广告文案考试题

精品文档

一、选择题（每空2分，共10小题，共20分）

1.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）

A.有声语言

B.全部语言符号

C.文字

D.非语言符号

2.设计产品在市场成长期主要采用( )策略

A.开拓性

B.提醒性

C.劝服性

D.不做广告

3.设计的核心创意指的是( )

A.广告设计

B.广告文案

C.创意概念

D.执行点子

4.品牌设计的核心是( )

A.身份感

B.群体认同

C.个性表现

D.格调与品位

5.设计作品中对正文承接的( ),对设计展开说明

A.广告语

B.标题

C.随文

D.画面形象

6.在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是( )

A.广告主题

B.广告标题

C.广告品牌

D.广告口号

7.一下哪个不是广告文案的修辞方法( )

A.比喻

B.排比

C.夸张

D.比拟

8.下列哪一句是阿迪达斯的广告语( )

A.Make the change

B.Impossible is nothing

C.Just do it

D.Keep moving

9.类如公告、文章、分类广告、查夜广告等，我们统称为哪类广告文案（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

10.被称为“广告教皇”，是“最伟大的广告撰稿人”的广告大师是（）

A.威廉-伯恩巴克

B.李纳-贝纳

C.罗瑟-瑞夫斯

D.大卫-奥格威

二、填空题（每空2分，共20空，共40分）

1、以不同的媒体的为标准可把广告文案分为______________、______________、______________、______________、______________。

2、广告_______ 是广告文案的前提，广告文案的展开是以广告______为核心。

3、广告文案写作的技巧包括______________、______________、______________、______________、______________、______________。

4、广告文案从诉求方式上来看可以分为三个基本类型______________、______________、______________。

5、广告语言的撰写的要求是______________、______________、______________、

______________。

三、简答题（1-3小题每题各7分，4小题9分，共30分）

1、狭义上的广告文案指的是什么，且可以从哪几个方面来具体理解？

2、请简述网络媒体所具有的优越性。

学生姓名：

_________________

__ 学号：

_________________ 专业年级：

_________________ 考试教室：

____________

-密

-----------------

封

-----------------

线

-----------------

--内

-----------------

--不

-----------------

----要

-----------------

------答

-----------------

--题

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----------------

-----

------------

------------

------------

3、请简述不同信息主体的广告文案主要分为可分为哪些？

4、请简述公益广告的概念，及与商业广告相比，公益广告具有哪些特性？

四、案例分析（各10分，共20分）

要了解一秒钟的价值，去问奥运会上得银牌的人。

要了解一分钟的价值，去问错过长途公车的人。

要了解一小时的价值，去问等待见面的情侣。

BULOVE钟表的系列广告，如图所示：

1、系列广告文案在创作中如何形成容易识别的统一风格。

2、请你从系列广告的角度分析评价这则系列广告。

欢迎您的下载，

资料仅供参考！

致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习资料等等

打造全网一站式需求