格拉慕可品牌模式

格拉慕可品牌模式：

从调查分析、形成品牌概念到语言表现、设计的流程

们格拉慕可凭借长年的成功经验形成的独创方法帮助企业建立品牌，但我们不会使每个不同的案例局限在一种固定的模

式中。我们认为，每一个项目都像其企业本身那样是一种唯一且独有的存在，必须针对每个项目的特点选择最佳方法

来对待。因此在格拉慕可，我们为顾客选择的项目经理会与客户形成一体，在实现目标的过程中始终提供正确的指导，

为客户的品牌提升做出贡献。

与我们保持着10年以上合作关系的顾客企业现已增至几十家。

我们可以骄傲地告诉大家：之所以我们能够维持如此长久的合作关系，是因为我们根据当时的具体情况运用各种方法为

顾客解决课题，同时以超越顾客企业的热情给予真挚的回应。成功地塑造每一个品牌是我们格拉慕可梦寐以求的挑战。

PHASE 1

■高层意见听取会■内/外部会谈

■各种环境调查（自身/竞争对手/市场/顾客）

■品牌体系把握调查■视觉监察■品牌统一分析

PHASE 2

■开发品牌模式TM ■设定核心价值、愿景等内容

■整理品牌体系（利用品牌金字塔TM）

■召开内部会议协商开发事宜

PHASE 3

■品牌理念、视觉条文化■开发品牌标语

■为品牌命名（企业、集团、事业、商品、服务的名称）

■进行简单的商标调查■专业商标代理人进行商标调查和注册（介绍）

PHASE 4

■筹划制定设计准则（开发标准）

■开发品牌标志等基本设计要素

■开发VI基本设计体系■开发VI开展设计体系

PHASE 5

■筹划制定品牌世界设计TM

■开发品牌风格手册（规定基调和声音）■设计品牌切入点

■商店品牌塑造、空间品牌塑造（设计店面、展示厅）

■网页品牌塑造（整体构成、格式开发、首页设计等主要网页设计）

■编制品牌手册（面向内、外部）

■支持内部品牌塑造（内部联网、企业内部启发专题讲座）

■开发商品

PHASE 6

■设定测量方法■开发基础测量方法

■定期调查■定期修改、完善品牌战略

不断的观察和探索

独有的定期调查

作为为企业塑造品牌的公司，使命感不断督促我们，以不懈的研究和学习来提升自我。例如在日

本（东京）总部，1998

年起每年都会进行独特的"消费者的品牌意识调查"。

2004年，我们还在中国（上海）开始了同样的调查活动，成为同行业的先驱。我们会将这类调查活动一直持续下去，随

时掌握日益变化的监控群体、尤其是顾客的意识。

启蒙活动——出版物

我们时常与国内外品牌企业的佼佼者以及优秀的经理负责人促膝而谈，以职业记者的观点对现场的品牌进行取材。我们

将这些优秀成果汇编为出版物的形式，让成功的品牌案例一直流传下去。在我们已出版的刊物中，有畅销书籍《品牌影

响力》（中央公论新社）、《标志》（读卖报社）、《品牌挑战》（中央公论新社）、《强力品牌公司》（东洋经济新

报社）、《探求主流品牌之道》（税务经理协会）等等，这些刊物大多作为品牌塑造工作者的参考书籍受到了广泛的赞

誉。对于我们格拉慕可来说，这些出版物还具有更重要的意义。我们将它们视为启蒙活动的一环，它们能帮助我们，使

对品牌起决定权作用的顾客和消费者认识到自己的重要性。

格拉慕可方法

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∙格拉慕可风格控制法品牌连锁环

联结品牌切入点

在人们记忆形成对品牌认识的过程中，“体验”起着十分重要的作用。通过某个企业以各式各样的切入点提供的优良(有益)体验，品牌逐渐经历着被记忆→认识→了解的过程。这个过程仅凭一次的体验是不够的。因为记忆时刻被改写着。我们需要连续性地提供许多次令人满意的体验，从各种各样的品牌切入点提供正面效应的体验，使它们存留在人们的脑海中，从而建立并维持一个品牌。

格拉慕可能够凭借“品牌连锁环(Brand Ring TM)”的思维创造出各种各样的接触切入点。不但通过商品和服务本身的内容和质量让顾客感受品牌，更借助于TVCM、杂志广告、Web，甚至是卖场、商品展示等“场合”多元化地开展宣传，这一点十分重要。但是，即使一个品牌具有无数切入点，如果在各个场合所表现的色调(品牌的颜色使用、表现形式)和声调(品牌描述所用的语调和语气)或行为缺乏一贯性，仍旧无法得到预期的效果。品牌传播的真谛恰恰在于——在品牌切入点之间寻找到相互联系的途径。

品牌基础和品牌体系

在利润和成长的持续上，品牌战略和商业战略是不可分割的。我们领会到品牌模式（Brand Model TM）和商业模式不可分的特点。所以有些时候，我们会发现品牌的塑造甚至会带来商业模式重生的惊喜效果。

品牌概念是一切品牌活动的基础。一旦疏于品牌概念的整理就会给随后的所有品牌活动造成障碍。品牌模式其实是一个原点，能在迷惑混沌中立即使人清醒，提醒人们品牌的真正定位是什么。

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从调查分析、形成品牌概念到语言表现、设计的流程

我们格拉慕可凭借长年的成功经验形成的独创方法帮助企业建立品牌，但我们不会使每个不同的案例局限在一种固定的模式中。我们认为，每一个项目都像其企业本身那样是一种唯一且独有的存在，