主流媒体微博_如何打通_两个舆论场_王君超
人民网评：打通“两个舆论场”
人民网评：打通“两个舆论场”——善待网民和网络舆论①人民网舆情监测室一个女孩“郭美美baby”，以“红十字会商业总经理”名义炫富于微博，警方的调查表明，郭美美与中国红十字会无直接关联，但中国商业系统红十字会已经暂停活动接受审计。
政府背景公益组织的止损点在哪里，焦灼着公众的心。
全国人大常委会表决通过个人所得税法修正案，将个税起征点由2000元提高到3500元。
有关部门表功说，多达6000万人不再需要缴纳个人所得税。
然而，网民似乎不太领情，发帖调侃：“加税如山倒，减税如抽丝。
”在为期一个多月的修正案征求意见中，公众提出了超过23万条意见，创下人大单项立法征求意见之最。
新华社前总编辑南振中很早就注意到，在当下中国，客观存在两个舆论场。
一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS、QQ、博客上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。
互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，改写了“舆论引导新格局”。
互联网上鱼龙混杂，但网民对政府的批评声音、对社会的牢骚不满，其中大量的是民众合理的利益诉求，或者说，是在一个健康的市场经济和法制社会环境下，各利益群体正常的利益博弈。
群众的眼睛是雪亮的。
在诸多社会热点问题上，网络舆论“愈战愈勇”，搅动社会人心；而官方媒体屡屡“失明”“失语”，容易陷入新的一轮思想僵滞。
“自为”的民间舆论场，时现乱象，网上谣言满天飞，哀伤太多，戾气太重；“自律”的官方舆论场，则趋于自我边缘化，而政府的公信力持续流失而致贫血。
民间舆论场为何在多数时候，失去了对官方媒介的信任？最重要的不过是三点：在突发公共事件发生之初，官方反应迟缓，新闻发布没几句实话，反而指责群众“不明真相”；在事件发展演变过程之中，总是试图以封堵信息甚至抓捕网民的手段，来打压或控制民间舆论场；在事态平息后，没有痛定思痛，反躬自省，认真修复制度的漏洞。
打通两个舆论场-2019年文档资料
打通两个舆论场近些年来，广电媒体不断在完善自身报道方式的同时，到了一个尴尬的现实——舆论引导能力的弱化。
弱化的原因很多，有学者认为这是因为主流媒体的边缘化引起。
笔者承认这是其中一个原因，但笔者认为在新媒体时代，广电等主流媒体舆论引导力的弱化，其根本原因在于传统媒体舆论场和网络舆论场的冲突和悖离。
国内最早提出“两个舆论场”的是新华社前总编南振中，他于1998 年提出了“两个舆论场”的说法。
①他认为在当下中国，客观存在两个舆论场。
一个是党报、国家电视台、国家通讯社等主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口耳相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS QQ博客上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。
互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，改写了“舆论引导新格局”。
②在新媒体的格局下，南振中认为在三个领域中易造成“两个舆论场”的脱节：重大突发事件、舆论监督、政务公开。
③“两个舆论场”的差距和脱节表现的方面很多，从其关注的内容到写作形式都存在明显的差距。
传统媒体舆论场在涉及国家大政方针等重大题材方面占据主导地位，而网络舆论场则在贪污腐败、贫富差距、行业垄断、社会保障、城乡差距等民众关心的话题上，更容易得到网民的认可。
在信息技术飞速发展的新媒体时代，以前那种信息封闭环境下，缺乏外界竞争的垄断舆论引导格局已经不复存在。
广电媒体要加强舆论引导，必然要打通“两个舆论场”，利用自身媒体的优势，积极争夺舆论引导权。
实践证明，“两个舆论场”重叠的部分越大，主流媒体引导社会舆论（包括网络舆论）的针对性和时效性就越大，吸引力和感染力就越强。
具体的引导策略，笔者认为有以下几点：、加强对网络舆情的监测。
新媒体时代，每个人都是新闻源，在进行信息的收集和发布。
庞大网民群体中即使只有万分之一的群体关注某一事件，也是几万人。
如果这些人不断地置顶和跟贴，网络舆情的形成和演变就会急速推进。
全媒体时代下如何善用两个舆论场
全媒体时代下如何善用两个舆论场王溪园（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150090）[关键词]两个舆论场；新媒体；融合在今年的央视春晚上，演员翟天临在小品中扮演了一名打假警察，没想到新年刚过，因为他在直播里的一句“不知道知网”被翻出，博士后身份开始被广大网友打假。
“翟天临涉嫌学术不端”也长时间霸占着网络热搜。
短短十五天之后，2月19日，北京电影学院发布通知，撤销2018届博士研究生翟天临的博士学位，而翟天临也在铺天盖地的舆论压力下发表了致歉信。
这个事件能够如此迅速地得到各方的关注、回应以至于最后的解决，网络舆论监督功不可没。
不光是这次事件，从最早的“郭美美事件”到“和颐酒店事件”“表哥杨达才”再到近两年的“假疫苗”“滴滴司机杀人”“权健风波”，在这些事件中，以微博和微信为代表的网络媒体，都充当着第一报料人的角色，并且在一定程度上加速了相关部门介入调查的进度。
一、两个舆论场——“民声的场”和“官音的场”新华社前总编辑南振中曾提出，在当下中国，客观存在两个舆论场。
一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”；一个是基于口口相传特别是依托互联网的“民间舆论场”。
1987年9月20日，钱天白通过国际互联网向西德（联邦德国）的卡尔斯鲁厄大学发出了中国第一封电子邮件——《穿越长城，走向世界》，标志着中国人揭开了使用互联网的帷幕。
也正是从那时起，中国普通民众有了新的发声途径，被压抑已久强烈的表达欲望被彻底激发出来，“山呼海啸”的网络舆论推动着中国大踏步地进入到了“自媒体”时代。
而这也直接助推了两个舆论场的出现。
由于过去几年中国媒介环境的变化。
以往，公众只能通过广播电视报纸等传统媒体了解新闻、表达观点，而这些媒体大多代表的是官方的声音。
但是现在，由于互联网的兴起、自媒体的不断涌现，公众已经有了越来越多的渠道来表达自己的观点和态度，而这些观点和态度也不再局限于时间和空间，“大讨论”随时随地都在发生。
更重要的是，新传播媒介的出现，正在削弱传统媒体对于舆论的掌控力，政府的舆论监督机制也受到的严峻的考验。
主流媒体微博的议题设置及舆论引导
传媒业态·传媒个案110随着信息传播方式的改变，微博已成为中国网络舆论场不可或缺的组成部分。
据最新数据显示，微博月活跃用户达5.5亿。
媒体微博的发展势头十分强劲，以纸媒、广播、电视、杂志等为主要媒介形式的传统媒体纷纷进驻微博平台，并取得了广泛的传播效果。
作为全国唯一一份女性大报，近年来，《中国妇女报》官方微博迅速崛起，截至目前，粉丝增长至1200多万，在妇联系统新媒体中居于首位， 并在议程设置效果、舆论引导力、品牌影响力等方面都取得了一定的成效。
1.设置议题，打造正能量“大餐”由于呈现方式的多样性，微博有效扩展了主流媒体的内容形态，带来了更年轻更活跃的受众，使得央媒的主旋律内容逐渐摆脱“高高在上”的刻板印象，更加贴近受众，进而形成裂变式传播效果。
在这种形势下，微博在重大主题报道中的独特价值正在显现，为主旋律内容传播构建了新的空间。
相对于传统媒体传播路径而言，具有社交媒体平台属性的微博，其使用主体的多元性、交流过程高度的交互性，表达意见的充分自主性以及受众信息接收的自由性，使得媒体的议程设置功能发生了重大变化。
因而，在重大主题的报道中，主流媒体需要把握议题设置的核心，抓准角度，充分挖掘网友的“共振点”，发挥舆论导向作用，努力营造健康和谐的网络传播氛围。
《中国妇女报》官方微博以妇女界大V为担当，紧紧围绕党和国家的工作大局，牢牢把握正确的舆论导向，用舆论的力量巩固和扩大妇女报作为主流媒体的社会影响力和舆论引导力。
庆祝新中国成立70周年主题宣传中，中国妇女报主持的#我为中国女性点赞#话题阅读总数超1600万，#70年70个“她第一”#话题阅读总数近500万。
其产品集纳图片、视频、文字、投票、直播等多种形式，全方位、多角度、立体化，创新推出一系列有爆点、聚民心、接地气的报道产品，在新闻策划和产品呈现上，结合平台传播特点，主打“女”字牌，通过各行各业的女性人物故事，聚焦女性事业和工作的发展，生动展现70年来其在各领域取得的巨大成就，为庆祝新中国成立70周年营造热烈氛围。
当下两个舆论场撕裂现象研究
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当下两个舆论场撕裂现象研 究
肖 洁
（ 华 中师范 大学 新 闻传播学院 ，湖北 武汉主流媒体一 家之 言统领舆论 的现象不复存在 ， 以网络 社交平 台为基础的 民间舆论场逐南 兴起 和壮大 ， 并 时时与官方舆论 场隔空论战。在一个言论 自由文明的社会 中， 舆论场域 出现合理对 峙是正常现象 ， 有利 于 多元利益诉 求的表 达 ， 但 持久的 常态性撕 裂会影响社会 整合 ， 给社 会稳定 带来 了隐患。本 文从 多角度 分析舆论 场搦 裂 的原 因 ， 并 试 图找 出二 者 之 间 弥合 的 途 径 。 关键词 ： 官方舆论场 ； 民间舆论 场 ； 撕裂 ； 弥合 中图分类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ 文 献标 志码 ：Ａ 文 章编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ８ — ０ ０ ６ ２ — ０ １
一
行 组成的民间舆论场则逐渐得 到了前所 未有的公 信力 。 究 其原 因 ， 有 以下几点 ： 第一， 我 国党报党 刊 ， 包括其 延伸 出的网络媒体平 台作 为 党的喉舌 ， 什么能报道 、 什 么不 能报 道 ， 都是有 明确限制的。对 于有些突发新 闻的报道还需要 经过相关程 序的核准才能公 开 发布 ， 并 且字字句句都 是经过斟 酌的。如此一来 ， 新 闻的时效 性 和客观性 必定会受到 一定 程度 的影 响。而民 间舆论场 不需 要 层层把关 的即时性特点 ， 弥补 了官方舆论场 的不足 。同时， 民间舆论 场是一个相 对公 开 自由的平 台 ， 对于官方舆论场更有 “ 意 见市场” 的特 点 ， 不 同的观点可 以得 到交流 和碰撞 。如果 说官方舆论场是 “ 一家独 唱” ， 民间舆论场就是 “ 百家争鸣” 。 第二， 新 闻选择 的方 向不 同。官方舆论场 的主流选择方 向 足闰 内外重 大事件 、 政 治经济 的方针措施 ， 以及影响社 会发展 的宏观 调控等 较为 理性 和严肃 的新 闻， 距离 百姓 的 Ｅ ｌ 常 生活 较 远。而 民间舆论场则关 注邻 里Ｊ ｋ ￣ ｌ ＂ 和坊 间小事 ， 贴近百姓生 活， 此能够引起百姓 的共鸣 ， 从而得到他们的信赖。 第 ， 官方媒体透 明度较低导致公信力降低 。由于主流媒 体需要 时刻警 戒社 会舆情 发展 ， 官方 媒体对 一些 突发危 机事 件 的报 道往往 含糊 其辞 ， 不会将 事件 始末清 楚完整 地呈 现在
官方舆论大V如何炼成？——“两个舆论场”如何互动
保值增值 的效果 。 双 方存 入 账 户 的 资金 和
或优 惠 的政 策 支持 ， 有 效地促进 了 Ｄ Ｃ 型
的美 国家庭拥 有 Ｉ Ａ 账 户。实际上 ， Ｒ Ｉ ＲＡ 作 为 一 种 美 国 公 民 自身的 长 期 储 蓄 工
政 府不对 Ｄ Ｃ 计 资金收 益都可免税 ， 雇 员退休后从 账 户领 养 老计划 的发展 。但是 ， 取养 老金 的时候 ， 才 开始征税 。 具体 来看 ， 多数 民间 Ｄ Ｂ型养 老计 划 采取 的是 雇主单方 注资方 式 ， 注资的水 平 要根据 养老金基金 的投 资收 益而确 定 ， 而 ＤＣ型 养 老计 划 一般 由雇 主和 雇 员共 同
热 ， － Ｉ 、 点 ， Ｉ ｌ 、 透 — ‘ 一 － 视 Ｉ ， ’ ■ ■ ｒ
让正 面声音 不断扩大 ， 成为“ 大ｖ ” ， “ 官方舆论场 ” 要 回应“ 民 间舆论 场
的 关切 ， 而不是要求 、 等待“ 民 间舆 论 场 ” 与 自己保 持 一致 。
官方舆 论大 Ｖ如何 炼成 ？
身份 已经通过微博 平 台验 证为真 实身份 。
当你 的粉 丝 达 到 一 定 数 量 级 ， 就 会 成 为 所
谓的 “ 公 众人 物 ” ， 即微博大 Ｖ 。如李开复 、
潘石 屹 、 邓 飞 等 大 Ｖ们 ， 他 们 针 对 社 会 热 三 为 谣 言 惑 众 ， 如 草 根 大 Ｖ秦 火 火 通 过 造 传谣等 ， 恶 化 网络 生 态 。 有 网 友指 出 ， 当 点、 公共事件 、 各领 域 趋 势 的 言 论 ， 往 往 会 谣 、 影响 大批粉丝和舆 论走 向 ， 甚 至 改 变 公 共 前 不 少 微 博 大 Ｖ 已成 为 网 络 谣 言 的 重 要 事 件 在 现 实 中 的走 向。 微博 大 Ｖ的主流是好 的 ， 但 也 有 部 分
浅析主流媒体如何打通两个舆论场
浅析主流媒体如何打通两个舆论场本文认为，主流媒体有自身的专业优势，在打通两个舆论场中应主动发挥作用。
要做到：纠正偏见、弥合矛盾;搭建对话，形成共识;坚定立场，稳定人心。
标签：主流媒体;官方舆论场;民间舆论场;公共事件;媒体功能新华社前任总编辑南振中，结合中国国情，提出两个舆论场的概念，他认为当下中国存在两个场，一个是党报、国家电视台、国家通讯社等为主的“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观;另一个是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS、QQ、博客上针砭时弊，讨论政府的公共管理。
将舆论场的概念分开来看，舆论（Public Opinion），简言之就是公众意见，对舆论的界定有以下四个方面，第一种认为舆论是个人意见的汇聚，就是个人意见的简单相加。
第二种认为是以多数人观点为基础的集体意见，是社会公共经过讨论得出的一致赞成的观点。
国内学者刘建明提出：“舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。
”第三种认为是媒介和精英的意见，而现实互联网的舆论形成就是对这种现象的一种博弈。
第四种界定是，公共舆论反映群体利益冲突。
一些专家提出，舆论背后是各种利益的支持而产生的意见。
“场，就是与现实事物相联系的外在环境的总体”。
场对舆论形成起着至关重要的作用，提供一个舆论生产的环境，在讨论的过程中，观点的交锋和交融都在这个场里碰撞消失或融合留存。
在社会转型期，公共事件频发，“723动车事件”、“郭美美事件”、网络反腐等一系列公共危机事件，都以微博的爆料拉开序幕。
公众对代表官方的主流媒体舆论场信任危机加剧，纷纷转向以微博为主的民间舆论场，更愿意在社交媒体上表达自己的观点和看法，形成网络舆论，倒逼官方舆论态势。
以微博为代表的社交媒体体现了网络信息即时性、海量性，掌握第一现场信息源、多方爆料、裂变式的传播方式，以及后续不间断的追踪报道，不断挖掘真相的能力，都使民间舆论场占据了相当重要的地位，民间舆论场变得愈发活跃，愈战愈勇。
加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局
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移动互联时代如何打通“两个舆论场”
移动互联时代如何打通“两个舆论场”作者：何悦来源：《传播力研究》2018年第23期1998 年，新华社原总编辑南振中在新华社工作会议中首次提出了“两个舆论场”概念，认为在现实生活中，存在老百姓口口相传的“民间舆论场”和各级政府、党报、国家电视台、国家通讯社等引导的“官方舆论场”，它履行党中央“喉舌”“耳目”职责，是党的新闻舆论工作主力军。
现代信息传播技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取、传递信息的渠道和方式，直接催生了自媒体、短视频、直播、微博等大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台，受众与媒体的互动更加频繁直接，一些非媒体机构进入新兴媒体领域，普通民众借助现代化通信手段、通过博客微博等新媒介成为信息发布者、传播者，新闻信息传播模式发生重大变化，传播主体更加多元、传播渠道更加多样、传播速度更加快捷、传播范围更加广泛。
一些人认为，互联网新媒体的发展是弥合“两个舆论场”的重大契机。
但实际情况是，移动设备的普及使得微博、微信、客户端等媒介迅速崛起，不但继续维持着“两个舆论场”的分野，还使舆论的发生机制和内容、语境出现新变化，一定程度上把传播区隔得更大。
目前，国内已形成新的“两个舆论场”：一个是各级党委、政府依托报纸、电视、广播等传统媒体形成的“官方舆论场”；另一个是网民通过微博、微信等社交媒体发布信息和表达意见的“民间舆论场”。
一、两个舆论场的价值对于官方舆论场，新华社前总编辑南振中这样解释：党报、国家电视台、国家通讯社等传统媒体着力打造的“主流媒体舆论场”，自上而下主动发布信息和解读信息，忠实地宣称党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观，引导人民群众构建和谐社会。
传统媒体作为官方舆论场的代表，充分发挥党的耳目喉舌作用，进行舆论宣传引导。
同时，发挥其社会责任，把关各类事件信息的发布、后续跟进以及重大事件的深度解读报道，解惑释疑，正本清源。
当前我国处于社会转型期，公共热点事件频发，公众更愿意在论坛社区、微博、微信等社交媒体上表达自己的观点和看法，形成网络舆论。
打通“两个舆论场”构建新闻传播新格局
舆论场因为 内容 、 形式总是 “ 高高在上 显 得曲高和寡”，但通过互联 网这个平 台的 传播后 ， 曲高和寡的声音也被传得更广 、 更 远而赢得更多的受众 。 对 这两个舆 论场实 际运行 的调 查发 现， 其实 ， 两个舆论场也并不是绝对割 裂、 相互对立 的 ， 它们其实有着千丝万缕 的联 系， 相互作用 、 相互影响。
方 针 的 落实 情况 进 行监 督 ，表现 手 法 有 的
腐败 ， 恶势力横行 ， 民不聊生 ， 仿佛马上就 要革命 了； 一开电视 ， 就觉得社会和谐 ， 人 民幸福 ， 载歌载舞 ， 天下 太平 ， 长治久 安 ，
一
台， 因此互联 网成 为 “ 思想文化 信息 的集
散 地 和 社 会 舆 论 的 放 大 器 ”， 写 了 “ 改 舆
论发泄。 不 久 前 ， 国尼 尔 森 发 布 了一 份 亚 太 美 各 国 网 民 用 户 习惯 报 告 ， 在 整 个 亚 太 地 称 区， 只有 中 国 网 民发 表 负 面 评 论 的意 愿 超 过 了正 面 评 论 。约 有 ６ ％的 中 国 网 民 表 ２
关注 的原因。而传统媒体 由于有 高素质的 采编团队、 国内外重大事件 的及时反 映、 对
论 坛ＩＷＷ Ｌ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
打通 “ 两个舆 论场 ＂ 构 建 新 闻传 播 新 格 局
。陈 广娟
【 摘
要】“ 民间舆论场”和 “ 主流舆论场”在互联 网时代 ， 二者相 互融合 、 相互影响 ， 打通 “ 两个舆论场”。 以期更好地 发挥 舆论
民 间舆 论 场 主 流舆 论 场 传媒 格局
打通民间与官方两个舆论场——谈新媒体时代评论如何做好舆论引导
打通民间与官方两个舆论场——谈新媒体时代评论如何做好舆论引导作者：郑运钟来源：《新媒体研究》 2018年第18期人们常说，评论是报纸的灵魂和旗帜，以往，评论因其引领舆论作用而为业内所重视，如今，在新媒体冲击之下，评论对于一份报纸的重要性更加凸显。
它能给公众提供就一种定见，让人们从真伪难辨的信息和众说纷纭的观点中冷静下来，倡导理性思考，弥合社会分歧。
可以说，相比新闻报道，评论更能体现当前报纸存在的价值。
值得注意的是，单向灌输式的传统宣传引导方式，在去中心化、以“推送”与“互动”为特征的新媒体时代难以取得成效，官方“舆论场”与新媒体构成的民间“舆论场”之间存在较大隔阂。
在此背景下，报纸的评论既肩负着促进自身生存发展的重担，又必须以打通官民“舆论场”的为己任，亟需改变原有的舆论引导方式，适应新时代的发展。
1 新时期舆论场的特点新媒体时代，舆论场有3 个鲜明特征，必须引起我们的重视。
一是新媒体在舆论场的重要性日益凸显，却在新技术的掩盖下问题丛生，一些利益主体别有用心地“引导”网络舆论，给社会和谐稳定带来潜在风险。
一方面，新媒体成为人们获取信息的主渠道，快节奏、“微阅读”流行，人们越来越习惯于通过手机利用零散时间获取信息。
另一方面，新媒体虽经多年发展，仍处于野蛮生长状态，假消息满天飞、网络水军四处泛滥、网络舆论暴力横行等问题愈演愈烈。
二是近年来，新媒体逐渐形成一个影响力巨大的民间舆论场，与官方传统的舆论引导形式过于陈旧、单一形成鲜明对比，这一民间舆论场更容易被民众接受，这不仅削弱了官方舆论场对民众的影响力，而且，两个舆论场之间并不畅通的互动、官方与民间之间的信息不对称，最终加深了官民“舆论场”之间的隔阂。
三是当前舆论场逐渐由利益之争，转向观点、价值、精神之争，也即解决人民群众实现小康后期待人的全面发展、社会全面进步的愿望。
党的十八大之前，征地、公私利益之争、政府部门对民生问题的漠视等成为舆论场最关注的问题，十八大之后，权利平等、程序正义、阶层固化、中年危机等成为热点话题。
报网融合：打通两大舆论场
报网融合：打通两大舆论场作者：王晖军来源：《网络传播》2014年第02期新华社前总编辑南振中早已注意到，在当下中国，客观存在“两个舆论场”。
一个是“主流媒体舆论场”，一个是“民间舆论场”。
“主流媒体舆论场”无疑是由主流媒体主导，而新媒体、自媒体往往主导了“民间舆论场”的走向。
两大“舆论场”的客观存在，不仅是舆论导向建设所面临的重大课题，也是传统主流媒体转型发展期必须要正视而无法回避的现实。
两大“舆论场”能否打通，如何打通？笔者以扬州报业传媒集团在重大新闻事件报道的创新做法为标本，结合扬州报业传媒集团多年来报网载体之间的融合实践来分析如何打通两大舆论场。
载体间穿越：打通两个舆论场的手段扬州报业传媒集团八年来坚持以重大新闻事件作为背景进行报网联动，探索新媒体与传统媒体穿越式融合，在打通两个舆论场方面有不少可圈可点之处，而且在两个舆论场都获得较高认可度。
集团旗下扬州网以报网载体深度融合为导向，整合集团内《扬州日报》、《扬州晚报》、《扬州时报》，遵循“新闻-专题-频道-二级网页-网群”和“分众化手机报-移动手机客户端”并行的发展思路，紧扣网民和用户关注的热点、焦点，以新闻陈列、专题设置、热点频道、活动策划、论坛互动、视频特色、微博直击、手机报跟进、手机客户端呈现等多种媒体融合手段，着力提升网站黏性和社会影响力，每天日均发稿量2500条左右，日均点击量在150万，单条稿件点击量曾创下十万次的最高纪录。
扬州网充分发挥网络媒体的传播优势、特别是报网载体融合的全媒体优势，努力在两个舆论场上穿越，从而形成自己独特的声音，带来让读者和用户感兴趣、能产生共鸣的新奇体验。
纸质媒体中，党报的定位决定了它可以进行主流权威的高端解读，接“天”气；而网络新媒体从一出生便带有草根的气息，接“地”气。
两者如何融合？介于报与网之间的一个全新的“党报在线”栏目便应运而生。
具体做法是：时间固定，每周日下午，网民自觉到网上集中；话题精选，既事关大局又便于群众参与，百姓人人关注；嘉宾来自方方面面，不少是相关部门的权威人士，他们受邀走进直播室，网民可以通过精心制作的网络“留言板”与每个受邀人士进行文字交流；时长限定一个小时，网上参与十分热烈。
打通两个舆论场 架起官方与民间的桥梁
打通两个舆论场架起官方与民间的桥梁作者：曹亮来源：《网络传播》2013年第01期新华社前总编辑南振中提出，當下的中国，客观存在着两个舆论场：一个是党报、党台、党网等“主流媒体舆论场”，宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网自媒体的“民间舆论场”，人们在微博、BBS、QQ、博客上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。
大众网作为山东省的重点新闻网站，始终坚持新闻立网的办网思路，发挥党网舆论主阵地的优势，通过网络问政、融入草根架起官方与民间的桥梁，围绕两个舆论场的切合点，以新闻、互动“双结合”唱响主流，问政、回声、舆情“三步走”做好服务，致力打通融合两个舆论场，让网络与媒体、政企、官民共享、共用、共赢。
怎么打通两个舆论场，唱主流搭平台做服务近几年来，大众网坚持走“内容强网”的路子，善于发现、化解两个舆论场的“矛盾”，积极搭建平台推动政务公开；深入基层实际，从群众角度去看待问题，继而转变舆论报道重点；研究网上舆论，以网民角度思考问题，开展正面舆论引导。
第一，新闻、互动“双结合”唱响主流。
新闻与互动是网络媒体的双刃剑，利用好重点新闻网站的内容优势唱响主流，善于把重大典型主题报道从细微着手“返璞归真”，善用网络特点践行“三贴近”走人民群众的路线，善于互动问政架起官民沟通桥梁，善于发现民间舆论的焦点化解矛盾，占据主流媒体阵地，引导舆论方向，这是党网打通两个舆论场的关键所在。
怎样让老百姓乐于接受这些报道、“消化吸收”，这就要求网络新闻工作者必须以“创新、求异”的思维，紧紧把握网络传播的特点，不断探索舆论引导艺术。
自2008年起，大众网采编队伍不断在常规性、突发性、战役性、典型性报道中历练，积极“走出去”，先后策划了“今夏请喝北川茶”、“党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭”、“网络媒体山东行”等一系列公益、主题、典型宣传报道，积极唱响主流，发挥了舆论引导重要作用。
第二，搭建网络问政平台，推动政务公开。
政务微博,架起两个“舆论场”沟通的桥梁
博客、 微博 等个 人媒体 的兴起 ， 民间舆论场 开
始 对行政 、企事业单位 和其他 社会组织产 生
巨大影 响。民间舆论场壮大的步伐更快 ， 也越
来越受 到全社会 的重视。
务微 博发展迅猛 ，网友 对微 博 问政也给 予持 续 关注。 两年 多时间里， 在
微 博 为 党 政 机 关 与 社 会
关键词 ：政 务微博 舆论场
效 应”
度 减少 ， 对立态势愈发 明显 。由于两个舆论 场 的参与者 、 受众 、 立场 、 观察视角 、 话语语境 等
不甚 相同 ，在某种程度上 呈现出泾渭分 明的
“ 众” “ 参 同体
状态。一个事件在 网络上“ 发酵” 一旦媒体舆 ，
论 场滞后或者失声 ，他们 就会 受到网 民的抛 弃， 甚至遭致不理性 的攻击。两个舆论 场的对
可能既是被报道者 ， 也是传者 和受者 。 微 博 等新 媒体 借助 新技 术 拥有 了 “ 参众 ” 与“ ， 参众” 打得火热。“ 知屋漏者
在雨下 ， 知政失者在草野 。” 政府应充分
与政 务微博 的关 注者 和两 个舆 论 场 的 “ 参众”形成真正意义上信息实时交互 ，
明显跟不 上时代发展的步伐 。“ 是很 快” 重要 的一步，因为在不少突发事件中， 第
其次 ，现 阶段这 两个舆论场在 壮大过程
呈 现 出 一 个 明 显 特 征 ，就 是 彼 此 之 间 的 重 叠
民 间 、 方 两个 “ 论场 ” 较量 官 舆 的
两个 “ 舆论 场” 这个概念 ， 早是 由新 华 最 社前总编辑南振中提出来 的 ，他认 为在现实 生 活中存在两个不 完全相 重叠 的舆 论场 ， 一
政务微博， 架起两个“ 奠论场＂ 沟通的桥粱
浅谈微博环境下网络舆情的发展
浅谈微博环境下网络舆情的发展随着互联网的迅速发展和普及，社交媒体成为了人们获取信息、表达观点和交流情感的重要平台。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，承载着数以亿计的用户信息和意见，对网络舆情的发展产生了深远的影响。
本文将从微博环境下网络舆情发展的角度进行探讨和分析。
微博给予了普通民众发声的机会。
在传统媒体时代，舆论的主导权掌握在少数媒体机构手中，普通民众难以表达自己的观点和意见。
微博的出现打破了这一局面，每个人都有了发声的机会，可以通过发布微博来表达对社会事件、政治议题、娱乐新闻等方面的看法和评论。
这使得微博成为了一个集中表达、交流观点的平台，推动了网络舆情的多元化和分散化发展。
微博环境下网络舆情敏感度更高。
由于微博具有即时性和互动性的特点，用户可以及时关注、评论、转发与其相关的话题和事件，使得微博成为了一种非常敏感的舆情监测和传播平台。
一旦出现重大事件或热点话题，微博上的舆论往往会迅速发酵，影响面更广，传播速度更快。
微博环境下网络舆情对敏锐度和危机处理的能力提出了更高的要求。
微博环境下网络舆情呈现多元化和碎片化的特点。
由于微博上的信息来源多样，并且用户可以随时随地发布和获取信息，导致微博上的舆情信息呈现出了多元化和碎片化的特点。
用户们往往更愿意相信身边的朋友或者关注的领域专家，而非官方媒体。
这就使得微博上的舆情信息更加多元化、立场更加碎片化。
这对于舆情的监测和处置提出了更高的技术要求，需要通过更加智能化的手段来提取和分析微博上的舆情信息。
微博环境下网络舆情受到虚假信息和谣言的影响。
由于微博上信息的多源性，虚假信息和谣言在微博上传播速度很快，一旦被大量转发和传播，就会对舆情产生较大的影响。
虚假信息和谣言不但会误导公众，还会影响政治稳定、社会安全和经济发展。
微博环境下网络舆情对于虚假信息和谣言的排查和处理也提出了较高的技术要求和挑战。
微博环境下网络舆情的发展还受到了政府和企业的影响。
政府和企业可以通过微博来发布信息、塑造形象、解释政策，以及收集民意等，进而影响网络舆情的发展方向和态势。
官方舆论大V如何炼成？
官方舆论大V如何炼成？作者：王首程来源：《决策探索·下旬刊》 2013年第9期何为微博中的大V？在微博中个人用户账号右侧出现“V”图标时，表明该用户身份已经通过微博平台验证为真实身份。
当你的粉丝达到一定数量级，就会成为所谓的“公众人物”，即微博大V。
如李开复、潘石屹、邓飞等大V们，他们针对社会热点、公共事件、各领域趋势的言论，往往会影响大批粉丝和舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向。
微博大V的主流是好的，但也有部分微博意见领袖的表现让人大跌眼镜：一为戴着双重面具，比如近期因嫖娼被拘的薛蛮子，其新浪微博认证为“天使投资人、微博打拐发起人之一”，就常在微博上对各类不良现象指指点点，好象自己占据道德高地，没想被人扒了底裤，自己更加不堪；二为哗众取宠，善于在自己不熟悉的领域夸张地发言，用浮夸的语言吸引粉丝的追捧；三为谣言惑众，如草根大V秦火火通过造谣、传谣等，恶化网络生态。
有网友指出，当前不少微博大V已成为网络谣言的重要中转站。
杜绝网络谣言，净化网络生态，一方面，要严厉打击像薛蛮子、秦火火这样缺乏底线、制谣造谣的微博大V；另一方面，要加快培育主流力量，让正面声音不断扩大，成为“大V”，引领网络舆论。
而要想让主流力量引领网络舆论，就必须要扩大“官方舆论场”的影响力，使“官方舆论场”和“民间舆论场”良性互动。
“官方舆论场”要向“民间舆论场”靠近实现两个舆论场的良性互动，政府要采取主动，“官方舆论场”要回应“民间舆论场”的关切，反映民间的呼声，提高舆论引导的针对性和有效性，而不是要求、等待“民间舆论场”与自己保持一致。
微博账号@李开复评论说：“微博已成为让社会更清醒的一面镜子。
当镜子里看到丑恶，不应骂镜子，应该自省。
”镜子有平面、曲面、多棱之分，平面镜投射直观的影像，曲面镜投射变形的影像，多棱镜投射立体的影像。
无论是什么镜子，无论投射什么影像，只要有一面镜子高悬，就足以提醒“出镜”人要正衣冠，慎言行。
两个舆论场
两个舆论场两个舆论场（two public opinion fields）两个舆论场是由党报、国家通讯社、广播电台、电视台组成的官方舆论场(即主流舆论场)；另一种是以互联网为主体，以自媒体为代表的民间舆论场(也称非主流舆论场或草根舆论场)。
两个舆论场重合度越大，舆论就越统一，舆论环境就越和谐，舆论引导的针对性和有效性就越强，反之则越弱。
如果两个舆论场完全不能重合，主流媒体就有失去舆论影响力的危险。
两个舆论场既有区别又有融合。
它们之间的区别是:（1）发展速度不平衡。
(2)对突发事件的反应速度不同。
(3)关注不同的对象和主题。
(4)信息的真实性不同。
二者的融合体现在以公共利益为导向、理性对话和有效互动。
两个舆论场 1官方舆论场长期自说自话、自娱自乐，已经失去了公信力，而民间舆论场因为意见得不到支持和认可，诉求得不到回应，缺乏理性。
如果两个舆论场总是脱节，就会阻碍社会发展。
打通两个舆论场一方面可以弥补两个舆论场的缺陷，另一方面可以让公众充分接受信息，减少社会认知偏差。
具体做法有三种:1、密切联系群众、引发情感共鸣反映人民群众心声，是马克思主义新闻观中的一个重要观点。
因此，统治阶级的“主流舆论场”同草根阶级的“民间舆论场”之间的立场也应该是一致的。
主流媒体应自觉地遵循“三贴近”的新闻原则，用“接地气儿”的话语传达党和政府声音，不断增强宣传的有效性、感染力和针对性。
遵循新闻价值规律，坚持开展“走转改”的新闻路线，并在实践中寻找“群众”的共鸣点。
2、密切关注群众、及时回应质疑主流媒体需及时关注群众所反映的问题，面对公众质疑给予及时回应。
民间舆论场利用新媒体的技术传播，可以广泛而随意的传递信息，并迅速蔓延。
官方舆论场代表着“主流意识形态”，在应对中显得被动而弱势。
尽管如此，主流媒体可以通过对民间舆论的收集与分析，密切关注民间舆论发展的动态，了解“民意”，让议程设置与网络舆情进行互动，从而有针对性地回应公众质疑，对民间舆论场实施重点有效地引导，消解群众的不满情绪，扭转僵局，化被动为主动。
“两个舆论场”融合发展刍议
“两个舆论场”融合发展刍议随着信息技术的飞速发展和社交媒体的兴起，人们获取信息的途径也越来越多样化。
在这个多元化的信息时代，我们常常听到“两个舆论场”的说法，即传统媒体和新媒体。
这两个舆论场各具特点，各自发挥着重要的作用，但也存在着某种程度的对立和矛盾。
那么，如何实现两个舆论场的融合发展？本文将就此话题进行探讨。
我们来谈谈传统媒体和新媒体各自的特点和作用。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，它们具有信息传播广泛、传统权威性强、深度报道丰富等特点，是公众获取信息的重要渠道。
传统媒体可以对重大事件进行深度报道和解析，发挥着引导舆论、监督社会、传播正能量等作用，是社会稳定和文明进步的重要力量。
而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等平台，它们以信息传播快速、参与性强、互动性强等特点，深刻改变了人们获取信息的方式和传播信息的模式，成为了影响社会舆论的重要力量。
传统媒体和新媒体之间也存在一些对立和矛盾。
传统媒体受限于版面、时效、监管等因素，报道的视角和内容有时候会显得单一和局限，而且面临着新闻真实性、客观性等问题，容易引发舆论质疑。
而新媒体则因为信息碎片化、虚假信息泛滥等问题，容易引发“谣言”、“传谣”等负面现象，影响社会稳定和公共秩序。
传统媒体和新媒体在信息获取、价值观念、经营模式等方面也存在着不小的差异，导致两者之间的碰撞和冲突。
那么，在这样的背景下，如何实现传统媒体和新媒体的融合发展呢？我们应该认识到传统媒体和新媒体各自的特点和作用，不偏废、不偏重，充分发挥各自的优势。
传统媒体应该加强与时俱进，在内容和形式上进行创新，注重深度报道、解读报道，提高新闻报道的真实性和客观性，增强公信力和影响力。
也要积极借鉴新媒体的运作模式和经验，加强互联网+传统媒体的融合发展，拓展传统媒体的传播渠道和传播方式。
而新媒体则应该加强信息筛选、把控信息质量，提供更加独立、客观、深入的报道，增强内容的专业性和公信力。
也应该加强自律，规范新闻报道的道德和规范，对虚假信息、谣言等应该坚决予以制止，树立健康的网络舆论环境，增强社会责任感和公共意识。
打通两个舆论场消弭社会分歧——透过人民日报微博看媒体微博的舆论引导功效
打通两个舆论场消弭社会分歧——透过人民日报微博看媒体
微博的舆论引导功效
李逢时
【期刊名称】《活力》
【年(卷),期】2013(000)012
【摘要】从2012年以人民日报开通法人微博为标志,中央级媒体掀起开博热潮,地方党报微博也蓬勃发展,因此可以称为“媒本微博元年”.针对舆论格局的新变化,媒体要充分认识到媒体微博的重要作用,认知两个舆论场的传播语境,提高媒体在“两个舆论场”里舆论引导的功效.以人民日报官方微博为例,我们来看看媒体微博的舆论引导功效.
【总页数】1页(P82)
【作者】李逢时
【作者单位】黑龙江东北网络台,哈尔滨150000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.“两个舆论场”视阈下微博的舆论引导机制探究——以宜黄拆迁事件为例 [J], 叶盛世
2.人民网舆情监测室发布《2012年新浪媒体微博报告》媒体微博促两个舆论场良性互动 [J],
3.打通民间与官方两个舆论场——谈新媒体时代评论如何做好舆论引导 [J], 郑运钟
4.新媒体时代传统媒体舆论引导力的提升——以《人民日报》官方微博为例 [J], 耿欣
5.新媒体时代传统媒体舆论引导力的提升--以《人民日报》官方微博为例 [J], 耿欣
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新华社前总编辑南振中认为，在现实生活中实际存在着两个“舆论场”：一个是老百姓的“口头舆论场”；一个是新闻媒体着力营造的舆论场（见《中国记者》2013年第1期第43页）。
在当前的“新媒体格局”中，微博和主流媒体，分别是这两个舆论场的代表性媒介。
两个舆论场一度作为中国社会独立、并行的话语空间，在信息内容、议题设置、话语方式等方面存在着较大的异质性。
主流媒体微博的勃兴，使“两个舆论场”有了打通的可能性。
打通两个舆论场，意味着主流媒体依靠其公信力和权威性，通过微博信息传播发挥舆论影响力，实现政策信息与网络民意的水乳交融。
主流媒体的官方微博兼有传统媒体的“主流属性”和微博的“草根属性”，是打通“两个舆论场”的理想媒介。
首先，需要创新定位策略。
微博是当前媒体实现低成本“集成服务”的首选媒介。
主流媒体通过微博的开放式平台，可以集成各种新闻资源，实现一站式的“跨界运营”，使品牌影响力和舆论影响力无处不在。
微博也已成为国际媒体观测中国舆情的一个重要窗口，办好中外文法人微博，也有利于主流媒体增加国际传播能力。
由于主流媒体微博的双重属性，决定了其不同于传统主流媒体的定位策略。
以“颠覆性创新”的思路介入“民间舆论场”，公平参与传播竞争，拓展主流舆论，是中国传播事业对主流媒体的新的角色期待。
一方面，主流媒体微博发布、转发和评论的内容，同样需要弘扬社会主义核心价值观，并格外讲究舆论引导艺术；另一方面，又要兼顾微博的“新新媒体”属性，包括：在新闻发布方面抢占各媒体先机；刷新传统媒体的新闻价值观念，更加注重时效性、冲突性和趣味性；对于“内容为王”和“关系为王”的传播规律同等重视。
其次，议程设置须与网络舆情互动。
议程设置是媒体让受众“想什么”的艺术。
过去主流媒体的议程设置，多是媒体单向设置或根据媒体间的议题互动平行设置；微博时代以“信息的买方市场”为特征，受众想什么和怎么想，都不再单纯依赖媒体设定的设置。
在微博平台上，每个用户都拥有一个“自媒体”，他们不仅自己可以决定想什么，而且也在引导他的粉丝想什么。
在这种情况下，媒体微博的议程设置就有必要寻找微博舆论的“最大公约数”，更多地通过舆论热点和媒体与受众的多维互动设置报道议程。
第三，改进话语方式，以“微博新闻”推进文风改革。
由于微博天生的“草根”属性，其话语方式体现出鲜明的群众语言和网络语言的风格。
主流媒体微博语言的风格，既不能沿袭以往的“新华体”“人民体”的严肃风格，也不能“拿来”微博上流行的“凡客体”“咆哮体”，更不能为了凸显亲和力而滥用不规范的网络流行语。
发布“新闻”仍是媒体微博的主要内容，“微博新闻”俨然成为一些媒体推进文风改革的引擎。
北京日报社在2013年的招聘考试中，就有写作“微博新闻”的考题；微博新闻也将纳入2014年河南新闻奖的网络评比序列。
主流媒体微博应成为规范化的“微博新闻”引领者，特别是在捍卫真实性、杜绝虚假新闻和力避“假沟通”方面做出榜样。
除了遵守一般的新闻写作规范，“微博新闻”更加简短、吸引人、单位信息量更大；为了避免碎片化的传播效果，有时还需要加链接、配图片、上载视频或长微博，甚至使用表情符和话题符。
“百字之间，气象万千；草根情怀，百姓论坛。
评黑白美丑，辨善恶忠奸；筑公共领域，谱舆论新篇。
”这是笔者在相关演讲中经常提到的几句话。
“打通两个舆论场”的成功之道，就在于参透微博这个“百姓论坛”，谱写两个舆论场的“舆论新篇”。
MONTHL
Y REVIEW
■清华大学爱泼斯坦对外传播研究中心高级研究员
王君超主流媒体微博：
如何打通“两个舆论场”？□
本刊特约评论员。