论网络关系环境中的工商企业品牌战略

在工商企业品牌战略引入网络关系的作用和意 一 、 义
网络关系环境中工商企业品牌战略 二 、
建立与网络关系 相 适 应 的 、 特 色 的 企 业 品 牌。 随 着 经 济 体 制 在 １． 市场经济的发展状况下 的 不 断 发 展 和 改 革 ， 工商企业虽能通过相应的 品牌战略获得较大的经 济 效 益 ， 但若是企业的品牌战略与社会网络关 系发展不适应 。 加上企业 落 后 的 管 理 体 制 和 经 营 体 制 、 思维模式以及 单一的产品种类 、 落后 的 产 品 服 务 将 对 企 业 的 品 牌 效 益 造 成 影 响 。 知 识企业难以建立与社会网络关系 发 展 相 适 应 的 企 业 品 牌 战 略 模 式 。 从 而在一定程度上制约了 企 业 的 发 展 ， 缩 小 了 企 业 的 发 展 空 间。 工 商 企 业的品牌战略的发展应实现与网络关 系 中 的 内 涵 变 化 一 致 的 战 略 选 择 和发展 ， 有效增强网络 关 系 变 化 的 适 应 能 力 。 从 而 建 立 独 特 的 企 业 品 牌， 扩展了企业的社会关系网络 。 建立与网络关系环境相 适 应 的 具 有 企 业 特 色 的 品 牌 ， 还应通过建 立以人为本的 、 注重品 牌 效 益 的 发 展 战 略 。 实 现 了 对 企 业 资 金 以 及 人 事制度的改革发展模式 ， 通过对相应社会网络关系中的一线技术人员
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论网络关系环境中的工商企业品牌战略
肖春梅 西安高新科技职业学院
摘 要】 工商企业的内部环境和外部环境发展存在着较为复杂的网络关系 。 对于工商企业的品牌战略 ， 对于工商企业的网 络 关 系 进 行 有 效 维 【 护和管理 。 从而实现了企业的品牌战略和网络关系有机的联系和统一 。 通过网络关系促进和推 动 商 品 品 牌 战 略 的 实 施 和 发 展 。 从 而 保 证 网 络 关 系中实现利益的最大化 。 通过对工商品牌战略受到网络关系的影响 ， 从商品品 牌 的 理 念 、 品牌的效益和品牌的战略等方面实现了网络关系管理引 入工商企业品牌的战略中 。 【 关键词 】 网络关系 环境 工商企业 品牌战略 指工商企业在各类 活 动 以 及 各 种 活 动 以 及 从 事 各 种 活 动 网络关系 ， 过程中建立的正式与非正式组织 ， 通过所有全进行彻底的连接 ， 或者以纯 粹的市场交易进行分工合作 。 最 直 接 的 网 络 关 系 包 括 产 销 关 系 、 加盟连 锁、 战略联盟 、 集团企业以及能 保 证 各 项 商 业 活 动 顺 利 正 常 运 行 的 企 业 、 工会 、 媒体以及金融机构之间 的 关 系 。 工 商 企 业 的 品 牌 机 构 以 及 网 络 关 网络关系能在一定程度 系之间存在着相互影响和相互联 系 的 发 展 模 式 ， 上决定产品品牌的定位 ， 从而对工商企业产品发展造成影响 。 实现 了 对 企 业 品 牌 形 象 的 引 导 和 建 立。 企 业 和服务人员的有效激励 ， 还应通过对质量管理的控制 ， 工商企 业 应 成 立 质 量 保 证 的 管 理 委 员 会 ， 通过建立完整 、 严密 、 严格的质量保 证 体 系 ， 建立商品的召回制度、 质量 的标准控制以及岗位的操作规范的设置等为企业产品的质量提供可靠 的保障 。 为保障工商企业 品 牌 意 识 在 网 络 关 系 中 的 建 立 和 发 展 ， 企业 应建立持续发展和进步的品牌发展 、 品牌教育和品牌管理技能教育， 从 而强化了品牌意识 。 企业教育的开展 应 以 网 络 关 系 中 的 相 应 主 体 为 培 训对象 。 企业品牌战略的发展实现企 业 品 牌 效 益 扩 大 。 工 商 企 业 的 品 牌 ２． 促进企业品牌人 际 关 系 形 成 。 工 商 企 业 的 品 牌 定 位 过 程 中 ， 网 １． 络关系是重要的参考依据 。 品牌的创 立 人 员 对 网 络 关 系 中 信 息 的 获 取 往往在一定程度上决定了该品牌的创 立 者 对 网 络 关 系 的 熟 悉 和 了 解 程 市场的扩展 和 发 现 、 目标客户的挖掘在很大程 度 。 当前信息高度发达 ， 度上来源于网络关系 ， 甚 至 影 响 着 工 商 企 业 的 品 牌 定 位。 网 络 关 系 成 为了商业信息的主要来源 。 企业品牌 的 开 发 和 深 入 的 发 展 是 网 络 关 系 以网络关系的知识和信 息 构 建 为 基 础 ， 通过资源的整合接触到新的观 实现对整个 企 业 品 牌 的 有 效 定 位 。 较 低 的 知 名 度 和 信 用 度 点和思想 ， 以及较大的融资压力 ， 是创新品牌的特点 。 建立多元化的企业品牌效益 。 工 商 企 业 发 展 过 程 中 积 累 的 资 源 ２． 对企业的发展和品牌的创设产生 了 重 要 的 影 响 。 网 络 关 系 中 的 契 约 以 及非契约关系影星这企业的品牌 战 略 。 工 商 企 业 的 联 盟 和 企 业 集 团 的 发展过 程 中 存 在 各 种 复 杂 的 关 系 ， 由此， 企业还应以多元化的网络关系 为发展基础 ， 通过正确品 牌 效 益 战 略 的 实 施 对 相 应 的 品 牌 战 略 进 行 选 择， 从而建立网络品牌与网络关系的相适应的发展模式， 激发企业推广 品牌的积极性 ， 保证产 品 的 实 用 性 特 点 。 从 而 建 立 持 续 发 展 和 有 效 吸 引的品牌 。 战略竞争过程中应以工商企业所处的网络关系以及网络关系中对其他 企业品牌的爱好和接受程度为主 要 依 据 。 工 商 企 业 的 网 络 关 系 贯 彻 到 各种经营活动中 ， 致使相 应 的 经 营 活 动 在 企 业 竞 争 者 之 间 形 成 有 效 差 异从而达到企业品牌效益 。 工商企业 应 在 社 会 关 系 网 络 中 嵌 入 品 牌 竞 争战略 。 并且 ， 企业的竞争 战 略 的 贯 彻 和 发 展 还 能 对 工 商 企 业 产 生 一 定影响 。 工商企业所获得的信息资源 将 随 着 商 业 品 牌 效 益 得 到 有 效 增 加； 而工商企业的网络关系的增强 ， 企业从网络关系中获得社会资源的 可能性将增大 ； 工商企业将获得社会 资 源 的 丰 富 性 和 配 合 策 略 的 选 择 ， 不断扩大企业产品和服务 ， 致使工商 企 业 在 发 展 过 程 中 ， 以复杂是社会 关系网络为依据 ， 建立适合企业自身的品牌发展的策略 。 通过对网络关系 的 有 效 管 理 ， 有 效 实 施 企 业 品 牌 战 略。 将 市 场 ３． 改革企业 体 制 ， 以社会网络关系变化和市场 竞争机制引入企业体制中 ， 变化为依据来实施品牌 战 略 。 通 过 引 进 外 资 ， 实现传统的工商企业向 现代工商企业的转变 。 创新管理机 制 。 工 商 企 业 品 牌 战 略 实 施 过 程 中 应不断加强自身体制的 改 革 ， 不 断 进 行 企 业 内 部 人 事 制 度 改 革。 以 现 有网络关系为依托 ，通过 品 牌 区 域 代 理 制 的 实 施 等 多 种 经 营 模 式 ，开 发新的网络关系 。“ 嵌入 ”品牌 的 Ｃ Ｉ Ｓ 于网络 关 系 中。在 网 络 关 系 中， 开拓多种经营领域和经营手段时 ， 要以品牌现有的无形资源为基础， 为 降低工商企业单一经营的风险得 到 最 大 程 度 的 降 低 ，对 于 隐 藏 在 网 络 关系中的无形资产 ，工商企业应该进行充分的挖掘 、 保护 、 宣传和开 发 ， 从而保证企业能够在高品质的产品和服务的基础上扩大经营领域 。 参考文献 ： ［ ］王宏 ．论网络关系下的工商 企 业 品 牌 战 略 ［ ］ １ Ｊ ．高 等 职 业 教 育 （ ， （ ）． 天津职业大学学报 ） ２ ０ １ ０， ０ ６ ［ ］王武东 ．以经营 使 命 为 指 导 的 企 业 战 略 管 理 实 施 的 思 考 ［ ］ ２ Ｊ ． ， （ ）． 会计之友 （ 上旬刊 ） ２ ０ ０ ９， ０ ７ ［ ］吴天兴 ．论企业 战 略 管 理 分 析 的 研 究 价 值 及 其 运 行 路 径 ［ ］ ３ Ｊ ． （ ）． 科技致富向导 ， ２ ０ １ １， ２ １ ［ ］杨刚 ．试论企业战略管理的 风 险 及 其 防 范 措 施 ［ ］ ４ Ｊ ．科 技 致 富 （ ）． 向导 ， ２ ０ １ １， ２ １ ［ ］朱凯 ．有效管 理 网 络 关 系 ， ］ 促进品牌战略实施［ ５ Ｊ ．商 场 现 代 （ ）． 化， ２ ０ １ ０， ２ ８ １ ７ ９