产品语意学汇总.
产品语义学产品设计实验报告
案例二：交通工具设计中的产 品语义学应用
• 交通工具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化交通工具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高交通工具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究交通工具的使用功能、性能、可靠性等功 能特征 • 提升交通工具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨交通工具的象征和寓意 • 传达交通工具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究交通工具的情感价值、审美价值、心理价 值等情感特征 • 增强交通工具的创新能力和市场吸引力
04
产品语义学在实际产品设计中的应用案例
案例一：家具设计中的产品语 义学应用
• 家具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化家具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高家具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究家具的使用功能、性能、可靠性等功能特 征 • 提升家具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨家具的象征和寓意 • 传达家具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究家具的情感价值、审美价值、心理价值等 情感特征 • 增强家具的创新能力和市场吸引力
实验结果统计与分析
实验结果统计：对整理好的数据进行统计和分析
• 得出产品语义学在产品设计中的应用效果和存在的问题 • 为实验结论和建议提供依据
实验结果分析：根据统计结果进行分析
• 验证产品语义学在产品设计中的应用价值 • 分析产品语义学在应用过程中存在的问题和不足 • 为产品设计师提供实践指导和参考
实验方法与步骤
实验方法：采用问卷调查、访谈、实验法等多种研 究方法
• 通过问卷调查收集设计师和用户对产 品语义学的认知和应用态度 • 通过访谈了解设计师和用户在实际设 计过程中的需求和困惑 • 通过实验法验证产品语义学在产品设 计中的应用效果
产品语义学
主体色：深红色 配色：深灰色 • • • 配合色：黑色 支配色：大红 强调色：黄色
• 色彩语义说明：深红色是代表着 热情快乐，增添了顾客的购买欲 望。灰色使色调和谐。黑色使购 物车看起来沉稳，坐在里面有安 全感。黄色是警惕色，颜色明显 ，提醒保持距离。
Color semantics七
• 产品：chopper摩托车 主体色：红色 • • • 配合色：黑色 支配色：银灰 色彩语义说明：红色代表着速度 与激情，黑色沉稳大气，银灰色 保持色调的和谐中透露着高端上 档次。
Color semantics 四
• 产品：苹果电脑 主体色：蓝青色 • • • 配合色：白色 支配色：深银灰 色彩语义说明：青蓝色既有蓝色 的沉稳又有青色的聪明商业化。 白色简洁干净。深灰色增添了高 端大气的感觉，也使颜色和谐色 调统一。
视觉中心：皮绒手握处 点线面的配合：整体为圆形，手 握处有切断感使线条方向丰富。
•
形态语义说明：改进瓶盖，采用 密封螺旋扣设计，倒置仍然滴水 不漏既满足日常饮用需求。用玻 璃的透明，去诠释“水”最基本 的特质——清澈，洁净。
Form the semantic十
• 产品：时尚座椅
• • 长宽高比例关系：68*83*88 材质与色彩的处理：木质与
• 产品：沙发
主体色：浅灰色 配色：红色
• 配合色：黑色
• • 支配色：深灰色 色彩语义说明：浅灰色给人一 种安静的感觉，同时它也是一 种耐脏的颜色。红色时尚热情 ，给家里增添了活力。黑色与 红色是经典搭配色，更增添了 时尚感。深灰色为过渡色，是 整体色调和谐。
Color semantics九
• 产品：吸尘器 主体色：浅灰色 • • • • 配色：黄色 配合色：深灰 支配色：黑色 色彩语义说明：浅灰色给人一种 干净简洁的感觉。黄色给人温暖 舒适的感觉，给使用者带来轻松 愉悦的心情。深灰耐脏，符合其 功能。
产品设计语意学——好产品分析
4
功能性产品设计
1
2
一次性咖啡袋
六块塑料板延檐脊展开，摒弃了 伞骨的结构也能抗风，保持结构 完整支撑。
3 折叠、便于携带
4
折叠椅子
小茶几
功能性产品设计
1
2
家用地震安全设备“头盔椅”
3
4
救生、安全
“口哨”门把手 房间起火，空气从中穿过发出哨声。
ห้องสมุดไป่ตู้
功能性产品设计
1
2
3
4 硅胶
功能性产品设计
1
2
3
夹子 4
12
3
4
叉子
THANK U!
功能性产品设计
1
2
调味的乐趣 4
3
功能性产品设计
1
2
3
4
扳手 可调节尺寸
功能性产品设计
1
3
垃圾桶 便捷、实用
4
2
功能性产品设计
1
2
多变的家具 节省空间、变化多样 3
4
情感化产品设计
1
2
3
4
椅子
子宫椅 蚁椅 水滴椅 蛋椅
情感化产品设计
1
2
4
3
厨房用品
油醋调味瓶 胡椒罐 防烫手套 三个和尚调味瓶
产品设计语意学
——好产品
功能性产品设计
1
2
4
3 U盘
功能性产品设计
1
灵感来自于某种蜥蜴，它
3
面临危险时，能断掉尾巴
吸引捕猎者，而让自身获
得逃命的机会，它有一个
闭锁的装置，按动按钮解
锁，同时可以把雨伞把取
下，而安装的时候，直接
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
04
产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
产品语义学基础知识
产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
产品语义学绪论第一章
（3）1984年，会议论文由该协会《Innovation》 1984年，会议论文由该协会《Innovation》 杂志春季号结集出版。专辑中，《Product 杂志春季号结集出版。专辑中，《 Semantics： Semantics：Exploring the Symbolic Qualities of Form》一文中进行了具体定义： Form》 产品语义学是研究人造物体的形态在使用环境中的 象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上的学 问。
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点 随着人们开始进入大众消费社会，经济体系由以生产者 为导向转为以消费者为导向。 经济的发达和生活质量的提高，使得人们在物质功能满 足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多 足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多 样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品 的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差 异和精神享受，这其实是一种追求象征价值的“符号消 费”。 产品感性层面上的意义从未像现在这样备受关注。 同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的 同时，产品也越来越重视对话的功能——即通过产品的 设计，实现与人类心灵和精神的沟通与交流。
（4）1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 1984年夏天，美国Cranbrook艺术学 院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设 院的M.Mccoy教授策划召开了名为“产品设 计的形态与功能的新意义”产品语意学讨 论会。
（5）1985年在荷兰举办了全球性的产品语 1985年在荷兰举办了全球性的产品语 意研讨会。 飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 飞利浦公司在Blaich Robert的领导下采取 “造型传达设计策略”而获得极大的成功， 在有关专题研讨会上展现了产品语意理论的 具体应用成果。此后逐渐形成遍及世界的设 计潮流。
产品语义学
自由来回滚动，并在滚动过程中自由发光。
• 语义分析：可以设置闹钟，早上用音乐唤 醒你．并且他还会跳舞。其总共有7个3轴 加速度传感器并 配备有机身在旋转后不久
自动回到原角度的功能。Rolly左右各配备 一个LED。转轮旁边的透明部分，内部 LED点亮时，可以从此处观赏灯光。通过 红、蓝、绿之间的组合，可表现约700种颜 色，而还能够设定LED的闪光方式，并通 过画面左侧的预览确认。
• 产品：生活用品—椅子
• 材料：木质、布艺
• 形态：形态重复—抽象—方形
• 细节：1.设计者是对传统造型进行 了重新的加工和改良，使用了全新 的编制技术，将木质和布艺两种材 质经过特殊的技术融合在一起，营 造出了一种可爱滑稽的造型。
• 2.物体呈对称状，椅子的座位运用 编制手法。
• 语义分析：幻想、创意、手工技艺， 这三种元素组成了这款由Daniel Heer设计的Keil方凳。木质结构选 用了橡木、桃木和梨木等材质，而 包裹材料则选择了皮质、尼龙和布 料材质。从而形成了一款将实用、 艺术、现代和韧性为一体的可爱方 凳。
•
2. 产品更能识别用家，显示他
们的过往记录。产品设计简约而精致，
即使放在房间也完全不会阻碍地方。
• 语义分析："肥胖与代谢综合症触发众 多疾病，如糖尿病和高脂血症。这些病 变的过程发生在内部，不是肉眼可见的。 轻巧的设计方便移动，多方位、多功能 的的显示更加的方便。
Thank you !
•
眼睛容不下一粒砂土安全来不得半点 马虎。2 0.12.12 20.12.1 2Satur day, December 12, 2020
其实他是不折不扣的皮革制品， 兼具两个玻璃制的表面。沙发 内部选用记忆棉当做填充物， 十分柔软舒适。 值得强调的是，
产品语义学
产品形象的具体体现是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成的统一形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
产品形象语义内涵是产品形象的内在品质，是一种抽象化的理念。
只有将这种抽象化的理念转化到产品的外在视觉上才能被人认知、理解，从而树立起实体的形象。
产品语义学强调设计师应当解决下列三个问题:不言自明,使产品能够立即被认出来它是什么;语义适应,采用易懂的操作过程构成人机界面的结构;自教自学,使用户能够自然掌握操作方法。
产品应当允许用户进行尝试,应当对各种尝试提供反馈信号,使用户能够进一步了解产品内部的运行行为,使产品行为变得透明。
产品语义学的产生是设计思想史的一次重大变革,它提出了以人为中心的设计思想,跳出了自然科学决定论和数学决定论思想。
它认为,设计不应当以机器功能为出发点,而应当以人为出发点,产品应当自己会“说话” ,告诉用户它有什么功能、怎么操作。
近十年来,随着经济的飞速发展,工业设计发展的速度很快,老产品的改进与新产品的开发设计逐渐被人们接受。
但是人的物质生活基本得到满足后,精神生活就显得尤为重要,工业产品对视觉的要求就更高,这就给设计师提出了课题。
产品的设计应符合大自然对其的要求,一改那种呆板的、冷漠的、单一的设计,使人在使用中产生亲切感。
也就是说,工业设计应适合于人,遵循人的习惯和规律,这种将语义学运用到工业设计中,就称之为“产品的语言” ,设计师将这种语言置于产品中,并通过产品传达给使用者,使用者能正确和安全的使用,这就完成了设计的全过程。
21世纪是科技与经济高速发展的时代,人的工作和生活节奏进一步加快,信息量的不断增加使工作的有效时间相对缩短,各种新产品层出不穷,为人提供了很多的方便。
新产品应尽量缩短使用者的学习时间,利用产品的“视觉语言”传达给使用者,使其熟练的使用,此外,不同的国家、不同的民族有不同的语言,但是由“语义学”带来的“产品语言”是没有国家、民族和语言界限的。
产品语义学名词解释
产品语义学名词解释
产品语义学是一门研究产品名称、形象和符号在消费者心中所引起的
意义和情感反应的学科。
它主要关注的是产品与人之间的交互关系，
旨在通过对消费者行为和心理的深入分析，提高企业产品营销策略的
有效性。
在产品语义学中，名称、形象和符号等都被视为重要的元素。
名称不
仅仅是一个简单的标识符，它还能够传达品牌的价值观和特点。
形象
包括了品牌标志、包装、广告等多种元素，它们能够影响消费者对品
牌的印象和态度。
符号则是指那些具有特殊含义或象征意义的图案或
文字。
通过对这些元素进行分析，产品语义学可以揭示出消费者对于不同品
牌和产品所产生的认知、情感和行为反应。
例如，在某些文化背景下，红色可能代表喜庆，而在另一些文化中则代表危险或禁忌。
因此，在
设计品牌标志或包装时需要考虑到不同文化之间的差异。
同时，在产品语义学中也会研究消费者购买决策背后的心理因素。
例如，消费者可能会因为产品名称、形象或符号与自身价值观相符而选
择某个品牌，或者因为情感认同而忠诚于某个品牌。
总之，产品语义学是一门综合性的学科，它不仅仅关注产品本身的特点和功能，更关注人们对产品的认知和情感反应。
在市场竞争日益激烈的今天，掌握产品语义学的理论和方法可以帮助企业更好地了解消费者需求和心理，提高产品营销效果。
产品语义学
三、从设计学的发展特点看产品语意
设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感 体验成为设计关注的重点。
产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说 话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化 内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发 展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。
不同语境下的数字椅
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
由日本名设计师村田智明设计电子式 蜡烛，并荣获 Good Design Award 赏。
产 品 语 意 派的分类
MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师Tibor Kalman 设计
产品语意派的分类
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语意派 • 3.情境语意派
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析
2 产品的象征性语意
象征性语意
随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是 单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征， 并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象 征性语意的主要特征。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
第6讲 产 品 语 义 学
—— 论产品的形态语义的表达
概述
事物的认知过程
对产品形态直观的的认识 对功能和内部结构的认识 全面的了解产品取得一定的经验
概述
工业设计与产品语义
工业设计的最终载体是产品形态，设计活 动就是通过形态来反映产品的语义内涵。在这 个意义上作为一位工业设计师应该重视产品语 义学的研究。
360度3D显示器
第二章 产品语义的表达要求
鲜明性还反映在产品的市场定位以及消费对象 的定位上。
第二章 产品语义的表达要求 三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
水龙头形态
臭氧消毒水龙头
臭氧消毒水龙头
文件碎纸机
第二章 产品语义的表达要求
功能语义的分类： 反映物理功能语义 反映操作的功能语义 反映安装，维修的形态语义 反映安全，危险的形态语义 反映材质与加工工艺的形态语义
反映物理功 能语义
反映物理功 能语义
德国的功能主义设计： 起源于1919年， 以包豪斯为代表。 风格：几何形式和理性化的工程美学语言。
反映安装与维修的功能语义
反映安装与维修的功能语义
反映安装与维修的功能语义
反映安装与维修的功能语义
反映安全，危险的形态语义
反映安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
第二章 产品语义的表达要求 二、产品语义表达的鲜明性——时代特 征性
产品语意学
概
在美国匡溪艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由 美国工业设计协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”
念 被明确提出，并给予定义。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 概 念
定义：
产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的 象征特性，并将此应用于设计中。
产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性， 产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架 起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的 影响。
产品内延意(深层层次)指的是产品作为一种传播 媒介，在表达符码性功能（Symbolic Function） 所呈现出的属性。不同的解码者，产品将被赋予 不同内涵的意义。产品的内涵意体现着产品与使 用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学 作 用
1、意指作用：指此形态表示某种意义，如“锯 子”这个产品表示一种可以锯东西的工具。
1、批判了早期现代主义机能路线及形式的模式 化、单一化，修正了“形式追随功能”的教条式 原则。
2、高度重视了主体精神，扩展了产品设计的非 理性领域，高度重视了文化价值及传达的意义， 从而使产品造型走向更富人性的一面，迎合了后 工业社会人多层次的需求。
3、在功能主义设计法则日见弊端时期，带来了 新的设计方式，使产品造型的丰富性、生动性成 为可能。
2、表现作用：设计者的思想感情。如一特殊形 态的锯子除了表现它可锯物的机能外，也表现了 设计者对造型的主观构想。
3、传达作用：则将意指与表现作用的结果传递 到使用者一方。锯子的形态语言，唯有接受者具 有收讯、解码能力，传达作用才可成立。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学 的 时 代 进 步 性
产品语义学
单反镜头吊灯
外延性：这是一个单反镜头吊灯， 主要用来照明用的。 内涵性：这是由MonoculoDesign Studio设计的单反镜头吊灯，灯 罩由白色雪松木手工制作，在经 过上色打蜡，宛如一个单反镜头。 加之一个可以安装或是取下的遮 光罩，使得它更为逼真。
餐具
外延性：这是一一个餐具产品， 主要用来煮饭的，当饭煮好后， 使用时，只要打开盖子，盖子 直接放在上面，这样水蒸气就 不会流到桌上，或其它。 内涵性：这是一款由Chang ChunYuan等人设计的能让锅 盖站立的手柄，L型结构可以 充当支架使用，让锅盖立起来。 而且锅盖上蒸汽冷凝后的水还 可以通过接口流入到手柄内的 储水盒里，避免了流到台面上 的麻烦。
40度倾斜杯子
外延性：这是一一个倾斜杯子，用于 装水，不用时，直接将杯子倒过来放， 这样就可避免灰尘的进入。 内涵性：在日常生活中，当我们有一 段时间不使用杯子时，空气中的一些 灰尘就会从杯口掉落到杯子里，然而 如果我们为了防止灰尘掉入而将杯子 倒放，杯口与其它物体接触也很不卫 生。为此设计了这个40度倾斜杯，巧 妙利用杯子手柄设计，解决了刷洗后 杯子沥水的日常烦恼，轻松而实用地 解决了卫生与使用辨识的难题。当杯 子斜放在桌子上，在实现功能的同时， 其倾斜的造型犹如动态中保持平衡的 舞者。
马桶明显不科学，不符合人体工程学原理，更 不利于胃肠的正常蠕动，更容易导致宿便的积 蓄。另外，马桶里总是有水，这样，方便时， 里面的水就很容易溅起来。 据报道，几乎所 有的马桶都是比较反男性主义！
Thanks
设计符号：像婴儿的奶瓶，给人很强的 安全感。
能当锁用的自行车
外延性：这是一个能当锁用的自行车， 它的坐垫可以当锁用，节省了另外买 锁的浪费，不用时，可将坐垫拉下来 扣在后轮子上即可。 内涵性：自行车的某个部位被设计、 变成了一把自行车锁，只需按下按钮， 将自行车座位放倒，卡住车后轮，设 定密码后即可将车锁定。
产品形态设计语义学概述
产品形态设计语义学概述产品形态设计语义学概述一、形态设计语义学概念这里所指的语义学是关于概念形态意义的抽象原理研究，是研究形态意义的学问。
狭义的语义学把一切语言因素都排斥在意义研究之外，而广义的语义学则包括由于特定的语言环境作用产生的语义。
对于不同的语义，不同的学者可以从不同的角度给出不同的理解。
形态设计语义学实际上是借用了语言学的概念。
从设计学的角度来看，设计语义学的主要研究对象是视觉形态、图象与识别，即象形符号语言的意义。
1984年克劳斯·克里彭多夫（Klaus Krippendorff）和雷恩哈特·布特（Reinhart Butter）给出了产品语义学的定义，即：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”。
二、形态设计语义学与符号产品形态语义学是在符号学理论基础上发展起来的。
符号学指出一切有意义的物质形式都是符号；符号是利用一定媒介来表现或指称某一事物；它的目的是建立广泛可应用的交流规则，从而产生可以被大众所理解的事物。
形态设计语义学与文字语言学一样，也有自己的符号系统。
产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的传达，产品形态设计的实质也就是对各种造型符号进行编码，综合产品的形态、色彩、肌理、材料等视觉要素，构成了它所特有的符号系统。
产品是人类文化的物质形式，是“人—自然—社会”三者之间相互联系的物质媒介，也是人类生活方式的物质媒介，而设计的本质正是在于为人类创造一种合理的生活方式。
作为人类文化产物，符号在现代设计中具有的实践性意义十分重要。
符号如同产品一样，产生于人类的社会劳动，是人类专有的财富，是一种以物质为载体，体现着人们的精神需求和社会文明的人为事物。
产品语义学实训报告册
一、实训目的本次产品语义学实训旨在通过实际操作和案例分析，加深对产品语义学理论的理解，提高对产品语义学在产品设计、营销传播中的应用能力。
通过实训，使学生能够：1. 掌握产品语义学的核心概念和基本原理。
2. 学会运用产品语义学分析产品及其与消费者之间的语义关系。
3. 提升产品设计中的语义表达能力和营销传播效果。
二、实训环境实训课程在多媒体教室进行，配备了投影仪、电脑、教材等教学资源。
实训过程中，学生需要使用互联网资源进行案例分析。
三、实训原理产品语义学是研究产品与消费者之间语义关系的一门学科。
它主要研究以下几个方面：1. 产品符号：产品作为符号所承载的意义和信息。
2. 产品语义：产品与消费者之间通过感官和认知产生的语义关系。
3. 产品意义：产品在消费者心中的价值观念和情感寄托。
四、实训过程1. 理论学习（1周）- 讲解产品语义学的基本概念和原理。
- 分析产品符号、产品语义和产品意义之间的关系。
2. 案例分析（2周）- 选择具有代表性的产品案例，如智能手机、汽车、家电等。
- 分析案例中产品的符号、语义和意义。
- 对比不同产品的语义表达方式和营销传播策略。
3. 产品设计（1周）- 以小组为单位，选择一个产品进行设计。
- 运用产品语义学理论，分析目标消费者的需求和心理。
- 设计产品的符号、语义和意义，使其具有吸引力和竞争力。
4. 营销传播（1周）- 分析产品设计中的语义表达方式。
- 设计产品的营销传播方案，包括广告、公关、促销等。
- 评估营销传播效果，提出改进建议。
5. 实训总结（1周）- 每组进行成果展示，分享实训过程中的心得体会。
- 教师对各组实训成果进行点评和总结。
五、实训结果1. 学生掌握了产品语义学的基本概念和原理。
2. 学会了运用产品语义学分析产品及其与消费者之间的语义关系。
3. 提升了产品设计中的语义表达能力和营销传播效果。
六、实训总结本次产品语义学实训取得了良好的效果，学生对产品语义学有了更深入的理解，并能将其应用于实际工作中。
产品语义学-工业设计必备
【内容摘要】：本文通过对产品语意学的发生、发展的论述，对优秀工业设计作品的展示，提出现代工业设计应以人机工程学和美学为基础，设计出有助于日常生活、给人们带来欢乐的与环境和谐共生的产品。
【关键词】：产品语意学、符号、象征、功能设计是时代的艺术。
当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。
无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可能看上去让人难以理解它到底是一件什么产品，或者不明了如何使用它，电子器材“黑箱化”现象的泛滥，对设计师提出了更多更高的要求。
芬兰著名工业设计师汉诺·科赫伦（Hannu kahonen）说：“我对那些…过分的设计‟、反自然形态的设计感到厌倦，它们使产品更加复杂而难以使用，在我看来，理想的产品应有助于日常的生活并尽可能给人们带来欢乐。
” 如何运用设计符号创造出符合现代人类个性化需求的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。
而产品语意学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。
“产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于20世纪60年代。
一战之后，全世界物质匮乏，现代主义提倡的功能主义顺应历史条件，满足并推动了工业化进程的发展，当时产品设计考虑的重点是“物理机能”，人体工程学（ergonomics）是工业设计的理论支点，在1920—1950年间，功能主义设计是人类设计史上的重要阶段。
产品造型设计产品形式的本质视觉传达设计产品语义学方法形式定位
产品造型设计产品形式的本质视觉传达设计产品语义学方法形式定
位
产品造型设计和产品语义学是产品设计过程中非常重要的两个领域。
产品语义学是一种跨学科的研究和设计方法,旨在通过理解人类语言的语义和语法,将产品转换为人类可以理解和使用的有意义的形式。
产品语义学方法涵盖了从命名、分类、描述、指示和交互等方面对产品的研究和设计,旨在使产品能够实现预期的功能和目的,同时提高用户的使用体验和满意度。
视觉传达设计是指将信息传达给观众的过程,包括文字、图像、色彩、排版等元素的设计。
视觉传达设计的目的是通过视觉元素来传递信息和引起共鸣,使产品更具吸引力和品牌意识。
形式定位是指确定产品的形式和结构,使其能够被用户轻松理解和使用。
形式定位的方法包括分析用户需求和使用习惯,设计符合用户期望的形式和结构,以及通过用户测试和反馈来不断改进产品。
产品造型设计和产品语义学方法是相互关联的,它们一起致力于将产品转换为易于使用和吸引人的形式。
通过对这些领域的深入研究和设计方法的应用,可以提高产品的质量和用户体验,使产品更具市场竞争力。
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他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。
产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号
学原理应用到产品领域，形成产品符号学。
美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：
产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。
符号学与产品语意学的关系图
1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质
符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息 的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意 功能的表达手段。
产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因：
后现代主义
电子时代
感性互动
国际化
1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率 先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象 征性，或者反映一种幽默与风趣等。 人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表 达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符 号。
任课教师：罗海妹
设计的黑箱化 形态和功能脱节
Contents
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产品语意学概述
产品语意的意义传达
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产品语意的设计要素与程序
产品语意设计思维
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修辞方法在产品语意传达中的运用
Contents
•产品语意学概述
1、产品语意的概念 2、产品的外延性语意 3、产品的内涵性语意
1、产品语意的概念 ———————————1.1 什么是产品语意学
语意（semantic）原意是语言的意义。语意学是研究语言意义的学问。
产品语意学（Product semantic）则是指研究产品语言的意义的学问。
产品语意学的提出 • • 理论框架始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论； 更早可以追溯到芝加哥包豪斯学校的查尔斯和莫里斯的记号论；
•
概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗诺和夫妇提出；
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点 以生产者为导向转向以消费者为导向。以用户为中心相继出现的情 感化、人性化设计。 人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性 化、多样化、差异化， 这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意 象的心理满足，注重风格差异和精神享受，
2、产品外延性语意 ——————————2.2 产品外延性语意的表达
产品语意
外延性意义 （显在的）
表达产品的物理属性、实际功用、 操作指示、功能价值等。 ‘功能性’描述，理性的信息。
形态
色彩
材质
……
形态 消费者通过产品形态中的指 示符号了解产品及其构件的 功用，结合以往的生活经验， 作出“这是什么产品”、 “有什么用”、“性能如何” 或“可靠性如何”等逻辑判 断
我们生活在符号的帝国里。 如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和
大雪）、雾。
一般符号可分为以下几类：
•象征符号
•图像符号
•指示符号
在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材 质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。
1、产品语意的概念 ———————————1.3 产品语意学的兴起
例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉， 或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式， 或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象。
对内涵性语意的理解： 要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力和 想象能力。
因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领 域，其设计目标经常是最难有效表现的。
产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重 视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。
情感化设计 心理抚慰产品 个性化设计
现在流行的复古潮流的出现
2、产品外延性语意 ——————————2.1 产品外延性语意的概念
外延性意义（明示意） 讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直 接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。 它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存 在的基础。 例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像） 进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。
而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要 设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知 产品的机能。
例如美国年轻的设计师Lisa krohn和Tucker Viemeister设计的 “电话簿”电话机
飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许就是在语意设计上加大了砝码。
内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。 解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其 组合产生一定的联想，从而领悟到这个产品“怎么样”。
色彩 不同的产品色彩， 也表达着不同的功能和产品类型。
不同材料所体现的特性——对功能的暗示
3、产品内涵性语意 ——————————3.1 产品内使用环境中 显示出的心理性、 社会性或文化性的象 征价值，也就是个人的联想（意识形态、 情感等）和社会文化等方面。
2、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”
随着技术上机械被电子所取代，产品造型日渐趋向小型化、薄 型化、盒状化、扁平化，以往设计所遵循“造型要明确地表达 功能与结构”的创造法则开始变得不可能。
电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性，出现了 “造型失落”。 电子和新材料的发展，许多新的产品大多趋向轻薄短小，都需 要有新的造型文法来建构“新形象”， 以满足“物品辨认的需 要”与“表情的需要”。