形与意——汉字的图形化在标志设计中的运用
汉字的图形化设计创意解析——以“艺术学院”标志设计为例
2019-04文艺生活LITERATURE LIFE汉字的图形化设计创意解析———以“艺术学院”标志设计为例卢琪琪（青岛科技大学，山东青岛266061）摘要:每一个表意体系的汉字都有其本身典型而丰富的形象特征，有利于设计师图形化设计创意的施展。
在现代标志多样化的传达形式中，汉字简化过后设计的标志以其特有的传统文化内涵和其极高的感染力而备受关注，而高校标志的文化涵义本身非常丰富，它是集大学文化为一体的的精华，是大学精神的载体，是大学本身的象征，更是大学文化内涵的重要体现。
本文通过高校的标志设计中汉字的图形化设计与应用剖析，探索如何在保持传统汉字形体意义特点的前提下，融合现代标志的设计规律，使汉字图形元素能够更好的运用于高校标志设计中。
关键词:汉字；图形化设计；创意中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2019）12-0173-01汉字的图形化特征，赋予汉字在造型上具有极强的可塑性。
汉字图形化是以汉字的基本形态为基础，经过提炼和概括，以将其异化、简化等形式来突出客观事物的自然形态。
一、汉字标志设计的造型结构汉字的形态构成设计可变换形式，为现代标志设计的创意带来无限的可能性。
汉字造型由横、竖、点、撇、捺等笔画元素组合而成，而标志设计概念也是强调点、线、面的抽象简洁，因此汉字造型无论是构成规律还是其形式法则都极具构成美。
在标志设计中可以直接将汉字进行图形化处理，将其造型结构异化或简化，从而为标志设计带来更丰富的视觉表现效果。
被图形化的汉字具有更加简洁明了的造型结构，这为设计师在标志设计中的提供了更多的设计元素。
标志设计中在对汉字的图形化处理上，通过造型异化、结构简化、疏密变换等构成形式，保留其原本的结构美，在此基础上进行设计，深刻传达主题信息的同时又能增强标志的视觉冲击力。
如陈幼坚在2012年为长江商学院设计十年校庆设计标识，就像是印章盖在文件上，象征着一所学院的庄重承诺。
”其中以“长江”繁体字构图，右半部分为繁体“长”，“长”字的底部与“江”字右部共用，两个本不相同的元素在这里合二为一，将原本字体的结构简化，同时又使其汉字造型异化，加之大面积的留白，现代感与传统感兼具，突显了与学院名称的关联性,简洁明了，而又极具代表性。
汉字图形化在字体设计中的应用
汉字图形化在字体设计中的应用作者：李旭龙来源：《艺术评论》 2015年第9期李旭龙汉字是中华文化的浓缩与积淀，是五千年文明的历史见证，它起源于远古先人传递、记录信息的图形符号。
结合汉字的文化内涵，将古老的汉字与现代图形设计相结合，可以重新焕发汉字的魅力。
一、汉字图形化概述汉字图形化以汉字为基本元素，以实现图形化为最终目的。
汉字图形化对汉字的“形”进行图形化处理，通过汉字的“形”展现汉字的“意”，实现形与意的结合，不仅形象地传达了信息，还有很强的美感。
汉字图形化过程，需要综合运用解构、重组、光影、肌理、替换等多种视觉处理方法，同时要兼顾汉字的内涵，以图形化的方式将汉字的信息呈现出来。
汉字图形化是图形创意的一种表现方式，由于加入了汉字这种古老元素，因而具有独特的创意原则和方法。
汉字图形化首先具备图形表现功能，它传递的信息直接有力、准确生动，具有较高的识别性。
汉字图形化最终产物是图形，最大特点就是图像性。
汉字图形化不是简单的装饰，它反映着人们的审美意识和生活形态，是中国人思维方式和造型观念的集中体现。
汉字图形化与汉字的历史密不可分。
无论汉字外观如何变化，其本源都来自于象形。
汉字图形化在我国商周时期便初见端倪。
甲骨文是中国最早的汉字，其产生于原始社会最简单的花纹和图案，是一种象形文字。
象形文字将图形当作文字使用，这些文字与其所代表的事物，在形状上非常相像。
在甲骨文基础上发展而来的金文，也带有图形的身影。
从商周出土青铜器的铭文中，我们可以看出当时的先人已经有意识地在文字中添加纹饰图案。
现在有的考古学家将这种文字称为图形文字。
图形文字与当时的装饰纹样和谐搭配，展现了当时人们的设计思想。
人们对图形文字进行设计，展示文字的形式美，这种古朴的表现手法令我们感觉到了古代人的智慧。
可以说，图形文字是汉字图形化的起源。
二、汉字图形化与字体设计的关系汉字具备图形化设计的潜能。
汉字的发展有着漫长的历史，早在汉代，许慎所著的《说文解字》就提出了汉字组字、造字的方式，包括象形、形声、转注、假借、指事、会意等。
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
汉字图形化创意在标志设计中的应用
Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）一、汉字的造字文化内涵汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的文字。
古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。
象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。
形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。
象形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。
随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。
汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。
汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。
汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。
二、汉字与图形的渊源汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，人是用符号进行思维的，图形和文字是符号的两种基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推理、猜测、判断、概括出的图形。
汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。
汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息沟通的作用。
三、汉字图形在标志设计中应用的意义标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。
标志设计中汉字运用的艺术意蕴
指 令 内 容 。 有 强 大 的 视 觉 信 息 传 达 功 能 。Ｉ 当今 标 志 的 海 中 国 诗 、 具 ｌ ｌ 在 山水 画 具 有 同 源 性 ， 由字 到 诗 ， 而 由诗 到 画 ， 发 了 进 抒
洋 里 ， 力 使 自 己 的设 计 具 有 独 特 性 、 别 性 、 用 性 和 时代 中 华 民族 特 有 的审 美 情 愫 ， 体 现 的 乃 是 审 美 情 感 本 身 ， 而 努 识 适 所 从
此 。汉字 的意 义 就 常 常 可 以从 字 形 中 得 知 … … 从 汉 字 中 我 们 保 有其 独一 无 二 的功 能 性 与艺 术 审 美 的 完 美 结 合 。并 以其 清 看 到 了 文 字 中 的象 征 、 象 、 喻 、 喻 等 一 系列 写 意 手 法 ， 形 隐 借 汉 新 、 雅 、 洁 而 富 有 文 化性 、 尚 感 的 特 征 一 直 为 公 众 所 喜 典 简 时 字 本 身 就 是 以形 意 互 喻 、 互 勾 连 而 展 示 出来 的 诗 画 艺 术 ， 相 汉 爱 。 本 文就 汉 字之 形 、 、 意 以形 写 意 三 个 方 面 来 谈 谈 标 志 设 计
能 转 为 书 法 ， 种 生 命一 条 的 艺术 ， 笔 划 动 作 （ 间 因 素 ） 大 众 传 播 符 号 ， 本 身 的 形 、 出发 进 行 合 理 的 空 问 布 局 ， 一 线 融 时 从 意 借 与 字体 构 成 及 间 隔一 白 （ 间 因素 ） 空 空 为一 体 。而 字 义 几 乎 完 全 用 图 像 化 ， 号 化 的精 练 之 形 式 传 达 特 定 的涵 义 和 信 息 ， 成 符 形 行 从 要 靠 组 合 排列 和具 体 的上 下 文语 境 来 确 定 。这 自然 启 发 联 想 以形 写 意 、 意互 喻 的 空 问 ， 而 展 现 汉 字 设 计 艺 术 的 意蕴 。 与 想 象 能 力 ， 如古 诗 中 “ 敲 ” 例 子 就 是 典 范 。 还 不 仅 于 因 此 ． 字 作 为 标 志 设 计 的 母 体 在 标 志 设 计 中 就 能 独 树 一 帜 ． 比 推 的 汉
汉字图形化创意在标志设计中的应用
汉字图形化创意在标志设计中的应用作者：战怡凯来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2012年第4期战怡凯（吉林艺术学院设计学院平面设计系，吉林长春 130000）摘要：随着经济的发展，品牌意识的增强，标志作为塑造企业品牌，树立企业形象的视觉符号，已经成为企业的无形资产，市场开始对标志设计提出了新的要求。
标志设计应该具有象征性和代表性，应该能够传达出深厚的文化底蕴，应该朝多元化和民族化的方向发展。
为适应市场的需求，设计师开始不断的尝试新的设计手法。
在中国，汉字图形化标志已经发展得非常成熟，成为一种具有中国特色的标志设计方法，通过在奥运会和世博会等国际性活动上的应用，已经取到了国际上的认可。
汉字的外在形式结构美和造字艺术文化内涵，使以汉字为主体设计出来的标志不仅具有优美的造型，更能传达出深远的含义。
关键词：汉字；文化内涵；标志设计；汉字图形化设计中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2012）04-0182-02一、汉字的造字文化内涵汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的文字。
古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。
象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。
形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。
象形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。
随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。
汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。
汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。
汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。
博物馆标志设计中汉字图形化设计的应用研究
关注思考视觉037设计DESIGN摘要：本文从汉字的源流讲起，探寻汉字之美，汉字图形化设计是在汉字艺术与图形之间架起的一座桥梁，根据视觉传播的特点对汉字细节进行加工，以创造适合于博物馆标志设计的表现方法。
通过现有的设计案例的创作灵感，分析并归纳出汉字图形化设计中可供博物馆标志设计参考的设计构思及表现方法。
形是汉字图形化设计的前提，意是汉字图形化设计的目的。
本文从汉字图形化设计的角度，阐述了汉字图形化设计在博物馆标志设计案例中的形意融合思想，为视觉设计提供可借鉴的设计思路。
探究汉字之美，向传统借鉴与学习的态度，探究汉字图形化设计如何利用形与意的关系进行设计创作。
关键词：汉字图形化设计 博物馆视觉形象 汉字艺术 形意融合 文化传承中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2023）07-0037-03Abstract：This paper starts from the origin of Chinese characters ，explores the design of the beauty of Chinese characters ，builds a bridge between Chinesecharacter art and graphic design ，and then creates a new way of expression.Based on the inspiration of existing design cases ，this paper analyzes and summarizes the application methods of Chinese graphic design for museum visual image design.From the point of view of Chinese character graphic design ，this paper expounds the deep logical relation of the fusion of form and meaning in the visual image design of the specific museum ，and provides some design ideas for reference for the visual design.By exploring the beauty of Chinese characters and the attitude of borrowing and learning from tradition ，the beauty of Chinese graphic design is explored.Keywords：Chinese character graphic design Museum visual image Chinese character art Form and meaning integration Cultural inheritance首都师范大学 李 姗博物馆标志设计中汉字图形化设计的应用研究RESEARCH ON THE APPLICATION OF CHINESE CHARACTER GRAPHIC DESIGN IN MUSEUM VISUAL IMAGE引言博物馆的标志设计凝结了一座博物馆最为核心的精神内核，是博物馆形象、特色、理念、文化等内涵的综合体现。
传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现
传统图形“形”与“意”在标志设计中的体现作为标志设计中重要的元素之一，传统图形不仅具有形式美感，更重要的是它所传达的含义和意义。
传统图形的“形”与“意”在标志设计中的体现，既考验设计师的审美能力，也考验他们对品牌文化和价值观的理解力。
本文将探讨传统图形在标志设计中的作用，以及如何通过“形”与“意”的结合来塑造独特而有力的品牌形象。
传统图形在标志设计中的作用不可忽视。
传统图形，是人们长期以来沉淀下来的文化形式，在不同的文化传统中承载着不同的寓意和象征。
设计师在进行标志设计时，可以通过运用传统图形来表达品牌的文化底蕴，建立品牌与消费者之间的情感联系。
中国的传统图形中常常出现的龙、凤、麒麟等动物，都象征着权力、财富和吉祥的意义，如果将这些图形巧妙地融入到标志设计中，不仅可以加深品牌形象在消费者心中的印象，也能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
传统图形的“形”与“意”在标志设计中的体现使得标志具有更深层次的内涵。
传统图形所蕴含的丰富文化底蕴，可以使标志不仅仅是一个图形符号，更成为了一个富有历史传承和文化积淀的载体。
红色在中国传统文化中象征着祝福和喜庆，如果将红色巧妙地融入到标志设计中，并结合中国传统的节日文化元素，就可以使得标志不仅仅是一个商业标识，更能够引发消费者对节日传统和文化价值的共鸣，从而打动消费者的心灵深处，建立起品牌与消费者之间更加紧密的情感联系。
同样重要的是，传统图形的“形”与“意”在标志设计中的体现还可以赋予品牌更强的文化独特性。
在全球化竞争激烈的市场环境中，品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出成为了每个企业所关注的问题。
而传统图形所拥有的独特的文化特征，可以为品牌赋予更鲜明的文化个性。
设计师可以通过融入传统图形元素，打造出具有浓厚文化底蕴的标志设计，依托着传统文化的力量巧妙地抓住消费者的关注，从而在市场中脱颖而出。
在实际的标志设计中，设计师可以通过选择合适的传统图形元素，并巧妙地结合其所承载的文化寓意和象征，来营造出独特而具有感染力的品牌形象。
汉字图形化创意在标志设计中的应用
（二）书法体汉字的应用 标志设计中的书法体汉字是相对于印刷体汉字而言
·58·
艺术设计
的。汉字书法体的图形化方式是指将书法艺术中的气、 韵、形、神同现代标志设计的制作方法、创作理念、表现 形式相结合，创意出符合现代审美、传承古典文化的标 志文字。当今社会，人们对字体规范的标志设计产生了视 觉疲劳，在这种情况下，启用传统书法进行标志文字的表 达逐渐成为标志设计的主流方向。在进行书法体汉字创意 时，设计师首先要对我国书法艺术有一定了解，掌握书法 中不同字体、书体、书风的特点，具备处理常用笔体的能 力，清晰分辨不同形态书法的适用范围。如浑厚雄健的篆 书适合主题较为稳重的标志设计；恣意挥洒的行书则较为 适合动态感较强的标志设计等。其次，设计师要能够正确 选择书法体素材。一般来讲，标志汉字的书法体素材主要 有两种来源：一是流传下来历代名人字帖或题字，这类素 材通常代表着某一书法流派或书法名人的基本特色，具有 很强的识别性；二是借助电脑技术生成的书法汉字，这类 汉字往往具有一定的规律性。如人民网的网站标志设计就 是取自毛泽东同志的书法作品，设计师并未进行余外的变 形，而是直接将其与同一笔法的“网”字进行了拼接。而 中华汽车的标志则是取自现代科技构建的书法字体库，篆 体“中”字同圆弧一起构成了标志主体。最后，设计师要 适应标志设计视觉识别的直观性特点，采用部分置换、系 统整合或添加辅助图形的方式对书法体汉字进行结构的 装点与修饰，使标志主体具有自身特点，易于辨认。例 如，大连平面设计师峰会的主题标志《Summit Meeting of Dalian Graphic Designer》就取材了草书中的“丰” 字，寓意丰富多彩，同时采用了鱼形的走笔装饰字体，体 现了大连本地的地域特征，增强了标志的识别性。此外， 除了注意突出标志的识别性以外，设计师还要注意保持标 志的统一性，避免因过分追求风格独特而造成标志设计不 伦不类。
汉字图形化在标志设计中的应用
槌 。小槌 是拍 卖会 最典 型的形象 ，一槌定音即表示成交 形义 艰 险的豪气。这幅作品构思精巧 ，意蕴深刻 ，即使放在今 天也 准确 ，一 目了然。 依然不失为一幅极具现 代感的佳作。
２ 笔 画共用 ． 笔画共用是将汉字之 间相 同或相似的部分共用 ，从而连成
是汉字还是 图形 ．都拥有各 自独特 的艺术魅力 。随着 时代 的进 字 在标 志设 计 中的应 用十分 普遍 ，汉字 图形 化是 重要 的艺 术
步 ， 计 者 不 再 仅 仅 满 足 于 汉 字 或 是 图 形 各 自独 立 的 艺 术 形 式 ， 设 因 此 ，汉 字 图形 化 的 表现 形 式 则 渐 渐 显 现 出来 ．并 被 广泛 地 应
要 形 式 之 一 。在 平 面 设 计 中 ． 字 和 图 形 都 是 不 可 或 缺 的 元 素 ， 汉
简 是信息传达 的媒介 。汉字 是以抽象性特征作 为主要 目标 的视 觉 说 明它 的艺术价 值；“ 明 是指 标志 的造型 特征 及传达 信 息
标 有 汉 形态 ，而 图形是 以形 象性特征作为主要 目标 的视觉形 态。无论 的特 点 。 志设计 是～ 门独 立的 学科 ． 自身的艺 术特 点 。
的表现方法。 １置 换 同构 ．
意指机场服务周到完善 ，机 构处 于国际航 空要道 ，业务繁忙却
坚 持 效 率 第 一 。设 计 者 巧 妙 地 将 飞 机 的 图 形 与机 场 的跑 道 融 入
置换” 是指对汉字的某些笔画进行更改或替换 ， “ 而 同构
其中 ，主题 明确 ， 构思巧妙 ， 是标志设计音 、 、义结合的经典 形
的相同关系 ，使之保持信息 的交换和 沟通 ， 从而得 到直接明了 业的属性 ．即铁路是属于工人阶级 的 ， 工人 阶级又是国家的 而
汉字在标志设计中的运用
“ 符 号标 志学 ”应 运 而生 就是 历史 必然 。
标志 就 是一 种 识别 事 物 的符 号 ，是用 经 过 艺术 设计 的文字 或 性。汉 字在标 志设 计中的运用现状表现有汉 字本 身变化创 意、汉字与 图案 组成 的能表 达 特定 含 义 的视 觉语 言 ，它 不 受语 言 、 民族 、地
其他元素结合创意等形式 。 关 键 字 ： 图 形 ； 汉 字 ； 标 志 ； 设 计
域 的束缚 ，能用 简 练 的形 象去 表达 特 定 的信 息 与含 义 ，在 人们 的
生产 生活 中起着 非 常重 要 的作 用 。 由于它 能 很 直观 的传 递信 息 ，
因此 它 具有 象征 性 、识 别 性 、符 号性 、 审美 性 ， 同时还 有 丰 富的
跨 度 更大 ，织 体 加厚 ，加入 双 音 ，形 象更 显丰 满 ， 充满 激情 ，此 重 的双 音 。声 音和 技法 转 变之 快 ， 又常 出乎 人 之意 料 ， 为小 提琴 处 的运 弓需更加 宽广 ，揉 弦 厚实 。 演 奏 技 法提 出更高 的要 求 ， 一切 技法 都 要准 确 地表 达 音 乐 内容 ，
大 众 文 艺
・ 美术 与设 计 ・
汉字在标志设计中的运用
吴 爱峰 （ 四 川文理 学 院美 术 系 四川 达 州 ６ ３ ５ ０ ０ ０）
摘要 ：汉字在标 志设计 中的运 用是 中国人 民智慧 的结 晶，是 中
华 民 族 文 化 符 号 化 的 应 用 ，这 必 定 会 使 标 志 设 计 更 具 文化 性 与 社 会
时间 。随 后 ，一 段 过渡 后 进 入 末尾 的段 落２ ９ — ３ Ｏ ，这 部分 是 结 束 科 菲耶 夫 个性 化 的手 法使 笔 者对 小 提琴 协奏 曲有 了新 的 认识 ，如
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
汉字图形化在现代标志设计中的运用
作者简介：仓倔淇 （９ ８ ） 女 ，江苏无锡人 ，江苏科技大学机械工程学 院工业设计系硕士研究生 ，研究方向：艺 １８－ ，
术设计。
［８ ６］
ｒ
当代视 觉艺术研究 新视 觉术 ２ １， ０Ｏ １
富的意蕴和 美感” 为 町能 。 成 当然 ， 设计师们开始意识到 境 传达 得凌历尽致 ， 更给人以想象的空 间， 体现 ｒ 历 文 ｔｔ ・ ｒ 地域特 色与国际潮流的结 合、 抽象 作为中国文化的传承和发扬者， 应该在设计 中大 力发展中 化与现ｆ ｌ 尚的结合、 国的 民族特色而非一味追随西方潮流 。传统并不代表陈 符 号与现实形象的结合、 直观 美感 与实际应 用的结合 。 表 并能得心应手的运用 。 旧、 死板 ， 相反的 ， 传统 元素进行现 代化创新 包装 ， 将 使 现出 了设计者熟谙汉字结构 ，
中国缓 籽
图 ３ 中国银行 标志
形化运 用 到平 面标志 设计 中的现 象越 来越 普遍。 观其
主要原 因是 国人 在对 汉字 的长期 使 用过程 中形 成的
一
引申特性 又使得汉字所表达 的含 义有 了巨大的伸缩性 ， 同 时也坚持 了文化的保 守性 。字形是文化 的载体 ，与西方
“ 文字拼写以发音为转移”的拼音语 系相反 ，中国传统 文
化的积累始终是一脉相承 、 贯而下的。 一
种依 赖～一 望文生 义和
正 因为汉字是以 图形 、 象形文字为基础 ， 进而发展成
依形联想的审 美观 。因此 ，
汉 字 图形化 更像 是一 种 民 族审美的趋势所 在 。因此 ， 更 多 的学者 和设 计师 开始
为音 、 、 形 意三位一体的文字系统 ， 它为进行文字标志设
着 巨大的关联 。 中国文化属于形义语 系， 汉字是象形文书 西方则是拼音语 系， 字母乃表音文字 。 因为形 义文 字不随 发音的变化而变化 ， 所以汉字演化缓慢 ， 其特有的转注 和
文字图形化在视觉传达设计中的应用
文字图形化在视觉传达设计中的应用摘要：随着信息传播、网络等技术的快速发展,图形比文字在传播过程中有更大的优势。
在这种新形势下，将文字符号化、抽象化，创造出以文字为主要设计元素的理念。
这种具有表现力的文字图形增强了信息传达的视觉效果。
汉字外形、构成和笔画都可以看作一种图形，这种独特魅力是设计师无限灵感的源泉，汉字图形化设计应运而生。
关键词：图形化；汉字；文字；审美特质文字从原始图形的基础上演变而来，是一种抽象的符号，本身就具有图形之美。
尤其是中国的汉字，它的结构、笔画特点都体现出中华民族古老、悠久的文化内涵，汉字图形化将汉字之美得以升华。
因此，对于汉字图形的研究、设计和创意有着极为重要的意义。
文字图形化最常见的就是利用字母或汉字作为主要的元素来创造平面艺术作品。
在西方的平面设计中，通过对拉丁字母进行排列和重组，创造出复杂多变的图形。
设计大师尼古拉斯?卓斯乐在海报设计中利用大量的字母重组构成个性的图形，荷兰平面设计大师登贝、凯瑞?皮蓬等在文字图形化上都有很大的成就。
在亚洲，日本、韩国、香港对文字图形化设计有较深入的研究。
日本利用字的排列形式、字体和字态等方式对文字进行图形创意。
中国现代平面设计中的汉字设计也受到了西方设计的影响，在设计形式上呈现百花齐放的繁荣景象。
我们的生活充满了各种各样的信息，随着生活节奏的不断加快，人们对具有信息传播功能的图形设计也有了更高的需求。
通俗易懂、简洁明了的设计才能抓住人们的眼球。
追求个性的时代也要求设计作品要标新立异，与众不同，能从繁杂的信息中脱颖而出，文字图形化正能满足这些要求。
文字具有准确、快速传递信息的特点，无论处于哪个时代、哪个文化背景下，文字所表达的意思是不变的，但是文字只能在本民族内部使用。
图形则具有不确定性，不同的文化背景、不同的时代对于一种图形都可能产生不同的理解。
图形也可以被世界各民族读懂，比如男女洗手间标识、禁止吸烟等公共标识，来自不同文化背景的人们对于这些标识的含义不需要文字解释，都能知道其中包含的意思。
汉字在现代图形设计中的运用
汉字在现代图形设计中的运用一、汉字与图形化1.汉字是一种图形化文字。
汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画选择、组合、转换、再生，使之代表肯定信息的产物。
从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特别的平面图形设计。
由于汉字演化至今已变得非常抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息复原出来的过程本身，即是一种特别的思维过程，一种特别的平面图形设计。
这种复原的结果不是文字，是一种参加人的思维的奇异产物，一种特殊的平面图形。
从平面设计造型设计来讲，汉字是人类社会有史以来最宏大最胜利的图形设计。
它以最为简洁的设计元素，运用最丰富而简单的设计手段，设计出了一件又一件，内涵丰富、构架完善、恒定而单纯的“产品”，用途广泛，影响深远。
2.汉字图形化的寓意。
汉字是象形指意的，它的根源也是自然万物的形态特征，因此汉字所呈现的图形化形式是与其象征寓意严密关联的。
在现代设计中，则强调汉字图形样式与其寓意的完善结合。
现代文字设计是在传达意思的前提下尽可能展现一种图形化的魅力，是一种再制造，这是与古代造字不同，古代刻绘符号或文字的图形化表达重点是在文字上，即怎样用一种商定标准和图示来作为一种书面语言。
不管汉字图形表达过程和手法怎样变化，构成形式或附着载体或组合元素，它们的统一形式都是图形与寓意的互通。
3.汉字图形化构成原理。
人类语言文字的形成，其实是将思维对符合的选择、组合、转换、再生的操作过程，是化传达信息为目的的。
而平面设计也是信息传达为目的的，整个过程也是将思维对符合的选择、组合、转换、再生的操作过程，但同时，它又是一个开头于设计者，连续到受众心理活动的思维过程，而这种连续正是依靠于作为思维主体的图形。
二、汉字在现代图形设计中的运用及留意事项1.汉字在现代图形设计中的运用。
一是书法、水墨的图形化，即运用“古为今用”的创作构思通过书法字体的变形或是水墨笔触，运用象形的手法或写意手法，设计出传统意味的符合现代审美的设计产品。
试论汉字图形化在现代标志设计中的运用
、பைடு நூலகம்
由于 世 界 语 言 和 文字 的差 异 ， 类 有 着 有 些则 文字 识别 性较 强 。（ １ 人 图 ） 永久 牌 自行 车 不 同的地域 、 民族 与 文化 背景 ， 于一 种 信息 标 志就 是 一个 非 常典 型 的例 子 。在 这个 标 志 对 地接 受与 理解 也 会有 所差 异 。在 国 际间 文化 中文 字 的识 别性 和 图形 化 所 占 比重 相 当 ， 受 相互 融 合 的 大环 境 下 ， 求 信 息 的 传达 更 加 众 群 即 能识 别 出 “ 久 ” 字 ， 能 从 标 志 中 要 永 二 又 直 观化 、 象化 和 国际 化 ， 形 而文 字传 播 信息 直 的造 型 中感 受 到这 是一 个 与 自行 车有 关 的标 接 性 、 效 性 和广 泛 性 。 然 不能 和 图 形 相 志 。相 对 而 言 ，图 ２中 国 邮 政 标 志 将 古 体 有 显 （ ） 中 演 鸿 的 但 比 。在 今天 的信 息爆 炸 的社 会 里 ， 们 已不 “ ” 化成 “ 雁 ” 形状 ， 它 更 偏 向 于图 人 会 过 多 关注 纯 文 字 的 表达 方 式 ， 要 以图 形 形 化 。但 不 能 否 认 的 是 ， 两 个标 志都 是 成 需 这 化 的方 式更 为 直 接 、 捷 、 快 明确 的 传 达 信息 ， 功 的标 志 ， 们 所选 的对 象 之 间都 存在 着 必 它 强 调在 第一 瞬 间抓 住人 们 的视 线 。汉 字 图形 然 的 内 在联 系 ， 能让 人 自然 而 然 地联 想 在 一 化在 现代 标 志 中的运 用 就迎合 了这样 的 时代 起 ． 有任 何牵 强 之感 。 没 要求 ， 变 了以纯 粹 的汉 字来 传递 信 息 。 改 表达
文字图形中的“形”与“意”
文字图形中的“形”与“意”摘要：本文从时代和文化的角度出发来研究招贴设计中的文字图形化设计，分析招贴设计过程中如何使文字图形化设计在招贴设计中“形”与“意”的三种联想模式，研究了招贴设计中在这三种联想模式下的文字图形化的表现手法在招贴设计中的具体应用。
在文字本身的字形字意的基础上进行艺术赏析，从而能使我们在进行文字图形化设计时更强化形象语言的设计元素。
关键词：文字图形化创意思维文字图形化就是一种图形式样，是以文字为主要设计元素而进行创意设计的图形式样，是以“图形”面貌出现的整体。
这样一来文字也是一种文字图形。
但对文字图形化的规范性解释到现在没有记载，在《中国百科全书》和《辞海》等正规的工具书还没有收录有关文字图形化的词条。
创意思维是一种复杂的思维活动，它是根据一定的目的和任务，在人们目前感官的直觉及从前的经验与记忆材料的基础上，通过联想，找出事物具有的相似性和内在关联，以形象思维和逻辑思维在头脑中分析、判断，选择出最具有代表性的、有意义的形态加以重新组合，同构共生，创造出富有新意的形象。
联想思维是设计者描述思想、传递信息的视觉符号，它是通过看到一事物从它的“意”加以联想转换到另一事物的“形”的过程；是对所见到的一个视觉符号进行“形”到“意”的联想理解和体会出图形其中的含义。
根据事物之间一定的相关性，由一个人、事物或概念想到其他的人、事物或概念的思维过程，这就是联想。
一、文字图形化在设计中形与形的联想“字形”是被认知的媒介，对汉字的第一印象，也是第一感觉的内容。
许慎在《说文解字·叙》中说：“仓颉之初作书，盖依类象形，故谓之文，文者，物象之本”，“象形者，画成其物，随体诘诎，日月是也”。
可见，早期的汉字是人们从周围事物中提取许多形态元素逐渐形成的象形文字，依照象形、指事、会意、形声的造字原则，将笔画组合成比较容易看出形体所表达的事物形象。
字形联想是以形的特征，在视觉作用下，人的生理、心理的感受与思维的联想。
浅析汉字图形化在标志造型设计中的手法
缓、 ， 疾 这些都是 由人的主观性表达出来 的。因此 ， 书法 艺术 图形运用到 文化底蕴较 强的标 志设 计 中具 有天然 的优势 。 书法体标 志的设 计形 式可分为两种 ，一种是 直接使用传统 字帖或名人题字 ； 一种是 为了突出个性 ， 另 追求传统书法 的 韵 味而 以书法技巧为基础特意书写或制作的 。例如图 ５ 姑 ， 苏人家餐饮 公司标志就是采用 了书法艺术 的运笔方式将汉 字 图形化 ， 书法字体 图形化在 实际创意过程 中， 从书法艺术 的气 、 、 、 ， 韵 形 神 疏密结构 等当 中寻找灵 感 ， 结合现代 设计 构 成方 法 ，创意出来 既有视觉 冲击 又有 文化艺术价值 的标 志 。书法艺术 图形创 意需要把握好标志 的比例与关系等美 学 法则 ， 力求造 型简洁 明’ 比如 图 １ Ｔ， 北京 ２ ０ ０ ８奥 运会 的 标志 “ 在融人喜庆和运动的元 素后笔画相当简洁 。 京”
象， 在人的主观性下 ， 尽管很多 “ 会 以不 同的方 式表达出 形”
【］ ３ 陈振濂 ． 的世界： ３ 线条 中国书法文化史［ ］ Ｍ － 浙江大学出版社， 杭州：
２ ０ （０． ０ ２１１
来， 但很多“ ” 神 都具有相似之处 。 例如图 ４ 书法与古代的袖 ， 舞具有相似之处 ， 书法 的松 、 、 、 紧 肥 瘦对应 着舞蹈 的轻 、 、 重
Ⅲ 魏 力敏． 画成其物 ， 随体诘诎——解析汉字造型及形象表现特征 ［． Ｊ美术大观， １（ ． ］ ２ ０） ０ ７ ［ 王 建斌 ． 图形化创 意在 Ｌ Ｇ ２ ］ 汉字 Ｏ Ｏ设计 中的应 用【 ． Ｊ 包装工程 ， ］
２ ０ （） ０ ９１ ．
都有 一个基础前提 ： 字具有 “ 汉 神形合一” 这一特性 。神指代 是人 的主观能动性 ，形是指人 由内而外 展示 出来 的客 观表
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红 色蝴 蝶 结 ， 喜羊 羊 受众 普遍 低 龄 ， 所 以产 品 的 质 量 难 以 提 高档次 ， 因 此 在 色 彩 的 配 比 上 显 得 失 真 。 这 就 是 先 产 品 后 动 漫 作 品模 式 所 带 来 的 益 处 ， 他们 会 先考虑 是 否能被 设
有治 愈感 的色彩 搭 配。 然而 ， 机 器猫 动漫 衍生 产 品配色 是 蓝色 、 白色 、 黑色、 红色 ， 给 人 以科技 感和 未来 感 。 而 可 爱 的
领域 中， 并 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。 将 汉 字 有 效 的进 行 图形 化 处 理 将 是 对 中
华 民 族 灿 烂 历 史 文 化 最 直接 最有 效 的展 示手 段 和 途 径 。
［ 关 键 词］ 汉 字 图 形化 标 志设 计 文 化 遗 产
ห้องสมุดไป่ตู้
汉字 ， 中 国特 有 的 宝 贵 历 史 文 化 遗 产 ， 虽 然 现 在
已 经 无 法 准 确 的推 测 出 汉 字 是 在 什 么 时候 出现 的 。 但 是 从 最 早 的 原 始 社 会 末 期 开 始 就 已 经 有 了 一 些 简 单 的文字和符号 ， 最 早 刻划 符 号 距 今 已经 有 ８ ０ ０ ０多年 。
是灰 色 、 咖啡 色 、 黑色、 白色和 大红 色 ， 因为是 反面 角色 ． 因
是 陶文 ， 陶 文 已 经 出土 的 资 料 很 多 ， 它 不 像 甲 骨 文 那
样有成文的篇幅 ， 只 有 单 个 的 符 号 。半 坡 文 化 、 大 汶 口 文化 、 龙 山文化 、 良渚文化 时期 ， 都 出 土 了 大 量 有 陶 文 。 其 中属 半坡 陶 文最 早 ， 距今 大 约 在 ４ ５ ０ ０年 前 ， 这 些 陶 文 刻 在 一 些 陶 尊 上 ，按 照 实 物 的形 状 描 绘 而 出 。
留 了下 来 ， 只是 更 加精 练 、 简洁 、 统一匀称 。 就如 “ 人” 、
“田 ” 、 “ 山” 等 。 可 见 汉 字 即 便 是 经 过 了 那 么 几 千 年 的
演化 和改 变 ， 仍 然继续保 持其 图形化 的特征 ， 穿 插 在 洋 洋 洒 洒 的五 千 年 文 明 史 里 ， 构 筑 了 中华 文 明 ， 并 且 延 续 光 大 了 中华 文 明。 汉 字 是 中 国 人 一 项 伟 大 的 创 造 ， 具 备 了 丰 富 的 想 象 力 和 概 括 力 ， 它 既 可 看 做 是 一 个 信 息 传 达 的 载 体 ， 也 可 看 做 是 一 件 艺 术 品 。汉 字 是 图 形 元 素 的 集 合 。
在 中 国 ， 在 汉 字 产 生 之 前 最 像 是 文 字 的 符 号 就
中国娃娃 的色 彩配 比也十 分 的简洁 ， 色彩 配 比是 ： 红色 、 黑
色、 白色 、 粉红 色 。
我 国 的 动 漫 衍 生 产 品 中喜 羊 羊 和 灰 太 狼 独 占 鳌 头 。 一 直销 售较 好 ， 色 彩搭 配分 析来 看 ， 喜 羊羊 的色 彩配 比 为 ： 白 色、 粉蓝色、 黄 色 。虽不 同羊 的配色 有 差别 ， 但 主 体 颜 色 为 白色 ， 比较容 易与 其他色 彩进 行协调 搭 配。灰 太狼 的色 彩
黑体 字 ， 即使有 些字也不 再是最 初 的字形 了 。 但 就 其 “ 象形” 的构 字 原 则 也 延续 至 今 ， 它“ 表意 ” 的形 式也 保
性 ，在 成 本 预 算 中 应 该 注 意 到 色 彩 这 一 项 目所 需 要 的 资 金 ， 尽 可 能 的 用 最 少 的色 彩 表 达 最 佳 的 艺 术 效 果 。 其 次 还
要考 虑到 产 品给人 带来 的心理 感 受 ， 色彩 所带 来 的负面 影
响也 应该 考虑 其 中。 喜 羊羊 的色彩 虽 与 Ｋ Ｉ Ｔ Ｔ Ｙ猫 略 有 着 相 似性 ， 但后 者 的价 值 远远 超 越前 者 ， 这 是 因 为 形 象 设 计 与 宣 传模 式所 限 ， 当然 ， 就粉 色 而言 ， Ｋ Ｉ Ｔ Ｔ Ｙ猫 的 粉 色 应 用 灵
称为 “ 象形文字” 。字 体 的 结 构 与 在 殷 商 时 期 的 甲 骨 文
此故 意设 计 的色彩 比较 滑稽 和可 笑。
综 上所 述 ， 我 们 不难 看 出 ， 要 想 能 在 动 漫 衍 生 产 品 的 市场 上获 得成 功 ， 在 色 彩 的 搭 配 上 应 考 虑 到 象 征 性 与 实 用
且对 比强 烈 ， 按 颜 色 的 搭 配 比例 依 次 是 ： 黑、 白、 蓝、 红 。 虽
［ 摘
要］ 汉 字在 现 代 商 业设 计 中 已然 成 为 一 种 图 形 要 素 存 在 于 整 个 设 计
然《 海底 总 动 员》 中 的尼 莫并 不是 像 米老 鼠那 样 有长 达 八 十 多年的 经典历 史 。 但 是 就 尼 莫 的动 漫 衍 生 产 品 的 销 售 业 绩而 言 ， 是 迄今 为止 最 为畅销 的。 尼 莫 的色彩 非 常鲜 明 ， 按 颜色搭 配 比例依 次 是 ： 橘红、 白色 、 黑色。 除 了美 国 ， 日本 的 动漫衍 生产 品同样 不可忽 视 。 例 如经 典 的 Ｋ Ｉ Ｔ Ｔ Ｙ猫 动 漫 衍 生产 品配 色 ： 白色 、 淡粉红 色 。给人 浪漫 轻柔 的感 觉 ， 非 常
的象形宇十分相似 ， 但 比 甲骨 文 要 早 １ ０ ０ ０多 年 ， 那 些 简 单 的 石 刻 就 是 汉 字 的 最 早 的 雏 形 。从 这 些 最 早 的 文 字我们 就可 以看 出 ， 从汉 字 的源头起 ， 汉 字 就 和 图 形 结 合 到 了 一 起 ，种 种 的 笔 画 就 是 众 多 图 形 元 素 的 组 合 。 随 着几 千年 历 史 的 风 化 和 提 炼 ， 汉 字 还 在 慢 慢 的 改变 ， 很多字的笔画有所增减 ， 无论是后 来的金文 、 大 篆、 小篆 、 隶书、 草、 楷 书 以及 现 在 的仿 宋体 、 宋体 字 、