吉林大学网上作业-市场营销学-多选题
吉林大学2014年秋学期《市场营销学》在线作业(一)和答案
吉林大学2014年秋学期《市场营销学》在线作业（一）和答案试卷总分：100一、单选题（共15道试题，共60分。
）1.【】动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实B. 求名C. 求新D. 求美满分：4分正确答案：A2.“酒香不怕巷子深”是一种【】观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4分正确答案：B3.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是【】分销策略。
A. 广泛B. 密集C. 强力D. 选择性满分：4分正确答案：D4.下列产品【】富有弹性。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4分正确答案：C5.产品价格低，其营销渠道就应【】。
A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4分正确答案：B6.【】是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择满分：4分正确答案：B7.在安索夫产品/市场矩阵中，【】即市场渗透。
A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4分正确答案：CC8.【】市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4分正确答案：D9.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将【】。
A. 下降B. 增大C. 不变D. 上下波动满分：4分正确答案：A10.【】调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4分正确答案：C11.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是【】新产品。
A. 仿制B. 改进C. 换代D. 完全满分：4分正确答案：B12.【】是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易B. 国际合资经营C. 在国外装配生产D. 间接出口满分：4分正确答案：D13.产品生命周期中在【】购买者一般较多。
吉大17秋学期《市场营销学》在线作业二满分答案
A.奇数定价
B.声望定价
C.参照定价
D.促销定价
满分：4分
正确答案:ABCD
7.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。
A.法律
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
满分：4分
正确答案:ABE
8.产业用户购买中心是由()等人员组成。
A.实际使用者
其次，笔者认为对婚姻无效与被撤销后的财产分割应方式当加以丰富。我国现在的无效婚姻与可撤销婚姻制度的法律后果中对财产的规定非常单一，忽略了当事人在该婚姻因违法导致无效过程中的主观意志和责任程度，采取各打五十大板的做法不利于发挥法律惩恶扬善的功能。笔者认为在婚姻被撤销或被确认无效后的财产分配中应当参虑双方当事人的主观意志和责任程度，以此作出与之相匹配的分割方案。换句话说主要从“是否知道存在婚姻无效和可撤销的法定事由”和“对法定事由是否有过错”这两个维度来参虑财产的划分。
A.产业
B.中间商
C.政府
D.消费者
满分：4分
正确答案:D
9.在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A.现有市场——新产品
B.新市场——新产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——现有产品
满分：4分
正确答案:C
10.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。
首先，笔者认为应当调整现行婚姻无效与可撤销规定的溯及力在题。溯及力涉及到对之前婚姻事实的法律认可状况。如果溯及既往，那么婚姻关系自成立起无效，从而导致因夫妻身份关系产生的其他一切行为也将陷入纠纷，对于与之有交易的第三人来讲将面临不可预测的法律法风险，不利于交易安全。笔者认为应当根据无效婚姻与可撤销婚姻中不同法定情形的违法程度区分为无效婚姻和可撤销婚姻的溯及力。在笔者对于无效婚姻法定情形重构之后，只剩下重婚、近亲婚姻以及未满十六周岁未成年人婚姻三种，本以为可以完全适用的无效婚姻被确认无效后自始无效的规定，但是在引入责任要素之后，笔者发现其中可能存在无辜方的情况，如重婚情形中被重婚的一方不知对方已有配偶，在婚姻被宣告无效之后，被重婚者依然与造成婚姻无效的一方当事人共同承担婚姻自始无效一样的结果，这样的规定对被重婚者不公平，也不利于保护子女的利益。笔者认为应参虑双方当事人的责任区分不同的溯及力，由造成婚姻无效的一方承担婚姻自始无效的后果，无辜一方则自法院宣告无效之日起婚姻开始无效。实际生活中造成婚姻无效的责任人可能是当事人一方，也可能是双方，可统一适用上无规则，笔者认为更加公平。笔者对可撤销婚姻的法定情形重构之后扩充了未达法定婚龄的婚姻、患禁婚疾病的婚姻、欺诈的婚姻与重大误解的婚姻。笔者认为此部分也不可以完全重构为“婚姻被撤销的，自撤销之日起生效”。因为尽管重构后的可撤销婚姻制度所保护的个人私益要件，但是其中当事人还是有过错方与无辜方的区分，适用同种法律后果依然不公平，应当根据造成婚姻无效的责任有无、大小区别对待，重构为“对婚姻被撤销有责任的，适用婚姻自始无效规定，无责任的适用撤销之日起无效。”
吉大20春学期《市场营销学》在线作业二-0002参考答案
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
答案:A
4.以现有产品开发新市场，这是()战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
答案:C
5.产业用品渠道一般不包括()。
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
答案:D
6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。
A.下降
2660
5
超过35000元至55000元的部分
30
4410
6
超过55000元至80000元的部分
35
7160
7
超过80000元的部分
45
15160
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
答案:C
11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
答案:C
12.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
答案:ABCDE
25.()是市场导向的市场营销观念。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案:DE
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德国企业是欧洲企业的代表
1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。
[吉林大学]18年11月《市场营销学》作业考核试题
![[吉林大学]18年11月《市场营销学》作业考核试题](https://img.taocdn.com/s3/m/35d86603482fb4daa58d4ba6.png)
【奥鹏】[吉林大学]吉大18年11月《市场营销学》作业考核试题试卷总分:100 得分:100第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌第2题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理第3题,不属于市场细分有效标志的是（）。
A、可衡量性B、可接近性C、足量性D、可持续性第4题,下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A、品牌B、包装C、价格D、运送第5题,生产观念强调的是( )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜第6题,( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A、许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口第7题,（）是企业实行目标市场营销的基础。
A、市场营销组合B、市场细分C、大市场营销D、市场选择第8题,( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美第9题,（）代表未来商务发展的方向。
A、商人批发商B、制造商批发机构C、超级市场D、电子商务第10题,产品价格低，其营销渠道就应( )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽第11题,下列产品（）富有弹性。
A、大米B、肥皂C、家电D、食盐第12题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少第13题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A、转移B、减轻C、对抗D、竞争第14题,当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动第15题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称第16题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象,D第17题,产品线调整策略包含（）。
吉林大学2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业参考答案
吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。
一、问答题（每小题2分，共20分）1、成本领先战略成本领先战略是指企业强调以低单位成本为用户提供低价格的产品。
2、市场营销组合市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。
3、微观营销环境微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。
4、宏观营销环境宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。
5、社会阶层社会阶层（Social Stratum）是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。
社会阶层是一种普遍存在的社会现象。
同一社会集团成员之间态度以及行为和模式和价值观等方面具有相似性。
不同集团成员存在差异性。
6、品牌品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
7、组织市场组织市场是企业面对的重要市场。
企业进行组织市场的营销活动，要认识组织市场的类型、购买行为特征、影响组织购买的因素及决策过程等。
8、市场细分市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一
(单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A: 产业和市场B: 分销渠道C: 目标和战略D: 利润正确答案:(单选题) 3: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A: 下降B: 增大C: 不变D: 上下波动正确答案:(单选题) 4: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 5: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A: 广泛B: 密集C: 强力D: 选择性正确答案:(单选题) 8: （）代表未来商务发展的方向。
A: 商人批发商B: 制造商批发机构C: 超级市场D: 电子商务正确答案:(单选题) 9: 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A: 品牌B: 商标C: 品牌标志D: 品牌名称正确答案:(单选题) 10: 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A: 产品/市场集中化B: 产品专业化C: 市场专业化D: 有选择专业化正确答案:(单选题) 11: 不属于消费者市场细分依据的是（）。
A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 12: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 13: 产品价格低，其营销渠道就应( )。
免费在线作业答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案
吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）1. 下列（）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境B. 营销组合C. 促销策略D. 产品组合——————选择：A2. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性市场营销学案例分析B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性——————选择：D3. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。
A. 安全需要B. 自尊需要C. 社会需要D. 自我实现的需要——————选择：C4. 在安索夫产品/市场矩阵中，（A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品——————选择：C5. 下列产品（）富有弹性。
）即市场渗透。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐——————选择：C6. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销——————选择：B7. 下列组织中，( )不是营销中介单位。
A. 中间商C. 银行D. 保险公司——————选择：B8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润——————选择：A9. （）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合B. 市场细分C. 大市场营销D. 市场选择——————选择：B10. （）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务——————选择：D11. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂B. 多变C. 习惯D. 和谐——————选择：D12. 产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商B. 代理商C. 制造商D. 零售商——————选择：D13. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
吉林大学网上作业-市场营销学-多选题答案
1：产品整体概念包括( )。
1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 52：市场补缺者可采取的专业化战略有（）1.顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4.特定顾客专业化5.地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：关系营销的层次包括（）1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为：1 2 3 4 54：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 35：定点超越的类型包括（）1.产品定点超越2.价格定点超越3.过程定点超越4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 56：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 57：营业推广决策通常包括( )等内容。
1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58：促销组合是( )等手段的综合运用。
1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发5.营业推广答案为：1 2 3 59：产业用户购买中心是由( )等人员组成。
1.实际使用者2.影响者3.采购者4.决定者5.信息控制者答案为：1 2 3 4 510：影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度5.记忆答案为：1 2 3 511：分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 412：考察一个中间商，需要综合、考虑其( )等因素。
1.经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 513：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2.全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5.目标任务法答案为：1 3 4 514：人员推销的要素是( )。
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0005
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0005
利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A:产品开发
B:同心多元化
C:综合多元化
D:水平多元化
答案：D
( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A:探测性
B:描述性
C:因果性
D:预测性
答案：C
在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A:一手资料
B:二手资料
C:原始资料
D:外部资料
答案：B
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销
答案：B
下列产品（）富有弹性。
A:大米
B:肥皂
C:家电
D:食盐
答案：C
处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A:成长期
B:衰退期
C:导入期
D:成熟期
答案：C
在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A:现有市场——新产品
B:新市场——新产品
C:现有市场——现有产品
D:新市场——现有产品
答案：C
<font face="Arial">不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
</font>
A:<font face="Arial">地理细分</font>
B:人口细分。
吉大19春学期《市场营销学》在线作业一满分答案
市场营销学吉大作业答案1 工业产品的促销一般多采用( )的方法。
A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告标准答案：得分：42 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A、品牌B、包装C、价格D、运送标准答案：得分：43 下列（）属于企业的不可控因素。
A、营销环境B、营销组合C、促销策略D、产品组合标准答案：得分：44 “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销标准答案：得分：45 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口标准答案：得分：46 不属于市场细分有效标志的是（）。
A、可衡量性B、可接近性C、足量性D、可持续性标准答案：得分：47 ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性标准答案：得分：48 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润标准答案：得分：49 产业用品渠道一般不包括( )。
A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商标准答案：得分：410 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次标准答案：得分：411 下列组织中，( )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司标准答案：得分：412 产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期标准答案：得分：413 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A、转移B、减轻C、对抗D、竞争标准答案：得分：414 ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理标准答案：得分：415 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
吉大18秋学期《市场营销学》在线作业一(满分)
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 3: 在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A: 一手资料B: 二手资料C: 原始资料D: 外部资料正确答案:(单选题) 4: “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A: 生产B: 产品C: 推销D: 社会营销正确答案:(单选题) 5: 下列产品（）富有弹性。
A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 不属于消费者市场细分依据的是（）。
A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 9: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 10: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一答案
3. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A. 广泛
B. 密集
C. 强力
D. 选择性
正确答案：D
4. 下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
正确答案：C
5. 产品价格低，其营销渠道就应( )。
市场营销学 吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一
一,单选题
1. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
D. 求美
正确答案：A
2. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
正确答案：B
5. 营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A. 企业历史上的突出特征
B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
E. 企业管理当局的意图
正确答案：ABCDE
6. 市场细分的有效条件是( )。
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
D. 长期稳定性
E. 全面、综合性
B. 改进
C. 换代
D. 完全
正确答案：B
12. ( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
正确答案：D
13. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A. 引入期
B. 成长期
吉林大学智慧树知到“人力资源管理”《市场营销学》网课测试题答案1
吉林大学智慧树知到“人力资源管理”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.市场定位(名词解释)2.简答相关群体对消费行为的影响。
3.简述制定企业战略规划的一般过程。
4.目标市场(名词解释)5.()代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商B.制造商批发机构C.超级市场D.电子商务6.产品组合的选择可以从()三个方面进行研究。
A.广度B.宽度C.深度D.相关性7.()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A.职能B.地区C.产品管理D.市场管理8.品牌(名词解释)9.试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。
10.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化11.产品生命周期中在()购买者一般较多。
A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.延伸产品(名词解释)13.渗透定价(名词解释)14.简析企业分析市场营销环境的意义。
15.简述制定企业战略规划的一般过程第2卷一.综合考核(共15题)1.无差异营销战略(名词解释)2.产品线调整策略包含()。
A.产品线延伸策略B.产品线填补策略C.产品线现代化策略D.产品线更新策略3.产品本身的特色可体现在()。
A.特性B.表现C.可靠性D.耐用性E.质量稳定性4.市场营销组合(名词解释)5.()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A.区域B.产品C.顾客D.复式6.社会购买力受到()等因素的影响。
A.居民收入B.币值C.消费者储蓄D.消费者信贷E.消费者支出模式7.下列组织中，()不是营销中介单位。
A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司8.需求导向定价法(名词解释)9.细分消费者市场主要依据哪些变量?10.核心产品(名词解释)11.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0003
吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0003
工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
A:营业推广
B:人员推销
C:公关
D:广告
答案：B
下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A:品牌
B:包装
C:价格
D:运送
答案：C
下列（）属于企业的不可控因素。
A:营销环境
B:营销组合
C:促销策略
D:产品组合
答案：A
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销
答案：B
按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A:地理
B:行为
C:心理
D:人口
答案：D
<font face="Arial">不属于市场细分有效标志的是（ ）。
</font> A:<font face="Arial">可衡量性</font>
B:可接近性
C:足量性
D:可持续性
答案：D
( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A:探测性
B:描述性
C:因果性
D:预测性
答案：C
一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A:产业和市场
B:分销渠道
C:目标和战略。
吉林大学2021年3月考试《市场营销学》作业考核试题
吉林大学网络教育学院2020-2021学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日诚信考试承诺书吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
承诺人：（本人手写签字）日期：市场营销学一、论述题 (共2题，总分值30分 )一、论述题 (共2题，总分值30分 )1. 企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？（15 分）答：在分销渠道设计中，企业的特性是主要的影响因素，具体表现在以下几个方面：（1）总体规模。
企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的能力。
（2）财务能力。
企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行，哪些应交给中间商执行。
（3）产品组合。
企业产品的宽度越大，则与顾客直接交易的能力越大；产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利；产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。
（4）渠道经验。
一般来说，曾通过某种特定类型的中间商销售产品的企业会逐渐形成渠道偏好。
（5）营销政策。
现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，例如，对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。
2. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。
（15 分）答：产品生命周期理论用于企业营销实践中，有以下几方面的启示：（1）任何一个产品生命周期都是与相关的需求生命周期和技术生命周期相联系的产品，生命周期由需求与技术的生命周期决定。
吉林大学网上作业-市场营销学-多选题答案
1：产品整体概念包括（)。
1。
工业品2。
消费品3。
核心产品4。
形式产品5。
附加产品答案为:3 4 52:市场补缺者可采取的专业化战略有( ）1。
顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4。
特定顾客专业化5。
地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：关系营销的层次包括（）1。
基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为:1 2 3 4 54：影响消费者购买行为的社会因素有( )1。
参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为:1 2 35：定点超越的类型包括( ）1。
产品定点超越2。
价格定点超越3。
过程定点超越4.组织定点超越5。
战略定点超越答案为：1 3 4 56：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2。
实验法3.年鉴查阅法4.调查法5。
专家估计法答案为:1 2 4 57:营业推广决策通常包括（）等内容。
1.确定目标2。
选择方式3。
制定方案4。
实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58:促销组合是( ）等手段的综合运用。
1。
广告2.人员推销3.公关4。
产品开发5.营业推广答案为:1 2 3 59：产业用户购买中心是由( ）等人员组成。
1.实际使用者2。
影响者3.采购者4。
决定者5。
信息控制者答案为：1 2 3 4 510：影响消费者购买行为的心理因素包括（)。
1。
需要和动机2。
感觉和知觉3。
学习和态度4。
教育程度5。
记忆答案为：1 2 3 511:分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2。
对抗竞争3.寻求营销机会4。
避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 412：考察一个中间商,需要综合、考虑其（)等因素。
1。
经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 513：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2。
全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5。
目标任务法答案为：1 3 4 514：人员推销的要素是（）。
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1：产品整体概念包括( )。
1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 52：市场补缺者可采取的专业化战略有（）1.顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4.特定顾客专业化5.地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：关系营销的层次包括（）1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为：1 2 3 4 54：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 35：定点超越的类型包括（）1.产品定点超越2.价格定点超越3.过程定点超越4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 56：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 57：营业推广决策通常包括( )等内容。
1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58：促销组合是( )等手段的综合运用。
1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发5.营业推广答案为：1 2 3 59：产业用户购买中心是由( )等人员组成。
1.实际使用者2.影响者3.采购者4.决定者5.信息控制者答案为：1 2 3 4 510：影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度5.记忆答案为：1 2 3 511：分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 412：考察一个中间商，需要综合、考虑其( )等因素。
1.经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 513：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2.全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5.目标任务法答案为：1 3 4 514：人员推销的要素是( )。
1.推销策略2.推销人员3.推销对象4.推销品5.推销费用答案为：2 3 415：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）1.消费者需求2.上级指示3.企业利润4.竞争者动向5.社会利益答案为：1 3 51：促销组合是( )等手段的综合运用。
1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发5.营业推广答案为：1 2 3 52：马斯洛需求层次论的内容包括（）1.生理需要2.安全需要3.社会需要4.自尊需要5.自我实现需要答案为：1 2 3 4 53：在我国，营销合同纠纷的处理方式有( )。
1.权衡2.协商3.调解4.仲裁5.诉讼答案为：2 3 4 54：市场细分的有效条件是( )。
1.可衡量性2.可进入性3.可获利性4.长期稳定性5.全面、综合性答案为：1 2 35：定点超越的类型包括（）1.产品定点超越2.价格定点超越3.过程定点超越4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 56：市场补缺者可采取的专业化战略有（）1.顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4.特定顾客专业化5.地理区域专业化答案为：1 2 3 4 57：营业推广决策通常包括( )等内容。
1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58：社会购买力受到( )等因素的影响。
1.居民收入2.币值3.消费者储蓄4.消费者信贷5.消费者支出模式答案为：1 2 3 4 59：企业的社会责任包括（）1.保护消费者权益2.保护企业员工权益3.保护企业所有者权益4.保护社会的利益和发展5.保护自然环境答案为：1 4 510：新产品构思的来源主要有( )。
1.顾客2.竞争者3.企业生产部门4.企业销售部门5.代理商答案为：1 2 3 4 511：按谈判双方接触的方式，谈判可划分为( )谈判。
1.主场2.客场3.口头4.书面5.集体答案为：3 412：属于市场营销信息系统子系统的有（）1.内部报告系统2.营销情报系3.营销调研系统4.营销分析系统5.管理信息系统答案为：1 2 313：分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 414：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）1.消费者需求2.上级指示3.企业利润4.竞争者动向5.社会利益答案为：1 3 515：下列属于心理定价策略的有（）1.尾数定价2.渗透定价3.声望定价4.撇脂定价5.招徕定价答案为：1 3 51：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）1.消费者需求2.上级指示3.企业利润4.竞争者动向5.社会利益答案为：1 3 52：在我国，营销合同纠纷的处理方式有( )。
1.权衡2.协商3.调解4.仲裁5.诉讼答案为：2 3 4 53：新产品构思的来源主要有( )。
1.顾客2.竞争者3.企业生产部门4.企业销售部门5.代理商答案为：1 2 3 4 54：产业用户购买中心是由( )等人员组成。
1.实际使用者2.影响者3.采购者4.决定者5.信息控制者答案为：1 2 3 4 55：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2.全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5.目标任务法答案为：1 3 4 56：产品整体概念包括( )。
1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 57：人员推销的要素是( )。
1.推销策略2.推销人员3.推销对象4.推销品5.推销费用答案为：2 3 48：( )是市场导向的市场营销观念。
1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念5.社会营销观念答案为：4 59：下列属于心理定价策略的有（）1.尾数定价2.渗透定价3.声望定价4.撇脂定价5.招徕定价答案为：1 3 510：政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
1.法律2.政府机构3.群体规范4.传统习惯5.公众团体答案为：1 2 511：消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
1.商业2.间接3.个人4.大众5.经验答案为：1 3 4 512：营业推广决策通常包括( )等内容。
1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 513：企业的产品组合包括( )等三个因素。
1.广度2.深度3.产品线4.产品项目5.关联性答案为：1 2 514：属于市场营销信息系统子系统的有（）1.内部报告系统2.营销情报系3.营销调研系统4.营销分析系统5.管理信息系统答案为：1 2 315：社会购买力受到( )等因素的影响。
1.居民收入2.币值3.消费者储蓄4.消费者信贷5.消费者支出模式答案为：1 2 3 4 51：按谈判双方接触的方式，谈判可划分为( )谈判。
1.主场2.客场3.口头4.书面5.集体答案为：3 42：营业推广决策通常包括( )等内容。
1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 53：马斯洛需求层次论的内容包括（）1.生理需要2.安全需要3.社会需要4.自尊需要5.自我实现需要答案为：1 2 3 4 54：属于市场营销信息系统子系统的有（）1.内部报告系统2.营销情报系3.营销调研系统4.营销分析系统5.管理信息系统答案为：1 2 35：人员推销的要素是( )。
1.推销策略2.推销人员3.推销对象4.推销品5.推销费用答案为：2 3 46：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 37：新产品构思的来源主要有( )。
1.顾客2.竞争者3.企业生产部门4.企业销售部门5.代理商答案为：1 2 3 4 58：影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度5.记忆答案为：1 2 3 59：考察一个中间商，需要综合、考虑其( )等因素。
1.经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 510：产品价格是由( )等要素构成的。
1.生产成本2.流通费用3.税金4.利润5.广告费答案为：1 2 3 411：关系营销的层次包括（）1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为：1 2 3 4 512：产品组合涉及的维度包括（）1.适应度2.长度3.深度4.宽度5.相关性答案为：2 3 4 513：企业的产品组合包括( )等三个因素。
1.广度2.深度3.产品线4.产品项目5.关联性答案为：1 2 514：分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 415：在我国，营销合同纠纷的处理方式有( )。
1.权衡2.协商3.调解4.仲裁5.诉讼答案为：2 3 4 51：关系营销的层次包括（）1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为：1 2 3 4 52：市场补缺者可采取的专业化战略有（）1.顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4.特定顾客专业化5.地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：分析营销环境的根本目的是 ( )。
1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 44：定点超越的类型包括（）1.产品定点超越2.价格定点超越3.过程定点超越4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 55：产品整体概念包括( )。
1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 56：影响消费者购买行为的心理因素包括( )。
1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度5.记忆答案为：1 2 3 57：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）1.消费者需求2.上级指示3.企业利润4.竞争者动向5.社会利益答案为：1 3 58：属于市场营销信息系统子系统的有（）1.内部报告系统2.营销情报系3.营销调研系统4.营销分析系统5.管理信息系统答案为：1 2 39：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 510：政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
1.法律2.政府机构3.群体规范4.传统习惯5.公众团体答案为：1 2 511：产品价格是由( )等要素构成的。
1.生产成本2.流通费用3.税金4.利润5.广告费答案为：1 2 3 412：消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
1.商业2.间接3.个人4.大众5.经验答案为：1 3 4 513：人员推销的要素是( )。