广告文案写作试卷
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案的撰写技巧提升考核试卷
2.一篇优秀的广告文案，应该能够__________消费者的需求，并引导他们采取行动。
（）
3.在广告文案中，使用__________法可以有效地激发消费者的好奇心。
（）
4.为了让广告文案更具吸引力，可以采用__________的修辞手法。
（）
5.在广告文案中，明确传达产品的__________是吸引消费者购买的关键。
B.夸大其词
C.逻辑错误
D.使用冷门词汇
16.以下哪个选项不属于广告文案撰写中的修辞手法？（）
A.比喻
B.比拟
C.对比
D.列举
17.以下哪个技巧可以帮助广告文案更具吸引力？（）
A.创新表达
B.套用模板
C.重复句子
D.使用复杂句型
18.在广告文案中，以下哪个方法可以更好地突出产品优势？（）
A.使用对比手法
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）
（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共4 道试题，共20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共4 道试题，共40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
2022年新媒体广告与文案写作期末测试卷及答案(题库)
《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。
)1．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。
2．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
3．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
4．__________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
5．__________是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
二、单项选择题(共20题，每题1分。
)1．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事2．以下关于微博视频的上传说法错误的是（）。
A．微博网页版支持上传时长30 分钟以内、大小1GB以内的本地视频B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频3．“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（）类型的标题。
A．励志式标题B．直言式标题C．导向式标题D．推新式标题4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击5．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。
A．“3 天时间，赚足5000 元”—数字式标题B．“中美印‘三国演义’”—修辞式标题C．‘酱’出名门，传统好滋味”—悬念式标题D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯”—借力借势式标题6．下面对主图文案的说法不正确的是（）。
广告文案与写作单元测试选题
《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。
4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。
A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。
3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。
4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。
”这是（）表达方式。
4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。
现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。
广告文案A、B卷
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
A.终极目的B.直接目的C.间接目的D.传播内容6.广告口号在面对广告受众时为区别于广告标题、正文、附文等结构因素，往往采用( )传播方式。
广告文案写作期考试题
广告文案写作一卷一、选择P2 1、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。
艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。
艺术指导是色彩和图案的专家。
艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。
撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。
例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。
P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。
P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P216 21、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P243 5、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
广告文案自学
广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。
【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。
【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。
【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。
【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。
【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。
【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如机床轰鸣就是一种人物音响。
【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。
【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。
【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。
12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。
这种修辞方式叫做。
13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。
14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。
15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。
16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。
互联网广告文案创作考核试卷
3. ABCD
4. ABCD
5. ABC
6. ABCD
7. ABCD
8. ABCD
9. ABCD
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.标题
A.简洁明了
B.高度吸引人
C.具有行动召唤性
D.与品牌形象一致
（）
3.以下哪些是互联网广告文案的常见形式？（）
A.横幅广告
B.社交媒体广告
C.视频广告
D.电子邮件营销
（）
4.在进行互联网广告文案创作时，以下哪些方法可以帮助了解目标用户？（）
A.用户访谈
B.焦点小组
C.数据分析
D.竞品分析
（）
5.以下哪些是互联网广告文案创作中的创意思维技巧？（）
（）
5.以下哪个文案创作方法不是以用户需求为导向？（）
A.用户访谈
B.数据分析
C.竞品分析
D.企业内部讨论
（）
6.以下哪个文案类型不属于互联网广告文案？（）
A.横幅广告
B.信息流广告
C.电视广告
D.搜索引擎广告
（）
7.互联网广告文案创作中，以下哪个元素最能体现创意？（）
A.标题
B.副标题
C.正文
D.配图
D.文案内容的相关性
（）
16.以下哪些是互联网广告文案创作的目的？（）
A.增加销售额
B.提升品牌形象
C.传播信息
广告文案试卷
广告文案试卷篇一：广告文案写作试卷（每空1分，共10分）1.广告语又称产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的4.文案撰稿人在广告公司中归属5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的7.系列广告有信息一致型、信息并列型、8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是A、大卫?奥格威C、李奥?贝纳 B、威廉?伯恩巴克D、乔治?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingC.copywriter B.advertiseD.advertisingcopy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
D.更有利于读者消化信息。
9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张B、品牌形象C、冲击力D、产品即英雄10. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监C.艺术指导B.创意指导D.文案撰稿人（每题2分，共10分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的；D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的F.系列广告由两个以上广告作品构成。
广告文案写作试卷
广告文案写作试卷文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。
3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。
4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。
5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。
7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。
8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。
单项选择：（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。
A、大卫?奥格威B、威廉?伯恩巴克C、李奥?贝纳D、乔治?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
广告文案写作期末考试样卷
5、广告口号，也叫
，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提
出的一句简明通俗、并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
6、系列式广告的类型有三种，即信息一致型、信息递进型和
。
7、为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“食油”
容易与“石油”混同，应该是人物的话语和画外音，还包括
亲爱的 Nancy
……感谢舒洁。 但愿人的关系能象舒洁面巾纸那么可靠。
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2、以下是一则广告的标题部分，分析其独到之处，谈谈它对你的启发， 字数要求不少于 200 字。
（正标题）奔驰中，恨不得多出一只手！ （副标题）飞利浦汽车音响首创 AUTO STORE 自动选择电台频道，使您 在高速公路开车时，不再因为要调整收音机的频道而手忙脚乱！ 四、写作题 （本大题 50 分） 1、某君计划在福州市大学城学生街开办一家餐馆，面向在校学生，提供餐饮 服务。餐厅的装修风格定位于简单而不失特色，菜式将以家常菜为主，适合生 日聚会、友人聚餐、情侣约会。 （1）请你为这家餐馆起一个名字，并说明名字的寓意；（10 分） （2）请你为这家餐馆起写作一份投递到学生宿舍的 DM 直邮广告，介绍餐馆， 招徕生意。（20 分） 2、根据以下所给的背景资料，创作系列平面广告文案，不少于 2 则，要求具 有完整的文案形式，广告标题、口号、正文等要素完整。（20 分） 背景资料：福州大世界橄榄有限公司成立于 1993 年，是国内最具规模 的橄榄蜜饯深加工企业。公司在生产经营上始终遵循“质量第一、信誉至上” 的经营宗旨，融古老蜜饯工艺、传统配方与现代科技于一体，从选料，生产到 成品，均实行严格的工艺程序，同时不断开发创新，追求品质特色。自公司创 办以来，产品从蜜饯单一品种发展到现有蜜饯、饮料、冰品多个系列，共有 60 多个品种， 300 多种包装款式。销售上，公司在同行业中率先实行连锁专卖， 特许加盟经营，公司在福建、浙江、上海、广东等地开设五十多家专卖店、加 盟店，并在全国各大中城市设立经销网点，同时也是国内众多大型超市的供应 商。现计划在《海峡都市报》投放系列广告开展宣传。
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《广告文案写作》试卷
填空：（每空1分，共10分）
1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。
3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。
4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。
5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。
7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。
8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。
单项选择：（每题1分，共10分）
1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语
B.标题
C.随文
D.画面形象
2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略
A.开拓性
B.提醒性
C.劝服性
D.不做广告
3.广告的“核心创意”指的是
A.执行点子
B.创意概念
C.广告文案
D.广告设计
4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。
A、大卫?奥格威
B、威廉?伯恩巴克
C、李奥?贝纳
D、乔治?路易斯
5.以下哪种手法属于感性诉求
A.解释说明
B.表现爱与关怀
C.阐述最重要的事实
D.观念说服
6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的
A.解释性媒介
B.非持久性媒介
C.以视听符号传播
D.具有较强的现场感
7.广告文案英文称
A.advertising
B.advertise
C.copywriter
D.advertisingcopy
8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的
A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
D.更有利于读者消化信息。
9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是
A、独特销售主张
B、品牌形象
C、冲击力
D、产品即英雄
10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称
A.创意总监
B.创意指导
C.艺术指导
D.文案撰稿人
多项选择：（每题2分，共10分）
1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：
A.系列广告在同一次广告活动中使用
B.系列广告基于同一创意概念创作
C.系列广告的内容必须是连续的；
D.系列广告用于同类媒体的集中刊播
E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的
F.系列广告由两个以上广告作品构成。
2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。
市场领导者可以采取的策略有：
A.坚持自己的产品
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.多品牌压制
E.保持现有定位，不断加强最初的产品概念
F.在消费者心目中加强和提高现有的地位
3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？
A、良好的知识结构
B、熟悉广告表现手段
C、善于敏锐把握创意概念
D、对产品、市场有深人理解
E、对消费者有深人理解
F、善于对语言文字做多样化运用
4、品牌形象与消费者的联系包括：
A.身份感
B.群体认同
C.个性表现
D.格调与品味
5、广告语的对品牌的长期价值包括：
A、帮助传播品牌核心特性B.非消费的观念渗透
C、形成社会流行语 D.品牌广告传播连续性的关键
E、品牌重要的标志性符号
名词解释：（每题5分，共20分）
1.广告文案
2.创意活动
3.标题
4.随文
简答：（每题8分，共24分）
1.简述如何在文案中贯彻定位策略。
2.简述文案表现创意的途径。
3.文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用？
论述题：（每题13分，共26分）
1.论述：广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失。
2.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？。