企业多品牌的关联性
宝洁的多品牌战略
宝洁的多品牌战略一、品牌和品牌战略品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。
多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。
多品牌战略特点：一是不同的品牌针对不同的目标市场。
二是品牌的经营具有相对的独立性。
多品牌策略的优势主要有：1、多品牌具有较强的灵活性；2、多品牌能充分适应市场的差异性；3、多品牌有利于提高产品的市场占有率；4、多品牌能增强企业的抗风险能；5、促使企业内部品牌间适度竞争提高士气和工作效率。
多品牌策略的劣势主要有：1、企业资源过分分散，不能集中投放在较成功的产品；2、品牌之间易有冲突，重复性定位造成内部互相竞争；3、多品牌易造成品牌混淆；4。
大量的研发投入造成成本上升，风险较大；5、需要较多的品牌投入，每个产品品牌需要分别投入传播费用；6、品牌较多会加大企业品牌管理的难度等。
二、宝洁简介她拥有飘柔的秀发，舒肤佳的绿野幽香，玉兰油般的凝脂肌肤，SKII的亮丽面容，拥有一口洁白的牙齿（佳洁士），使其笑容更加灿烂；她象一个细心的母亲，小时候为你更换(帮宝适)纸尿片，为你买可口的品客薯片，用得宝纸巾为你擦汗，将你的衣服洗涤干净（汰渍）。
总之，她无微不至地呵护关爱着你的生活。
她，就是宝洁。
宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有138000名雇员，其经营的300多个品牌的产品在160多个国家和地区销售，其中包括洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、小家电、食品、织物家居护理用品。
区域品牌与企业品牌的互相作用
区域品牌与企业品牌的互相作用一、引言在当今竞争激烈的商业环境中，建立和维护一个强大的品牌是企业成功的关键。
企业品牌是企业形象的核心，而区域品牌则是特定地区的品牌形象。
本文将探讨区域品牌和企业品牌之间的互相作用，以及如何通过这种互动来增强企业的竞争力。
二、区域品牌的作用1. 增强企业的知名度和认可度：一个地区的品牌形象可以成为企业品牌的重要组成部份，通过与区域品牌的关联，企业可以借助地区的声誉和认可度来提升自身的知名度和信誉度。
2. 提供市场竞争优势：区域品牌的影响力可以为企业提供市场竞争优势。
当消费者对某个地区的品牌有好感时，他们更倾向于选择该地区的产品或者服务，这为企业创造了更多的销售机会。
3. 塑造企业形象：区域品牌可以为企业塑造一个积极的形象。
如果一个地区以创新、质量或者服务闻名，企业可以通过与该地区的品牌形象关联来传递这些价值观，从而增强自身的形象。
三、企业品牌对区域品牌的作用1. 增强区域的经济实力：一个地区的企业品牌的成功可以提升该地区的经济实力。
当企业在该地区取得成功并建立了强大的品牌形象时，它们的业绩和声誉将吸引更多的投资和商业机会，从而促进该地区的经济发展。
2. 带动地区的形象提升：企业品牌的成功也会带动地区形象的提升。
当一个地区有多家知名企业时，它的形象将与这些企业的形象相互关联，从而提升整个地区的知名度和声誉。
3. 吸引人材和资源：企业品牌的成功可以吸引更多的人材和资源流入该地区。
有吸引力的企业品牌将成为吸引人材和投资的重要因素，从而促进该地区的人材和经济资源的流动。
四、区域品牌与企业品牌的互相作用案例分析以中国的深圳为例，深圳作为中国改革开放的先行者和经济特区，拥有众多知名的企业品牌，如华为、腾讯等。
这些企业的成功不仅提升了深圳的经济实力，也塑造了深圳作为创新和科技中心的形象。
同时，深圳这个地区的品牌形象也为这些企业提供了市场竞争优势，使它们能够更好地拓展国内外市场。
另一个例子是美国的硅谷，这个地区以众多知名的科技企业而闻名，如谷歌、苹果等。
案例：女鞋企业百丽玩转多品牌战略
案例：女鞋企业百丽玩转多品牌战略前言：自1991年于深圳设厂至上市前的2006年，短短15年时间，百丽于2006年实现了年销售30多亿元，年盈利高达9.77亿元，比2005年增长逾4倍，比2004年盈利劲升13倍，2007年5月23日，百丽国际在香港成功上市，当日收盘市值达789亿港元，一度成为香港联交所市值最大的内地零售类上市公司。
2010年，百丽在全球上市鞋类公司中市值排名第二位(第一是耐克公司,市值为358.6亿美元;第三是阿迪达斯,市值是111.5亿美元)。
庞大到吓人的数字背后，百丽究竟是如何做到的?秘诀是——始终坚持“做多品牌”与“渠道为王”并重的战略核心。
1、多品牌捆绑运作多品牌切入多个细分市场作为中国大陆最大的女装鞋零售商，百丽如同一个手握重兵的女装鞋军团，所采取的是多品牌策略，而且是独立品牌策略。
百丽力图使各品牌之间在消费者认知上不具关联性。
百丽鞋类自有及代理品牌包括百丽、天美意、他她、思加图、真美诗、美丽宝、妙丽、森达、百思图、JipiJapa、GEOX、BATA等近二十个，各个品牌分别进行精细化的人群定位和品牌营销。
比如，天美意和他她都定位于20岁左右的年轻女性，价位在300～500元，天美意的风格休闲舒适，他她更时尚正式;而主打品牌百丽定位在25～35岁的青年女性，风格更加成熟多变，价位在500～800元;思加图则是中高档女鞋的代表，价格在800～1000元，强调设计感和优良的制造工艺及材质。
这成为百丽提高企业市场份额的根本方式。
多品牌策略一方面使得百丽产品可以面向不同年龄、性别和收入的客户群体，从而为公司提供广泛的客户层面。
百丽在细分市场方面的优势也使其可以通过多品牌策略获得各个细分市场的不同消费者，从而使公司获得稳定的收益。
而且，由于采用不同的子品牌，还可直接凭借品牌名称、商标，以及广告语进行市场交流与推广，不会因任一子品牌的经营不善或者其他问题而影响集团的品牌。
捆绑运作，获得强势地位正因为手握十几个强势品牌资源，使得百丽在与强势终端大百货店的合作中同样处于强势地位，也使百丽更容易争取到许多优惠条件。
品牌识别度指标：了解企业品牌在市场中的识别度
# 品牌识别度指标：了解企业品牌在市场中的识别度## 引言品牌识别度是企业在市场中取得成功的重要因素之一。
了解企业品牌在市场中的识别度可以帮助企业提高品牌认知、加强市场竞争力和实现品牌价值最大化。
本文将探讨评估品牌识别度的指标，并详细介绍其中的关键要素。
## 1. 品牌知晓率品牌知晓率是评估品牌识别度的基础指标之一。
衡量品牌知晓率可以从消费者对品牌的知晓程度进行评估，包括品牌名称、标志和产品特点等方面。
较高的品牌知晓率意味着品牌在目标受众中具有广泛的知名度和传播效果。
## 2. 品牌可识别性品牌可识别性是评估品牌识别度的另一个关键指标。
衡量品牌可识别性可以从品牌标志、色彩和形象等方面进行评估，即品牌在视觉上与其他竞争对手区分开来的程度。
较高的品牌可识别性意味着品牌在市场中具有独特的形象和辨识度。
## 3. 品牌关联性品牌关联性是评估品牌识别度的另一个重要指标。
衡量品牌关联性可以从消费者对品牌与产品或服务之间关联的认知程度进行评估，即品牌与其所代表的产品或服务之间的紧密程度。
较高的品牌关联性意味着品牌在消费者心目中与特定产品或服务紧密相连。
## 4. 媒体曝光与广告投放媒体曝光与广告投放是评估品牌识别度的另一个关键指标。
衡量媒体曝光与广告投放可以从品牌在主流媒体、社交媒体和户外广告等渠道上的曝光频率和覆盖范围进行评估。
较高的媒体曝光和广告投放意味着品牌在市场中具有更大的曝光度和传播效果。
## 5. 口碑传播与社交媒体影响力口碑传播与社交媒体影响力是评估品牌识别度的重要指标之一。
衡量口碑传播可以从消费者对品牌的口碑评价和分享程度进行评估，而社交媒体影响力则是指品牌在社交媒体平台上的粉丝数量、互动频率和用户参与度等方面。
较高的口碑传播和社交媒体影响力意味着品牌在消费者中具有积极的形象和广泛的认可度。
## 6. 品牌一致性与延伸品牌一致性与延伸是评估品牌识别度的另一个关键指标。
衡量品牌一致性可以从品牌在不同渠道和市场中的一致性和统一性进行评估，而品牌延伸则是指品牌在推出新产品或进入新市场时的延伸能力和成功度。
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设
浅谈企业的内部品牌与外部品牌建设引言概述：企业的品牌建设是企业发展的重要组成部分，它包括内部品牌和外部品牌两个方面。
内部品牌建设是指企业在内部员工中塑造和传播企业的品牌形象，外部品牌建设则是指企业在外部市场中建立和推广品牌形象。
本文将从内部品牌建设和外部品牌建设两个方面，分别阐述企业品牌建设的重要性及其实施方法。
一、内部品牌建设1.1 员工培训与内部文化建设企业的内部品牌建设首先需要进行员工培训，使员工对企业的品牌文化有深入的了解。
通过培训，员工可以了解企业的品牌定位、核心价值观以及品牌形象等。
同时，企业还需建立积极向上的内部文化，激发员工的工作热情和归属感，使他们成为企业品牌的忠实传播者。
1.2 内部沟通与激励机制良好的内部沟通是内部品牌建设的重要环节。
企业需要建立有效的内部沟通渠道，使员工能够及时了解企业的发展动态和品牌信息。
此外，企业还应该设立激励机制，通过奖励和激励措施，激发员工对品牌的认同和忠诚度，提高他们对品牌的推广积极性。
1.3 品牌文化的落地与传播企业的品牌文化需要在实际工作中得到贯彻和传播。
企业可以通过组织内部活动、制定相关政策和规定等方式，将品牌文化融入到员工的日常工作中。
此外，企业还可以通过内部媒体、员工手册等渠道，向员工传播品牌文化，增强员工对品牌的认同感和归属感。
二、外部品牌建设2.1 品牌定位与市场调研企业在进行外部品牌建设时，首先需要明确品牌的定位，并进行市场调研。
通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为品牌建设提供有力的支持和指导。
2.2 品牌形象的塑造与传播企业的品牌形象是外部品牌建设的核心内容。
企业需要通过品牌标志、广告宣传等方式，塑造出独特而有吸引力的品牌形象。
同时，企业还需选择合适的传播渠道，将品牌形象传递给目标客户群体，提高品牌的知名度和美誉度。
2.3 品牌维护与危机公关品牌维护是外部品牌建设的重要环节。
企业需要建立健全的品牌管理机制，保护品牌的知识产权和商誉。
品牌指标定义及分类
品牌指标定义及分类品牌是企业在市场中与竞争对手区分开来的独特标识，它具有辨识度和差异化的特点。
在市场竞争日益激烈的当下，企业需要依靠品牌来吸引消费者并建立起消费者对该品牌的认知和信任。
因此，为了更好地管理和评估品牌的价值，我们需要定义和分类品牌指标。
品牌指标是一组用于衡量和评估品牌价值和表现的指标。
它们帮助企业了解品牌在市场竞争中的地位和潜力，并指导企业制定战略决策。
下面我们将从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度四个方面来定义和分类品牌指标。
1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度和了解程度。
它可以分为“品牌认知度”和“品牌知晓度”两个方面。
- 品牌认知度是指消费者在市场中能够辨识出该品牌，并且能够正确地将该品牌与其他品牌区分开来。
- 品牌知晓度是指消费者是否了解该品牌的产品、服务或品牌故事。
2. 品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和评价。
它可以分为“品牌认可度”和“品牌关联度”两个方面。
- 品牌认可度是指消费者对于品牌所提供的产品或服务的质量、性能、可靠性以及售后服务等方面的认可和评价。
- 品牌关联度是指消费者将品牌与其他相关产品、品牌或特定事件联系在一起，从而形成品牌的独特形象和印象。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌的喜爱程度和忠诚度。
它可以分为“品牌偏好度”和“品牌重复购买意愿”两个方面。
- 品牌偏好度是指消费者对于某个品牌相对于其他竞争品牌的偏好和喜爱程度。
- 品牌重复购买意愿是指消费者在购买同类型产品时是否会再次选择购买该品牌的产品。
4. 品牌关联度品牌关联度是指品牌与消费者个人或特定群体的联系程度。
它可以分为“品牌类别关联度”和“品牌价值共鸣度”两个方面。
- 品牌类别关联度是指消费者将品牌与特定产品类别联系在一起的程度。
对于高度关联的品牌，消费者在选择购买产品时会首先考虑该品牌。
- 品牌价值共鸣度是指品牌的核心价值与消费者的个人价值观和信念之间的共鸣程度。
品牌评估指标
品牌评估指标
品牌评估指标是衡量一个品牌在市场上的竞争力和形象的重要工具。
以下是常见的品牌评估指标。
1. 品牌知名度：品牌知名度衡量了消费者对于品牌的认知程度。
可以通过调查、市场研究和数据分析等方法来评估品牌的知名度，比如测量消费者对品牌的知晓率和试用率。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的认知和关联感受。
它可以通过调查消费者对品牌的印象、品牌在市场上的声誉和形象等方面来评估。
3. 品牌忠诚度：品牌忠诚度衡量了消费者对于品牌的忠诚程度和购买意愿。
可以通过调查消费者的重复购买率、品牌转换率和推荐率等指标来评估品牌的忠诚度。
4. 品牌关联性：品牌关联性指的是品牌与消费者的共享价值观、文化认同和生活方式等方面的契合程度。
可以通过消费者调查和市场研究等方法来评估品牌的关联性，比如消费者对品牌所代表的价值观和文化认同的认知程度。
5. 品牌价值：品牌价值是指品牌对于企业的贡献和市场的影响力。
它可以通过财务数据、市场份额、品牌评估模型等综合评估指标来衡量。
6. 品牌扩展性：品牌扩展性指的是品牌在不同产品或市场中的延伸和扩展能力。
可以通过消费者调查、销售数据和品牌管理
策略等方法来评估品牌的扩展性。
7. 品牌差异化：品牌差异化是指品牌在市场上与竞争对手的差异和优势。
可以通过消费者调查和市场竞争情报等方法来评估品牌的差异化。
在评估品牌时，需要综合考虑以上指标，并根据企业的战略目标和市场环境来确定权重和评估方法。
同时，定期进行品牌评估，可以帮助企业了解品牌的表现和市场反馈，及时调整品牌战略和管理策略，提升品牌竞争力。
品牌价值评估报告中的关键品牌指标与市场反应：评估品牌影响力与效果
品牌价值评估报告中的关键品牌指标与市场反应：评估品牌影响力与效果导言：品牌价值评估是市场营销中的重要环节，可以帮助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位。
在品牌价值评估报告中，关键品牌指标起着至关重要的作用。
本文将依次探讨品牌认知度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联性、品牌扩展能力和口碑效应这六个关键品牌指标，并分析其对市场反应的影响。
一、品牌认知度：品牌认知度是指消费者对某一品牌的知晓程度和了解程度。
在品牌价值评估报告中，品牌认知度是评估一个品牌是否已经成功打入消费者的心智并建立起知名度的重要指标。
品牌认知度高意味着消费者更容易选择该品牌的产品或服务。
市场反应方面，品牌认知度高的品牌往往能够吸引更多的消费者，扩大市场份额。
二、品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
在品牌价值评估报告中，品牌形象是评估品牌在消费者心目中的价值和地位的重要指标。
良好的品牌形象能够增加品牌的吸引力和竞争力。
市场反应方面，品牌形象良好的品牌往往能够获取更高的市场份额和销售额。
三、品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的忠诚程度和购买意愿。
在品牌价值评估报告中，品牌忠诚度是评估品牌在现有消费者中的影响力和吸引力的重要指标。
高忠诚度消费者能够稳定增加品牌的销售额和市场份额。
市场反应方面，品牌忠诚度高的品牌能够更好地保持客户，减少客户流失。
四、品牌关联性：品牌关联性是指消费者将某一品牌与特定产品或服务相关联的程度。
在品牌价值评估报告中，品牌关联性是评估品牌对目标市场的吸引力和影响力的重要指标。
品牌关联性高意味着消费者更容易将品牌与特定产品或服务联系在一起。
市场反应方面，品牌关联性高的品牌能够吸引更多的目标市场消费者，提高市场占有率。
五、品牌扩展能力：品牌扩展能力是指一个品牌在进入新的产品或服务领域时能否保持其原有的品牌形象和市场影响力。
在品牌价值评估报告中，品牌扩展能力是评估品牌的发展潜力和可持续经营能力的重要指标。
品牌价值的构成要素
品牌价值的构成要素品牌价值是指消费者对于品牌的认知和评价，以及品牌对于企业的商业价值的综合体现。
一个有价值的品牌能够带来消费者对品牌的忠诚度和品牌形象的积极评价，从而带来更多的销售和利润，提高企业的市场地位和竞争优势。
品牌价值的构成要素可以被分为四个主要方面：品牌认知、品牌形象、品牌关联和顾客关系。
1.品牌认知：品牌认知是指消费者对于品牌的知识和了解程度。
这包括消费者对品牌名称、品牌产品和服务的认知，以及对品牌的标志、口号和广告的记忆和识别。
品牌认知的构成要素包括品牌知名度、品牌可识别性和品牌联想。
-品牌知名度：指消费者对于品牌的普遍知晓和熟悉度。
知名度的高低取决于品牌的市场覆盖率、品牌的历史和传统、品牌的广告宣传力度等。
-品牌可识别性：指品牌在市场中的辨识度和独特性。
品牌的可识别性取决于品牌标志和标识的设计、品牌的包装和产品设计等。
-品牌联想：指消费者对品牌的印象和情感评价。
品牌联想可以通过品牌的广告、品牌的产品质量和性能、品牌的口碑等方面来塑造。
2.品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的总体印象和评价。
品牌形象的构成要素包括品牌价值观、品牌个性和品牌定位。
-品牌价值观：指品牌所传递的核心价值和理念。
品牌价值观可以包括品牌的品质、创新、可靠性、环保性等方面，消费者通过品牌的价值观来评价品牌的品质和价值。
-品牌个性：指品牌在消费者心目中的独特性和人格特征。
品牌个性可以是时尚、活力、稳重、豪华等不同的形象，消费者通过品牌的个性来塑造品牌的形象。
-品牌定位：指品牌在市场中的位置和差异化策略。
品牌的定位可以是高端、中高端、中低端等不同的市场定位，消费者通过品牌的定位来评价品牌的形象和价值。
3.品牌关联：-品牌扩展：指品牌将现有的品牌知名度和形象延伸到其他产品或服务的能力。
品牌扩展可以提高消费者对品牌的认知度和信任度，进而增加品牌的销售和市场份额。
-品牌联盟：指品牌与其他品牌或个体建立合作关系。
品牌联盟可以通过与其他品牌的合作来分享资源、拓展市场和提升品牌形象。
母品牌与子品牌的关系
母品牌与子品牌的关系母品牌与子品牌的关系是市场营销中一个重要的概念。
母品牌是指一个公司或者组织的主要品牌，而子品牌是在母品牌的基础上推出的具有独立特点和定位的产品或者服务。
母品牌与子品牌之间的关系可以是多种多样的，取决于市场策略和品牌定位。
下面将介绍几种常见的母品牌与子品牌的关系。
1. 同名子品牌：母品牌与子品牌具有相同的品牌名称，但子品牌在产品或者服务上有所差异。
这种关系可以匡助母品牌扩大市场份额，同时提高品牌的知名度和认可度。
例如，宝洁公司的品牌“洁而亮”旗下有多个同名子品牌，如“洁而亮洗衣液”、“洁而亮洗洁精”等。
2. 副品牌：母品牌与子品牌之间存在一定的关联，但子品牌在品牌名称上有所区别。
副品牌通常在母品牌的支持下推出，并且在市场上具有一定的知名度和影响力。
例如，可口可乐公司的母品牌是“可口可乐”，而其副品牌有“雪碧”、“芬达”等。
3. 独立子品牌：母品牌与子品牌之间没有明显的关联，子品牌在市场上独立运作，并且具有自己独特的品牌形象和定位。
这种关系可以匡助公司在不同的市场领域中拓展业务。
例如，宝马集团旗下有多个独立子品牌，如宝马、MINI和劳斯莱斯等。
无论是哪种关系，母品牌与子品牌之间的合作是相互促进的。
母品牌可以通过推出子品牌来满足不同消费者群体的需求，扩大市场份额，并且提高整体品牌的影响力。
同时，子品牌也可以通过依托母品牌的知名度和资源来提升自身的竞争力。
在建立母品牌与子品牌的关系时，需要注意以下几点：1. 品牌定位：母品牌与子品牌之间的定位应该相互协调，避免互相竞争或者重叠。
母品牌和子品牌应该在不同的市场细分中有明确的定位，以便更好地满足消费者的需求。
2. 品牌形象：母品牌和子品牌的形象应该相互呼应，保持一致性。
母品牌的形象和价值观应该能够延伸到子品牌上，以确保品牌的联贯性和稳定性。
3. 资源共享：母品牌和子品牌之间应该进行资源共享，包括市场推广、供应链管理、研发等方面。
母品牌可以为子品牌提供支持和指导，以匡助其快速成长。
论企业的多品牌营销战略_联合利华与宝洁公司的比较及其启示
１７９《商场现代化》２００８年７月（上旬刊）总第５４４期键因素进行分析，提炼出品牌系统健康的衡量指标，结合品牌调研中品牌表现的资料和数据，借助于数学模型进行综合分析。
品牌系统健康测度是企业了解企业品牌管理现状和品牌管理效果的一个重要依据，他对企业是否实施品牌整合战略、何时实施品牌整合战略具有重要参考意义。
３．旗帜品牌选择品牌系统健康测度之后，企业就可以根据测度结果来决定是否要进行品牌整合，如果企业实施品牌整合，那么接下来的一个关键的环节就是进行旗帜品牌选择。
所谓旗帜品牌就是企业的主打品牌、企业资源集中的品牌、市场表现良好的品牌、顾客认同和忠诚度高的品牌和具有较强市场竞争能力的品牌。
旗帜品牌的选择决定了企业资源分配重点转移的方向、品牌传播重点转移的方向。
与品牌系统健康测度一样，很难用单一指标来确定企业旗帜品牌的选择，也需要一种比较科学的方法进行分析、比较和选择。
旗帜品牌的选择是企业品牌整合战略实施成败的关键，因为旗帜品牌是企业品牌整合实施的方向，充当着品牌整合战略实施的舵手。
４．品牌整合经营旗帜品牌的选择确定了企业品牌整合战略实施的方向，在实现品牌整合目标这一过程中，品牌整合经营则扮演着重要的角色。
所谓的品牌整合经营就是企业在确定实施品牌整合战略和确定旗帜品牌之后，如何来进行品牌管理、市场运作、和传播宣传。
他涉及到品牌定位、品牌联想、品牌原则、品牌关系和结构，以及品牌运作等等。
品牌整合经营过程中关键有两点，首先必须控制品牌整合经营进度，这是保证企业品牌整合战略成功实施基础，其次必须牢牢把握企业品牌整合战略实施的方向，这是保证企业品牌整合战略目标的原则。
５．整合效果评估整合效果指的是企业品牌整合战略的实施效果，企业实施品牌整合战略最终目的是提升企业的竞争能力，因此效果的好坏就体现在实施品牌整合战略之后企业的品牌竞争能力是否得到有效提美誉度是否得到明显提高；企业的销售额、利润水平是否得到显在整合效果评估方面，可以采用“事件研究”法，对“事件期”和“观测期”进行对比分析，以此来评价品牌整合战略的效果。
企业实施多品牌战略需要注意哪些风险？
企业实施多品牌战略需要注意哪些风险？多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。
多品牌战略（Multibranding）的实施有两个特点：一是不同的品牌针对不同的目标市场。
二是品牌的经营具有相对的独立性。
表现形式有一品一牌和一品多牌两种形式或一牌多品。
一品一牌很简单，我们来讲讲一品多牌和一牌多品“一品多牌”的运用策略：1、各品牌之间实施严格的市场区隔并协同对外，兄弟之间不打架2、在营销和广告策略上应充分体现各品牌之间的差异3、新品牌的独特卖点应有足够的吸引力4、采用“一品多牌”要依据产品与行业特点而行5、每一品牌所面对的细分市场具有规模性6、顺应市场的需要及时调整品牌数量与定位并确定重点一牌多品先通过多途径树立一个消费者认可、知晓率高的牌子，当消费者或市场认可之后，可以充分利用该牌子，生产更多的不同类型和功能的产品。
1、把所有的品牌建设费用集中在一个品牌上，可以大大节省费用支出，集合企业所有资源打造一个强势品牌。
2、新产品推出时，可以“大树底下好乘凉”，借助母品牌的影响力，以最低成本迅速占领市场。
3、众多产品共用一个品牌，在消费者视线里反复出现，有利于品牌价值的不断提升。
4、一个品牌形象对外，有利于消费者清晰地认知和记忆品牌，使他们能够清楚地认知道所购产品来自何方，有何特征。
优点：1、凸显品牌个性，满足消费者差异化需求，增强品牌竞争力。
当今社会，消费者需求更加多元化，如果企业发展多个品牌，每个品牌的个性或利益点都切中某一细分市场，那么这些品牌比起那些“万金油”品牌更具竞争力。
2、降低企业经营风险，当某个品牌遭遇危机时不会株连其他品牌。
例如2006年9月宝洁旗下的化妆品牌SK-II被国家质监局检测出含有铬和钕等国家明令禁止的物质，受到广大消费者的抵制，但这不影响宝洁公司其他品牌产品的畅销。
安防企业的多品牌运作
—荔晶嘲r一一安防企业的多品牌运作一周亚琴品牌改变企业命运。
时至今天，再没有一家企业可以淡漠品牌。
但如何实施品牌战略，究竟是采用单一品牌还是多品牌则根据各个企业的实际情况有所不同。
多品牌战略在其他行业并不鲜见，但在安防企业．单一品牌战略更为常见，多品牌逗作的则只有视得安罗格朗等少数企业。
一．单一品牌战略和多品牌战略单一品牌战略顾名思义就是企业运营过程中采用一个品牌进行全面的运营，以实现企业的良好发展，获取良好的运营利益。
单一品牌战略适宜实力小、规模小的企业采用，当然．较具实力的企业若采用单一品牌战略，则更易取得逗营成功。
因为初生的品牌是个“嗷嗷待哺的弦子’，食量巨大而抵抗能力非常弱小——如果企业实力小，规模小，那么，给予这个“孩子”的“食物“就非常的有限，如果是多个“孩子”，则更甚。
园此，实力太小的企业，建单一品牌战昭都不适宜进行。
多品牌战略就是～家企业在运营过程中采用两个以上的品牌进行市场运营，以实现企业的良好发展，获取良好的运营利益。
多品牌战略由于运营的品牌数量多。
这就要求企业非常具备运营的实力，尤其在财力、物力、人力方面要充足，否则，品牌就难以发展。
像宝浩．中国移动等。
二、多品胖战略的优势中国现在处于高速发展时期．安精市场容量非常大，不仅国内品牌林立，不少跨国大企业也都看中了中国安防市场的广阔前景。
在个性化与多样化的消费趋势里．4一刀切”的方式已经行不通，比如楼宇对讲行业，有高端市场，中端市场和低端市场，不同的消费市场需要不同的产品。
而整个市场好比一个大蛋糕，所有品牌起分享蛋糕，大家都在争市场，你不吃的、你吃不到的，别人依然在吃，并不会主动分块给你。
企业采用多品牌战略的优势有：多品牌更利于细分市场。
可以针对各自的细分市场，让品牌形象在消费者心目中非常清晰．专注。
比如说格力就是空调，而如果是海尔，同一品牌旗下的产品众多．消费者从海尔上难以明确判断产品。
比如安防行业的视得安罗椿朗公司，现在共有三个产品品牌：面向高端市场的Bt i ci l30智能家居．面向中高端的罗格朗(L egrand)及中端的视得安(S hi dean)楼宇对讲产品。
母品牌与子品牌的关系
母品牌与子品牌的关系1. 母品牌与子品牌的概念及定义母品牌是指一个公司或组织下拥有多个相关产品或服务的品牌，而子品牌是指在母品牌的基础上推出的独立品牌。
母品牌通常是公司的核心品牌，具有较高的知名度和声誉，而子品牌则是在母品牌的支持下，专注于满足特定市场细分需求。
2. 母品牌与子品牌的关系类型2.1 同名子品牌：子品牌与母品牌共享相同的品牌名称，但在市场上独立存在，如宝洁公司的“飘柔”和“海飞丝”。
2.2 非同名子品牌：子品牌与母品牌拥有不同的品牌名称，但在市场上与母品牌相关联，如可口可乐公司的“雪碧”和“芬达”。
3. 母品牌与子品牌的关系优势3.1 品牌溢价：母品牌的知名度和声誉可以为子品牌带来更高的市场认可度和品牌溢价，提高产品或服务的销售价格。
3.2 市场拓展：母品牌的市场份额和渠道资源可以为子品牌提供支持，帮助子品牌进入新的市场领域，拓展销售渠道。
3.3 品牌联想：母品牌的形象和价值观可以为子品牌赋予积极的品牌联想，提升产品或服务的认可度和忠诚度。
4. 母品牌与子品牌的关系管理4.1 品牌定位：母品牌和子品牌的定位应该相互协调一致，避免相互竞争或重叠，确保各自在市场上有明确的定位和差异化。
4.2 品牌一体化：母品牌和子品牌的品牌形象、标识和传播应该保持一致，形成整体的品牌形象，提高品牌的一致性和识别度。
4.3 市场推广：母品牌应该在市场推广中注重对子品牌的支持和宣传，通过整合资源和渠道，提升子品牌的曝光度和市场份额。
4.4 品牌评估：母品牌应该对子品牌进行定期的品牌评估和监测，了解子品牌在市场上的表现和声誉，及时调整和优化品牌策略。
5. 母品牌与子品牌的成功案例5.1 宝洁公司：宝洁公司作为母品牌，拥有众多的子品牌，如“飘柔”、“海飞丝”等。
宝洁公司通过母品牌的支持和资源整合，使得子品牌在市场上取得了成功，成为行业的领导品牌。
5.2 可口可乐公司：可口可乐公司作为母品牌，推出了多个非同名子品牌，如“雪碧”、“芬达”等。
多品牌矩阵运营方案
多品牌矩阵运营方案一、背景介绍随着电子商务的飞速发展，越来越多的企业开始布局多品牌矩阵运营。
多品牌矩阵是指一个企业下拥有多个不同品牌的业务，并且这些品牌相互独立，但又相互关联，共同构成了一个庞大的品牌矩阵。
多品牌矩阵对企业来说是一种资源整合和品牌输出的战略，可以实现品牌的全面覆盖，有效分散风险，同时也能够提升企业在市场的渗透力和竞争力。
二、多品牌矩阵运营的难点虽然多品牌矩阵运营带来了更大的发展空间和机会，但也伴随着一系列的挑战和难点。
1. 品牌定位难度：多品牌矩阵内的品牌定位需要谨慎考虑，各个品牌之间需要形成差异化和互补性，以满足不同消费者群体的需求，并且避免内部品牌之间的竞争。
2. 运营资源分配：多品牌矩阵运营需要合理的运营资源分配，包括人力、财力、物力等方面的资源分配需要谨慎策划，否则容易造成资源浪费和低效率的问题。
3. 统一运营：多品牌矩阵需要进行统一的运营管理，包括品牌推广、市场营销、客户服务等方面的统一规划，而各品牌之间又需要独立运营，这就需要运营团队有足够的管理能力和沟通协调能力。
4. 数据统一：多品牌矩阵内的数据需要实现统一化管理，包括销售数据、用户数据、库存数据等需要进行整合和分析，以便于企业整体战略的制定和执行。
5. 品牌协同：多品牌矩阵内的品牌需要形成协同作战的关系，要实现品牌的共享资源和共同发展，需要进行合理的协同规划和执行。
三、多品牌矩阵运营方案1. 品牌定位和差异化品牌定位是多品牌矩阵运营中最为重要的一环，需要根据市场需求和消费者群体的特点来进行差异化的定位，以保证各个品牌的独立发展和共同合作。
在进行品牌定位时需要考虑以下几点：（1）目标用户群体的差异性：不同品牌的定位需要考虑不同的目标用户群体，需要了解不同用户群体的消费心理和消费习惯，以满足其需求。
（2）产品差异化：不同品牌需要有明显的产品差异化，可以是品类差异化，也可以是功能差异化，甚至是风格差异化，以确保多品牌矩阵内的品牌之间不会相互竞争。
母品牌与子品牌的关系
母品牌与子品牌的关系一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，而母品牌与子品牌的关系则是品牌战略中的重要组成部分。
母品牌是指一个企业或组织的主要品牌，而子品牌则是在母品牌的基础上衍生出来的具有独立特征的品牌。
母品牌与子品牌之间的关系既有联系又有区别，如何合理运用母品牌与子品牌的关系，对于企业的品牌建设和市场营销具有重要意义。
二、母品牌与子品牌的定义与特点1. 母品牌的定义与特点母品牌是一个企业或组织的主要品牌，代表着企业的核心价值观、品质和形象。
母品牌通常具有较高的知名度和美誉度，是企业的品牌资产和核心竞争力的象征。
母品牌的特点包括稳定性、信任度和广泛适用性。
2. 子品牌的定义与特点子品牌是在母品牌的基础上衍生出来的具有独立特征的品牌。
子品牌通常与母品牌有一定的关联性，但又具有自己的独立定位和市场定位。
子品牌的特点包括独立性、差异化和专业性。
三、母品牌与子品牌的关系及作用1. 母品牌对子品牌的影响母品牌对子品牌具有重要的影响力。
首先，母品牌的知名度和美誉度可以为子品牌提供品牌认知和信任感，有助于提升子品牌的市场竞争力。
其次，母品牌的品质和形象可以为子品牌提供产品或服务的基础保障，提高消费者对子品牌的信任度。
2. 子品牌对母品牌的影响子品牌对母品牌也具有一定的影响力。
首先，子品牌的成功或失败会直接影响到母品牌的声誉和形象，因为消费者往往会将子品牌的表现与母品牌进行关联。
其次，子品牌的创新和差异化定位可以为母品牌注入新的活力和竞争力，有助于拓展母品牌在市场中的影响力。
3. 母品牌与子品牌的协同效应母品牌与子品牌之间的关系应该是协同的，即母品牌和子品牌之间相互支持、相互促进，实现协同效应。
母品牌可以通过子品牌的创新和差异化定位来拓展市场，提升品牌影响力；而子品牌则可以通过与母品牌的关联，借助母品牌的知名度和美誉度来提升市场竞争力。
四、母品牌与子品牌的策略运用1. 统一一致的品牌形象母品牌和子品牌之间的品牌形象应该是统一一致的，以保持品牌的连贯性和稳定性。
名词解释品牌的性质
名词解释品牌的性质品牌：概述与定义在当今商业竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业成功的重要因素。
然而，对于品牌这一概念的性质如何解释，无论是学术界还是商业界，都存在不同的看法。
本文将着重探讨品牌的性质以及其重要性，以期为读者提供一个更全面的理解。
品牌是指一个产品、服务或企业在市场上的识别标志，以及与此识别标志相关的情感、印象和联想等。
它不仅仅是一个名称、标志或标识符，更是一个象征、一个故事，是企业在消费者心中的形象。
在意识形态混淆的时代，品牌在明确企业身份，传递价值观和塑造企业形象方面发挥着越来越重要的作用。
品牌的性质：独特性和辨识度品牌首先具有独特性。
一个独特的品牌是指能够与竞争对手区分开来，并在消费者心中占据一个鲜明的位置。
这种独特性可以体现在产品或服务的特性、品质、设计、创新等方面。
例如，苹果公司以其独特设计和创新技术而闻名于世。
其次，品牌具有辨识度。
辨识度是指品牌能够在广告、市场推广、包装、产品设计等方面被清楚地识别出来。
例如，可口可乐的红色logo以及耐克的“勾勾”标志，都是具有高度辨识度的例子。
品牌的性质：关联性和信任度品牌具有关联性，这意味着它不仅仅是一个识别标志，还与企业的产品、服务和企业自身密切相关。
一个好的品牌应该能够将消费者的需求与企业提供的解决方案联系起来。
例如，宝洁公司以其各式各样的品牌涵盖了人们日常生活中的大部分需求。
此外，品牌还具有信任度。
消费者在购买决策中寻求信任，希望通过选择知名品牌来降低风险。
信任是建立在品牌质量、客户关怀和声誉之上的。
例如，乔丹运动鞋因其高品质以及追求卓越的品牌形象而拥有非常高的信任度。
品牌的性质：情感性和情感联络品牌还有一个重要的性质，即情感性。
品牌可以激发消费者的情感反应，使他们建立情感联络。
品牌的性格、品牌故事和与品牌相关的情绪化体验可以影响到消费者对品牌的态度和忠诚度。
例如，可口可乐以其“开心、激励和快乐”的品牌形象，成功地与消费者建立了情感联系。
母品牌与子品牌的关系
母品牌与子品牌的关系一、引言在市场竞争日益激烈的背景下，企业为了提高竞争力和满足消费者多样化需求，常常会采取母品牌与子品牌的策略。
母品牌和子品牌之间的关系是企业品牌战略中的重要组成部分。
本文将详细探讨母品牌与子品牌之间的关系，包括定义、特点、作用和管理等方面。
二、定义1. 母品牌：母品牌是指具有一定知名度和市场影响力的品牌，通常是企业的核心品牌。
母品牌代表着企业的整体形象和价值观念，拥有较高的品牌忠诚度和信任度。
2. 子品牌：子品牌是在母品牌的基础上发展出来的独立品牌，它与母品牌具有一定的关联性，但在定位、产品特点、目标市场等方面可能有所差异。
三、特点1. 关联性：子品牌与母品牌之间存在一定的关联性，可以是产品线的延伸、细分市场的开拓或是品牌形象的拓展。
2. 独立性：子品牌在一定程度上具有独立的运作和管理体系，可以有自己的品牌定位、市场推广和销售策略。
3. 品牌价值传递：母品牌的知名度和信誉可以传递给子品牌，从而提高子品牌的市场认知度和消费者信任度。
四、作用1. 细分市场：通过推出子品牌，企业可以更好地满足不同消费者群体的需求，细分市场，提高市场占有率。
2. 品牌拓展：子品牌可以为母品牌带来新的增长点，扩大企业的品牌影响力和市场份额。
3. 风险分散：母品牌与子品牌之间的关系可以实现风险的分散，即使子品牌出现问题，也不会对母品牌造成过大影响。
五、管理1. 品牌定位：母品牌和子品牌在定位上应该相互补充，避免相互竞争或定位重叠的情况发生。
母品牌应明确自己的核心定位，子品牌则应根据市场需求和竞争情况确定自己的差异化定位。
2. 市场推广：母品牌和子品牌的市场推广应该相互配合，形成整体的品牌形象和市场传播效果。
可以通过联合营销、共享资源等方式进行市场推广。
3. 品牌保护：母品牌和子品牌都需要进行品牌保护，包括注册商标、维护知识产权、打击侵权行为等，以确保品牌的合法权益和市场竞争力。
六、案例分析以汽车行业为例，母品牌可以是一家知名汽车制造商，子品牌可以是该制造商推出的不同系列或不同定位的汽车品牌。
家族品牌又称群体品牌
家族品牌又称群体品牌家族品牌，又称群体品牌，是指一家企业通过多个相关的产品或者服务来构建一个共同的品牌形象，以增强其市场竞争力和品牌认知度。
这种品牌策略可以匡助企业在市场上建立一个统一的形象，提高品牌的价值和知名度。
一、家族品牌的定义和特点家族品牌是指一家企业通过多个相关的产品或者服务来构建一个共同的品牌形象，以增强其市场竞争力和品牌认知度。
家族品牌的特点主要有以下几个方面：1. 共同的品牌形象：家族品牌通过共同的品牌标识、品牌名称和品牌口号等元素来建立一个统一的品牌形象，以增强品牌的一致性和辨识度。
2. 多个相关产品或者服务：家族品牌通常涵盖多个相关的产品或者服务，这些产品或者服务在市场上具有一定的关联性，可以通过共享品牌形象来提高品牌的知名度和市场份额。
3. 品牌延伸和扩展：家族品牌可以通过品牌延伸和扩展来推出新的产品或者服务，以满足不同消费者的需求，并进一步增强品牌的市场竞争力。
4. 品牌传承和发展：家族品牌通常具有较长的历史和传统，企业会将品牌的核心价值和经验传承给后代，以保持品牌的连续性和发展。
二、家族品牌的优势和挑战家族品牌作为一种品牌策略，具有一定的优势和挑战。
1. 优势：- 品牌认知度高：通过多个相关产品或者服务的支持，家族品牌可以提高品牌的知名度和认知度，增强品牌在市场上的竞争力。
- 品牌价值提升：家族品牌可以通过共享品牌形象和品牌价值来提升品牌的价值和影响力，从而获得更高的市场份额和利润。
- 品牌忠诚度高：家族品牌通常具有较长的历史和传统，消费者对品牌的忠诚度较高，有利于品牌的稳定发展和长期经营。
2. 挑战：- 品牌形象一致性难保证：由于家族品牌涵盖多个相关产品或者服务，不同产品或者服务之间的差异性可能导致品牌形象的一致性难以保证，需要企业进行有效的品牌管理和控制。
- 品牌扩展风险：家族品牌通过品牌延伸和扩展来推出新的产品或者服务，但这也存在一定的风险，如果品牌扩展不当，可能会伤害品牌的形象和信誉。
母品牌与子品牌的关系
母品牌与子品牌的关系一、引言在市场竞争日益激烈的背景下，企业为了更好地满足消费者的需求和提高市场竞争力，往往会采取多品牌战略。
母品牌与子品牌的关系是多品牌战略中的一个重要问题，本文将详细探讨母品牌与子品牌之间的关系，包括定义、特点、战略目标以及实施策略等方面。
二、定义母品牌是指一个公司或者组织下属的主要品牌，通常是最早进入市场或者最具知名度的品牌。
母品牌具有较高的品牌知名度和品牌形象，是企业的核心品牌，代表着企业的整体形象和价值观。
子品牌是指在母品牌的基础上推出的新品牌，它们与母品牌在品牌形象、产品定位、市场目标等方面有所差异。
三、特点1. 品牌关系：母品牌与子品牌之间存在着一种上下级的关系，母品牌是子品牌的核心支持和依托，子品牌则是母品牌的延伸和补充。
2. 品牌共享：母品牌与子品牌之间可以共享品牌资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉等，从而提高市场竞争力。
3. 品牌定位：母品牌和子品牌在产品定位上存在差异，母品牌通常是市场的主导品牌，而子品牌则可以根据不同的市场细分和消费者需求进行定位。
4. 品牌独立性：尽管母品牌与子品牌有关联，但它们在市场中是独立存在的，拥有自己的品牌形象、市场策略和运营模式。
四、战略目标1. 市场占有率：通过推出子品牌，母品牌可以进一步扩大市场份额，满足不同层次和不同需求的消费者，提高整体市场占有率。
2. 品牌延伸：母品牌可以通过推出子品牌来延伸自己的产品线，满足不同市场细分的需求，提高品牌的覆盖面和市场影响力。
3. 品牌差异化：通过子品牌的不同定位和特色，母品牌可以实现品牌差异化，从而提高竞争力，抢占市场份额。
五、实施策略1. 品牌定位：母品牌和子品牌在产品定位上应该有明确的差异化策略，避免直接竞争，确保各自在市场中有明确的定位和目标消费群体。
2. 品牌形象：母品牌和子品牌的品牌形象应该相互关联，但又有所区别，母品牌的形象可以为子品牌提供支持和保障，同时子品牌的形象也应该有自己的特色和独立性。
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企业多品牌的关联性与推广
企业为了满足不同的市场需求，为不同的消费者建立符合其各情况的独特的特色或诉求来提高企业竞争力通常都会采取多品牌战略。
而这些品牌中又根据企业的不同性质，主营业务以及起家的渊源再加上不同产品在市场上的销售量与知名度自然地形成了主次，因此知名度最大最被消费者熟知并喜爱的产品将会被定义为主品牌。
而主品牌能在很大程度上带动消费者对企业子品牌的知晓度以及亲切感，对子品牌在市场上的推广与影响引起了极大的推动作用。
以蚂蚁金服为列，蚂蚁金服旗下品牌包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷以及筹建中的网商银行。
从这些品牌的业务中可以看出这是一系列互联网金融理财的金融服务。
其子品牌中的支付宝更是在今日家喻户晓与我们每个人的日常生活有着紧密的联系。
因此蚂蚁金服的品牌推广方式是以这些已经拥有高度知名度的品牌来进行一个打包捆绑式的推广，使得这一个个让人熟知的子品牌的印象在消费者脑海中进行整合而使得企业集团的品牌一下子深入消费者的心中，被大众以一种熟悉，情切，充满好感度与信任感的状态下欣然接受也是得更名后的集团品牌深入人心。
以用户的优先级为优先级，重点关注微小企业与草根创业者的需求有何不同，是六大品牌的战略优先考虑。
对于任何企业而言，多品牌战企业采取多品牌战略，在成功实施多品牌战略的基础上，一是多品牌战略的内部协同问题，包括品牌组合协同机制和品牌运营协同机制等；二是必须密切关注品牌收购风险。
蚂蚁金服的开放平台将帮助金融机构在移动互联网时代转型，从以“能力”为服务核心向以“数据”为服务核心的方向转型，从以销售为中心的网点服务转型到以需求为中心的数据服务。
在品牌战略的内部协同上蚂蚁金服与电商领域的阿里巴巴生态系统看齐，认为在未来的金融生态中，合作将多过竞争，‘生态系统’将成为一种商业模式，因此这次集团想要以企业整体的品牌打广告其背后也有着完整的互联网金融生态体系企业发展方针与概念的推广。
这一生态系统，将以云计算平台、大数据平台、交易平台为底层设施，以信用体系为基础，支撑多种平台业务，如支付、投融资、理财、保险、银行等。
对于合作伙伴而言，蚂蚁金服对所有合作伙伴开放三大平台，建设信用体系，拓展互联网时代的金融新生态，共同为用户创造价值，致力于“让信用等于财富”。
让许多金融业服务者像在淘宝等平台上的创业者一样在蚂蚁这个平台上实现创业，集团的金融服务创新能力，让金融不再拥有高门槛，同时把服务实体经济作为集团品牌做大和创新的动力，就像支付宝的出现时为了解决C2C的诚信问题一样，蚂蚁的产品也准备解决实体经济中的具体问题。
，蚂蚁金服并没有上市时间表，对于刚刚起步的公司来说，更多的是期待，对云金融、国际化、平台化战略的期待。
在品牌推广宣传方面，虽然是金融服务的网上平台，蚂蚁金服的广告却采用了充满人情味的22张各具丰富故事性与戏剧性的照片再配以一句话语来做照片中人物旁白的这样一种具有视觉冲击力以及非常直观的一种展现方式来做了推广。
而投放的地点也选择了人场涌动的地铁广告。
每次上下班高峰时期人群拥挤在地铁站里时，都会有大量的乘客将目光聚焦于鲜艳生动且具有情怀的广告照片中，蚂蚁金服的branding campaign传递的是企业价值观。
对于蚂蚁金服（旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行等）这种金融品牌，常用的message也就是“价值观”。
这个campaign传递的价值观是——「每个认真生活的人都值得被认真对待」看似是一个宏大的、有情怀的叙述，实则有个不大不小的gap，让消费者难以产生共鸣：每一个认真生活的人，难道不值得被认真对待么？很正常呀。
这是一句不痛不痒的常识表述，容易理解，但没有震撼更没有共鸣，逻辑上和情感上都不能打动消费者。
对比一下传递brand values的经典广告think different，apple的价值观相信那些被认为是疯子的人、对事物有无限热情、与众不同的人，才是改变世界的人。
这不是一个常识逻辑，是能让高端人士都能感受到、理解透彻的values，产生了强烈共鸣——因为每个人都有“不被理解，被视为离经叛道，与众不同”。
个人比较同意刘十九的改法——“每一个微小的个体，都因为认真对待生活而精彩。
”这才是应该鼓励的价值观：个体再怎么微小，认真生活，也有自己的精彩。
这句话是有共鸣的。
而蚂蚁金服就是背后的默默支持者。
背后的机制。