汉字造型形态对汉字图形化设计的影响

汉字造型形态对汉字图形化设计的影响

现代标志设计中，汉字图形化是一个重要的设计发展方向。对此，本文从汉字造型形态对汉字图形化设计的影响及其表达方式两个角度出发，进行了有益的探索。

标签：汉字；图形化设计；影响；表达方式

作为最古老的文字之一，汉字从造字之始即具有象形性和会意性等特质。这为今天的标志设计中汉字的图形化设计留下了广阔空间。汉字仅有八种基本笔画，却按照一定原理组合构成了数万汉字；其造字结构又多达八种，这种结构区域性也为汉字进行艺术化设计提供了结构重组的机会。因此，研究汉字造型状态对汉字图形化设计的影响及其表达方式，就显得十分必要。

一、汉字造型形态对汉字图形化设计的影响

1、汉字造型形态构成法分析

利用汉字的可以解构重组特点，可直接利用形态构成法对汉字中的“点、线、面”等基础造型元素，按照设计者的创意重新进行设计。其中，点是可直接进行设计的基础元素，其大小、方向、力度等因素的千变万化，直接增加了其形态的多样与多变。如汇源商标中“汇源”二字均有的三点水的设计，即体现了这一点。在线的设计中，字体中横、竖、撇、捺、弯、钩等笔画均对应之形态的宽窄方向、曲直长短、弹卧缓锐、张弛力度、纹饰特性等。如“可口可乐”中文标识中即以笔画线条的波纹形寓意其与液体饮料有关；同时，线形设计还可以起到贯通或重新划分区域的功能，在多字之间尤为多见。如“倍炫”商标中，即以炫字的偏旁“火”中的一撇起到贯通整体的作用。面的设计中，汉字的全包围、半包围及品字形结构等都具有区域性大面的性质，如“国”、“扇”、“鑫”等字。控制字体节奏和体量关系是设计者利用汉字的面造型形态进行设计的最初出发点。如嘉华珠宝的“华”字商标，以其繁体字形象居于圆形中心辅以花纹图饰，就很好的控制了字面与圆面的体量关系。

标志设计中，模仿、变形和构成是视觉形态常用的三种方式。通常，后者是前两者的最佳结合方式，以均衡、对称、节奏、重复、韵律、特异、渐变、近似等为常用方式，通过取舍和变形达到“望形见义、思义悦心”的造型境界。换句话说，汉字图形化，既要给观者以强烈的视觉冲击留下深刻印象还要表达出图形应有的精神内涵。

2、汉字造型形态对汉字图形化设计的影响

有资料显示，汉字源于标示符号意识的产生。实际上，汉字造型本身就是由象形文字发展而来的一种图案形式。如早期的甲骨文字，即是以图造型，虽历经数千年演变成为今天的简体字，面目全非当初，但其文字结构仍然符合以图造型

的法则。字画同源之说亦可做其佐证。因此，在对汉字做图形化处理时，既要做到赋予其文字含义本身，即“意”的同时，更要注意发挥其本身抽象图形的特点，即“形”。

标志设计中，图形化的汉字担负了双重职责，即交流媒介和审美对象。两者相比较，作为交流媒介的汉字造型更为重要。由于它符合视觉规律，易为人们识记，符合汉字图形化创意设计的初衷，因而成为汉字图形化设计的追求目标，强调形而淡化意。举例来说，当我们购买某种商品时，首先关注的是其商标造型，而非其蕴涵之意。至于将其作为审美对象来欣赏，那是次要的事情了。

二、汉字图形化的表达方式

尽管汉字图形化设计重形而轻意，但不是不需要“意”，设计者的设计应尽量达成二者的完美统一，并以此为基础以更加富有创意的“形”来完美传递“意”的内涵。

1、汉字象征性结构装饰造型语言对图形化设计的启示

标志设计中，汉字最终形成具有形象内容的语言符号，一方面，借助了对字体本身含义的引申与联想，达成其“意”的象征化；另一方面，又通过替代、装饰、变形等技法，成就其传递有力的“形”。这一点，在民间美术设计中有着鲜明的体现。例如，在蔚县剪纸中有“三羊开泰”主题剪纸作品，“羊”取其音，通阳气之“阳”，又通吉祥之“祥”，“泰”则是《易经》中的一个召福卦象。故这一主题的意思是招来吉利、带来好运之谓，常以称颂岁首、寓意吉祥，既符合剪纸艺术的意义，又贴近老百姓对美好生活的期待。又如在武强年画中有《连年有余》作品，一个胖娃娃怀抱一条大鲤鱼坐在一朵硕大莲花的中间。显然，这里“莲”与“鱼”分别是“连”与“余”的谐音，在年末岁首的春节时出现，以其象征意义作称颂富裕、祝贺期望之词，同样是普通百姓借助艺术化的形象表达自己对美好生活的期待和向往。从这里也可以看出，用具象图形象征抽象涵义的象征手法在我国传统造型思维中的使用是很普遍的，这当然与艺术创作的需要密切相关，更多的则来自民族传统文化的影响。这会对今天的汉字图形化创意设计起到潜意默化的影响。

2、意形转化结构替代造型语言对汉字图形化设计的影响

作为一种固定的信息符号，汉字稳定的笔画形态和结构特征常被设计者利用，将其笔画结构打破，以符合主题需要并与汉字形意相似的设计元素做替代设计。北京大学校徽即是一例。为适应中国印章的圆形格式构图，篆字“北大”二字采取上“北”下“大”形式，以其篆字书法中用笔随意性的减少起到一种笔画安排匀称、整齐的效果。显然，这里部分篆字笔画的省略和替代，在不会引起信息交流障碍的前提下，达成了图形与文字构成完整视觉形象的目的。同时，构图设计中，“北大”二字又构成“三人成众”与“北大人肩负重任”的双重意象，极大丰富了徽标的意蕴内涵。由此也可以看出，在汉字笔画的丰富性与结构复杂性之间找到合适的设计切入点，对设计出一个优秀的作品的重要性。

总之，随着现代标志设计的发展，研究汉字的造型形态构成及其图形化表达方式，推动汉字图形化发展是非常必要的。不仅为设计出更为优秀的汉字标志化作品，更为历经千年积淀的中华文化在新的时代背景下焕发出新的光彩！