区域市场营销同企业市场营销的比对

了企 业与区域 的同步重视 。区域 以及企业二者 的市 场营销具有 三 区域 与企 业 市场营销 二者 的区别 从上文可知 ， 区域 与企 业二者 的市场 营销在本质与宏观层 面 相 同的本质 ， 致力于 围绕顾 客组织推动各 项营销活动 的开展 ， 进 具有鲜 明的相 同性 ， 但是 ， 从细节上 看 ， 二者之间的区别也是极其 而保 证得到 良好 的销售 。但是 ， 二者 又存在着 显著 的区分 ， 销售 显著的 ， 具体来讲 ， 其区别可表现为 以下几个方面 ： 人员只有 充分把握住二者 的相 同点 以及不 同之处 ， 才能充分 吸取 １ ） 区域市场营销 的开展 ， 通过对整体产品进行详细 的归类划 两者 的优势 ， 推动营销工作的成功 。 分， 在各种类 的基础上进一步获得 具体的产 品， 从而使消费者在 具体 的类别下 ， 购买到该类别 的所有 产品 ， 且各类 、各种产 品之 区域 与企 业二者 市场营 销 的含 义 １ 区域市 场营销 间的营销工作存在着必 然的联系 。而企业进 行的市场营销则 在
品的生产者与提供 者在产品批量销售 中获得 另外 的收益 ， 进而实 现 买 卖 双方 的互 利 互 惠 。 ２ 围绕 消费者 开展 无 论 是 区域 还 是 企 业 的市 场 营 销 ， 皆 以 消 费 者 作 为 其 营 销 活
、
方面的Ｎ Ｉ Ｍ 点以及差异， 进而推动营销工作顺利地开展。田
然环境等 的限制 ， 具有较 高的流通 自由度 ， 可 以实现个性化 以及 时帮助企业获得应有 的经济利益。而且 ， 企业还通过市场营销工 独立性的发展 。同时， 区域性的市场营销必须通过对各个环节进 作， 实现其 自身所具有 的社 会价值 ， 以便于该企业在社 会整体系 行协调整合 ， 以最终 制定 合理 的销售价格 ， 而企业则 能够在 短期 统 中获 得 健 康 发展 。 内进 行产 品与 资 金 的 交换 。
Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｌ市 场营 销
区域市场营销 同企业市场营销 的比对
郭 玉 静 李 玉晗 廊 坊职 业 技 术学 院 ０ ６ ５ ０ ０ ０
摘要 ： 市场 营销 作 为各 项产 品全 面顺 利销 售 的必要 工作 ， 在新 时期 经 济全球化 、 区域 集 团化 的环境 中， 其重要 性 日
产 品方面具有鲜 明的单 一性 ， 致力 于以产品 的功 能作 为切入点 ， 对 产 品进行 拓展 性 的研发 以及促 销 。而 区域 市场 营销 开展促 销 活动 ， 普遍 是 以对 品牌形象 的宣 传构建 ， 作为其促销活动 的核
心。
２ ） 区域市场 营销工作 的实施 ， 以整体 的区域作为对 象 ， 与该 区域 的政府及其他 各类组织共 同配合 ， 来进行营 销工作 ， 各 个营 销部 门之间的配合必须要做到高效性 、及时 陛、准确性 ， 才能够 保证其营销工作的成功 。而企业开展市场营销 ， 是 以企业作为主 题， 进行单一的营销 ， 且其产 品的营销不容易受到 区域 文化 、自
益提 升 ， 并且 呈现 出了在 区域 以及企 业方 面的显著 独立 区分， 使得 市场 营销理 念逐 步趋 于成 熟。本 文通过 对 区域 以 ７ Ｌ￣ ｓ － 者市场 营销 的概 念进行 分析 ， 从二 者的 相同之处 与 区别 ， 对 二者进行 了对比 分析 ， 希 望可以帮助 相关 营销 人 员抓 住二者 的 关系， 推 动 营销 工作水平 的有 效提 升 。 关键 词 ： 区域市 场营销 ； 企业市场 营销 ； 概念； 相 同点 ； 区别 新 时期 ， 国际化市场 竞争的力度逐 步ｔ Ｉ Ｉ ］ ￣ ０ ， 以科学合 理的市 品进行购买 ， 进而从金钱或贵重物质 中获得 自身产 品所耗费 的物 场营销 理念作为指 引 ， 组织开展 市场规划 经营 ， 成为 当前各企业 质 成 本 。 及各 个区域获得健康 发展的必然要 求 ， 因而 ， 市场自于 １ ９ ２ ４ 年菲尔特 的 “ 贸易区 的边界 区位”这一理论 ， 经过 廖 什 的 发 展 ， 而 逐 步 获 得 成 熟 完 善 。该 理 论立足于具 有鲜 明地域性 、组织性 、文化性 、开放性的 区域市 场， 致 力于通过开展 区域 内的资金 、技术 、信息等资源的均衡 协 调配置 ， 使 区域市场 获得有益于该 区域宏观发展 的管理工作的思 路 以及框架 ， 以便于保证该 区域经济实现腾飞。 ２ 、企业 市场 营销 企业的市场营销作为企业 的关键职能而存在 ， 营销人员立足 于企业 的经营与发展 的实 际状况 ， 通过为企业 的产 品与服务构筑 良好 的销售策略 ， 引导客 户进行购 买， 以使客户需求得 到满足 ， 同
来 开展 的， 它们都致力 于通 过协调与买方 的交易关系 ， 使 自己市 场市 场竞争 的要 求， 以获取胜利。同时 ， 为 了赢得胜利 ， 两种营销 皆会采取类 似产 品促销 的手段 ， 在适当调 低产品售价 、进行绑定 销 售的基础上 ， 引导 消费者对产 品进行购 买 ， 使 消费 者在获得价 格 利益的基 础上 ， 提升他们对于产品及生产该产 品的企业 的喜爱 程度， 进而为各生产者 自身的发展争取 到固定的顾客群 ， 也使产
参考文献 ：
［ １ 】 姚旭． 企业市场 营销 与 区域 市场 营销 的 关 系分析 ［ Ｊ 】 ． Ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ’ ｓ
二 、区域 与企业 市场 营销二者 相 同点
１
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四 结语
立足于市 场竞 争 区域化的市场营销作为一种具有宏 观性 的营销管理体 系 ， 可 区域与企业二者 市场营销 的开展均是 以市场竞争作 为基点 以为该 区域内的各类企业开展营 销工作提供 良好 的环境基 础 。 因此 ， 市 场营销人员必须加强对 于区域以及企业两者在市场营销