00908网络营销与策划200704
00908网络营销与策划
第一章网络营销总论一、网络营销的内涵[名词解释]网络营销；是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。
二、网络营销的基本范畴[简答、多选]网络营销的基木范畴主要包括以下方面：一是网络营销主体——准利用网络进行营销；二是网络营销客体——对什么东西进行网络营销；三是网络营销的对象(受众)——对谁进行网络营销；网络营销的目标——为什么进行网络营销；网络营销的方式——如何进行网络营销。
[单选]网络营销主体是指开展网络营销活动的组织或者个人。
[单选、名词解释]网络营销客体是指开展网路营销活动的标的物。
分有形的实体产品(简称实体产品)和无形的服务产品(简称服务产品)。
[单选]网络营销的对象是网民及其需求。
网络营销方式站点营销和非站点营销[单选、名词解释网络营销目标是指开展网络营销活动要达到的预期效果。
网络营销目标与传统营销目标的一致性概括为：宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客。
三、网络营销的研究内容[单选]网络营销的研究内容就是指在网上开展的各项营销活动。
[单选、多选]网络营销研究的内容应当包括网络营销的基础性内容与网络营销的应用性内容。
[简答、多选]网络营销的应用性内容：网上市场调查：网上市场细分析；制定网上产品和服务策略；制定网上价格策略；网上渠道选择；开展网上促销；网络营销管理与控制。
四、网络营销与传统营销[简答、多选]网络营销与传统营销的不同点：(1)营销媒体不同。
网络营销的媒体是具有虚拟性和超时空特性的互联网络，而传统营销的媒体是广播、电视、报纸、杂志等传统媒体。
(2)营值对象不同。
网络营销的对象(受众)是网民，传统营销的对象可能是包括网民在内的各类群体。
[简答、多选]网络营销与传统营销的相同点：(1)营销目标相同，都是为了促进销售，扩大企业竞争力。
(2)技术融合的趋势相同，随着技术的进步，网络营销与非网络营销的界限会愈加模糊。
2011-2012第一学期全日制老师个人课表-更改-新
课程：00157 管理会计（一），8-17周，12年4-14上午沟通课00077 金融市场学，1-17周，1-8上午，统考课00155 中级财务会计，1-17周，4-15上午，沟通课教师个人课表姓名：杜亚欣课程：00159高级财务会计，1-6周，10-23上午，沟通课08会计课程：04610注册会计师审计实例，1-17周，1-6下午，沟通课课程：00915 电子商务与现代物流,1-6周，10-22下午，学位统考00051 管理系统中计算机应用，1-17周，1-8下午，统考课00898 互联网软件应用与开发,8-17,12年4-14下午,统考课课程：00660 外国新闻事业史，8-18周，10-23下午，统考课00853 1-6周，广告学（二），10-23上午，沟通课课程：05423 装饰设计，1-17周，10月，技能考核00692 计算机辅助图形设计，1-17周，12年4月，技能考核00712 建筑工程定额预算，8-17周，12年4-15下午，统考课课程：00638 企业形象与策划（CIS），1-17周，10月，技能考核00717 POP与DM广告设计，1-17周，4月，技能考核04696 装潢艺术设计，1-17周，4月，技能考核04697 纸容器设计，1-17周，4月，技能考核课程：00098 国际市场营销学，1-6周，10-23下午，学位沟通课04183 概率论与数理统计（经管类），1-6周，10-22上午，统考课00150 金融理论与实务，8-17周，4-14下午，统考课00162 会计制度设计，1-17周，1-7上午，沟通课教师个人课表姓名：蔡濛萌课程：00065 国民经济统计概论，1-17周，1-7下午，统考课00162 会计制度设计，1-17周，1-7上午，沟通课教师个人课表姓名：陈敏课程：00661 8-17 周，中外新闻作品研究，4-14下午，统考课00908 网络营销与策划，8-17周，4-14下午，统考课教师个人课表姓名：邓承超课程：00147 人力资源管理（一），1-17周，11-7上午，沟通课04621 工程合同管理，1-17周，1-6上午，统考课教师个人课表姓名：段立莎（从第四周开始换宋清华）课程：00706 画法几何及工程制图，1-17周，1-8下午，沟通课教师个人课表姓名：甘芳课程：04503 动画概论，1-17周，1-6下午，沟通课05423 装饰设计，1-17周，12年4月，技能考核02498 包装结构设计，1-17周，1-6下午，统考课课程：00656 1-6周，广播新闻与电视新闻，10-23下午，沟通课00144 企业管理概论，8-17周，4-15下午，统考课00098 国际市场营销学，1-17周，1-8 下午，学位沟通03709 马克思主义基本原理概论，1-6周，10-22上午课程：00073 银行信贷管理学，8-17周，4-14上午，沟通课00107 现代管理学，8-17周，4-14下午，沟通学位教师个人课表姓名：胡加强课程：02658 建筑工程项目管理，1-17周，1-7下午，统考课课程：00261 行政法学，1-17周，1-7下午，统考课00043 经济法概论（财经类），1-17周，1-8下午，统考课03709 马克思主义基本原理概论,1-6周，10-22上午，统考课教师个人课表姓名：姜永芝课程：00157 管理会计（一），8-17周，4-14上午，沟通课课程：00065 国民经济统计概论，1-6周，10-22下午，沟通课教师个人课表姓名：匡自林课程：03514 空间设计，1-17周，1-7下午，学位统考04691 摄影艺术，1-17周，12年4月，技能考核00638 企业形象与策划（CIS），1-17周，12年4月，技能考核00713 字体设计，1-17周，12年4月，技能考核教师个人课表姓名：李德利课程：00995 商法（二），1-17周，1-7下午，统考课教师个人课表姓名：李燕舞课程：00152 组织行为学，8-17周，12年4-15下午，统考课00144 企业管理概论，4-17周，12年4-15下午，统考课00660 外国新闻事业史，1-17 周，1-8下午，统考课05151 劳动与社会保障，1-6周，1-6上午，沟通学位教师个人课表姓名：刘俊萍课程：04725 公共决策的理论与方法，1-17周，1-6上午，统考课教师个人课表姓名：刘明霏课程：00150 金融理论与实务，8-17周，4-14下午，统考课教师个人课表姓名：刘琼课程：00158 资产评估，8-17周，4-15下午，学位统课00902 电子商务案例分析,8-17周，4-15下午，统考课课程：00890 市场营销（三）,1-17,1-7上午,统考课教师个人课表姓名：刘小浩课程：02391 工程力学（二），8-17周，12年4-14上午，统考课课程：00075 证劵投资与管理，1-17周，1-7上午，沟通课00996 电子商务法概论，8-17周，4-14上午，沟通课教师个人课表姓名：农艳梅课程：00692 计算机辅助图形设计，1-17周，12年4月，技能考核教师个人课表姓名：秦静波课程：04623 工程估价，1-17周，1-6下午，统考课教师个人课表姓名：郭旭艳课程：04183 概率论与数理统计（经管类），1-17周，1-8下午教师个人课表姓名：喻光伟课程：04183 概率论与数理统计（经管类），1-17周，1-8下午00023 高等数学（工本），4-17周，12年7-8上午，统考课教师个人课表姓名：宋锐课程：02432 建筑结构1-17，1-6上午，沟通课教师个人课表姓名：鲍亮课程：04622 工程项目融资，1-17周，1-8上午，沟通课教师个人课表姓名：苏佳星课程：00894 计算机与网络技术基础,1-6,10-23上午,统考课00896 电子商务概论,1-17,1-8下午,统考课02275 计算机基础与程序设计，8-17周，12年4-15上午，统考课姓名：苏月课程：00147 人力资源管理（一），1-17周，1-7上午，沟通课03709 马克思主义基本原理概论,1-6周，10-22上午，统考课00182 公共关系学，1-17周，1-8上午，统考课教师个人课表姓名：汤渊课程：00185 商品流通概论，8-17，4-14上午，沟通课姓名：商务交流（二），王明珠，4-17周，综101课程：03335 公共管理学，1-17周，1-6下午，沟通课00892 商务交流（二）,4-17周,12年4-14下午,沟通课课程：00889 经济学（二）,8-17,12年4-15下午,沟通课00107 现代管理学, 4-17周，12年4-14下午，统考课教师个人课表姓名：王兴宪课程：00065 国民经济统计概论，1-17周，1-7下午课程：04726 现代管理信息技术，8-17周，12年4-13上午，沟通课02382 管理信息系统，1-6周，10-23下午，统考课教师个人课表姓名：魏华课程：04845 互动媒体设计，1-17周，1-8上午，统考课课程：00149 国际贸易理论与实务，1-17周，1-7下午，统考课00184 市场营销策划，1-17周，12年4-15上午，学位沟通课00180 企业定价，1-17周，1-7上午，沟通课课程：00182 1-17 周，公共关系学，1-8上午，统考课00177 消费心理学，8-17周，12年4-15上午，统考课03709 马克思主义基本原理概论，1-6周，10-22上午，统考课课程：00067 财务管理学，1-17周，1-7上午教师个人课表姓名：徐楠课程：00891 国际贸易实务（三），1-17周，1-7上午，沟通课00072 商业银行业务与经营，8-17周，4-14下午，沟通课课程：03350 社会研究方法，1-17周，1-8上午，统考课00277 行政管理学, 4-17周，12年4-15上午，学位统考教师个人课表姓名：薛福根课程：00065 国民经济统计概论，1-17周，1-7下午，沟通课课程：04618 工程施工，1-17周，1-7上午，沟通课课程：00043 经济法概论（财），1-6周，10-23下午00146 中国税制，8-17周，12年4-14下午课程：00900 网页设计与制作，8-17周，4-15上午，沟通课00018 计算机应用基础，1-6周，11月，规范化03841 网页设计（实践），8-17周，12年4月，技能考核课程：06090 人员素质测评理论与方法，1-17周，1-6下午，统考课教师个人课表姓名：张耘课程：00659 新闻摄影，8-17 周，1-7下午，沟通课04729 大学语文，4-17周，1-8上午，统考课课程：00661 8-17 周，中外新闻作品研究，4-14下午，统考课教师个人课表姓名：郑雯颖课程：00997 电子商务安全导论，1-6周，10-23下午，沟通课课程：02655 建筑施工（二），1-17周，1-6下午，沟通课教师个人课表姓名：周蓉课程：00077 金融市场学，1-17周，1-8上午，学位统考课程：04184 线性代数（经管类），1-17周，1-8上午，统考课教师个人课表姓名：余辉课程：02657 建筑工程技术经济学，1-17周，1-7上午，沟通课课程：00509 机关管理，1-17周，1-8下午，沟通课课程：00834 英语经贸知识，1-17周，1-6下午，沟通课00015 英语（二），1-17周12年7-8下午,沟通课00600 高级英语，1-17周，1-7上午，沟通学位教师个人课表姓名：杨玥课程：00015 英语（二），1-17周12年7-8下午,沟通课05002 商务英语沟通，1-17周，12年7-8上午，沟通学位课程：00840 第二外语（日语），1-6周，10-23上午，统考课课程：00795 综合英语（二），1-17周，1-7下午，沟通课教师个人课表姓名：吴林丽课程：05439 商务英语阅读，1-17周，1-8上午，统考课00015 英语（二）, 4-17周,13年7月,沟通课课程：00888 电子商务英语,1-17,1-7下午,统考课教师个人课表姓名：孟薇课程：00041 基础会计学，4-17周，12年4-15上午，统考课姓名：胡永哲课程：03707 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论，4-17周，1-7下午，统考课教师个人课表姓名：曾昭逊课程：03706 思想道德修养与法律基础,4-17周，1-7上午，统考课。
全国4月-年7月自考网络营销与策划试题及答案资料讲解
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网络营销客体是指（C）A．开展网络营销活动的个人B．开展网络营销活动的组织C．开展网络营销活动的标的物D．开展网络营销活动的媒体2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（A）A．CNNIC B．WANC．CSTENT D．CLAN3．网络营销最基本的应用方式是（B）A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D）A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（C）A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A）A．网上市场细分B．网上市场分工C．网上市场定位D．网上市场选择7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C）A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（B）A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（D）A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D）A．企业、顾客B．企业、企业C．顾客、企业D．顾客、顾客二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2018年10月自考00908网络营销与策划试题及答案
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分,共10分。
1.下列关于网络营销与传统营销的叙述，正确的是（C）A.网络营销和传统营销目标不同B.网络营销可以完全取代传统营销C.对于传统产品，网络营销为传统营销服务D.企业网上营销状况与其网下营销状况完全无关2.网络营销产生的市场条件是（C）A. InternetB.一般营销理论C.市场竞争D.搜索引擎工具3.人们在虚拟社会中进行联系的原因是希望满足三种基本需要，其中不包括（D）A.交流B.兴趣C.聚集D.安全4.电脑、网卡、路由器等属于网络营销条件中的（B）A.产品条件B.设备条件C.资金条件D.市场条件5.“企业营销人员通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”，该策略属于（C）A.搜索引擎的拉式策略B.网络产品的销售策略C.搜索引擎的推式策略D.网络服务的销售策略6.具有“通常由一个管理者向小组中的所有成员发送通知或公告等信息”特征的网络营销工具是（D）A.论坛B.讨论型邮件列表C.新闻组D.公告型邮件列表7.细分市场的目标是（A）A.选择目标市场B.制定价格策略C.制定产品策略D.制定促销策略8.对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（D）A.网上促销B.大规模设计C.网络营销D.大规模定制9.根据成本确定商品价格的网上定价方法是（A）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.顾客导向定价法D.生产导向定价法10.企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（B）A.网上宽渠道B.网上窄渠道C.网上长渠道D.网上直接渠道二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分,共20分。
11.网络当销宏观环境包括（ABCDE ）A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.法制环境E.人口环境12.下列属于网络消费者购买行为感情动机的有（ABCDE）A.喜欢B.好奇C.满意D.美感E.群体感13.网络营销站点规划的主要内容包括（ABCD）A.定位网站内容B.分析网站的服务对象c.明确企业网站目标D.分析网站的成本效益E.编写网络营销站点代码14.网上市场调查的局限性包括（BDE）A.成本高昂B.问卷设计的局限性C.效率低下D.样本数量难以保证E.被调查者的作弊行为15.企业网上间接信息的来源包括（ABDE ）A.咨询公司B.搜索引擎网站C.向客户发送邮件调查D.商情调研机构E.相关企业的商品目录16.影响企业选择网上目标市场的因素包括（ABCDE）A.竞争者B.市场状况C.渠道企业D.经济因素E.法律法规17.下列关于网上品牌与传统品牌区别的叙述，正确的有（CD）A.网上品牌与传统晶牌相同B.网上优势品牌-定是传统优势品牌C.传统优势品牌不一定是网上优势品牌D.知名传统品牌的网站访问量不一定很高E.传统优势品牌创立网上优势品牌无需重新进行规划和投资18.网上定价策略包括（ABCDE）A.使用定价策略B.拍实竞价策略C.品牌定价策略D.自动调价策略E.撤脂定价策略19.下列属于网上支付方式的有（BCE）A.纸币B.信用卡C.电子钱包D.纸质支票E.电子汇款20.网站流量指标包括（ACE）A.独立访问者数量B.搜索引擎排名C.用户页面浏览数D.网站链接数量E.用户网站停留时间三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论课件
第一章 网络营销概论
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
第一章 网络营销概论
学习目标
➢ 了解网络营销的定义与基本范畴 ➢ 掌握网络营销的功能 ➢ 理解企业开展网络营销的意义 ➢ 掌握网络营销的基本内容 ➢ 掌握网络营销与传统营销的关系 ➢ 了解网络营销的过去、现在与未来
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
第一章 网络营销概论
第一节 网络营销的概念
网络营销对象
网民：达到一定上网时间的人 特定网民：有特定上网目的 一般网民：没有特定上网目的
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
第一章 网络营销概论
第一节 网络营销的概念
二、网络营销的基本范畴
④ 网络营销目标： 开展网络营销活动要达到的预期效果
知识点与考核要求
第二节 网络营销的功能、意义及内容
1.领会： （1）网络营销的功能 （2）网络营销的基本内容 2.简单应用
分析企业开展网络营销的意义
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
提问： 你认为网络营销有哪些功能 ？
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
第一章 网络营销概论
网络营销与策划
授课：毕子鑫
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
纪律
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
网络营销与策划
一．概论 二．环境分析 三．战略 四．调查 五．消费者行为
六．组合策略 七．方法 八．客户关系管理 九．效果评价 十. 大数据下的变革
网络营销策划-00908-第一章-网络营销概论
第一节 网络营销的概念
00908网络营销与策划
第一章网络营销概论（一）网络营销的概念识记：网络营销：指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网进行的市场开拓、产品创新、产品定价、促销、品牌推广等活动的总称。
凡是以互联网为主要手段、为达到一定营销目标进行的经营活动，都可称为网络营销。
网络营销主体：指开展网络营销活动的组织或个人。
从广义上讲，不论是国家机关、企事业单位、社会团体还是个人，都会面对营销问题，网络营销作为整体营销的构成部分适用于所有单位和个人。
从狭义来讲，网络营销主体是指参与营销活动的各类企业。
网络营销客体：指开展网络营销活动的标的物。
一般认为，网络营销的客体应当是产品。
产品类型的划分有两种基本方法：一是按产品形态划分，可分为有形的实体产品和无形的服务产品；二是按产品与互联网关系的紧密度划分，可分为网络产品和传统产品。
网络营销对象：是网民及其需求。
网民是网络营销的实体对象，网民的需求是网络营销的本质对象。
网民：指达到一定上网时间的上网人员。
特定网民：指有特定上网目的、专门寻找网络市场机会和搜索网络信息的网民。
一般网民：指没有特定上网目的的网络信息浏览者或者网络服务享受者。
网络营销目标：指开展网络营销活动要达到的预期效果。
网络营销方式：站点营销方式：指通过建立本企业的网站开展营销活动的营销方式。
非站点营销方式：指虽然没有建立自己的网站，但利用互联网技术开展网上营销活动的营销方式。
人员营销方式：指以人员促销为主的营销方式。
非人员营销方式：指以传统媒体宣传为主的营销方式。
领会网络营销的定义网络营销的基本范畴：指与网络营销学科体系密切相关的基本概念，主要包括：网络营销主体、网络营销客体、网络营销对象、网络营销目标（二）网络营销的功能、意义及内容领会网络营销的功能：市场开发与渗透、新产品开发、满足消费者个性化需求、提高顾客满意度、降低成本费用网络营销的基本内容：网络营销环境分析、网络营销方法与手段、网络营销战略的制定与实施、网上市场调研、网络消费者行为分析、网络营销策略制定、网络环境下客户关系管理、网络营销效果评价简单应用：分析企业开展网络营销的意义（三）网络营销与传统营销的关系领会网络营销与传统营销的相同点：1.营销目标相同，2.技术融合的趋势相同不同点：1.营销媒体不同，2.营销对象不同，3.竞争机制差异，4.赢利模式差异网络营销对传统营销的冲击：1.对营销战略的冲击，2.对营销组织结构的冲击，3.对传统产品策略的冲击，4.对传统定价策略的影响，5.对传统渠道策略的冲击，6.对传统促销策略的冲击网络营销与传统营销的整合：就是利用整合营销策略，以最低成本实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，进而实现企业的营销目标。
江西科技学院成人(自学考试)学士学位各本科专业主干课、学位考试课程一览表
采购与供应管理（二） 物流企业管理 供应链管理
27
南昌大学
物流管理
05376库存管理(二) 05378运输管理(二)
广播电视广告 中外广告史 传播学概论
18
江西师范大学
广告学
00642传播学概论 00640平面广告设计 00037美学 00054管理学原理 00149国际贸易理论与实务
管理学原理 企业经营战略 组织行为学
19
江西师范大学
工商企业管理
00151企业经营战略 00152组织行为学 00153质量管理（一） 00910网络经济与企业管理 00996电子商务法概论
检测与转换技术 计算机网络技术 自动控制理论(一)
16
江西科技学院
工业自动化
02141 计算机网络技术 00144 企业管理概论 02291 自动控制理论(一) 04741计算机网络原理 02335网络操作系统
计算机网络原理 网络操作系统 数据库技术
17
江西师范大学
计算机网络
04735数据库系统原理 02379计算机网络管理 03142互联网及其应用 00639广播电视广告 00641中外广告史
会计
00160审计学 00162会计制度设计 00149国际贸易理论与实务 00197旅游资源规划与开发 00199中外民俗
旅游资源规划与开发 中外民俗 市场营销学
22
江西师范大学
旅游管理
00058市场营销学 00200客源国概论 00163管理心理学 00150金融理论与实务 00183消费经济学
附件一：
成人（自学考试）各本科专业
干课、学位考试课程一览表
主
序号 学位授予院校 专业名称 专业主干课程 02358单片机原理与应用 06931汽车电工电子技术基础 1 江西科技学院 汽车维修与检测 06895汽车节能技术 06899汽车智能化检测技术 06901汽车发动机电控技术 06902汽车底盘电控技术 02202传感器与检测技术 05665模具与现代加工法方法概论 2 江西科技学院 数控技术 02240机械工程控制基础 05668数控系统课程设计 05667数控系统维护与调试 05513塑料成型技术 05515冲压成型技术 3 江西科技学院 模具设计与制造 05511现代模具制造技术 05510模具工程材料 00517计算机在模具设计中的应用 02207电气传动与可编程控制器 （PLC） 02213精密加工与特种加工 5 江西科技学院 机械制造及自动化 02209机械制造装备设计 02211自动化制造系统 02202传感器与检测技术 02326操作系统 02331数据结构 5 江西科技学院 计算机及应用 02333软件工程 04735数据库系统原理 04741计算机网络原理 02142数据结构导论 04735数据库系统原理 6 江西科技学院 计算机信息管理 04741计算机网络原理 02323操作系统概论 02376信息系统开发 02354信号与系统 02358单片机原理与应用 7 江西科技学院 电子信息工程 02356数字信号处理 02306自动控制理论（二） 06541现代通信技术 信号与系统 单片机原理与应用 现代通信技术 数据结构导论 数据库系统原理 信息系统开发 操作系统 数据结构 数据库系统原理 塑料成型技术 冲压成型技术 模具工程材料 模具与现代加工法方法概论 数控系统课程设计 数控系统维护与调试 学位考试课程 汽车电工电子技术基础 汽车智能化检测技术 汽车发动机电控技术
2015年04月自考00908网络营销与策划试题及答案
2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码 00908)一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.下列不会造成邮件列表订户减少的是（A）A．用户数量过多 B.邮件占用空间太大 C．采用附件形式的邮件 D.内容对订户不再有价值2. 全线全面型网上产品组合策略又被称为（D）A．产品延伸组合策略 B.缩减产品组合策略 C．产品提升组合策略 D.扩大产品组合策略3.网络营销客体是指开展网络营销活动的（ D ）A.个人B.组织C. 媒体D.标的物4. 适合利用网上间接销售渠道交易的产品是（B）A.标准化产品B.生活资料C.大宗产品D.生产资料5.用以表示组织类型为教育机构的Intemet 最高级域编码为（C）6.在原价基础上进行折扣的定价方法称为（C）A.撇脂定价B.使用定价C.折扣定价D.促销定价7. 网络营销管理的主体内容是（B）A. 制定网络营销计划B.组织落实网络营销计划C. 评价网络营销计划D.反馈控制网络营销计划8.网络广告的点击率是指（D）A.观看广告的次数B. 投放广告的次数C.单位时间内观看广告的次数D.单位时间内对广告标识点击的次数9.下列不属于网络消费者心理购买动机的是（ A ）A.生存动机B.理智动机C.感情动机D.惠顾动机10.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品称为（ A ）A.信息产品B.实体产品C.软件产品D.在线服务产品二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)11.电子邮件营销的优势有（BCDE）A. 即时反馈B.方便快捷C. 价格优势D.一对一优势E. 友情式营销12.下列关于网上品牌的说法中，正确的有（ABCE ）A. 网上品牌扩展了品牌内涵B.网上品牌是传统品牌的延伸C.公共关系是网上品牌创建的关键D.传统优势品牌也是网上优势品牌E.网站交互能力是维系品牌忠诚度的基础13.实体产品的在线服务策略包括（ABDE）A.建立虚拟展厅B.设立虚拟组装室C.现场体验产品D.建立网络消费者论坛E. 提供"常见问题解答"栏目14.电子中间商与传统中间商的区别包括（ACDE）A.交易主体不同B.交易商品不同C.交易方式不同D.交易内容不同E.交易效率不同15. 完善的网上营销渠道具有的功能包括（BCD）A.网上产品设计B.网上订货功能C.网上结算功能D.网上配送功能E.网上生产功能16.网上免费产品的特性包括（BE ）A.有形化B.易于数字化C. 制造成本高D.降低品牌形象E. 间接收益明显17.网上促销组合包括（ABDE）A. 网络广告B.站点推广C. 人员推销D.网上关系营销E. 网上销售促进18. 网上公关营销的做法包括（ABCDE）A.开展会员制营销B.及时发布新闻C.实施个性化营销D.宣传和推广产品E.建立网上沟通渠道19. 按照调查采用的技术不同，网上直接调查方法可分为（ABCD ）A.站点法B. 随机IP法C. 电子邮件法D.视频会议法E.网上被动调查法20. 网站流量统计与分析对网络营销的作用包括（BCDE）A.辅助制定价格策略B.了解用户访问网站的行为C.进行网络营销诊断D.及时掌握网站推广的效果E.为制定和修正网络营销策略提供依据三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分)21.网络营销22.网上营销渠道23.网上价格策略24.网络营销宏观环境25. 密集性营销策略四、简答题(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分)26. 简述网络营销与传统营销的不同点。
全国07月自考00908《网络营销与策划》真题及答案(整理版)
全国2010年7月自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.组织或个人是开展网络营销的（ A ）1-3 A.主体 B.客体 C.目标 D.标的物 2.率先使用“直线订购模式”的企业是（ B ）3-63 A.HP B.DELL D.IBMC.INTEL 3.网络营销的本质是（ B ）1- A.促销产品 B.抓住客户，满足客户 C.构建网络渠道 D.降低产品成本 4.下列网址中语法表示正确的是（ A ）3-78 A.http// B. C. D.http//.sina 5.以下商品中最适合网上销售的是（ C ）7-176 A.服装 B.化妆品 C.图书 D.白酒 6.中国大陆境内国家骨干网络是（ B ）2-40A.CERNETB.CHINANETC.CSTNETCNET7.密集型营销策略主要适用于（ D ）6-160 A.新进入市场的企业B.规模较大的企业 C.发展成熟的企业 D.规模较小的企业8.企业开展网络营销的直接环境是（ D ）2-38 A.电子政务环境 B.电子商务法律完善 C.网民上网习惯 D.互联网本身的环境9.“一对一”的网络营销方式是指（ A ）1-11 A.将一个目标顾客作为一个目标市场B.将一群类似顾客作为一个目标市场 C.将所有顾客作为一个目标市场 D.采用一种策略针对多个目标市场10.网络广告收费模式中的千人映像成本简称（ B ）10-259 A.CPI B.CPM C.KPI D.KPM二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销的特点包括（ CDE ）1-11与书上不一样 A.迂回模式B.距离为零C.免费模式D.时差为零E.直接面向客户12.企业建立网上营销网站的目的主要包括（ ABCDE ）3-62 A.宣传推广企业 B.促销推广产品 C.为用户提供技术支持D.记录顾客信息，密切顾客关系 E.搜集更多信息，开拓市场13.网络营销平台主要包括（ ABD ）3-61 A.计算机终端设备 B.提供应用服务的服务器 C.技术人员D.接入网络设备E.网络安全制度14.衡量网站推广力度的指标主要有（ BCE ）11-296 A.产品销售价格 B.搜索引擎排名C.在其他网站的链接数量D.产品销售数量 E.注册用户数量15.常规电子邮件礼仪包括（ ABCDE ）4-106 A.及时回复新邮件 B.回复应附附件原文 C.简短书写，注重格式D.每天及时检查新邮件 E.信件标题清晰，言简意赅16.网上市场调查的局限性包括（ ABDE ）5-132 A.问卷设计的局限性 B.样本数量难以确切保证 C.调查结果无法保证D.人口统计信息未必准确E.被调查者可能有作弊行为17.评判域名好坏的依据是（ ABCD ）3-79 A.是否与企业名称一致 B.是否简短易记 C.是否与企业产品商标一致D.是否与企业重要信息相关 E.是否通过拍卖途径购买18.企业网上调研对象一般包括（ ABCD ）5-134 A.公司产品的消费者 B.公司的竞争者 C.公司的合作者 D.行业内的中立者 E.网络管理机构19.网络广告的优势在于（ ABCDE ）10-248 A.互动性好 B.内容更加详尽充实 C.不受时间空间限制D.成本低效率高 E.具有更强的动态性和及时性20.采用网上短渠道策略的基本条件包括（ ABCDE ）9-223 A.网上交易市场理想B.产品个性化特征适合采用短渠道 C.企业营销经验丰富D.企业公关能力强 E.企业财力资源雄厚三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分)21.4C′s营销策略1-28答：4Cs理论是4Ps理论的发展，该理论基本观点是：（1）第一，先不急于制定产品策略（Product), 而以研究顾客的需求和欲望（Consumer wants and needs)为中心，不要再卖你所生产、制造的产品，而卖消费者想购买的产品。
网络营销与策划_0908
第一章：网络营销总论网络营销：是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场拓展、产品创新、定价促销、宣传广告活动的总称。
网络营销的基本范畴主要包括：1、网络营销主题——谁利用网络营销进行2、网络营销客体——对什么东西进行网络营销3、网络营销对象——对谁进行网络营销4、网络营销目标——为什么进行网络营销5、网络营销方式——如何进行网络营销网络营销的研究内容：1、网上市场调查2、网上市场分析3、制定网上产品和服务策略4、制定网上价格策略5、网上渠道选择6、开展网上促销7、网络营销管理与控制网络营销与传统营销的异同：1营销媒体不同2、营销对象不同1、营销目标相同2、技术融合的趋势相同网络营销对传统营销的冲击：1、对传统产品品牌策略的冲击2、对定价策略的影响3、对传统营销渠道的冲击4、对传统广告障碍的消除5、对传统营销方式的冲击6、对营销战略的影响7、对营销组织的影响电子商务：以internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上对产品的购销、费用支付等商务活动的总称网络营销的特点与优势：1、跨时空性2、多媒体性3、交互式4、拟人化5、成长性6、整合性7、超前性8、高效性9、经济型10、技术性网络营销的优势：1、有利于成本费用控制2、有利于创造市场机会3、有利于让顾客满意4、有利于满足消费者的个性化需求网络营销的劣势：1、信任缺乏（让消费者熟悉网站、符合消费者习惯）2、信息安全有漏洞3、上网费用高4、物流问题受局限Internet的特点：开放、平等、免费、合作、交互、虚拟、个性、全球、持续、互联网在信息交流互联网在信息交流方面的优势：覆盖面广、交互性、信息科存储、可传递多媒体信息、开放性和共享性、功能集成、一对一沟通、信息可检性、交流隐蔽性、开展网络营销的意义：开展网络营销活动室开发网上市场空间的需要、网络营销是应对网络、化挑战的需要、网络营销师经营创新的需要、网络营销是进行现代化管理的需要、是自我学习的需要网络市场营销市场回顾：电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告营销、无限网络营销、商务平台营销网络营销存在的问题：网络竞争意识不强和认识不清、上网企业数量少分布不均衡、网络利用率不高营销方式单一、网络营销产品少范围不广、营销水平不高效益不佳促进网络营销对策：增加网络基础设施建设、加强网络标准的制定和安全技术研究、加速金融电子进程、加强网络法制建设、加强网络宣传和人才培养、制定和完善相关侧略促进网络营销发展网络营销层次：企业上网宣传、网上市场调研、网上直接销售、网上营销集成营销组合：是指导营销实践活动的基本纲领，以4ps营销组合为理论基石，以4 cs营销组合理论和4rs组合理论为导向网络营销的初级阶段：企业开始在传统营销过程中的一部分引入计算机网络信息处理交换，代替企业内部或外部传统的信息储存和传递方式网络营销阶发展阶段：网络营销初级阶段、中级阶段、高级阶段第二章网络营销环境网络营销直接环境：指互联网所形成的环境，有计算机、网络营运商和各类商务终端所构成Internet资源：是指internet上的信息资源和计算机系统资源网络营销的间接环境：是指企业网络营销所面临的现实营销环境。
专升本报考专业课程代码(1)
专业代号：B020104 ; 专业名称：财税（独立本科段）*主考学校：广东商学院开考方式：面向社会及独立办班报考范围：全省及港澳地区注：“标准号”为2002年以前使用序号类型序号课程代码标准号课程名称学分类型考试方式1 001 03709 马克思主义基本原理概论 4 必考笔试2 002 00054 3020 管理学原理 6 必考笔试3 003 04183 概率论与数理统计（经管类）5 必考笔试4 004 04184 线性代数（经管类） 4 必考笔试5 005 00067 3071 财务管理学6 必考笔试6 006 00053 3262 对外经济管理概论 5 必考笔试7 007 00070 3342 政府与事业单位会计 4 必考笔试8 008 00058 3032 市场营销学 5 必考笔试9 009 00051 管理系统中计算机应用 3 必考笔试10 009 00052 管理系统中计算机应用实验 1 必考实践考核11 010 00068 3671 外国财政 5 必考笔试12 011 00069 3469 国际税收 5 必考笔试13 012 08185 3604 财政与税务实习(7周)7 必考实践考核14 013 06999 毕业论文不计学分必考实践考核15 101 00015 3022 英语（二）14 选考笔试16 102 08206 3667 财税史7 选考笔试17 103 08208 3670 国有资产管理7 选考笔试18 201 00062 3080 税收管理 4 加考笔试19 202 00999 政府预算管理 4 加考笔试20 203 00060 3081 财政学 4 加考笔试21 204 00009 3005 政治经济学(财经类) 6 加考笔试22 205 00041 3069 基础会计学 5 加考笔试23 231 00246 国际经济法概论 6 加考笔试相关说明课程设置必考课程13门，共60学分；选考课程3门，共28学分；加考课程6门，共29学分；毕业要求不少于14门且不低于74学分说明1、选考课101至103中须选考不少于14学分。
全国2009年04月自考00908《网络营销与策划》真题及答案(整理版)
全国2009年4月自考网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网络营销客体是指（ C ）1-4A．开展网络营销活动的个人B．开展网络营销活动的组织C．开展网络营销活动的标的物 D．开展网络营销活动的媒体2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（ A ）2-44A．CNNIC B．WANC．CSTENT D．CLAN3．网络营销最基本的应用方式是（ B ）1-26A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ D ）2-38A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（ C ）5-137A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ A ）6-157A．网上市场细分B．网上市场分工C．网上市场定位D．网上市场选择7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（ C ）7-180A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（ B ）9-223A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（ D ）10-259A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（ D ）11-279A．企业、顾客 B．企业、企业C．顾客、企业 D．顾客、顾客二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
最新《0908网络营销与策划》考点资料
第一章网络营销总论用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。
2.网络营销的翻译方法：（选择）。
A.Cyber Marketing——虚拟计算机空间的网络营销B．Internet Marketing——在Internet上开展的营销活动。
C．Network Marketing——增值网络V AN等其他网络上开展的营销活动。
D．Online Marketing——在线营销3.网络营销的基本范畴A．主体——谁利用网络进行营销（企业、组织和个人）；B．客体——开展网络营销活动的标的物（产品、服务）；C．对象——网民（实体对象，分为特定网民和一般网民）及其需求（本质对象）；D．目标——开展网络营销活动要达到的预期效果。
（多选：宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客）；E．方式——通过什么方式开展网络营销活动（站点营销和非站点营销）4．网络营销的研究内容（识记，P6-7，7点）5．网络营销与传统营销的异同。
（识记，P7-8，4点）异：（1）营销媒体不同（2）营销对象不同。
同：（1）营销目标相同（2）技术融合的趋势相同。
6．网络营销对传统营销的冲击。
（识记，P8-9，7点）7．网络营销和传统营销的整合：（1）传播的统一性（2）与消费者的双向沟通。
8Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。
9．电子商务与电子商务的区别与联系：（1）区别：是否有交易行为的发生（2）联系：网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段。
10．网络营销的特点：（识记，P11，10点）11．网络营销的优势：（识记，P12，4点）12．网络营销的劣势及解决办法。
（识记，P12-13，4点）13．网络营销产生的条件：（技术条件和市场条件）14．开展网络营销的意义：（识记，P17-19，5点）15．我国网络营销存在的问题：（识记，P21，5点）16．发展我国网络营销的主要障碍，（识记，P22，4点）促进我国网络营销发展的对策：（识记，P22-23，6点）17．网络营销观念主要有哪几个方面：（识记，P23-25，5点）18．网络营销的层次：（选择）A、企业上网宣传（网络营销最基本的方式）B、网上市场调研C、网上直接销售D、网络营销集成（产品设计、制造、销售全过程）。
课程设置-河南省高等教育自学考试考生服务平台
附件1
河南省高等教育自学考试销售管理专业(专科)课程设置
专业代码：020313
说明：
从2015年10月起，思想政治理论课“毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想概论”（课程代码：03707，4学分）调整为“毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论”（课程代码：12656,4学分）。
附件2
河南省高等教育自学考试销售管理专业(独立本科段)课程设置
专业代码：020314
1、国家承认学历的专科及以上毕业生均可报考本专业。
2、不考“英语（二）”者，须加考“消费经济学”、“企业会计学”和
“广告学（一）”三门课程。
“中国销售经理助理专业水平证书”课程顶替销售管理专业（专科）部分考试课程办法
“中国销售经理专业水平证书”和“中国销售总监专业水平证书”课程顶替
销售管理专业（独立本科段）部分考试课程办法。
网络营销与策划
全国2002年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.4P′S组合是指( )A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2.网络营销促销的四种形式是( )A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D.发布信息、开发客户群、网络服务4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务5.网络市场的特点是( )A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( )A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式7.下列各项中，建立企业网站的形式是( )A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( )A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好9.网络市场定位的角色选择有( )A.享乐派、追随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、追随派、悲观派、保守派D.革新派、追随派、竞争派、保守派10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。
网络营销与策划课程标准
《网络营销与策划》课程标准课程编码： 010048 课程类别：专业核心课程适用专业：电子商务专业授课单位：商务管理系学时：68编写执笔人及编写(修订)日期：杨振伟 2012-7-6审定负责人及审定日期：胡莹瑾、郭海霞2012年度7月1.课程定位与课程设计课程性质与作用1.1.1 课程性质《网络营销与策划》课程是电子商务专业的一门专业核心课程，是基于网络营销与策划工作过程的“工学结合”课程，也是电子商务工程师职业资格的对接课程。
1.1.2 课程作用本课程在与实际工作过程高度仿真的教学做一体化的情境教学过程中，学生学习掌握网络营销方案策划、网络公关、在线交易洽谈、网络营销服务等知识和操作技术，达到网络营销岗位群所要求的技术水平。
学生通过课程仿真工作过程的实践，积累解决实际问题的工作经验并学习深入的专业理论知识，获得网络营销岗位群的专业能力、方法能力和社会能力，使学生从初学者成长为有能力的网络营销岗位人才。
本课程的前导课程为《市场营销》、《市场调查与分析》，与后续课程《网上交易操作》、《SEO与网站优化》课程紧密结合，为以后毕业设计及企业顶岗实习做好充分的准备，最大限度地增强学生对就业岗位的适应度。
课程设计理念（1）过程导向的课程观课程设计体现过程导向的课程理念，从网络营销与策划实际工作任务出发选择课程内容和安排教学顺序，建设以实际工作过程为中心的行动体系课程，按照“情境教学法”设计和实际工作过程一致的学习任务，学生通过完成工作任务的过程来学习相关知识，掌握基本职业技能，同时增强了学生的岗位责任感，培养了学生自主解决实际问题的能力。
（2）行动导向的教学观《网络营销与策划》课程教学遵循行动导向的教学观，学生作为学习中的主体，在完成网络营销与策划的相关实际工作任务过程中，为了工作而学习，通过工作来学习，工作过程与学习过程相融合，在实践中掌握职业技能和实践知识，主动构建真正属于自己的经验和知识体系。
（3）多元智能的学生观高职学生基础薄弱，逻辑思维能力较差，但具有较强的形象思维能力，针对学生的特点，在实践过程中，因材施教，在做中学，学中做，充分挖掘学生的潜能，增强自信心，使学生在实际策划及网络公关危机解决过程中中获得成就感，体验成功的喜悦。
2018年04月自考00908网络营销与策划试卷及答案
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题1分，共10分。
1．网络营销与传统营销的相同点是（B）A．营销成本相同 B．营销目标相同 C．营销媒体相同 D．营销方式相同2．网站模式设计中，主页规划需要注意的是（C）A．避免统一规划 B．尽量使用滚动的长页面 C．提供网站导航支持 D．尽量使用不断运动的页面元素3．搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中抽取出索引项，用于表示文档、生成文档库的索引表”功能的部分是（ A ）A．索引器 B．搜索器 C．检索器 D．用户接口4．开展网上直接调查的第一步是（D）A．选择调查方式 B．确定调查方法和设计调查问卷 C．撰写调查报告D．确定网上直接调查的目标和样本5.按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予（ B ）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.收益细分6．“某一产品大类(产品线)中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的（C）A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性7. 苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是（ C ）A．渗透定价 B．竞争定价 C．撇脂定价 D．直接低价定价8．企业对企业的网上销售方式属于（ A ）A．B to B B．B to C C．C to C D．C to B9．免费资源促销的主要目的是（B）A．降低成本 B．推广网站 C．获取利润 D．提高服务质量10．病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是（D）A．意外传播 B．被动传播 C．收费传播 D．主动传播二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
11．下列属于网络营销观念的有（ABCD ）A．电子时空观念 B．双向、互动的信息传播观念 C．网络使用者主导观念D．主动性、参与性的消费观念 E．网上市场的间接化观念12．网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件有（ABC ）A．对产品有好感 B. 对支付有安全感 C．对厂商有信任感 D．必须有线下体验 E．对上门推销感兴趣13．网站维护的主要内容包括（BDE）A．盈利模式维护 B.服务器维护 C．战略规划修正 D．数据库维护 E．制定网站维护的相关规定14．下列网上直接调查的做法，正确的有（BCD ）A．问题数量越多越好 B．调查样本要有代表性 C．合理控制问卷填写时问D．可提供礼品以吸引被调查者 E．即时公示被调查者个人信息15．下列关于网上市场细分作用的叙述，正确的有（BDE ）A．有利于大幅度降低产品生产成本 B．有利于分析网上市场，发掘新市场C．有利于以同一产品全面满足各类消费者需求 D．有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果E．有利于制定和调整营销方案，增强企业应变能力16．新产品构思的来源包括（ABCDE ）A．顾客 B．竞争者 C．中间商 D．公司销售人员 E．公司高层管理者17．根据数量对比关系，拍卖交易模式包括（ABDE）A．1对1 B．1对多 C．0对1 D．多对多 E．多对118．基于互联网技术的现代物流系统一般具备的特点有( ACE )A．可追踪性 B．自建性 C．全面服务性 D．排他性 E．顾客直接驱动性19．站点推广应遵循的原则有( BCE )A.全面撒网原则 B．效益成本原则 C.稳妥慎重原则 D．单一渠道原则 E．综合安排实旄原则20．免费价格的形式包括( ABCD )A．产品和服务完全免费 B．产品和服务实行限制免费 C．产品和服务实行部分免费D．产品和服务实行捆绑式免费 E．产品和服务按购买数量给予折扣三、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分。
自考0908网络营销与策划 历年真题 汇总
全国2021年4月高等教育自学考试网络营销与筹划试题课程代码：00908一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1．开展网络营销活动的载体是()A．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境2．根据顾客对网络效劳的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查3．网站在互联网上的地址是()A．商标B．域名C．品牌D．标识4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()A．渗透定价B．品牌定价C．撇脂定价D．竞争定价5．将网上产品或效劳提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道6．网络广告促销的主要实施战略是()A．“拉战略〞B．“推战略〞C．“扩战略〞D．“缩战略〞7．某些电子商务网站“发行〞“虚拟货币〞的行为是()A．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销8．由创作者所创立，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为() A．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()A．站点推广B．站点效劳C．网络广告D．网络促销二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括()A．交互式B．整合性C．成长性D．拟人化E．跨时空性12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括()A．印象和网页浏览率B．点击次数与点击率C．广告网络效劳商的知名度D．旗帜广告的幅面大小与位置E．通过关键词检索显示的旗帜广告13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有()A．利用E-mail收集资料B．利用新闻组收集资料C．利用公告栏收集资料D．利用自己的网站收集资料E．利用搜索引擎收集资料14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有()A．书籍B．水泥C．家用电器D．音乐唱盘E．计算机软件15．网上直接调查的方式有()A．混合型调查B．讨论组型调查C．E-mail型调查D．利用自己的网站调查E．借用别人的网站调查16．网上定价的特点有()A．高价位化B．全球定价化C．顾客主导化D．定价智能化E．价格水平一致化17．电子中间商与传统中间商的区别有()A．存在前提不同B．交易目的不同C．交易方式不同D．交易内容不同E．交易效率不同18．网络营销管理的具体职能包括()A．寻找顾客B．研发产品C．推广产品D．开发市场E．网络顾客19．网络消费者购置行为的心理动机包括()A．理智动机B．感情动机C．投机动机D．惠顾动机E．平安动机20．网上促销的特点包括()A．全球性的活动B．全天候的活动C．以网络技术为根底D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21．电子商务22．网上目标市场23．网络营销24．网上间接销售渠道25．网上销售促进四、简答题〔本大题共3小题，每题5分，共15分〕26．简述网络营销与传统营销的异同。
2019年10月自考00908网络营销与策划试题
2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.下列属于网上人口环境的是（D）A.信息经济总量B.公钥基础设施C.网民价值观念D.手机网民规模2.关于Web2.0技术特点理解不正确的是（C）A.强调用户之间的信息交互性B.强调开放平台与网络聚合C.网络内容的制造者只有商业公司D.重视用户参与网站内容制造3.下列不属于网络企业的是（A）A.加工制造商B.搜索引擎服务提供商C.互联网接入服务提供商D.网上交易服务提供商4.某公司网站能够向个体顾客提供一对一的营销服务，并促进与此相关的营销功能更加完善，具有这种网络营销能力的网站是（D）A.简易的互动网站B.支持用户交易的互动网站C.简易的静态网站D.支持关系营销的完全交互的网站5.某电商企业发展初期，面对所有网上需求，仅在线销售青海黑枸杞一种产品，该企业此阶段的网上目标市场进入策略为（B）A.差异性营销策略B.无差异营销策略C.密集性营销策略D.细分性营销策略6.部分网络消费者会因为朋友推荐而增强网络购买意向，这种影响因素属于（B）A.文化因素B.社会因素C.地城因素D.经济因素7.“网络营销企业向网上目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配”指的是（B）A.延伸产品B.产品组合C.实体产品D.营销渠道8.'盈亏平衡定价法是一种（ C ）A.竞争导向定价法B.需求导向定价法C.成本导向定价法D.随行就市定价法9.关于免费产品特性描述不正确的是（C）A.易于数字化B.一般是无形的产品C.旨在获得直接收益D.易于对原有市场带来冲击10.“接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户”指的是（ A ）A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引擎11.客户关系管理产生的主要动力来源有两大因素，第一是需求拉动，第二是（B）A.品牌推广B.技术推动C.信息收集D.扩大销售渠道12.关于企业挽回客户流失对策描述正确的是（ A ）A.全面实施质量管理B.对于流失的客户不子处理C.禁止公司人员职位变动D.同等对待不同的流失客户13.下列属于衡量“用户对邮件回应效果”的指标是（ C ）A.送达率B.删除率C.转化率D.用户增长率14.在网络广告付费方式中，千人点击成本(CPC)付费的基础是（D）A.广告回复率的统计B.广告点击率的统计C.广告展示量的统计D.广告点击量的统计15.“搜索数据仓库中的条目和对象，从中寻找出重复率很高的模式，展现数据间未知的依赖关系”指的是（D）A.序列分析B.聚类分析C.分类分析D.货篮分析16.进行SWOT分析时，企业利用外部机会弥补内部劣势的战略属于（ C ）A.优势一威胁战略B.优势一机会战略C.劣势一机会战略D.劣势一威胁战略17.下列属于网，上直接市场调查方法的是（A）A.利用E-mail调查B.利用搜索引擎调查C.购买行业咨询报告D.利用在线数据库调查18.关于在线访谈调查描述正确的是（B）A.在线访谈适合定量调查B.在线访谈属于主动调查C.在线访谈不可以进行个别访问D.在线访谈不可以自由发表个人意见19.“百度统计”是-一个专业网站流量分析工具，下列不属于其功能的是（A）A.成本分析B.趋势分析C.页面分析D.访客来源分析20.关于消费者网络购买行为特征描述正确的是（D）A.自主性下降B.购物导向单一化C.选择范围缩小D.网络消费具有层次性二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
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2007年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
网络营销与策划试题
课程代码：0908
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网上销售的主要模式有两种，它们是（）
A．B to B C to B B．B to B C to C
C．C to C C to B D．B to B B to C
2．指导网络营销活动的基本思想是（）
A．网络营销概念B．网络营销规则
C．网络营销理念D．网销营销观念
3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（）A．市场定位B．市场细分
C．市场规划D．市场划分
4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（）
A．网站导入B．网站建设
C．网站推广D．网站设计
5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（）
A．鼓动性营销B．许可Email营销
C．服务营销D．邮件营销
6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（）
A．时间效用B．潜在效用
C．地点效用D．所有权效用
7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（）
A．电子销售型B．电子拍卖型
C．电子批发型D．电子直销型
8．免费资源促销的主要目的是（）
A．占领市场B．提高服务质量
C．获取利润D．推广网站
9．Rirch E-mail是一种（）
A．多媒体电子邮件B．企业新闻电子邮件
C．许可邮件列表D．邮件列表营销
10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（）
A．注册搜索引擎的数量B．注册用户数量
C．搜索引擎排名D．在其他网站链接的数量
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销的任务包括（）
A．发布信息B．降低成本
C．平衡供求D．开发客户群
E．顾客服务
12．建立企业网站的形式有（）
A．虚拟主机B．服务器托管
C．独立主机D．专线入网
E．单线入网
13．网上市场调研面临的障碍有（）
A．信息过载B．垃圾信息
C．软件落后D．用户不愿在网上透露信息
E．设备陈旧
14．网络市场定位的角色选择有（）
A．革新派B．对抗派
C．追随派D．竞争派
E．保守派
15．网上销路好的产品所具有的共同特征是（）
A．不易腐坏性B．价格低廉性
C．对信息的关注性D．竞争激烈性
E．高科技性
16．网络营销定价策略包括（）
A．个性化定价策略B．模糊定价策略
C．折扣定价策略D．期望定价策略
E．模型定价策略
17．利用网络的目录化的Web站点提供的目录服务包括（）
A．通用目录B．商业目录
C．产品目录D．专业目录
E．企业目录
18．选择目标市场的策略有（）
A．无差异营销策略B．差异性营销策略
C．松散性营销策略D．密集性营销策略
E．全球性营销策略
19．加入邮件列表的好处是（）
A．邮件列表有很高的针对性B．邮件列表是免费的
C．邮件列表是一个个社团D．邮件列表容量大
E．邮件列表易修改
20．网络营销服务的特点有（）
A．突破了时空不可分离性B．提供更高层次的服务
C．顾客寻求服务的主动性增强D．服务成本效益提高
E．市场占有率提高
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．免费价格策略
22．电子邮件营销
23．网络营销策划
24．无站点营销
25．消费者信息
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26．简述网络营销的间接环境。
27．举例说明Internet邮件地址的组成。
28．简述网络市场细分的作用。
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29．试述网络市场定位的思路。
30．试述网站管理中的常见错误。
六、案例分析题（本大题15分）
31．某家电生产公司历史悠久，是一家国有大企业，主要生产电视机、电冰箱、洗衣机等产品。
在过去相当长的时间内，销售业绩较好，形成了一定的客户网络。
但由于家电市场竞争愈烈，目前的销售业绩有下滑的态势。
为了扭转这种被动局面，公司决定在开展好传统营销的同时、切实搞好网络营销工作。
为此，公司要求营销部尽快制订网络营销计划，以便付诸实施。
于是营销部经理便把该项任务交给了新分来的大学生小王。
要求：假如你是小王，请根据公司的经营情况、以及“网络营销计划内容”中的知识，拟订该公司家电产品的网络营销计划要点。