大连市旅游产业分析

大连市旅游产业分析

凭借自身优越的区位优势，大连市旅游业较早起步，享誉国内外，并在2007年成功当选全国首批最佳旅游城市之一。目前大连市形成了以滨海游为主，以滑雪、温泉、农（渔）家游、历史景区等旅游线路为辅的旅游产品，推出的“浪漫之都，时尚大连”的旅游品牌深入人心，旅游业已经成为拉动全市经济发展不可忽视的力量之一。但在全国各地旅游业加速发展的今天，竞争日渐激烈，与国内一部分同类城市比起来，大连市旅游业还存在一些尚不够完善的地方。本文探索挖掘大连市旅游业发展潜力，以推动大连市旅游业更好发展。

一、旅游业发展概况

作为知名的旅游城市，近20余年来，大连旅游业发展一直保持着旺盛活力，接待的游客数量及实现的旅游收入均以两位数年均递增。

1.游客接待量在十五个副省级城市中的位次上升。自1992年以来，大连市游客接待量始终保持在500万人次以上，并呈不断增加态势，特别是在进入2000年以后，每年游客接待量均保持在千万人次以上。2012年，全市累计接待国内外游客4943.3万人次，是1992年的9.7倍，年均增长1

2.6%。其中接待国内游客4814.5万人次，接待入境游客128.8万人次，分别是2002年的1

3.8倍和9.6倍，年均增长分别达1

4.6%和12.6%（见图1）。

从十五个副省级城市的比较情况看，大连市游客接待量排名有所提高，由2008年的第11位上升到2012年的第10位（见表1）。

长。1992年大连市旅游业年收入为26.9亿元，到2001年全市旅游业年收入超百亿元，达到110.5亿元，到2012年，全市旅游业年收入达767.2亿元，是1992年的28.5倍，年均增长19.1%（见图2）。

二、旅游业对大连市经济增长的贡献分析

随着旅游业的发展以及旅游业生产力体系的日趋完善，大连市旅游业已经成为全市经济增长的重要贡献力量之一。

1.旅游业成为地区经济增长的重要活跃力量之一。旅游收入是地区经济收入的一部分，也是旅游业对GDP影响的一个重要表征指标。近年来，随着旅游业的快速发展，大连市旅游收入的增长速度均保持在14.6%以上，对地区经济的增长形成有效激励作用（见图3）。

2.旅游业对多个行业发展产生带动作用。根据世界旅游组织的资料显示，旅游业能够直接或间接影响的行业一共有59个，其中能够直接影响的行业有12个，这些行业主要包括交通运输业、商务服务业、建筑业、金融业、公共设施服务业、餐饮业、住宿业、轻纺工业等。

近年来，来连游客的人均消费额在不断提高。2012年，大连市国内游客人均消费1477.5元/人次，比5年前的2007年提高30.2%；入境游客的人均消费688.19美元/人次，与2007年持平。从游客的花费构成看，对大连市交通运输业、住宿餐饮业、零售业以及旅游景区点及娱乐业的发展推动和促进作用较大（见表2）。

3.

要，近年来，大连市重点发展温泉产业、旅游综合体、不夜港工程等旅游新亮点工程。3个温泉旅游经济区、7个温泉旅游小镇加速建设，旅游街区旧貌换新颜工程不

断推进，希尔顿酒店、康莱德酒店等高档次住宿类企业建成开业，旅游项目的建设加速了全市固定资产投资的增长。据统计，2008-2012的五年间，全市招商引资旅游大项目30余个，投资金额达1000多亿元。

从与旅游业直接相关的行业来看，2008-2012年间，大连市批发零售业、住宿餐饮业、文化体育和娱乐业三个行业实现固定资产投资额分别达158.6亿元、134.5亿元和80.5亿元，年均增长分别为44.9%、30.6%和40.2%，高于全市固定资产投资额年均增速21个、6.7个和16.4个百分点。

4.旅游业及相关行业为全市提供了一成以上的就业岗位。旅游业是劳动密集型产业，其发展能够直接或间接地增加就业岗位。今年国际劳工组织发布题为《国际宾馆、餐饮、旅游业中的妇女和就业展望》的报告称，2012年旅游业在全世界创造了超过2.6亿个就业岗位，占就业岗位总数的十二分之一，到2022年，旅游业预计将在全球创造约3.28亿个就业岗位，旅游业已成为全球创造就业、促进经济增长的主要动力和消除贫困的关键驱动力量。

从最新经济普查数据来看，大连市旅游业已经成为全市增加就业机会的重要力量，交通运输业、批发零售业、住宿和餐饮业、旅行社、文化体育娱乐业法人企业期末从业人员合计占当年全市第二、三产业法人单位从业人员总数的14.7%。

三、大连市旅游业发展的SWOT分析

（一）大连市旅游业发展优势

大连市旅游业从最早的外事接待型为主发展到现在的集旅游观光、休闲度假、商务会展、购物娱乐、节庆活动等多种活动为一体的综合型旅游发展模式，依托着地区自身具有的自然禀赋、历史遗留和全市的不断重视和建设。大连市旅游业发展的优势主要体现如下：

1.自然基础得天独厚，区位优势明显。大连四季分明、气候温和、冬无严寒、夏无酷暑、空气湿润，年平均气温为8～11℃，是我国东北地区最温暖的地区，是中国北方的避暑胜地。而且三面环海，海岸线曲折绵延达1814.6km，大小岛屿170个，形成以金石滩、星海公园、老虎滩海洋公园、傅家庄、棒槌岛等滨海景区（景点）多达100余处。

从区位优势看，大连地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的交汇处，既是东北地区的窗口城市，也是环渤海地区的犄角城市，往来京沪粤、东北以及日韩俄等国航班数量众多，烟大火车客运轮渡、哈大高铁陆续开通，使得大连成为游客集散中心的作用愈加明显。

2.城市知名度较高，品牌化发展效果较好。作为一座美丽的海滨城市，20世纪90年代，大连市实施了“城市环境名牌”战略。凭借其宜人的气候、优美的城市环

境，使大连在国内外的知名度和美誉度快速提升，先后多次取得全国性和世界性的认可，曾先后荣获环境“全球500佳”城市、“全国绿化先进城市”、“全国环境综合整治十佳城市”、“国家卫生城市”、“国家级园林城市”、“国家环境保护模范城市”等荣誉称号。

大连在推动城市名牌发展的同时，加强品牌建设，并于1999年推出“浪漫之都”的旅游形象定位。“浪漫之都”商标成为国内第一个以城市形象注册的商标。在大连通过各种媒介向外宣传着“时尚之都浪漫大连”的城市品牌的同时，旅游业的影响力日益提高。1998年，国家旅游局命名第一批中国优秀旅游城市，大连市荣获中国优秀旅游城市称号；2007年，大连市被国家旅游局和世界旅游组织评为“中国最佳旅游城市”，并接连成为APEC高官会议、亚欧经济部长会议和夏季达沃斯论坛的举办地。

3.旅游基础设施较完备，旅游产品实现多样化发展。

旅游接待能力大、档次较强。近年来，大连市不断促进旅游宾馆等基础设施建设和管理，酒店方面高、中、低档齐全，能满足不同层次游客需求。截至2012年底，大连市拥有宾馆酒店数242家，其中星级酒店161家，占全省总量的32.1%；客房总数过2.6万间，床位达4.3万张。从十五个副省级星级酒店的情况看，大连市星级酒店拥有量位居前列，居第四位（见图4）。

旅游产品建设实现多样化发展。全市已形成海洋文化系列、自然景观系列、历史文化系列、温泉滑雪系列、康复健身系列、博物馆系列、节庆活动系列、会展旅游系列、工业科教旅游系列、休闲农业和乡村游系列等10大系列的旅游产品。

近几年，大连不断推进A级景区景点的建设，至2012底，全市共有国家A级以上旅游景区（点）44个，占全省总量的20%。其中全省的3个5A级景区中，大连就拥有2个。2012年，大连市A级以上旅游景区（点）接待游客4653.2万人次，实现营业收入381.8亿元，比2011年增长32.2%。

（二）大连市旅游业发展劣势

虽然大连市旅游业发展具有突出的优势，但与先进城市相比还有不小的差距，存在一些有待加强和改善之处。

1.旅游客源地过于集中。

入境游客比重低于全国平均水平。2012年，全国国内游客接待量与入境游客接待量分别占游客接待总量的95.7%和4.3%，大连市两者的占比分别为97.4%和2.6%，入境游客接待比重低于全国平均水平。与十五个城市相比，大连市入境游客占游客接待总量的比重远低于深圳、广州、厦门、杭州等部分国内知名城市（见图5）。

短途游客占全市国内游客接待量的五成以上。从2012年大连市国内游客客源构