新编文档-蒙牛院线活动提案-精品文档
蒙牛院线活动提案-26页文档资料
线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。
大连-6场；沈阳-8场；哈尔滨-6场；长春-4场；共24场。
终端常规宣传配合（由经销商负责） 促销政策：
消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院8元看 电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味
的销量。 （备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）
约会宝典
描述：一本精美手册 内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进
悬念式“想和真果粒约会吗，快来……”同时配合终端促销信息提 示。 输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。
输出形式：
广播—15秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐
和诱惑。每天6次热点栏目滚动播出。 报纸—在头版报耳位置醒目出现，每周1-2次
报耳
院线媒体
时间：2019.8.15-10.15，每个区域两周时间 院线媒体：选择的四地影院 输出内容：电影映前视频广告15秒版本 输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有 影片
2.随票赠送：在换票和购票处，由服务人员随票赠送真果粒约会卡片。
卡片内容和作用——
“我和真果粒有个约会”主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码， 作为**片首映的凭证，卡片将提示购买“真果粒”一箱者，将获得约会 宝典中提供的电影票，凭票+特约号码预约看**片首映，先到先得。
促销部分
时间：2019.8.15-10.15 地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市 内容：产品堆头配合
电影开场前广告
展示、赠饮部分
时间：2019.8.15-10.15周五、六、日 地点：选择的四地影院 内容：展示——蒙牛真果粒产品堆头摆放；
蒙牛牛奶活动策划方案
蒙牛牛奶活动策划方案一、活动目标1.1 提升品牌知名度：通过该活动，增加消费者对蒙牛牛奶品牌的认识和了解，提升品牌知名度。
1.2 增加销量：通过促销活动，吸引消费者购买蒙牛牛奶，提高销售量。
1.3 提高消费者忠诚度：通过与消费者的互动和交流，增加消费者对蒙牛牛奶的信任和忠诚度。
二、活动策划2.1 活动主题：健康牛奶，快乐生活2.2 活动时间：活动将在一个月内进行，以周末为主要活动时间段。
2.3 活动地点：选择在大型购物中心或超市进行活动，以便吸引更多消费者。
2.4 活动内容：2.4.1 产品展示：在活动现场搭建展台，展示蒙牛牛奶的不同产品系列，并提供免费试饮以吸引消费者。
2.4.2 互动游戏：设计一系列与健康和牛奶相关的互动游戏，例如“谁是奶牛王子/公主”、“快乐奶瓶大比拼”等，参与游戏者有机会获得蒙牛牛奶产品或奖品。
2.4.3 专业讲座：邀请相关专家进行关于牛奶的健康知识讲座，向消费者传递正确的饮奶观念，并解答他们的疑问。
2.4.4 互动抽奖：设置幸运转盘或刮刮卡活动区域，消费者购买指定数量的蒙牛牛奶产品后，有机会获得抽奖机会，可以获得蒙牛礼品、优惠券等奖品。
2.4.5 限时促销：活动期间，设立限时特价促销区域，消费者购买蒙牛牛奶产品可以享受折扣优惠，吸引消费者增加购买欲望。
2.4.6 活动海报：在活动现场布置蒙牛牛奶的宣传海报，展示品牌形象和产品特色，同时提供优惠券或试饮券以吸引更多消费者。
2.4.7 社交媒体互动：通过蒙牛牛奶官方社交媒体平台，开展线上互动活动，如抽奖、线上答题等，以增加品牌在社交媒体上的曝光和关注度。
2.4.8 消费者调研：通过活动期间的消费者调研，了解消费者对蒙牛牛奶品牌的认知、喜爱度以及改进建议，为品牌的未来发展提供参考。
三、活动宣传3.1 预活动宣传：通过传统媒体（电视、广播、报纸）、户外广告牌和社交媒体平台提前进行活动预告，引起公众对活动的关注。
3.2 现场宣传：在活动现场设置宣传展台，并提供宣传册、小样品等宣传材料，向到场消费者介绍蒙牛牛奶的品牌和产品特色。
蒙牛赞助活动的策划方案
蒙牛赞助活动的策划方案一、活动背景与目的蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业之一，一直以来致力于推动行业发展，并通过赞助活动来提升公司的品牌形象和社会影响力。
本次策划方案旨在通过蒙牛赞助活动，进一步巩固和拓展蒙牛在行业内的领先地位，增强品牌知名度和认可度，提升消费者对蒙牛产品的好感度和忠诚度。
二、活动主题与时间活动主题：蒙牛·百年乳业活动时间：2022年下半年三、活动目标1.提升品牌知名度和认可度：通过赞助活动，将蒙牛与优质活动资源进行有机结合，提升品牌知名度和认可度。
2.增加消费者的好感度和忠诚度：通过活动呈现蒙牛的品牌形象和企业文化，提升消费者对蒙牛产品的好感度和忠诚度。
3.拓展市场份额和增加销售额：通过赞助活动，推广蒙牛产品，提高销售额，进一步巩固和拓展市场份额。
四、活动内容1. 赞助体育赛事活动：选择知名度和影响力较大的体育赛事，在比赛中设置蒙牛广告牌，赞助现场实况转播，通过广告宣传和品牌露出，提升品牌知名度和认可度。
2. 赞助大型文化艺术活动：与知名文化艺术机构合作，赞助大型演出活动、音乐会、展览等，通过赞助名目和品牌展示，增加消费者的好感度和忠诚度。
3. 举办公益活动：与公益机构合作，组织关于健康、营养、环境等方面的公益活动，传递蒙牛积极向上、关爱社会的企业形象。
4. 开展线上线下的互动营销活动：通过社交媒体、电视广告、线下展会等方式，开展有奖互动活动，激发用户参与热情，增加品牌曝光度和销售额。
五、活动推广与传播1. 线上推广：通过社交媒体平台，发布蒙牛赞助活动的相关资讯和互动内容，吸引用户参与，并通过积极的互动和转发来增加品牌曝光和传播效果。
2. 线下推广：在主办方的合作伙伴中，寻找合适的推广载体，例如广告牌、宣传单张、电视台合作等，加强对活动的宣传，扩大活动影响力。
3. 媒体合作：与媒体合作，通过新闻稿、采访等形式，将活动内容传递给更多的受众群体，扩大品牌的影响力。
六、预算及资源1. 赞助费用：根据具体赞助活动，进行预算安排，确保赞助活动的顺利进行。
蒙牛活动营销方案
蒙牛活动营销方案一、市场背景分析1.1 行业概况蒙牛作为中国乳制品行业领军企业，市场占有率领先。
随着消费者对品质和健康的要求不断提升，竞争日益激烈。
1.2 目标市场分析蒙牛主要目标市场包括城市消费者和家庭群体，他们追求品质和健康，愿意花费更多选择高品质乳制品。
二、活动策划方案2.1 活动目标通过本次活动提升品牌知名度，增强消费者对蒙牛产品的信任感，促进产品销售，拓展市场份额。
2.2 活动内容2.2.1 线上活动•在社交媒体平台开展互动活动，吸引用户参与分享；•发起微博抽奖活动，提高社交媒体曝光率。
2.2.2 线下活动•在主要城市开展产品体验活动，让消费者亲身感受蒙牛乳制品的品质；•联合知名影视剧进行产品植入，提升品牌关注度。
2.3 活动执行计划•准备阶段：确定活动主题、制定活动预算、拟定活动方案等；•实施阶段：统筹所有活动环节，如筹备物资、制作营销宣传物料等；•落地阶段：确保活动流程顺利进行，监督执行效果，记录反馈和数据。
三、营销推广方案3.1 品牌宣传•利用各大媒体平台发布品牌宣传片，展示公司历史、生产工艺等；•制作品牌宣传册，通过邮寄或活动现场派发宣传品；3.2 促销活动•开展促销活动，如满减、赠品、限时折扣等，刺激消费者购买欲望；•与合作商家联合推出购买优惠方案，协助拓展销售渠道。
3.3 客户关系维护•建立客户反馈渠道，及时处理投诉、回馈客户意见；•定期开展会员活动，提升客户忠诚度，促进重复消费。
四、总结与展望经过以上活动营销方案的实新，预计可以有效提升蒙牛品牌知名度和产品销售量，进一步巩固公司在乳制品市场的领先地位。
未来，公司还将继续探索创新营销手段，不断提升品牌影响力和市场竞争力。
蒙牛营销策划方案范文
蒙牛营销策划方案范文一、背景分析蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都以健康、安全的形象赢得了消费者的信任与认可。
然而，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，蒙牛需要制定切实可行的营销策略，以增强品牌竞争力、提升市场份额。
二、目标市场分析1.目标消费者：- 儿童市场：蒙牛的主要消费者是儿童及其家长，他们对产品的营养成分和安全性非常关注。
- 女性市场：随着女性对健康生活的追求，她们对优质乳制品的需求也在增长。
2.竞争对手分析：- 伊利：作为中国最大的乳制品公司之一，伊利一直以来都是蒙牛最主要的竞争对手。
他们拥有广泛的产品线和强大的品牌效应。
- 安慕希：作为进口乳制品的代表，安慕希以其高品质和创新形象在市场上占据一定份额。
三、营销目标1.提升品牌知名度和美誉度：通过针对性的市场推广活动，让更多的消费者认识和了解蒙牛，建立起品牌美誉度。
2.增加销量和市场份额：通过提供多样化的产品和服务，满足不同消费者的需求，增加蒙牛的销售量和市场份额。
3.提高产品质量和安全性：不断提升产品质量和安全性，以满足消费者对安全健康乳制品的需求。
四、营销策略1.产品策略：- 扩大产品线：增加高蛋白乳品、低糖乳制品和功能性乳制品等不同类型的产品，以满足不同消费者的需求。
- 强调产品质量和安全性：加强对产品生产过程的质量监控，确保产品的安全和健康。
2.价格策略：- 建立差异化定价策略：针对不同的产品线和消费者群体，制定相应的差异化定价策略，以达到满足不同消费者需求和提高收益的目的。
3.渠道策略：- 建立完善的销售渠道：通过自有直营店、合作超市和线上渠道等多渠道销售模式，确保产品能够覆盖到更大的消费群体。
- 加强分销网络建设：与经销商合作，扩大销售网络，提高产品的市场覆盖率。
4.促销策略：- 与影视明星合作：蒙牛可以与知名影视明星合作，在广告中展示产品的健康形象和安全品质。
- 举办线下活动：例如儿童绘画比赛、亲子活动等，增加品牌曝光和消费者的参与度。
蒙牛促销活动方案
蒙牛促销活动方案1. 活动概述本文档旨在提供有关蒙牛促销活动方案的详细信息。
该活动旨在提高蒙牛品牌的知名度，并促进产品销售。
本方案将涵盖活动的目标、时间安排、参与方式、营销渠道等方面的内容。
2. 活动目标•增加蒙牛产品的销量；•提高蒙牛品牌知名度；•促进产品市场份额的增长。
3. 时间安排活动计划于明年的6月1日开始，为期一个月，即6月1日至6月30日。
4. 参与方式4.1 促销产品选择几款畅销的蒙牛产品作为促销产品。
可以考虑特定规格包装或特别推出的新品。
这些促销产品将以优惠价格销售。
4.2 优惠券赠送在指定时间内购买蒙牛促销产品的消费者将获得赠送的优惠券，可在以后的购买中享受额外的优惠。
4.3 社交媒体互动通过在社交媒体平台上进行有趣的活动，如“转发并@好友，赢取蒙牛产品一箱”的抽奖活动，来提高品牌的曝光率和用户参与度。
此外，利用社交媒体平台发布有关蒙牛产品的优惠信息和用户体验分享，吸引更多用户参与。
5. 营销渠道5.1 零售店铺与各大零售店铺合作，将促销产品放置在显眼的位置，并醒目展示相应的优惠信息。
利用店内的电子屏幕、海报、传单等宣传物料，吸引消费者参与活动。
5.2 电子商务平台通过蒙牛官方网站、电商平台等在线渠道，展示促销产品，并提供在线购买渠道。
为了增加用户体验和购买动力，可提供更多的优惠，如包邮、满减等。
5.3 广告宣传在电视、广播、报纸等传统媒体上发布蒙牛促销活动的广告，以吸引更多的目标消费者。
利用明星代言、有趣的故事情节等手法，提高广告的吸引力和记忆度。
6. 促销活动执行计划6.1 周一至周五•在零售店铺和电子商务平台上展示促销产品，提供优惠购买通道；•通过社交媒体平台发布优惠信息和用户分享以吸引参与。
6.2 周末•进一步提高线下零售店铺的宣传力度，增加陈列面积和展示数量；•在特定地点设立展示点，进行试喝活动，吸引目标消费者体验蒙牛产品。
7. 成效评估对于促销活动的成效，可以考虑以下指标进行评估： - 销售量的增长； - 参与活动的用户数量； - 社交媒体互动的增加； - 媒体曝光度的提高。
蒙牛营销推广策划方案docx(一)2024
蒙牛营销推广策划方案docx（一）引言概述：本文档旨在提出一份针对蒙牛的营销推广策划方案。
蒙牛作为中国领先的乳制品品牌，面临着日益激烈的市场竞争。
为了保持竞争优势并进一步扩大市场份额，蒙牛需要采取切实有效的营销推广措施。
本文将从以下五个大点入手，提出相应的小点来支持营销推广策划方案。
正文：一、品牌定位与目标受众1.1 确定蒙牛品牌的核心价值观和独特卖点1.2 定位目标受众群体1.3 分析目标受众的购买决策过程和偏好二、产品创新与差异化竞争2.1 提高产品品质和口碑2.2 开发新产品系列2.3 加强品牌与产品的关联性2.4 挖掘产品潜力与特色三、渠道拓展与销售推广3.1 优化线上线下渠道布局3.2 打造线上线下一体化购物体验3.3 强化渠道合作与推广3.4 制定促销活动及奖励计划3.5 培育忠诚度和增加用户粘合度四、品牌形象与口碑管理4.1 设计统一的品牌形象和标识4.2 加强品牌沟通和传播力度4.3 建立品牌信誉和公信力4.4 监测和回应消费者反馈和口碑4.5 通过案例与故事塑造品牌形象五、数据分析与市场监测5.1 收集和分析市场数据5.2 对竞争对手进行市场监测5.3 制定数据驱动的营销策略5.4 建立数据监测和反馈机制5.5 监测和适时调整市场推广效果总结：通过以上五个大点的详细阐述，本文提出了一份全面的蒙牛营销推广策划方案。
通过明确品牌定位与目标受众、产品创新与差异化竞争、渠道拓展与销售推广、品牌形象与口碑管理以及数据分析与市场监测等方面的策略，蒙牛将能够在激烈的市场竞争中保持竞争优势，并实现进一步的市场份额扩大。
蒙牛营销策划方案
蒙牛营销策划方案蒙牛营销策划方案1. 引言蒙牛作为中国最大的乳制品生产企业之一，在市场竞争激烈的背景下，需要制定一套科学合理的营销策划方案来满足消费者不断变化的需求，并提升市场份额和品牌影响力。
本文将针对蒙牛营销策划方案进行详细的介绍和分析。
2. 背景分析蒙牛作为乳制品行业的领军企业，市场份额一直位居前列。
然而，随着竞争对手的崛起和消费者对产品品质的要求不断提高，蒙牛在市场上面临的压力越来越大。
因此，制定一套科学合理的营销策划方案对于蒙牛来说至关重要。
3. 目标市场分析蒙牛的目标市场主要面向中国本土消费者，尤其是城市居民和年轻一代消费者。
这一群体对于产品的品质和健康价值有较高的要求，并且对于品牌的认可度也较高。
因此，蒙牛的营销策划方案应重点关注这一目标市场。
4. 营销策略4.1 品牌定位和形象建设蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，应树立起健康、品质和可信赖的品牌形象。
在品牌定位上，蒙牛应注重产品的高品质和健康价值，并通过持续的创新和升级来确保产品的优势。
同时，蒙牛还可以加强品牌与消费者的互动，提升品牌在消费者心目中的认可度。
4.2 产品创新和差异化为了满足消费者不断变化的需求，蒙牛应注重产品的创新和差异化。
通过引入新的产品线和改进现有产品的配方和包装，蒙牛可以不断提升产品的吸引力和竞争力。
此外，蒙牛还可以推出针对不同消费者群体和消费场景的定制化产品，满足消费者个性化的需求。
4.3 多渠道营销和传播蒙牛应通过多渠道的营销和传播手段来增加品牌曝光度和影响力。
除了传统的广告和宣传方式外，蒙牛还可以积极利用互联网和社交媒体平台进行营销推广。
通过与知名KOL合作、举办线上线下活动和利用用户生成内容等方式，蒙牛可以增强品牌与消费者之间的互动和连接。
4.4 建立消费者关系管理蒙牛应注重建立和维护与消费者的关系，提供优质的售后服务和用户体验。
通过建立会员制度、开展优惠促销活动和回应消费者反馈等方式，蒙牛可以增强消费者对品牌的忠诚度和归属感。
给蒙牛提案‘一杯奶,一小时’
项目规划（续）
活动方式： （1）女生作为球员组队参赛，由男生担任裁判和解说。其中，女生 参赛队、男生裁判员和解说员将在北京市中学生中招募。同时，“中学生 营养结构与运动结构调查问卷”随《中学时事报》发放。 （2）通过男生女生活动角色针对性设计，调动全体中学生的参与积 极性。通过随报的问卷调查活动，了解学生健康状况，体现企业社会责任 感。
第二阶段
项目执行（续）
第二阶段//B 北京女生篮球N.B.A颁奖典礼 • 活动时间：2007年12月 • 活动地点：广安体育馆 • 参加人员：政府官员、蒙牛公司代表、篮球明星、参赛运动员、裁判员、 解说员、北京中学生代表、媒体记者等 • 活动内容：政府官员、蒙牛公司代表和篮球明星为获奖团体和个人颁奖； MPV获得者向全市中学生发出“一杯奶，一小时”的倡议， 号召大家每天锻炼一小时，并饮用一杯牛奶为身体提供足够的 钙质和营养； 蒙牛公司向参赛队所在学校赠送蒙牛产品，用于学生课间操和 体育课后能量的补充； 花式篮球表演、篮球游戏。
• • • •
供。
项目执行（续）
问卷覆盖区域
第二阶段
项目执行（续）
• • • 第二阶段//A 北京女生篮球N.B.A 时间：2007年11月—12月 地点：广安体育馆篮球馆（拟定） 赛制：循环赛—15支球队抽签分成5组，每组以循环赛方式决出第一名；共 15场比赛。 半决赛—各组第一名共5支球队按成绩取前四名，抽签分两组对抗； 共2场比赛。 决 赛—两组中的胜队争夺冠亚军，负队争夺第三名；共2场比赛。 赛程：共19场比赛，每周末开赛，上下午各一场比赛；周一至周五为“练 习日”，为参赛队提供每天一小时的免费场地练习。呼应活动口号 “一杯奶，一小时”。 奖项设置：设团队奖、单项奖、参与奖，获得由蒙牛公司提供的奖 金和奖。（详见后页表格）
蒙牛活动方案
蒙牛促销活动方案目录1. 活动目的2. 活动对象3. 活动主题4. 活动方式5. 游戏6. 活动时间和地点7. 前期准备8. 经费预算9. 意外防范10. 效果评估 72 2 2 2345 5 6一、活动目的随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。
对我们的健康起着重要的作用。
中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。
蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。
做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。
二、活动对象此次活动促销针对广大消费者。
三、活动主题蒙牛送健康，周末总动员！四、活动方式1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。
3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。
（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。
）五、游戏1.游戏主题搬牛奶，拿大奖！2.游戏规则a．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动b．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。
时间短则优先。
c．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。
3.游戏奖项第一名可获得300元奖金高钙奶一箱第二名可获得150元奖金高钙奶一箱第三名可获得100元奖金纯牛奶一箱其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶六、活动时间和地点时间2010-10-01——2010-10-0516: 00-18：00 地点各大超市前七、前期准备1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。
蒙牛策划书
蒙牛策划书1. 项目背景蒙牛作为中国乳制品行业的领导者，一直致力于提供高品质的乳制品产品。
随着消费者对健康和营养的需求不断增加，蒙牛决定推出一系列创新产品和服务，以满足不同消费者群体的需求，并进一步提升品牌影响力。
2. 目标受众本策划书的目标受众主要包括： - 潜在消费者：对营养健康有需求的消费者群体； - 现有消费者：希望获取更多品牌信息和产品创新的忠诚消费者； - 蒙牛内部团队：需要了解该策划书的相关人员。
3. 策划目标本次策划的主要目标如下： 1. 提高品牌知名度和影响力：通过创新的产品和宣传活动，增加蒙牛在消费者心目中的品牌认知度和好感度； 2. 拓展目标市场：针对不同年龄、性别和地域的消费者，推出相应的产品和服务，满足多样化的需求；3. 增强消费者忠诚度：通过提供良好的用户体验、建立品牌信任和持续改进产品质量，提升消费者忠诚度；4. 推动行业发展：通过引领乳制品行业的创新，带动整个行业的发展，促进消费者对健康乳制品的认知和需求。
4. 策略与措施4.1 产品创新针对不同消费者群体的需求，蒙牛将推出一系列创新产品，包括不同口味、不同功能和不同包装的乳制品。
通过不断创新，满足消费者对健康、美味和方便的需求，并保持市场竞争力。
4.2 品牌宣传通过多种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、社交媒体等。
通过精心设计的广告内容和传播方式，增加品牌知名度和好感度，吸引更多消费者关注和购买蒙牛产品。
4.3 用户体验提升蒙牛将加强产品品质控制和售后服务，确保产品的质量和安全。
同时，通过建立完善的客户服务系统，及时响应消费者的反馈和投诉，并提供个性化的解决方案，提升用户体验和品牌口碑。
4.4 市场拓展蒙牛将积极开拓国内外市场，通过与合作伙伴合作，引进和推广蒙牛产品。
同时，针对不同地区的消费习惯和口味偏好，进行产品定制和市场营销策略调整，提高产品在不同市场的竞争力。
5. 预期成果通过以上策略和措施的实施，蒙牛预期将达到以下成果： 1. 品牌知名度提升：提高蒙牛品牌的知名度和认知度，成为消费者心目中的首选乳制品品牌； 2. 销售额增长：通过创新产品和市场拓展，实现销售额的持续增长； 3. 忠诚消费者增加：提高消费者对蒙牛品牌的忠诚度和满意度，增加忠诚消费者的数量； 4. 行业影响力提升：通过行业创新和行业合作，提升蒙牛在乳制品行业的影响力和地位。
蒙牛活动策划方案
蒙牛活动策划方案概述蒙牛是一家知名的乳制品企业，在市场中拥有广泛的消费者基础。
针对蒙牛品牌，我们的团队拟定了一份活动策划方案，旨在吸引更多的潜在客户，提高品牌曝光度和用户口碑。
活动目标品牌曝光度提升在广泛的市场中，提高品牌知名度是品牌推广的首要目标。
为了达到这个目标，活动将通过多种方式，让更多的潜在客户知道品牌并开始更深地了解品牌。
用户忠诚度提升提高用户忠诚度是品牌推广的重要目标之一。
我们希望通过提供有益的信息和教育性内容来建立用户品牌认同，为品牌赢得长期的客户。
增加销售额用户口碑会对销售产生重要的影响。
我们将设计一些有吸引力的优惠活动，并每周发布交互性强的内容，获取用户的注意，从而推动销售量的增长。
微信营销在微信平台上，我们将建立一个官方账号，用于分享品牌故事，分享优惠信息和提供产品推荐等服务。
通过该账号，我们将与用户建立更紧密的联系，并提供对他们有利的信息。
用户社区活动我们计划建立一个用户社区，为消费者提供有益的资讯、行业新闻和品牌信息。
用户将可以在社区内自由参与讨论，发表自己的意见和看法，并为品牌提供有价值的反馈。
我们的活动将通过提供有趣的社区活动，吸引用户从其他平台转到我们的社区。
集赞活动我们将定期开展集赞活动，鼓励用户在微信平台上转发品牌信息并为品牌点赞。
每期活动将推出不同的奖励方案，吸引更多的用户参与。
用户讨论交流活动我们将定期组织线下的用户讨论活动，邀请用户分享他们的品牌使用经验，分享对蒙牛牛奶的看法和建议。
这些活动将使品牌受众有机会参与到品牌策略的制定中来，使消费者从观察者变成参与者。
我们将推出特别的用户专题内容，包括与健康有关的资讯、食品健康知识、营养学和膳食计划等内容。
这些信息将帮助用户了解健康饮食的重要性，同时也向用户播撒蒙牛产品的种子。
活动收益品牌知名度的提高通过多种多样的活动，我们将扩大品牌市场的知名度。
品牌的曝光度将增加，从而引起潜在客户的关注。
用户忠诚度的提升我们的活动将使品牌受众更多地关注品牌的声音。
蒙牛路演活动策划方案
蒙牛路演活动策划方案一、活动背景与目标蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业之一，一直以来致力于提供高品质、健康、营养的乳制品产品。
为了进一步增强品牌影响力、拓展市场份额，提升消费者对蒙牛品牌的认知度和好感度，蒙牛公司计划举办一系列路演活动。
本方案旨在规划并落实具体的路演活动策划方案，以达到以下目标：1. 提升品牌知名度：通过路演活动，加强品牌形象的展示，提高蒙牛品牌在消费者心目中的知名度。
2. 扩大市场份额：通过路演活动，展示蒙牛丰富的产品线，吸引消费者的注意力，进而扩大市场份额。
3. 增加消费者互动和参与度：通过路演活动，引导消费者积极参与互动环节，增强消费者对蒙牛品牌的好感度和忠诚度。
二、活动内容与安排1. 活动内容：（1）品牌介绍与价值展示：通过演讲、视频和图文展示等方式，向观众介绍蒙牛的发展历程和品牌理念，展示蒙牛对品质、健康和营养的不懈追求。
（2）产品展示体验：通过设立展示区域，向消费者展示蒙牛旗下各类产品，并提供体验活动，如品尝和试喝等，使消费者对产品产生信任和好感。
（3）抽奖互动环节：设置抽奖环节，吸引消费者积极参与，提高整个活动的互动性和趣味性。
2. 活动安排：（1）活动时间和地点：根据市场调研数据及相关评估报告，选择适宜的时间和地点，确保活动能够吸引到目标消费人群。
活动时间一般在周末，地点选择大型购物中心或人流量较大的商圈。
（2）活动主持人与嘉宾邀请：邀请知名主持人担任现场主持人，塑造活动高品质的形象；同时邀请知名的食品专家或明星代言人作为嘉宾，为活动增添吸引力和信任度。
（3）舞台和展示布置：根据蒙牛品牌特色，提供专业舞台和展示布置方案，以符合品牌形象，并保证观众在较短时间内对蒙牛品牌有全方位了解。
三、活动推广与宣传1. 媒体推广：（1）广告投放：选择在电视、报纸、网络等主流媒体上投放蒙牛品牌的广告，增加品牌曝光度，扩大影响范围。
（2）媒体合作：与相关权威媒体进行合作，邀请媒体记者参与活动报道，以提高活动的知名度和公信力。
蒙牛公益活动策划书
成本控制
在保证活动质量的前提下，合理控制成本， 避免浪费和不必要的支出。
05
风险控制与应对措施
活动风险预知及评估
天气变化风险
活动期间可能遭遇恶劣天气，如暴雨、大风等，影响 活动正常进行。
安全事故风险
活动现场可能发生意外事故，如人员摔倒、设备故障 等，需要紧急处理。
康、营养的乳制品。
03
关注教育事业发展，为 贫困地区的孩子提供教
育支持和帮助。
05
通过蒙牛的公益活动， 传递企业社会责任和爱 心，树立蒙牛良好的企
业形象。
02
倡导绿色环保理念，促 进环境保护和生态建设
。
04
02
活动策划细节
活动主题与内容
主题
蒙牛公益活动策划书
内容
通过开展各项公益活动，为社会贡献一份力量
03
02
宣传资料
包括海报、传单、宣传册等，用于 宣传活动和吸引更多人参与。
活动设备
如音响、投影仪等，用于活动现场 的布置和宣传。
04
活动预算及来源
预算来源
活动经费由蒙牛公司承担，同时积极寻求政 府、社会组织和企业的赞助和支持。
具体预算
活动物资费用、志愿者交通和餐饮费用、活 动场地租赁费用等。
预算明细
评估标准
根据活动的目标、计划和预算，制定 相应的评估标准，包括活动的覆盖面 、参与度、满意度、影响力等方面。
活动效果评估结果及分析
评估结果
根据收集到的反馈意见和数据，对活动 效果进行定量和定性的分析，得出评估 结果。
VS
结果分析
对评估结果进行深入分析，找出活动的优 点和不足，分析原因并提出改进措施。
蒙牛集团官方活动方案策划
蒙牛集团官方活动方案策划一、背景和目标蒙牛集团是中国最大的乳制品生产企业之一，旗下拥有多个知名品牌，如蒙牛、银宝等。
为了进一步提升品牌知名度、扩大市场份额，打造企业形象，蒙牛集团计划举办一系列官方活动。
活动的目标是吸引更多的消费者，提高产品认知度和销售量。
二、活动策划1. 活动主题活动主题是关键，能够吸引消费者的注意力。
我们建议以“健康与欢乐”为主题展开活动，以强调蒙牛产品的健康价值和乐趣体验。
同时，主题还能够与蒙牛集团的品牌形象相一致。
2. 活动内容（1）产品展示：在活动中展示蒙牛集团最新的乳制品产品，包括各种口味的酸奶、奶粉、奶茶等。
通过让消费者品尝并了解产品的特点和优势，提高产品认知度和购买意愿。
（2）互动体验：设计一系列有趣的互动游戏，让消费者参与其中，增加活动的趣味性。
例如，可以设置一个“摇奶牛”游戏，在规定时间内摇奶牛，挑战者可以获得产品优惠券或小礼品等。
（3）明星见面会：邀请蒙牛集团代言人或其他知名明星参加活动，与消费者互动。
可以组织签名会、合影等环节，增加活动的吸引力和娱乐性。
（4）奖品抽奖：设置奖品抽奖环节，让参与活动的消费者有机会获得蒙牛集团的产品或其他精美礼品。
可以根据消费者的参与情况设定不同的奖品等级，既激励消费者积极参与活动，又增加了活动的趣味性。
（5）专业演讲：邀请乳制品专家和蒙牛集团的相关人员进行专业演讲，介绍产品的制作工艺和质量控制等方面的知识，增加消费者对蒙牛产品的信任和好感。
3. 活动时间和地点活动的时间和地点是制定活动计划的重要因素。
我们建议选择在城市的商业中心或大型购物中心举办活动，以吸引更多的人群。
活动的时间可以安排在周末或假日，以方便更多人参与。
4. 宣传推广（1）线上宣传：利用蒙牛集团官方网站、微博、微信等渠道进行活动宣传，发布活动海报、宣传视频等。
可以借助社交媒体的传播效应，吸引更多用户关注和参与活动。
（2）线下宣传：通过在商业街区、购物中心等地方放置宣传海报、横幅等，吸引路过的人群了解活动。
蒙牛网络营销方案
蒙牛网络营销方案1. 引言蒙牛作为中国最大的乳制品生产商之一，追求品质和创新一直是其核心价值观。
随着互联网的快速发展和消费者购物行为的转变，蒙牛亦意识到网络营销对品牌的重要性和潜力。
本文档旨在提出蒙牛网络营销方案，以帮助其利用数字渠道和社交媒体等工具增加品牌曝光度、促进产品销售和建立与消费者之间的互动。
2. 目标与目标受众2.1 目标•提高蒙牛品牌知名度和美誉度•增加蒙牛产品销售额•建立与消费者之间的互动和忠诚度2.2 目标受众•潜在顾客：对乳制品感兴趣的消费者•既有顾客：已经购买过蒙牛产品的消费者•社交媒体用户：频繁使用社交媒体的用户3. 策略与渠道选择蒙牛可以采取以下策略和利用不同的渠道来推动网络营销：3.1 内容营销内容营销可以通过分享有价值的内容来吸引潜在客户并增加品牌认知度。
蒙牛可以在公司网站上创建一个专业的博客平台，发布与健康、营养、食谱等相关的高质量文章和视频。
此外，蒙牛还可以与微博大V、知名博主等合作，将内容传播至更广泛的受众群体。
3.2 社交媒体营销社交媒体是互动性最强的网络营销渠道之一。
蒙牛可以在微博、微信、抖音等热门平台上建立官方账号，并分享有关产品新闻、促销信息、用户故事等相关内容。
此外，蒙牛还可与社交媒体用户合作开展线上活动，如抽奖、打卡挑战等，以增加用户参与度和互动性。
3.3 影响者营销通过与社交媒体上的影响者合作，蒙牛可以借助他们的影响力来推广品牌和产品。
蒙牛可以邀请一些健康、美食或母婴领域的知名博主、KOL等进行合作推荐，并提供他们特别的优惠活动，以吸引他们的关注和支持。
3.4 搜索引擎优化(SEO)通过优化网站，使其在搜索引擎结果页面上的排名更靠前，蒙牛可以增加网站的曝光度和流量。
针对特定关键词，蒙牛可以创建有用的内容，并注意网站的结构、页面加载速度等因素，以提高搜索引擎对网站的评价和排名。
3.5 移动应用程序推广随着移动互联网的普及，移动应用程序成为品牌推广和用户互动的重要工具。
蒙牛影城互动合作方案0922
游戏 互动
只为 点滴幸福
例：蒙牛精选牧场角色扮演； 牛奶鉴别找茬；
例：加工足迹，丈量新鲜； 猜即将上市的新品包装；
27
合作模式环节概述-4
只为 点滴幸福
影厅电影放映前，深度产品信息教育
2
有奖 问答
✓ 映前/贴片定制品牌专属问答游戏 ✓ 品牌方提供奖品在观影后领取，品牌产品进行二次宣传与分享
例：蒙牛精选牧场数量？ 奶牛引进的品种有多少？
只为 点滴幸福
合作机缘 We动介绍 合作模式
权益报价
31
只为 点滴幸福 32
Bye~
WE PLAY
完美演绎您的品牌故事
只为 点滴幸福 33
2.0
3.0
8
小结-会玩才够牛
只为 点滴幸福
蒙牛
精选牧场纯牛奶
出击
万达银幕互动广告
9
目录 CONTENTS
只为 点滴幸福
合作机缘
We动介绍
合作模式 权益报价
10
We动是神马
一个致力于品牌电影营销的手机应 用程序，它把娱乐和互动融为一体， 帮助观众在观影的同时获得更多的 利益。在不借助WIFI甚至数据网络 的情况下，革命性地改变了观众观 影前、中、后的体验。
中国电影市场高速发展，近一半的中国人喜欢看电影
217亿
2019年 内地票房
去年，中国电影市场继续高速发展，票房增幅以27%的良好势头，促使年终大
盘突破200亿元大关，实现了电影产业化改革以来的又一次重大飞跃；
全球第2大电影市场实至名归，与北美电影市场的差距进一步缩小，从院线制改 革至今11年，内地票房翻了23倍！
7
扫描 海报
✓ We动扫描影片特制海报进入品牌专区 ✓ We动扫描网络海报素材进入品牌专区 ✓ 主题影院活动展现相关海报
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
活动前一周 宣传预告 （大众媒体）
活动进行时一 周宣传刺激
大连影院活动
（院线媒体广告跟进） 沈阳影院活动
哈尔滨影院活动 长春影院活动
宣传部分
展示、赠饮部分
促销部分
校园部分作为本主题 活动的另一支线配合 （具体执行细节后续 提供）
活动内容——
大众媒体
时间：2019.8.9-8.24
宣传部分
媒体选择：广播、报纸（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排 期后附） 输出内容： 悬念式“想和真果粒约会吗，快来……”同时配合终端促销信息提示。 输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。
长春
线下赠饮
大 连 万 达
大 连 万 达
沈 阳 新 玛 特 永 乐
沈 阳 银 华 泰 臣
星 辰 梦 幻
沈 阳 华 臣
沈 阳 新 银 玛 泰 特 永 乐
沈 阳 华 臣
哈 尔 滨 华 臣
长 春 万 达
长 春 今 典
10月份
7 8
9 10 11 12 13 14 15
线上部分
大连
大 连 奥 纳 ( 和 平 店 ) 大 连 奥 纳 ( 和 平 店 ) 大 连 奥 纳 ( 华 南 店 ) 大 连 奥 纳 ( 华 南 店 )
沈阳
哈 尔 滨 万 达 （ 中 央 店 ）
哈尔滨
哈 尔 滨 万 达 （ 横 山 店 ） 哈 尔 滨 万 达 （ 中 央 店 ）
6 6 4 6 10 5 6 8 5 6 9 7 7 4 724 1176 507 621 1865 1102 1300 1752 563 1139 2127 1686 1163 465
沈阳
大连
长春
哈尔滨
活动整体进程——
8月 9日 8月15日 8月24日 8月28日 9月12日 9月28日
10月15日
卡片内容和作用——
“我和真果粒有个约会”主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码， 作为**片首映的凭证，卡片将提示购买“真果粒”一箱者，将获得约会
宝典中提供的电影票，凭票+特约号码预约看**片首映，先到先得。
促销部分
时间：2019.8.15-10.15 地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市 内容：产品堆头配合 终端常规宣传配合（由经销商负责） 促销政策： 消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院8元看
活动具体排期——
8月份
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8
9月份
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6
蒙牛真果粒
电影院活动案
龙邦传播事业机构 拓力联合公关顾问有限公司 Date：2019-7-24
—前 言—
根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划， 我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终
端产品促销同步结合。
案前分析——
活动发生地
电影院
年轻女性 真果粒目标人群
情侣——约会
制 造 事 件
美好生活状态的 向往
活动主题——
将约会的概念进行到底，将电影院、
情侣、真果粒三者串联，由此吸引目标群
体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推 广主题相结合的卖点。
活动时间及地点——
2019年8月15日-10月15日
沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院
活动目的——
通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品
销量； 蒙牛品牌形象积累。
活动主线——
电影院为核
心传播载体
展示
约会地点
•在影院进行产品 堆头展示； •开展产品赠饮活 动
互动
约会道具
•真果粒产品标签 换电影票看电影 促销活动
约会宝典
约会专场
附：影院选择——
城市 影院名称(排位顺序不分先后) 发布影厅数 发布影厅座位数 沈阳新玛特永乐 沈阳华臣 银泰 星辰梦幻 大连奥纳(和平店) 大连万达 大连奥纳(华南店) 长春万达 新长江影都 长春今典 哈尔滨万达（中央店） 哈尔滨万达（横山店） 哈尔滨华臣 哈尔滨金安天马
电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味
的销量。 （备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）
约会宝典
描述：一本精美手册 内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进 行电影预告、赠饮活动时间预告、产品信息介绍、电影票。
发放方式：在每箱中放置一本。
备注：由我司提供设计和制作。
赠饮物料：
–促销台 –促销服 –音箱/耳麦 –赠饮杯 –托盘 –易拉宝两个（200cm×80cm） –真果粒产品
备注：以上物料由蒙牛提供
–用托盘端着纸杯赠饮；
–每个电影院赠饮人次约500人，赠饮 人员2人（蒙牛提供）。
其它配合：
1.海报宣传：以“我和真果粒有个约会”为主题的宣传海报，放在每个
影厅入口处海报栏。 2.随票赠送：在换票和购票处，由服务人员随票赠送真果粒约会卡片。
影片
电影开场前广告
展示、赠饮部分
时间：2019.8.15-10.15周五、六、日 地点：选择的四地影院 内容：展示——蒙牛真果粒产品堆头摆放； 赠饮——由礼仪人员负责产品赠饮和功能介绍 场地要求：
—影院场地共2平方米范围，其中产品展示堆头物料占1平方米。
赠饮方式：
–现场将真果粒打开，及时派发给白 领女性目标群体； –赠饮量25ML/杯，使用真果粒赠饮 纸杯；
约会专场
主题：“我和真果粒有个约会” 活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果 粒”专场，随票赠送预约者参加。 专场设置内容： 真果粒产品约会主题介绍； 情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品； 看电影。
备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进 行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。
输出形式： 广播—15秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐 和诱惑。每天6次热点栏目滚动播出。 报纸—在头版报耳位置醒目出现，每周1-2次
报耳
院线媒体
时间：2019.8.15-10.15，每个区域两周时间 院线媒体：选择的四地影院 输出内容：电影映前视频广告15秒版本 输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有