贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告
酒精项目可行性分析报告(模板参考范文)
酒精项目可行性分析报告规划设计 / 投资分析酒精项目可行性分析报告说明该酒精项目计划总投资11066.76万元，其中：固定资产投资8690.85万元，占项目总投资的78.53%；流动资金2375.91万元，占项目总投资的21.47%。
达产年营业收入15888.00万元，总成本费用12459.20万元，税金及附加189.65万元，利润总额3428.80万元，利税总额4091.39万元，税后净利润2571.60万元，达产年纳税总额1519.79万元；达产年投资利润率30.98%，投资利税率36.97%，投资回报率23.24%，全部投资回收期5.80年，提供就业职位295个。
重视环境保护的原则。
使投资项目建设达到环境保护的要求，同时，严格执行国家有关企业安全卫生的各项法律、法规，并做到环境保护“三废”治理措施以及工程建设“三同时”的要求，使企业达到安全、整洁、文明生产的目的。
......主要内容：概述、建设背景、产业研究分析、项目建设方案、项目选址分析、土建工程分析、工艺技术分析、环境影响说明、项目生产安全、风险评价分析、节能方案分析、计划安排、项目投资估算、项目经济收益分析、综合评价说明等。
第一章概述一、项目概况（一）项目名称酒精项目（二）项目选址某产业示范中心（三）项目用地规模项目总用地面积33223.27平方米（折合约49.81亩）。
（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数64.14%，建筑容积率1.06，建设区域绿化覆盖率7.05%，固定资产投资强度174.48万元/亩。
（五）土建工程指标项目净用地面积33223.27平方米，建筑物基底占地面积21309.41平方米，总建筑面积35216.67平方米，其中：规划建设主体工程23097.87平方米，项目规划绿化面积2482.39平方米。
（六）设备选型方案项目计划购置设备共计115台（套），设备购置费3147.65万元。
（七）节能分析1、项目年用电量606827.63千瓦时，折合74.58吨标准煤。
白酒项目可行性研究报告(项目申请模板)
白酒项目可行性研究报告xxx（集团）有限公司摘要坚持应用先进技术的原则。
根据项目承办单位和项目建设地的实际情况，合理制定项目产品方案及工艺路线，在项目产品生产技术设计上充分体现设备的技术先进性、操作安全性。
采用先进适用的项目产品生产工艺技术，努力提高项目产品生产装置自动化控制水平，以经济效益为中心，在采用先进工艺和高效设备的同时，做好项目投资费用的控制工作，以求实科学的态度进行细致的论证和比较，为投资决策提供可靠的依据。
努力提高项目承办单位的整体技术水平和装备水平，增强企业的整体经济实力，使企业完全进入可持续发展的境地。
该白酒项目计划总投资13770.40万元，其中：固定资产投资11444.89万元，占项目总投资的83.11%；流动资金2325.51万元，占项目总投资的16.89%。
达产年营业收入18559.00万元，总成本费用14756.25万元，税金及附加244.63万元，利润总额3802.75万元，利税总额4571.90万元，税后净利润2852.06万元，达产年纳税总额1719.84万元；达产年投资利润率27.62%，投资利税率33.20%，投资回报率20.71%，全部投资回收期6.33年，提供就业职位353个。
目前，中国白酒主要分成浓香型、酱香型、清香型、兼香型和其他。
从2017年整体的销售情况来看，浓香型最受欢迎。
2017年，中国浓香型白酒的销售占比最大，为51.01%，其次为酱香型，占比为15.31%。
另外2010-2018年中国白酒行业的销售情况处于波动增长趋势。
2017年，白酒行业的销售收入为5654亿元，同比下降7.70%。
2018年，受个人需求拉动的影响，2018年的市场规模将达到5857亿元。
基本情况、项目基本情况、项目市场调研、项目建设方案、项目选址方案、项目土建工程、工艺技术、环境保护分析、职业安全、建设及运营风险分析、项目节能可行性分析、实施计划、投资估算、经济评价、总结说明等。
建立酒厂的可行性研究报告
建立酒厂的可行性研究报告一、项目背景:酒类产品是我国传统的饮品之一，市场需求巨大。
随着人们生活水平的提高，对于酒类产品的需求也在逐渐增加。
因此，建立一家酒厂是一个有吸引力的商业项目。
二、项目内容:本项目拟建立一家酒厂，主要生产酒类产品，包括白酒、黄酒、红酒等。
酒厂将设立酿造车间、包装车间、仓库等生产设施，配备先进的生产设备，确保产品质量。
三、可行性分析:1.市场需求: 饮品是人们生活中不可或缺的一部分，酒类产品有着广泛的市场需求。
根据市场调研数据显示，我国酒类市场规模庞大，每年的销售量都呈现增长态势。
投入市场的酒类产品销售前景看好。
2.产业背景: 我国酒类产业发展迅速，技术不断进步，品牌也在不断提升。
随着国内外市场的开放，酒类产业的竞争压力较大，但也带来了更多的机遇。
3.资源支持: 本项目的产品主要以粮食为原料酿造，通过与当地农民合作，保障原料的供应。
另外，酿造技术和技术人员也是项目顺利进行的重要支持。
4.竞争分析: 酒类市场竞争激烈，各大品牌争相进入市场，导致行业饱和，但小厂家也有着自己的市场份额。
本项目在产品品质、价格档次、渠道销售等方面具备竞争力。
5.财务分析: 项目运营初期需要一定的资金投入，但随着产品的市场需求不断增加，企业将在较短的时间内实现盈利。
根据市场预测数据分析，项目具备良好的盈利前景。
6.社会影响: 本项目将促进当地农民就业，带动当地经济发展。
同时通过引入先进技术，提升当地酒类产业水平，推动当地酒类市场更加繁荣。
四、总结和建议:通过上述分析，建立酒厂的商业项目具有较好的可行性。
为顺利实施本项目，建议项目团队对市场需求进行细致的分析，打造独具特色的产品和品牌形象。
同时，加强与农民合作，保障原料的供应。
另外，加强市场营销力度，提升品牌知名度，不断扩大市场份额。
最后，关注产品质量和安全，确保顾客信赖，并注重环保和社会责任，做好企业形象传播。
以上是本次建立酒厂的可行性研究报告，仅供参考。
酒厂建设项目可行性研究报告
酒厂建设项目可行性研究报告XXX可行性研究报告第一章总论1.1 项目名称及承办单位1.1.1 项目名称：XXX年产200吨白酒项目。
1.1.2 项目承办单位：单位名称：XXX。
法人代表：XXX。
所有制形式：个体。
1.1.3 项目建设地点：辽阳县寒岭镇梨庇峪村。
1.2 研究工作的依据与范围1.2.1 研究工作依据：XXX年产200吨白酒项目可行性研究报告委托书。
1.2.2 研究工作的范围：A。
市场需求预测与现有规模论证。
B。
原材料供应的可行性调查。
C。
技术方案的研究。
D。
工程项目对环境影响的研究。
E。
现有固定资产估算及经济效益分析。
F。
厂区中的总体布置与交通运输。
1.3 可行性研究报告的主要内容及其审批意见1.3.1 项目计划资金总额为987万元，全部由企业自筹。
1.3.2 项目计划经济效益及社会效益：项目正式经营后年销售收入987万元，年创税金及附加115.88万元，年创利总额477.65万元，安排农村富余劳动力及下岗工人就业30人。
1.4 推荐方案与研究结论1.4.1 项目承办单位概况：XXX拥有专业技术人员占职工总数的28.2%。
酿酒严格按照酿造白酒新工艺，采用黑壳红粱、薏米、谷子、稗子，菌种为东北特产松花粉、参茸粉制粬，粬中加入26种中草药粉做滋补营养基。
贮存方法更为独特，采用木制酒海穴藏，木酒海制作严格，内壁用鹿血、香油、宣纸裱糊。
酒出窖后呈微黄，清澈透明，甘甜爽口，独具酱香白酒风格。
产品有散白及瓶装酒多个品种。
该企业已于2010年7月通过ISO9002质量体系认证。
产品销往鞍山、本溪、沈阳等十多个城市及地区。
被XXX授予“优秀企业”称号。
该企业有较大的发展后劲，年产量200吨左右。
届时，该企业将作为辽阳县的酿酒业优势企业，对地区经济的发展将会有更大的推动作用。
选址基地位于辽阳县寒岭镇梨庇峪村，该项目规划占地面积3000平方米。
1.4.2 项目建设可行性作为有着深厚酒文化底蕴的中国，本厂的白酒酿造从酿造工艺说是切实可行的，是酿酒技术发展的产物，是酿酒工艺的一项技术突破。
酒厂项目可行性研究报告
酒厂项目可行性研究报告摘要：本可行性研究报告旨在评估建立一家酒厂的可行性，并提供决策依据。
通过对市场需求、竞争环境、技术可行性、财务可行性和社会影响等因素的综合分析，得出酒厂项目具备高度可行性，有望在市场上取得成功。
1. 引言1.1 项目背景1.2 研究目的2. 市场需求分析2.1 酒类市场概况2.2 酒类消费趋势2.3 目标市场定位2.4 目标市场需求分析3. 竞争环境分析3.1 竞争对手分析3.2 竞争优势和劣势3.3 市场份额预测4. 技术可行性分析4.1 生产工艺和设备4.2 原材料供应4.3 生产能力评估5. 财务可行性分析5.1 初始投资估算5.2 资金筹集计划5.3 利润预测与财务指标分析6. 社会影响评估6.1 就业机会和经济效益6.2 环境影响评估6.3 社会责任与可持续发展7. 风险评估及对策7.1 市场风险分析7.2 技术风险分析7.3 财务风险分析7.4 社会风险分析7.5 风险对策措施8. 结论与建议1. 引言1.1 项目背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，酒类消费需求逐渐增加。
鉴于市场潜力的巨大，本报告旨在评估酒厂项目的可行性，为决策者提供可靠的信息。
1.2 研究目的通过对酒厂项目进行可行性研究，旨在确定项目是否具备实施的可行性，并提供相关的决策建议。
主要研究内容包括市场需求、竞争环境、技术可行性、财务可行性以及社会影响等方面。
2. 市场需求分析2.1 酒类市场概况通过对当地酒类市场进行调研，了解市场规模、增长趋势以及主要消费群体等信息。
根据调研结果，预测未来市场发展趋势。
2.2 酒类消费趋势分析酒类消费趋势，了解消费者偏好和需求变化。
考虑不同消费群体的需求差异，制定针对性的产品策略。
2.3 目标市场定位根据市场需求分析的结果，确定目标市场的各项指标，包括地域范围、人口规模、消费水平等。
2.4 目标市场需求分析详细分析目标市场对酒类产品的需求特点，了解目标市场的消费者群体、购买习惯、消费心理等方面的情况。
酒类项目可行性分析报告(模板参考范文)
酒类项目可行性分析报告规划设计 / 投资分析酒类项目可行性分析报告说明该酒类项目计划总投资17785.05万元，其中：固定资产投资12918.99万元，占项目总投资的72.64%；流动资金4866.06万元，占项目总投资的27.36%。
达产年营业收入39434.00万元，总成本费用30785.32万元，税金及附加351.89万元，利润总额8648.68万元，利税总额10193.49万元，税后净利润6486.51万元，达产年纳税总额3706.98万元；达产年投资利润率48.63%，投资利税率57.31%，投资回报率36.47%，全部投资回收期4.24年，提供就业职位862个。
报告目的是对项目进行技术可靠性、经济合理性及实施可能性的方案分析和论证，在此基础上选用科学合理、技术先进、投资费用省、运行成本低的建设方案，最终使得项目承办单位建设项目所产生的经济效益和社会效益达到协调、和谐统一。
......主要内容：项目基本信息、项目建设背景、产业分析预测、产品规划分析、项目选址评价、项目工程设计、工艺原则及设备选型、环保和清洁生产说明、项目安全卫生、项目风险情况、项目节能评价、实施安排、项目投资计划方案、项目经济评价、项目总结等。
第一章项目基本信息一、项目概况（一）项目名称酒类项目（二）项目选址xx保税区（三）项目用地规模项目总用地面积52186.08平方米（折合约78.24亩）。
（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数78.10%，建筑容积率1.60，建设区域绿化覆盖率7.08%，固定资产投资强度165.12万元/亩。
（五）土建工程指标项目净用地面积52186.08平方米，建筑物基底占地面积40757.33平方米，总建筑面积83497.73平方米，其中：规划建设主体工程55722.10平方米，项目规划绿化面积5914.89平方米。
（六）设备选型方案项目计划购置设备共计108台（套），设备购置费5920.26万元。
酒可行性研究报告怎么写
酒可行性研究报告怎么写一、背景酒是一种古老的饮品，它在世界各地都有着悠久的历史和文化。
酒的消费和生产对于国家和地区的经济发展有着重要的影响。
在过去的几年里，全球酒的消费量持续增长，因此这个行业成为了一个热门的投资领域。
然而，酒产业的发展也面临着一些挑战，比如市场竞争激烈、消费者口味需求不断变化等。
鉴于这样的情况，本报告将对酒产业的可行性进行深入研究，以便为投资者和从业者提供一些有价值的信息和建议。
具体而言，本报告将从市场需求、竞争环境、成本和收益等方面对酒产业的可行性进行分析，希望能够在当前激烈竞争的市场环境中为投资者提供一些实用的参考。
二、市场需求分析酒的消费市场一直都是一个热门的领域，它受到了很多因素的影响，比如人口增长、经济发展、文化传承等。
根据国际酒业协会的统计数据显示，全球范围内，酒的总消费量正在不断增长。
尤其是在一些新兴市场，酒的需求增长更为显著，比如中国、印度等国家和地区。
因此，可以预见，在未来的一段时间内，全球酒的市场需求将保持着一个较高的增长态势。
不仅如此，酒市场的需求也在不断发生着变化。
消费者对于酒的品质和口味有着越来越高的要求，他们追求的不仅仅是醉酒的满足，更愿意去尝试一些新颖有趣的产品。
根据这些情况，我们可以看到，在这个大环境下，酒产业有着广阔的市场空间，而且也面临着一些新的机遇和挑战。
三、竞争环境分析酒产业的竞争环境是非常复杂和激烈的。
在国内外市场上，各类酒类产品的竞争都十分激烈。
在这个市场中，大型的酒类企业和小而美的酒类品牌都在进行着激烈的竞争。
因此，要想在酒产业中获得一席之地并不容易。
从国内市场来看，由于培育了多样性的文化和历史底蕴，中国的酒类市场相当复杂。
不仅有各大知名品牌，也有很多中小型的地方特色酒企。
这使得酒类市场的竞争更为激烈。
同时，由于政策的限制，市场对于某些品牌和产区的蹭法律风险也很大。
然而从国际市场来看，一些欧美国家的酒产业发达，品牌影响力巨大。
全球化竞争依然激烈，地中海产区橄榄油、意大利红酒、希腊葡萄酒的知名度和保护区对国货出口也是巨大的竞争压力。
酒厂可行性研究报告范文
酒厂可行性研究报告范文第一部分：项目概述1.1 项目背景酒是一种古老的饮品，在人类社会发展的各个阶段都有其存在。
随着人们生活水平的提高，对于酒类饮品的需求也在不断增加。
在今天的社会中，各种类型的酒类产品也越来越多样化，满足了人们对于口味和品质的不同需求。
因此，酒类生产行业成为了一个朝阳产业，具有很大的发展潜力。
酒厂作为酒类产品的生产基地，其重要性不言而喻。
在当前的市场环境下，酒厂的成立将会为当地经济发展注入新的动力，带动相关产业链的健康发展，同时也能提高当地的产业竞争力。
因此，本报告旨在对酒厂的可行性进行研究，以期在市场经济条件下开展相关业务，促进当地产业升级和经济转型发展。
1.2 项目内容本项目拟建立一家专业的酒厂，主要生产高品质的葡萄酒和白酒。
通过引进先进的生产设备和工艺技术，以及整合地方资源，力求打造具有核心竞争力的酒类产品品牌，以满足市场对于高品质酒类产品的需求。
1.3 项目目标本项目的主要目标是建立一个符合国家质量标准并达到国际水平的现代化酒厂，促进当地葡萄酒和白酒产业的发展，增加当地的就业机会，提升当地酒类产品的知名度和市场份额。
第二部分：市场分析2.1 市场需求根据调查数据显示，随着人们生活水平的提高，对于高品质酒类产品的需求越来越大。
尤其是葡萄酒和白酒，因其口感纯正、营养丰富而备受消费者青睐。
在酒类产品市场上，高品质的葡萄酒和白酒一直是市场上的热销品种，其需求量持续增加。
2.2 市场竞争当前，酒类产品市场的竞争非常激烈。
各种品牌的葡萄酒和白酒产品层出不穷，形成了较为庞大的市场格局。
作为一家新生酒厂，在市场上树立起自己的品牌形象和市场地位将面临较大的挑战。
2.3 市场前景尽管酒类产品市场竞争激烈，但随着人们对于生活品质的要求不断提高，高品质酒类产品的市场需求还将会持续增加。
因此，合理把握市场动向，提高产品的品质和知名度，通过不断创新升级产品，将能够在市场中占据一席之地，拥有广阔的市场前景。
贡酒进驻海南市场营销方案草案
贡酒进驻海南市场营销方案目录一、前言二、高档白酒消费市场概况及分析1、市场背景分析2、海南白酒消费市场及地域状况3、市场细分4、海南消费市场贡酒的目标对手品牌分析5、“贡酒”的优劣势三、“贡酒”品牌营销推广策略1、产品定位2、销售对象及目标群体3、产品策略4、品牌运作策略5、品牌市场推广策略6、市场实施策略四、广告策略1、文化传播带动品牌，品牌带动产品销售五、招商策略——小众营销的服务营销，创造事业双赢六、市场效果预测与评估前言：贵州茅台集团贡酒是贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司，隶属中国贵州茅台酒厂有限责任公司，所生产的“贡酒”与国酒茅台同宗同源，同享得天独厚的优越的自然环境。
经过三十年的建设与发展，公司已成集保健酒、白酒生产于一体的专业酿酒公司，拥有大批技术人才，先后开发出了以保健酒“茅台不老酒”、酱香白酒“贡酒”为龙头的系列高品质白酒。
公司高度重视质量，坚持走质量效益型道路，保障各种产品酒质稳定。
2002年企业通过ISO9001、2000版质量体系认证，被中国企业形象认定委员会授予“中国企业形象AAA级”称号。
为适应市场发展，贵州茅台集团“贡酒”全国总经销--贵州仁怀市昌顺贸易有限公司在贵阳成立“贵州茅台集团贡酒全国运营中心”。
全力整合各方资源，为贡酒的品牌规划、市场运作、营销体系、规范管理等制定出科学的决策，以确保贵州茅台集团“贡酒”事业积极、健康、快速发展。
贵州茅台集团贡酒至2008年面世以来，以历经进三年的时间市场流通，在市场上获得消费在的认可，但是茅台贡酒的品牌度不高，渠道分销系统部完善，虽取得一定的成效，但离品牌白酒的规模和市场预期效果还差距很大；因此，贵州茅台集团贡酒现以正处于全面扩展市场的关键时期，同时在西北市场取得良好的效果，现茅台贡酒正朝着市场的预期大步向前。
二、高档白酒消费市场概况及分析（一）、市场背景分析1、宏观环境：海南白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都是及不上内地其他地区设城市。
酒厂可行性研究报告封面
酒厂可行性研究报告封面报告编号：2021-001报告日期：2021年10月课题组成员：XXX（组长）、XXX、XXX、XXX摘要：本报告对建立一家酒厂的可行性进行了深入分析。
经过市场调研、财务评估、竞争分析等多方面考量，我们得出结论认为建立酒厂是一个具有可行性和发展潜力的项目。
酒厂将会在市场上拥有一定竞争优势，且经济效益较好，具有创业投资的价值。
目录一、项目背景二、市场调研1. 行业概况2. 市场需求分析3. 竞争分析三、技术可行性1. 酿酒工艺2. 设备选型四、财务评估1. 投资规模与资金来源2. 收入成本预测3. 财务指标分析五、风险分析1. 行业政策风险2. 市场风险3. 技术风险4. 财务风险六、项目推进计划1. 前期准备工作2. 后续运营管理七、结论与建议一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，酒类产品成为大众消费的一种重要选择。
根据市场调查数据显示，我国酒类市场消费需求不断增长，各类酒类产品销售市场广阔。
因此，建立一家酒厂可以满足市场需求，并在激烈的竞争环境中脱颖而出。
二、市场调研1. 行业概况酒类行业是一个历史悠久、庞大的产业，具有广阔的市场前景。
我国是一个酒文化悠久的国家，传统白酒、黄酒等不同类型的酒类产品在市场上拥有稳定的消费基础。
同时，随着经济的发展和消费水平的提升，进口葡萄酒、啤酒等外国酒类产品也逐渐受到消费者的青睐。
2. 市场需求分析根据市场调研数据显示，不同类型的酒类产品在市场上具有巨大潜力。
消费者对于品质更好、口感更佳的酒类产品有着旺盛的需求。
同时，高端酒类产品也逐渐受到消费者欢迎，市场需求不断增长。
3. 竞争分析酒类行业竞争激烈，市场上存在大量品牌和产品。
竞争主要集中在产品质量、品牌知名度、价格竞争等方面。
作为新进入者，酒厂需制定合理的市场推广策略，提高产品的竞争力。
三、技术可行性1. 酿酒工艺建立酒厂需要掌握先进的酿酒工艺，确保产品的品质和口感。
酒厂的酿酒工艺应符合国家标准和食品安全法规，通过不断的技术创新来提升产品的品质和竞争力。
2021年白酒企业数字化运营建设项目可行性研究报告
2021年白酒企业数字化运营建设项目可行性研究报告2021年6月目录一、项目概况 (3)二、项目建设的必要性 (3)1、“一物一码”系统能有效解决当前存在的生产与营销渠道应用管理问题 (3)2、超级会员系统可培养消费者忠诚度与数量，为公司沉淀终端消费数据资产，助力智能营销与数字化营销生态的建设 (4)3、数据处理平台对获取的数据进行存储与分析，可实现对生产经营业务各环节的数据应用输出 (5)4、完善数据中心机房建设，全面维护公司系统安全和保障公司长远持续发展 (5)三、项目建设的可行性 (6)1、公司对信息化建设高度重视，明晰的信息化顶层设计为本项目实施奠定了基础 (6)2、公司前期信息化建设人才、技术及经验利于本项目顺利实施 (7)3、外部成熟的信息化构建及大数据处理等配套服务为本项目顺利完成提供了支撑 (7)四、项目建设方案 (8)1、建设内容 (8)2、建设地点 (9)3、工艺流程 (9)五、项目投资概算 (9)六、项目主要设备选择情况 (9)七、项目环境保护 (10)八、项目建设周期及实施计划 (11)九、项目效益测算 (11)一、项目概况本项目拟围绕公司前期已确定的数字化运营平台顶层架构设计规划，继续推进其中的“（数字化）运营中台”部分的建设与完善，即：产品数字化管理平台（一物一码系统）、超级会员系统组成的“两翼”，以及由数据处理平台实现对两翼及其他平台系统产生的数据进行分析和安全保障，进而实现公司的一体化精准决策。
二、项目建设的必要性1、“一物一码”系统能有效解决当前存在的生产与营销渠道应用管理问题产品数字化管理平台（一物一码系统）是指针对公司生产的每一个产品赋予唯一的标准码，即一物一码。
“一物一码”可实现“产品研发-赋码生产-运输物流-经销商-消费终端-消费者-大数据分析-产品研发”的全供应链闭环的数字化管理。
“一物一码”作为企业数字化转型的基石，也是郎酒品质战略实现的重要途径。
“一物一码”通过全供应链的深度参与应用，可沉淀各个环节的海量数据，为防伪防窜分析、产销协同、超级会员应用、大数据分析等方面提供数据支撑，还可将传统依靠人工的管理模式转变为依托信息化、数字化、智能化系统开展业务。
酒业公司可行性分析报告
一、项目概况项目名称：XX酒业（上海）有限公司二、项目提出的背景三、主要经济指标及经济效益1. 项目总投资：200万元人民币（暂定），其中前期运作所需为70万元，铺底流动资金为130万元；2. 前期运作所需费用：（1）装修预算费用：50万元左右；例：①展示区120m2左右×1000/m2=12万元②办公区200m2左右×500/m2=10万元③一般区域280 m2左右×300/m2=8.4万元④办公用具及硬件设施等：15万元（2）人员工资：5~10万元左右（以8位工作人员计）；例：①高级管理人员3名×1万/月=3万元②部门职员3名×0.6万/月=1.8万元③一般职员2名×0.5万/月=1万元（3）开业费用：10万元；例：①餐饮150人×300元/消费=4.5万元②礼品150人×300元/份=4.5万元3. 前期设定销售目标：120万元〜150万元；4. 毛利空间：45%〜60%之间；5. 产品类型：高、中、低各个档次；6. 指定销售对象：①精选二级经销商②在有条件范围内在繁华市中心内开一家形象店③星级宾馆连锁大型饭店④卖场内设店中店（由我方派专业人员销售）⑤在有条件范围内拓展外省市（打自己牌子）⑥娱乐圈、政府部门及夜总会7.资金来源：自筹资金；8.投资回收期：12个月；9.项目建设期：3个月；四、公司组织结构五、产品优势特性在上个世纪90年代初，急于让中国尝尝葡萄酒味道的外资品牌涌入中国，但不得不吞下苦涩的滋味。
那时，在中国大地上流行的是甜甜的半汁酒。
在这种角逐中，引身而退的洋葡萄酒们眼下又卷土重来。
但是，以半汁酒发家的本土品牌们已经是兵强马壮，已占据了80%的市场份额。
从今年上半年各大海关统计的数据来看，洋葡萄酒原瓶进口量比去年增长了30%，其实这只是一个序曲，未来几年，洋葡萄酒大规模进入中国市场已成定局。
原因主要有四个：1、是中国葡萄酒每年市场增长速度高达15%。
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贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告第一章总论1.1 项目背景1.1.1 项目名称贡酒股份有限公司营销网络建设项目1.1.2 项目承办单位概况1、项目承办单位名称安徽迎驾贡酒股份有限公司法定代表人：倪永培2、项目承办单位概况安徽迎驾贡酒股份有限公司（以下简称“迎驾贡酒”或“公司”）是全国白酒行业中的优势企业，公司地处大别山革命老区腹地安徽省霍山县佛子岭镇。
迎驾贡酒成立于2003年11月，主营白酒的生产和销售，其生产的迎驾生态年份酒系列、迎驾之星系列、百年迎驾系列、星级贡系列、迎驾糟坊系列等白酒产品主要系浓香型白酒。
公司白酒产品系利用天然优质的大别山山泉水，精选优质的高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料，以偏高温大曲为糖化发酵剂，经续糟混蒸、跑窖循环、泥池老窖、两高一长两小（高淀粉、高酸度、长周期、小用水量、小用糠量）工艺、排排双轮底发酵、固体蒸馏、量质摘酒、分级贮存陈酿、勾调灌装等主要生产工艺，酿造出浓香型优质白酒。
独特的酿造工艺，铸就了迎驾贡酒“窖香幽雅、绵甜爽口”的鲜明风格。
公司生产的各系列白酒产品赢得了市场和消费者的一致认可，先后荣获“中国白酒典型风格银杯奖”、“苏鲁豫皖白酒风格金奖”、“中国酒文化百年老字号企业”等荣誉。
2007年，迎驾贡酒产品被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家地理标志保护产品”；2008年，迎驾酒传统酿造技艺被列入“安徽非物质文化遗产名录”；2010年，“迎驾”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；2011年，“迎驾”商标被商务部认定为“中华老字号”。
着眼于未来，公司将继续秉承“脚踏实地、开拓创新、勤于学习、善于研究”的企业精神，逐步扩大公司产品的市场占有率，并通过不断提升产品品牌的影响力，将迎驾贡酒真正打造成国人的迎宾酒。
1.1.3可行性研究报告研究范围及编制单位1、研究范围（1）通过对市场预测和调研分析，推荐建设营销网络建设项目。
（2）根据营销网络建设方案和企业现有营销网络情况，通过比选推荐最佳建设方案。
（3）对建设条件进行调研和分析。
（4）对投资估算、资金筹措进行定量分析，测算各种效益指标和抗风险能力。
（5）可行性研究结论。
2、编制单位本可行性研究报告由安徽省轻工业设计院有限公司编制。
安徽省轻工业设计院有限公司资格证书号为：国家发改委工咨甲114200700311.1.4可行性研究报告编制依据1、国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定》（QBJS 5—2005）；2、建设单位提供的其它有关工程技术基础资料；3、建设单位委托我公司编制本项目《可行性研究报告》的合同书。
1.2研究工作概述1.2.1研究工作概况建设单位在本项目可行性研究报告编制前，对国内白酒行业发展状况和竞争状况进行了广泛、深入的调查研究。
在编制可研过程中，我公司和建设单位对项目中的具体事项，如企业现有的营销网络状况、公司发展趋势等进行了深入的调查、分析，在取得所需资料的基础上，我公司按国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度（QBJS 5-2005）》，从技术、经济等方面对营销网络项目建设方案进行了研究论证，编制出本可行性研究报告。
在编制本可行性研究报告过程中，我们对企业产品市场需求和发展趋势、项目建设条件、项目建设规模及方案等情况开展了进一步调研与磋商，对投资估算等方面进行了全面论证。
在委托单位的密切配合下，经过设计方案的选取、数据量化分析与测算，编制出本可行性研究报告书。
重点研究的问题：1、项目实施的行业背景及行业趋势。
2、公司行业竞争力、营销现状和发展目标。
3、项目基本情况和建设的必要性、可行性分析。
4、项目建设的实施方案。
5、项目投资估算与资金筹措。
1.2.2项目主要建设条件1、市场和品牌条件在市场环境复杂多变、白酒行业竞争激烈的背景下，迎驾贡酒脱颖而出，仍保持了快速发展的良好势头，目前已成为全国白酒行业中的优势企业，是安徽省的主要白酒企业之一。
随着迎驾贡酒技术改造的深入和产品更新的加速，产品目前在安徽、江苏、北京、上海、湖北、山东、河南、福建、广东、江西、河北等省市地区已享有较高知名度。
为进一步健全和优化公司销售渠道，全国化营销网络的建设亟待实施。
2、销售网络条件目前，公司的营销网络主要覆盖华东区域。
未来公司将在稳固华东区域的基础上，着力开拓华北、华南、华中等区域市场，拟通过公司营销网络的进一步拓展，实现全国化市场的纵深发展。
3、企业规划条件以科学的发展观谋划全局，以做强白酒主业保增长，以技术改造和产业升级促发展；强力推动资本运营，以资本运营促进产品经营，实现产品经营与资本经营的双轮互动，提升迎驾贡酒的市场整体形象、品牌价值和综合竞争实力。
1.3研究结论1.3.1建设内容公司拟投资22,193.09万元用于公司营销网络建设，项目建设包括以下具体内容：1、在安徽省会合肥组建全国运营中心。
通过计算机网络，完善营销网络系统，实施SAP客户关系及渠道管理系统，将网络终端延伸至客户终端，实现客户与公司的深度沟通、互动。
2、在北京、上海、广州、武汉四个主要城市分别建立华北、华东、华南、华中四个区域物流中心。
3、在华北、华东、华南、华中等区域市场建设100家直营店（其中旗舰店20家）和200家加盟店。
项目建设期为3年。
1.3.2建设地点本项目中全国运营中心的实施地点位于安徽省合肥市，在公司现有办公场所内；华北、华东、华南、华中四个区域物流中心分别设立在北京、上海、广州、武汉，拟在当地租用相关场地实施；直营店拟分布在华北、华东、华南、华中等相关区域市场，经营场所拟以租赁方式解决。
1.3.3建设方案1、营销网络建设方案为了实现“品牌引领、全国布局、深度分销”的营销战略，公司计划在合肥组建全国运营中心，完善其配货调度、品牌策划、销售管理等方面的职能；在北京、上海、广州、武汉四个主要城市分别建立华北、华东、华南、华中四个区域物流中心；在华北、华东、华南、华中等区域市场建设100家直营店（其中旗舰店20家）和200家加盟店。
同时，将全国运营中心、区域物流中心以及终端营销网点以计算机网络连接，提高营销、物流管理水平和市场运作能力。
2、项目投入总投资与资金筹措（1）总投资本项目总投资22,193.09万元，包括建设投资15,193.09万元和铺底流动资金7,000.00万元。
本项目的实施需要大量的启动资金以保证项目的顺利进行，预计共需铺底流动资金约7,000.00万元。
（2）资金筹措项目共需资金22,193.09万元，其中4,193.09万元拟以企业历年盈余利润自筹解决，另外18,000.00万元拟由母公司迎驾贡酒通过增资方式解决。
3、效益分析全国运营中心、区域物流中心及终端营销网点的建立，将全面提高公司的营销管理能力、客户服务能力、市场反应能力，有利于公司加强对经销商、运营网点的综合管理，提升公司销售效率。
第二章项目实施的行业背景及行业趋势2.1公司所处行业基本情况根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754--2002），白酒行业的代码为C1521；根据中国证券监督管理委员会发布的《上市公司行业分类指引》，迎驾贡酒归属于“C0501 酒精及饮料酒制造业”。
白酒行业为中国所特有，与白兰地、威士忌、朗姆酒、伏特加、龙舌兰和金酒一起并称世界七大蒸馏酒。
经过几千年的发展，白酒已经成为中国文化的一部分，是各类社会交往活动和居民日常生活中必不可少的消费品。
随着中国经济的发展以及对全球经济影响力的提升，中国传统文化将会越来越盛行，一些具有中国传统优势的产品如白酒、茶叶、丝绸等将引领世界潮流。
2.1.1国内白酒总生产能力、总产量及地区的分布白酒作为我国特有的酒种，具有悠久的传统历史，在世界烈性酒类产品中独树一帜，是世界上七大蒸馏酒之一。
中国白酒以含有丰富淀粉的农副产品为原料（如高粱、小麦等粮食作物），以自然微生物接种制曲，采用独特传统的固态发酵工艺酿制而成，是具有自然微生物发酵而伴随产生多种微量香气成分的蒸馏白酒。
白酒行业的发展与政治、经济、文化、军事等人类活动息息相关。
改革开放以来，我国白酒得到了突飞猛进的发展。
既在满足市场和消费需求的同时，为提高人民群众生活水平、给国民带来精神享受等方面发挥了重要作用，也为国家财政积累了大量资金，为国家的经济建设做出了突出贡献。
2010年度，我国白酒总产量达到891万千升，下表是自1949年以来国内白酒产量一览表：表2-1 1949-2011年全国白酒产量（万千升）年份产量增长率（%）年份产量增长率（%）年份产量增长率（%）1949 10.8 1988 468.54 8.70% 2000 476.15 -5.2% 1975 127.1 9.77% 1989 448.51 -4.27% 2001 420.19 -11.75% 1978 143.74 13.09% 1990 513.91 14.58% 2002 378.47 -9.93% 1979 187.29 30.3% 1991 524.48 2.06% 2003 331.32 -12.46% 1980 215.28 14.94% 1992 547.43 4.38% 2004 342.85 3.48% 1981 245.72 14.14% 1993 593.67 8.45% 2005 353.53 3.12% 1982 253.29 3.08% 1994 651.29 9.71% 2006 400.2 13.20% 1983 290.17 14.56% 1995 774.42 18.91% 2007 493.95 23.43% 1984 317.1 9.28% 1996 801.3 3.47% 2008 571.84 15.77% 1985 337.96 6.58% 1997 781.73 -2.44% 2009 706.93 23.8% 1986 350.77 3.79% 1998 584.96 -25.17% 2010 891.00 26.04% 1987 431.03 22.88% 1999 502.26 -14.14% 2011年1季度234.00 27.30%图2-1 2000～2010年白酒产量变化图（单位：万千升）-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%20002001200220032004200520062007200820092010年份（2000～2010年）增长率（%）图2-2 2000～2010年白酒增长率变化图据中国轻工业联合会和中国轻工业信息中心发布的《全国酿酒行业信息》，截止2010年底，我国共有规模以上1白酒制造企业1609家。
2010年1-4季度，全国白酒产量仍然集中于主要产区和骨干企业，白酒产量前6位省份的生产总量占全行业比重为65.09%，其中，四川省229.80万千升，占全行业比重为25.80%；山东省96.90万千升，占全行业比重为10.88%；河南省84.43万千升，占全行业比重为9.48%；辽宁省64.29万千升，占1规模以上白酒制造企业指全部国有企业及年销售收入500万元以上的非国有企业。