【学习课件】第五媒体--无线营销下的分众传媒与定向传播
合集下载
第五媒体无线营下的分众传媒与定向传播
第五媒体无线营下的分众传媒与定向传播分众传媒作为第五媒体无线营下的重要参与者，通过定向传播手段成功建立了自己的地位和品牌影响力。
定向传播是一种基于大数据和人群画像的广告传播策略，通过准确的数据分析和市场调研，将广告信息精准地传递给目标受众群体。
分众传媒充分利用了定向传播的优势，将广告精准地投放到目标受众群体中，实现了广告的高效传播和品牌推广。
首先，分众传媒通过大数据分析和人群画像技术，深入了解了目标受众的兴趣爱好、消费习惯和行为特征等信息。
在这个基础上，他们可以根据不同的产品和服务特点，将广告投放到最相关的受众中，提高广告的展示效果和点击率。
其次，分众传媒还通过地理位置定位技术，实现了地理定向传播。
他们将广告投放到目标受众所在的特定地理位置，比如商场、地铁站等，以达到最大的曝光率和触达率。
这种地理定向传播不仅可以提高广告的曝光度，还可以有效地引导目标受众进行线下消费。
此外，分众传媒还积极利用社交媒体和移动互联网等新兴媒体平台，推动多渠道传播。
通过与线上营销平台合作，将广告与互联网内容紧密结合，实现了广告与用户之间的互动和参与。
这种多渠道传播模式不仅可以扩大广告的传播范围，还可以提高广告的曝光度和用户参与度。
通过定向传播，分众传媒成功地实现了广告精准投放和品牌推广。
他们通过有效的数据分析和市场调研，准确地识别目标受众，并将广告投放到最相关的受众中，提高广告的效果和转化率。
此外，他们还通过地理定位和多渠道传播，扩大了广告的曝光度和传播范围。
分众传媒的成功经验对于其他企业和广告主具有借鉴意义，为他们在第五媒体无线营下的广告传播提供了宝贵的经验和启示。
分众传媒是中国领先的定向传播公司，致力于通过精准的广告投放，为广告主提供有效的品牌推广和营销解决方案。
他们的成功离不开基于大数据和人群画像的定向传播手段，通过准确了解目标受众的需求和行为特征，帮助广告主实现精准触达和有效传播。
在定向传播中，数据分析起到了至关重要的作用。
媒体无线营销下的分众传媒与定向传播课件
33
信息传播方式的创新是企业 关注的一个永恒主题。媒介创 新比广告创意更重要!
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
34
定义：
无线营销（Wireless marketing）是指利用以 手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标 受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消 费者的即时互动达到市场沟通的目标，无线营销也 叫移动营销（mobile marketing）。无线营销是在 强大的数据库支持下，利用第五媒体通过无线广告 把高度的个性化信息精确有效地传递给消费者个人， 达到“一对一”营销的目的。
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
17
第五媒体＝手机＋短信（MOBIL＋SMS）
第五媒体＝手机＋手机上网＋短信 （MOBIL＋WAP＋SMS）
第五媒体＝手机＋手机上网＋短信＋彩信 ＋声讯┄┄（MOBIL＋WAP＋SMS＋ MMS+IVR┄┄）
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
18
第五媒体使得人就是媒体， 存在就是媒介。
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
4
认识媒介
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
5
媒介是特定的时间与空间的接触。
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
6
一般人认为媒介仅仅是形式，仅是信 息、知识、内容的载体，它是空洞的、消 极的、静态的。
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
22
无线营销下的分众传媒 与定向传播
第五媒体无线营销下的分众传媒与定向
传播课件
新媒体培训课件(PPT 59页)
• 《天下无贼》全程赞助商一览表
赞助商
冠名
赞助费用（万元）
中国移动 首席赞助商 650
诺基亚 手机独家赞助商 200
佳能 影像设备独家赞助商 200
宝马 汽车独家赞助商 200
惠普 笔记本电脑独家赞助商 200
淘宝网 网络拍卖合作伙伴 200
白领服饰 服装独家赞助商 200
曲美家具 家具独家赞助商 200
2、楼宇电视广告的传播特性
• 强烈的社区终端渗透能力 • 高度的针对性，目标群精准锁定 • 信息接收的强制性 • 目标受众支付能力强 • 广告信息传播的排他性
楼宇电视广告为啥非看不可？
五、植入式广告媒体
1、植入式广告的概念
• 植入式广告是产品植入（Product Placement）和品牌植入（Brand placement）的总称。指广告主付费，将产品或品牌信息或代表性视觉符 号甚至品牌理念策略性融入媒体内容中。
3、新媒体的特征 （1）分众性
• 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针 对目标受众。（大众传播的小众化）
（2）互动性
• 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。
（3）数字化
•ห้องสมุดไป่ตู้高科技化的内容，降低了制作成本。
（4）复合性（多媒体）
• 往往文字、视频和音频兼而有之。
二、网络广告媒体
案例
美特斯邦威在线广告网络广告
• 广告内容
• 配合美特斯邦威投放光线电视广告，在网站综合发布美特斯邦威网络广 告。
• 按时间分别投放以下广告： 美特斯邦威代言人郭富城广告 美特斯邦威新一任代言人竞猜 美特斯邦威新任代言人周杰伦广告
• 广告形式
• 首页发布美特斯邦威横幅广告
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
案例二
某企业在新媒体传播中缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳，关注度下降。总结：该企业没 有充分发挥新媒体传播的优势，缺乏个性和创新，无法吸引用户的持续关注。
案例启示与借鉴意义
01
启示一
成功的社交媒体营销需要精准定位目标受众，了解他们的需求和兴趣，
提供有价值的内容和产品。
02
启示二
企业营销的重要手段。
社交媒体营销的重要性
社交媒体平台已经成为人 们获取信息、交流互动的 主要渠道，企业需要利用 社交媒体进行有效的营销
。
培训目的
通过本次培训，使参训者 了解新媒体传播与社交媒 体营销的基本概念、原则 和方法，掌握相关技能，
提高营销效果。
培训内容与结构
培训内容
新媒体传播的基本概念、原则和 方法，社交媒体营销策略、技巧 和案例分析等。
新媒体传播需要不断创新和差异化，以吸引用户的持续关注和参例中汲取经验教训，为今后的社交媒体营销和新媒体
传播提供有益的借鉴和指导。同时，要不断学习和掌握新的营销策略和
方法，以适应不断变化的市场环境。
06
培训总结与展望
培训内容回顾与总结
培训内容丰富
本次新媒体传播与社交媒体营销 培训涵盖了多个方面，包括新媒 体传播理论、社交媒体营销策略
数据分析与优化
通过数据分析工具对活动效果进行评估，包括参与度、转化 率等指标，以便对策略进行优化和改进。
04
社交媒体平台应用与技巧
社交媒体平台选择与定位
平台选择
根据目标受众和行业特点，选择合适 的社交媒体平台，如微信、微博、抖 音等。
平台定位
明确每个平台的定位和特点，制定相 应的运营策略，以实现最佳的传播效 果。
某企业在新媒体传播中缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳，关注度下降。总结：该企业没 有充分发挥新媒体传播的优势，缺乏个性和创新，无法吸引用户的持续关注。
案例启示与借鉴意义
01
启示一
成功的社交媒体营销需要精准定位目标受众，了解他们的需求和兴趣，
提供有价值的内容和产品。
02
启示二
企业营销的重要手段。
社交媒体营销的重要性
社交媒体平台已经成为人 们获取信息、交流互动的 主要渠道，企业需要利用 社交媒体进行有效的营销
。
培训目的
通过本次培训，使参训者 了解新媒体传播与社交媒 体营销的基本概念、原则 和方法，掌握相关技能，
提高营销效果。
培训内容与结构
培训内容
新媒体传播的基本概念、原则和 方法，社交媒体营销策略、技巧 和案例分析等。
新媒体传播需要不断创新和差异化，以吸引用户的持续关注和参例中汲取经验教训，为今后的社交媒体营销和新媒体
传播提供有益的借鉴和指导。同时，要不断学习和掌握新的营销策略和
方法，以适应不断变化的市场环境。
06
培训总结与展望
培训内容回顾与总结
培训内容丰富
本次新媒体传播与社交媒体营销 培训涵盖了多个方面，包括新媒 体传播理论、社交媒体营销策略
数据分析与优化
通过数据分析工具对活动效果进行评估，包括参与度、转化 率等指标，以便对策略进行优化和改进。
04
社交媒体平台应用与技巧
社交媒体平台选择与定位
平台选择
根据目标受众和行业特点，选择合适 的社交媒体平台，如微信、微博、抖 音等。
平台定位
明确每个平台的定位和特点，制定相 应的运营策略，以实现最佳的传播效 果。
广告传播的五种基本模式 ppt课件
PPT课件
11
马莱茨克传播模式
背景:德国学者马莱茨克1963年出版的大众 传播心理学中提出了一个大众传播模式。
基本模式:传播者﹑信息﹑媒介﹑接收者
PPT课件
12
马莱茨克传播模式图示
PPT课件
13
1.在传播者方面，作者认为传播者的自我形 象个性结构传播者工作组传播者的社会环 境作为组织中的传播者等因素实际上都对 信息选择和发布产生作用。
油田生产事故的发生不仅会给国家和企业造成严重的经济损失,更威胁着油田 工人的生命安全。进行油田钻井作业标准化培训是减少油田钻井事故发生的 必要手段。目前,油田企业对油田工人进行培训主要采取传统的培训方式,包括 自学、集中授课、现场观摩(指导)三种方式,但它们分别有枯燥乏味、影响生 产秩序、危险性大等不同程度的缺点,无法保证培训效果,为工作中实际操作埋 下了安全隐患。 本文首先对香农-施拉姆模式和实际传播过程进行了分析比较, 指出了香农-施拉姆模式的不足之处,并对其进行了补充完善。根据改进后的香 农-施拉姆模式,可以得出信宿经验领域的扩展呈“波浪式前进、螺旋式上升” 的趋势。 依据改进后的香农-施拉姆模式及相关教育学理论,本文设计了一套 面向油田钻井工人的远程培训模式。在该培训模式中,学习模块包括文档阅览、 标准化操作演示、交互式学习和模拟训练四个子模块,这四个子模块共同构成 了一个由抽象的经验逐渐上升为观察的经验,再上升为做的经验的学习流程,这 是一个循序渐进的学习过程；同时,这四个子模块提供了四个自主选择的学习 入口,学习流程不限于“从头至尾”式,学习者可以根据个人水平选择从某个学 习入口开始培训学习。该培训模式中的考评测试模块用于测试培训效果,并将 测试结果及时反馈给学习者,以便于制定下一步培训学习计划。 最后,本文使 用多媒体技术和虚拟现实技术实现了一个面向油田钻井工人的油田钻井作业 虚拟培训系统,该系统在投入使用后,取得了良好的培训效果。
大众传播媒介ppt课件
最新课件
4
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
最新课件
5
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
最新课件
12
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
23
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
特点
新媒体具有交互性、即时性、个 性化、多媒体化等特点，能够实 现信息的快速传播和交流，满足 用户多样化的信息需求。
新媒体的发展历程
互联网的兴起
20世纪90年代，互联网的普及和 发展，使得新媒体开始逐渐取代
传统媒体的地位。
移动互联网的崛起
随着智能手机的普及，移动互联网 成为新媒体传播的重要平台，用户 可以随时随地获取和分享信息。
社交媒体平台将融合电商 功能，实现社交与购物的 结合，提高转化率。
用户生成内容营销
鼓励用户参与内容创作， 发挥口碑效应，提高品牌 知名度和美誉度。
新媒体传播与社交媒体营销的融合发展
跨平台整合营销
新媒体传播与社交媒体营销将实 现跨平台的整合，形成多渠道、
多形式的传播矩阵。
数据共享与整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过数据共享和整合，实现新媒 体传播与社交媒体营销的数据驱
新媒体用户互动技巧
互动方式
通过评论、私信、问答等方式积极与 用户互动，回应用户问题和意见。
互动质量
注重互动的质量和效果，提供有价值 的信息和建议，建立良好的用户关系 。
社区参与
积极参与新媒体社区活动，与其他用 户互动交流，扩大影响力和知名度。
用户反馈
关注用户反馈和意见，及时调整和改 进内容和服务，提高用户满意度。
随着社交媒体的普及，社交媒体营销 已成为企业营销战略的重要组成部分 ，能够提高品牌知名度和用户参与度 ，促进产品销售和提升客户满意度。
社交媒体营销的常用工具
01
02
03
社交媒体管理工具
用于管理多个社交媒体平 台的账户、发布内容、监 测舆情等。
内容创作工具
用于制作高质量的图文、 视频等内容的工具，如 Canva、Adobe Spark等 。
新媒体具有交互性、即时性、个 性化、多媒体化等特点，能够实 现信息的快速传播和交流，满足 用户多样化的信息需求。
新媒体的发展历程
互联网的兴起
20世纪90年代，互联网的普及和 发展，使得新媒体开始逐渐取代
传统媒体的地位。
移动互联网的崛起
随着智能手机的普及，移动互联网 成为新媒体传播的重要平台，用户 可以随时随地获取和分享信息。
社交媒体平台将融合电商 功能，实现社交与购物的 结合，提高转化率。
用户生成内容营销
鼓励用户参与内容创作， 发挥口碑效应，提高品牌 知名度和美誉度。
新媒体传播与社交媒体营销的融合发展
跨平台整合营销
新媒体传播与社交媒体营销将实 现跨平台的整合，形成多渠道、
多形式的传播矩阵。
数据共享与整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过数据共享和整合，实现新媒 体传播与社交媒体营销的数据驱
新媒体用户互动技巧
互动方式
通过评论、私信、问答等方式积极与 用户互动，回应用户问题和意见。
互动质量
注重互动的质量和效果，提供有价值 的信息和建议，建立良好的用户关系 。
社区参与
积极参与新媒体社区活动，与其他用 户互动交流，扩大影响力和知名度。
用户反馈
关注用户反馈和意见，及时调整和改 进内容和服务，提高用户满意度。
随着社交媒体的普及，社交媒体营销 已成为企业营销战略的重要组成部分 ，能够提高品牌知名度和用户参与度 ，促进产品销售和提升客户满意度。
社交媒体营销的常用工具
01
02
03
社交媒体管理工具
用于管理多个社交媒体平 台的账户、发布内容、监 测舆情等。
内容创作工具
用于制作高质量的图文、 视频等内容的工具，如 Canva、Adobe Spark等 。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
新媒体传播的伦理与法律问题
保护隐私
在传播过程中，应尊重个 人隐私，避免泄露他人个 人信息。
尊重版权
确保使用的媒体内容不侵 犯任何版权，避免盗版和 非法复制。
避免误导
传播的信息应真实可靠， 不传播虚假或误导性内容 。
社交媒体营销的竞争格局与趋势
竞争激烈
随着社交媒体的普及，竞争越来 越激烈，企业需要不断创新以吸
图片类内容
包括摄影、插图等，适用于传 达视觉信息、引发情感共鸣。
音频类内容
包括音频直播、语音文章等， 适用于提供听觉享受、引发情 感共鸣。
文本类内容
包括文章、短文等，适用于传 达信息、分享知识。
视频类内容
包括短视频、直播等，适用于 传达动态信息、增强视觉冲击 力。
综合类内容
结合多种媒体形式，适用于打 造丰富多样的内容体验。
内容创作工具与平台推荐
文字编辑工具
如Microsoft Word、Google Docs 等，适用于文本内容的撰写和编辑。
02
图片编辑工具
如Adobe Photoshop、GIMP等，适 用于图片的编辑和设计。
01
03
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，适用于视频的剪辑和制作。
引用户。
用户参与度
社交媒体营销的核心是提高用户参 与度，通过互动和分享增加品牌曝 光度。
短视频和直播营销
短视频和直播营销成为趋势，企业 需要紧跟潮流，利用这些平台进行 营销。
新媒体传播与社交媒体营销的创新与发展
跨平台整合
将新媒体和社交媒体整合，实现多渠道传播，提高品牌影响力。
数据驱动营销
利用大数据和人工智能技术，实现精准营销和个性化推荐。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
完整版ppt
23
第五媒体的无线广告投放特点
完整版ppt
24
定义：
无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广 告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。 无线广告发布特点是具有更好的互动作用、可测 量和可跟踪等特性，无线广告可以针对分众目标， 提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向 发布，无线广告形式可通过手机短信、彩信、彩 铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发 布，无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和 统计得到评估。
40
无线营销的“4I模型”
完整版ppt
41
无线营销的“4I模式”
Individual Identification 个体的识别与锁定， 即识别沟通的分众对象并与其建立“一对 一”的关系。
完整版ppt
42
无线营销的“4I模式”
Instant message 即时的信息。即时性体 现出了无线营销的随时性和定时性。
“I” personality “我”的个性化。 个性化是一个民族自信和社会文明进步的 体现。 个性化就是人性化。
完整版ppt
29
无线营销：传统营销手段在新 媒体上的应用
完整版ppt
30
整合营销就是整合媒体
完整版ppt
31
整合传播则是互动传播
完整版ppt
32
营销的问题就是媒介的问题，而媒介的 破碎化使得营销的策划难度更大，媒介环 境的异常复杂化，使得整合营销成了整合 媒体，整合传播则变成了互动传播。
完整版ppt
完整版ppt
17
第五媒体＝手机＋短信（MOBIL＋SMS）
第五媒体＝手机＋手机上网＋短信 （MOBIL＋WAP＋SMS）
第五媒体＝手机＋手机上网＋短信＋彩信 ＋声讯┄┄（MOBIL＋WAP＋SMS＋ MMS+IVR┄┄）
完整版ppt
18
第五媒体使得人就是媒体， 存在就是媒介。
完整版ppt
19
第五媒体成为大众媒体的三个 充分必要条件
完整版ppt
43
无线营销的“4I模式”
Interactive communication互动的沟通。互 动就是参与。顾客忠诚度是变化的，他们 会随时转移品牌。要保持顾客的忠诚度， 赢得长期而稳定的市场，“一对一”的无 线互动营销，可以与消费者形成一种互动、 互求、互需的关系。
完整版ppt
44
无线营销的“4I模式”
第五媒体
无线营销下的分众传媒与定向传播
2006年
完整版ppt
1
广告最伟大的贡献就是使新 鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的 事物看起来新鲜。
完整版ppt
2
中国的营销现状：媒介的问题 就是营销的问题
完整版ppt
3
传播就是营销！
完整版ppt
4
认识媒介
完整版ppt
5
媒介是特定的时间与空间的接触。
完整版ppt
完整版ppt
39
4R理论
21世纪初，《4R营销》的作者艾略特·艾登 伯格提出了4R营销理论。4R理论以关系营 销为核心，重在建立顾客忠诚。它阐述了 四个全新的营销组合要素,即:
关系（Relationship）
节省（Retrenchment）
关联（Relevancy）
报酬（Reward）
完整版ppt
完整版ppt
35
从营销理论的变迁看无线营销 的4I模式
完整版ppt
36
营销理论的变迁： 从 4P 到 4C 到 4R
完整版ppt
37
4P理论
20世纪60年代美国营销学学者密西根大学 教授杰罗姆.麦卡锡提出了著名的4P营销组 合策略，即 产品（Prodtion）
完整版ppt
38
4C理论
1990年，美国学者劳特朋(Lauteborn)教授 从消费者角度出发，提出了与传统营销的 4P相对应的4C理论，
即消费者的需求与欲望(Consumer needs wants)、
消费者愿意付出的成本(Cost)、
购买商品的便利(Convenience)和
沟通(Communication)。
完整版ppt
25
第五媒体的手机视听终端 在无线广告投放过程中正是 具有这种分众、定向和互动、 即时的优势特征。
完整版ppt
26
传统上针对广大不知受众 姓名的大众媒介广告是一种行 将消亡的传播形式！
完整版ppt
27
第五媒体最杰出、最辉煌的特 点就是互动性。
完整版ppt
28
未来企业的广告营销活动策 划如果不具有互动性，就是失败 的策划！
6
一般人认为媒介仅仅是形式，仅是信 息、知识、内容的载体，它是空洞的、消 极的、静态的。
完整版ppt
7
媒介就是信息！
完整版ppt
8
媒介就是信息！ 什么是媒体呢?
完整版ppt
9
媒体是信息的载体，即信息的 具体传播表现形式!
完整版ppt
10
媒介对信息、知识、内容有强烈的反作 用，它是积极的、能动的、对信息有重大的 影响，它决定信息的清晰度和结构方式，形 式与内容是统一的，形式就是内容。
33
信息传播方式的创新是企业
关注的一个永恒主题。媒介创 新比广告创意更重要!
完整版ppt
34
定义：
无线营销（Wireless marketing）是指利用以 手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标 受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消 费者的即时互动达到市场沟通的目标，无线营销也 叫移动营销（mobile marketing）。无线营销是在 强大的数据库支持下，利用第五媒体通过无线广告 把高度的个性化信息精确有效地传递给消费者个人， 达到“一对一”营销的目的。
完整版ppt
11
媒介不仅是平面的，还是立体的，空 间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。
现代传播媒介的瞬间传递属性，让这 个世界看起来是非理性的。
完整版ppt
12
媒介是人的延伸。
完整版ppt
13
媒介的破碎化！
完整版ppt
14
媒介的分类
完整版ppt
15
什么是第五媒体
完整版ppt
16
定义：
第五媒体是以手机为视听终端、手机上 网为平台的个性化信息传播载体，它是以分 众为传播目标，以定向为传播目的，以即时 为传播效果，以互动为传播应用的大众传播 媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。
完整版ppt
20
第五媒体与传统媒体的关系
完整版ppt
21
几乎所有的传统和新型的媒介都可以利 用第五媒体的互动性创造出新的传播价值， 第五媒体是媒体整合的超级引擎！更引人 瞩目的是，第五媒体的互动性，激发出了 所有传统媒体的互动性，使传统媒体原有 的优势更强！弱势更弱！
完整版ppt
22
无线营销下的分众传媒 与定向传播