第一章 商标与商标法概述
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商标法第二讲
商标法第二讲第一章商标概述本章需要掌握商标的概念，明确商标与相邻标记的区别，明确商标的分类，掌握商标的功能。
一、商标的概念商标，是指在商品或者服务项目上所使用的，用以识别不同经营者所生产、制造、加工、拣选、经销的商品或者提供的服务的可视性标志。
1.是表彰商品或者服务的一种标志。
标志有很多种，国徽、军徽、团徽、奥林匹克标志等，商标是表彰商品和服务的标志，说明商品和服务的不同来源。
我国《特殊标志管理条例》：“特殊标志，是指经国务院批准举办的全国性和国际性的文化、体育、科学研究及其他社会公益活动所使用的，由文字、图形组成的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。
”2.是一种识别性标志。
商标自使就是作为识别性标志存在，基本功用就是将不同生产者提供的相同或类似的商品区别开来。
我国最早的商标：白兔儿标志。
北宋时期山东济南刘家功夫针铺所使用的“白兔”标志，其中心图案是一只手持钢针的白兔，上刻“济南刘家功夫针铺”，两边分别刻有四个字，合为“认门前白兔儿为记”，下边的文字为“收买上等钢条，造功夫钢针，不误宅院使用。
客转与贩，别有加饶，请记白”。
3.是由经营者使用的一种标志。
经营者是从事商品经营或营利性服务的法人、其他经济组织和个人。
4.是由显著文字、图形或其组合所构成的标志。
商标的构成要素，我国原《商标法》规定，商标应当由文字、图形或者其组合构成。
2001年修改后的《商标法》规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
”二、商标的种类我国《商标法》规定，注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。
商标可以按照商标使用对象进行分类和按照商标构成要素进行分类。
（一）按照商标使用对象所作的分类可分为商品商标和服务商标1.商品商标是指使用于商品之上的商标。
根据使用者的不同，又可分为制造商标和销售商标。
中华人民共和国商标法(2019)第一章
件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。 在商标争议处理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标评审委员会根据处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出
认定。 在商标民事、行政案件审理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，最高人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要，
可以对商标驰名情况作出认定。 生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
第九条
申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权 利相冲突。
商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。
第十条
下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同
中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、
第六条
法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注 册的，不得在市场销售。
第七条
申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。 商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过
认定。 在商标民事、行政案件审理过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，最高人民法院指定的人民法院根据审理案件的需要，
可以对商标驰名情况作出认定。 生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。
第九条
申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权 利相冲突。
商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。
第十条
下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同
中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、
第六条
法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注 册的，不得在市场销售。
第七条
申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。 商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过
知识产权法商标和商标法概述共74页
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
Байду номын сангаас
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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知识产权法商标和商标法概述
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
▪
商标法第一讲
几类特殊的商标
等级商标：同一企业对同类商品因规格、质量
不同而使用的系列商标。
联合商标：同一企业在同一或类似商品上申请
注册两个或两个以上的近似商标。
“娃哈哈”“哈哈娃”“娃娃哈”
防御商标：同一商标所有人把自己的商标同时
注册在其他非同种或非类似商品上的商标。
三、商标与其他商业标识
资料：
近年来我国出现了大量“职业注标人”， 其中不乏一夜暴富者。如郑州王建强注册 商标200多个，其中“老鼠爱大米”商标 标价3000万元，“我能”商标标价1000 万元。
资料：
中央台二套2005年12月19日财富故事会。 浙江人章鹏飞将“现代”商标注册在几乎 所有类别商品上，以至于韩国现代集团在 2002年成立北京现代汽车公司时，不得不 以现代汽车在浙江的总经销权为代价换回 “现代”商标权，仅此一举章鹏飞每年即 可获得几千万元的收入。
二、商标的种类
按照商标使用对象所作的分类
商品商标
服务商标
制造商标
销售商标
商品商标：使用于生产、制造、加工、
拣选或者经销的商品上的商标。
服务商标：提供服务的经营者在其向社
会提供的服务项目上使用的标记。
制造商标：商品生产者在其制造的商品
上使用的商标。
销售商标：商品经营者使用的商标。
服务商标
案例
正在建设中的上海瞿溪路上的一楼盘，赫然 被房产商弘辉公司起名为“士博汇”———与上 海世博会谐音。不仅如此，这一楼盘的图文组合 标志也与世博会徽标相似，其广告宣传更宣称“ 城市让生活更美好，士博汇让住宅更精彩”；楼 盘广告册上则声称：“它将与申办世博会主会场 相呼应”，一时间出尽风头…… 2004年5月，上海世博会事务协调局认为弘 辉公司侵犯其特殊标志权、著作权向上海市第二 中级人民法院提起诉讼。
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第六节 商标的非冲突性
四、注册商标侵犯他人在先权利 (益)的法律后果
根据 《商标法》第33条和第45条规定,注册商标侵犯他人在先权利的，在先权利人或者利 害关系人在法定期间内可以对已经初步审定公告的商标提出异议，除恶意复制、模 仿、翻译驰 名商标之外。自商标注册之日起5年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会 宣告注册商标无效。
第一节 商标的实质条件概述
二、商标注册的绝对条件与相对条件的区分
(一) 商标注册的绝对条件和相对条件的法律性质差异 (二) 违反商标注册的绝对条件和相对条件的操作程序 (三) 违反商标注册的绝对条件和相对条件的法律效果
第二节 商标的法定构成要素
一、商标法定构成要素的法律规定及其心理学依据
《TRIPS协定》第15条第1款规定: “任何能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品 或服务区分开的标记或标记组合,均应能够构成商标。这类标记,尤其是文字 (包括人 名)字母、 数字、图形要素、色彩的组合,以及上述内容的任何组合,均应能够作为商标获 得注册。即使有 的标记本来不能区分有关商品或服务,成员亦可依据其经过使用而获得的识 别性,确认其可否注 册。成员可要求把 ‘标记应系视觉可感知’作为注册条件。”
第一节 商标概述
一、商标的概念、特征与分类
(二) 商标的特征
1、商标是一种识别性的符号。 2、商标是一种可感知的标志。 3、商标是商品或服务的标志。
第一节 商标概述
一、商标的概念、特征与分类
(三) 商标的分类
1、按照商标的构成要素，可以将商标分为文字商标、图形商标、颜色商标以及组合商标。 2、按照商标使用对象的不同，可以将商标分为商品商标与服务商标。 3、几类特殊的商标。实践中有几类比较特殊的商标：集体商标、证明商标、联合商标、
商标法：第一章
本案中，安迅公司的行为是否侵犯了南充公司的注册商标 专用权？
点评 本案中，南充公司注册的商标为服务商标，主要在中央空调、
冷库设计与安装等方面服务活动中使用。而美国NCR公司在国家 商标局注册的NCR文字商标为商品商标，该商标的使用范围为： 计算机、数据处理装置、数据显示装置、数据储藏装置以及计算 机部件。安迅公司通过与美国NCR公司签订商标许可合同而取得 了NCR文字商标的使用权。安迅公司的商标同南充公司的商标使 用在不同的商品和服务类别上，相关公众完全可以区分二者的来 源，不会引起混淆。因此，安迅公司没有侵犯南充公司的注册商 标专用权。
述要素组合构成的商标。 • ①文字商标——含义明确，便于记忆，但重在表意、缺乏形象
性；
• ②图形商标——重在表形，不便于称呼，单纯以图形作为商标 使用的情况较少；
• ③字母商标——简洁易记，但往往缺乏表意性和表形性； • ④数字商标——简单特别，容易记忆，但缺乏表意性；
• ⑤组合商标——是由文字、图形、数字、字母等上述要素组合 而成的商标，图文并茂、形象生动，既可表形也可表意。
• （2）立体商标——也称三维标志商标，是指由长宽高三 种度量组成的三维立体标志构成的商标。
• （3）颜色商标——是指以不同颜色组合构成的商标。如加州 牛肉面店面使用的红蓝相间的颜色组合商标。单一的颜色由于 缺乏显著性难以起到识别作用，只有颜色的组合才能具有显著 性。
• 2.非可视性商标 • 是不能依靠视觉看到的商标，而是依靠听觉或嗅觉听到或闻到
• 服务商标——提供服务的经营者，为将自己提供的服务与 他人提供的服务相区别而使用的标志。
• 1883年缔结的《巴黎公约》中写进了保护服务标记的内 容，但当时并没有把它放在与商品商标等同的位置，未要 求成员国必须给服务标记以注册保护。
点评 本案中，南充公司注册的商标为服务商标，主要在中央空调、
冷库设计与安装等方面服务活动中使用。而美国NCR公司在国家 商标局注册的NCR文字商标为商品商标，该商标的使用范围为： 计算机、数据处理装置、数据显示装置、数据储藏装置以及计算 机部件。安迅公司通过与美国NCR公司签订商标许可合同而取得 了NCR文字商标的使用权。安迅公司的商标同南充公司的商标使 用在不同的商品和服务类别上，相关公众完全可以区分二者的来 源，不会引起混淆。因此，安迅公司没有侵犯南充公司的注册商 标专用权。
述要素组合构成的商标。 • ①文字商标——含义明确，便于记忆，但重在表意、缺乏形象
性；
• ②图形商标——重在表形，不便于称呼，单纯以图形作为商标 使用的情况较少；
• ③字母商标——简洁易记，但往往缺乏表意性和表形性； • ④数字商标——简单特别，容易记忆，但缺乏表意性；
• ⑤组合商标——是由文字、图形、数字、字母等上述要素组合 而成的商标，图文并茂、形象生动，既可表形也可表意。
• （2）立体商标——也称三维标志商标，是指由长宽高三 种度量组成的三维立体标志构成的商标。
• （3）颜色商标——是指以不同颜色组合构成的商标。如加州 牛肉面店面使用的红蓝相间的颜色组合商标。单一的颜色由于 缺乏显著性难以起到识别作用，只有颜色的组合才能具有显著 性。
• 2.非可视性商标 • 是不能依靠视觉看到的商标，而是依靠听觉或嗅觉听到或闻到
• 服务商标——提供服务的经营者，为将自己提供的服务与 他人提供的服务相区别而使用的标志。
• 1883年缔结的《巴黎公约》中写进了保护服务标记的内 容，但当时并没有把它放在与商品商标等同的位置，未要 求成员国必须给服务标记以注册保护。
商标概述
资料
在2008年超额完成商标审查75万件、扭转了自2000年以来商 2008年超额完成商标审查75万件、扭转了自2000年以来商 年超额完成商标审查75万件 2000 标注册申请量大于审查量的被动局面的基础上，商标局2009 标注册申请量大于审查量的被动局面的基础上，商标局2009 年全年商标审查工作任务至11 30日已提前一个月超额完成 11月 日已提前一个月超额完成。 年全年商标审查工作任务至11月30日已提前一个月超额完成。 2009年12月31日 至2009年12月31日，商标局全年共审查商标注册申请 141.47万件 超额11.47万件完成全年审查130万件任务， 万件， 11.47万件完成全年审查130万件任务 141.47万件，超额11.47万件完成全年审查130万件任务，同 比增长88.69% 相当于加快审查前近五年的工作量， 88.69%， 比增长88.69%，相当于加快审查前近五年的工作量，审查周 期缩短到17个月；共裁定商标异议案件2.5万件， 17个月 2.5万件 期缩短到17个月；共裁定商标异议案件2.5万件，超额完成任 同比增长127.6% 127.6%。 务，同比增长127.6%。 2009年 我国商标注册审查量突破百万大关。 2009年9月5日，我国商标注册审查量突破百万大关。工商 总局为此发来贺信，世界知识产权组织、 总局为此发来贺信，世界知识产权组织、国际商标协会和欧 美国、日本、英国、德国等国家（地区） 盟、美国、日本、英国、德国等国家（地区）商标主管部门 来函致贺， 新闻联播》等各大媒体均进行了报道。 来函致贺，《新闻联播》等各大媒体均进行了报道。
第四节
商标法概述
一、国际商标制度的产生 二、我国商标制度的历史沿革 我国商标制度的历史沿革 1982年 23日 1．1982年8月23日，第五届全国人大常委会第二十 四次会议通过了新中国第一部商标法。 四次会议通过了新中国第一部商标法。 1993年 22日第七届全国人大常委会第三十次 2．1993年2月22日第七届全国人大常委会第三十次 会议通过了《关于〈修改中华人民共和国商标法〉 会议通过了《关于〈修改中华人民共和国商标法〉 的决定》 的决定》。 2001年10月27日经第九届全国人大常委会第二十 3．2001年10月27日经第九届全国人大常委会第二十 四次会议审议，通过了商标法的第二次修正案。 四次会议审议，通过了商标法的第二次修正案。 新商标法自2001 12月 日起施行。 2001年 新商标法自2001年12月1日起施行。
商标法概述
第十七章
商标法概述
第ห้องสมุดไป่ตู้节 商标
一、商标的概念与特征 在我国，商标，简而言之就是识别商品 和服务的标记。其确切的法律含义，是指商 品的生产者、经营者以及服务的提供者用以 标明自己所生产、经营的商品或提供的服务 与他人生产、经营的同种商品或提供的同种 服务相区别的标记。商标具有从属性、识别 性及显著性特征。
第二节 商标法
一、商标法的概念 商标法是调整在商标注册、使用、管理和保护 过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。 上述社会关系可简称为商标关系，因此商标法的 概念亦可简要表述为：商标法是调整商标关系的 法律规范的总称，其核心是确认和保护注册商标 专用权。 在我国，商标关系具体包括： （一）商标管理关系 （二）商标使用关系 （三）商标管理机关之间及内部关系
（二）商品装潢 商品装潢是商品或其包装上以文字、图 案、绘画、色彩等构成的装饰。商标与商品 装潢的区别在于：
1.功能层次安排不同。
2.专有权性质不同。
3.稳定性程度不同。
4.构成要素的要求不同。
（三）商品名称 商品名称，是指用以区别商品种属而使用的商 品的称谓，一般有通用名称和特定名称之分。前者 是指为公众所熟知的商品的一般名称，如自行车、 手表等，它实际上是同一种类商品的名称，因而不 能用来区别同种商品的不同提供者；后者是对特定 商品的称呼，如茅台酒、五粮液等，可用来指明特 定商品的提供者。 商品名称和商标都是用来区别商品的，商品的 特定名称大多数还可以注册为商标，这些都是两者 的联系，而它们的区别则在于： 1.区别商品的效力不同。 2.专有性不同。 3.显著性不同。
（四）联合商标和防御商标
联合商标，是指同一商标所有人将自己拥有 的与其注册商标相近似的若干商标，使用于同 种或类似商品上，从而形成多个或系列商标的 联合。其中，若干近似的商标为联合商标，最 先注册使用的商标为正商标。 防御商标，是指同一商标所有人在本商标 所使用的商品以外的其他商品上注册的同一商 标。其中最先注册使用的商标为正商标，在类 似商品或其他商品上注册的商标为防御商标。
商标法概述
第ห้องสมุดไป่ตู้节 商标
一、商标的概念与特征 在我国，商标，简而言之就是识别商品 和服务的标记。其确切的法律含义，是指商 品的生产者、经营者以及服务的提供者用以 标明自己所生产、经营的商品或提供的服务 与他人生产、经营的同种商品或提供的同种 服务相区别的标记。商标具有从属性、识别 性及显著性特征。
第二节 商标法
一、商标法的概念 商标法是调整在商标注册、使用、管理和保护 过程中所发生的各种社会关系的法律规范的总称。 上述社会关系可简称为商标关系，因此商标法的 概念亦可简要表述为：商标法是调整商标关系的 法律规范的总称，其核心是确认和保护注册商标 专用权。 在我国，商标关系具体包括： （一）商标管理关系 （二）商标使用关系 （三）商标管理机关之间及内部关系
（二）商品装潢 商品装潢是商品或其包装上以文字、图 案、绘画、色彩等构成的装饰。商标与商品 装潢的区别在于：
1.功能层次安排不同。
2.专有权性质不同。
3.稳定性程度不同。
4.构成要素的要求不同。
（三）商品名称 商品名称，是指用以区别商品种属而使用的商 品的称谓，一般有通用名称和特定名称之分。前者 是指为公众所熟知的商品的一般名称，如自行车、 手表等，它实际上是同一种类商品的名称，因而不 能用来区别同种商品的不同提供者；后者是对特定 商品的称呼，如茅台酒、五粮液等，可用来指明特 定商品的提供者。 商品名称和商标都是用来区别商品的，商品的 特定名称大多数还可以注册为商标，这些都是两者 的联系，而它们的区别则在于： 1.区别商品的效力不同。 2.专有性不同。 3.显著性不同。
（四）联合商标和防御商标
联合商标，是指同一商标所有人将自己拥有 的与其注册商标相近似的若干商标，使用于同 种或类似商品上，从而形成多个或系列商标的 联合。其中，若干近似的商标为联合商标，最 先注册使用的商标为正商标。 防御商标，是指同一商标所有人在本商标 所使用的商品以外的其他商品上注册的同一商 标。其中最先注册使用的商标为正商标，在类 似商品或其他商品上注册的商标为防御商标。
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4 商标和商号存在一体化情况，符合商标法规定条 件的 商号可作为注册商标，商标也可登记为商号。
2、商标和商号的区别： 1 识别的对象不同 2 构成要素不同 3 商事主体是否必须具有不同 4 期限不同 3、构成要素上不同
（五）商标与商务标语
主讲人：胡神松 副教授 博士
第一节 商标法概述
一、商标的概念与特征 商标是生产经营者在其商品或者服务项目上使 用的，由文字、图形、三维标志或其组合构成的， 具有显著特征、便于识别商品或服务来源的专用标 记。具有以下基本特征： 1.商标以商品或者服务项目为识别对象。 2. 商标主要是由附注在一定经营对象上的文字、 图形、三维标志或者其组合构成。 3.商标是一种无形财产。
（三）商标与商号
1、商标和商号的联系： 1 商号和商标都属识别性商业标志，都能起到区别 商品 生产者、经营者或服务提供者的作用。
2 商标所使用的文字、图形或者其组合以及商号所 使用 的文字都不得违反法律法规和社会公共利益。
3 商标和商号都是商誉的载体，都是具有经济价值 的无 形财产，二者的利用都会给权利人带来丰厚的利润。
商务标语是为了推销商品或者宣传服务 项目而使用的口号。商务标语一般不能为 独家占有使用，而且还会时常调整改变。
（六）商标与域名 1. 域名具有国际性； 2. 域名具有唯一性； 3. 域名先注册先占；
（七）商标与特殊标志 1、特殊标志的所有人是文化、体育、科
学研究及其他社会公益活动的主办者；
2、特殊标志的所有人对其标志享有专有 权；
3、在商品上使用特殊标志并非表示产品 的出处（如环保标志，3C认证，即China Compulsory Certification，英文缩写CCC）
三、商标的功能
(一)识别功能 (二)标示来源 (三)保证品质 (四)广告宣传
2、商标和商号的区别： 1 识别的对象不同 2 构成要素不同 3 商事主体是否必须具有不同 4 期限不同 3、构成要素上不同
（五）商标与商务标语
主讲人：胡神松 副教授 博士
第一节 商标法概述
一、商标的概念与特征 商标是生产经营者在其商品或者服务项目上使 用的，由文字、图形、三维标志或其组合构成的， 具有显著特征、便于识别商品或服务来源的专用标 记。具有以下基本特征： 1.商标以商品或者服务项目为识别对象。 2. 商标主要是由附注在一定经营对象上的文字、 图形、三维标志或者其组合构成。 3.商标是一种无形财产。
（三）商标与商号
1、商标和商号的联系： 1 商号和商标都属识别性商业标志，都能起到区别 商品 生产者、经营者或服务提供者的作用。
2 商标所使用的文字、图形或者其组合以及商号所 使用 的文字都不得违反法律法规和社会公共利益。
3 商标和商号都是商誉的载体，都是具有经济价值 的无 形财产，二者的利用都会给权利人带来丰厚的利润。
商务标语是为了推销商品或者宣传服务 项目而使用的口号。商务标语一般不能为 独家占有使用，而且还会时常调整改变。
（六）商标与域名 1. 域名具有国际性； 2. 域名具有唯一性； 3. 域名先注册先占；
（七）商标与特殊标志 1、特殊标志的所有人是文化、体育、科
学研究及其他社会公益活动的主办者；
2、特殊标志的所有人对其标志享有专有 权；
3、在商品上使用特殊标志并非表示产品 的出处（如环保标志，3C认证，即China Compulsory Certification，英文缩写CCC）
三、商标的功能
(一)识别功能 (二)标示来源 (三)保证品质 (四)广告宣传
商标法教学课件.ppt
《集体商标、证明商标注册和管理办法》（1998年12月3日第一次修 订版）第2条规定：“证明商标是指由对某种商品或者服务具有检测 和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用 以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度或其 他特定品质的商品商标或服务商标。”
•三、按照商标的功能、用途、作用分类 •（一）等级商标 •（二）从属商标 •（三）备用商标 •（四）联合商标 •（五）防御商标
商标法 Law of Trademark
商标法
第一章 商标及商标法概述 第二章 商标注册 第三章 商标权的保护
商标的起源
商标起源于原始部落或个人信仰的象征符号，例如古人曾 用圆形表示宇宙的无限。在法国南部山洞中发现的原始人壁画 可上溯到公元前一万年，绘画的主题是一些具有强烈符号特征 的动物，专家们认为这些可以被看成人类日后设计商标、标志 的动机。
美国东部时间2月24日，通 用汽车在底特律总部宣布四 川腾中重工未能按期完成对 悍马的收购，此项整个交易 价格在1.5亿美元左右收购交 易失败。
5、信誉保证与文化推广
（1）商品一贯的品质保证凝成商标 的信誉； （2）商标的信誉使得商品获得消费 者的特殊映象； （3）消费者对商品的映象可能成为 社会文化的组成部分。 福特在位期间，因能力有限而政绩 平平，有负众望。一次在面对新闻界 的发难时，他苦笑着耸肩摊手言道： “我只是福特，而不是林肯。” 1903年由亨利·福特创立创办于美国 底特律市。现在的福特汽车公司总部 设在美国密执安州迪尔伯恩市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第 一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世 界汽车工业革命就此开始。
19世纪，现代意义上的商标制度在欧洲各国相继建立， 法国1804年颁布法典，第一次肯定了商标权受保护，是世界 上第一个建立起商标注册制度的国家。
知识产权法商标和商标法概述
例一
绍兴咸亨酒店那个穿着长衫、品着绍兴酒和茴香 豆的潦倒文人孔乙己造型，已申请注册成为中国首 批立体商标。可口可乐独特的流线型瓶身、“麦当 劳”的金色拱门标志、派克金笔的专用笔托造型等 等，与孔乙已一起成为首批在中国注册的立体商标。
例二
新华网 北京2005年１２月２３日电（记者李京 华）“芬达”系可口可乐公司旗下知名品牌，因 国家工商行政管理总局商标评审委员会不允许将 “芬达”饮料瓶的设计注册为立体商标，可口可 乐公司将商评委诉至北京市第一中级人民法院。 ２３日，此案由北京市一中院作出一审判决，因 “芬达”饮料瓶与普通瓶型整体设计基本相同， 视觉效果差异不大，不具有显著性，据此判令可 口可乐败诉，维持了商评委的复审决定。
商标概述
法律意义上的商标
商标法上所称商标，则具有特定含义。我国 现行商标法未直接规定商标的含义，但在第4条规 定了可以取得商标权的主体和商标使用的对象， 又在第9条规定商标应当具备显著特征，便于识别。 由此，我国商标的法律概念可归纳为：自然人、 法人或者其他组织在其生产、制造、加工、拣选 或者经销的商品或提供的服务上使用的，用以区 分商品或服务的生产经营者或提供者，由具有显 著性便于识别的可视性标识构成的标志。
凯普曼公司不服起诉至北京市第一中级人民法院，认为其 申请商标系该公司首创的涂抹在整个锯条商品上的“橘红和蓝 色”组合，并非锯条商品的通用颜色，已经具备了商标所必须 的显著性。而且使用此商标的该公司产品在中国市场广泛销售，
具有相当的知名度，并且在烟台等地遭到恶意模仿。据此，请
求法院依法撤销商评委的驳回复审决定。 法院认为，颜色组合可以作为商标的一种形式，但应当与 其他标志一样具有显著性，才可能获得注册。原告的申请商标 由橘红和蓝色组合构成，该颜色组合本身过于简单，不能起到 指示商品或服务来源的作用。同时，原告提交的证据不足以证 明该申请商标已经获得后天显著性和享有相当高的知名度。因 此，一中院依法判决维持商评委作出的驳回复审决定。
商标和商标法概述
第一节商标和商标法概述一、商标的概念和种类（一）商标的概念“商标” 一词是外来语，英文称为“’rrademark ”，我国称为“牌子”，是指商品的生产者或经营者为了将其商品与他人生产或经营的同一或类似商品相区分而使用的一种专用标记。
从广义上讲，商标既指商品商标，又指服务商标。
服务商标是指服务行业的经营者为了将自己的服务与其他经营者的服务区别开的一种标记。
我国在2001年新修订的《商标法》中就已将服务商标列人其中。
（二）商标的种类从不同的角度或按不同标准，划分的商标种类也各不相同。
目前的实际商标种类情况如下：1•注册商标和未注册商标根据商标是否登记注册，可将商标划分为注册商标和未注册商标。
注册商标是经商标行政机关核准注册的商标。
注册商标和未注册商标二者都可以使用，但一般而言，未注册商标的使用不得对抗注册商标，未注册商标一旦被他人注册便会被禁止使用。
注册商标都受法律保护，未注册商标一般不受商标法保护，但是也有例外，当一个长期使用的标识，具有识别作用，取得消费者的认可，享有一定声誉的时候，该未注册商标也可获得商标法一定程度的保护。
2•商品商标和服务商标根据商标标示对象的不同，可以将商标划分为商品商标和服务商标。
商品商标是使用于生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上的商标。
服务商标是提供服务的经营者在其向社会提供的服务项目上使用的标记，也称为服务标记。
3.平面商标和立体商标根据形态的不同，商标可划分为平面商标和立体商标。
平面商标是一种最为主要的商标形态，又可细分为文字商标、图形商标及文字图形的组合商标。
立体商标是指以商品形状或者其容器、包装的形状构成的三维标志。
4.集体商标和证明商标根据商标具有的特殊作用，可以将其分为集体商标和证明商标。
集体商标是指以工商业团体、协会或者其他组织名义注册、供该组织成员在工商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
证明商标是指由对某个具体商品或者服务有检测和监督能力的组织注册，而由注册人以外的人使用其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
(1)商标及商标法律制度概述
商标法
二、我国商标立法的沿革
1、旧中国的商标立法 2、新中国的商标立法 国内立法： 1982年23日颁布了第一部《中华人民共和国商标 法》，1983年3月1日起正式实施。 1983年3月10日颁布了《中华人民共和国商标法 实施细则》。 1993年2月22日第七届全国人大常委会第三十次会 议通过了《关于〈修改中华人民共和国商标法〉 的决定》。
商标法
一、商标的概念和特征
（一）商标的概念
商标（trademark或brand），区别商品或服务来 源的标记。 在日常生活中，人们俗称其为“牌子”。
商标法
《TRIPS协议》： 任何一种能够将一个企业的商品或服务
区别于其他企业的商品或服务的标记或 标记的组合均应能够构成商标。
商标法
他组织名义注册，供该组织成员在商
事活动中使用，以表明使用者在该组 织中的成员资格的标志。如“金华火
腿”、“太仓肉松”、“龙口粉
丝” 。
商标法
（四）根据商标是否注册
注册商标：经商标局核准注册的商标为注册
商标 。
我国，烟草制品必须申请商标注册
未注册商标：我国实行自愿注册原则，未注 册商标可以使用但不受商标法保护 。
屋及其他地上附着物等不动产则不使用商标。
传统的商标仅限用于商品，随着第三产业的发展，
用以表明某个企业的服务的标记也成为商标的一种， 称为服务商标或服务标记。
商标法
（二）商标的特征
１、以商品或服务项目为 识别对象。 ２、表示商品或服务来源。 ３、商标是有形符号：包 括文字、图形、字母、 数字、三维标志、颜色
商标法
2001年10月27日经第九届全国人大常委会第二十 四次会议审议，通过了商标法的第二次修正案。 新商标法自2001年12月1日起施行。
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商标与商标法概述 商标权概述 商标权的取得、变更和消灭 商标权的行使 商标权的保护 商标事务的管理
第一章 商标与商标法概述
第一节 商标概述
第二节 商标法概述
第一节
商标概述
• 一、商标的概念
• 二、商标的功能 • 三、商标的类型 • 四、商标的选择和使用
商标的含义
具有法定的构成，能够将经营者的商品 或服务与其他经营者的同类商品或服务相 区别，能为视觉所感知，并使用于商品、 商品包装或服务场所或以其他方式加以使 用的标记
依商标的构成划分
文字商标 图形商标 组合商标 立体商标 非形象商标
依商标的作用划分
一般商标 备用商标 证明商标 集体商标 联合商标 防御商标
证明商标：又称保证商标，指由对某种商品或服务具有检测和监 督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用 以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度 或其他特定品质的商品商标或服务商标。★ 集体商标：又称团体商标，指由工商业团体、协会或其他集体组 织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者 或服务的提供者属于同一组织。 联合商标：商标所有人在同一种或类似商品上注册的与主商标相 近似的一系列商标。 防御商标：商标所有人在与注册商标所指定的商品和服务不同的 其他类别的商品或服务上注册的同一商标。
四、我国商标法的发展状况
• 1、解放前的状况
• 2、新中国成立后的状况
解放前的状况
• 1、第一部商标规范性文件
1904年6月（光绪30年）为了迎合外国人贸易需要而颁发的《商 标注册试办章程》。
• 2、北洋政府的商标法
1923年颁布《商标法》和《商标法实施细则》，并设立了商标局。
• 3、民政府的商标法
• “混淆可能性”是指商标的使用有使特定范 围的大量消费者在具有一般谨慎程度的情 况下对产品的出处产生混淆的很大可能性。
• 这一原则的要求主要体现为：（1）具有“混淆可 能性”的商标不能获准注册；（2）注册商标的转 让与许可使用以不至于引起消费者混淆为前提； （3）商标侵权行为以“混淆可能性”为其重要构 成要件；（4）侵犯注册商标的犯罪以“混淆可能 性”为重要构成要件。
加入的国际条约★
• 1989年10月4日《商标国际注册马德里协定》成员国，适用1967 后的斯德歌尔摩文本。该协定1891年4月14日在马德里签订， 1892年7月生效，只对《巴黎公约》成员国开放。马德里协定自 生效以来共修改过多次，和1989年签署的《商标国际注册马德 里协定议定书》（简称《马德里议定书》）称为商标国际注册 马德里体系。 • 1994年加入尼斯联盟。《商标注册用商品和服务国际分类》是 于1957年6月15日在法国尼斯外交会议上正式签订，于1961年4 月8日生效的国际公约，全称为《商标注册用商品和服务国际分 类尼斯协定》。
1927年延用北洋政府的《商标法》，1930年颁布自己的《商标
法》，1935年修正。基本上是借鉴了外国商标法。
新中国的状况
• 1、国内的立法情况
• 2、加入的国际条约
国内的立法情况
1950年《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例施行细则》， 实行自愿注册； 1957年《关于实行商标全面注册的意见》，实行全面注册； 1963年颁布的《商标管理条例》延用全面注册的规定； 1982年颁布了《商标法》； 1993年对《商标法》进行了第一次修订； 2001年再次修订了《商标法》； 现在正在讨论再次修订。 另外，现行有效的行政法规和部门规章主要有《商标法实施条 例》、《集体商标、证明商标注册管理办法》、《商标代理管理 办法》、《驰名商标认定和保护规定》等；最高人民法院的司法 解释。
商标与原产地标记及原产地名称
原产地标记（经济国籍），又称货源标记或产源标 记，主要适用于对外贸易中，与商品的品质无关， 指用以表示产品来源于特定的国家、地区、地方、 场所而使用的一种文字标记。 原产地名称，又称地理标志，指产品产出地的名 称，即产品生产、制造或加工的那个国家、地区、 地方或场所的名称，该商品的特定质量、信誉或者 其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素 所决定的。地理标志与商标有一定的联系，那就是 原产地名称被注册为集体商标或证明商标。
满足注册条件
考虑贸易的需要
①发音的特点——特定的消费群容易发音 今世缘 ②记忆的特点——便于记忆 旺旺 ③寓意的特点——美好的象征意义 步步高 ④联想的特点——要让人有好的联想 ⑤持久的特点——尽量不用时髦用语 ⑥国际化特点——可能出口国的要求
不差钱 非诚勿扰
• • • • • • • • •
意大利：忌讳用菊花 法国：核桃花是不祥之物 英国人：忌讳人像为商品的装潢 伊斯兰教国家：忌讳用猪作为商标图案 北非一些国家：忌讳用狗作为商标 捷克人：红三角形是有毒的标记 土耳其：绿三角表示“免费样品” 瑞士：猫头鹰图案是死人的象征 东南亚一些国家：讨厌鹤和龟这两种动物， “鹤” 被视为“色情”的鸟，“乌龟”据 说被视为男性“性”的象征。
• 2、广义 商标法指调整在确认、保护商标专用权及商标使 用、管理过程中所发生的社会关系的法律规范的 总称。
二、商标法的作用★
• 1、保护商标权人的权益 • 2、维护竞争秩序
• 3、保护消费者的利益 • 4、发展对外贸易
三、商标法的原则
• 1、以商标专用权为中心的原则 • 2、有利于正当竞争的原则 • 3、保护消费者合法权益的原则 • 4、以“混淆可能性”为基准的原则
• • • • • • •
突出重点 稳定使用 保证质量 灵活运用（注册、创驰名商标的选择） 慎重许可和转让 显著醒目 宣传商标
第二节
商标法概述
• 一、商标法的概念 • 二、商标法的作用
• 三、商标法的原则 • 四、我国商标法的发展状况
一、商标法的概念
• 1、狭义 单独的、专门的商标法文件。 《中华人民共和国商标法》
商标与装潢
主要目的不同 稳定性不同
是否要尽可能反应商品的特点不同
• 1、区别商品来源功能 • 2、质量促进功能 • 3、广告宣传功能 内在质量
外在质量
• 4、交换功能
• 5、文化功能 • 6、其他功能
如影响人的精神、心理 帮助融资等
展示企业文化
宣传社会文化
依区别对象划分
• 商品商标 • 服务商标
商标的特征 依附于商品 特定的构成 使用者为经营者 特定的目的
商标与商号
1、商号与企业名称的关系问题（同一说、构成 说）。 2、商号的性质（人身权说、财产权说、工业产 权说、知识产权说）。 3、商标与商号的区别在于：区别对象不同；构 成不同（商号只能是文字）；存在的范围（每个经 营者都有商号）；是否有有效期限；专用权的地域 范围不同。 ★ 4、商标与商号在很多情况下也会有很强的联系， 其中较突出的情况就是将商标作为商号或其中的一 部分。
其他分类
1、依是否享有专用权划分 享有专用权的商标 不享有专用权的商标
• 2、依商标是否驰名划分 驰名商标 普通商标
四、商标的选择与使用
• 商标设计应考虑的因素
• 商标使用的注意事项
1、考虑法律的要求
2、考虑贸易的需要
考虑法律的要求
（1）对未注册商标的要求
构成问题；不得与已注册商标相混同
（2）对拟注册商标的要求
• 另外，我国于1985年加入《保护工业产权巴黎公约》，2001年 加入WTO,适用TRIPs协定。
商标与域名
1、含义：域名是对应于互联网数字地址（IP地址） 的层次结构式网络字符标识，是进行网络访问的重要 基础。也可以说，域名是互联网世界的路标加门牌号。
2、特点：域名具有国际性、唯一标识性、永久性、 行业性（ 如 com. edu. org. gov. net等）， 有别于商标。
3、域名与商标的冲突：域名中包含商标；恶意抢 注域名；将他人商标作为自己的网页图案
第一章 商标与商标法概述
第一节 商标概述
第二节 商标法概述
第一节
商标概述
• 一、商标的概念
• 二、商标的功能 • 三、商标的类型 • 四、商标的选择和使用
商标的含义
具有法定的构成，能够将经营者的商品 或服务与其他经营者的同类商品或服务相 区别，能为视觉所感知，并使用于商品、 商品包装或服务场所或以其他方式加以使 用的标记
依商标的构成划分
文字商标 图形商标 组合商标 立体商标 非形象商标
依商标的作用划分
一般商标 备用商标 证明商标 集体商标 联合商标 防御商标
证明商标：又称保证商标，指由对某种商品或服务具有检测和监 督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用 以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量、精确度 或其他特定品质的商品商标或服务商标。★ 集体商标：又称团体商标，指由工商业团体、协会或其他集体组 织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者 或服务的提供者属于同一组织。 联合商标：商标所有人在同一种或类似商品上注册的与主商标相 近似的一系列商标。 防御商标：商标所有人在与注册商标所指定的商品和服务不同的 其他类别的商品或服务上注册的同一商标。
四、我国商标法的发展状况
• 1、解放前的状况
• 2、新中国成立后的状况
解放前的状况
• 1、第一部商标规范性文件
1904年6月（光绪30年）为了迎合外国人贸易需要而颁发的《商 标注册试办章程》。
• 2、北洋政府的商标法
1923年颁布《商标法》和《商标法实施细则》，并设立了商标局。
• 3、民政府的商标法
• “混淆可能性”是指商标的使用有使特定范 围的大量消费者在具有一般谨慎程度的情 况下对产品的出处产生混淆的很大可能性。
• 这一原则的要求主要体现为：（1）具有“混淆可 能性”的商标不能获准注册；（2）注册商标的转 让与许可使用以不至于引起消费者混淆为前提； （3）商标侵权行为以“混淆可能性”为其重要构 成要件；（4）侵犯注册商标的犯罪以“混淆可能 性”为重要构成要件。
加入的国际条约★
• 1989年10月4日《商标国际注册马德里协定》成员国，适用1967 后的斯德歌尔摩文本。该协定1891年4月14日在马德里签订， 1892年7月生效，只对《巴黎公约》成员国开放。马德里协定自 生效以来共修改过多次，和1989年签署的《商标国际注册马德 里协定议定书》（简称《马德里议定书》）称为商标国际注册 马德里体系。 • 1994年加入尼斯联盟。《商标注册用商品和服务国际分类》是 于1957年6月15日在法国尼斯外交会议上正式签订，于1961年4 月8日生效的国际公约，全称为《商标注册用商品和服务国际分 类尼斯协定》。
1927年延用北洋政府的《商标法》，1930年颁布自己的《商标
法》，1935年修正。基本上是借鉴了外国商标法。
新中国的状况
• 1、国内的立法情况
• 2、加入的国际条约
国内的立法情况
1950年《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例施行细则》， 实行自愿注册； 1957年《关于实行商标全面注册的意见》，实行全面注册； 1963年颁布的《商标管理条例》延用全面注册的规定； 1982年颁布了《商标法》； 1993年对《商标法》进行了第一次修订； 2001年再次修订了《商标法》； 现在正在讨论再次修订。 另外，现行有效的行政法规和部门规章主要有《商标法实施条 例》、《集体商标、证明商标注册管理办法》、《商标代理管理 办法》、《驰名商标认定和保护规定》等；最高人民法院的司法 解释。
商标与原产地标记及原产地名称
原产地标记（经济国籍），又称货源标记或产源标 记，主要适用于对外贸易中，与商品的品质无关， 指用以表示产品来源于特定的国家、地区、地方、 场所而使用的一种文字标记。 原产地名称，又称地理标志，指产品产出地的名 称，即产品生产、制造或加工的那个国家、地区、 地方或场所的名称，该商品的特定质量、信誉或者 其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素 所决定的。地理标志与商标有一定的联系，那就是 原产地名称被注册为集体商标或证明商标。
满足注册条件
考虑贸易的需要
①发音的特点——特定的消费群容易发音 今世缘 ②记忆的特点——便于记忆 旺旺 ③寓意的特点——美好的象征意义 步步高 ④联想的特点——要让人有好的联想 ⑤持久的特点——尽量不用时髦用语 ⑥国际化特点——可能出口国的要求
不差钱 非诚勿扰
• • • • • • • • •
意大利：忌讳用菊花 法国：核桃花是不祥之物 英国人：忌讳人像为商品的装潢 伊斯兰教国家：忌讳用猪作为商标图案 北非一些国家：忌讳用狗作为商标 捷克人：红三角形是有毒的标记 土耳其：绿三角表示“免费样品” 瑞士：猫头鹰图案是死人的象征 东南亚一些国家：讨厌鹤和龟这两种动物， “鹤” 被视为“色情”的鸟，“乌龟”据 说被视为男性“性”的象征。
• 2、广义 商标法指调整在确认、保护商标专用权及商标使 用、管理过程中所发生的社会关系的法律规范的 总称。
二、商标法的作用★
• 1、保护商标权人的权益 • 2、维护竞争秩序
• 3、保护消费者的利益 • 4、发展对外贸易
三、商标法的原则
• 1、以商标专用权为中心的原则 • 2、有利于正当竞争的原则 • 3、保护消费者合法权益的原则 • 4、以“混淆可能性”为基准的原则
• • • • • • •
突出重点 稳定使用 保证质量 灵活运用（注册、创驰名商标的选择） 慎重许可和转让 显著醒目 宣传商标
第二节
商标法概述
• 一、商标法的概念 • 二、商标法的作用
• 三、商标法的原则 • 四、我国商标法的发展状况
一、商标法的概念
• 1、狭义 单独的、专门的商标法文件。 《中华人民共和国商标法》
商标与装潢
主要目的不同 稳定性不同
是否要尽可能反应商品的特点不同
• 1、区别商品来源功能 • 2、质量促进功能 • 3、广告宣传功能 内在质量
外在质量
• 4、交换功能
• 5、文化功能 • 6、其他功能
如影响人的精神、心理 帮助融资等
展示企业文化
宣传社会文化
依区别对象划分
• 商品商标 • 服务商标
商标的特征 依附于商品 特定的构成 使用者为经营者 特定的目的
商标与商号
1、商号与企业名称的关系问题（同一说、构成 说）。 2、商号的性质（人身权说、财产权说、工业产 权说、知识产权说）。 3、商标与商号的区别在于：区别对象不同；构 成不同（商号只能是文字）；存在的范围（每个经 营者都有商号）；是否有有效期限；专用权的地域 范围不同。 ★ 4、商标与商号在很多情况下也会有很强的联系， 其中较突出的情况就是将商标作为商号或其中的一 部分。
其他分类
1、依是否享有专用权划分 享有专用权的商标 不享有专用权的商标
• 2、依商标是否驰名划分 驰名商标 普通商标
四、商标的选择与使用
• 商标设计应考虑的因素
• 商标使用的注意事项
1、考虑法律的要求
2、考虑贸易的需要
考虑法律的要求
（1）对未注册商标的要求
构成问题；不得与已注册商标相混同
（2）对拟注册商标的要求
• 另外，我国于1985年加入《保护工业产权巴黎公约》，2001年 加入WTO,适用TRIPs协定。
商标与域名
1、含义：域名是对应于互联网数字地址（IP地址） 的层次结构式网络字符标识，是进行网络访问的重要 基础。也可以说，域名是互联网世界的路标加门牌号。
2、特点：域名具有国际性、唯一标识性、永久性、 行业性（ 如 com. edu. org. gov. net等）， 有别于商标。
3、域名与商标的冲突：域名中包含商标；恶意抢 注域名；将他人商标作为自己的网页图案