new balance 微电影视频广告分析
服装店竞品分析案例
服装店竞品分析案例New Balance的小文艺大概没有哪个运动品牌会像New Balance这么执着于讲青春故事——它曾推出过一系列微电影，片中既没有专业运动员，也没有激烈的竞技场，而是用一种文艺的方式表达出各种小情绪。
最近，New Balance又推出了一轮以“失物少女和强迫症”为主题的营销。
在这支长达11分半的短片里，讲述了一个总爱丢东西的“失物症”少女，和完美主义“强迫症”男友之间的碰撞。
如果不是为数不多的运动鞋特写镜头，你很难把它和一个运动品牌扯上关系。
这种情感故事作为营销手段并不少见，为了让这个话题和年轻人产生更多的共鸣，New Balance策划了一系列社交推广方案。
今年9月提出了‘强迫症’和‘失物症’的概念，这两种特质，正是当下许多人的真实写照，也能引发不少年轻人的共鸣。
这次的情感营销更强调和消费者的互动。
比如New Balance在微博微信上发布“我的强迫症男友”和“我的失物症女友”为主题的16张四格漫画，并邀请受众分享自己的故事，参与到互动话题讨论中来。
因为更像是对另一半的吐槽，激发了不少受众的参与欲望。
另外还有一个以“这是一本词典”为主题的H5，通过57个描述性词汇配合翻页的动图，引导人们回答问题，查看“病情报告”。
为了促进销量，New Balance把这一系列的互动营销还搬到了线下，专门为New Balance的消费者设计了“强迫症”“失物症”的礼物：硬币分类储钱罐和药丸防丢器，在线下门店购买New Balance产品就有机会获赠。
不同于Nike、Adidas等在营销上从来都充满竞技属性和专业感的品牌，New Balance更习惯于强调和一般消费者的共鸣。
想给消费者传递更有温度的、陪伴成长的感觉。
除了广告片，赞助Color run等非专业跑步赛事，也传达出New Balance的营销，更注重面向大众营造生活方式，而非强化专业性。
毕竟在专业跑者眼里，New Balance可能不会是首选。
新百伦广告创意分析
新百伦广告分析新百伦简介：新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
新百伦总裁：New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作New balance表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。
Mr. Jim Davis非常相信A chieve New Balance那就是《新平衡主张》。
什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。
所以，Mr. Jim Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。
Mr. Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr. Jim Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。
Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。
因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
new balance广告语
new balance广告语广告语：新的平衡，为你的运动需求提供完美解决方案引言：无论是跑步、健身还是日常生活，选择合适的运动鞋都是非常重要的。
而在这个以健康和活力为中心的时代，运动不仅仅是为了身体健康，也是一种生活方式。
在这样的背景下，New Balance（新百伦）成为了许多运动爱好者的首选品牌。
旗下推出的各类运动鞋既拥有出色的功能性，又注重时尚设计，完美诠释了“新的平衡”这个品牌的核心理念。
一、New Balance的品牌历史与理念New Balance成立于1906年，创始人是一位名叫威廉·J·赖利的英国移民。
品牌最初以制作拱型支撑的高质量拖鞋而闻名，以满足那些需要支撑和舒适度的人的需求。
随着时间的推移，New Balance逐渐发展成为运动鞋领域的领导者之一，不断创新和改进产品技术。
该品牌的成功在于始终坚持质量和专注于运动品类，同时注重顾客的需求和反馈。
二、技术创新与运动表现在为运动鞋领域的技术创新方面，New Balance一直走在前列。
品牌一直致力于开发出色的缓震系统、稳定性设计和透气网眼材料等等，以保证每位运动爱好者在运动时都能获得最佳的舒适感和性能表现。
1. 缓震系统：New Balance的鞋类中采用的缓震系统，如Fresh Foam、ABZORB等，都有助于减少跑步和其他高冲击运动中对关节和肌肉的压力。
这些系统经过多年的研究和实验，不仅保护运动员的身体健康，也提高了运动时的舒适度。
2. 稳定性设计：除了缓震系统外，New Balance还非常注重鞋类的稳定性设计。
例如，在跑鞋的侧面，使用了特殊的材料和支撑结构，以提供更好的侧向稳定性，减少运动时的脚部倾斜和不稳定的情况。
这种设计不仅有助于改善跑步、篮球和其他健身运动中的表现，还可减少因不稳定而引起的意外伤害。
3. 透气网眼材料：在注重运动时舒适度的同时，New Balance还注重鞋类的透气性。
运动时，脚部容易产生大量汗水，制造了滋生细菌和臭味的温床。
纽百伦品牌宣传影片
纽百伦品牌宣传影片
无
【期刊名称】《设计》
【年(卷),期】2022(35)12
【摘要】灰色是New Balance品牌鞋款中最具特色的颜色,为歌颂灰色之于品牌
的独特意义,宣传影片以影像记录独立创作人JUNO MAK对“灰”的哲学、美学
及看法,呼应品牌“灰调吉日”(Grey Day)的传承美学。
金点奖评委点评:以单一色
调的极简美学,结合纪录片的叙事深度,贯彻主题概念,视觉讯息强而有力,极具风格,
令人过目难忘。
【总页数】1页(P12-12)
【作者】无
【作者单位】nocompany
【正文语种】中文
【中图分类】G63
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2.新百伦中国市场
品牌营销策略分析3.商标侵权中损害赔偿数额的探究\r——以纽巴伦公司诉广州
新百伦公司侵害商标权案为视角4.“橙纽妞”品牌成长记:爱农业就像爱自己的女儿——记2020年度重庆市“百名新型职业农民”入选者汪登荣5.鞋面“N”之争，新百伦胜纽班伦
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国外微电影广告赏析
微电影广告——感动随着近年来微电影越来越热门化，微电影广告也成为了广告宣传中的一种重要方式。
它将品牌的理念融合到微电影的故事中，往往让观众感觉不到这是一个广告，更多的是在看这个故事。
而微电影广告的类型也有很多种，有的是搞笑的，给观众塑造轻松幽默的氛围，有的是浪漫的，让观众有一场美好的享受。
我比较喜欢的是感动的微电影广告，因为情感而感动，因为温馨而感动。
Leave Me——Canon第一部是佳能的广告，它是由Dustin Ballard导演拍的。
讲述了一个刚刚丧妻的男人和他父亲整理妻子遗物时发现了一台佳能相机。
他父亲想给他拍照，于是按下快门，却神奇的发现让他进入到了曾经拍过照片的地方。
父亲一张张翻开相机里过去的相片，直到最后一张。
他见到了妻子，在美丽的夕阳下，妻子让他拍张照片。
于是他做了最后一个决定，他在手上写下了“leave me”“留下我”给他父亲看，让他父亲把他永远的留在这一刻。
这部广告无疑是把相机的意义无限放大了。
在现实生活中，相机可以记录下许多个美好的时光，也可以让人们在回味的时候感觉仿佛回到过去。
本片正是把相机给人的这种感觉放大，让片中的人可以真的回到过去。
我在网上看到这部微电影广告时，看到很多网友说这是一部电影，不是一部广告。
也许这就是微电影广告所要达到的效果，让观众完全融入到情节当中去，精致的画面，拨动心弦的音乐，以及那份爱情的温暖和哀伤，让观众已经感觉不到这是一部广告，只是被这部电影深深感动着。
而这部微电影广告的感动的情节，也悄悄暗示了“佳能，感动常在。
”的广告词，不露痕迹的为佳能做了广告。
这部微电影广告中最让人感动的地方便是男主角在手中写下”leave me”的时候，是对那个世界的留恋，还是对这个世界的告别，在此时此刻一切都不重要了。
每个人都有无数的回忆，酸甜苦辣，快乐忧伤，每个人也都有那么一个无比想回到的过去。
我想当男主角写下”leave me”的时候，我们都有和他相同的想法，因为我们也多想回到那个我们最留恋的过去，对着时间的洪流大喊一句”leave me”。
电视广告效果分析
应该保持热情工作学习和玩乐之心去生活，没有乐趣就去制造乐趣。符合社会规
范和伦理道德标准。有利于社会市场环境的良性竞争。
MORE THAN TEMPLATE
总体来看，雪碧2015年电视广告经济效果显 著，心理效果与社会效果较为积极向上，夸 张度小，并未引起目标消费群体的价值观扭 曲等不良后果。广告内容多样丰富，主要以 运动风格为主，结合汗水和汽水，主打青春 牌。同时，雪碧电视广告签约的代言人如周 杰伦、科比、林俊杰等明星都是青少年公认 的正能量，无黑点的明星，这除了传达给消 费者良好的价值观外更能给他们理性消费的 动力。
广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
MORE THAN TEMPLATE
由以上数据可知，2015年夏季雪碧在电视广 告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播
效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林
俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌 在消费者心中的美誉度和信任度。 因为夏季系列广告投放力度大，重复率高，
使得消费者接触次数增加，广告效果累积度高。
增长，净收入下降5%，但是有机收入增长3%；净利润同比下降约三成，
至14.5亿美元。 从数据来看，在中国可口可乐公司的销售额在世界水平中仍保持 稳速增长，说明雪碧2015电视广告销售效果良好。
MORE THAN TEMPLATE
newbalance广告语_0
newbalance广告语篇一：newBalance的工匠精神广告片解说词《致匠心》人生很多事急不得你得等他自己熟我二十出头入行，三十年写了不到三百首歌当然算是量少的我想一个人有多少天份，跟出什么样的作品，并无太大关联天份我还是有的，我有能耐住性子的天份人不能孤独的活着，之所以有作品是为了沟通透过作品去告诉人家，心里的想法眼中看世界的样子所在意的，所珍惜的所以，作品就是自己所有精工制作的物件，最珍贵不能代替的就只有一个字——“人”人有情怀、有信念、有态度所以，没有理所当然就是要在各种变数可能之中仍然做到最好世界再吵杂匠人的内心，绝对必须是安静安定的面对大自然赠与的素材我得先成就它，它才有可能成就我我知道手艺人，往往意味着固执、缓慢、少量、劳作但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求所以我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样为什么？我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的一辈子总是还得让一些善意执念推着往前我们因此能愿意去听从内心的安排专注做点东西，至少，对得起光阴岁月其它的，就留给时间去说吧篇二：newbalance微电影视频广告分析?受众选择newbalance的产品并不是没有原因的?广告的效果并不是单一的，而是多角度多方面的，一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果，符合多种信息传播功能。
?以微电影视频广告《我的前任是极品》为例，其广告首先迎合了newbalance主要客户的口味，内容丰富具有趣味性，使人在娱乐之余对newbalance 这个品牌有了更多的了解。
具有娱乐性的广告经过二次传播多次传播，会大大加深广告的影响力。
这是该广告的表层意义。
?视频广告的内容讲述的是一个男生在回忆他的女朋友，他的女朋友是个造型师，于是她不断变换自己的形象（女神、萝莉、老公公、老婆婆）为了证明男朋友爱她的不只是外表。
男朋友不能忍受所以选择了分手，但是时间证明，不管怎么变换他对女孩的爱从未减弱。
于是，男生用女孩子的方法化妆成一个乞丐，在女孩子经过的路旁等待，求得女孩原谅，并将两人的鞋带仅仅地系在一起，表示他们也将紧紧地系在一起。
newbalancejing dian经典广告语
New Balance的经典广告语有：1.“Just Do It.”（想做就做）2.“I Will Find a Way.”（我将会找到一条路）3.“The Only Thing We Can Do Is To Do Our Best And Not Worry About TheFuture.”（我们唯一能做的就是做最好的自己，不必担心未来。
）4.“Be True To Yourself.”（真诚对待自己）5.“Keep Moving.”（永不止步）6.“The Finer Things in Life Are the Result of a Balance.”（生活中更美好的事物是平衡的结果）7.“Champions Are Just Regular People Who Keep Going When Everyone ElseGives Up.”（冠军就是那些在其他人放弃的时候仍然坚持下去的普通人。
）8.“Success Is Not an Accident. It Takes Hard Work, Dedication, andCommitment.”（成功不是偶然的，它需要努力、奉献和承诺。
）9.“If You Want to Run, Run a Marathon. If You Want to Shed Pounds, Run aMile.”（如果你想跑步，就跑马拉松。
如果你想减肥，就跑一英里。
）10.“A Person Who Never Made a Mistake Never Tried Anything New.”（一个从未犯过错误的人从未尝试过任何新事物。
）。
new balance 广告策略
• 如今消费者已不再被传统媒体约束，因此， 他们的广告要更有想象力更加有趣，对消 费者更有价值； 通过有趣，娱乐，引人入 胜的方式去吸引消费者。
• 此广告中，与普通只推荐产品的广告不同， 而是先通过引用福尔摩斯的经典角色来吸 引观众，使观众投入到故事中，同时推荐 更多的人来观看
• 用最好的方法、形式、语气、词语、板式 去执行信息，广告要简单、强烈、便于记 忆、引人入胜和让人信服。 • 通过短片的形式，吸引观众，及其广告词 “青春永不褪色，正如574三原色”使顾客 记住了此款产品的型号，和其适合年轻人 的特点
• 活动能触及目标市场上的人员比例、平均 每人见到广告信息次数及媒体影响力
• 刊登在“瑞丽”杂志中各类品牌的服饰及 化妆品广告比路边派发的杂志更有有影响 力
• 电视、报纸、直接邮寄、杂志、广播、户 外广告、互联网等媒体都有自己的优点和 局限性。尽量选择有针对性，成本低的方 法
• 广告选择通过网络微电影的形式，没有使 用明星效应，综合了电视广告的特点，在 特殊的细分市场上，起到绝对成本低，针 对性较强
• 可根据季节变化来调节广告的安排；选择 连续性或节奏性广告模式
• 例如百事可乐过春节前会加大广告投资力 度 • 夏天冰激凌广告增多
• 其优于其他品牌的特点即为方便快捷，强 调校园生活便利 • 四格漫画形式，吸引消费者注意 • 针对性较强，适应校内学生 • 传单，以最低的价格遍及最大范围
• 强调产品的利益，品牌的定位，可信，及 品牌差异化，使品牌特征和价值置于其中。 使消费者想要拥有产品，并且相信其能传 达所承诺的利益，及其为什么优于别的品 牌，植入性广告。
• 广告中后半段，其鞋可以搭配各种类型的 服饰，适合各个年龄段，既有适用性及实 用性，顾客可以获得的最大利益。
皮鞋类微电影广告短片脚本及创意阐述
蓝蜻蜓皮鞋微电影脚本及创意阐述一、题目走不出的羁绊二、创意阐述1.脚走的再远，也走不出鞋子的包围；我们走的再远，也走不出家的关怀。
鞋之于脚，就像故乡之于游子。
脚带我们离开家乡，去看外边的世界。
但无论走到哪里，故乡都是给我们温暖的地方。
就像脚走再远，也走不出鞋子的温暖。
毕业后的“我”来到大城市工作，虽然离家千里，但还是被父亲和故乡的爱所包围。
因为父亲总是隔三差五的给我邮寄东西。
而父亲邮寄的无非是些家乡的特产和各种土里土气的衣服，可父亲的好意在这个光怪陆离的城市总显的那么不合时宜。
比如有次在办公室拆开包裹，不小心被一个刻薄的同事看到，害得被其嘲笑了好久。
后来打电话告诉父亲，不要再寄这些自己根本用不上的东西了。
不想后来父亲竟然寄了一双蓝蜻蜓皮鞋，一时间，父亲买皮鞋和邮寄东西的种种不易浮现在眼前，让“我”不禁泪流满面。
2.有脚有鞋，就没有到不了的地方。
这是故事中父亲对“我”的教诲。
刚毕业的时候，深感迷茫，渴望出去闯荡，却又难免有所顾虑。
父亲见状就鼓励我“有脚有鞋，啥地方到不了”。
于是我便欣然启程。
在大城市工作每年只能回一次家，那就是过年的时候，可春节回家，火车一票难求，于是便打电话告诉父亲，要是春节没买到票，就不回去了。
父亲也没说啥，默默挂掉了电话。
不想没过几天，就收到了父亲的快递。
打开是一双蓝蜻蜓皮鞋，各种感动之后，发现鞋子里还有一张父亲手写的字条，“有脚有鞋，就没有到不了的地方，等你回家过年”。
看到父亲的鼓励，我在努力之下买到了回家的票。
3.产品（蓝蜻蜓皮鞋）在故事中融入的恰到好处。
无论是在产品寓意还是故事情节上都恰到好处。
过年回不去家，收到父亲寄来的蓝蜻蜓皮鞋，与之前的老家土特产形成鲜明对比，让我领悟到了父爱的细腻和不易，也体会到父亲一直以来对我的鼓励！同时故事与春运买票难等时下热门话题相结合，极易引起共鸣，也很好的契合了“穿蓝蜻蜓皮鞋，回家过年”的主题。
走不出的羁绊蓝蜻蜓皮鞋微视频脚本【分镜头脚本】：实拍素材+剪辑/特效；时长：约10分钟。
new balance 微电影视频广告分析
☐受众选择new balance的产品并不是没有原因的
☐广告的效果并不是单一的，而是多角度多方面的，一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果，符合多种信息传播功能。
☐以微电影视频广告《我的前任是极品》为例，其广告首先迎合了new balance 主要客户的口味，内容丰富具有趣味性，使人在娱乐之余对new balance 这个品牌有了更多的了解。
具有娱乐性的广告经过二次传播多次传播，会大大加深广告的影响力。
这是该广告的表层意义。
☐视频广告的内容讲述的是一个男生在回忆他的女朋友，他的女朋友是个造型师，于是她不断变换自己的形象（女神、萝莉、老公公、老婆婆）为了证明男朋友爱她的不只是外表。
男朋友不能忍受所以选择了分手，但是时间证明，不管怎么变换他对女孩的爱从未减弱。
于是，男生用女孩子的方法化妆成一个乞丐，在女孩子经过的路旁等待，求得女孩原谅，并将两人的鞋带仅仅地系在一起，表示他们也将紧紧地系在一起。
☐视频的内容表达的不仅仅是表层含义，更有他的深层含义。
☐女孩在变换自己的形象的时候永远穿的是new balance的产品。
他证明他不管怎么变男朋友喜欢的不仅仅是他的外表。
正如New balance 的产品那么多，不管怎么变，受众对他的喜爱是不会变的。
☐视频中表达了new balance的品牌特色“青春用不褪色”的深刻含义New balance 传递给消费者的信息就是随性而行
☐New balance不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营
☐这也是他的品牌精神。
特步广告分析
特步广告分析
广告名：It’s my way
目标人群：青少年
广告创意分析：
广告是一段短视频，画面中蔡依林和twins在跳团体操，潘玮柏在打篮球，谢霆锋在奔跑，广告最后打出特步的logo和广告口号。
短片中参与的娱乐明星着装上都有特步的logo，这几位青春明星代言人在短片中跳团体操
打篮球，奔跑，清楚的体现了代言的产品类型，一目了然，运动，青春。
背景音乐是英文歌《It’s my way》，歌词大意：这是我的路我来把握自己的生活不强求讨所有人喜欢只是永远大步向前迈属于自己的路
背景音乐《It’s my way》体现了年轻人活力，时尚又不愿随波逐流，积极向上的特点，广告对目标人群的定位很准确。
newbalunce
三、广告创意
“新百伦574”的广告是以一段感人又夹 带幽默的原创爱情故事来介绍自己的产品， 内容新颖奇特，主题突出，再来故事主角 以英国著名侦探小说的主人公的名字夏洛 克与华生来为自己命名吸引观众的注意力 并勾起好奇心。感人而又不比寻常的爱情 故事让人意犹未尽，回味无穷，难以忘怀。
假如“new balance”有新产品，我的目标？我的策略？我的创意？
最后，我的系列也是主题系列，这样才可以更好符合消 费者的需求
三、我的创意
我的广告希望以一段故事来诠释产品的意义，故 事不仅要保持原创性，同时也要新颖、奇特、引 人注目。能让人过目不忘，意犹未尽，回味无穷， 久久不能忘怀，更要是情理并重、突破常规创意 的广告
thank you！
广告实务
王志鹍 1641301091531
郑庆铭 1641301091101
一、广告目标 二、广告策略 三、广告创意
一、广告目标
经过“DON'T TOUCH ME”观看的广告视频 与图片中对“新百伦574”的诠释 ，我们可以了解到 新百伦的广告目标 ①强化品牌品质形象，使顾客产生第一次购买行为 ②提高品牌偏爱率，压制竞争对手 ③加强广告商品的品牌、商标印象 ④提升品牌美誉度，增加社会影响 ⑤传播企业文化，提升企业整体竞争力 ⑥引导时尚，创造流行 ⑦劝诱潜在顾客变为现实顾客
一我的目标我的目标无疑与574的广告目标一样但同时我要让广告有利于品牌危机公关以排除销售上的障碍增加品牌公信力帮助顾客确认其购买决策是正确的和有利的强化品牌忠诚度促进老顾客重复购买二我的策略其次对于广告市场做好划分选择一子市场做为自己的销售对象再次尽量选择符合时代脚步的广告媒体例如网络而不是电视报纸等最后我的系列也是主题系列这样才可以更好符合消费者的需求三我的创意我的广告希望以一段故事来诠释产品的意义故事不仅要保持原创性同时也要新颖奇特引人注目
newbalancejing dian经典广告语 -回复
newbalancejing dian经典广告语-回复新百伦经典广告语"追求卓越，为你而生"新百伦（New Balance）作为一家享誉全球的运动品牌，自创立以来一直以追求卓越为目标，始终将产品质量和科技创新放在首位，为广大运动爱好者们提供优质的运动装备和舒适的穿着体验。
而新百伦的经典广告语"追求卓越，为你而生"正是体现了这一追求和承诺。
首先，我们来探讨广告语中的"追求卓越"是如何体现在新百伦的产品和品牌定位中的。
新百伦一直以来以高品质的运动鞋闻名，而这始终是品牌追求卓越的核心。
无论是慢跑、篮球、足球还是网球等运动领域，新百伦都提供了一系列专业技术和功能的运动鞋，旨在满足运动员们对于性能和舒适度的高标准需求。
新百伦的运动鞋采用先进的科技材料和工艺，注重细节的设计和制作过程，以确保每一双鞋子都能为使用者带来最佳的运动体验。
与此同时，新百伦也在不断引入创新科技，以不断提升产品性能和使用体验。
举个例子，新百伦的FRESH FOAM系列运动鞋采用创新的中底材料，提供前所未有的缓震和回弹效果，为跑者们带来更加舒适和高效的跑步体验。
此外，新百伦还不断加强对于定制化和个性化的关注，推出了根据个人足型和需求设计的个性化定制鞋款，确保每个人都能找到最适合自己的鞋子。
除了产品本身的卓越品质和科技创新，新百伦也通过持续积极的品牌定位和市场推广来体现"追求卓越"的精神。
广告语中的"为你而生"恰恰展示了新百伦的人本主义精神。
新百伦一直以来坚信每个人都是独一无二的，品牌本身也致力于为每一个人提供量身定制的运动装备。
无论是专业运动员还是休闲运动爱好者，新百伦都会针对不同的个体需求进行设计和生产，追求个性化和定制化产品的目标。
面对消费者的多样化需求，新百伦不仅将产品设计和功能打造得更加多元化，还积极践行社会责任，推行可持续发展的理念，为社会贡献力量。
New-Balance-营销策划报告
New-Balance-营销策划报告作为一个新兴的运动鞋品牌，New Balance有着无限的潜力。
在市场竞争激烈的今天，品牌的市场营销策略将扮演非常重要的角色。
以下是新平衡营销策划报告：市场调查首先，我们需要进行市场调查，以了解目标消费者的需求和品牌竞争。
市场调查应包括以下方面：1. 目标消费者：包括性别、年龄、地理位置、收入和职业等。
2. 需求：了解目标消费者想要什么类型的鞋，他们对价格、样式、颜色等的偏好。
3. 竞争者：识别主要的竞争品牌，并研究他们的定价策略、销售渠道、市场份额和宣传方式等。
品牌定位基于市场调查结果，我们需要确定New Balance的品牌定位。
New Balance应充分利用其技术创新和高品质的产品，打造一款既具有性能，又具有时尚感的运动鞋。
定价策略应旨在向高端市场定位，但也要考虑到价格敏感的消费者。
销售和宣传策略销售渠道应在线上和线下两种方式兼备。
品牌可以通过官方网站、第三方电商平台和品牌授权网络销售产品。
在线下方面，品牌可以建立实体店，或者与选定的零售商密切合作。
品牌宣传应重点突出品牌的创新性和高品质。
通过专业的广告和推广活动，品牌可以加强自己在市场中的存在感。
例如，品牌可以与运动员或明星签约合作，并通过各种媒体渠道推广。
社交媒体营销社交媒体营销是一个重要的宣传方式。
品牌应在各大社交媒体平台（如微博、微信、Instagram等）上建立品牌账号，并利用社交媒体的用户交互性和传播力，与目标消费者建立联系。
大数据分析运用大数据分析可以进一步了解目标消费者的需求和喜好。
通过分析数据，可以了解目标消费者的购物行为，从而优化品牌的定位和销售策略。
总结通过以上措施，New Balance品牌可以在市场上实现良好的定位，促进品牌的发展。
我们希望这个营销策划报告能够对品牌的发展提供帮助，并为消费者提供更加优质和时尚的运动鞋产品。
new balance致匠心观后感
new balance致匠心观后感工匠精神，一个快被用滥的词，通过New Balance的广告（致匠心），重新进入公众视野。
片中，著名音乐人李宗盛，和来白New Balance工厂的工匠，两者交替出现，各自聚精会神地完成手中的作品：吉他，和一双New Balance鞋。
广告大量使用近景，描绘两位工匠雕琢的过程，并伴随“手艺人往往意味著：固执，缓慢，少量，劳作…但是这些背后所隐含的是：专注，技艺，对完美的追求〞这样的画外音，来向消费者进行感情诉求，传递New Balance心中的工匠精神：专注与坚持，具有坚决的目标，并且情愿为目标不断的坚持。
明显，这样一则广告片所针对的，是相对成熟的人群，这些人有品位，有阅历，收入也相对较高，能够负担得起一双英美产New Balance的费用。
而后者，则是这则广告片的主角。
之所以称作“英美产〞，是因为在当今全球性运动品牌中，只有New Balance还坚持在美国和英国拥有工厂和生产线。
在New Balance的用户看来，英美产也意味着“高端大气上档次〞。
正因为并不以性价比取胜，英美产New Balance才选择了感性诉求，展现制作过程，而不是其它同类型品牌惯用的使用体验。
广告片除了展示New Balance工匠的精湛技艺，也以几乎同样长短的篇幅展现了李宗盛制作一把吉他的过程。
音乐人这一身份之外，李宗盛同时是吉他品牌Lee Guitars的创始人，至今已有十二年的历史。
在New Balance看来，“英美产系列的目标人群大局部是听李宗盛的歌成长，同时李宗盛具有丰富的阅历和强大的影响力，自己还有吉他品牌，每一把吉他都是手工制作，他也是NB这个系列忠实的消费者〞，种种原因促成了这次合作。
除了亲自演绎外，（致匠心）的脚本也是由李宗盛操刀。
案例分析—New Balance新百伦
New Balance新百伦New Balance在中国市场差点销声匿迹，时隔数年又重燃战火——这不仅仅是因为韩剧和跑步风潮。
无论从哪个角度看，New Balance的流行似乎都是顺理成章的。
在过去两年多时间里，《致美丽的你》《秘密花园》《来自星星的你》等热门韩剧中的男女主角都会穿上一双New Balance的鞋——这对一个消费品牌来说无疑是天然的市场催化剂。
此外，New Balance还赶上了中国的跑步风潮。
在百度指数中搜“慢跑”，每天的搜索人数从2011年的最高值496，到了2014年的最高值为1330，将近前者的3倍。
“国外的经历显示，当人均GDP超过1.5万美元的时候，慢跑就会流行起来。
中国的互联网发展速度只会让这个发展提前。
”New Balance中国区总经理张鸿文说。
而慢跑，恰是这款“美国总统鞋”的标签。
最直接的证据仍来自于销售量。
从2012年到2014年，这个美国品牌在中国内地的年销售额达到3位数的增长，其在华门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家。
倘若不了解两年前的New Balance，这个成绩没什么稀奇。
但事实上，2011年的New Balance在中国是“烫手山芋”。
这年上半年，在台湾休息的张鸿文接到了猎头的电话，询问他是否有兴趣担任New Balance中国区总经理一职。
张曾供职于耐克，他对New Balance彼时在中国的状况非常了解——“门店的销售额都抵不了房租，没有经销商愿意卖这个牌子，因为赚不到钱。
”这是行业里公开的秘密。
经历了1990年代的商标纠纷之后，New Balance于2003年通过代理制重返中国内地，成立公司自己经营。
但因产品线过长，市场推广缺乏重点，经销商体系不成规模，它在中国内地市场的表现不尽如人意。
张鸿文最终还是接受了这个机会：“New Balance在中国是被低估的品牌，我看到了一个有趣的挑战。
”类似于一种“抄底”思维，挽救一家陷入低谷的品牌自然有成就感。
New Balance广告分析 张佳
张佳钰 1209070128
《致匠心》
• 作为一个土生土长的美国品牌，作为一个 纯粹的慢跑世家，New Balance更希望能让 更多中国的消费者体会到其对于品质近乎 偏执的追求。
• 李宗盛亲自演绎《致匠心》短片，片中李 宗盛专心致志精雕细琢吉他的镜头和工匠 对待艺术品一般地专注制鞋工序的镜头交 替出现，两位不同领域的大师都为我们彰 显了那份非同一般的“匠心”。
• 这个广告片的语言用的是直接陈述的方式 向消费者阐述了从业者内心真实的想法， 他们追求的是内心安静和安定这种最朴实 的想法。
• 语速十分缓慢，真正向人们诉说内心的感 受。目的是为了向那些对品质精益求精、 拥有一颗“匠心”的从业者致敬。
• 这个广告虽然有剧情，只是在叙述工人 的一种想法、理念，用这种简单的方式来 介绍自己的产品特点，很能深入人心，让 消费者对这个产品有新的了解。
Thank you ^-^
New-Balance品牌定位分析
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分析部分 1.4 市场分析：市场策略
新百伦
2.人性化策略 多宽度、多高度的鞋款 最舒适贴近的鞋型 3.品牌营销策略 加强了在中国品牌营销的投入力度 微电影
资料来源于： 《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 http://
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分析部分
1.4 市场分析：市场策略
新百伦
4.本土化策略 放弃“美国式”的坚持，因地制宜，适应中国市场 产品代工厂搬到了中国大陆 但代工厂完全没有 “销售权”
资料来源于：《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 http://
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分析部分 1.5 产品分析：产品价格
新百伦
复古类及普便科技跑鞋：从399到1000多不等 限量版：899到000不等 英美产系类：1500以上
资料来源于： 《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 http://
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分析部分
1.2 行业分析：是否基本成熟饱和？
yes
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分析部分
1.3 竞争格局分析：竞争地位
地位：跑鞋品牌第2 慢跑鞋品牌第1
跑鞋行业第1：Nike 跑鞋行业第3：Adidas 慢跑鞋行业第2：ASICS
《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什争对手分析（以阿迪达斯、耐克为比较对象）
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分析部分
1.1 品牌分析：品牌认知
产品精神
不断地在科技材质、产品 外观与舒适感上创新进步
品牌精神
高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作 的精神，为消费者享受平衡自在的生活而努力， 以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品 的领导者
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分析部分
1.1 品牌分析：品牌标志内涵
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☐受众选择new balance的产品并不是没有原因的
☐广告的效果并不是单一的，而是多角度多方面的，一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果，符合多种信息传播功能。
☐以微电影视频广告《我的前任是极品》为例，其广告首先迎合了new balance 主要客户的口味，内容丰富具有趣味性，使人在娱乐之余对new balance 这个品牌有了更多的了解。
具有娱乐性的广告经过二次传播多次传播，会大大加深广告的影响力。
这是该广告的表层意义。
☐视频广告的内容讲述的是一个男生在回忆他的女朋友，他的女朋友是个造型师，于是她不断变换自己的形象（女神、萝莉、老公公、老婆婆）为了证明男朋友爱她的不只是外表。
男朋友不能忍受所以选择了分手，但是时间证明，不管怎么变换他对女孩的爱从未减弱。
于是，男生用女孩子的方法化妆成一个乞丐，在女孩子经过的路旁等待，求得女孩原谅，并将两人的鞋带仅仅地系在一起，表示他们也将紧紧地系在一起。
☐视频的内容表达的不仅仅是表层含义，更有他的深层含义。
☐女孩在变换自己的形象的时候永远穿的是new balance的产品。
他证明他不管怎么变男朋友喜欢的不仅仅是他的外表。
正如New balance 的产品那么多，不管怎么变，受众对他的喜爱是不会变的。
☐视频中表达了new balance的品牌特色“青春用不褪色”的深刻含义New balance 传递给消费者的信息就是随性而行
☐New balance不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营
☐这也是他的品牌精神。