2017年网络剧行业市场分析报告
中国分账网络电影和网络剧的发展
112021一、中国分账网络电影、网络剧的发展历程分账网络电影、网络剧的概念最早由爱奇艺平台提出。
顾名思义，分账网络电影、网络剧与平台自制影视剧、版权影视剧不同，它以用户付费观看为前提，平台和片方按一定比例获得分成，双方收入与剧集的市场表现（点击量、有效播放等数据指标）直接关联。
这样一来，对于分账网络电影、网络剧而言，观众的重要性进一步凸显。
2015年，视频网站引入分账模式，在此模式之下，众多小成本电影收获了千万级线上票房，分账模式成为视频网站内容布局的重要战略。
2016年，在视频网站网络电影分账模式的启发下，爱奇艺率先提出分账剧概念，推出网络剧付费分账模式，并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》，最终以450万元的低成本成功获得2000万的分账收益，投资回报比高达1：4.5，可谓是首战告捷，成功轰动了视频内容市场。
2016年以来，爱奇艺会定期举办网剧开放日活动，将平台在分账网剧领域的经验与全行业共享。
2017年，爱奇艺推出“云腾计划”和“苍穹计划”，向网络剧和网络电影开放文学版权和二次元版权，并约定成品上线后的分账比例，待作品上线后按照约定比例分成。
这一年，爱奇艺上线分账剧77部，较2016年增长一倍多，其中《花间提壶方大厨》累计分账收益达7200万元。
2018年，优酷、腾讯视频也相继加入分账剧大军。
2018年4月，优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》，正式进入分账剧市场，主要以“会员观看时长”为分账维度，首部分账网剧《二龙湖爱情故事》上线两个月收获了超2000万的分账收入。
这一年，爱奇艺则进一步加大了在该领域的投入力度，将平台与制作方分账比例由原来的5:5阶段性调整为3:7，加大对优质网络剧合作方的支持。
同时，开始提供分账网络剧前期评估服务，通过专业的前期剧本评估，帮助合作方更好地把控内容。
2019年2月，优酷更新《优酷网络剧合作白皮书2.0》，从内容创作、收入多元等多个方面进行分账模式升级。
我国悬疑网剧市场分析报告
04
悬疑网剧通常 具有较强的社 会话题性和讨 论度，引发观 众的思考和热 议。
01
萌芽期：2010 年前后，以 《暗黑者》为 代表的悬疑网 剧开始出现
02
发展期：2015 年前后，以 《白夜追凶》 为代表的高质 量悬疑网剧开 始涌现
03
爆发期：2017 年前后，以 《无证之罪》 为代表的悬疑 网剧迎来爆发 式增长
,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES
汇报人：
目录
CONTENTS
01
02
悬疑网剧是指 以悬疑、推理、 惊悚等元素为 主要内容的网 络电视剧。
悬疑网剧通常 具有较强的剧 情张力和悬念 设置，吸引观 众持续关注。
03
悬疑网剧通常 具有较高的制 作水平和演员 阵容，以满足 观众的审美需 求。
市场规模： 近年来，悬 疑网剧市场 迅速发展， 市场规模不 断扩大。
竞争格局： 市场竞争激 烈，各大视 频平台纷纷 推出自己的 悬疑网剧， 争夺市场份 额。
内容质量： 悬疑网剧的 内容质量参 差不齐，部 分作品存在 剧情漏洞、 逻辑混乱等 问题。
观众需求： 观众对悬疑 网剧的需求 不断增长， 对内容的要 求也越来越 高。
03
教育水平：以本科及以上学历为主
04
职业分布：白领、学生、自由职业者等为主
05
消费习惯：愿意为优质内容付费，注重口碑和 评价
06
观看时间：主要集中在晚上和周末，闲暇时间 较多
01
剧情：喜欢烧脑、悬疑、推理的 剧情
03
制作：喜欢制作精良、画面精美 的作品
05
互动性：希望有互动性，能够参 与讨论和猜测剧情
发展趋势：随着观众对悬疑题材的喜爱程度 不断提高，悬疑网剧市场将继续保持增长态 势，未来将有更多优秀的作品涌现。
爱优腾竞品分析：三大视频平台如何布局？
爱优腾竞品分析：三大视频平台如何布局？当前的网络视频市场，从内容基础、变现渠道、用户资产、技术支撑和生态布局上看，爱奇艺、腾讯视频和优酷三家鼎立，各有特色，布局上也各有不同。
一、市场分析1.1 泛娱乐行业分析随着我国居民收入水平提升，国民在文化娱乐方面的消费能力不断提升。
同时，智能技术和通信基础设施也助力文娱产业数字化的发展。
用户的内容消费习惯逐步养成，泛娱乐内容的消费潜力正逐步释放。
根据易观千帆报告显示，我国预计在2020年的泛娱乐核心产业规模达到9276.38亿人民币，增长速度保持在12%上。
但由于当前泛娱乐产业的生产与创新能力的发展速度不匹配，观众容易审美疲劳，增速逐年放缓。
而在泛娱乐细分市场上，游戏、影视和动漫行业占据主要市场，且增长速度较快。
其中，影视行业拼接扎实的市场基础，成为泛娱乐产业的第二大细分市场，未来规模增速较快。
在用户规模上，由于视频和音乐的内容获取门槛低，更加大众化，用户规模较大。
游戏行业虽然发展得较晚，但用户规模已经趋于稳定。
文字和漫画作为IP产业链的源头，扮演者重要的角色。
作为强流量入口，目前以爱优腾为代表的头部综合视频平台已经构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的生态布局。
在泛娱乐产业链上，一方面，视频平台通过挖掘阅读/动漫平台所培育的IP进行运营，放大内容的影响力；另一方面，通过游戏、衍生品、电商等进行IP的变现，成为生态型厂商。
在生态布局上，视频平台已经串联了涵盖视频、直播、短视频、线下的家庭娱乐硬件市场等多个泛娱乐领域，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。
未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争，以优质内容为底层根基，围绕用户生活场景，满足用户娱乐多样化需求。
1.2 网络视频市场分析2017年以来，为消除视频市场竞争带来的负外部性，政府主管部门从视频内容价值导向、从业人员等方面对视频内容的监管频频出手。
更强的监管机制，促进了市场运作机制的健全和顺畅发展。
新主流 新形态 新走向——中国电视剧、网络剧产业观察
策划人语新时代电视剧高质量发展之路电视剧是具有广泛群众基础的艺术形式，在丰富和满足人民群众文化生活和文化需求方面具有极其重要的作用。
在新时代，面对新的传播格局和受众变化，如何进一步提升我国电视剧的质量，是电视剧产业发展面临的重要课题。
2021年4月27日，“新时代中国电视剧高质量发展之路”产业发展论坛在北京会议中心举办。
本次论坛由国家广播电视总局电视剧司指导，北京市广播电视局、国家广播电视总局发展研究中心主办，首都广播电视节目制作协会、北京京视传媒有限责任公司承办。
论坛上，行业人士聚集一堂，碰撞交流思想智慧，共同探讨新时代精品电视剧创作之路。
国家广播电视总局电视剧司副司长杨铮，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛，中国电视艺术家协会副主席、中国教育电视台总编辑胡正荣，中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿出席此次论坛并发表主题演讲。
江苏省广播电视总台、爱奇艺、阿里文娱优酷、华策集团、东阳正午阳光等电视剧制作播出机构负责人，围绕中国电视剧高质量发展，共同探讨精品电视剧创作和传播，推动中国电视剧在新时代焕发新气象、实现新作为。
本刊记者应邀出席论坛，在国家广播电视总局发展研究中心的指导和支持下，制作了本专题。
策划人：沈金萍8 传媒∷MEDIA 2021.6（上）代的政治要求密切配合，推动剧集高质量发展，成为当前行业发展的共识。
剧集创作与生产：走向高质量发展行业治理与导向趋向全媒介覆盖，产业动力机制的形塑力量渐趋多元化和微粒化，竞争格局由多面块垒形成同向合璧。
在国内外经济大环境极速变革的语境下，电视剧、网络剧沉淀了新的产业特征和美学风向，找到了弥合主流叙事与市场接受之间的柔性表达路径，特别是在突破文艺实践的表达半径与争取观众内容共振方面，探索均衡性、结构化、多窗口的新主流价值范式，为社会发展带来更新颖、更持续的文化推动力量。
生产与创作：减量提质与去库存化。
从供给端来看，减量减产是供给侧改革的主流趋向。
网络剧的发展历程
网络剧的发展历程网络剧，又称为网剧，是指通过互联网进行传播和播放的一种电视剧形式，它的发展历程可以追溯到上世纪90年代末期。
网络剧的发展历程可以分为以下几个阶段：第一阶段：起步阶段（1998-2003年）在上世纪90年代末期，随着互联网的快速发展，越来越多的人开始使用互联网，并产生了对网络剧的需求。
当时的网络剧主要以文字和图片为主要形式，内容较为简单，制作条件也有限，以剧情剧本为主，实际拍摄时间周期较长，并且播放范围相对较小。
然而，这一时期的起步阶段为后来的网络剧的发展奠定了基础。
第二阶段：探索阶段（2003-2010年）随着互联网发展的全面推进，人们对网络剧的需求逐渐增长，并开始尝试用视频的形式来制作和播放网络剧。
这一时期，国内外出现了一些颇具影响力的网络剧作品，如《武林外传》、《喜剧之王》等。
同时，视频网站开始兴起，提供更多的平台和资源供网络剧的发展。
人们也因此开始熟悉网络剧，并对其内容和制作质量有了更高的期望。
第三阶段：爆发阶段（2010-2017年）2010年左右，随着互联网的普及和网络技术的快速发展，视频网站逐渐成为网络剧制作和播放的主要渠道。
同时，手机的普及也为网络剧的发展提供了更大的空间。
这一时期，出现了诸如《亮剑》、《琅琊榜》等一大批在网络平台上热播的优质网络剧作品。
这些网络剧的质量大大提升，不仅在故事情节、制作水准等方面有了很大的突破，还开始引起了广大观众的共鸣和热爱。
第四阶段：多元发展阶段（2017年至今）2017年以后，网络剧进入了一个多元化的发展阶段。
随着电视剧制作机构纷纷加入到网络剧的制作队伍中，网络剧的制作和播放质量进一步提升。
此外，不同类型的网络剧如青春、悬疑、警匪、穿越等开始衍生出来，丰富了网络剧的题材和风格。
同时，大量明星也开始参与到网络剧的拍摄中，为网络剧注入了更多的人气和关注度。
这一时期，网络剧的播放量和社会影响力不断扩大，成为人们生活中的重要组成部分。
总的来说，网络剧作为一种新媒体形式，经历了起步、探索、爆发和多元发展等不同阶段。
2017短视频行业大数据洞察报告
联盟成员 播放量 粉丝
魔力TV M CN联盟商业模式
旗下自制短视频工作室
独立短视频工作室
第三方短视频工作室
为联盟成员提 供：
发行： 视频网站 + 运营 商 +OTT 等 播 放 终端
商业植入： 对
接商家实现内 容变现
推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播
投资： 投入扶持资金共 同孵化IP
整合
投资
自媒体短视频内容矩阵(160+ 短 视 频 栏 目)
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
• 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。
运营方面
• MCN机构在各环节都有专业的 团队，整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。
• 利用专业的内容制作能力、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能 力、粉 丝运营 能力 等， 帮助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。
18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
娱乐
影视剧
土豆短视频各题材播放量分布
游戏
搞笑
动漫
201706 201707
音乐
体育
历史
大数据 ·全洞察
数据来源：土豆视频平台数据
垂直内容创作者案例
中国悬疑剧市场分析报告
4
悬疑剧单剧平均流量约12亿，增长动力主要来自网络剧
p 2015-2017年，悬疑剧的播放总量持续走高，2017年达到流量高峰，播放总量达925亿，单剧三年平均流量约12亿；
p 2018年上半年，悬疑网络剧播放量首次超过电视剧，网络剧的播放量占比从22%上升至55%，与此同时，电视剧的播放量占比从78% 下降至45%；
13
悬疑电视剧播出平台：腾讯数量领先，爱奇艺流量取胜
p 悬疑电视剧主要以平台联播为主，独播剧较少，三年独播总量为20部，约为联播剧的1/3，各个平台独播数量均不超过5部；独播剧播放 总量为188亿，不及联播剧流量的1/6； p 在平台分布上，腾讯分别以5部独播剧和56部联播剧，在播出数量上领先其他平台，爱奇艺则以127亿的独播播放量和405亿的联播播放 量，在流量上取胜，腾讯和爱奇艺领跑第一梯队；
中国悬疑剧市场分析报告
p 01 悬疑剧整体市场概况 p 02 悬疑电视剧市场分析 p 03 悬疑网络剧市场分析
2
01
悬疑剧整体市场概况
3
悬疑剧市场容量每年56部左右，网络剧反超电视剧数量占比不断上升
p 近3年，年播出悬疑剧总量在40到70部之间，年平均数量为56部；
p 在悬疑剧数量比例分布上，电视剧与网络剧数量占比出现反转，电视剧的数量占比逐年降低，从79%下降至29%；与此同时，网络 剧数量占比逐年增加，从21%上升至71%；
6.8
6.5 6.5
7.1
6.6 6.5
6.0
5.2 4.9
均值 7.3
17
7.2
5
6.7
52
11
2018H1悬疑电视剧TOP10平均流量和口碑比2017年下降43亿和1.1分
2018-2022年中国网络视频行业发展与投资机会分析报告
2018-2022年中国网络视频行业发展与投资机会分析报告▄核心内容提要产业链（Industry Chain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。
产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。
产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
2017年电视剧热度总结报告
序号
电视剧微博讨论 话Fra bibliotek量首次播放 时间段
网络播放 （近90天 最高）
微信指数 （近90天 最高）
1
三生三世 十里桃花 那年花 开月正圆
阅读1316万 讨论1万
2017.1.302017.3.1
爱奇艺/优酷/腾 讯视频
422亿
416亿
1,876,177
90,387
125,021
4
我的前半生
阅读23.1亿 讨论180万 阅读62.3亿 讨论397万
2017.7.42017.7.26 2016.4.182016.5.10
124亿
2,398,883
341,607
219,957
5
欢乐颂
183亿
2,006,766
77,271
372,391
6
欢乐颂2
阅读69.5亿 讨论525万
2017.5.112017.6.10
约为252亿
1,300,417
8，634
40,676
2,416,496
58,822
325,986
2
阅读68.4亿 讨论427万
2017.8.302017.10.8
腾讯视频
106亿
1,238,899
24,146
71,485
3
楚乔传
阅读126.7亿 讨论1223万
2017.6.52017.8.1
爱奇艺/腾讯视频 /芒果TV/搜狐视 频/乐视视频/优 酷 爱奇艺/腾讯视频 /优酷 搜狐视频/腾讯视 频/爱奇艺/乐视 网/优酷/土豆 腾讯视频/爱奇艺 /搜狐视频/乐视 视频
2017年网络剧行业市场调研分析报告
2017年网络剧行业市场调研分析报告目录第一节产业概况 (4)一、量稳质增，网剧产业进入规范成长期 (4)二、网剧盈利模式:会员付费、广告植入、影游互动 (5)三、网台联动或成头部内容播出最主要模式 (7)第二节制作公司 (8)一、BAT主场作战，既播又拍赢得市场 (8)二、百花齐放，赢得细分市场 (9)第三节播放渠道 (10)一、视频网站差异化发展，“头部内容”竞争激烈 (10)二、视频网站会员数量呈突破性增长，用户粘性堪忧 (10)三、会员资费差异较小，付费内容百家争鸣 (11)第四节受众分析 (13)一、网剧热度排在第二梯队，各群体观看爱好不同 (13)二、剧情与好友推荐更为重要，观看习惯差异较小 (14)三、网剧观看频率较高，观众期望缩短时长 (15)第五节政策概述 (18)一、放养结束，网剧迎来监管时代 (18)二、2016下架网剧盘点 (18)三、政策收紧，2017年网剧发展方向 (19)四、网剧政策的影响及趋势预判 (19)第六节部分相关企业分析 (22)一、完美世界：公司业绩超预期，崛起中的娱乐帝国 (22)二、慈文传媒：建立精品IP矩阵体系，打造泛娱乐产业链 (23)三、欢瑞世纪：成功借壳星美联合，发力全产业链布局 (24)图表目录图表1：网络剧生产规模 (4)图表2：网络剧市场规模 (5)图表3：影游互动作品 (6)图表4：网剧产业盈利模式图 (6)图表5：《老九门》广告植入 (6)图表6：网台联动代表作品收视率、播放量 (7)图表7：2016年播放量TOP50网剧各出品公司的部数占比（单位：%） (8)图表8：2016年TOP50网剧各出品公司总播放量（单位：亿次） (8)图表9：各公司网剧策略 (9)图表10：视频网站付费用户的平台选择购买情况 (11)图表11：五大主流视频网站会员资费对比（单位：元） (11)图表12：2015年付费版权剧地区分布 (12)图表13：2015年付费版权剧模式 (12)图表14：观众对各类型作品的需求指数 (13)图表15：网剧受众性别比例 (13)图表16：网剧受众年龄占比 (13)图表17：网剧受众的职业教育程度占比 (14)图表18：网剧本身影响观剧决策的因素 (14)图表19：网剧受众观看习惯比例 (15)图表20：了解渠道影响观剧决策的因素 (15)图表21：观众收看网剧的频率分布 (16)图表22：观众收看网剧的时间分布 (16)图表23：观众通常观看的最长网剧时间 (16)图表24：观众能接受的最长网剧时间 (17)图表25：16年下架和整改网剧和综艺 (18)图表26：2017年网剧发展方向 (19)图表27：网剧政策的影响及趋势预判 (19)图表28：ACNG表现形式示例 (20)图表29：2013-2015年及2016年1-9月完美世界营业收入情况 (22)图表30：公司业务分布（2015年年报） (22)图表31：2013-2015年及2016年1-9月慈文传媒营业收入情况 (23)图表32：公司业务分布（2016中报营收数据） (24)图表33：2012-2015年星美联合营业收入情况 (25)图表34：2015年利润与2016-2018年对赌利润 (25)表格目录表格1：15年和16年网络剧播放量TOP10对比 (4)表格2：各门户视频网站简介 (10)表格3：各门户视频网站注册用户情况 (10)表格4：网剧规范性政策梳理 (18)表格5：2017年看好行业方向 (20)第一节产业概况一、量稳质增，网剧产业进入规范成长期由于观剧习惯改变、“一剧两星”政策、IP热、新媒体发展等多方面因素的综合作用，网剧日益火爆。
网络剧、微电影行业现存问题探析
网络剧、微电影行业现存问题探析作者：史文璇来源：《声屏世界》 2017年第12期摘要：网络剧、微电影的发展速度异常迅猛，每天都有大量剧集和影片更新、上线，赚取了持续不断的关注度和市场效益。
但是内容、制作、盈利模式、行业管理等方面暴露出的不同程度的问题成为制约网络剧、微电影行业发展的瓶颈。
只有跳出“雷剧”的窠臼，摒弃同质化、低俗化的既定模式，谋求作品在思想性、艺术性、观赏性上的高度统一，借鉴国内外行业发展的优秀经验，进行营销模式的升级，才是网络剧、微电影行业的发展之道。
关键词：网络剧微电影问题分析当前，网络剧、微电影的发展速度异常迅猛，每天都有大量剧集和影片更新、上线，赚取了持续不断的关注度和市场效益。
不仅视频网站看好网络剧、微电影未来发展，砸重金拍摄、购买，传统影视制作机构也纷纷涉足这一领域，追求新的业绩增长点。
虽然市场看似一片繁荣景象，但从行业发展的角度来看，整个行业仍然处于起步阶段，受众范围也有限，发展中暴露出不少问题，网络剧、微电影是前景无限还是昙花一现，目前还很难做出定论。
认清当前发展中存在的问题，有助于网络剧、微电影突破发展瓶颈，走得更加长远。
从网络剧、微电影的发展现状来看，内容、制作、盈利模式、行业管理等方面均暴露出不同程度的问题。
这些问题无疑已经成为行业发展不得不面对的问题，只有正视它们的存在，进而分析其产生的深层原因，才能使全社会真正享受到行业发展带来的红利。
内容格调弊端显现有了内容就有了观众，有了观众就不怕没有收益。
网络剧、微电影的制作团队绞尽脑汁拼内容、搏创意，尽最大努力吸引观众的眼球。
对新鲜、刺激内容的过度追求，使一些低级趣味和打擦边球题材得见天日，雷人剧、克隆剧等屡见不鲜，内容格调方面的问题逐渐显现。
一、雷剧泛滥。
纵观这些年网络剧、微电影的发展历程，贴近生活、选材出色的作品有之，却未能给观众心中留下深刻印记。
恰恰相反，“雷人剧”“雷人”情节却足够吸睛，成为人们茶余饭后街头巷尾热议的焦点话题。
网络剧的盈利模式
网络剧盈利模式分析投资建议网络剧在近年呈现出爆发性增长的态势，在未来几年仍然会保持这种势头，各大视频网站、各独立制作公司纷纷投身网络剧的制作，网络剧能有如此的发展，与其自身能满足观众诉求，市场准入与制作门槛低，播出平台广泛等优势密切相关，但是在制作水平、产品内容方面依然良莠不齐，建议关注强拓展IP，高水准制作的影视剧及其制作公司或团队。
投资要点1、正版时代，优质内容爆发式提升。
盗版封锁和90后消费习惯的变化，引致正版时代到来。
2、游戏电影等衍生市场成熟。
通过向电影和游戏市场发挥IP价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。
未来IP价值还可能体现在衍生品销售中。
3、成熟市场，倒逼海量IP影视化。
因审核问题，大量优质IP无法通过电视台完成影视化，随着网络剧盈利模式成熟，将催生海量IP影视化。
4、4G时代来临，引致大量增量视频需求。
视频作为流量敏感性应用，将在4G 时代享受大量增量需求。
一、行业概述1、基本情况网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。
与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。
网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不同。
传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。
目前国内具有一定规模的视频网站20家左右，有实力的视频网站纷纷进军自制剧行业根据数据统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，全网网络剧共计获得点击量65亿1924万次。
2、政策监管《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》（广发〔2012〕53号）下发以来，各地落实情况总体良好，对规范网络剧、微电影等网络视听节目管理起到了促进作用。
其他还有《广播电视管理条例》《广播电视节目制作经营管理规定》《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等法律法规的实施，网络剧市场受到的监管越来越多，也更全面且细化。
我们认为，行业监管越严格，对行业的发展是越有好处的。
网络剧、微电影行业现存问题探析
2017/12以及企业自身求变的努力下成绩显著,涌现出了华强动漫、奥飞娱乐、炫动传播、青春树等专业内容提供商,但相比国外《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《超能陆战队》等高人气作品,国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》以及《魁拔》等系列电影在与进口动画影片的博弈中仍然处于劣势,且影片制作上与世界高水平动画创作公司存在较大差距。
分散式的作坊式生产没有形成产业集群的工业效应,⑥我国的动画电影制片业集中程度低,难以形成规模效应。
因此,国产动画电影制片业可以适当借鉴国外制片公司的发展运营模式,以市场为导向,利用好政策的“有形手”,完成从分散竞争型到多寡头垄断型的产业结构升级,集中资源优势、优化配置,实现影片制作从多数量到高质量的转变,进而凭借行业效应推动整个动漫产业的发展。
(作者单位:中南民族大学)栏目责编:陈道生注释:①②苏东水:《产业经济学》,北京,高等教育出版社,2010年版第99-101页。
③在计算动画电影产量集中度时,考虑到产出量排名前1、4、8家的企业难以评判,因此只能选取HHI 指数进行测算。
④投入产出率指的是投入资金与其创造价值之间的关系。
⑤卢斌,刘兴桢,郑玉明主编:《中国动漫产业发展报告(2016)》,北京:社会科学文献出版社,2016年版10月。
⑥刘新民,于文成,王垒:《企业家集群、产业集群与经济增长的关系研究》,《山东科技大学学报(社会科学版)》,2016(3)。
摘要:网络剧、微电影的发展速度异常迅猛,每天都有大量剧集和影片更新、上线,赚取了持续不断的关注度和市场效益。
但是内容、制作、盈利模式、行业管理等方面暴露出的不同程度的问题成为制约网络剧、微电影行业发展的瓶颈。
只有跳出“雷剧”的窠臼,摒弃同质化、低俗化的既定模式,谋求作品在思想性、艺术性、观赏性上的高度统一,借鉴国内外行业发展的优秀经验,进行营销模式的升级,才是网络剧、微电影行业的发展之道。
关键词:网络剧微电影问题分析当前,网络剧、微电影的发展速度异常迅猛,每天都有大量剧集和影片更新、上线,赚取了持续不断的关注度和市场效益。
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2017年网络剧行业市场分析报告目录第一节产业概况 (4)一、量稳质增，网剧产业进入规范成长期 (4)二、网剧盈利模式:会员付费、广告植入、影游互动 (5)三、网台联动或成头部内容播出最主要模式 (7)第二节制作公司 (8)一、BAT主场作战，既播又拍赢得市场 (8)二、百花齐放，赢得细分市场 (9)第三节播放渠道 (10)一、视频网站差异化发展，“头部内容”竞争激烈 (10)二、视频网站会员数量呈突破性增长，用户粘性堪忧 (10)三、会员资费差异较小，付费内容百家争鸣 (11)第四节受众分析 (13)一、网剧热度排在第二梯队，各群体观看爱好不同 (13)二、剧情与好友推荐更为重要，观看习惯差异较小 (14)三、网剧观看频率较高，观众期望缩短时长 (15)第五节政策概述 (18)一、放养结束，网剧迎来监管时代 (18)二、2016下架网剧盘点 (18)三、政策收紧，2017年网剧发展方向 (19)四、网剧政策的影响及趋势预判 (19)第六节部分相关企业分析 (22)一、完美世界：公司业绩超预期，崛起中的娱乐帝国 (22)二、慈文传媒：建立精品IP矩阵体系，打造泛娱乐产业链 (23)三、欢瑞世纪：成功借壳星美联合，发力全产业链布局 (24)图表目录图表1：网络剧生产规模 (4)图表2：网络剧市场规模 (5)图表3：影游互动作品 (6)图表4：网剧产业盈利模式图 (6)图表5：《老九门》广告植入 (6)图表6：网台联动代表作品收视率、播放量 (7)图表7：2016年播放量TOP50网剧各出品公司的部数占比（单位：%） (8)图表8：2016年TOP50网剧各出品公司总播放量（单位：亿次） (8)图表9：各公司网剧策略 (9)图表10：视频网站付费用户的平台选择购买情况 (11)图表11：五大主流视频网站会员资费对比（单位：元） (11)图表12：2015年付费版权剧地区分布 (12)图表13：2015年付费版权剧模式 (12)图表14：观众对各类型作品的需求指数 (13)图表15：网剧受众性别比例 (13)图表16：网剧受众年龄占比 (13)图表17：网剧受众的职业教育程度占比 (14)图表18：网剧本身影响观剧决策的因素 (14)图表19：网剧受众观看习惯比例 (15)图表20：了解渠道影响观剧决策的因素 (15)图表21：观众收看网剧的频率分布 (16)图表22：观众收看网剧的时间分布 (16)图表23：观众通常观看的最长网剧时间 (16)图表24：观众能接受的最长网剧时间 (17)图表25：16年下架和整改网剧和综艺 (18)图表26：2017年网剧发展方向 (19)图表27：网剧政策的影响及趋势预判 (19)图表28：ACNG表现形式示例 (20)图表29：2013-2015年及2016年1-9月完美世界营业收入情况 (22)图表30：公司业务分布（2015年年报） (22)图表31：2013-2015年及2016年1-9月慈文传媒营业收入情况 (23)图表32：公司业务分布（2016中报营收数据） (24)图表33：2012-2015年星美联合营业收入情况 (25)图表34：2015年利润与2016-2018年对赌利润 (25)表格目录表格1：15年和16年网络剧播放量TOP10对比 (4)表格2：各门户视频网站简介 (10)表格3：各门户视频网站注册用户情况 (10)表格4：网剧规范性政策梳理 (18)表格5：2017年看好行业方向 (20)第一节产业概况一、量稳质增，网剧产业进入规范成长期由于观剧习惯改变、“一剧两星”政策、IP热、新媒体发展等多方面因素的综合作用，网剧日益火爆。
《2016网络自制剧行业白皮书》显示16年网络自制剧年产量达2079集，加上往年存量，整体市场规模突破5000集。
16年网剧年产量在600部左右，网剧产量由14年的激增步入稳定，但播放量在迅速增加。
相对于网剧发展早期的粗制滥造和小团队低成本，大制作、高预算的良心网剧逐渐增多，网剧进入2.0时代。
网剧以悬疑烧脑剧、青春爱情剧、玄幻剧、喜剧等类型为主，这些网剧类型非常符合以年轻人为主网民的心理需求。
不论何种类型，情节紧凑不拖沓、会抓梗、制造观众可以秒懂的点，都是在网络观剧环境中、尤其是在弹幕文化里制胜的必要条件。
图表1：网络剧生产规模资料来源：北京欧立信信息咨询中心表格1：15年和16年网络剧播放量TOP10对比资料来源：北京欧立信信息咨询中心二、网剧盈利模式:会员付费、广告植入、影游互动2016年的网络剧延续了15年的火热，网剧市场规模达到100亿元，未来预计将保持40%的高速增长态势。
已经逐步形成广告+视频付费+电视分销+IP产业链拓展的盈利模式。
“影游互动”成培养重点：16年推出了十余款“影游互动”新游戏，其可玩性、影视剧热度、IP粉丝黏性、主演吸粉能力、开发商与发行商的实力等，都会影响游戏的生命力。
“原创帖”成广告植入新趋势：15年广告在网络视频收入中的占比为63.4%。
16年“原创帖”广告植入模式大热，但是其新鲜感非常重要，只有不断进行创新才不会令观众厌倦、吸引更多广告商。
图表2：网络剧市场规模资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表3：影游互动作品资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表4：网剧产业盈利模式图资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表5：《老九门》广告植入资料来源：北京欧立信信息咨询中心三、网台联动或成头部内容播出最主要模式网络播放平台与卫视播放平台并非零和博弈，良性互动可实现1+1>2的协同效应，网台联动为视频网站和电视台都带来新的利润增长点。
视频网站的话语权、议价能力在显著增强。
网台联动或将成为头部内容播出的最主要模式，视频网站和电视台会在资源共享、合力宣发、网台互动等方面达成深度合作。
15年网剧《他来了，请闭眼》在东方卫视播出，为首部反向输出一线卫视的网剧。
16年《老九门》、《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧网台联动，开辟不同观众市场，实现利润最大化。
图表6：网台联动代表作品收视率、播放量资料来源：CSM52城收视率调查，视频网站播放量（截止到17年1月15日），北京欧立信信息咨询中心第二节制作公司一、BAT主场作战，既播又拍赢得市场影视剧购买屡屡创下天价版权，视频网站纷纷开启自给自足模式，以BAT+乐视+搜狐为代表的视频网站利用平台和资金优势制作网剧，迅速占领大部分网剧市场份额。
传统影视制作公司也依然表现强势，利用丰富的影视剧制作经验和IP储备，进行贴近观众需求的作品创新，并积极加强与视频网站的合作，强强联合，深耕视频网站+传统影视公司的合作模式。
图表7：2016年播放量TOP50网剧各出品公司的部数占比（单位：%）资料来源：视频网站播放量（截止至2017年1月16日），北京欧立信信息咨询中心图表8：2016年TOP50网剧各出品公司总播放量（单位：亿次）资料来源：视频网站播放量（截止至2017年1月16日），北京欧立信信息咨询中心二、百花齐放，赢得细分市场网剧受众多元，各类作品可以彰显个性，赢得属于自己的市场。
面对激烈市场竞争，影视制作公司纷纷制定网剧战略、抢占市场。
图表9：各公司网剧策略资料来源：各公司发布会和公告，北京欧立信信息咨询中心第三节播放渠道一、视频网站差异化发展，“头部内容”竞争激烈尽管每家视频平台都有各自的差异化发展战略，但竞争最激烈的依然是对“头部内容”的争夺。
现在，视频网站既可以购买版权内容，也可以靠自制内容带动流量，独播、网台联动甚至先网后台模式均可以实现。
因此，谁能带来优质的影视剧和综艺，谁就能够占据行业制胜点。
表格2：各门户视频网站简介资料来源：艾瑞咨询、北京欧立信信息咨询中心二、视频网站会员数量呈突破性增长，用户粘性堪忧从爱奇艺《盗墓笔记》开创的“VIP会员抢先看”模式开始，网络剧行业开始真正进入视频付费时代。
凭借《余罪》、《最好的我们》等头部内容的拉动，爱奇艺在16年6月份的时候已宣布有效VIP会员数突破2000万，爱奇艺会员在一年时间里，规模实现四倍增长。
乐视网、腾讯视频、优酷土豆等视频网站也相继实现会员数量突破。
2016年付费用户规模可达到8800万左右，付费收入规模有望达到100亿，2017年预计用户规模能增长至1.2-1.4亿，付费收入规模有望达到145.8亿。
各视频网站会员数量16年呈现突破性增长，但是平台忠诚度低，要维持会员粘性并非易事。
表格3：各门户视频网站注册用户情况资料来源：公司公告，北京欧立信信息咨询中心图表10：视频网站付费用户的平台选择购买情况资料来源：公司公告，北京欧立信信息咨询中心三、会员资费差异较小，付费内容百家争鸣资费方面，国内各家视频网站单月套餐费用在18-20元/月之间，季度套餐在45-58元之间，年度则在148-198元之间，连续包月平均每月套餐资费约为15元。
套餐类型方面，各家视频网站会员业务都包含1个月、3个月、全年及连续包月中的三种或四种方式，暂无半年度会员，差异化较小。
共有权益方面，除了院线新片、免费片库、去广告、高清画质、高速通道、会员标识、多屏观看、点播券/观影券赠送外，主流视频网站还有其他会员附加权益。
精品IP是视频网站的王牌产品。
图表11：五大主流视频网站会员资费对比（单位：元）资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表12：2015年付费版权剧地区分布资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表13：2015年付费版权剧模式资料来源：北京欧立信信息咨询中心第四节受众分析一、网剧热度排在第二梯队，各群体观看爱好不同观众对网剧需求位于第二梯队，排在电视热播剧之后；女性对网剧的需求高于男性。
90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体基本不看网剧。
女性偏爱爱情、家庭、悬疑、古装类；15岁以下观众更偏爱青春爱情类的网剧；16-35岁的女性偏好穿越、奇幻、科幻类；35岁以上的女性对网剧的喜爱程度较低，仅对恐怖类型的网剧有兴趣。
男性偏爱动作、战争、科幻类；15岁以下，26-35岁两群体更偏爱恐怖剧；16-25岁则更喜爱喜剧；35岁以上观众没有明确偏好。
可以针对不同受众群体进行分众化开发。
图表14：观众对各类型作品的需求指数资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表15：网剧受众性别比例资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表16：网剧受众年龄占比资料来源：北京欧立信信息咨询中心图表17：网剧受众的职业教育程度占比资料来源：北京欧立信信息咨询中心二、剧情与好友推荐更为重要，观看习惯差异较小网剧剧情设置和制作水准对受众的观剧决策影响最大，受众对于网剧质量要求越来越高；同时侧面反映出，网剧知名导演较为稀少。
好友推荐对观剧决策产生最大影响，因此，若通过人脉或人际传播的社交网络发布有关网剧的信息资讯更为有效。