论文：对企业博客营销应用价值的探讨(2)
企业博客营销的应用分析
企业博客营销的应用分析作者：饶欣林银来源：《科教导刊》2014年第11期摘要如今网络技术的进步和发展使博客成为了一种新型的营销工具。
它以低成本、灵活性等一系列的优势，越来越多地受到企业的青睐，并在大量企业的实战中不断彰显自己的营销魅力。
本文从介绍博客营销的涵义出发，分析了博客营销的优劣势，提出了具体的博客营销对策，试图找出企业博客营销未来的发展道路。
关键词企业博客网络营销博客营销中图分类号：F274 文献标识码：AApplication Analysis of Enterprise Blog MarketingRAO Xin， LIN Yin（Business College， Hubei University of Technology， Wuhan， Hubei 430079）Abstract Nowadays， the progress and development of the network technology makes the blog has become a new marketing tool. A series of strengths， like low cost and flexibility， increasingly favored by the enterprises， and in the large number of enterprise actual combat constantly demonstrate their own marketing charm. This paper introduces the connotation of blog marketing，analyzes the advantages and disadvantages of it， put forward the blog specific marketing strategy，trying to find out the development trend of the enterprise blog marketing in the future.Key words enterprise blog； internet marketing； blog marketing随着社会和企业的进步，博客因其成本低、灵活性、及时性与自主性等特点，已逐渐成为了一种新型的网络营销模式，展示了与众不同的营销特色和优势。
企业博客的软营销作用价值定稿版
企业博客的软营销作用价值精编W O R D版 IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】企业博客的软营销作用价值在昨天看到的一篇的文章中《博客推广方法和技巧》，说到了企业博客推广的方法，其实用这些方法用在企业网站推广上也是适用的，突然才发现我们把企业网站的作用都转嫁给了企业博客。
企业网站和企业博客作为企业自己的网络媒体的两种不同的表现形式，虽然技术架构体系上有所不同，但对大中小企业来说，都起到公司产品信息发布、形象宣传推广等作用。
有人认为要解释企业博客的作用，首先要认识清楚企业博客于企业网站的差别。
总的说来，企业网站对企业起到的是一种强势营销和内部管理的作用，而企业博客的作用价值则更多体现的是一种“软营销”口碑营销。
下面我们可以从三个方面进行对比：从经营者的角度分析企业博客和网站企业网站的经营后台是整个公司，这样便浏览者一种很“官方”、“强势”的感觉，会怀揣“敬畏、猜疑”的浏览网页；企业博客则不然，虽然是企业博客，但大多经营者却是以“个人”的身份出现的（至少形式上是这样），这样不但会让浏览者有一种“平易可亲”之感，同时往往还会被“文者”语里行间流露出来的个性魅力所感染，更容易被折服。
我们可以把这点暂且归纳为“博客个性”吧。
从内容上看企业博客和网站企业网站内容可以包括公司介绍、新闻动态、产品展示、广告宣传、公司招聘、企业论坛、在线订购等模块，是在以一种“浓厚”的商业气息起着营销推广和内部管理作用（人事招聘、人员培训、内部人员交流管理、销售管理）。
企业博客的主要内容却在于产品、服务知识等有价值信息的分享与交流（经笔者观察过多个浏览量较高的企业博客后得出的结论，尽管其中也隐约能感觉到宣传广告的意味，但这种宣传“大有此时无声胜有声”之感），更能体现的是博客群体的“无私、奉献性”，因而博客营销更有可亲感，更具吸引力与说服力。
浏览者的参与度企业网站的浏览者主要是客户、企业内部员工，他们主要是想通过网站了解一些“官方”信息（尽管还怀揣疑虑），而且多数没有“发言权”，因而在此网站仍旧表现为强势营销和企业内部管理的作用；而企业博客从它诞生的那一刻起就以它内容的“个性、价值性、无私性”深深地吸引着无数浏览者主动加入其中，表现出高度的“参与性”，因而其营销力不可估量。
企业博客的营销利用
企业博客的营销利用随着互联网技术的迅速发展，企业的营销手段也在不断地更新和创新。
企业博客作为企业宣传和营销的一种重要手段，逐渐成为越来越多企业的必备品。
那么企业博客如何才能被充分利用，实现营销价值呢？一、建立品牌形象企业博客是展示品牌形象的一个重要渠道。
通过博客，企业可以充分展示企业形象、文化、理念等方面的内容，让更多的人了解企业的核心价值观。
只有“有形的形象”、“无形的文化”相结合，才能让企业形象深入人心，被广大消费者所认可。
二、提高企业知名度对于新兴企业来说，提高企业知名度是非常重要的一个环节。
通过博客，企业可以充分展示企业文化、专业知识、企业动态、行业专业等方面的内容，吸引更多的人访问博客，从而提高企业的知名度。
三、引导消费者企业博客可以为消费者提供全面的信息和咨询服务，引导消费者更好地了解企业产品，促使消费者做出购买决策。
通过博客，消费者可以了解到产品特点、使用方法、优惠政策等，为消费者提供更多的信息服务，提倡消费者选择公司的产品与服务。
四、积极与客户互动企业博客是一个互动的平台，用户可以随时评论、留言，与企业进行交流互动。
企业可以通过回复、解答问题、提供意见及时参与，增强用户的参与感，建立更为紧密的互信关系，借此建立很强的口碑。
这不仅可以为企业带来更多的用户粘度，还可以在用户中打造一个良好的口碑和信誉度。
五、提高网站流量企业博客不仅可以为企业带来更好的品牌推广和营销效果，还可以提高网站流量。
当博客内容经过良好的推广和宣传，更多的用户将会访问博客并转到企业官网。
这样就能提高企业官网的访问量，同时增加产品销售机会，这也是企业博客为什么被越来越多的企业所重视的原因。
综上所述，企业博客是企业营销的一个重要组成部分，在有效利用下可以为企业带来很多益处。
通过准确把握企业博客的特点和功能，企业可以更好地发挥企业博客的营销利用价值，提升企业的营销效果，抢占市场份额。
企业开展博客营销的价值剖析
企业开展博客营销的价值剖析随着互联网应用的深入，一种新的知识积累和传播方式——博客出现了。
博客以其超强的即时性和互动性、极高的可见度、可搜度和可信度、巨大的影响力以及无边界传播等特质，逐渐被一些公司应用到网络营销领域。
本文从博客概念入手，深入探讨了企业博客营销的概念、目的及原则，重点研究企业博客营销的价值，对企业深刻认识博客营销的价值具有重要参考意义。
关键词：企业博客营销价值随着互联网应用的深入，一种新的知识积累和传播方式——博客出现了。
博客写手们通过博客日志（Blog或Weblog），将工作、生活和学习融为一体，把日常的思想精华及时记录和发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源，使更多的知识工作者能够零距离、零壁垒地汲取最鲜活的思想。
博客的产生和概念所谓博客（WEBLOG）是WEB LOG的缩写，中文意思是“网络文章”，简称“网志”，后来缩写为BLOG，而BLOGGER（博客）则是写BLOG的人。
具体来说，所谓博客（BLOGGER）就是使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。
一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post 所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。
Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。
许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。
撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。
博客以其超强的即时性和互动性，极高的可见度、可搜度和可信度、巨大的影响力以及无边界传播等特质，被世界一些著名的国际性公司应用到网络营销领域，如微软、惠普、宝洁、IBM、波音、迪斯尼、Oracle、通用汽车、尼桑等，洞察到网络经济时代博客所具有的无与伦比的巨大优势以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量，率先开展博客营销，并已领先群伦，赢得优势，创造卓越。
企业博客营销价值研究
企业博客营销价值研究互联网技术的不断进步，近年来博客正在成为全球热门的互联网词汇之一，进而也发展成企业开展营销沟通的一种新型方式。
本文主要针对博客营销的特点，分析了博客营销能够为企业带来的价值，探讨了博客营销成功的技巧及现在所面临的亟待解决的问题。
标签：博客博客营销价值研究近年来博客已然成为全球热门的互联网词汇之一，进而也发展成企业开展营销沟通的一种新型方式，并且企业博客在营销活动中发挥的多个方面的作用已有所体现。
博客营销基于博客的集聚性、互动性、知识性、自主性和共享性的特点及其赖以运行的网络载体，可以有效地实现与顾客的一对一互动式沟通，有助于提高沟通效果，由于免费博客可以降低营销费用，可以增强知识积累，提升品牌形象，从而从某种途径上避免被竞争者超越。
博客的这种知识性、一对一互动性可以为企业带来某种程度上的核心竞争力，这也是博客营销的价值所在。
一、博客营销的概况博客营销不直接推销产品,而是通过影响消费者的思想来影响其购买行为。
通过对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,借助知识传播达到营销信息传播的目的。
目前，国外企业博客营销的主要应用在于：品牌宣传、概念预热、新产品推广、扩大产品知名度、消费者沟通、公关辅助、预防危机等。
在中国，大部分人只是将博客作为一种网络日志，抒发情感、表达思想的一个渠道。
企业通过博客进行网络营销还处于试水阶段，企业博客营销成功的案例较少。
只是有个别C2C网站的卖主，通过在博客上用专业、全面、真挚的语言坚持写博客，介绍自己的产品与服务以及一些行业发展信息和来自其他顾客的反馈信息，从而影响浏览博客的读者的购买行为，获得订单，让卖主尝到博客营销的甜头并对博客营销充满信心。
二、企业博客营销的价值分析尽管博客作为企业营销新工具，还处于初步应用阶段，但已经表现出快速发展的趋势，其营销价值也逐步显现。
突出表现在以下几方面。
1.降低营销费用(1)降低网站推广费用通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广” 也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。
博客营销在企业营销中的作用
博客营销在企业营销中的作用随着互联网的发展和普及，博客营销( Blog Marketing)作为一种新型营销手段，逐渐成为企业推广产品、提升品牌形象、拓展市场等方面不可或缺的重要途径之一。
本文将从博客营销的概念、目标、内容、特点、优势等方面入手，系统分析博客营销在企业营销中的作用，以期对企业营销者有所启示。
一、博客营销的概念博客营销是指通过博客这种网络平台对产品、品牌、服务等进行宣传推广，从而吸引潜在客户，增强客户忠诚度，提升品牌影响力，实现营销目标的一种网络营销方式。
博客营销要求企业建立自己的博客网站，并通过博客平台发布优质、有价值的、具有吸引力的内容，最终吸引网民关注、阅读、转发企业博客中的内容，以达到推广产品、品牌的目的。
二、博客营销的目标1.增强品牌认知度。
企业可以通过发布自己的博客，让更多的人了解企业的产品、服务、理念、文化等，进而帮助企业提高品牌知名度，增强消费者对企业产品的认可度。
2.吸引潜在客户。
通过向潜在客户提供有价值、有质量的内容，创造出与消费者之间的互动，从而加深消费者对企业的认知，并带来潜在的商业机会。
3.提升客户忠诚度。
通过在企业博客上发布的丰富、个性化的内容，可以吸引客户的关注和信任，增强客户对企业的忠诚度，对企业与客户之间的长期信任关系有极大的帮助。
4.促进销售。
通过企业博客的宣传推销，可以引导消费者购买企业产品，从而促进销售、提升收益。
三、博客营销的内容1.企业动态。
企业可以通过博客发布企业最新的动态、展示企业文化、价值观等，提高企业形象和知名度。
2.产品介绍。
企业可以通过博客介绍自己的产品或服务，向消费者展示产品的特性和使用效果。
3.行业资讯。
企业可以通过博客发布行业内的最新动态和趋势，帮助消费者及时了解相关信息，并提供更为全面的服务。
4.案例分享。
各行各业都会有成功的案例，企业可以通过博客分享自己的成功经验，用实际的例子告诉消费者企业的能力和优点。
5.活动推广。
企业发挥博客营销作用的关键
企业发挥博客营销作用的关键企业博客营销的作用，似乎众所周知。
然而，现实却往往是事与愿违。
许多企业通过博客营销并没有得到更多的订单，于是乎对其困惑，甚至持怀疑的态度。
这是很正常的事情。
不过，我们必须明确的是，博客营销作为一种营销方式是客观存在的，它不以人的意志而转变。
至于运用效果的好坏，往往是与我们的思想观念和操作技巧有着直接的关系。
也就是说，我们应该本着一种客观的态度，既不能无限地扩大其作用，也不能忽视其营销之力量;既要看到长处，也应注意其弊端。
博客营销毕竟只是一种营销方式，而且是一种依赖性很强的营销方式。
所谓“依赖性”是指它必须依靠其他因素的综合作用才能显示其优势。
1、博客与网站相结合。
企业博客往往是以软文的形式传播其信息，而侧重点是思想交流，带有情感的成份，并且更新快，灵活性强。
而企业网站却注重的是企业简介、产品情况等，是一种较为严肃、固定的感觉。
这是网站和博客固有的定位，两者独立运营似乎都缺点什么，但是合而为一，互相弥补，自然显示出企业营销的完整性。
其实将博客与网站相结合，一可以使大量客户通过博客的灵活性，而去浏览、点评严肃的网站，另一方面也增加在搜索引擎排名中的优势。
2、博客与论坛社区相结合。
论坛社区作为一种网络的营销方式，以联盟形式为主，线上是“百家争鸣”，“不打不相识”中增加了人脉。
信息发布线下社区活动集众家之智，聚大家之力，尤其是使虚拟转化为现实。
博客需要人脉，人脉意味着订单机率，博客更需要论坛社区活动，因为它是博客从思想交流转化为现实的重要渠道。
3、博客必须注重其互动性的特征。
互动性是博客营销区别于传统营销的实质所在，也是发现潜在客户的关键，是连接客户或接单的重要方式和环节。
互动主要包括阅读博文(尤其是业内的博客)、点评博文、旺旺沟通、建立博客圈、参与论坛商盟、QQ交流、以及线下的商盟活动等，是一个综合的概念。
同时，互动又是一个动态的行为过程，它与自身的努力是成正比的。
其中，最关键的因素是客户的参与性。
博客营销的问题研究论文
博客营销的问题研究论文摘要：当今时代的网络运用及其广泛，人们之间的交流越来越密切。
其中博客的出现便是顺应时代的要求，为人们之间的思想共享提供一个平台，真正的显现出知识的价值，本文对博客营销的兴起、产生和发展做出了简单的介绍，分析当今的博客营销的价值和存在的问题，提出相应的解决措施以供参考。
关键词：博客营销；发展；问题；对策一、博客营销概述（一）何为博客和博客营销博客，英文写法blog，又称网络日志或者网志，它是一种对技术的创新应用，是新型的网络交流应用方法，它是人们用来表达个人感情和传达信息的平台。
博客营销是个人对自己的知识资源进行整合而形成网络信息，并通过网络来传播以实现企业利润的增长，达到营销的目的。
另外，博客营销的核心不同于传统营销的直接促进销售量增加，而是坚持“发布和诱导”。
（二）博客及博客营销的兴起与发展1博客及其发展阶段博客的发源地是美国，一般认为它的称呼是1999年PeterMerholz命名的，作为一个新兴的网络交流平台仅有十几年的历史，真正的历史是从20世纪90年代开始算起，目前它的发展可以分为萌芽阶段、崛起阶段和成长阶段。
第一阶段是90年代中期到90年代末期的萌芽阶段，其从事者主要是一些对IT技术感兴趣、网站设计者以及新闻的爱好者，他们并没有一个定型的群体组织，不足以对对社会产生影响，但是却为博客的崛起阶段奠定坚实的基础。
第二阶段是2000到2006 年左右的崛起阶段，在博客的发展历程中“，9·11”是个重要的时刻。
正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。
对“9·11”事件最真实最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中。
博客的影响力已超出了他作为个人，甚至作为自己所在行业的原有范围。
开始引起主流的媒体的强烈关注，并明显感受到博客崛起对传统媒体的.冲击。
从此，各个专业领域的博客如“雨后春笋”，纷纷浮出水面。
浅谈企业博客营销
浅谈企业博客营销【摘要】博客作为一种新型的网络工具，已经是互联网时代的特征之一，受到越来越多的互联网和相关行业的企业关注。
博客一旦有了强大网民的基础，企业就会有商业机会，对于企业运营者或是行业投资人都是极大的投资机会。
博客营销作为新的营销模式，即将成为新的营销主力，表现出巨大的营销价值。
【关键词】博客博客营销营销模式一、博客营销的概念Blog——博客/网志，Blog的全名应该是Web log，后来缩写为Blog。
Blog 是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。
所有这一切都是免费的。
博客营销的概念最早是冯英健博士在《2004年的中国网络营销综述》中首次提出的。
博客营销可以理解为利用博客开展网络营销，它是一种基于个人只是资源（包括思想，体验等表现形式）的网络信息传递形式。
二、企业博客营销的特点企业将博客应用于网络营销，投入比较少，协调成本低，经营方式灵活，获益比较明显，能够更有效的指导企业营销博客实现商业价值。
审视企业的博客营销，主要体现在如下几个特点上：（1）博客营销借助博客进行信息发布和传递。
博客营销顾名思义就是在博客系统上建立网络营销。
博客只是一个信息发布和传递的工具。
在信息发布方面，博客与其他工具有一定的相似之处，即博客发挥的同样是传递网络营销信息的作用，网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。
（2）博客营销比传统网站更为灵活。
博客和传统网站相比，灵活性非常高，博客可以采用各种各样的内容题材和形式进行内容的发布。
而正是这种灵活性，博客营销相对而言更容易受到用户的欢迎。
博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要。
博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，因此博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的。
博客文章在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。
关于企业博客营销价值分析和策略探讨
企业博客营销价值分析和策略探讨概述企业博客作为一种常见的营销工具，在数字化时代发挥着日益重要的作用。
随着互联网和社交媒体的兴起，企业博客已成为企业与消费者之间建立有效沟通和互动的重要渠道。
本文将分析企业博客的价值，并探讨如何制定有效的博客营销策略。
企业博客的价值分析建立品牌形象企业博客是一个展示企业形象和价值观的平台。
通过博客，企业可以分享与品牌相关的故事、成功案例、企业文化等内容，从而树立良好的品牌形象，提升消费者对企业的认知和信任。
增加品牌曝光通过博客优质内容的分享和传播，企业可以扩大品牌的曝光度。
通过搜索引擎优化（SEO）和社交媒体分享，博客文章可以在网络上被更多的人看到，从而增加品牌的知名度和可见度。
建立专业声誉企业博客可以成为行业内的权威媒体，通过分享行业洞察和专业知识，建立企业在行业内的专业声誉。
这有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多有意向的客户。
增加网站流量博客文章可以引导用户点击链接进入企业网站，从而增加网站的流量。
通过优质内容吸引用户的注意，同时在博客中嵌入相关产品或服务的链接，可以增加潜在客户的转化率。
增强客户互动企业博客是与客户直接互动的渠道，通过评论和留言功能，企业可以与用户建立紧密的联系，回答用户的问题和解决用户的疑虑。
这种互动有助于加深用户对企业的信任和忠诚度。
博客营销策略探讨确定目标受众在制定博客营销策略之前，企业需要明确目标受众。
只有了解目标受众的需求和兴趣，才能创作出符合他们需求的优质内容，并制定相应的营销策略。
提供有价值的内容企业博客的内容应该关注受众的需求，提供有价值的信息和洞察。
这可以是行业趋势分析、产品使用指南、技术解决方案等内容，鼓励读者参与讨论和交流。
保持一致的品牌声音企业博客应该保持一致的品牌声音，体现企业的价值观和形象。
通过统一的语言风格和内容表达方式，让读者对企业的印象更加清晰和深刻。
优化文章对搜索引擎的友好度为了提高博客文章在搜索引擎中的排名，企业需要优化文章的关键词密度、标题和摘要等元素。
博客对企业网络营销价值
博客对企业网络营销价值
由于博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。
博客对企业网络营销价值主要包括以下几个方面：
一、个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用：
二、博客可以直接带来潜在用户：
二、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面
三、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息
四、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一
五、博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量。
六、博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径。
应用文-企业博客营销探究
企业博客营销探究'\r\n [摘要] 博客就是公开的日志。
博客不仅传递着人们希望与他人分享的资讯，同时也因为它所带来的巨大的眼球效应，如今更被用作一种新的营销手段。
本文介绍了博客和博客营销的概念，并阐述了企业博客营销的作用，重点分析了企业博客营销在中存在的问题，并针对问题提出了相应的对策。
[关键词] 博客博客营销企业博客博客(BLOG)就是公开的网络日志(网络日记），是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，是随着博客产生后出现的一种新的营销手段。
随着越来越多的企业步入博客时代，企业博客的概念也应运而生。
企业博客是指企业利用博客平台从事营销活动，它与E-mail营销、站点营销等方式相比，在降低企业营销成本和有效传播商业信息等方面有突出表现，成为营销世界中一片新的蓝海。
目前国内在全球第一博客门户网站()上登记的企业博客已经达到574,401个，并且仍在不断增加中。
一、企业博客营销的作用1.企业博客能有效提高企业度，保持客户对企业的忠诚度博客营销从它的内容提供上来说是一种专家式的营销，具有知识性、自主性和权威性的特征，再加上网络的传播速度使得这种网络公信力得以迅速的传播。
以通用公司为例，它的博客已经成为其忠实用户经常光临的去处。
在这里，用户可以获得各种各样他们感兴趣的关于通用的信息，还可以就汽车设计、新产品、企业战略等方面直接与通用的老总对话。
对于通用来说，公司博客是一个最好的直接与客户沟通的渠道，其价值已远远超过传统的营销方式。
2.企业博客更有利于市场调查和细分，对企业的销售有促进作用市场调查是企业满足消费者个性化需求、增强企业竞争能力的有效途径。
企业通过在“博客”中设置读者评论和在线调查表，营造出与用户互动的场所，通过与客户的交流就可以发现问题、分析出原因并及时做出对消费者需求的细分；通过设置在博客中的在线调查表的链接可以扩大网站上在线调查表的投放范围，在线评论还可以直接就调查中的问题与读者进行沟通。
博客营销在企业营销中的应用
博客营销在企业营销中的应用，不少于1000字博客营销已经成为企业营销不可缺少的一部分，因为它可以帮助企业提高品牌知名度、推广产品、增加销售、与用户互动等等。
下面我们将详细探讨博客营销在企业营销中的应用。
1. 提高品牌知名度博客是一个可以展示品牌的虚拟存储库。
它是一个可以传播品牌形象、价值和文化的平台。
通过博客，企业可以推出与品牌相关的话题、发布行业新闻和趋势等等，从而提高品牌的知名度。
此外，博客还可以分享企业的发展历程、故事和创新，这些内容可以让企业更好地与用户建立联系，相互了解。
2. 推广产品博客上不仅可以发布与品牌相关的话题，还可以给产品推广造势。
企业可以发布产品评论、产品介绍、产品测试报告等等，让消费者更深入地了解产品的特点和优势。
同时，博客还可以发布产品的新闻与发布，让消费者更容易获取到产品的最新信息。
这样一来，企业可以通过博客上的内容吸引更多的潜在客户，增加销售额。
3. 建立用户互动博客建立的社区是许多企业乐于见到的。
用户可以在博客上留言、评论、参与讨论等等。
企业可以通过博客与粉丝建立联系，听取意见，改进产品和服务，建立良好的品牌形象。
同时，通过博客回应用户的问题和反馈，也会提高用户的满意度，增加用户的忠诚度。
4. 提高搜索引擎关键词排名博客周围的话题关键词是博客营销的核心，通过选择搜索引擎推广的关键词，并在博客的未来文章中重复这些关键词的出现，提高博客在搜索引擎中的排名。
这样做可以让更多的潜在客户通过搜索引擎找到你的博客，并了解你的品牌和产品。
如果博客内容不仅与现有客户相关还能满足潜在客户的担忧和需求，就能提高博客的流量，加速企业的业务开展。
5. 增加销售量通过博客的推广，增加用户知晓品牌和产品的机会。
一旦更多的消费者了解产品的信息，表示对产品感兴趣，企业就有了机会转变他们的态度，邀请他们老成为忠实客户，带来回头客和推荐客，带来更多的收益。
通过博客，企业可以吸引更多的潜在客户，促进销售量增长。
博客营销管理论文（2）
博客营销管理论文(2)[关键词] 网络营销企业博客博客营销一、企业博客和博客营销企业博客由某个企业为达到企业目标而开设的博客。
其具有博客的一般特征，又具有其本身的特性:首先，企业博客是发布企业信息和传递企业文化的工具，其内容题材和发布方式更灵活多变，信息量更大。
其次，与门户网站发布广告和新闻相比，企业博客传播具有更大的自主性，更具个性化。
再次，与论坛营销的信息发布方式相比，企业博客文章显得正式，可信度更高。
企业博客具有开放性、交互性、文化性、目的性等特点。
鉴于以上的特点，很多企业把博客作为推广企业品牌，树立企业形象，加强客户联系的又一窗口。
因此建立了推广企业文化，加强企业管理，树立企业品牌的企业博客。
借助企业博客获得客户，得到社会认同的营销活动，被称为博客营销。
从某种意义上讲，企业博客是企业基础的信息源泉，企业的许多信息都可以从博客里找到。
例如，可以从GOOGLE黑板报中发现GOOGLE的改革计划、DELL的产品问题、MSN的修改方法等等。
一些学术学习资料，甚至在日常媒体没有发现、没有报道的，但却是目标客户所关注的信息，都可以通过企业博客的渠道让公众获知。
企业博客营销具有互动、个性和垂直的特点，其为企业发展带来了机遇，也注入了新的活力。
主要表现为三种基本形式:1.利用第三方博客平台的博客文章发开展的网络营销活动。
2.企业自建博客，鼓励公司内部人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户。
3.利用个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。
博客的网络营销价值主要体现在以下六个方面：1.可以培养潜在用户。
2.可以降低网站推广费用。
3.为用户通过搜索引擎获取信息提供机会。
4.增加企业网站链接数量。
5.可以迅速建立网站品牌效应。
6.可以从被动的媒体报道转向自主发布信息。
二、博客营销的现状和发展策略中国互联网络信息中心最新发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了1.23亿，宽带上网网民人数为7700万。
博客营销论文范文3篇
博客营销论⽂范⽂3篇博客营销技巧论⽂1.博客营销的价值优势1.1⾃主性⾼博客是⼀个企业和个⼈可以⾃主管理的平台，在应⽤的时候有较⼤的⾃主性。
从企业产品的推⼴、企业内部的交流到企业与顾客直接有效的沟通都可以⾃主、便捷地完成，不受传统营销⽅式的限制。
同样，对于顾客来说，通过企业的博客营销，顾客可以不⽤再受报纸、电视、⼴播等媒体强迫性的信息传播⽅式，顾客可以根据⾃⼰的兴趣爱好以及现实需求⾃主地寻找选择⾃⼰需要的信息，能以最短的时间做出⾃⼰的消费决定。
1.2市场有效细分，精准定位顾客群在竞争异常激烈的市场经济中，企业要想在竞争中取胜，就要有准确的市场定位，把市场中的⼀⼩部分做好、做细、做深，就能很容易取得成功。
博客是企业⾃⼰设计、、管理的宣传平台，拥有个性化的标签，博客⼀经，⽹民就能在搜索引擎中找到关键字，从⽽定位他们⾃⼰喜欢的博客内容。
这样⼀来，企业的受众群体就⾃动地聚集，成为企业潜在客户，市场细分的程度就会提⾼，企业的⼴告就能准确地定向。
博客最突出的特点不是它需要⾼技术，⽽是博客能够召集同⼀个领域的⼈群，从⽽针对这⼀整块⼈群进⾏集中宣传。
由于博客这种与众不同的特点使得博客营销能够做到市场细分，进⽽精准地定位顾客群。
1.3降低营销成本降低成本对企业的发展⾄关重要，它是企业⽣存发展的保障，通过降低成本可以在市场中取得价格优势，提⾼企业竞争⼒，实现利润最⼤化。
国内外的博客⼤多都是免费向⼤众开放的，因此利⽤博客进⾏⽹络营销能够取得很⼤的成本优势。
1.4互动性⾼博客⾃⾝的功能造就了博客互动性强的这⼀难能可贵的价值优势。
⽹络专家冯英健提出：“博客的⽬的在于‘传播到个⼈为⽌’，把传统的集中式传播转变为更⼤众化的分布式传播，把单向的传播转变为更加平等的交互式传播。
”博客的优点就在于企业的博⽂⼈⼈可以阅读，阅读博客的⼈都可以进⾏转发和回复，企业可以透过客户的回复清晰地了解到客户需求变化的趋势，看到客户对企业的意见和建议，为⽇后企业的管理和改进提供意想不到的新鲜观点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3 企业博客营销的应用价值分析3.1企业博客营销的特点表2-3 博客与其他媒介营销特点比较3.1.1 与企业网站的比较博客与企业网站相比，文章的内容题材和发布方式更为灵活。
企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃、正式的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样因而更容易受到用户的欢迎。
由于博客具有的平民化特征，这种宣传具有更高的亲和力和可信度。
特别是专业的博客网站用户数量大，有价值的图文资料通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站；同时利用博客还可以进行企业网站推广和链接，扩大企业网站的点击量来源。
与企业网站相比，博客营销劣势在于文化因素的全体号召力，企业网站是企业网络营销最基本的综合性工具，是官方的、正式的产品信息发布工具，更专业、更权威。
博客作为一种新兴的文化符号，仅是对企业网站的一种内容和形式上的补充，不太可能代替企业网站在网络营销中的地位。
多数消费者在传统文化的影响下，可能首先想到的是借助于公司网站了解产品信息而不是营销博客甚至私人博客的广告推广。
ii蔡永贵.基于博客的企业网络营销应用研究[J].上海商学院学报，2008,9 (4):P63.3.1.2与搜索引擎的比较搜索引擎关键词排名收费服务是一种特殊的第三方平台服务，虽然搜索引擎平台不是一个电子商务平台，但它可以利用人们日常搜索信息的习惯，利用在网站固定位置开辟专栏，给购买关键词的企业提供优先展示的机会。
搜索引擎排名服务的特点鲜明，它集中表现在一个点上，就是当人们在某个搜索引擎输入企业购买的关键词时，能够在一个特定的区块显示该企业的条目，指向企业指定的网址，这就比其他未购买该关键词的同类企业有了较优先的排名显示。
当然在具体做法上各个搜索引擎有所不同，比如百度的竞价排名，其费率不是固定的，谁出价高就排在前面，这个服务能够直接给企业带来直接的流量和访问者。
然而，由于搜索引擎提供的只是一个排名指向服务，它无法给企业带来持续的资源积累作用，企业为了达到持续的效果，必须不断的掏钱购买这样的服务，一旦中断就不在有任何效果，这企业来所就会过分依赖于搜索引擎，在资源积累方面自身不能再有所作为，只能受制于人。
3.1.3与E-mail营销的比较通过E-mail营销也是一种常用营销方法，主要有两种形式，一种是向用户直接发送促销信息，另一种是在用户私人邮件中加入一定的促销信息，从而实现营销的目的。
这种方式虽然是免费的，但是过多的垃圾邮件造成的逆反心理是影响其效果的一个重要原因。
在这方面，由于博客所具有的个人属性与平民化的特征，人们在博客中有很深的介入性，因而在博客中对商品与服务的推荐往往更容易取得读者的信任，也更能够激发读者的购买欲望。
同时博客具有的交互性还可以让企业与顾客直接进行交流，了解顾客的想法，改善产品和服务，这也是网络广告和E-mail营销所相对不如的。
但是与E-mail营销一样，博客营销暂时还难成主流。
3.1.4与网络广告的比较在门户网站和其他专业网站上通过网络广告进行品牌、形象推广，也是常用的网络营销方法，但是从目前的情况来看，大多数网民对充斥于网络的大量广告视若无睹，甚至存在一定的反感情绪，而且发布网络广告还需要一定的费用。
与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。
与在门户网站发布广告和新闻相比，个人的消费行为还会受到心理因素如动机、知觉、后天经验、信念与态度等的影响，加之博客传播的消费群体过于集中、细分、小团体化，单纯广告基本失效，而博客文章的写作有时在一定意义上是“王婆卖瓜——自卖自夸”式的心理公关，所以有时很难树立“中立”的形象以服众。
3.1.5与网站发布信息的比较在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息，是最基础的早期的网络营销方式。
但是这种方式信息量小而条数多，而且比较杂乱，随着信息数量的增多，大量信息被淹没，用户获取有价值的商业信息并不容易。
在网络社区(如论坛等)发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外。
与这些信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，博客文章显得更正式、可信度更高。
与专业的供求信息平台相比，博客的差距在信息的横向宽度上。
影响消费者购买行为有诸多社会因素，如相关群体、家庭、社会地位的影响，因此，广、全、细的信息平台对消费者的潜在吸引力是不可估量的。
[5]3.2 以通用汽车博客为例的博客营销应用通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一，由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。
这一博客的日浏览量近5000人，对每个话题的评论都有60到100条，它的成功直接提升公司的营销业绩。
其博客营销的应用特点体现在以下几个方面：1.利用博客接受读者的直接反馈，发现用户需求，改进产品因为企业博客的友好性和互动性，读者更趋向于在博客进行反馈。
FastLane博客之所以受欢迎，主要在于那些诚实、深入、直接涉及社会公众对通用汽车正负面评论的文章。
客户、行业分析人士、传统媒体给予FastLane博客以很高的评价，因为通用汽车是唯一一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司。
借助于客户、员工、投资人等的反馈，通用汽车正在成长为一个更好的公司，为客户提供更好的产品。
“我们真的收到了不少有价值的反馈，FastLane上的每一个话题，都是一次极好的对话”(Bob Lutz)。
通用汽车因此获得了极高的声誉。
2.直接与顾客沟通，利用博客进行危机公关通用汽车新媒体公关总监Michael Wiley把FastLane博客的目标设定为创造一个超越所有传统形式，一个面向通用汽车所有受众的直接沟通渠道。
传统的公关形式是发布新闻稿，与媒体沟通。
传统媒体并不是读者反馈的直接渠道。
通用汽车希望创造一个直接的形式，使得社会各界人士都有机会直接与通用汽车对话。
通用汽车曾经因为一篇报道撤销了在《洛杉矶时报》的广告投入。
这件事引起了不少负面评论。
通用汽车通过FastLane博客直接与“大众”沟通，表达自己的看法和意见，很有效、很漂亮地处理了这次“危机”。
博客由于其公开性的特点，在处理企业危机的时候，起到了企业喉舌的作用。
在企业遭遇危机的时候，企业的网站和企业或产品博客会受到来自不同方面的指责，企业网站能够从正面回应顾客的问责，而博客由于其跟消费者的沟通更直接，所以作用更加是明显。
3.精心的写作和频繁的内容更新通用公司的企业博客由副总裁主笔，话题涉及到多个方面。
一方面由于副总裁本身的人格魅力提高了博客的影响力;另一方面，频繁更新发布热门话题的“推”策略和由于其搜索引擎友好的特点而进行的“拉”策略，大大提高了博客的访问量。
4.充分利用多媒体技术和RSS来提高博客的便利性在宽带互联网时代，多媒体是博客发展的必然选择。
特别是在数据电子产品高度发达的城市，随着城市人生活节奏的加快，制作方便存储与阅读的多发媒体资料并利用RSS技术，博客营销的效果将大大提高。
通用汽车的FastLane是一个以博客形式提升企业声誉和进行产品测试的良好渠道。
通用汽车的案例都表明，只要遵从倾听客户的声音、开放诚实、不回避批评的原则，企业就可以通过博客领先竞争者一步，更近地与细分市场对话，了解用户需求，改进产品，提高企业的美誉度。
ii3.3 企业博客营销的应用价值表现博客营销是一种新型的网络营销方式，博客依托网络为载体，结合博客自身开放、自主、可信度较高信息量大、以及无直接费用的特点，将博客的网络营销价值得到很好的发挥和体现。
如图所示的博客营销价值模型，直观的表现出博客营销的应用价值。
ii /spread/ggch/2006-08-16/20060816175436-1790.html图3-2 博客营销价值模型3.3.1 增加企业网站的访问量开展电子商务的企业，网站推广是企业网络营销工作的基本内容，但是大量的企业网站建成之后由于缺乏有效的推广措施，导致其知名度不高且访问量过低。
这个时候创办企业博客成为获得有价值网站链接的有效途径之一，通过在知名博客网站发布博客文章,并在文章中引用企业网址，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎中的排名优势这种链接可以单方面被博客网站连接而不需要在自己的网站上链接很多的博客网站。
3.3.2 直接带来潜在用户企业可以带着商业目的建立博客，在自己的博客文章中，通过传递个人的思想影响客户和同行开展博客营销。
博客内容发布在博客托管网站上，如博客网（）、中国博客（）等。
而这些网站由于越来越多的用户开始阅读博客文章并开始自己的博客写作，积聚了大量的人气。
具有较高价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，利用这种方式开展网络营销，是博客营销价值的最直接体现。
3.3.3 开展口碑式的网络公关传统的“强势公关”已经让顾客望而却步，在博客中会有一群具有相同爱好和知识背景的博友经常进行交流。
如喜欢旅游的族群，在交流过程中就会涉及到交通、饮食、住宿等方面的问题。
而与之相关的企业就可以在这方面利用博客进行引导，开展公关活动。
由于没有直接涉及到企业本身，使得这种公关具有了隐性的特点，同时使自己在这些群体中的影响加深，形成口碑效应，从而在一个圈子里形成一个特有的网络公共关系网。
而且这种靠口碑和信誉来建立的关系网络，只要企业能维持好，就会一直存续下去。
3.3.4 扩大企业产品知名度企业可以由阅读博客知道用户与潜在用户对其业务的看法，企业可以利用博客向顾客传递业务信息，实现企业与顾客的双向沟通，并从顾客那里获得实时的回应。
而且企业可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有互动性。
这样不仅提高了在线调查的效果，而且降低了调查研究费用。
由于博客往往是一个个兴趣相投的圈子，专业性较强。
厂商便可以利用这一目标客户集中的特性大幅提升营销的效率。
特别是对于那些目标客户数量不是太多的产品，如专业器材、高档奢侈品等。
因此，在新产品推广上同传统的广告投放相比，博客营销的目标更为精确，能实现事半功倍的效果。
并且传统广告不具备交互功能而博客则可以在厂商和消费者之间搭建一条有效沟通的通道，从而保证了信息的双向流动,这非常有利于新产品深入人心。
[6]3.3.5 降低企业的成本1.可以实现更低的成本对读者行为进行研究。
当博客内容比较受到欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。