浅谈舞蹈产业商业化趋势下舞蹈艺术的良性发展

一
一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
合理的就是现实的。舞蹈艺术产业的商业化毫无疑问已成 为不 可逆转的趋势 ， 而这一商业化也推动着舞蹈艺术的良性发展。 ２ 商业化积极推动对舞蹈艺术 良性发展 （ １ ） 商业化促进了舞蹈艺术 的大众化 。商业化一个最显著 的特点就是大众化 ， 艺术和商业 的结合解 决了艺术和物质之 间 的尴 尬 问题 ， 让 艺 术 不 再 孤 独 而 走 进 了 大 众 的 生 活 中 。而 且 艺 术 的商业性质决定了其与普通大众 的密切 关联 ， 没有大众 的认 知与认可 ， 其商业化也无从谈起 。无独有偶 ， 通过商业 化开拓了 受众 ， 拥有 了大众 化基础 的舞蹈艺术 绝不仅仅 只有 《 云南 的响 声》 一个 。《 大河之舞》 起 源于爱尔 兰的传统踢 踏舞 舞剧 ， 经过 佛朗明哥、 现代芭蕾 、 纽约爵士踢踏舞的融合成了一场约为 ２小 时 的舞 蹈 剧 ， 并于 １ ９ ９ ５年 进 行 首演 。它 的 成 功 至 今 没 有 任 何 一 个舞蹈剧能够超越 ， 演出超过 １ 万场且场场爆 满， 现场观众 达到 ２ ５ ０ ０万人 ， 票房收入 达到 ２ ４亿美元 ， 销售超过 １ ５ ０ ０万张影碟 。 它 的成功除了华美的民族艺术 、 高质量的表演外 ， 还要归功于商 业化的推波助澜 。舞团根据商业化规 则—— “ 好 看好听” ， 将古 老 的踢踏舞加入现代因素成为商 品踢 踏舞 ， 更符合现代人 的审 美观 。另外 ， 宣 传 与广 告 的投入 也 是 《 大 河之舞 》 成功的“ 功 臣” 。数月 的报纸 、 电视、 电台 、 网络等 媒 体报 道和 广告 宣传 ，
我 国现代化进程 随着改革 开放 、 加入世 贸组 织而一步步加 速 。进入 ２ １ 世纪 以来 ， 商业化更 多的介入到了社会生活 文化 当 中， 艺术文化产业无可避免地受到影响 ， 产生许多适应商业化发 展 的新艺术方式 、 新艺术 形式。但 是从 事文化艺术 的人天生就 对商业气息感到排斥 ， 在艺术家的心里 ， 艺术应当是纯粹 的没 有 世俗干扰的 ， 艺术的价值是应当超越其经济价值本 身的。然而 ， 艺术的商业化事实上体现 了一个社 会的发展趋势 ， 则艺术与 商 业 日益密切的联姻关系 ， 一个 纯粹的艺术作 品是无 法实现其 自 身价值的 ， 而商业却可 以办到。抛斤 固有成见 ， 主动 了解 和认识 商业化对当代艺术起到积极 的推动作用才是上策。 １ 艺术 、 舞 蹈 艺 术 及 其 商业 化 浪 潮 在艺术的多种载体 中， 舞 蹈艺术无疑 已经升华成为一种 生 活甚至生命 的艺术 。舞蹈艺术是 以经过提炼加工的人体 动作 作 为主要表现手段 ， 运用舞蹈语 言 、 节奏 、 表情和构 图等多种基本 要素 ， 塑造 出具有直观性和动态性 的舞蹈形象， 表达人们 的思 想 感情的一种 艺术形式。舞蹈作为一 一 种 艺术形态 ， 它是以人 的形 体为媒介 ， 通过表情 、 姿 态和形体动作 的力 度 、 幅度与角度等 的 规律性变化 ， 以 表 现人 类 主 体 的 内在 审 美 情 感 。 长 久 以来 ， 人 类 已习惯于对 同一群体 内的人 或事 物进行划分 ， 如将明星分 为 偶 像 派 和演 技 派 ， 如将 进 行 表 演 的 公 众 人 物 划 分 为 明 星 和 表 演 艺术家 ， 如将艺术形式划 分为纯粹 艺术 和商业 艺术 。而 当进 行 完 了这些划分 以后 ， 人们 又习惯性地将二者 孤立开来 。如果 我 们要将商业 电影 、 电视舞蹈选秀比赛称为艺术 ， 许多市民将对这 逾矩的行 为进行严 肃地 反对 ， 但 是难道 偶像派 才是 明星 吗？ 表演艺术家中就没有演技 派明星的存在 吗？ 的确 ， 艺术不可 能 满足所有人 的喜好 ， 但是 只有一个人欣赏 的艺术不能称之 为艺 术 。艺术一定能满足一部分人 的精神需 求 ， 是能够 得到一部 分 人欣赏的作 品。“ 艺 术一 定 是 在 某 种 范 围 内得 到认 同 的 东 西。 ” ２ 在商业环境 下 ， 越来 越多 的事物 都被用 货 币进 行衡 量， 作为艺术载体 的音乐 、 文学、 绘 画、 舞蹈无一 例外。这也引起 了 艺 术 家 们 的恐 慌 ， 自觉 他 们 心 中 的 无 价 而 神 圣 的 艺 术 受 到 了 肮 脏货币的玷污 。诚然 ， 艺术的价值不仅仅在于其商业价值上 ， 艺 术 本 身 有其 固有 艺 术 价 值 ， 但 无 法 摒 弃 在 商 业 化 浪 潮 中其 所 凸 显的商业价值 ， 如何去评价与认识 是关键。 战以来兴起 了叛逆传统艺术 的达达主义与新 达达主义 ， 他们更 强调艺术的通俗化 和商业化。他们认为艺术作 品可以不 讲美学 ， 只要 能够卖钱。被誉为 “ 现代艺术守护神 ” 的法 国艺术 家马塞尔 ・ 杜 尚曾说 ， “ 艺 术家 是什么？艺 术家 的工作 就是 做 事， 商人不也要做事 吗？这样一来 ， 艺术家和商人就 没有 多大区 别的了。 ” 虽然这句话有以偏概全 的嫌疑 ， 但是 ２ ０ ０ ２年美 国著 名 杂志《 美术》 对美 国当代艺术 家进行 了新 的定义 。 目前被称 为 艺术 家 的人 ， 大 致 有 以下 七类 人 ： 符种 企 业 的 老 板 ， 教师或教授 ， 美术 馆 或 展 览 馆 的 特 派员 ， 行 业 的领 导 ， 尚未 出线 的艺 术 家特 别 年轻的一代人 ， 业余 的艺术 家 以及大批专业 艺术家 。这七类 人 当中至少有五类是与商业相关联 的 ， 也就是说这些 人是艺术 的 商业经 营者 。另外 ， 如今舞蹈风格 、 舞蹈艺术思想等话题 已经 不 再 占据舞蹈产业的主流话题榜首 ， 取而代之 的是 舞蹈 的票房 收 入、 广告收入 、 社会 反响等等。黑格尔断 言现实 的就是 合理 的，
◎艺 术 研 究 ◎
浅 谈 舞 蹈 产 业 商 业 化 趋 势 下 舞 蹈 艺 术 的 良性 发 展
孟 倩 倩
（ 南 京 市 中华 中学 ， 江苏 南京 摘 要： 我 国现 代 化 进 程 随 着 改革 开 放 、 加 入世 贸 组 织 而 一 步 步加 速 。 进入 ２ １ 世 纪 以来 ， 商 业化 更 多的介 入 到 了社 会 生 活 文化 当中， 艺术文化 产业无可避免地受到影响， 产生许 多适应 商 业化发展的新艺术方式、 新 艺术形 式。但是从事 文化艺术 的人 天 生就 对 商 业 气 息感 到 排 斥 ， 在 艺 术 家的 心 里 ， 艺 术应 当是 纯 粹 的没 有 世 俗 干扰 的 ， 艺术 的价 值是 应 当超 越 其 经 济价 值 本 身 的 。 关键词 ： 舞蹈产业 ； 商业化 ； 舞蹈发展 ２ １ ０ ０ ０ ０ ）