力。
3. 特许授权：通过与网易云音乐的特许授权合作，您可以将网易云音乐的品牌和音乐资源与您的产品进行结合，为您的产品增添特色。
合作优势与网易云音乐的商业合作将带来以下优势：1. 庞大用户群体：网易云音乐拥有千万级用户，几乎覆盖所有年龄段和地域。
通过合作，您可以直接触达这些用户，扩大您的受众范围。
2. 丰富音乐资源：网易云音乐汇集了全球各类音乐作品，包括热门歌曲、独立音乐等。
通过与我们合作，您可以获取到这些资源，并将其与您的品牌和产品结合，提升用户体验和吸引力。
3. 专业团队支持：网易云音乐拥有一支经验丰富的团队，可以为合作伙伴提供专业的市场营销策略和执行支持，帮助您实现商业目标。
联系我们如果您对以上合作机会和优势感兴趣，欢迎与我们联系。
我们期待与您共同探讨合作事宜，共创商业成功。
联系方式：- XXX-XXXXXXX感谢您对网易云音乐的关注与支持！。
百事创新营销方案
百事创新营销方案百事创新营销方案随着互联网和社交媒体的发展，消费者的购买行为发生了很大变化。
传统的广告宣传已经不再有效，这就需要企业通过创新的营销方式来吸引和保持消费者的注意力。
百事公司作为全球领先的饮料企业，需要采取创新的营销方案来提高品牌的知名度和销售额。
下面是一个针对百事公司的创新营销方案。
一、社交媒体营销社交媒体已成为现代人们获取信息和与世界互动的重要渠道，百事公司可以通过各种社交媒体平台来营销产品。
例如，公司可以在微博、微信、抖音等热门社交媒体上开设官方账号，发布与产品相关的内容和互动活动。
通过在这些平台上展示产品的特点和优势，吸引消费者的兴趣。
在社交媒体上还可以定期发布优惠券和折扣信息，鼓励消费者购买产品。
此外，公司还可以与网红、博主等合作，扩大产品的传播范围和影响力。
二、定制化营销现代消费者对于个性化和定制化的需求越来越高，百事公司可以通过定制化营销来满足这一需求。
例如，公司可以推出可定制的饮料包装，让消费者可以在包装上印上自己的名字或照片。
同时，公司还可以推出定制化的口味选择，让消费者可以根据自己的口味喜好选择不同的口味和配方。
通过定制化营销，公司可以提高消费者的参与度和忠诚度。
三、联合营销百事公司可以与其他品牌、机构或公益组织进行联合营销，通过共同的活动和合作来提高品牌的知名度和影响力。
例如，公司可以与体育赛事合作，通过赞助赛事和举办相关活动来宣传产品。
此外，公司还可以与环保组织合作，推出环保款饮料包装，通过环保的形象来吸引消费者。
四、体验式营销百事公司可以通过举办品牌体验活动来吸引消费者。
例如，公司可以在商场或体育场举办品牌展示活动，让消费者可以亲自体验产品的味道和特点。
同时，公司还可以在大型活动上设置展台，提供免费的产品试喝和试吃，吸引人流和媒体的关注。
通过体验式营销，百事公司可以让消费者更加深入地了解和喜爱产品。
总结起来，百事公司可以通过社交媒体营销、定制化营销、联合营销和体验式营销等创新的方式来提高品牌的知名度和销售额。
百事可乐广告提案
可口可乐
48%
汾湟
1%
非常 1% (娃 哈 哈 )
任何可乐
100%
竞争对手分析
可口可乐
品牌优势：由于可口可乐是最早进入中国的可乐生产企业，具有百事可乐 不可比拟的先人优势。
口味优势：百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口 味几乎成了可乐类口味的象征 人才优势：“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校” 中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐也通过严格培训、选拔 任用体系，造就了许多有用人才 管理优势：百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大无形的财富
2.明星代言
从1就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到 向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快 的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的 消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过 其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照 这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着 旺盛的朝气。 大量明星代言已经成为百事的广告宣传手段。
对人体健康的争议
百事可乐被指如长期饮用，对人体健康可能会有不良影响。 有营养家认为，百事可乐及其他汽水均含有磷酸，长期食用会 对人体骨质结构造成破坏，会出现骨质疏松等问题。
产品包装的变化
1.从简单到运动系列
刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许 多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作 为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公 益活动中借助、郭富城、陈惠琳、周杰伦、贝 克汉姆、等一大批明星作为品牌代言人，极力 倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一 代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地 被人们尤其是青年人的理解和接受。
20200528-百事黑罐×网易云音乐
Demo云音乐评论区界面
还原包装Stage×窦靖童 Live现场的真实场景
现场live氛围包装
态度黑罐售卖机
事 件 营 销 3 ｜地铁live
BLACK Live
在地铁圆柱上粘满带有“态度”的黑色纸条，组成一 个巨大的“百事黑罐”，每个人可以将态度纸条撕下 来带走（可作为书签），上面有兑换码（或二维 码），在地铁黑罐售卖机处可以扫码兑换一瓶黑罐。
硬广强曝光 互动H5
专题页H5
Stage
BLACK Live
在人流量密集的区域，设置LED 屏幕和互动装置，线下打造街头 版 Live House，大家可以观看 Stage 视频、扫码互动、看黑 评、喝黑罐
事件营销
传播Timeline
BL ACK You B L A C K
5月
6月
S t a g e BLACK Live
Stage视频
2 0 1 9 ·窦靖童BLACK特别版
探寻更深层次的自我
唱游独立个性态度
开创一场神秘带感的音乐现场
BLACK Stage
× Leah Dou
Stage视频 ｜节目介绍
多米音乐 x 网易云音乐 联合出品
携手华语音乐顶尖制作人张亚东
2017年倾力打造
国内首档高品质
MINI LIVE
原创音乐现场
选择城市（设定几个可选城市） 选择场景（如美术馆、商场、街 头…）
点击提交后生成带有城市+场景的图片 可长按保存，数据直接被后台记录
Stage×窦靖童 邀你选场
一次MV的线下演绎 一场意想不到的live
一个与她街头偶遇的机会 窦靖童在此出场：
点击提交
提交后长按保存图片可分享
百事可乐网络营销策划方案
百事可乐网络营销策划方案篇一：可口可乐网络营销策划方案可口可乐网络营销策划方案一：可口可乐企业背景Coca-Cola Company（可口可乐）是全球最大的饮料公司，是碳酸饮料市场的领导者及头号生产商。
Coca-Cola，是世界最知名的商标，品牌价值达到700多亿美元。
该公司同时销售四种名列世界前五名的饮料，包括Diet Coke、Fanta 和Sprite。
通过世界最大的分销系统，每天有超过十亿人口在近200个国家内享用可口可乐公司的产品二：现状分析尽管取得如此辉煌业绩，但是可口可乐公司今日的心情已经与20年前刚刚进入中国大陆市场时大不相同了。
那些年，进军中国市场的外国饮料，基本上感受不到中国饮料企业的压力。
十几年中，中国各地曾经先后出现过十几家“可乐”型饮料企业，最后几乎都无声无息地消失了。
因此可口可乐不得不在它的营销策略上做出一系列的调整，以迎合中国广大消费者的喜好。
三：网络营销策划方案——网站营销对可口可乐来说，争夺眼球是难上加难的事。
它产品单一，风味百年一贯制，又在各种传统媒体上从不间断地大做广告，且遍街都能买得到。
人们闭眼就能想出它的样子，回忆出它的滋味，何需睁大眼睛上网去找？看来它的网站将因无人光顾而不具备竞争力了。
但且慢，可口可乐对任何广告向来以"无孔不入，一掷千金"著称，更何况对年轻人主宰的互联网呢？但是我们又不得不正视摆在我们面前的客观现实，那就是如何吸引顾客的眼球。
1.网站定位：可口可乐定义为具有文化内涵的品牌而不仅是饮料来宣传。
从其悠久历史出发，强调它与美国文化发展的难以割舍的血缘联系，重点定位培养各阶层顾客对可口可乐品牌的忠诚度上。
2.网站特点：可口可乐给许多人的第一感觉就是青春，蓬勃，朝气。
就像它所带来的产品一样，火红，热烈。
那红色的大胆运用，又是几个企业所能做到的呢。
所以网站还是应该突出强调这一特点。
以红色为底调，大面积绚烂。
3.可口可乐客户在线调查表：可口可乐在网络营销上是极其认真的，它向全网渗透、扩张的意图也是强烈的，与网民交互中获得信息的欲望也是实实在在的。
百事可乐广告策划方案（5篇模版）
百事可乐广告策划方案（5篇模版）第一篇：百事可乐广告策划方案百事可乐广告策划方案一、市场背景百事公司创始与1898年，至尽已有百年历史。
百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。
1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。
到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。
为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。
二、市场分析众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。
百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。
可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。
但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是25~35岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。
（一）外部环境1、人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长2、新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好3、除可口可乐和我们外，其他国外品牌未进入国内市场4、中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5、中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好（二）自身环境1、作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应2、不分季节性，随时随地可以饮用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。
3、包装外型清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。
4、良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金5、百事属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群三、消费者分析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买名气、买功能、买情节、买味道。
网易云音乐推广计划书
网易云音乐推广计划书背景介绍随着互联网的迅速发展，音乐行业面临着巨大的变革。
网易云音乐作为一家领先的音乐平台，希望通过推广计划来进一步扩大用户群体，提升用户活跃度，推动音乐产业的发展。
目标与目的我们的目标是成为国内领先的音乐平台，为用户提供丰富的音乐内容和优质的音乐体验。
为了实现这一目标，我们将通过以下方式来推广网易云音乐：1. 提高品牌知名度：通过与知名音乐人、音乐团队合作，举办音乐活动和演唱会等，来增加网易云音乐在用户心目中的认知度和影响力。
2. 扩大用户群体：通过与互联网合作伙伴合作推广，增加用户注册量和活跃度。
同时，开展用户推荐活动，鼓励用户邀请好友加入网易云音乐。
3. 提供个性化推荐：通过算法和人工智能技术，为用户提供个性化的音乐推荐，提高用户粘性和用户留存率。
4. 加强社交互动：通过打造社交化的音乐平台，推动用户之间的互动和交流，增加用户黏性和用户活跃度。
推广策略为了实现以上目标，我们将采取以下推广策略：1. 线下音乐活动：与音乐人、音乐团队合作，举办各类音乐活动和演唱会，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 社交媒体推广：通过在微博、微信等社交媒体平台上开展宣传推广活动，增加品牌曝光度和用户注册量。
3. 网络合作推广：与互联网合作伙伴合作，通过广告投放、合作推荐等形式，扩大用户群体。
4. 用户推荐活动：开展用户推荐活动，鼓励用户邀请好友加入网易云音乐，并给予相应奖励。
5. 个性化推荐技术：借助算法和人工智能技术，为用户提供个性化的音乐推荐，增加用户留存率和用户活跃度。
预期效果通过以上推广计划，我们预期能够实现以下效果：1. 提高品牌知名度，增加用户认知度和关注度。
2. 扩大用户群体，增加用户注册量和活跃度。
3. 提高用户粘性和用户留存率，增加用户使用时长和频次。
4. 推动音乐产业的发展，为音乐人提供更多的创作机会和收入来源。
实施方案为了确保推广计划的顺利实施，我们将制定详细的实施方案，并定期进行评估和调整，以达到最佳效果。
网易云音乐策划案-PPT定稿
北京以南
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地点选择理由
根据大数据热力图可看出，大多数环京北漂工作于朝阳区
北京以南
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地点选择理由
北京以南
周六、周日10：00-17：00出现的人群轨迹
三里屯商圈聚客能力强
周一至周五10：00-17：00出现的人群轨迹
36.9% 80、90后比例
北京的常住人口有2170.5万，而其中租房人数的比例则高 达36.9%，也就是近800万人，侧面证明大部分北漂是租 房生活的。
2170.5万 常住人口
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5000以上：15.84% 3000-5000：23.76%
攒不下：23.76%
500以下：1.98% 500-1000：13.86% 1000-3000：19.81%
网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后占比最高，为音乐 市场的59%，而在民谣的市场中，绝大部分的消费人群就是 90后，他们更能接受民谣舒缓的情绪，符合90后的审美。
网易云音乐用户 年龄结构
2
民谣的听众在歌声中找到共鸣 歌手只需要在一个合适的平台宣传自己的歌曲， 其收听量会逐渐增长，并且会越来越火，随之其 知名度也会越来越高。
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线下团结湖地铁站海报宣传
于团结湖地铁站C东南口投放灯牌、扶梯海报广告
团结湖地铁站日客流量11.1万人次，C东南口为去三里屯太古里的地铁出口
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活动置办：民谣歌手曹槽展
时间：2018.08.01-2018.08.05 地点：三里屯太古里S5广场
愿意留下自己北漂故事的观众可以为挂念 的人录制一句话，网易云将其制成声波戒 指并免费寄送至指定处。
网易云跨界营销策划方案
网易云跨界营销策划方案一、背景介绍随着互联网和移动技术的飞速发展，营销手段也在不断改变和创新。
跨界营销作为一种新型的营销方式，被广泛应用于各行各业。
网易云作为中国领先的音乐平台，也积极探索跨界合作，以吸引更多用户和提升品牌价值。
本文将为网易云提出一份跨界营销策划方案，帮助其在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
二、目标与目的2.1 目标•扩大用户基础：通过跨界合作，吸引更多不同领域的用户，并提升用户的黏性。
•提升品牌影响力：通过与优质品牌合作，提升网易云的品牌影响力和知名度。
•增加用户互动：通过跨界营销活动，鼓励用户参与互动，提高用户活跃度和用户粘性。
2.2 目的•强化品牌的个性和差异化，让用户认可网易云的独特价值。
•培养用户对网易云的品牌忠诚度，提高用户留存率和付费转化率。
•提高用户对网易云的参与度和沉浸感，增加用户的使用频率和使用时长。
三、跨界营销策划方案3.1 合作对象选择网易云应选择与其目标用户群体关联密切的品牌进行合作。
例如，与音乐相关的品牌、时尚品牌、科技品牌等。
这样的合作既能吸引更多用户，也能提升网易云的品牌形象和价值。
3.2 跨界活动策划3.2.1 音乐与时尚品牌合作与知名时尚品牌合作，推出限量版联名款服装或配饰。
例如，推出与音乐人合作设计的T恤、帽子、手环等，增加用户购买欲望和使用偏好。
3.2.2 音乐与科技品牌合作与科技品牌合作，推出音乐播放器、耳机等定制版产品。
例如，与知名耳机品牌合作，推出与网易云音乐APP完美匹配的定制耳机，满足用户对高品质音乐的需求。
3.2.3 音乐与影视品牌合作与热门影视剧、电影合作推出音乐专辑或歌单。
例如，推出与某热门电影配乐合作的专辑，吸引电影迷和音乐爱好者的关注，增加用户对网易云的使用时间和次数。
3.3 用户互动活动设计3.3.1 福利赠送活动定期举办抽奖活动，向用户赠送与合作品牌相关的福利。
例如，赠送限量版联名商品、电影票、演唱会门票等，以激发用户的参与和互动。
百事可乐网络整合营销案例
发展状况的指标GDP增速与房地产发展关系
宏观经济增长
房地产业发展 状况
小于4%
萎缩
4-5%
停滞
人均GDP与房地产发展关系
发展阶 段
启动阶段
5-8%
快速发展阶段
大平于稳8发%展阶 段
稳定发展
减高缓速发发展展 阶 段
人均
GDP （美元
）
800～ 3000
3000～4000
4000～ 8000
8000以上
（%）
重（%）
与国际上其他国 家相比，在相同 的收入水平下， 我国城市居民的 住房支出占总消 费支出的比重仍 然偏低
温饱型
0.5— 0.59
9.4
0.55— 0.59
7.6
恩格尔0系0.数5.50＝5—食物支出金额1/总1.支2出金额
小康型
2008年我国各主要城市的恩格尔系0.数45—
00.4.5—北京
百事玻璃瓶—“我要当老板”计划推广方案
解决方案
百事玻璃瓶—9·S·N“我要当老板”计划合作方案
成都9·S·N有限公司数字营销事业部 2010年7月20日
9.S.N 成都九尚科技有限责任公司
目录
关于百事 关于成都中瀚海贸易有限公司 九尚的优势 “我要当老板计划” 合作目的 “我要当老板计划” 合作内容 “我要当老板计划” 推广方案
电子商务 帮助中瀚海公司扩大销售
通过专题网站，开通各个百事玻璃瓶可乐销售网络商城。基于百事玻璃瓶销售公司 的销售模式是通过各地独立商贩的分销方式实现，对于品牌传播需达成良好的销售 业绩。因此，需在各个区域销售网络策略制定中导入SPR战略，将PR/SP/DLR的活动 一体化，实现主题内容多层次传播，形成放大式的传播效果及互动式的销售模式。
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6/6
我从不 相信 懒洋洋的 自由
生成我的黑感MV
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为你的MV命名
I am nothing
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I AM NOTHING
可以顺从 不代表我很乖 我不在乎其他人 你也离我远点 我从不相信 懒洋洋的自由
Stage×窦靖童 由你控场
点击重新定制MV
点击可生成分享图片
互 动 H 5 ｜参与选场
20岁以… 20-25岁 26-30岁 31-35岁
35岁以…
5.0% 6.9%
其他 26%
一线 城市 37%
二线城市…
74%用户集中在一二线城市
31.8%
36.2% 20.1%
20-35岁用户占比88%
传/播/策/略
TA 洞 察
敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代
独立 —— 我就是我，是颜色不一样的烟火 存在 —— 不想出名，只想做个小透明 归属 —— 我的世界，不需要你懂
需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口
传播策略
围绕「窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV」，以Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，
打造出一场极具影响力的BLACK STAGE
线上参与
制作自己的态度MV
舞台现场
参与一场有关态度的现场
线下互动
观看有态度的MV
一个与她街头偶遇的机会 窦靖童在此出场：
点击提交
提交后长按保存图片可分享
可以顺从 不代表我很乖 我不在乎其他人 你也离我远点 我从不相信 懒洋洋的自由
Stage×窦靖童 由你选场
BLACK Stage
专题页H5·公布场地 拍摄Stage 专题页H5·Stage上线
Stage视频 ｜专题页H5
BLACK Stage
尝鲜者
跟随潮流，热衷尝新 追求一种年轻的酷感
媒/体/推/荐
合作洞察
有 态 度 是为更年轻一族不断添加的兴奋剂
× 追 逐 有 态 度 的 社 交 领 袖
LEAH DOU
× 喝 有 态 度 的 潮 流 饮 品
PEPSI BLACK
× 听 有 态 度 的 原 创 音 乐
AA SSWWIIMM IINN TTHHEE LLOOVVEE
传播主题
敢黑，由你控场
敢黑现场·由你带感
传播Timeline
BL ACK You B L A C K
5月
6月
S t a g e BLACK Live
7月
8月
硬广强曝光
互动H5
/ 定制专属MV / 为Stage选场
专题页H5·公布场地
/ Stage场地公布
专题页H5·Stage上线
/ 观看视频 / 用户参与评论（赢最新黑
百事黑罐 PEPSI BLACK @网易云音乐
#敢黑带感# 2019合作方案
传播背景
携手全新代言人窦靖童，以 #敢黑带感# 作为百事可乐无糖2019的传播主题，以意见领袖为标杆， 通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。
目标人群 新95后
竞品消费者
追求个性、有趣好玩的事物
对可乐本身有很大热爱 也可以为走心的竞品买单
BL ACK Yo u
来自窦靖童的问候视频 邀请大家为Stage选场
点击×可返回结果分享页
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I AM NOTHING
选择城市（设定几个可选城市） 选择场景（如美术馆、商场、街 头…）
点击提交后生成带有城市+场景的图片 可长按保存，数据直接被后台记录
Stage×窦靖童 邀你选场
一次MV的线下演绎 一场意想不到的live
「方案亮点」 1. 通过创意H5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝 试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。
2. 将线下互动融入「Stage舞台」的概念，营造一场地铁/商圈中的Live，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新
独立音乐+潮流饮品，输出独具个性的态度主张
在“有态度”的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣
媒体推荐
一个 音乐革命 推动者 一个 有态度 的音乐APP
网易云音乐
有 态 度 中 国 最 大 最 活 跃 的
的音乐社交平台
优质歌单
6亿
乐评
9亿
月活
1.6亿
注册用户
6亿
日活用户
6000万
用户日均使用时长
1.5小时
罐）
拍摄Stage
事件营销
/ 地铁LED视频live
传/播/内/容
BL ACK Yo u
硬广强曝光 互动H5
硬广曝光
BL ACK Yo u
开屏画面
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搜索栏banner互Leabharlann H5BL ACK Yo u
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敢黑，由你控场
定制你的专属黑感MV
〉观看窦靖童MV
〉选择3句黑话
「传播背景」 百事携手全新代言人窦靖童，以 #敢黑带感# 作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布「窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV」，以意 见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。
「核心策略」 以 “敢黑” 为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐 “有态度” 的媒体传播特色，以独家视频栏目「Stage舞台」为宣传核 心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 BLACK STAGE。通过用户制作一个 “有态度” 的MV、参与一场 “有态 度” 的 idol（窦靖童）的音乐Live、线下观看一部 “有态度” 的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。
〉生成15s黑感MV
〉结果页分享 Stage选场
互 动 H 5 ｜demo示意
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敢黑 由你控场
定制你的专属黑感MV
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可以顺从 不代表 我很乖
Pick
BL ACK Yo u
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我从不 在乎其他人 你也离我 远点
Pick
互 动 H 5 ｜demo示意
BL ACK Yo u
入驻音乐人
7万
人群匹配
5亿+年轻用户，潮流青年更爱云音乐
用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强
6亿
注册用户
20-35岁都市年轻人群 生活在一二线城市的学生、白领
可支配收入高 社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐
追求品质潮流，娱乐消费占比高
5.5 : 4.5
男女比例均衡
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敬敬请请期期待待
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