智威汤逊文案考试考题
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 对比D. 所有选项答案：D2. 以下哪个选项是文案中不宜使用的表达方式？A. 专业术语B. 行业黑话C. 俚语D. 以上都是答案：D3. 文案的目的是：A. 传达信息B. 引导行动C. 娱乐读者D. 以上都是答案：B4. 以下哪个选项不属于文案的类型？A. 广告文案B. 社交媒体文案C. 学术论文D. 产品说明文案答案：C5. 文案写作中，以下哪个步骤是不必要的？A. 确定目标受众B. 收集相关信息C. 随意发挥创意D. 编辑和校对答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述文案写作的基本原则。
答案：文案写作的基本原则包括清晰性、简洁性、吸引力、目的性和一致性。
清晰性要求文案传达的信息要明确无误；简洁性要求文案语言精炼，避免冗余；吸引力要求文案能够引起目标受众的兴趣；目的性要求文案要服务于特定的营销或沟通目标；一致性要求文案在风格、语气和信息上保持一致。
2. 如何评估一个文案的效果？答案：评估文案效果可以从以下几个方面进行：阅读量、转发量、点击率、转化率、受众反馈和品牌认知度。
通过这些指标可以了解文案在吸引受众、促进行动和提升品牌影响力方面的表现。
3. 请列举至少三种文案创意发想的方法。
答案：文案创意发想的方法包括：头脑风暴法，通过团队成员自由提出想法，激发创意；情感连接法，通过挖掘产品或服务与受众情感上的联系来创造共鸣；问题解决法，从受众的需求和问题出发，展示产品或服务如何解决这些问题。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 假设你是一家电商平台的文案编辑，请根据以下产品信息，撰写一段吸引消费者购买的文案。
产品信息：- 产品名称：智能扫地机器人- 特点：自动导航、高效清洁、静音设计、手机APP控制答案：在繁忙的生活中，您是否渴望拥有更多自由时间？我们的智能扫地机器人，配备先进的自动导航系统，能够高效清洁您的家居环境，同时采用静音设计，让您的家保持清洁而不受噪音干扰。
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ISTQB CertificationSample Question PapersCopyright © Abhishek Kumar TiwariAll rights reserved. No part of this material may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or by any information storage and retrieval system, without prior permission from the owner. Contact the owner for the information on foreign rights.Question Paper 1:1.An input field takes the year of birth between 1900 and 2004The boundary values for testing this field area.0,1900,2004,2005b.1900, 2004c.1899,1900,2004,2005d.1899, 1900, 1901,2003,2004,20052.Which one of the following are non-functional testing methods?a.System testingability testingc.Performance testingd.Both b & c3.Which of the following tools would be involved in the automation of regressiontest?a.Data testerb.Boundary testerc.Capture/Playbackd.Output comparator.4.Incorrect form of Logic coverage is:a.Statement Coverageb.Pole Coveragec.Condition Coveraged.Path Coverage5.Which of the following is not a quality characteristic listed in ISO 9126 Standard?a.Functionalityabilityc.Supportabilityd.Maintainability6.To test a function, the programmer has to write a _________, which calls thefunction to be tested and passes it test data.a.Stubb.Driverc.Proxyd.None of the above7.Boundary value testinga.Is the same as equivalence partitioning testsb.Test boundary conditions on, below and above the edges of input andoutput equivalence classesc.Tests combinations of input circumstancesd.Is used in white box testing strategy8.Pick the best definition of qualitya.Quality is job oneb.Zero defectsc.Conformance to requirementsd.Work as designed9.Fault Masking isa.Error condition hiding another error conditionb.Creating a test case which does not reveal a faultc.Masking a fault by developerd.Masking a fault by a tester10.One Key reason why developers have difficulty testing their own work is :ck of technical documentationck of test tools on the market for developersck of trainingck of Objectivity11.During the software development process, at what point can the test process start?a.When the code is complete.b.When the design is complete.c.When the software requirements have been approved.d.When the first code module is ready for unit testing12.In a review meeting a moderator is a person whoa.Takes minutes of the meetingb.Mediates between peoplec.Takes telephone callsd.Writes the documents to be reviewed13.Given the Following programIF X < YTHEN Statement 1;ELSE IF Y >= ZTHEN Statement 2;ENDMcCabe’s Cyclomatic Complexity is :a. 2b. 3c. 4d. 514.How many test cases are necessary to cover all the possible sequences ofstatements (paths) for the following program fragment? Assume that the twoconditions are independent of each other : -…………if (Condition 1)then statement 1else statement 2fiif (Condition 2)then statement 3fi…………a.Test Casesb. 3 Test Casesc. 4 Test Casesd.Not achievable15. Acceptance test cases are based on what?a.Requirementsb.Designc.Coded.Decision table16. “How much testing is enough?”a.This question is impossible to answerb.This question is easy to answerc.The answer depends on the risk for your industry, contract and specialrequirementsd.This answer depends on the maturity of your developers17. A common test technique during component test isa.Statement and branch testingability testingc.Security testingd.Performance testing18.Statement Coverage will not check for the following.a.Missing Statementsb.Unused Branchesc.Dead Coded.Unused Statement19.Independent Verification & Validation isa.Done by the Developerb.Done by the Test Engineersc.Done By Managementd.Done by an Entity Outside the Project’s sphere of influence20.Code Coverage is used as a measure of what ?a.Defectsb.Trends analysisc.Test Effectivenessd.Time Spent TestingQuestion Paper 2:Q2Regression testing should be performed:v) every week w) after the software has changed x) as often as possible y) when the environment has changed z) when the project manager says NOTE: Only one answer per question Q1A deviation from the specified or expected behaviour that is visible to end-users is called:a) an error b) a faulta) v & w are true, x, y & z are false b) w, x & y are true, v & z are false c) w & y are true, v, x & z are false d) w is true, v, x, y & z are falseQ3IEEE 829 test plan documentation standard contains all of the following except c) a failure d) a defecta) test items b) test deliverables c) test tasks d) test specificationsQ4When should testing be stopped?a) when all the planned tests have been run b) when time has run outc) when all faults have been fixed correctlyd) it depends on the risks for the system being testedQ5Order numbers on a stock control system can range between 10000 and 99999 inclusive. Which of the following inputs might be a result of designing tests for only valid equivalence classes and valid boundaries?a) 1000, 50000, 99999 b) 9999, 50000, 100000 c) 10000, 50000, 99999 d) 10000, 99999, 100000Q6 Consider the following statements about early test design:i. early test design can prevent fault multiplicationii. faults found during early test design are more expensive to fixiii. early test design can find faultsiv. early test design can cause changes to the requirementsv. early test design normally takes more efforta) i, iii & iv are true; ii & v are falseb) iii & iv are true; i, ii & v are falsec) i, iii, iv & v are true; ii is falsed) i & ii are true; iii, iv & v are falseQ7 Non-functional system testing includes:a) testing to see where the system does not function correctlyb) testing quality attributes of the system including performance and usabilityc) testing a system function using only the software required for that functiond) testing for functions that should not existQ8 Which of the following is NOT part of configuration management?a) auditing conformance to ISO 9000b) status accounting of configuration itemsc) identification of test versionsd) controlled library accessQ9Which of the following is the main purpose of the integration strategy for integration testing in the small?a) to ensure that all of the small modules are tested adequatelyb) to ensure that the system interfaces to other systems and networksc) to specify which modules to combine when, and how many at onced) to specify how the software should be divided into modulesQ10 What is the purpose of a test completion criterion?a) to know when a specific test has finished its executionb) to ensure that the test case specification is completec) to set the criteria used in generating test inputsd) to determine when to stop testingQ11 Consider the following statements:i. an incident may be closed without being fixed.ii. incidents may not be raised against documentation.iii. the final stage of incident tracking is fixing.iv. the incident record does not include information on test environments.a) ii is true, i, iii and iv are falseb) i is true, ii, iii and iv are falsec) i and iv are true, ii and iii are falsed) i and ii are true, iii and iv are falseQ12 Given the following code, which statement is true about the minimum number of test cases required for full statement and branch coverage?Read pRead qIF p+q > 100 THENPrint"Large"ENDIFIF p > 50 THENPrint "p Large"ENDIFa) 1 test for statement coverage, 3 for branch coverageb) 1 test for statement coverage, 2 for branch coveragec) 1 test for statement coverage, 1 for branch coveraged) 2 tests for statement coverage, 2 for branch coverageQ13 Consider the following statements:i. 100% statement coverage guarantees 100% branch coverage.ii. 100% branch coverage guarantees 100% statement coverage.iii. 100% branch coverage guarantees 100% decision coverage.iv. 100% decision coverage guarantees 100% branch coverage.v. 100% statement coverage guarantees 100% decision coverage.a) ii is True; i, iii, iv & v are Falseb) i & v are True; ii, iii & iv are Falsec) ii & iii are True; i, iv & v are Falsed) ii, iii & iv are True; i & v are FalseQ14 Functional system testing is:a) testing that the system functions with other systemsb) testing that the components that comprise the system function togetherc) testing the end to end functionality of the system as a wholed) testing the system performs functions within specified response timesQ15 Incidents would not be raised against:a) requirementsb) documentationc) test casesd) improvements suggested by usersQ16 Which of the following items would not come under Configuration Management?a) operating systemsb) test documentationc) live datad) user requirement documentsQ17 Maintenance testing is:a) updating tests when the software has changedb) testing a released system that has been changedc) testing by users to ensure that the system meets a business needd) testing to maintain business advantageQ18 What can static analysis NOT find?a) the use of a variable before it has been definedb) unreachable (“dead”) codec) memory leaksd) array bound violationsQ19 Which of the following techniques is NOT a black box technique?a) state transition testingb) LCSAJc) syntax testingd) boundary value analysisQ20 Beta testing is:a) performed by customers at their own siteb) performed by customers at the software developer's sitec) performed by an Independent Test Teamd) performed as early as possible in the lifecycleQ21 Given the following types of tool, which tools would typically be used by developers, and which by an independent system test team?analysisi. statictestingii. performancemanagementiii. testanalysisiv. dynamica) developers would typically use i and iv; test team ii and iiib) developers would typically use i and iii; test team ii and ivc) developers would typically use ii and iv; test team i and iiid) developers would typically use i, iii and iv; test team iiQ22 The main focus of acceptance testing is:a) finding faults in the systemb) ensuring that the system is acceptable to all usersc) testing the system with other systemsd) testing from a business perspectiveQ23 Which of the following statements about component testing is FALSE?a) black box test design techniques all have an associated test measurement techniqueb) white box test design techniques all have an associated test measurement techniquec) cyclomatic complexity is not a test measurement techniqued) black box test measurement techniques all have an associated test design techniqueQ24 Which of the following statements is NOT true?a) inspection is the most formal review processb) inspections should be led by a trained leaderc) managers can perform inspections on management documentsd) inspection is appropriate even when there are no written documentsQ25 A typical commercial test execution tool would be able to perform all of the following, EXCEPT:a) calculating expected outputsb) comparison of expected outcomes with actual outcomesc) recording test inputsd) reading test values from a data fileQ26 The difference between re-testing and regression testing is:a) re-testing ensures the original fault has been removed; regression testing looks forunexpected side-effectsb) re-testing looks for unexpected side-effects; regression testing ensures the original fault hasbeen removedc) re-testing is done after faults are fixed; regression testing is done earlierd) re-testing is done by developers; regression testing is done by independent testersQ27 Expected results are:a) only important in system testingb) only used in component testingc) most useful when specified in advanced) derived from the codeQ28 What type of review requires formal entry and exit criteria, including metrics:a) walkthroughb) inspectionc) management reviewd) post project reviewQ29 Which of the following uses Impact Analysis most?a) component testingb) non-functional system testingc) user acceptance testingd) maintenance testingQ30 What is NOT included in typical costs for an inspection process?a) setting up forms and databasesb) analysing metrics and improving processesc) writing the documents to be inspectedd) time spent on the document outside the meetingQ31 Which of the following is NOT a reasonable test objective:a) to find faults in the softwareb) to prove that the software has no faultsc) to give confidence in the softwared) to find performance problemsQ32 Which expression best matches the following characteristics of the review processes:1. led by the author2. undocumented3. no management participation4. led by a moderator or leader5. uses entry and exit criterias) inspectiont) peer reviewu) informal reviewv) walkthrougha) s = 4 and 5, t = 3, u = 2, v = 1b) s = 4, t = 3, u = 2 and 5, v = 1c) s = 1 and 5, t = 3, u = 2, v = 4d) s = 4 and 5, t = 1, u= 2, v = 3Q33 Which of the following is NOT part of system testing?a) business process-based testingb) performance, load and stress testingc) usability testingd) top-down integration testingQ34 Which statement about expected outcomes is FALSE?a) expected outcomes are defined by the software's behaviourb) expected outcomes are derived from a specification, not from the codec) expected outcomes should be predicted before a test is rund) expected outcomes may include timing constraints such as response timesQ35 The standard that gives definitions of testing terms is:a) ISO/IEC 12207b) BS 7925-1c) ANSI/IEEE 829d) ANSI/IEEE 729Q36 The cost of fixing a fault:a) is not importantb) increases the later a fault is foundc) decreases the later a fault is foundd) can never be determinedQ37 Which of the following is NOT included in the Test Plan document of the Test Documentation Standard?a) what is not to be testedb) test environment propertiesc) quality plansd) schedules and deadlinesQ38 Could reviews or inspections be considered part of testing?a) no, because they apply to development documentationb) no, because they are normally applied before testingc) yes, because both help detect faults and improve qualityd) yes, because testing includes all non-constructive activitiesQ39 Which of the following is not part of performance testing?a) measuring response timesb) recovery testingc) simulating many usersd) generating many transactionsQ40 Error guessing is best used:a) after more formal techniques have been appliedb) as the first approach to deriving test casesc) by inexperienced testersd) after the system has gone liveQuestion Paper 3:1. What is failure?A. Deviation from expected result to actual resultB. Defect in the software.C. Error in the program code.D. Fault in the system.2. People who don’t participate in technical reviewsA. AnalystsB. ManagementC. DevelopersD. Testers3. What type of testing is done to supplement the rigorous testing?A. Regression testing.B. Integration testing.C. Error GuessingD. System testing.4. Capture and replay facilities are least likely to be used to ….A. Performance testingB. Recovery testingC. GUI testingD. User requirements.5. What is the smallest number of test cases required toProvide 100% branch coverage?If(x>y) x=x+1; else y=y+1;while(x>y){y=x*y; x=x+1;}A. 1B. 2C. 3D. 46. Cyclomatic complexity is used to calculateA. number of independent paths in the basis set of a programB. number of binary decisions + 1C. upper bound for the number of tests that must be conducted to ensure that all statements have been executed at least onceD. number of branches and decisions7. If a candidate is given an exam of 40 questions, should get 25 marks to pass (61%) and should get 80% for distinction, what is equivalence class.A. 23, 24, 25B. 0, 12, 25C. 30, 36, 39D. 32,37,408. Match the following:1. Test estimation2. Test control3. Test monitoringa. measures of tracking processb. effort required to perform activitiesc. reallocation of resourcesA. 1-b, 2-c, 3-aB. 1-b, 2-a, 3-cC. 1-c, 2-a, 3-bD. 1-a, 2-b, 3-c9. One of the following is not a part of white box testing asper BS7925-II standards.A. Random testingB. Data Flow testing.C. Statement testing.D. Syntax testing.10. Exclusive use of white box testing in a test-phase will:A. Ensure the test item is adequately tested.B. Make the need for black-box testing redundant.C. Run the risk that the requirements are not satisfied.D. Suffices for the unit testing phase.11. Match the following.1. Configuration identification2. Configuration control3. Status reporting4. Configuration auditinga. Maintains of CI’s in a libraryb. Checks on the contents of the libraryc. Function recording and tracking problems.d. Requires the all CI’s and their versions in the systemare knownA. 1-d, 2-c, 3-d, 4-a.B. 1-d, 2-a, 3-c, 4-b.C. 1-a, 2-b, 3-d, 4-c.D. 1-c, 2-b, 3-a, 4-d.12. Cost of the reviews will not include.A. Review process itselfB. Metrics analysisC. Tool support.D. Process improvement.13. What type of testing will you perform on internet banking solution?A. System integrationB. Functional testingC. Non-functional testing.D. Requirements testing14. Which tool will be used to test the flag memory leaks and unassigned pointersA. Dynamic analysis toolB. Static Analysis tool.C. Maintenance tool.D. Configuration tool.15. Which of the following is not included in Test Plan.A. Features to be tested.B. Environmental needs.C. Suspension criteria.D. Expected results.16. A piece of software has been given….what tests in the Following will you perform?1) Test the areas most critical to business processes2) Test the areas where faults will be maximum3) Test the easiest functionalitiesA. 1&2 are true and 3 is false.B. 1,2&3 are true.C. 1 is true, 2&3 are false.D. 1&2 are false, 3 is true.17. Amount of testing performed will not depend onA. Risks involvedB. Contractual requirementsC. Legal requirementsD. Test data.18. Which of the following provides the biggest potential cost saving from use of CAST?A. Test managementB. Test designC. Test planningD. Test execution19. Testing is not done to ….A. Find faultsB. Improve qualityC. Check user friendliness.D. Improve software accuracy20. Software quality is not relevant to …A. CorrectnessB. UsabilityC. ViabilityD. Reusability.21. Which of the following are false?A. Incidents should always be investigated and resolved.B. Incidents occur when expected and actual results differ.C. Incidents can be analyzed to assist in test process improvement.D. An incident can be raised against documentation.22. Which of the following is a type of non-functional testing?A. Usability testing.B. Statement Coverage.C. Dataflow testing.D. Cause-effect graphing.23. To make a test effective it is most important that:A. It is easy to execute.B. It is designed to detect faults if present.C. The expected outcome is specified before execution.D. It is unlikely to delay progress.24. Error guessing is:A. An appropriate way of deriving system tests.B. Only used if good requirements are not available.C. Only used when good requirements are available.D. The most appropriate way of deriving system tests.25. A standard for software testing terminology is:A. IEEE 802.11B. ISO 9001C. BS 7925-1D. BS 7925-226. Which of the following is true of V-model?A. It includes the verification of designs.B. It states that modules are tested against user requirements.C. It specifies the test techniques to be used.D. It only models the testing phase.27. Which of the following is NOT part of a high level test plan?A. Functions not to be tested.B. Environmental requirements.C. Analysis of Specifications.D. Entry and Exit criteria.28. When do you stop testing?A. When the specified number of faults are found.B. When the test completion criteria are met.C. When all high and medium priority tests are complete.D. When all statements have been executed.29. Which of the following is least important in test management?A. Estimating test duration.B. Incident Management.C. Configuration Management.D. De-bugging.30. How would you estimate the amount of re-testing likely to be required?A. Metrics from previous similar projects.B. Discussions with the development team.C. Time allocated for regression testing.D. Both A & B.31. Which of the following statements is true of static analysis:A. Compiling code is not a form of static analysis.B. Static analysis need not be performed before imperative code is executed.C. Static analysis can find faults that are hard to find withdynamic testing.D. Extensive statistic analysis will not be needed if white-Box testing is to be performed.32. Regression testing always involvesA. Testing whether a known software fault been fixed.B. Executing a large number of different tests.C. Testing whether modifications have introduced adverseside effects.D. Using a test automation tool.33. A field failure occurs when multiple users access a system.Which of the following is true?A. This is an acceptable risk of a multi-user system.B. Insufficient functional testing has been performed.C. This indicates an important non-functional requirement was not specified and tested.D. It is not possible to test against such events prior to release.34. Integration testing in the large involves:A. Testing the system when combined with other systems.B. Testing a sub-system using stubs and drivers.C. Testing a system with a large number of users.D. Combing software components and testing them in onego.35. Data flow analysis studies:A. How rapidly data is transferred through a program.B. The rate of change of data values as a program executes.C. The use of data on paths through the code.D. The intrinsic complexity of the code.36. The oracle assumption is that:A. There is some existing system against which test outputmay be checked.B. The tester knows everything about the software undertest.C. The tester can routinely identify the correct outcome ofa test.D. Tools are used to check the results of testing.36 The following text will be used in Q.37 and Q.38. In a system designed to work out the tax to be paid:An employee has $4000 of salary tax freeThe next $1500 is taxed at 10%The next $28000 is taxed at 22%Any further amount is taxed at 40%37. To the nearest $ which of these is a valid Boundary Value Analysis test case?A. $1500B. $32001C. $28000D. $3350138. Which of these groups of numbers would fall into the same equivalence class?A. $5800; $28000; $32000B. $0; $200; $4200C. $5200; $5500; $28000D. $28001; $32000; $3500039. Which of the following is NOT a characteristic of User Acceptance Testing?A. Use of automated test execution tools.B. Testing performed by users.C. Testing against acceptance test criteria.D. Integration of system with user documentation.40. For software to be reliable it must:A. Be easy to maintain.B. Be unlikely to cause a failure.C. Never fail under any circumstances.D. Be written according to coding standardsQuestion Paper 4:1 We split testing into distinct stages primarily because:a) Each test stage has a different purpose.b) It is easier to manage testing in stages.c) We can run different tests in different environments.d) The more stages we have, the better the testing.2 Which of the following is likely to benefit most from the use of test tools providing test capture and replay facilities?a) Regression testingb) Integration testingc) System testingd) User acceptance testing3 Which of the following statements is NOT correct?a) A minimal test set that achieves 100% LCSAJ coverage will also achieve 100% branch coverage.b) A minimal test set that achieves 100% path coverage will also achieve 100% statement coverage.c) A minimal test set that achieves 100% path coverage will generally detect more faults than one that achieves 100% statement coverage.d) A minimal test set that achieves 100% statement coverage will generally detect more faults than one that achieves 100% branch coverage.4 Which of the following requirements is testable?a) The system shall be user friendly.b) The safety-critical parts of the system shall contain 0 faults.c) The response time shall be less than one second for the specified design load.d) The system shall be built to be portable.5 Analyse the following highly simplified procedure:Ask: “What type of ticket do you require, single or return?”IF the customer wants ‘return’Ask: “What rate, Standard or Cheap-day?”IF the customer replies ‘Cheap-day’Say: “That will be £11:20”ELSESay: “That will be £19:50”ENDIFELSESay: “That will be £9:75”ENDIFNow decide the minimum number of tests that are needed to ensure that allthe questions have been asked, all combinations have occurred and allreplies given.a) 3b) 4c) 5d) 66 Error guessing:a) supplements formal test design techniques.b) can only be used in component, integration and system testing.c) is only performed in user acceptance testing.d) is not repeatable and should not be used.7 Which of the following is NOT true of test coverage criteria?a) Test coverage criteria can be measured in terms of items exercised by a test suite.b) A measure of test coverage criteria is the percentage of user requirements covered.c) A measure of test coverage criteria is the percentage of faults found.d) Test coverage criteria are often used when specifying test completion criteria.8 In prioritising what to test, the most important objective is to:a) find as many faults as possible.b) test high risk areas.c) obtain good test coverage.d) test whatever is easiest to test.9 Given the following sets of test management terms (v-z), and activity descriptions (1-5), which one of the following best pairs the two sets?v – test controlw – test monitoringx - test estimationy - incident managementz - configuration control1 - calculation of required test resources2 - maintenance of record of test results3 - re-allocation of resources when tests overrun4 - report on deviation from test plan5 - tracking of anomalous test resultsa) v-3,w-2,x-1,y-5,z-4b) v-2,w-5,x-1,y-4,z-3c) v-3,w-4,x-1,y-5,z-2d) v-2,w-1,x-4,y-3,z-510 Which one of the following statements about system testing is NOT true?a) System tests are often performed by independent teams.b) Functional testing is used more than structural testing.c) Faults found during system tests can be very expensive to fix.d) End-users should be involved in system tests.11 Which of the following is false?。
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《JWT 詹姆士-韦伯-杨的创意妙招》最有效的广告需要灵感广告需要创意不再是新奇和独特的思想，但很少人可以为创作者提供指导方针或给其他人提供评判标准。
智威汤逊法则在这两方面都兼而有之。
Ａ.产生创意的技巧１９３２年，James Webb Young（韦伯.扬）智威汤逊最优秀的文案之一，写了一本以次为名的书，其中他研究并总结了能激发出难以捉摸的灵感的思考阶段。
金字塔式步骤，虽然难以保证创意会油然而生，但毫无疑问这是创作过程的最好指导方针。
１．收集资料（碰到时间紧迫的案子，经验丰富者仅需要从脑袋中搜寻即可！哈哈！）：这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料。
被赶时间和其他权宜之计而忽略。
这是错误的省事，现在花时间以后就省事了。
否则对着张白纸闭门造车更糟糕，有两中资料需要收集。
Ａ.与产品和消费者有关的事实，尽力了解这两方面。
使用产品，拆开它试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。
了解其习惯，讲话方式，生活方式。
Ｂ.收集一切信息，需要对任何事、对生活各方面感兴趣，寻根究底，无话题不含常识、自然，所有智威汤逊法则都包括在这个资料的收集过程中。
２．消化（想想所找到的资料与我要解决的课题之间如何产生关联？）：这些资料素材会萦绕于你的脑海，从不同角度和不同思路吸究它们，着力寻找其新的关联和新的结合。
如果将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。
提示：把最初哪怕是疯狂的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
３．酝酿（给于身心一小段时间放松）：先不提问题，而交由潜意识去想。
这不应被认为不负责任，因为思维最有创意时，会创造神奇。
有人称之为直觉，有人称“得来全不费功夫（灵感）”不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
听听音乐，看电影，看电视，读书，与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
４．灵感：灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间，午夜梦回时，你的无意识将１＋１变成日。
文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (6)
移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。
A．画面感强B．无厘头、低俗C．颇具幽默性D．易理解记忆2. 微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。
A．趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B．粗鄙的低俗文化C．抱怨的或心灵鸡汤类的内容D．关于政治或宗教的内容3. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象4. 商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）A．满减折扣B．错觉折价C．换购营销D．时间营销5. 增强品牌故事可读性的方法不包括（）A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。
A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。
A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。
A．自然收尾B．点题式C．议论抒情式D．余味无穷式9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。
A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。
广告文案训练手册·布鲁斯 1
广告文案训练手册By 布鲁斯·本丁格尔摘录：1、广告的4个A：注意（attention）：一定要被注意到。
知晓（awareness）：你的信息要被人记住才行。
态度（attitude）；广告应该使得消费者对你的产品的态度更加友好（招人喜欢往往办事方便）。
行动（action）：广告致力于刺激人们的行动。
动手之前必须考虑消费者会不会做出你预期的反应。
明确目标是很重要的一点。
→“阿依达”AIDA，即：注意（attention），兴趣（interest），欲望（desire）和行动（action）Ps. 4A全称：美国广告代理协会（American Association of Advertising Agencies）成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。
2、成功的文案应该持如下观点：“不要泛泛地去关注大众，那样，你的所得会太笼统。
关注某一个个体，男人、女人都可以，只要这个个体可能会需要你正在出售的产品。
”——（克劳德·霍普金斯，Claude Hopkins）《科学的广告》3、“先声夺人”的广告技巧：找出产品的一个品质或者生产特点，率先在自己的产品广告中提出，这种原本属于同类产品的特征于是浓缩为你产品的特征。
——CHEX.好彩香烟（LUCKY STRIKE）--经过烘焙史立滋啤酒（Schlitz）--“流动蒸汽”消毒酒瓶3、Woodbury’s香皂广告词：A skin you love to touch.4、可以读的书约翰·坎波《如何使你的广告赚钱》（how to make your advertising make money）5、标题往往让广告生效。
最好的标题是那种迎合人们兴趣或者带来信息的标题。
只要言之有物，标题长一点总比空洞无物的短标题要好。
公司文案笔试题附答案(共15篇)
公司文案笔试题附答案（共15篇）第1篇：培根随笔试题(附答案)培根随笔名著阅读题一、选择题(每小题5分)1.《培根随笔》的作者是（）A．列夫·托尔斯泰B.雨果C.弗兰西斯·培根 D.高尔基2.作者是什么国家的人（）A.英国B.俄国C.美国D.中国3.《培根随笔》体裁以及类型是（）A.广大人民群众B.贫穷百姓C.哲学家D.世家贵族子弟4.培根最重要的成就是在那两个领域的建树（）A.思想和政治B.精神和劳动C.思想和哲学D.哲学和政治5.作者还倡导通过（）解释自然的奥秘。
A.归纳B.经验归纳C.实验D.看书二、填空题（每小题3分）6.《培根随笔》为()十七世纪著名()，()和经验主义哲学家()所著.7.本书分为:()()()()()()()等多篇随笔.8.()是培根的主要哲学著作之一，首次发表于1620年。
9.从《培根随笔》的“论真理”、“论死亡”、“论人的天性”等篇章中，可以看到一个()的培根。
10.从《培根随笔集》“论高官”、“论王权”、“论野心”等篇章中，可以看到一个()的培根。
11.从《培根随笔》“论爱情”、“论友情”、“论婚姻与独身”等篇章中，可以看到一个()的培根。
12.从《培根随笔》“论逆境”、“论幸运”、“论残疾”等篇章中，可以看到一个()的培根。
13.从《培根随笔》“论作伪与掩饰”、“论言谈”等篇章中，可以看到一个()的培根。
14.《培根随笔》在《论求知》中，培根说道:”人的天性犹如野生的花草，求知学习好比修剪移栽.”可见()，在我们的一生中是相当重要的.15.《培根随笔》在《论友谊》中，培根说道:”如果你把快乐告诉一个朋友，你将得到两个快乐;而如果你把忧愁向一个朋友倾吐，你将被分掉一半忧愁.”这说明了(）16.《培根随笔》在《论猜疑》中，培根说道：“当你产生了猜疑时，你最好还是有所警惕，但又不要表露于外。
这样，当这种猜疑有道理时，你已经预先作了准备而不爱其害。
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、问题引入文案是一种重要的营销工具，能够通过文字的魅力吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息。
在文案撰写过程中，需要具备良好的文字表达能力、市场洞察力和创造力。
本文将分享一些常见的文案笔试题及其答案，以供大家学习和参考。
二、品牌推广文案品牌推广文案是提高品牌知名度和塑造品牌形象的重要手段。
以下是一道品牌推广文案题目及答案：题目：请为某服装品牌写一份推广文案，该品牌专注于年轻人时尚潮流的服装设计。
目标受众为年龄在20-30岁的都市青年。
答案：时尚，激情，不羁！这是我们的态度，更是你的年轻精神！我们是一家专注于时尚潮流服装设计的品牌，为广大都市青年提供最前沿的服饰选择。
我们相信，每个独立思考的年轻人都有自己独特的风格和追求，而我们的服装正是为你们而设计！我们的设计灵感源自你们的生活方式和心理需求。
我们挖掘全球最潮流的元素，将其融入到我们的服饰中，带给你们独特而时尚的穿搭体验。
无论是想要彰显个性，还是追求时尚巅峰，我们都能满足你的需求。
我们的服装注重细节和质感，采用高品质的面料和精细的工艺，让每一件服装都成为你闪耀的助力。
我们相信，时尚不应该只是表面的光鲜，而是内心真实个性的展现。
我们的服装，不仅是一种外在的装饰，更是你表达自我的方式。
年轻就是拥抱无限可能的时刻！选择我们的服装，选择与众不同、个性十足的自我。
我们相信，时尚不止一种样式，而是千变万化的选择。
我们将继续致力于为广大都市青年提供最潮流、最优质的时尚服装，让你们的青春散发出最耀眼的光芒！选择我们，选择与时尚同行！三、产品介绍文案产品介绍文案是向消费者介绍产品特点、功能和优势的文案形式。
以下是一道产品介绍文案题目及答案：题目：请为某手机品牌的最新旗舰机型写一份产品介绍文案。
该手机拥有先进的拍照技术和顶级性能配置。
答案：突破，拍出你的精彩！我们引以为傲的旗舰机型，为你带来无限的拍摄体验和无与伦比的性能表现。
拍照，从未如此简单，从未如此美丽！我们的旗舰机型，搭载了先进的拍照技术，让你的每一次拍摄都变得更加轻松自如。
广告文案写作期考试题
广告文案写作一卷一、选择P2 1、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。
艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。
艺术指导是色彩和图案的专家。
艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。
撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。
例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。
P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。
P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P216 21、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P243 5、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
公司文案招聘试题及答案
公司文案招聘试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项不是文案写作的基本原则？A. 清晰性B. 简洁性C. 复杂性D. 吸引力答案：C2. 文案中使用数据的目的是什么？A. 增加字数B. 提供证据C. 增加难度D. 减少阅读量答案：B3. 以下哪个不是文案的常见类型？A. 广告文案B. 社交媒体文案C. 法律文案D. 产品描述文案答案：C4. 文案写作中，以下哪个元素不是必须包含的？A. 标题B. 正文C. 作者签名D. 呼吁行动答案：C5. 文案的最终目的是？A. 展示写作技巧B. 增加阅读量C. 促进销售或品牌传播D. 娱乐读者答案：C二、填空题（每题2分，共10分）1. 文案写作的目的是___________。
答案：促进销售或品牌传播2. 一个有效的标题应该能够___________。
答案：吸引目标受众的注意力3. 在社交媒体文案中，通常使用___________来增加互动。
答案：问题或互动性语句4. 文案中的呼吁行动（CTA）应该___________。
答案：清晰且易于执行5. 为了提高文案的说服力，可以使用___________。
答案：客户评价或案例研究三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述文案写作的三个关键步骤。
答案：首先，明确目标受众和文案目的；其次，制定吸引人的标题和内容结构；最后，撰写并优化文案，确保信息清晰且有说服力。
2. 如何在文案中有效地使用数据？答案：在文案中使用数据时，应确保数据与文案目的相关，简洁明了地呈现数据，并用数据支持文案的主要论点。
3. 描述文案中标题的作用。
答案：标题在文案中起到吸引注意力和概述内容的作用，它应该能够激发目标受众的兴趣，促使他们继续阅读正文。
4. 为什么在文案中使用故事讲述？答案：使用故事讲述可以在文案中创造情感联系，使信息更加生动和记忆深刻，从而提高受众的参与度和文案的说服力。
四、写作题（共60分）1. 假设你是一家科技公司的文案写手，请你为一款新推出的智能手表撰写一则广告文案。
心理学文案测试题目及答案
心理学文案测试题目及答案心理学是一门研究人的心理活动和行为的科学。
通过心理学的测试题目，我们可以了解个体的心理特征、倾向和能力等方面的情况。
以下是一些常见的心理学文案测试题目及答案，希望能帮助你更好地理解心理学。
1. 测试题目：你在压力下是如何应对问题的？答案：在压力下，有些人更倾向于积极应对，寻找解决问题的方法，而另一些人则更倾向于消极应对，回避问题。
你可以通过以下方式测试自己在压力下的应对方式：A. 当面对困难时，你会寻找解决问题的方法并努力去解决。
B. 当面对困难时，你会感到无能为力，失去动力。
C. 当面对困难时，你会愤怒和消沉，并对自己感到失望。
2. 测试题目：你是一个怎样的学习者？答案：每个人的学习方式和方法都有所不同。
以下是一些关于学习方式的测试题目，可以帮助你了解自己：A. 当我学习新知识时，我喜欢通过阅读进行。
B. 当我学习新知识时，我喜欢通过听讲座或观看视频等方式进行。
C. 当我学习新知识时，我喜欢通过实践和亲身体验进行。
3. 测试题目：你是否具有领导潜力？答案：领导潜力是指个体具备成为一个有效领导者的潜力和特征。
以下是一些关于领导潜力的测试题目：A. 在团队合作中，我乐于承担领导角色并组织大家的工作。
B. 我在团队合作中更喜欢跟随其他人的指引，并发挥自己的专业能力。
C. 在团队合作中，我不喜欢领导角色，更愿意保持中立并避免冲突。
4. 测试题目：你对自己的情绪是否有控制力？答案：情绪控制是指个体在面对各种情绪时，能够有效地管理和控制自己的情绪反应。
以下是一些关于情绪控制的测试题目：A. 当我感到愤怒或沮丧时，我能够冷静下来，并寻找解决问题的方法。
B. 当我感到愤怒或沮丧时，我常常会发泄情绪，对身边的人或事物产生负面影响。
C. 当我感到愤怒或沮丧时，我很难控制自己的情绪，经常表现出冲动和失控的行为。
5. 测试题目：你的注意力集中能力如何？答案：注意力集中能力是指在面对复杂信息时，个体能够集中注意力并忽略干扰的能力。
培训资料智威汤逊培训手册共10页
前言这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划、计划书、文案及创意中。
它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。
按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。
我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。
最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。
智威汤逊培训手册（一）策划活动收集资讯策划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有市场信息、数据。
最终，将贯穿你的整个构想、策划、研究和创意结论。
策划手段分析案例在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。
品牌策略品牌结论和广告目标使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然提案手法提案要点有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案T计划广告的广告T计划是独开一页的创意简述。
如果写得富有想象力、简洁和讯息单一，它会有利于启发创作组灵感并且使客户易于理解和评判创作手法。
创意发掘意念升华创意是智威汤逊法则的至高境界，如切实并经常遵循该法则，智威汤逊管理的品牌必然能获得一个优秀的创意。
创意提炼除了创意所需的想象力和灵感外，使用智威汤逊法则可以指导你对创意的追求，对结果进行评估。
最有效的广告是明了消费者如何购买品牌的购买系统是智威汤逊法则的一种工具，它定义了消费者在作出购买决定要经过思考或行动的6个阶段。
这个过程的是结构因不同产品而有差别，目标是为了选择你的特定品牌而检验购买系统的每一阶段的情况，然后决定在何处和怎样促使消费者更快捷地达成购买行为和再次购买行动。
这不只是品牌广告这么简单，还包括所以的营销结合，如公司沟通、促销、新闻报道、公关、展销或售点广告展示、销售训练、赞助贸易、展览、直销、分销。
业务招聘笔试试题
JWT业务考试考古题业务考试考题首先是解说，告诉你，如果你曾经想要成为广告业务，这可能是你证明自己有所需天份最好的时机。
不管你之前作什么，有没有选修过广告和营销课程都不重要。
只要你成功完成这个考试，证明你有天生有解决问题的能力。
就能得到在智威汤逊从事广告业务的工作的时机。
1.你的客户是蜡烛领导厂商。
以往，他一直是以感性特性：柔、暖、浪漫的烛光来广告品牌。
近来，他的市场占有率被低价、燃烧时间较长、无烛泪、色彩选择多的竞争品牌侵蚀了。
你会告诉客户怎么作？〔要包括如何帮助客户和竞争者区分开来，以及给创意小组的方向指示。
〕2.由于你在蜡烛业务上的优异表现，现在你被升职到XYZ饰品业务了。
XYZ是全球第三大装饰品公司。
生产系列高质量饰品，不过一直在营销产品、特别是广告上作法保守。
负责XYZ业务的创意小组开展出了一些新广告想法，策略上不是那么合，创意上却很出色。
不幸的是，这套广告也太有突破性，公司里每个知情的人都认为客户不可能买。
你会怎么做，帮助把这套广告卖给客户？(如果你把你要帮助卖的广告标语也一起附上或许有帮助。
)3. 你带着一个委员会要为某政治性集会选出一位演说者。
你的委员会同仁中还包括一位民权领袖、一位根本派布道者、和一位左派基进主义者。
你如何让委员会形成共识？4. 提出一套你觉得是策略定位聪明、创意执行有突破的最近广告(不必一定是智威汤逊的作品)。
5. 假始你能和任何你想要的人共进午餐(死活不管)。
你会邀谁？为什么？在这顿午餐中你们会谈什么话题？6. 提出你最自傲的一项成就或经历，并说明这为何与你未来的广告业务生涯表现有关。
7.你为什么要参加这项考试？。
文案试卷单选题及答案
文案试卷单选题及答案1.以下属于产品详情页内容的是（）。
A.产品细节信息B.产品核心卖点信息C.创意海报情景大图D.以上都是（正确答案）2.电子商务文案的岗位指责是指（）。
A.撰写产品文案B.参与短视频及直播的内容策划并负责脚本设计工作C.策划撰写产品包装文案D.以上都是（正确答案）3.以下选顶中不属于内容类文案的是（）。
A.营销软文类文案B.种草推荐类文案C.活动策划方案（正确答案）D.品牌故事类文案4∙乔布斯在发布第一代iPod时，没有说自己的产品内存空间有多大，而是说“把1000首歌装进口袋“。
这句文案体现了哪一种互联网文案创新思维？（）。
A.调动用户情绪B.去抽象化（正确答案）C.制造对比D•讲个好故事5.人们会在哪里看见信息流广告？（）。
A微博B彳散信朋友圈C.移动AppD.以上全部（正确答案）6.（）是策略到创意的关键所在。
A.制定策略B.洞察用户C.提炼概念（正确答案）D.明确表达7.文案”挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔''使用了哪种表达方法？（）。
A.押尾韵（正确答案）8.对比法C.拆解法D.颠倒法8.以下关于“三段式写作法》说法错误的是（）。
P指独特销售主张，也就是核心卖点B.它是仿照新闻学中的“倒三角写作法”C.第一段是将产品信息、产品卖点大规模地进行描述（正确答案）D.第二段是逐一说明商品的特色9.钉钉：感谢钉钉视领会议，同事认全了我七大姑八大姨”体现了哪一种写作思维？（）。
A.用户视角B.可视化表达（正确答案）C.制造对比D.去抽象化10.O不是一个好的文案应有的特点。
A.简单B.口语化C.平实D.书面化（正确答案）I1文案“怕上火就喝王老吉*是通过洞察人性所产生出来的文案，以了解人性的基本需要为主，该文案就是洞察了用户哪方面的需要？O。
A.洞察生理需要（正确答案）B.洞察安全需要C.洞察情感需要D.洞察尊重需要12.方太对于生活的洞察是十分敏锐且精准的，因此诞生了方太《油烟情书》广告，这个广告文案是属于以下哪类文案？（）。
营销策划：方法、技巧与文案 试题三
试题三一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。
1.1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。
此种思维方式属于（）A．抽象思维 B.形象思维 C.联系思维 D.逆向思维2.品牌策划的首要步骤是（）A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。
它是（）A.明确目的B.收集信息C.产生创意D.制定方案4. 麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。
A．前向一体化策略 B．后向一体化策略C．同心多样化策略 D．水平多角化策略5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分采用的方法是（）A．单一变量细分法 B.平面交叉细分法 C.立体交叉细分法 D.多维细分法6.下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（）A．快速撇脂战略 B.缓慢撇脂战略 C.快速渗透战略 D.改进市场战略7.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，前篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则8.按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分9.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是（）A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者10.（）是CIS的核心和基本精神，是最高的决策层次，也为CIS的顺利实施提供原动力。
A. MISB. BISC.VISD. DIS二、名词解释（本大题共5小题，每题3分，共15分）1.营销策划2.有选择专门化细分市场3.品牌延伸4.B2C5.广告策划三、简述（本大题共5小题，每小题5分，共25）1.营销策划书的具体内容包括哪些？2.房地产营销策划的程序？3.推出策划案的一般步骤有哪些？4.广告策划的内容5.快速消费品新产品上市策划四、分析说明(15分)简要介绍你所熟知的企业成功的危机公关的案例，并分析说明采用了危机公关处理中的那些协调策略。
高级文案测试题目及答案
高级文案测试题目及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项不是高级文案的特点？A. 创意性B. 逻辑性C. 简洁性D. 复杂性答案：D2. 高级文案在撰写时，以下哪个步骤是不必要的？A. 了解目标受众B. 确定文案主题C. 随意发挥D. 编辑和校对答案：C3. 以下哪种文案风格适合用于产品推广？A. 正式风格B. 幽默风格C. 严肃风格D. 以上都是答案：D4. 高级文案撰写时，以下哪个元素是最重要的？A. 标题B. 正文C. 图片D. 排版答案：A5. 以下哪种方法不适用于提高文案的吸引力？A. 使用吸引人的标题B. 创造有趣的故事C. 避免使用专业术语D. 增加文案长度答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 高级文案的撰写需要考虑______、______和______三个要素。
答案：创意性、逻辑性、简洁性2. 一个好的文案标题应该能够引起______的注意，并激发他们的______。
答案：目标受众、兴趣3. 在文案中使用______可以增加文案的可信度。
答案：数据或事实4. 高级文案的排版应该遵循______、______和______的原则。
答案：清晰、一致、美观5. 在撰写文案时，使用______语言可以更好地与目标受众建立情感联系。
答案：接地气或日常三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述高级文案与普通文案的主要区别。
答案：高级文案与普通文案的主要区别在于创意性、逻辑性和简洁性。
高级文案更注重创意的新颖和独特性，逻辑性要求文案内容条理清晰、有说服力，简洁性则要求文案言简意赅，避免冗长。
2. 描述在撰写高级文案时，如何确定文案的主题。
答案：确定文案主题时，首先要明确文案的目标受众，了解他们的需求和兴趣点。
其次，要分析产品或服务的特点，找出其独特卖点。
最后，结合目标受众和产品特点，确定一个能够引起受众共鸣的主题。
3. 解释为什么在文案中使用数据或事实可以增加文案的可信度。
文案讲故事的黄金法则与万能模型课后测试
文案讲故事的黄金法则与万能模型课后测试•1、以下针对故事的描述，不正确的是（）（10 分）A、故事的力量远远大于事实B、在营销维度，故事是文案的最小子集C、故事在商业世界中无处不在D、故事的起源远远早于文字正确答案:B•2、任何事物的价值都分成两面，而故事改变的就是（）（10 分）A、实际价值B、认知价值C、正向价值D、负向价值正确答案:B•3、一句话故事最有效的套路是（）（10 分）A、重复B、反差C、类比D、押韵正确答案:B•4、适用于创始人故事、公司故事、产品成长故事的万用模型是（）（10 分）A、靶心人公式B、BT冲突公式C、陷入困境模型D、愿望成真模型正确答案:A•5、可以给平平无奇的现实刻意塑造冲突和转折的万用模型是（）（10 分）A、靶心人公式B、BT冲突公式C、陷入困境模型D、愿望成真模型正确答案:B•1、以下描述中，哪些是故事的功能？（10 分）A、故事提供场景感B、故事触动感情C、故事天然具有很强的传播力D、故事可以欺骗事实和逻辑正确答案:A B C D•2、什么样的故事会容易使大脑认知放松，从而卸下防备，相信对方说的话？（10 分）A、重复的经历：重复等于安全感、确定性B、清晰的图景：不迷惑的掌控感让人安全C、好心情：愉快的故事结尾带来好心情，好心情才想花钱正确答案:A B C•3、讲故事的黄金法则是（）（10 分）A、冲突最重要B、开头：在此之前什么都没有C、确保整体性D、设立正反派E、结尾：在此之后什么都没有正确答案:A C D•1、故事是最顶级的说服力，也是最便宜的说服力。
（10 分）A、正确B、错误正确答案:正确•2、我们不是创作故事，而是要用故事解决商业问题。
（10分）A、正确B、错误正确答案:正确。
文案写作的2W1H模型课后测试
文案写作的2W1H模型课后测试•1、文案的定义是（）（10 分）A、以文字为工具向受众传递有效的信息，改变他们的观点或行为。
B、以文字为工具向受众传递有效的信息，改变他们的观点和行为。
C、以文字为工具向正确的受众传递有效的信息，改变他们的观点和行为。
D、以文字为工具向正确的受众传递有效的信息，改变他们的观点或行为。
正确答案:D•2、文案的三大雷区中，“不对人说话”是指（）（10 分）A、文案需要把产品本身的功能特点讲述清晰B、文案缺乏优美的韵律感，会降低传播的广度C、文案缺乏对象感，在展示自我，并未关注对方想要的是什么正确答案:C•1、文案功能的最低限度是可以聪明地传达，使好产品不被埋没；文案的最高限度是什么？（10 分）A、应用广泛B、扭曲现实立场C、独立存在D、无损记忆正确答案:B•2、文案2W1H模型指（）（10 分）A、who：正确的受众B、who：购买者C、what：有效的信息D、how：改变正确答案:A C D•3、下列描述中，关于文案2W1H模型中的What，正确的是（）（10 分）A、What指定义目标客群B、What指有效的信息C、What是必须传递一个清晰的目标感，即能打动正确受众的那个亮点D、What指说服的套路正确答案:B C•4、下列描述中，关于文案2W1H模型中的How，正确的是（）（10 分）A、How指定义目标客群B、How指有效的信息C、How指营造具体的场景感，来触发改变，从而影响他人D、How指说服的套路正确答案:C D•5、文案与文字的区别有（）（10 分）A、认知和感知的一致性不同B、目的不同：文字服务于感受，文案服务于改变正确答案:A B•1、文案信息，在记忆中的留存强度最高（10 分）A、正确B、错误正确答案:正确•2、如果文案不能覆盖最多的受众，那就等于无效文案。
（10 分）A、正确B、错误正确答案:错误•3、文案是通过沟通、说服、影响力技巧去影响人，改变人。
小学生文案测试题及答案
小学生文案测试题及答案一、填空题（每题2分，共10分）1. 春天，小草从地里_________出来，给大地披上了绿装。
2. 月亮像_________一样，高高地挂在天空。
3. 他的眼睛里充满了_________，好像在说：“我明白了。
”4. 这本书的封面设计得非常_________，让人忍不住想要翻开它。
5. 老师告诉我们，学习要_________，不能半途而废。
二、选择题（每题2分，共20分）1. 下列词语中，哪一个是形容颜色的？A. 鲜艳B. 温暖C. 快乐D. 清晰答案：A2. “春风又绿江南岸”中“绿”的意思是：A. 绿色B. 使变绿C. 绿色植物D. 绿色食品答案：B3. “不入虎穴，焉得虎子”这句话告诉我们：A. 做事要勇敢B. 做事要谨慎C. 做事要细心D. 做事要有耐心答案：A4. 下列哪个成语用来形容人做事不认真？A. 一丝不苟B. 马马虎虎C. 专心致志D. 聚精会神答案：B5. “海内存知己，天涯若比邻”出自哪位诗人？A. 李白B. 杜甫C. 白居易D. 王维答案：D三、判断题（每题2分，共10分）1. “春眠不觉晓”是唐代诗人杜甫的诗句。
（）答案：错误2. 地球是太阳系中唯一有生命的行星。
（）答案：正确3. 长城是中国的象征之一，也是世界文化遗产。
（）答案：正确4. 世界上最大的沙漠是撒哈拉沙漠。
（）答案：正确5. 世界上最深的海沟是马里亚纳海沟。
（）答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述“愚公移山”的故事。
答案：愚公移山是中国古代寓言故事，讲述了愚公为了移走挡在家门口的两座大山，带领家人和乡亲们坚持不懈地挖山，最终感动了天神，天神派神仙帮助他们移走了大山。
2. 为什么说“书籍是人类进步的阶梯”？答案：书籍是人类智慧的结晶，通过阅读书籍，人们可以学习到前人的知识、经验和智慧，从而不断丰富自己的思想，提高自己的能力，推动社会的进步。
3. 请描述一下你心目中的理想学校。
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智威汤逊文案考試考題
JWT文案考試考題
首先是解說，JWT 在1984年刊登了這則文案考試一次，有幾千人應考，而其中10人得到了在JWT當文案的工作。
廣告中說這些人還成為了“這一行最高的創意明星”(我倒真想知道這些人是誰！)
現在，JWT再次為具有才華的人提供成為文案的機會。
免經驗，只要用有才氣和想像力的方式解決下面的八個問題：
1.你是排行榜紅星“鴉片漿”的歌詞創作人。
她最近才有了三首歌都成為排行榜首。
而且全是情歌。
“鴉片漿”希望她的下一首歌要跟冷掉的披薩、發酸的奶油、和走氣的啤酒有關。
她的經紀人認為這首歌也該是情歌。
你的歌詞應當兩個要求都作到。
(別擔心音樂，找一首現成歌曲的曲調參考也行。
)
2. 寫一段“暗巷對話”(不要超過200字。
)
3. 交通局剛否決了市區計程車調漲車資的要求。
計程車駕駛展開罷工，把車子停在十字路口的正中，讓交通整個停頓下來了。
這正是你這位記者新人的大好機會。
寫一個大標，和一則500字以內的故事。
4. 火星人代表團剛剛在中央公園著陸。
他們對地球上任何語言都不了解，只懂得非常基本的符號。
用圖片和符號擬一份演說，歡迎他們並向他們解釋中央公園是什麼樣的地方。
(請附上一份普通話說明，免得我們會錯意！)
5. 你是位口袋書作者。
請用100字以內描述美國的歷史。
(參考這份考題出考題的人，請自行改為任何你選擇的國名。
)
6. 你聽說過有人因為把冰箱賣給愛斯基摩人而賺了大錢的故事。
你能否用不到100個字把電話機賣給正恪遵靜默教規的特拉普會修士？(不過他可以在最後點頭成交。
)
7. 設計/畫兩張海報。
一則推廣立法嚴控槍械。
另一則則為全美來福槍組織製作。
8. 為某受歡迎的全國性電視節目寫一個廣告，讓該節目讀者每人都寄一角錢來。