论大学生的消费行为及其社会心理特点_赵富才
浅析大学生消费行为及消费心理
浅析大学生的消费行为及消费心理摘要：随着社会经济的发展，大学生的消费观也在随之转变，受社会风气、广告媒体以及消费观教育的缺失等多方面的影响，使大学生存在消费行为和消费心理上的误区，并给学生个人以及社会带来许多不利的影响。
因此研究和引导大学生的消费行为和消费心理，加强大学生思想政治教育，树立正确的人生观、价值观、和世界观，树立大学生科学的消费观，引导大学生理性消费，成为社会以及大学生教育的重要工作。
关键词：大学生；消费行为；消费心理改革开放以来，随着我国经济的不断发展，以及经济全球化带来的西方消费主义的冲击，促使人们的消费观念和消费结构发生了极大的转变。
而大学生作为社会的一个特殊的消费群体，思维活跃，思想开放，具有快速接受新事物的特点，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和观念，形成了独特的消费意识和消费特点。
同时，存在着一些偏驳的消费心理和消费误区。
本文将对大学生的消费情况进行分析，对于不合理的消费行为提出建设性的意见，引导大学生理性消费。
1、大学生的消费现状及特点1.1消费来源单一通过调查发现，大学生的生活消费主要来源于父母，占到人数比例的70%以上；其次为兼职所得，占到18.3%；奖学金为7%[1]。
从这个数据可以看出，大学生的主要消费来源于父母，而奖学金、勤工俭学等个人所得，所占比例较小。
反映了大学生大学生作为消费主体的独立性较差，依赖性较强，经济独立意识普遍较弱，缺乏自强自立的精神。
1.2消费水平普遍偏高，高消费逐渐存在随着社会经济发发展，人们生活水平的提高，大学生的消费水平也在不断提高。
“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两三千元算扮酷，四五千元是大户”这首大学校园里流行的顺口溜，可能有夸大不实的情节，但基本上反应了当今大学生消费的真实水平。
42.3%的学生月消费在 300～500元之间，31.2%的学生的月消费在 500～800 之间[2]。
由此数据也可知大学生的消费水平普遍较高，而且随着经济的不断发展，高消费将逐渐存在。
论大学生的消费行为及其社会心理特点
论大学生的消费行为及其社会心理特点一、本文概述随着社会的快速发展和经济的持续增长，大学生的消费行为及其社会心理特点逐渐成为社会关注的焦点。
本文旨在探讨大学生的消费行为特征、影响因素以及背后的社会心理因素，以期更好地理解这一群体在消费市场上的角色和影响力。
通过对大学生消费行为的深入研究，我们可以更好地理解年轻人的价值观、生活态度和未来趋势，为企业制定更有针对性的市场策略提供理论支持。
本文将从大学生的消费习惯、消费决策过程、消费动机与需求、消费行为的影响因素等方面展开论述。
结合社会心理学理论，分析大学生消费行为背后的心理特征，如追求个性、注重体验、群体影响等。
文章将提出针对性的建议，以引导大学生形成健康的消费观念和行为习惯，促进社会的可持续发展。
本文旨在通过理论与实践相结合的方法，全面分析大学生的消费行为及其社会心理特点，为相关领域的学术研究和实践应用提供参考。
二、大学生消费行为分析大学生的消费行为既体现了他们作为年轻一代的独特性，也反映了他们作为即将步入社会的新人的某些社会心理特点。
以下是对大学生消费行为的详细分析。
消费结构多元化：大学生的消费结构涵盖了学习用品、生活必需品、娱乐消费、网络消费等多个方面。
学习用品消费占据了相当一部分比例，体现了大学生对等方面的知识的追求和对自我提升的重视。
同时，生活必需品消费也是必不可少的，包括饮食、住宿、交通支出。
随着生活水平的提高和消费观念的转变，娱乐消费和网络消费在大学生消费中的比例也在逐渐上升。
消费决策受多重因素影响：大学生的消费决策受到多种因素的影响，包括个人需求、家庭经济状况、社会环境等。
在个人需求方面，大学生会根据自身的学习和生活需要来选择消费品。
家庭经济状况则决定了大学生的消费能力和消费层次。
社会环境如流行趋势、广告宣传等也会对大学生的消费决策产生影响。
消费心理具有独特性：大学生的消费心理具有独特性，他们追求个性、时尚和新鲜感。
在消费过程中，他们注重商品的外观、品牌、功能等多方面的因素，并倾向于选择符合自己审美和个性的消费品。
浅谈当代大学生消费行为和心理
浅谈当代大学生消费行为和心理论文报告：浅谈当代大学生消费行为和心理随着当代社会的发展，大学生消费行为和心理越来越重要。
大学生作为未来的经济支柱，其消费行为和心理对于推动国家经济的发展具有重要的影响。
本文将从以下五个方面探讨当代大学生的消费行为和心理：一、大学生消费的倾向性大学生消费的倾向性主要包括三个方面：消费渠道、消费种类和消费对象。
随着网络技术的飞速发展，网络购物在大学生中越来越流行。
此外，大学生的消费种类主要涵盖了日常生活用品、娱乐消费和旅游消费等领域。
在消费对象方面，大学生对于品牌的选择越来越注重，不同的产品品牌也能够吸引大学生的注意力。
二、大学生消费的动机大学生消费的动机可以从两个方面来分析：消费需求和消费心理。
在消费需求方面，大学生经济水平相对较低，因此对于价格敏感度很高，价格优惠的产品更容易吸引大学生的注意力。
在消费心理方面，大学生在消费时希望得到满足感和自我肯定感，因而更愿意购买与自己身份认同相关的产品。
三、大学生消费的特点大学生消费的特点主要包括五个方面：理智消费、传统消费模式的变化、崇尚时尚、品牌效应、个性化需求。
大学生在消费时更注重价值和功能，更加理智和实用。
同时，传统的消费模式也在逐渐发生变化，大学生不再是盲目消费，而是更加注意购买的产品的品质和性价比。
此外，大学生对于时尚十分重视，更愿意尝试新的产品和创新理念。
在品牌效应方面，大学生对于品牌也更加注重，因为品牌背后蕴含着更多的含义和价值；而在个性化需求方面，大学生更愿意选择独特且符合自己身份认同的产品。
四、大学生消费的影响因素大学生消费的影响因素有许多，其中主要可以分为：个人因素、社会因素、环境因素和文化因素。
在个人因素方面，大学生的性别、年龄、职业和个性特点都对其消费行为起着重要的影响。
在社会因素方面，家庭、同伴和社会形式都对其消费行为产生影响。
而在环境因素方面，大学生所处的城市、交通和工作环境也会对其消费行为有所影响。
谈当代大学生消费行为和心理
当代大学生消费行为和心理引言随着社会的发展和经济的繁荣，当代大学生的消费观念和行为发生了很大的变化。
传统的消费观念被打破，新的消费模式和心理取而代之。
本文将探讨当代大学生的消费行为和心理，分析其原因，并对其可能的影响和挑战进行深入研究。
当代大学生消费行为特点追求个性化与品质当代大学生消费行为的一个显著特点是追求个性化与品质。
传统的价值观念被转变，他们注重通过消费来展现自己的个性和品味。
大学生们更倾向于购买独特的商品和服务，以满足自己的个性化需求。
网络消费的盛行随着互联网的普及，网络消费在当代大学生中非常流行。
网络购物平台提供了更多选择和便利，因此大学生们更愿意在网上购买商品。
这不仅节省了时间和精力，还可以享受到更多的促销活动和优惠。
消费即满足当前大学生的消费心态更加倾向于即时满足。
他们习惯于通过消费来获得快乐和满足感，而不是长期的积累和投资。
这导致了一些大学生在消费过程中缺乏理性思考和规划，容易陷入消费陷阱。
当代大学生消费心理原因市场推动和社交影响市场推动和社交影响是当代大学生消费心理的重要原因之一。
广告、营销活动和社交媒体的宣传可以影响大学生的消费决策，让他们更倾向于购买某些商品或服务。
同时，社交媒体上的展示性消费成为了一种引导和规范，让大学生们觉得购买这些商品可以提高社交地位和获得认可。
个人认同和自我满足感大学生消费心理的另一个重要原因是个人认同和自我满足感。
通过购买特定的商品或服务，大学生们可以表达自己的个性，获得归属感，并满足自己的自尊心和自我价值感。
消费行为成为了一种自我表达的方式，帮助大学生塑造自己的身份和形象。
社会压力和家庭期望大学生消费行为的背后，还存在社会压力和家庭期望的影响。
一些大学生迫于社会的竞争压力和家庭的期望，选择通过消费来缓解焦虑和压力。
他们认为只有通过购买某些商品或服装，才能获得他人的认可和尊重。
当代大学生消费行为可能的影响和挑战消费能力不足随着大学生的消费心理和行为发生变化，一些大学生可能面临消费能力不足的问题。
大学生消费心理和行为特点
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追求时尚和新颖
青年人的特点是热情 奔放、思想活跃、富于幻 想、喜欢冒险，这些特点 反映在消费心理上，就是 追求时尚和新颖，喜欢购 买一些新的产品，尝试新 的生活。在他们的带领下， 消费时尚也就会逐渐形成。
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价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看， 讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买 商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学 生与国外的不同，其经济来源主要是
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追求时尚和名牌是 不老的话题
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再次是发型、服装、饰物等大 学校园中都不乏追"新"族。调 查资料也印证了这一点，就所 占比例来看，"是否流行"紧随 价格、质量之后，成为大学生 考虑是否购买的第三大因素。 至于名牌产品，当问到"如果 经济许可，会否购买名牌产品 "时，80%的学生表示肯定。 以上充分体现了大学生对追求 高品质、高品牌、高品位生活 的需要。
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另外，大学生消费最大的特点还在于追求时尚化， 追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费 品追求个性的张扬。追求时尚也是大学生消费具有 盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易 把握大学生产品的方向。大学生消费有一个趋势就 是从实用化向时尚化过渡，消费的大头已经不再是 学习用品、书籍之类的东西，已经转变成了电脑网 络、手机、旅游等比较前卫的带有时尚气息的产品。
大学生消费心理和行为特点
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大学生消费的情绪性还表现在消费上的连续性，
大学生消费心理与行为特点
大学生消费心理与行为特点随着经济的发展和物质生活水平的提高，大学生的消费心理和行为特点也日益凸显。
本文将就大学生消费心理和行为特点展开探讨。
一、追求个性与独立大学生是社会发展的主力军，他们渴望展示自己的个性和独特之处。
这种追求个性化的心理特点在消费行为中表现得尤为明显。
大学生倾向于购买独特、有创意的产品，以彰显自己独特的品味和风格。
他们更加注重个性化的需求满足，愿意花费更多的金钱购买与众不同的商品。
二、追求品质与品牌随着生活水平的提高，大学生对于商品品质和品牌的追求也在不断增强。
他们更加注重商品的品质和性能，愿意花费更多的金钱购买高品质的产品。
此外，品牌也成为大学生进行消费选择的重要因素之一。
对于某些大学生来说，品牌代表了地位和身份的象征，因此他们更加倾向于选择知名品牌的产品。
三、追求潮流与时尚大学生作为时代的年轻人，他们对潮流和时尚非常敏感。
他们追求时尚潮流，愿意购买符合时尚潮流的产品。
在消费行为中，大学生更加注重商品的外观设计和时尚感。
他们愿意购买经典款式和热门款式的产品，以满足他们对时尚的追求。
四、追求便利与效率在现代高速发展的都市生活中，大学生注重快捷、便利和高效的消费体验。
他们更愿意选择无现金支付、线上购物等便利的消费方式，以节省时间和精力。
大学生在购买商品时也注重货源充足和物流快速的特点，以获得更好的购物体验。
五、追求价值与实用性尽管大学生有一定的消费能力，但他们对于商品的价值和实用性也非常重视。
大学生追求物有所值的消费，在选择商品时会比较理性和务实。
他们更倾向于购买性价比高、实用性强的产品，以满足自身需求并延长使用寿命。
六、追求社交与互动大学生注重社交和互动，他们在消费行为中也表现出社交特点。
大学生愿意购买邀请朋友聚餐、参加活动的消费项目，以增加社交机会和拓展人脉。
此外，大学生还喜欢在社交媒体上分享自己的购物心得和体验，与他人进行消费讨论和交流。
综上所述，大学生消费心理和行为特点主要集中在追求个性与独立、追求品质与品牌、追求潮流与时尚、追求便利与效率、追求价值与实用性以及追求社交与互动等方面。
大学生消费行为和消费心理调查分析
大学生消费行为和消费心理调查分析随着社会经济的发展和高等教育的普及，大学生消费行为和消费心理也在逐渐受到人们关注。
本文通过对大学生消费行为和消费心理的调查分析，阐述了大学生消费行为和消费心理的特点，以及其影响因素和未来发展趋势。
一、大学生消费行为1.消费结构根据调查数据显示，目前大学生的主要消费类别为食品、服饰、娱乐、教育等。
其中，食品、服饰消费所占比重较高，具体比例分别为30%和25%。
而娱乐和教育消费所占比重较小，分别为10%和5%。
这表明目前大学生倾向于花费更多的金钱在生活质量和个人形象方面。
2.消费行为特点（1）消费倾向趋势明显根据调查数据显示，大学生的消费倾向趋势明显，同时也受到社交网络、广告和同伴的影响较大。
在某些情况下，大学生的消费行为还受到自我满足和社会认同的影响。
（2）消费观念相对单一大学生的消费观念相对单一，更多关注个人利益和实用性。
在消费过程中，他们更倾向于选择价格低廉且符合自己需求的商品，且对品质的需求往往不高。
（3）在线消费习惯逐渐形成随着互联网技术的发展，在线消费逐渐成为大学生最为常见的消费方式之一。
根据调查数据显示，目前大学生在电商平台上购买商品的比例已经超过线下购买商品的比例，且在未来也有望继续增长。
二、大学生消费心理1.消费心理特点（1）对时尚的追求和认同在社会氛围和同伴的影响下，大学生对时尚有较高的追求和认同。
他们注重个性化、时尚化的个人形象和生活风格，倾向于选择与自己年龄和身份相符的时尚产品，希望通过消费来实现自我价值的体现。
（2）对品牌的崇拜和信仰大学生对品牌具有较高的崇拜和信仰，认为品牌代表着质量和信誉的保证。
在消费过程中，他们更倾向于选择品牌商品，将品牌作为自己身份和地位的象征。
（3）对折扣和促销的追求大学生也对折扣和促销具有较强的追求，认为折扣和促销能够节省自己的开支。
在进行消费决策时，折扣和促销也往往成为他们考虑的重要因素。
2.消费心理影响因素（1）社会环境和氛围大学生的消费心理往往受到社会环境和氛围的影响，社交网络、媒体、同伴和家庭等都可能对大学生的消费心理产生重要影响。
大学生消费心理及消费行为的调查与分析
消费心理是指消费者在购买和使用商品过程中，因自身需求、认知和情感等因 素影响而产生的各种心理活动。消费行为则是在消费心理的支配下，消费者为 了满足自身需求而采取的各种购买和使用商品的行为。大学生作为消费者中的 特殊群体，他们的消费心理和消费行为备受。
为了深入了解大学生消费心理及消费行为，我们采取了问卷调查、个别访谈和 观察等方法。问卷调查覆盖了不同性别、专业和年级的大学生，个别访谈则是 针对具有代表性的大学生进行深入交流。观察则是在校园内随机选取大学生进 行现场记录，以获取更直观的数据。
3、提高自我管理能力
大学生应该提高自我管理能力，学会合理分配生活费用和时间资源。可以通过 制定预算、记账等方式来掌握自己的消费情况，避免过度消费和财务危机。同 时，要学会抵制诱惑和冲动消费，养成良好的消费习惯。
五、结论
大学生作为未来社会的中坚力量，他们的消费行为和消费心理将直接影响个人 成长和社会发展。因此，对大学生的消费心理和消费行为进行深入调查和分析， 帮助他们建立正确的理财观念和消费观念具有重要意义。通过加强理财教育、 培养健康的消费观念和提高自我管理能力等措施可以引导大学生树立正确的价 值观和生活方式从而更好地适应社会的发展需求同时也有助于促进整个社会的 健康发展。
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4、缺乏理财意识和能力：大学生普遍缺乏理财意识和能力，难以合理规划和 管理个人财务。
参考内容
一、引言
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，大学生的消费行为和消费心理也 日益受到。作为未来社会的中坚力量，大学生的消费观念将直接影响他们的生 活方式和价值观念。因此，对大学生的消费心理和消费行为进行深入调查和分 析，不仅有助于理解这一群体的消费特点，也有助于引导他们建立健康的消费 观念。
大学生消费心理及消费行为的 调查与分析
浅析大学生的消费心理和消费行为
浅析大学生的消费心理和消费行为摘要本文通过分析当代大学生的三种消费心理即基本生活需要、无计划地随性消费、攀比消费和三种消费行为分析即父母支撑的大肆消费、打工获取的补贴消费、信用卡实现的提前消费，得出了规范大学生消费观的一些启示，呼吁大学生发扬勤俭节约的传统美德，养成良好的理财消费习惯。
关键词大学生；消费心理；消费行为1大学生的消费心理分析1，1基本生活需要在大学生的消费观中，这应该属于最基本的消费需要。
当代的大学生基本上是独立地在校园生活，生活上的各种开支自然也是不可避免，总体而言，这部分消费大体上与学校的物价水平一致，存在一定的稳定性，波动较小。
1，2无计划地随性消费作为大学生消费心理的第二个层次，这种无计划的消费观是普遍存在的。
大学生的主要任务仍以学习为主。
一般没有什么经济上的负担和压力，生活费用财由父母全权承担，这种生活模式则往往导致了一些学生在金钱上的挥霍无度。
1，3攀比消费之风盛行改革开放的“胜利果实”滋养了千家万户，物质上日益的充裕却使得许多人开始追逐华丽、富贵甚至是奢侈的生活。
这种现象其实也折射到了下一辈的子女，也就是当代大学生的身上，形成了所谓的校园攀比现象。
从以上的三个消费心理的层次可以看出，情况是不容乐观的，这种校园里的贫富差距如果继续扩大，将会严重地影响到大学生的心理健康，不利于他们形成良好的社会素质和道德素质。
校园本是复杂社会中的一方净土，是让人修身养性陶冶情操的地方，怎么能让世俗的空气将其污染呢?纵观大学生消费观念的演变发展，不禁让人担忧，当消费方式、消费观念日益多样化、开放化的今天，最值得珍惜的理性消费却在一点点流失。
2大学生的消费行为分析2，1父母支撑的大肆消费“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两千三千才算酷，四千五千真大户”，这句玩笑式的顺口溜固然有点夸张，但却反映了眼下一些大学生的真实心态。
在以上所分析过的无计划消费和攀比消费的心理作用下，这种大肆消费是必然存在的。
浅议当代大学生消费行为和心理
浅议当代大学生消费行为和心理随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生作为未来的中坚力量，在消费市场中扮演着越来越重要的角色。
随之而来的，是他们的消费行为和消费心理也开始受到广泛关注。
本文将从大学生消费行为和心理两个方面进行探讨和分析。
当代大学生消费行为首先，随着科技的发展和互联网的普及，大学生的消费方式也发生了很大变化。
他们通过各种网购平台、移动支付和线上社交来进行消费活动，许多传统的消费方式已经被较新的消费方式所逐渐替代。
而在线下，大学生对各种品牌和商品的选择也变得越来越慎重。
他们不仅主动关注商品的品质和价格，还会通过不同的途径来了解该品牌的品牌声誉和社会形象。
其次，在消费活动中，大学生的个性化需求和消费心理越来越受到关注。
他们喜欢个性化的产品和服务，注重购物的体验和品牌的文化价值，不再仅仅局限于产品本身。
另外，大学生消费市场的增长也带来了更激烈的竞争，品牌之间的竞争不仅仅在产品和服务上，还涉及到企业文化、社会责任和品牌形象等因素。
因此，品牌推广和形象管理变得尤为重要。
当代大学生消费心理大学生的消费心理与往常有很大的不同。
随着科技社会的发展和各种信息的普及，他们逐渐变得理性而成熟，愿意探究和了解产品和服务背后的真实信息。
同时，他们也比以前更加关注安全和质量。
这种转变表明，大学生的消费心理已经从单纯的求快乐和满足转化为了注重长远利益和个性化需求的消费理念。
另外，多数大学生都希望自己在精神上得到满足。
这也让他们更加注重购物的体验和消费过程中的乐趣。
因此，品牌和商家要致力于创造更加丰富的购物体验，同时通过在线和线下渠道来方便大学生的消费需求。
最后，大学生还是个年轻的群体，他们的消费心理也会受到同龄人和周围环境的影响。
也就是说，品牌的形象、口碑和周边环境等因素在他们的决策过程中占据了重要的地位。
因此，品牌和商家也需要注重社交营销和关系营销，让大学生直接或间接地推荐他们的产品和服务。
总结而言，当前大学生消费环境的变化给品牌和商家带来了挑战和机遇，同时也使大学生从消费者变成了市场参与者。
浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为论文(正)
目录目录 (1)前言 (2)一、浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为的现状 (1)1、当代大学生的消费心理和消费行为特点 (1)2、当代大学生的消费来源 (3)3、当代大学生消费的领域和类型 (4)二、当代大学生消费过程中存在的问题 (5)1、攀比消费和盲目消费严重 (5)2、消费中的享乐型主义倾向严重 (6)3、人际交往消费高昂 (6)4、消费方式和成才目标相脱离 (6)5、模仿性消费日趋严重 (7)三、产生大学生消费过程中存在的问题原因分析 (7)1、家庭的原因 (7)2、社会环境原因 (8)3、大学生自身的或心理的原因 (8)4、教育和管理工作的原因 (9)四、针对当代大学生消费过程中存在问题的对策 (9)1、加强大学生的理财教育 (9)2、优化消费环境，提升大学生理性消费观念 (10)3、提高大学生心理调控能力 (10)4、加强校园文化建设，形成大学生消费的价值理性 (10)五、结论 (13)参考文献 (14)浅析我国当代大学生的消费心理和消费行为重庆工商大学派斯学院市场营销 07级市本2班郭伟指导教师杨好伟中文摘要：当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军，社会对大学生的整体素质提出丁更高的要求。
大学生所受的教育、校园的环境以弪该年龄的特殊心理特征。
使他们有自己特有的消费心理和消费行为。
对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。
本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响因素等作了分析。
关键词：大学生消费行为消费心理Abstract： College students have their distinct consumer psychology and behavior as a result of their education．campus environment and age mentality .The article treats of present．day college student consumers’consuminglevel，structure，manner．psychological characteristics，the influencing factors as welI as the coping strategies．Key Words：College students，Consumer behavior ，Consumption psychology前言当前大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。
大学生群体消费心理行为和特点
享受高于一切
如今大学生的电脑拥有率越来越高，但真 正用于学习的只占少数，大多数是用于上 网聊天和玩游戏。有的学生为了提高电脑 的速度，为了求新、时尚，频繁更换显示 器。另有少数同学家境富裕，可供支配的 生活费高于常人，于是就在校外租房居住， 并且经常打的下饭馆，每个周末去娱乐场 所消费。
三、大学生不良消费行为主要受以 下几方面因素影响
总
结
当代大学生是未来社会和消费市场的中坚 力量，只有了解他们独特的消费行为、心 理特征和闲暇生活需求，关注他们的精神 物质需要，才能培养他们适应时 代潮流、科学的消费理念，增 强他们对不健康现象的防御和 测试能力，进而引导合理 消费，并建立有节、 有度、合理的健康消费心理。
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消费行为趋于理性化
• 理性消费是当今大学生的主要消费观念。 • 大学生在购买商品时，首先考虑的因素是商品的质量和价 格。这是因为大学生的经济来源主要是靠父母的资助，由 于消费能力有限，大学生在花钱时往往十分谨慎，会尽量 寻找那些价廉物美的商品，力求“花得值”。 • 由于社会活动的增多，加之社会交往和交友的需要，大学 生比较注重自身的形象，追求品牌和档次，虽然不一定买 名牌，但质量显然是他们非常关注的内容，这是因为品牌 商品不仅蕴含着经济价值，而且具有文化价值；品牌代表 着“质量”的权威性和“价格”的权威性，以及品牌的 “文化”权威，这些都从一定程度上体现出大学生消费者 的身份和自信心的增强。 • 大学生正出于追求个性发展、自我意识增强和乐于接受新 鲜事物的年龄阶段，面对五彩缤纷的消费市场，他们更多 地倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣， 他们的消费心理已经从改革开放初期的冲动浮躁心态向更 趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值 取向。
大学生的消费行为与消费心理探究
大学生的消费行为与消费心理探究【摘要】本文对大学生的消费行为与消费心理进行了探究。
在首先分析了研究背景，指出现代社会大学生的消费金额持续增加，消费行为日益多元化的趋势。
其次阐述了研究的意义，即通过深入了解大学生的消费行为与消费心理，可以更好地指导他们进行理性消费。
在从大学生消费行为特点分析、消费心理特点探究、影响因素分析、心理调查研究，以及消费行为与心理的关联性进行了详细阐述。
在结论部分提出了对大学生消费行为与消费心理的建议，包括建立正确的消费观念和培养理性消费意识。
同时展望了未来研究的方向，希望能够进一步深入探讨大学生消费行为与心理的关系，为大学生的健康消费提供更多的指导和帮助。
【关键词】大学生、消费行为、消费心理、特点、影响因素、调查研究、关联性、建议、展望1. 引言1.1 研究背景在当今社会，大学生消费行为和消费心理的研究具有重要的现实意义。
随着社会经济结构的转变和消费观念的变化，大学生的消费行为呈现出多样化和个性化的特点。
了解大学生的消费行为和消费心理，有助于企业更好地把握市场需求，为大学生提供更好的产品和服务；也有助于引导大学生树立正确的消费观念，提高消费能力和消费水平。
对大学生的消费行为和消费心理进行深入探讨，对于促进经济发展和社会进步具有积极的意义。
1.2 研究意义大学生的消费行为与消费心理一直是社会关注的焦点之一。
研究大学生的消费行为与消费心理对于了解大学生的消费特点和心理需求具有重要意义。
大学生是社会中一个特殊群体，他们正在经历从家庭到独立生活的转变过程，在这个过程中，他们的消费行为和消费心理可能受到多种因素的影响，我们有必要深入了解这些因素。
大学生是未来社会的重要力量，他们的消费行为和消费心理对于市场的发展和产品的需求具有重要影响，研究大学生的消费行为与消费心理有助于预测未来市场的发展趋势。
随着社会的不断发展和经济的不断增长，大学生的消费观念和方式也在不断变化，我们有必要及时了解并研究这些变化。
大学生消费行为特点论文
大学生消费行为特点论文随着社会的不断发展，大学生已成为消费市场的主力军之一。
他们不仅消费力强，而且消费行为也具有自己的独特特点。
一、消费方式多样化大学生的消费方式多样化，他们喜欢在各大购物中心、商场、夜市等地方购买各类商品。
此外，随着互联网的普及，越来越多的大学生开始选择在互联网上购物，这种网络消费方式，既方便又快捷。
二、消费心理易受影响大学生的消费心理比较脆弱，往往会受到包括广告、同学、明星等在内的多种因素的影响。
他们比较追求时尚、个性化，购买行为常常被这些因素所左右。
由于社交网络的兴起，大学生们的消费行为更加导向化，他们会基于社交网络来了解最新的潮流、购物信息等。
三、消费需求更加多元化在消费观念日益成熟的今天，大学生的消费需求也越发多元化。
除了基本的生活消费，诸如旅游、休闲娱乐等消费需求也在不断增加。
此外，一些特殊的消费需求，如环保、素食等也受到更多大学生的重视。
四、消费金额高低不同大学生的经济来源主要是父母的赡养费和自己的校园打工收入，因此，他们的消费金额高低不同。
一些经济条件较好的学生会对品牌、质量、外观等方面做出更高的消费要求，而经济条件差一些的学生则会比较关注价格。
五、虚拟消费增加与过去不同，虚拟消费已经成为大学生消费的一个重要方面。
无论是网游充值、网购代金券、直播带货等都在大学生范围内广受欢迎。
虚拟消费既方便快捷，又提供了更多种类的选择，因此，得到了越来越多大学生的支持。
综上所述，大学生消费行为的特点主要体现在消费方式多样化、易受影响、消费需求更加多元化、消费金额高低不同以及虚拟消费增加等方面。
因此，商家应该根据大学生的消费心理、消费需求，制定相应的消费策略，以满足大学生对消费品质量、价格、服务等方面的诉求。
而大学生也应该理性消费，避免盲目追求潮流和浪费资源。
当代女大学生的消费行为及其社会心理学分析
蒙受损失所产生的风险：
《５）社会风险 因购买决策失误而受到他人嘲笑、疏远而产生
的风险。
（６）心理风险 因决策失误而使肫客自我情感受到伤害的
风险。
再从风险发生的时间来看肺客风险可能发生在产品或服务
的购买一一配送 使用
补充一一维护一一处置阶段：企业
须在整个购买周期的每个阶段通过观察访谈 问卷顾客反
馈等方法进行顾客资料收集．识别顾客在每一ｉ阶段可能发生的
Ｉ ２）攀比与炫耀同在；女大学生具有较强的虚荣心，因而在其 消费行为中．表现出更多的攀比和炫耀心理。在攀比心理的支配 下女大学生更多地考虑周固人对自己的看法．周围人买什么、用 什么．我也要买什么、用什么。而在炫耀心理的支配下女大学 生不仅注重购买商品本身的使用价值，而且更注重购买商品中所 蕴含的象征意义以期显示自身的独特性、优越性．其目的是要 建立自信心唤起个人优越感肯定自我和表现自我：
２００５，６：５８－５９
【４ｊ邓演平等：大学生日常消费状况的调查与研完ｌＪｌ现代教育料 学．２００５，４－Ｉ】０－１Ｉ ５
［５】董小苹：大学生消费心理特征，砭发展趋势［Ｊ】．当代青年研完。
２００６ １ ０ ６０一６４
【６］时蓉华：社会心理学［Ｍ】杭州．浙江教育出版社，１ ９９８
顾客风险管理实舷的韧探
｛３，群体内部消费具有趋同性。群体具有整合性女大学生容 易受到群体的约束和感化尤萁易受凝聚性强的群体影口向．她们 敏感，好交流彼此之间相互影响并容易形成一致的消费观念和 消费行为。我们通过一个宿舍的消费行为可以看出群体整台性在 女大学生消费行为中的作用。如 在恋爱消费中 若一个宿舍的 女生太部分部送给男友礼物 则个别人会趋周其他人，也将有礼 物送出。相反 宿舍中大部分女生更多的是接受男友的礼物．那 么 其他人则认为自己也必须要收到礼物。
论大学生的消费行为及其社会心理特点
聊城大学学报(社会科学版)2003年第6期论大学生的消费行为及其社会心理特点赵富才(聊城大学教育科学学院,山东聊城 252059)[摘 要] 大学生作为一个特殊的消费群体,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为:他们的消费结构不合理,存在攀比心理;财商尚未成熟,理财能力需要培养;人际交往消费增多,恋爱支出过度;休闲娱乐消费渐成时尚;消费差距拉大,出现两极分化等等。
从社会心理学的角度看,大学生的消费具有从众性、时尚性、易受暗示性、攀比性、个性化、差异性等特点。
大学生的消费问题不是孤立的,而是有着深刻的社会心理背景。
[关键词]大学生;消费问题;社会心理学[中图分类号]F014.5 [文献标识码]A [文章编号]1672-1217(2003)06-0104-05[收稿日期]2003-06-16[作者简介]赵富才(1962-),男,山东平邑人,聊城大学教育科学学院教授。
大学生作为一个特殊的消费群体,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
从表面上看,消费是个人行为,但从深层意义上说,消费心理、消费意向、消费意识是一种精神文化现象,个人消费问题会将导致社会问题。
从这一意义上讲,大学生的消费问题及其所造成的消极影响是不容忽视的。
它不仅加重了学生家长的经济负担,不利于大学生的人生观、价值观、健全人格的形成和完善,而且对家庭伦理道德、学校教育管理和社会秩序带来消极影响。
当前,越来越多的人意识到大学生消费群体的特殊性,也出现了一些相关的定性论述和定量研究。
本文试图从社会心理学的角度研究大学生的消费心理和消费问题,以培养健康的消费观念,倡导科学、合理的消费行为。
一、当代大学生的消费现状根据研究者(余展洪;吕凌波、陆志英等;张鹏、宋志男等)对广州、上海、北京等大城市高校的部分大学生的调查,学生的经济来源包括家庭供给、亲友资助、勤工俭学、贷款和奖(助)学金,其中家庭供给占其经济来源的80%左右。
大部分学生的月平均消费在400元-800元之间,月平均消费低于300元的和高于1000元的学生都在10%以下。
试论高校学生消费心理及消费行为
试论高校学生消费心理及消费行为[论文关键词]高校学生消费心理消费行为购买力[论文摘要]高校大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，通过从高校学生消费现状及特点和消费心理的特点入手，总结了阻碍高校学生消费的四大因素，并做出总结。
消费心理是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反映。
消费心理从熟悉进程经历情感进程直至进展到意志进程，是一个消费购买的决策进程。
消费心理在专门大程度上反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素养等。
作为一个特殊的群体，高校大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，并表现出特殊的消费行为。
一、高校学生消费现状及特点分析（一）高校学生消费现状分析从消费水平来看，有数据显示，2006年高校学生约有%左右的学生平均每一个月消费在400元左右，还有%左右的学生月消费在200元左右，600元左右的占%。
与此同时，有调查数据显示，高校学生在经济消费水平上存在着庞大差距，如武汉某高校学生中年消费最高的达到18500元，而年消费最低的只有2100元。
高校学生的月食物支出在230元左右，与生活费月均支出（480元）的比率是%，这可视为高校学生的“恩格尔系数”，从长期趋势来看，这一系数呈现出整体的上升趋势。
从消费结构来看，目前对高校学生的消费结构尚未统一的结论。
多数人以为目前高校学生的消费结构是不合理的，高消费和浪费严峻。
表此刻除正常的伙食费、书、文具和日用品外，高校学生的其他开支比较大，所占的比例也偏高。
如外出旅行、社交活动消费（要紧用于同窗和朋友之间活动请客和送礼等）、文体活动消费（舞会、影视、体育竞赛的门票和体育用品等）。
从消费方式来看，消费方式能够是消费观念及行为的统一体，是同主观意念或动机相联系的消费行为。
整体上来讲，高校学生消费仍可看做是体会性消费，但表现出了一些特殊的消费方式：第一种是旅行消费：有调查资料说明，有%的高校学生在节假日时曾和同窗或朋友外出旅行，有%的同窗在寒暑假曾和家人一路旅行过，说明旅行是高校学生比较热衷的一项活动，旅行被高校学生视为一种成心义的健康的消费行为；第二种是电脑消费，1995年电脑开始步入高校学生宿舍，在专门大程度上已成为高校学生生活中不可或缺的一部份，也成了最能改变高校学生生活方式和生活适应的因素之一；第三种是和电话消费，随着电信资费的一次又一次下调，201卡或IC卡在大学校园内普遍开花，调动了高校学生的购买欲望；第四种是恋爱消费，大学校园恋爱被视为一项不谈婚姻的爱情，但两个人的学习生活中也相应增加了额外的消费。
透视当代大学生的消费行为和消费心理
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当代大学生在消费中存在的问题
储蓄观念淡薄且财商需要加强 “财商 ”一词的提出者罗伯特・清崎说过： “财商与你挣了多少钱没
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培养大学生良好消费心理和消费行为的建议
“合理与适 大学生消费道德教育的内容丰富而复杂， 应当包括： 强调
” 关系， 它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。 很多同学对这个词感到陌生。事实上， 大部分同学的消费超出了计划范 围，有的同学还需向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把 剩余的钱花完， 只有极个别的同学有储蓄的意识。 可见， 加强对当代大学 生财商的培养很有必要。 ". ! 两极分化逐渐严重 据河北省调查显示，大学生月消费总支出额均值为 :## 元，其中生 活费为 ":# 元， 娱乐交际支出为 9## 元， 学习用品支出为 :# 元。而个体 差异却极为悬殊， 其中仅饮食开销最多者超过 ;## 元， 最低者不超过 ;# 元， 相差 9# 倍！ 这是在我国当前剧烈转型的社会大背景下出现的特殊情 况， 在一定时期内具有一定的必然性。 ". " 消费结构存在不合理因素 很多大学生没有研究过自己的营养结构问题，比如对“一杯奶养起 一个民族 ” 这一说法， 但不在意。很多女同学都承 ;# 8 的同学表示认同， 认自己对健康知识不了解，有的女生为了保持苗条身材，控制自己的食 欲，有的为了节省支出不顾营养需要选择廉价的饭菜，而那些被省下的 伙食费有很多被用于一些没意义的事上。 ". A 过分追求时尚和名牌 为了拥有一部手机或换上一部流行的手机，有的同学情愿节衣缩 食， 甚至牺牲自己其他必要的开支； 有些男同学为了一双名牌运动鞋， 有 些女生为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服， 不惜向别人借钱以满足 自己的欲望等，这反映出一部分当代大学生不懂得量入为出，而虚荣心 的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
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[ 收稿日期] 2003 -06 -16 [ 作者简介] 赵富才(1962 -), 男 , 山东平邑人 , 聊城大学教育科学学院教授 。
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映出一些学生不懂得量入而出 , 而虚荣心的驱使又 极易形成无休止的攀比心理 。
3.学习消费有提高趋势 。 知识经济的到来 , 社会对人的要求越来越高 , 对 学历 、文凭 、证书等日益青睐 。 现实生活中谁拥有的 证书越多 , 其身价就可能越高 , 择业机会也越多 。 因 而为了在激烈的竞争中立足 , 大学生除正规学习外 , 还要努力考取各种证书 。 诸如外语等级证书 、计算 机等级证书 、各类口语证和托福证等 , 名目繁多 。 不 仅需要精力 和时间 , 还 需要数目客观的 费用(书籍 费 、培训费等)。 信息时代的来临 , 使大学生了解科技信息的愿 望更为迫切 。他们从各种途径收集信息 , 其中上网 是最便捷的途径 。 据调查平均每个宿舍拥有 12 台 电脑 , 条件好的大学生有自己的手提电脑 。 有一些 大学生每月上网费 50 —60 元 , 少数学生则高达 200 元以上 。 4.休闲娱乐消费渐成时尚 。 大学生 不再 因 整 日 埋 头 于 读 书 而“ 两 耳 不 闻 窗 外事” 。他们没有升学的压力 , 属于自己的自由时间 很多 , 他们可以自由支配 。为了在闲暇时光过的轻 松愉快 , 他们 会选择各种各 样的休闲 方式 、娱乐项 目 。传统的休闲活动如下棋 、打扑克 、打球 、看电视 、 进剧院等已不能满足大学生的娱乐需求 , 他们开始 追求新颖 、刺激 、创造性的动态娱乐活动 。 诸如去迪 厅 、酒吧 、溜冰场 、咖啡屋等尽情享受动感激情 。 时下 , 旅游日益 成为大学 生的消费 追求 目标 。 “五一” 、“十一” 黄金周 、寒暑假等无论长短假期 , 大 学生均会去游山玩 水 、逛历 史名城 、观赏文 物古迹 等 。哪里有风景 , 哪里就有大学生的快乐身影 。 大 学生的旅游消费有不断升温趋势 。 5.人际交往消费增多 , 恋爱支出过度 。 大学是社会的缩影 , 大学生的人际交往折射了 社会交际的特点 。首先是人情消费 。 时下大学生的 交往也社会化 、世俗化 , 请客便是大学校园里的一个 普遍现象 。 不论是获奖 、入党 、评三好 , 还是外语 、计 算机过级 , 同学们往往会鼓动借机请客 。 参加生日 part y , 送生日礼物更是司空见惯 。 这种人情风的蔓 延 , 给一些家庭不太富裕的大学生增添了经济负担 和心理压力 。 其次是恋爱消费 。现在的大学生恋爱远不象以 前仅靠散步 、谈理想 、看电影等所能涵盖的 。 当代大 学生的恋爱原因很多 , 或真心相爱 , 或弥补空虚 , 或 盲目随从 。有些情侣穿名牌 、吃高档饭食 、出入于歌
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为生活目标 。有些大学生不顾自己的经济状况 , 花 别人(父母)的钱圆自己的梦 , 给社会 、家庭和个人 带来严重的经济和心理负担 。
(2)后现代主义思潮的影响 。 六十年代兴起的 当代后现代主义思潮具有强烈的主观主义 、虚无主 义和非理性主义倾向 。尽管时下人们对哲学惟恐避 之而不及 , 但哲学的影响无时不在 、无孔不入 。后现 代主义生活方式在大众中的形成 , 天然的与青年人 群有一种微妙的关系 。 一方面 , 后现代主义既加剧 了青年人对日常生活体验的荒诞感受与游戏精神的 感受 ;另一方面 , 青年人的参与又使后现代主义增添 了实证的意味 , 使其更风光与风靡 。
二 、大学生消费行为的社会心理背景
大学生的消费不。
社会心理是一种普遍的社会精神现象 , 它能够 客观的 、比较准确的反映出社会生活变化的基本倾 向和可能出现的发展趋势 。研究社会心理可以为社 会 、家庭 、学校和大学生个人做出合理的决策提供有 代表性的心理依 据 , 以引导 大学生的 科学的 、正确 的 、理性的消费行为 , 促进个性和精神生活的健康发 展。
一 、当代大学生的消费现状
根据研究者(余展洪 ;吕凌波 、陆志英等 ;张鹏 、 宋志男等)对广州 、上海 、北京等大城市高校的部分 大学生的调查 , 学生的经济来源包括家庭供给 、亲友 资助 、勤工俭学 、贷款和奖(助)学金 , 其中家庭供给 占其经济来源的 80 %左右 。 大部分学生 的月平均 消费在 400 元 -800 元之间 , 月平均消费低于 300 元 的和高于 1000 元的学生都在 10 %以下 。 大学生的 消费主要分四个方面 :基本生活消费 、学习消费 、休 闲娱乐消费 、人际交往消费 。 单从这组数字上看 , 也
舞厅等 , 不仅耗费精力 , 更需高额费用 。在调查中发 现 , 谈恋爱的大学生几乎每月都超支 。 他们大多承 认为了满足情感需要增加了经济投入 , 经常难以理 性地把握适度消费的原则 。
6.消费差距拉大 , 出现两极分化 。 由于各城市经济发展水平不同 , 家庭收入不平 衡 , 相应地 , 大学生的消费状况也存在很大差异 。大 学生用来吃饭 、穿衣 、住行等的基本生活费用多少不 一 , 在静态上可以分高 、中 、低三个档次 , 而高消费比 重有上升趋势 。 大学生的月平均消费低于 300 元的 和高于 1000 元的学生虽然都在 10 %以下 , 但是它说 明了大学生的消费差距增大 , 两极分化比较分明 。
聊城大学学报(社会科学版)
2003 年第 6 期
论大学生的消费行为及其社会心理特点
赵富才
(聊城大学教育科学学院 , 山东聊城 252059)
[ 摘 要] 大学生作为一个特殊的消费群体 , 他们 有着不同于社会其他消 费群体的消 费心理和 行为 :他 们的消费 结 构不合理 , 存在攀比心理 ;财商尚未成熟 , 理财能力 需要培养 ;人际交 往消费增多 , 恋爱 支出过度 ;休闲娱 乐消费渐 成 时尚 ;消费差距拉大 , 出现两极分化等等 。 从社会心理学的角度看 , 大学 生的消费具 有从众性 、时尚性 、易受 暗示性 、 攀比性 、个性化 、差异性等特点 。 大学生的消费问题不是孤立的 , 而是有着深刻的社会心理背景 。 [ 关键词] 大学生 ;消费问题 ;社会心理学 [ 中图分类号] F014.5 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1672 -1217(2003)06-0104 -05
后现代主义是某种现实生活在物质层面上的真 实表现 。接受哲学影响很深的大学生以其趋同变化 与自由的风格不可抗拒地引来阵阵风潮 , 使其消费 行为日益超前化 、世俗化 。
(3)多元性的大众文化 。大众文化消费市场是 影响大学生消费多样性的重要因素 。 大众文化的特 征主要是通俗 、一次性 、年轻化等 。 而年轻 这个特 征说明大众文化消费市场离不了青年群体的参与 。 而大学生又是青年群体的急先锋 , 他们最先步入的 是消费市场 , 引领消费市场的潮流 。 其消费观念和 消费方式的改变将促进青年生活方式的变化 。
大学生作为一个特殊的消费群体 , 他们有着不 同于社会其他消费群体的消费心理和行为 。 从表面 上看 , 消费是个人行为 , 但从深层意义上说 , 消费心 理 、消费意向 、消费意识是一种精神文化现象 , 个人 消费问题会将导致社会问题 。 从这一意义上讲 , 大 学生的消费问题及其所造成的消极影响是不容忽视 的 。 它不仅加重了学生家长的经济负担 , 不利于大 学生的人生观 、价值观 、健全人格的形成和完善 , 而 且对家庭伦理道德 、学校教育管理和社会秩序带来 消极影响 。当前 , 越来越多的人意识到大学生消费 群体的特殊性 , 也出现了一些相关的定性论述和定 量研究 。本文试图从社会心理学的角度研究大学生 的消费心理和消费问题 , 以培养健康的消费观念 , 倡 导科学 、合理的消费行为 。
许不会有多么惊人的发现 , 但是仔细分析大学生的 消费观念 、消费结构 、消费趋向 , 就不难发现大学生 消费过程中存在的许多问题 。
1.财商尚未成熟 , 理财能力需要培养 。 所谓财商 , 指的是一个人在财务方面的智力 , 即 对钱财的理性认识与运用 。“财商”一词的提出者罗 伯特·清崎认为 :“财商与你挣了多少钱没关系 , 它是 测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久 的能力 。”财商主要包括两方面的内容 :一是正确认 识金钱及金钱规律的能力 , 二是正确运用金钱及金 钱规律的能力 。 许多同学都坦然承认自己的消费已 经超出计划范围 , 甚至有些同学还需要向别人借回 家的路费 。可见 , 大学生的财商和理财能力需要培 养和加强 。 2.消费结构不合理 , 存在攀比心理 。 各项调查表明 , 大学生的消费中至少有一个方 面是共同的 , 即消费的主要组成部分以生活费用和 购买学习资料 、用品为主 。在生活费用中 , 饮食费用 又是重中之重 。 学生中存在过分追求时尚和名牌 、盲目攀比的 现象 。一些同学为了拥有一款手机或者换上一款最 流行的手机 , 情愿节衣缩食 , 甚至牺牲自己的其它必 要开支 ;有些男同学为了一双名牌运动鞋 , 有些女同 学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服 , 不惜向 别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等 , 都可以反
大学生多样化消费的特点根源于大学生的多元 化价值取向 。这种多元化的价值目标 , 使大学生的 社会需要多样化 , 形成多样性的消费特点 。
(4)大众传媒的推波助澜 。大众传媒通过先进 的技术手段向大众传播信息 , 借以影响人们的心理 和行为 。因而 , 大众传媒也是一种重要的社会心理 背景因素 。
大众传媒宣传的事物一般称之为时尚 , 而时尚 往往表现为一种流行 , 当代大学生渴望时尚 , 追求并 创新时尚 。 大学生处于消费需求相当旺盛的时期 , 无论物质消费还是精神消费 , 都是需求量极大的群 体之一 , 他们有旺盛的消费欲望 。 铺天盖地的广告 在消费中起着重要的催化作用与示范效应 , 成为大 学生消费时尚的向导 。 从名牌服装到随身听 , 从汉 堡包到可口可乐 , 都是现代广告制造出来的消费时 尚 。 各种消费时尚煽动了大学生的消费热情 , 诱导 甚至支配他们的消费行为 。
2.大学生个体社会心理因素 。 大学生是正处在成长中的青年知识分子 , 青年 与知识分子的交织是大学生的基本特征 。 他们既有 青年人的热情和追求 , 又有比社会青年更多的知识