广告文案写作试题

10.广告 文案写作 的真实是 指 ________ _的真实. （） A.艺术 B.生活 C.信息内 容 D.事实
三、名词 解释(本 大题共4 小题,每 小题5分, 共20分) 1.祈使式 广告标题 2.受众访 问检测法 3.广告口 号 4.自述式 广告文案
四、简答 题(本大 题共3小 题,每小 题8分,共 24分) 1.系列广 告文案有 哪三种构 思方式？ 2.广告标 题与广告 口号的主 要区别是 什么？
C.人物形 象 D.非语言 符号
3.市场竞 争中处于 不同地位 的企业或 品牌需要 采取不同 的定位策 略.以下 选项哪一 个不属于 市场跟进 策略？ （） A.保持现 有定位, 不断加强 最初的产 品概念 B.市场觅 隙 C.高级俱 乐部策略 D.在消费 者心目中 加强和提 高现有的 地位
4.正文是 广告作品 中承接 ________ _,对广告 信息进行 展开说 明,对诉 求对象进 行深入说 服的语言 或文字内 容.（）
A.广告口 号 B.标题 C.随文 D.画面形 象
5.产品在 市场成长 期主要采 取哪种广 告策略？ （） A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广 告
6.创意活 动是现代 广告运作 的一个核 心环节, 是创意人 员根据 ________ _进行的 创造性思 考过程. （） A.广告主 的要求 B.广告策 略 C.诉求对 象的喜好 D.自身
5.经科学 研究验 证,读者 视线移动 有这样的 规律:即, 读者对报 纸版面的 注意值通 常情况下 是左面比 右面高, 上面比下 面高,上 下比中间 ________ _. 6.绿巨人 品牌"月 光下的收 成"的广 告作者是 ________ _. 7.通常情 况下,广 告所占版 面的大小 与广告效 果是成 ________ _比的. 8.通过两 个或两个 以上的人 物相互交 谈,将信 息内容介 绍出来的 方式,被 称为 ________ _广告.
浙江ຫໍສະໝຸດ Baidu 2008年1 月高等教 育自学考 试广告文 案写作试
题
课程代 码:00851
一、填空 题(本大 题共10小 题,每空1 分,共10 分)
请在每小 题的空格 中填上正 确答案. 错填、不 填均无 分. 1.广告文 案写作语 言运用的 三种基本 类型有: 书面语言 、口头语 言和 ________ _.
贝克啤酒 广告标 题:喝贝 克,听自 己的 广告正 文:我/德 国贝克啤 酒/600年 来,/我就 是这样/ 坚持自己 独特的脾 气??/泡 沫一定要 洁白/色 泽一定要 清亮/口 感一定要 爽快/我 就爱跟你 这样/从 不随波逐 流的人/ 交朋友/ 酒逢知 己,干 杯！
六、论述 题（本大 题共2小 题,每小 题13分, 共26分） 1.论述广 告创意和 广告文案 如何做到 人性化？
9.系列广 告有信息 一致型、 ________ _、连续 型广告三 种主要类 型. 10.在广 告文案写 作过程 中,它把 深奥的道 理说得浅 显易懂, 将抽象的 事物进行 形象的表 现,把陌 生的概念 变成熟悉 的事物, 将平淡表 现为生 动,这种 修辞方式 被称为 ________ _.
二、单项 选择题 (本大题 共10小 题,每小 题1分,共 10分)
2.以实例 论述广告 文案写作 为什么要 将产品特 征转化成 为消费者 的购买理 由？
(责任编 辑： admin)
在每小题 列出的四 个备选项 中只有一 个是符合 题目要求 的,请将 其代码填 写在题后 的括号 内.错选 、多选或 未选均无 分. 1.广告文 案的英文 单词是 （） A.advert ising B.advert ise C.copywr iter D.advert isingcop y
2.广告文 案是广告 作品中为 传达广告 信息而使 用的全部 语言符 号,它与 ________ _共同构 成有效传 达信息的 广告作 品.（） A.画面 B.声音
7.罗瑟· 里夫斯提 出的经典 创意主张 是（） A.独特销 售主张
B.品牌形 象 C.冲击力 D.产品即 英雄
8.以服务 为信息主 体的广告 文案要尽 量以一贯 的形象和 一致的面 貌出现, 使受众产 生一种 （） A.服务感 B.稳定感 C.周到感 D.新鲜感
9.以下关 于广告代 言人应该 采取的诉 求姿态的 描述中, 哪一项是 错误的？ （） A.让代言 人说自己 了解的事 实 B.让代言 人说符合 自己身份 的话 C.让代言 人吹嘘产 品 D.让代言 人恰如其 分地体现 情感
3.简述广 告创意获 得创造性 的四种典 型方法.
五、广告 文案评析 （本大题 10分） (责任编 辑： admin) 贝克啤酒 广告标 题:喝贝 克,听自 己的 广 告正文: 我/德国 贝克啤酒 /600年 来,/我就 是这样/ 坚持自己 独特的脾 气??/泡 沫一定要 洁白/色 泽一定要 清亮/口 感一定要 爽快/我 就爱跟你 这样/从 不随波逐 流的人/ 交朋友/ 酒逢知 己,干 杯！
2.广告文 案撰稿人 的业务内 容是广告 作品中的 ________ _的写作, 而不包括 作品中其 他的构成 部分,也 不包括广 告整体运 作中的所 有文本的 形成. 3.广告准 口号的诉 求内容更 多的应是 ________ _特征的 表现. 4.互联网 具有较强 的 ________ _性,用户 可以自由 上网发布 信息,寻 找信息.