七度空间营销策划书(11
七度空间校园营销策划书
“来什么，都不怕！！！”——七度空间校园系列营销策划书主办单位：南通大学艺术学院策划人：娄菊梅班级：艺术设计111日期：2014年10月22日一、市场环境分析（一）品牌销售模式我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线近1000多条，卫生护垫生产线近300条。
卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约150亿片。
产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种品种、多种类型的中、高档型。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。
以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
恒安集团在渠道上有着完整的流程和制度，在对经销商的供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品的流通速度、市场部加强对经销商广告，促销的支持，减少商品流通阻力；提高商品的销售力，促进销售：提高资金利用率。
使之成为经销商的重要利润源。
恒安集团本着对经销商负责，在保证供应的基础上，对经销商提供产品服务支持。
妥善处理销售过程中出现的问题。
七度空间少女卫生巾的品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销两种销售模式。
在恒安集团强大的营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是在商场还是在街角小店，又或是在网上购物，都可以看到七度空间的身影。
（二）营销渠道七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我的舒服我来定”的口号，突出七度空间的品牌理念，构成七度空间的优势，并把七度空间的创新表现的淋漓尽致。
当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈的讨论起广告中那个穿着粉红色短裙的女孩，自由不羁，个性十足。
“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。
在七度空间的法杖中，有一句话起着不可估量的作用，这就是七度空间少女系列的广告语“我的舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间的品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列的形象代言。
七度空间策划书
七度空间策划书一、项目背景随着科技的不断发展和社会进步，人们对于空间利用的要求也越来越高。
为了满足人们对于优质空间的需求，我们策划了一个名为“七度空间”的项目，旨在通过创新的设计理念和先进的技术手段，提供一种全新的空间体验。
二、项目概述“七度空间”是一个以创意和艺术为核心，结合科技与设计的空间体验项目。
我们的目标是打造一个独特、舒适、多功能的空间，让人们能够在其中尽情享受生活的乐趣。
为了实现这一目标，我们将从以下几个方面着手：1. 空间设计我们将聘请一支经验丰富的设计团队，针对不同空间进行个性化的设计。
设计师将充分考虑空间的功能需求和美学要求，力求打造出令人心旷神怡的空间。
2. 创意元素在空间设计中加入创意元素是我们的一大特色。
通过艺术品、装饰品等方式，将创意融入到空间中，形成独特的艺术氛围和观感。
3. 科技应用我们将利用先进的科技手段，为空间增添更多的功能和乐趣。
例如，智能化的控制系统可以实现一键式操作，让使用者更加方便地控制空间的各项设施。
4. 多功能性“七度空间”将提供多种功能，不仅可以用作居住空间，还可以变换为办公、娱乐、展览等多种用途的场所。
用户可以根据自己的需求自由选择和改变空间的功能。
三、项目目标我们的目标是通过“七度空间”项目，为人们提供一个独一无二的空间体验，让他们在其中找到属于自己的舒适和快乐。
具体目标如下：1.打造一个具有艺术氛围的空间，让人们在其中感受到艺术的魅力和情感的共鸣。
2.提供一个个性化的空间设计，满足人们对于空间美学的追求。
3.利用科技手段，提升空间的功能和便利性，让人们能够更加轻松地掌控空间。
4.提供多功能的空间，满足人们多样化的需求，实现空间的灵活转换。
四、项目计划1. 需求分析与调研我们将进行市场调研和用户需求分析，了解人们对于空间的期望和需求，为项目的设计和开发提供指导。
2. 设计与开发在需求分析的基础上，我们将与设计团队合作，进行空间的设计和开发工作。
七度空间策划
第6章附录·····················12
第一章
市场环境分析
公司简介：
“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。恒安集团创立于1９8５年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产4０多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有4０余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
尤尼佳的“苏菲”,凭借其独此一家的“立体护围”系列备受推崇。尤其是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的份额。品牌代言人都是知名艺人,深受消费者喜爱。
其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌,以及恒安集团“安尔乐”、“安乐”品牌。
ＳＷＯT分析
优势·Stｒengtｈ
虽然卫生巾市场竞争激烈,但是,七度空间由于细分和定位明确，很少有同类产品的市场定位，所以,品牌认知和识别程度高。
价格·Ｐrice
价格与其他品牌卫生巾相比较高。
渠道·Pｌace
各超市、便利点均有销售,渠道建设比较完善, 基本覆盖目标市场。
促销·Ｐroｍoｔion
多数人对七度空间还不够了解,这时候应该以促销促尝试促了解，多做促销活动来稳定、维系顺意公众,提高顺意公众的数量；拉拢边远公众,使他们进一步了解产品,促使他们逐步向顺意公众转换。
第二章
营销策略提案
核心定位推导
产品特点:青春、时尚、“少女卫生巾”——→目标消费群追求:自我、有个性、大胆、乐于接受新的事物——→核心概念:“还好有你 轻松伴侣”
七度空间营销策划书
1、建立活动网站：“我的迷你洋娃娃”在网站上宣传七度空间的“从小到大的呵护”主题及七度空间迷你系列卫生巾。
2、活动内容：
A制作过程：在七度空间网站上提供了设计迷你洋娃娃的素材，如发型、服装等。玩家根据个人喜好免费设计属于自己风格和个性的电子迷你洋娃娃，成品可以有独有的外观和个性。
B更多选择：如果消费者购买了七度空间少女系列迷你卫生巾，包内附赠活动网站注册卡片，登录后可以获得更多设计素材，并且可以将自己设计好的迷你娃娃放到自己的QQ空间上，真正陪伴自己左右。
产品宣传活动：我的迷你洋娃娃，全心全意呵护包
品牌宣传活动：细心周到好姐妹
营销活动
活动一细心周到好姐妹
一、目标人群
18~25岁年轻女性，情感丰富，渴望被关爱
二、活动目的
通过提供一个与好姐妹交流的平台，将姐妹如何从细小的小事中关心你的故事发到网站上或是将自己平日不好意思对好友说的感谢话语表达出来，让人们体会到友情的重要，得到关爱和呵护的美好，有人陪伴的幸福之感，进而将七度空间宣传的给予细心的呵护与陪伴的品牌形象传播出去。
七度空间营销策划书
T威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。
消费者分析：
消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。
消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主
营销目的
产品特征：塑造“小身材，大自在”形象，让更多消费者对七度迷你巾认知加深并扩大消费群；
消费人群：缩小七度空间与消费者心理之间的差距，使得少女能在七度空间少女系列中找到归属感；
品牌形象：将产品的从“小”到“大”过渡到成长的从“小”到“大”。形成全方位体系，在消费者心中形成细心周到的形象，将气度空间塑造成真心关爱你的朋友
七度空间营销策划方案
七度空间营销策划方案一、背景分析七度空间是一家以空间设计与装修为主营业务的公司，致力于提供创新的设计方案和一站式的装修服务。
目前，市场上存在着激烈的竞争，不仅有传统的装修公司，还有一些互联网平台进入了装修行业。
为了在这个竞争激烈的市场中保持竞争力并吸引更多的客户，七度空间需要制定一项全面的营销策划方案。
二、目标市场定位七度空间的目标市场是中高档住宅和商业空间的装修市场。
针对这个市场，我们将确定以下目标：1.增加知名度和品牌认知度：提高七度空间品牌的知名度和认知度，使其成为目标客户心中的首选。
2.吸引目标客户：吸引有装修需求且愿意支付中高价位的目标客户。
3.提供一站式服务：向目标客户提供一站式的设计和装修服务，满足他们的需求。
三、市场调研和竞争分析在制定营销策略之前，我们需要进行市场调研和竞争分析，以了解目标客户的需求和竞争对手的优势和不足之处。
1.目标客户调研：通过市场调研和调查问卷，了解目标客户对装修公司的需求和期望，包括设计风格、服务的质量和价格等方面。
2.竞争对手分析：对竞争对手进行详细分析，包括他们的定位、特点、优势和不足之处。
四、营销策略1.品牌宣传（1）制作品牌宣传册和商品目录，包括公司的介绍、设计案例和客户评价等内容，通过邮寄和电子邮件的方式向目标客户发送，增加品牌知名度。
（2）与装修材料供应商合作，提供七度空间的展示柜，展示七度空间的设计和产品，吸引目标客户。
（3）举办品牌推广活动，如七度空间设计师分享会、装修沙龙等，邀请目标客户和业内人士参加，增加品牌影响力。
2.线上推广（1）建立并维护官方网站，展示七度空间的设计案例和服务内容，提供在线咨询和预约系统。
（2）通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布精美的设计案例和装修知识，吸引目标客户的关注。
（3）与业内博客和平台合作，发表专业的装修文章和观点，提升七度空间的专业形象。
3.口碑营销（1）提供优质的设计和装修服务，确保客户的满意度。
七度空间营销策划
在 一起 爱 爱在一起
院系工作 教学方面
英语四级练习 计算机程序设计 前沿讲座 项目管理
辅助管理
实验室管理 班主任工作 学生组工作
团队训练
团队训练营 项目训练
《昆仑情》 ——校友访谈 •穿越时空 •饮水思源 •激情岁月 •自强不息 •志存高远
百年校庆工作
校友会工作
团队建设
谢谢！
团队建设
对口支援十周年图片展
七度空间营销策划
团队成员：林坤源 刘丽芬 耿凯丽 林世良 官红运
天天向上小组
Hale Waihona Puke 市场分析 营销规划 广告创意 媒介传播 预算 效果评估
企业背景
企 业 背 景
“七度空间”是著名生活用纸企业恒 安集团推出的面向年轻女孩的少女系 列卫生巾品牌。恒安集团创立于1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企 业之一。恒安的目标是建设中国顶级 的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生 用品的生产企业。当前目标，扩大市 场占有率，增加企业竞争能力，扩大 品牌影响力，营造良好的女性文化氛 围。
爱
伴你 成长 七度爱心基金会
爱伴你成长
活动目的
赢得社会认可，增 加七度空间美誉度。
七度爱心基金会
和福州10所高校联 合，由每个高校推 荐7位贫困优秀女 大学生。
在七度空间官网上 设立专区，对女大 学生事迹进行报道。
七度空间向优秀女 大学生进行资助， 资助金额为一万元。
预计会有许多 媒体跟进报道， 从而使七度空间 受关注。
消费者分析
目标消费群体：13--24
消 费 者 分 析
年轻有活力、时尚而个性
潜在消费群体：25---35 成熟而稳重 、独立而潮流 问题：如何留住现有消费者，吸引潜在 消费者
“七度空间”卫生巾广告策划书
“七度空间”卫生巾广告策划书一、前言此次为恒安集团旗下的“七度空间”卫生巾设计的广告运作期限为一年（20XX年2月——20XX年2月），短期目标是通过此次的广告宣传在消费者心中建立明确的品牌形象，提高产品知名度，并且购买本产品；长期目标是令目标消费者对本产品形成品牌忠诚度，进而占领目标市场。
具体来说，产品知名度达到100%。
少女消费者以七度空间为第一品牌率达到50%以上。
少女消费者以七度空间为第二品牌率达到70%以上。
二、市场分析（一）企业经营情况分析1.销售业绩20XX年，销售额上升24.5%至港币31.7亿元，占集团整体销售额23.6%，比重比20XX年有所上升。
2.成本控制效果在20XX年，由于主要原材料石油化工产品及绒毛木浆的价格明显上升，对集团生产成本造成压力。
恒安集团通过加强成本控制的措施，及提升中高档产品的销售比例，抵消原材料成本上涨的影响，使集团卫生巾业务的整体毛利率轻微上升至62.5%。
3.20XX年计划20XX年，集团将继续优化产品组合，生产更多中高端产品。
计划于20XX年下半年中推出新的“七度空间”系列产品，预计平均售价及毛利率均较现有产品为较高，以满足市场对高端优质产品的需求。
（二）产品分析1.产品类别及性能恒安集团旗下的“七度空间”品牌共有三个系列，分别是七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列。
三类系列的产品特点如下：1）少女系列：2）优雅系列：3）护垫系列：产品特点解析：a、纯棉表层(柔软精细，细心呵护娇嫩部位的肌肤感受)b、富含吸水珠珠(内芯中含有的强力吸水珠珠，吸收力较强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗)c、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了!d、超透气呼吸膜(底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬)2、产品的价格在产品定位时，恒安集团将七度空间定位于高端层次的卫生巾，因此七度空间相比较于其他同类产品的价格较高。
七度空间少女系列卫生巾策划方案
七度空间少女系列卫生巾策划方案一、背景分析：卫生巾是女性生理周期中必不可少的物品，市场上已经有多个品牌的卫生巾供消费者选择。
然而，在竞争激烈的卫生巾市场中，如何突出品牌特色，吸引目标消费者的关注成为关键。
七度空间品牌正以年轻、时尚为特色，推出少女系列卫生巾，旨在满足年轻女性的需求。
因此，需要通过策划方案来提升品牌知名度、增加销售量，并赢得目标消费者的青睐。
二、目标消费者：1.年龄段：15-25岁的少女、年轻女性；2.居住地：一二线城市；3.教育背景：高中及以上学历；4.收入水平：自给自足，经济能力一般；5.购买理念：注重品牌形象，个性化需求。
三、目标设定：1.品牌知名度提升：在目标消费者中提高七度空间品牌知名度，让消费者了解少女系列卫生巾的特色和优势；2.销售量增加：通过策划活动和提供高品质产品，增加七度空间少女系列卫生巾的销售量；3.消费者忠诚度提高：通过创新的策划活动和关怀，提高消费者对品牌的忠诚度。
四、策划方案：1.品牌宣传活动：a.社交媒体推广：在知名社交媒体平台上发布七度空间少女系列卫生巾的宣传视频和广告，吸引目标消费者的关注和分享，提升品牌知名度；b.线上活动：举办线上有奖答题活动，消费者答对问题即可获得七度空间少女系列产品折扣券或免费赠品，激发消费者的参与度；c.付费代言人：邀请知名时尚博主或网红作为七度空间品牌代言人，通过发布相关内容推广少女系列卫生巾，提高品牌知名度。
2.产品创新：a.个性化设计：推出多款少女系列卫生巾，根据不同消费者需求，设计不同花色、款式和尺寸的产品，并提供选择性包装，满足消费者的个性化需求；b.友好环保：采用更环保的材料生产卫生巾，减少对环境的影响，提升消费者对品牌的好感度；c.包装设计：进行精美包装设计，注重细节和品质感，提升产品价值感和消费者购买欲望。
3.新品发布活动：a.主题发布会：举办主题发布会，邀请目标消费者、行业媒体和KOL-KOC演讲，宣传新品优势，增加消费者对新品的兴趣和购买欲望；b.体验活动：在大型商场或学校附近设立产品体验点，提供免费试用和购买优惠，吸引目标消费者尝试使用，并加强消费者对产品的信心；c.线上直播：通过直播平台，组织产品试用体验分享活动，邀请消费者参与直播互动，增加产品曝光率，提高购买率。
七度空间女性卫生用品营销方案
策划团队：五湖四海日期：2012年4月30日目录概要 (2)第一部分﹒市场环境分析 (2)一、公司产品介绍 (2)一）、恒安集团简介 (2)二）、七度空间品牌简介 (2)三）、七度空间产品简介 (3)二、方案背景 (3)三、方案目的 (3)四、市场调查 (3)一）、调查背景 (3)二）、调查目的 (3)三）、调查时间、地点 (3)四）、调查对象 (4)五）、调查方式 (4)六）、调查问题及分析 (4)七）、调查活动安排 (4)八）、人员分配 (5)九）、调查组织单位 (5)十）、活动预算 (5)十一）、注意事项 (5)五、市场分析（总） (6)六、营销环境分析 (6)一）、品牌销售模式 (6)二）、营销渠道及效应 (6)三)、产品的市场性以及潜在的市场状况 (6)四）、竞争者分析 (7)五）、消费者分析 (7)七、分析市场营销机会（SWOT分析） (8)一）、优势（strengths） (8)二）、劣势（weaknesses） (8)三）、机会（opportunities） (8)四）、威胁（Threats） (9)第二部分﹒营销策略以及广告 (9)一、营销策略 (9)一）、产品定位 (9)二）、产品包装 (9)三）、价格策略 (9)四）、销售策略 (9)二、广告策略 (10)第三部分﹒财务表及营收分析 (11)1.预计财务支出 (11)2.预计财务收入 (12)第四部分﹒方案总结 (12)附则1:问卷调查表 (12)关于对“女性卫生用品”的问卷调查（男） (12)关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女) (13)附则2：问卷调查数据统计表 (14)附则3：调查报告分析 (14)关于对女性卫生用品的问卷调查分析（女） (15)关于“女性卫生用品”的问卷调查分析（男） (1)6概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
七度空间网络营销方案
七度空间网络营销方案案例背景：卫生巾行业产品同质化情况严重；我们试图通过趣味性的参与形式，让更多消费者在线体验七度空间所传递的品牌气质，制造卫生巾行业及整个网络的热点营销事件，并形成广泛的二级传播。
同时，利用活泼可爱的游戏和奖品，吸引有着少女心态的消费者，使七度空间品牌成为行业的领导者。
挑战：如何保持消费者的关注度及参与度？如何由消费者网络体验转向习惯性购买？推广策略：利用有着3.4亿活跃帐户的QQ平台，以深受年轻女性群体的腾讯增值资源为道具，以七度空间产品包装作为基本平台，通过游戏式的互动体验促销,在为消费者提供多重中奖机会的同时,促进终端销售。
活动规则：活动期间，购买七度空间促销产品，即可获得包装内的活动说明卡;刮开卡上序列码，到活动网站登录QQ，兑换积分后即可参与活动网站的多款游戏；网友可以选择参与日常幸运游戏，或累积积分到积分商城参与奖品兑换或参与每月三次（逢7日、17日、27日举办）的超低抢兑或竞拍活动，赢取精美奖品。
执行过程：精准定位对于不同的目标消费者，在互联网上可以采用相应的针对性定向方法。
集中用户的体验，和正确的消费者建立联系。
腾讯平台用户与七度空间核心消费者高度重合；以QQ客户端、女性频道、娱乐频道等精准渠道捕捉目标人群，提供活动的深度互动平台及全方位的最新活动信息告知，带动网民对活动的持续关注。
差异化需求以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户不同需求。
活动设置客服QQ，保持与网友的深度沟通与互动，解答网友关于活动的一切疑问，并实现较大范围的树立及维护七度空间品牌的正面形象；每十天一次的“七度豪礼奖不停”实物奖品抢兑活动，从效果反馈能深刻的了解目标受众行为偏好，同时引发更多受众持续关注七度空间活动。
互动体验通过与消费者的互动创建品牌与消费者之间的网络沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象。
简单有趣的游戏，让消费者在乐趣中体验品牌！网友通过七款互动游戏游戏可赢取积分，参与每日抽奖，有机会获得虚拟奖品，并在游戏过程中深化对七度空间品牌的感知。
七度空间营销策划案
七度空间营销策划案
市场营销环境分析
市场背景分析
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业。
“七度空间”是恒安集团2003年推出的面向年轻女孩的卫生巾品牌，它以其超高的品质在短短几年内迅速占领中国卫生巾市场，从而成为少女系列卫生巾市场当之无愧的引领者。
随着卫生巾的创新发展和消费者的要求，消费者对卫生巾能不能更薄有了期待。
2013年七度空间少女系列再次推出新品特薄，特薄既有7层防护还能特薄无感，想动就动。
消费者分析七度空间少女系列特薄产品，其主要目标消费群是:10—22岁年轻女生（以学生群体为主）。
消费者分析总结：1、目标消费者她们好动，追求享乐舒适，她们处处要表现时尚，她们的生活不想因为生理期而改变。
2、她们对卫生巾和品牌的选择有自己独特的看法，她们追求特薄、超强吸收，防侧漏，想动就动。
3、她们愿意尝试新事物，七度空间少女系列的特薄卫生巾，7层防护还能特薄无感，会是她们的不错选择。
竞争者分析七度空间少女系列特薄卫生巾自推出以来，其最大的竞争对手就是苏菲。
据调查得知：使用过苏菲极薄产品的占到41.3%，而使用过空度空间特薄产品的占到50％。
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七度空间市场营销策划方案
七度空间市场营销策划方案一、市场分析1. 产品分析七度空间是一家以提供高品质的家居装饰服务为主营业务的公司，其主要产品包括室内设计、家具定制和软装搭配。
七度空间致力于为客户提供定制化、个性化的家居解决方案，满足不同消费者的需求。
2. 目标市场分析七度空间的目标市场主要是中高端消费者群体，他们对于家居装饰有着较高的要求和预算。
目标市场包括有购房需求的年轻夫妇、经济条件较好的白领人群以及具有一定投资能力的中产阶级人士。
3. 竞争对手分析家居装饰行业竞争激烈，竞争对手主要有其他设计公司、家具店和电商平台。
与其他公司相比，七度空间通过提供定制化服务以及个性化设计来突出自身优势。
然而，与电商平台相比，七度空间面临着价格上的困扰。
二、定位与品牌建设1. 定位七度空间的定位是提供高品质的全方位家居装饰服务，强调个性化定制和精细化设计，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌建设（1）品牌标志：设计一个简洁、现代、具有辨识度的品牌标志，以展示七度空间的专业性和创造力。
（2）品牌声誉：通过提供高质量的服务，积极参与社区活动，与客户建立长期的关系，树立良好的口碑和品牌声誉。
三、推广策略1. 线下推广（1）开设展厅：在城市中心的繁华区域开设展厅，展示七度空间的设计作品，吸引目标消费者前来参观。
（2）合作活动：与房地产开发商合作，参与楼盘推介活动，在新房交付前提供装饰咨询服务。
（3）举办讲座：举办家居装饰和设计方面的讲座，邀请行业专家和知名设计师参与，吸引目标消费者前来参与。
2. 线上推广（1）建设官方网站：设计一个容易使用、信息详尽的官方网站，展示公司的设计理念、成功案例以及服务内容。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布有关家居装饰方面的资讯和设计案例，吸引目标消费者关注和转发。
（3）搜索引擎优化：通过优化网站内容和关键词，提升在搜索引擎的排名，增加网站流量和曝光度。
（4）电商平台合作：与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，提供在线购买和咨询服务。
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案一、市场分析随着社会的不断发展和人们生活水平的提高，女性对于卫生巾的需求也变得越来越高。
然而，目前市场上的卫生巾品牌琳琅满目，竞争异常激烈。
因此，我们需要制定一份切实可行的市场营销策划案来推广七度空间公主系列卫生巾。
1. 目标市场首先，我们需要明确目标市场。
根据调查数据分析，我们的目标市场主要定位于年龄在18-35岁，注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体。
这个群体对卫生巾有较高的购买力，并且更加注重个人卫生和健康。
2. 竞争分析其次，我们需要了解竞争对手的情况。
目前市场上的卫生巾品牌主要有爱玛、妙而舒、ABC等。
它们无论在品牌知名度还是产品质量方面都处于较高水平。
因此，我们需要从不同方面突出自身产品的优势，以争取更多的市场份额。
3. SWOT分析接下来，我们进行SWOT分析，以确定我们的优势、劣势、机会和威胁。
七度空间公主系列卫生巾在品质、舒适度和保护性方面具有明显优势；然而，在市场竞争激烈的环境下，我们需要留意竞争对手的动态，并及时调整我们的营销策略。
二、市场定位在市场定位方面，七度空间公主系列卫生巾将注重品质、舒适度和保护性，以满足目标市场的需求。
我们将通过产品创新、市场推广、渠道拓展等方式来塑造我们的品牌形象，让消费者认识并信任我们的产品。
1. 产品定位七度空间公主系列卫生巾将定位为高品质、舒适度和保护性的卫生巾品牌。
我们致力于为女性提供更好的卫生保护，并追求卓越的用户体验。
2. 品牌定位我们的品牌将以“温柔呵护，守护每一刻”为核心理念，并通过广告宣传、品牌形象塑造等手段来传递品牌价值观。
3. 客户定位我们将重点关注注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体，满足她们对卫生巾的高品质需求。
三、市场推广策略为了有效推广七度空间公主系列卫生巾，我们将采取以下市场营销策略：1. 广告宣传通过电视、杂志、网络等媒体渠道进行广告宣传，突出产品的品质、舒适度和保护性，并展示产品在生活中的应用场景。
七度空间策划案
七度空间策划案1. 背景介绍七度空间是一个新兴的创意策划公司，致力于为客户提供独特创新的策划方案。
本文将为您介绍七度空间策划案的背景、目标、策略以及预期效果。
2. 目标七度空间的目标是为客户创造独具特色的活动策划方案，提供与众不同的体验，增加品牌曝光度和用户忠诚度。
通过创新的策略和精心设计的活动，帮助客户实现业务增长。
3. 策略为了实现以上目标，七度空间将采取以下策略：3.1 创意活动设计七度空间将为每个客户量身定制创意活动方案。
我们的创意团队将在了解客户需求的基础上，进行头脑风暴、创意提炼，确保活动方案能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
3.2 多维度体验在活动的设计过程中，七度空间将注重多维度的参与体验。
通过运用音频、视觉、触觉等不同感官，创造出丰富多样的参与方式，让参与者能够全身心地融入活动中，从而提升活动的吸引力和参与度。
3.3 线上线下结合七度空间将充分利用线上和线下媒体渠道，通过线下实体活动的宣传和线上社交媒体的传播，实现多维度的品牌曝光。
同时，我们将通过线下活动引导参与者参与线上互动，增强品牌与用户的互动关系。
3.4 数据分析和优化七度空间将通过数据分析工具对活动的效果进行监测和分析。
我们将根据数据反馈，及时调整和优化活动策略，以实现最佳的效果。
4. 预期效果通过以上策略的实施，七度空间预期实现以下效果：4.1 品牌曝光度提升通过创意活动的设计和线上线下的结合，七度空间预期能够提高客户品牌的曝光度。
通过活动的宣传和参与者的分享，品牌信息将传播至更多的目标受众。
4.2 用户忠诚度提高通过多维度的参与体验和线上线下的互动，七度空间预期能够提升参与者对品牌的认同感和忠诚度。
参与者将成为品牌的忠实粉丝，从而为客户带来持续的业务增长。
4.3 活动效果优化通过数据分析和优化，七度空间预期能够不断调整活动策略，提升活动的效果。
通过分析数据，我们将发现活动中存在的问题和改进的空间，并及时进行优化，以实现更好的效果。
七度空间 品牌营销策划
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7)FREE.飞 日用右面排湿网面 价格：7.5RMB 产品规格：8片/包 单片价格：0.93元 产品卖点：干爽速渗，富含KMS天然草莓清爽因子蓝芯。 8)护舒宝瞬洁丝薄卫生巾 价格：12.9RMB 产品规格：18片/包 18 / 单片价格：0.71元 产品卖点：3方位阻挡液体测流，全方位防止渗漏。 9)高洁丝纯白体验卫生巾 价格：9.9RMB 产品规格：10片/包 单片价格：0.99元 产品卖点：无暇的洁净体验！丝薄干爽！
策划书目录
第一部分 市场分析 第二部分 问题诊断与目标市场选择 第三部分 品牌市场定位与营销创意 第四部分 营销组合策略 第五部分 营销计划与执行
第一部分 市场分析
• （一） 现有市场竞争格局
从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际 品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂 家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销 量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是 少数几家。 恒安的七度空间的强劲对手主要是广州宝洁 公司(中国)有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲， 强生(中国)有限公司的娇爽。目前是卫生巾用品市场上的 三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人 卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。
（三）卫生巾市场消费者类型分析
1）、青春期冲动型 关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、 梦想、另类 2）、年青态自主随意型 关键词组：逐渐成熟、理性消费、独立意 识增强、性格多样化 3）、中青年有计划型 关键词：成熟、讲究实惠、理性
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从以上消费群体的研究，可以看出，女 性消费者更易受环境的影响，容易被说服， 这与女性的心理特征相吻合，同时，也为 厂家如何开展营销活动提供了依据。针对 三种女性的特点，可以在产品销售上突出 不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。 对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、 青春等因素打动她们；对自主随意型的女 性，可用高品位、高质量、良好的购物环 境等因素来打动；对计划型的女性，则可 从物美价廉、经济实惠等方面来打动。
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七度空间营销策划书组员：何绍光（10）林婉娇（14）卢炳大（15）汤婉芬（17）翁敏瑜（19）班级：市销1106指导老师：林文胜策划时间：2013年12月至2014年2月目录序言----------------------------3一.企业背景---------------------4二.策划目的---------------------5三.市场状况---------------------5产品状况-----------------------6 竞争状况-----------------------7 分销状况-----------------------7 四.SWOT问题分析------------------8优势--------------------------8劣势--------------------------9市场威胁----------------------9市场机会----------------------9五.营销战略及具体行销方案-------10六.宣传活动------------------- 11七.风险控制---------------------11八.经费预算---------------------12 九．附录---------------------13序言“七度空间”的“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期，一个循环”，代表“完全、完整”，最后上升为终极、完美。
七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。
七度空间，她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸尊贵的感觉。
七度空间，她宣言的时尚美魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。
七度空间，她营照的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度。
喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间。
当下卫生棉品牌种类繁多，琳琅满目。
七度空间无疑是个中翘楚受到广大女性同胞特别是少女们喜爱和追捧。
但是仍然面临着苏菲、护舒宝、娇爽等品牌的强势竞争，我们希望通过这次策划使七度空间良好的品牌形象不断强化市场占用率不断提高，成为卫生棉市场的第一品牌，女性同胞的第一选择。
一．企业背景“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。
近年来，在护舒宝、苏菲等外资品牌纷纷抢滩中国市场，本土品牌竞相崛起的竞争形势下，恒安集团感受到全方位竞争所带来的危机感。
市场内外的危机促使恒安推出一款功能全面改良的新产品，以子品牌的形式通过全方位的整合品牌传播运作带动“安尔乐”品牌整体形象的更新，特推出了新产品“七度空间”。
恒安集团创立于1985年，坐落在晋江市安海镇，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
2006年，恒安集团销售收入突破50亿元，上缴税款6亿多元。
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系列。
2002年和2003年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。
二．策划目的通过一系列产品促销活动和广告的投放，借助各个买点扩大宣传，为七度空间建立独特而长期的定位并不断强化七度空间时尚年轻的品牌形象和扩大品牌市场份额，使七度空间同类产品中的第一品牌。
增强品牌的美誉度，促进产品的销售，并在长期的销售中保持一定的稳定的增长，使品牌在当地市场中的份额不断上升。
三．市场状况⑴产品状况品牌：七度空间所属公司：福建恒安集团有限公司品牌代言人：徐璐以下是七度空间的产品展示：七度空间的系列产品有：七度空间“少女系列”、“优雅系列”、“课堂装”、“公主系列”、“迷你巾”等系列产品。
⑵．竞争状况如今卫生巾的市场逐渐广泛起来，常用的几大品牌有：ABC、护舒宝、乐儿雅、娇爽、安尔乐、苏菲、洁婷、七度空间等。
由此可知，中国的卫生巾品牌是纷繁复杂、市场竞争极强。
卫生巾市场的特性是卫生巾市场无季节性、无突发性、无暂时性。
其最突出的特点是每个消费者必用，不受季节、气候的影响。
所以，卫生巾的市场只受消费者喜好、产品质量以及品牌的影响。
各卫生巾品牌在南平市场的占有率对比⑶．分销状况七度空间的生产基地及分销网络示意图四．SWOT问题分析1．优势（1）品牌优势：细节第一时尚第二七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。
以族群营销、网络互动为主要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。
（2）包装优势：现代女性购物大多以第一感官为主，更喜欢亮丽可爱的包装，而七度空间就是根据这一特点设计其包装以浪漫为主，更加刺激了年轻女性的消费心理。
（3）产品设计优势：具体结构都是符合少女和职业女性的特点，比如说少女系列在巾身设计了容易侧漏和后漏的立体护条，优雅系列为专业办公室职业女性设计主要是由于长期坐姿，容易再起身时大量经血涌出，设计了凹槽锁住液体不外漏淡定从容，关爱自如，时刻保持优雅形象。
⒉劣势（1）七度空间产品系列价格比之前的系列价格高，也比其他品牌价格偏高。
（2）在卫生巾市场的竞争力高。
（3）也有存在部分消费者不喜欢带有香味的卫生巾。
⒊市场威胁受大品牌、别类卫生巾的挤兑（护舒宝、ABC、好舒爽、安尔乐、妙雅等）。
安尔乐、护舒宝、洁婷、ABC等强势竞争，还有新兴的品牌不断进入市场，而且比起七度空间有很大的价格优势。
⒋市场机会七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，具有强硬的企业品牌支持，现已成功成“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，七度空间完全有条件依托恒安集团覆盖全国的销售和分销网络和强大经济实力不断进行品牌推广和扩大市场占有。
根据现代女性的消费心理，大作宣传、促销，提高企业知名度与顾客忠诚度抢占市场。
五．营销战略及具体行销方案1．目标市场：以延平区的年轻女性为主要目标市场⒉产品定位：针对现代年轻女性进行针对性的重新定位，开发更多迎合各类消费者的需求产品。
⒊分销渠道：各零售商、商场、永辉超市、捷龙超市、好当家超市、百姓超市等大型超市及购物广场。
4. 销售团队：以一批精干的销售员为骨干，在各大卖点进行宣传促销。
同时抽出几位有丰富经验的工作人员对新的销售人员做培训。
努力做到整个销售队伍综合营销素质得到提高。
5. 售后反馈:每隔段时间可对消费者进行用后意见调查，能够更好的改进产品的销售方式，也能提高消费者对产品的好感，从而提高了整个企业的美誉度。
六．销售策略⑴在南平电视台电视台的黄金时段做一个以“我的舒服我来定”的广告宣传活动。
⑵在每个星期日举办有奖问答活动（为期8周）：在各销售点设立一个有奖知识问答专区，凡是有购买七度空间产品者即可参加由七度空间举办的有奖知识竞答。
凡答对题目者即可获得一份由七度空间提供的奖品。
⑶设计一系列代表公司产品的卡片，将其放入包装产品内，当顾客集齐整套卡片时可获得相应奖品。
⑷将同一系列或者不同系列的七度空间产品进行混合包装，并配套送上七度空间的抽纸，搞一次促销活动。
时间持续八周。
（5）在校园定期举行女生生理期卫生知识讲座，学校人流量大，集中，广告宣传更具针对性，容易深入人心。
相对于电视、网络、报纸等大众媒体，校园的宣传更具性价比，让企业用少量的钱做高高效的宣传推广。
七.风险控制⒈风险来源：随着“七度空间”的问世到“少女系列”“优雅系列”“课堂装”“公主系列”“迷你巾”的陆续推出，七度空间一路卖好，使得同行纷纷效仿。
佳慕、FREE、自由点……目标都奔着年轻女生。
因此对七度空间的市场竞争力造成了威胁。
⒉风险控制：在加大促销力度的同时，注重品牌形象。
使公司每隔一季度推出新的产品。
八.经费预算⒈广告宣传费用预算：两万元⒉奖品费用预算：三万五千元⒊卡片制作费用预算：一千元综合营销总费用：五万六千元九、附录七度空间不同系列卫生巾调查问卷（附录一）附录一七度空间不同系列卫生巾调查问卷您好！我们正在进行七度空间不同系列卫生巾的市场调查。
每一份问卷的信息都对我们十分重要，希望能占用您的几分钟时间为我们填写这份问卷，感谢您的支持！1、请问你所在的年龄阶段：A、12岁以下B、12-16岁C、17-20岁D、21-24岁E、25-30岁F、30岁以上2、请问一提到卫生巾，您最先想到的是哪一个品牌？（填空）3、请问您所知道的卫生巾品牌有哪些?（多选）A、七度空间B、安尔乐C、护舒宝D、苏菲E、ABCF、娇爽G、其他（请注明）4、您经常使用哪个品牌的卫生巾？（多选）A、七度空间B、安尔乐C、护舒宝D、苏菲E、ABCF、娇爽G、其他（请注明）5、请问您是否知道“七度空间”这个品牌？A、是B、否6、您通常通过哪些渠道购买卫生巾？（多选）A、周边的小型超市或便利店 B大型超市 C、网购D、现场促销E、其他（请注明）7、您在选择卫生巾时比较倾向于哪些方面？（多选）A、包装B、品牌知名度C、品质D、功效E、价格F、广告G、口碑H、材质I、习惯性使用和选择J、随机选择 K、其他（请注明）8、在什么情况下您会考虑更换现用品牌？（多选）A、现品牌使用不理想B、有新品推出C、促销活动D、朋友介绍E、其他（请注明）9、您比较注重卫生巾的哪些性能？（多选）A、香味B、吸收性C、透气性和舒适度D、材质E、长度和厚度F、背部黏性和稳定性 J、其他（请注明）10、请问在卫生巾品牌信息的接收中，您更倾向于哪一种宣传方式？（多选）A、电视B、广播C、报纸D、杂志E、网络F、促销员介绍G、亲友推荐H、校园活动宣传I、其他（请注明）11、七度空间不同系列的卫生巾包装给您的印象是？A、清新可爱B、高贵时尚C、简洁优雅D、一般E、不好看F、没看过G、其他（请注明）12、什么样的促销方式能促使您购买七度空间？（多选）A、赠送试用装B、附送小礼物C、抽奖D、折扣E、优惠装F、其他(请注明)13、您对七度空间不同系列卫生巾还有什么期许和建议？（填空）。