广告文案写作试题
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告文案的撰写技巧提升考核试卷
2.一篇优秀的广告文案，应该能够__________消费者的需求，并引导他们采取行动。
（）
3.在广告文案中，使用__________法可以有效地激发消费者的好奇心。
（）
4.为了让广告文案更具吸引力，可以采用__________的修辞手法。
（）
5.在广告文案中，明确传达产品的__________是吸引消费者购买的关键。
B.夸大其词
C.逻辑错误
D.使用冷门词汇
16.以下哪个选项不属于广告文案撰写中的修辞手法？（）
A.比喻
B.比拟
C.对比
D.列举
17.以下哪个技巧可以帮助广告文案更具吸引力？（）
A.创新表达
B.套用模板
C.重复句子
D.使用复杂句型
18.在广告文案中，以下哪个方法可以更好地突出产品优势？（）
A.使用对比手法
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）
（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
广告文案试题及答案
广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。
近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。
2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。
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4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。
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广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
广告文案写作复习题
广告文案写作复习题（请同学们千万不要作弊，只要不是太不认真，一般都能及格并得比较高的分数，舞弊者，以零分论处）一、填空1、美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰·鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
2、USP理论大约出现在20世纪50年代，提出者是美国广告“科学派”领头人R·雷斯 (Rosser Reeves 或译成R·里沃斯或译成罗素·瑞夫斯）在《实效广告》一书中提出来的。
USP是Unique Selling Proposition or Point的首位字母组成，也称为“独特的销售主张”或“销售要点”，通俗说法叫“卖点”。
（USP即“三条道路通罗马”）这个时候的广告文案，都是充分传达商品特性。
3、“创意革命”大约出现在20世纪60年代，以美国为代表的广告界出现了一个称为“创意革命”的时代，由此带动当时广告文案的一种“创意”流向。
三位代表人物都是美国人：大卫·奥格威，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克。
是“创意革命”的三个旗手。
大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人，他的主张是建立品牌形象，他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。
”所以，他广告文案的特点寓理性于感性。
李奥·贝纳是美国李奥贝纳广告公司创始人，认为“产品即英雄”，他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”，他的广告文案，主张表现商品“与生俱来”的特质。
李奥·贝纳的广告文案的特点是：“大胆地表现，新鲜，使人有融入感，具备人性，有信服感，并能将主题与概念的重点明确地呈现。
”威廉·伯恩巴克是美国DDB广告公司的创始人，他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。
”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意，把广告文案提升到艺术的层次上去，是“艺术派”的广告文案。
强调受众感性参与，受众共鸣。
所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。
广告文案写作智慧树知到答案章节测试2023年西安工程大学
绪论单元测试1.时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
（）A:错B:对答案:B2.一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
（）A:对B:错答案:A3.《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。
A:谋篇布局B:材料选择C:遣词造句D:广告文案立意答案:ACD4.广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。
A:广告创意B:广告内容C:广告主题D:广告目标答案:C5.广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。
（）A:对B:错答案:B6.对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。
（）A:对B:错答案:A7.在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。
A:文案效果B:叙事效果C:文案美感D:传播效果答案:A8.唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。
”A:李白B:卢延让C:杜甫D:王维答案:B9.“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。
（）A:对B:错答案:B10.本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。
（）A:错B:对答案:B第一章测试1.在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
（）A:对B:错答案:A2.在影视广告中，广告文案是指___。
A:描述画面的文字B:广告语C:人物的有声语言D:字幕答案:ACD3.广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。
( )A:错B:对答案:A4.广告文案写作，英文是_______。
A:text writingB:copy writingC:AD writingD:Advertising writing答案:B5.广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
2022年新媒体广告与文案写作期末测试卷及答案(题库)
《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。
)1．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。
2．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
3．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
4．__________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
5．__________是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
二、单项选择题(共20题，每题1分。
)1．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事2．以下关于微博视频的上传说法错误的是（）。
A．微博网页版支持上传时长30 分钟以内、大小1GB以内的本地视频B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频3．“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（）类型的标题。
A．励志式标题B．直言式标题C．导向式标题D．推新式标题4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击5．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。
A．“3 天时间，赚足5000 元”—数字式标题B．“中美印‘三国演义’”—修辞式标题C．‘酱’出名门，传统好滋味”—悬念式标题D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯”—借力借势式标题6．下面对主图文案的说法不正确的是（）。
智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案[复制]
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智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案[复制]1、1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
（） [单选题] *○A.对○B.错○答案:对2、 2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
（）[单选题] *○A.对○B.错○答案:对3、3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。
[单选题] *○A.材料选择○B.广告文案立意○C.谋篇布局○D.遣词造句○答案:广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、 4、广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。
[单选题] *○A.广告主题○B.广告创意○D.广告内容○答案:广告主题5、 5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。
（） [单选题] *○A.对○B.错○答案:错6、 6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。
（）[单选题] *○A.对○B.错○答案:对7、7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。
[多选题] *□A.叙事效果□B.文案效果□C.传播效果□D.文案美感□答案:文案效果8、 8、唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说:“吟安一个字，捻断数茎须。
” [单选题] *○A.王维○B.李白○D.杜甫○答案:卢延让9、 9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。
（） [单选题] *○A.对○B.错○答案:错10、10、本课程对学习者的基本要求是:广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。
（） [单选题] *○A.对○B.错○答案:对。
广告文案写作期末试题及答案
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
广告方案写作测试题
广告方案写作测试题第四章广告文案写作测试题一、单项选择题(在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内)1(广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。
( )。
A(调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B(研究、讨论及沟通等三个关键的环节C(调研、设计及发布等三个关键的环节D(立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节2(通常我们写文章的立意大致有三个方面的内容:一是确定文章的主旨，二是找好写作的角度，三是( )。
A(确定文章的字数B(确定文章的风格C(确定文章的体例D(确定文章的格式3(广告标题的形式有直接标题、间接标题与 ( )。
A(复合标题等三种形式B(简单标题等三种形式C(复杂标题等三种形式D(综合标题等三种形式4(随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的( )。
A(导语部分B(中间部分C(夹在正文中间D(最后部分5(通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的( )。
A(3倍B(4倍C(5倍D(6倍二、多项选择题(在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括号内)1(我们可以将广告文案的立意概括为以下几个方面:( )。
A(广告文案的写作目的B(广告文案的主题C(广告文案的内容D(广告文案的表现方法E(广告文案的表现风格。
2(在文案构思的过程中，我们可以朝着以下几个方向进行联想( )。
A(接近联想B(突发联想C(相似联想D(对比联想E(间断联想3(在广告文案的自我检核中，在文案的内容也就是广告信息传达方面应该从以下几个方面入手:( )。
A(是否准确地传达了广告信息,B(信息的主次是否与广告策略的规定完全吻合, C(信息的内在的逻辑关系是否清楚, D(是否有些必要的信息被忽略了, E(是否有不必要的信息被添加进去了,4(间接标题的写作方式主要有以下几种:( )。
A(悬念式B(寓意式C(提问式D(幽默式E(比喻式5(对广告语创作的要求是:( )。
广告文案写作试卷
广告文案写作试卷文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。
3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。
4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。
5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。
7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。
8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。
单项选择：（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。
A、大卫?奥格威B、威廉?伯恩巴克C、李奥?贝纳D、乔治?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
广告公司文案试题答案
广告公司文案试题答案一、选择题1. 广告文案的核心目的是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品知名度C. 促进销售D. 以上皆是答案：D2. 下列哪个选项不是文案撰写的基本要求？A. 独特性B. 可信度C. 吸引力D. 复杂性答案：D3. 广告文案中，AIDA模式指的是什么？A. 注意力、兴趣、欲望、行动B. 观众、信息、决策、行动C. 吸引、激发、行动、反馈D. 以上皆非答案：A4. 在撰写广告文案时，以下哪种语言风格更能吸引目标受众？A. 专业术语B. 行业黑话C. 通俗易懂D. 抽象难懂答案：C5. 针对目标受众进行市场细分的主要目的是什么？A. 节省广告成本B. 提高广告效果C. 增加产品线D. 扩大市场份额答案：B二、简答题1. 请简述广告文案的撰写流程。
广告文案的撰写流程通常包括以下几个步骤：首先，进行市场调研，了解目标受众的特征和需求；其次，根据调研结果，确定广告的核心信息和卖点；接着，撰写初稿，确保文案紧扣主题，同时具有吸引力和说服力；然后，对文案进行反复修改和润色，确保语言精炼、逻辑清晰；最后，进行测试和评估，根据反馈进一步优化文案。
2. 列举三种不同的广告文案风格，并简要说明其适用场景。
- 情感诉求风格：通过触动人们的情感，建立与产品或服务的情感联系。
适用于需要建立品牌形象和忠诚度的场合。
- 理性诉求风格：强调产品的功能、性能和实际效益，以逻辑和数据说服消费者。
适用于科技产品或服务，以及需要明确展示产品优势的场景。
- 幽默风趣风格：运用幽默元素吸引受众注意，以轻松愉快的方式传达信息。
适用于希望营造轻松氛围，或使广告更加亲切易记的产品宣传。
3. 为什么说了解目标受众对文案创作至关重要？了解目标受众对于文案创作至关重要，因为只有深入了解受众的需求、兴趣、习惯和心理，才能创作出能够引起共鸣、激发兴趣并促使行动的有效文案。
此外，对受众的深入了解有助于精准定位广告信息，选择合适的传播渠道和表达方式，从而提高广告的针对性和效果。
广告文案写作 【试卷】
18。要成为一名优秀的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观因素？
六、广告文案写作(本大题20分）
19。背景资料:某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。
请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力,也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
的苹果），画面的右下角是一辆五彩的奔驰车.广告文案全文为：
广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀.
广告口号：平治汽车,难以忘怀的体验
广告准口号：三年全面免费保用
六、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主,固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。汽车开行，享受更显缤纷./平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计,令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。/驾驶者方面,又另有一番乐趣。事实上,驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺……乐趣淋离尽致，回味无穷。此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。/纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿,人所共求。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
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9.系列广 告有信息 一致型、 ________ _、连续 型广告三 种主要类 型. 10.在广 告文案写 作过程 中,它把 深奥的道 理说得浅 显易懂, 将抽象的 事物进行 形象的表 现,把陌 生的概念 变成熟悉 的事物, 将平淡表 现为生 动,这种 修辞方式 被称为 ________ _.
二、单项 选择题 (本大题 共10小 题,每小 题1分,共 10分)
5.经科学 研究验 证,读者 视线移动 有这样的 规律:即, 读者对报 纸版面的 注意值通 常情况下 是左面比 右面高, 上面比下 面高,上 下比中间 ________ _. 6.绿巨人 品牌"月 光下的收 成"的广 告作者是 ________ _. 7.通常情 况下,广 告所占版 面的大小 与广告效 果是成 ________ _比的. 8.通过两 个或两个 以上的人 物相互交 谈,将信 息内容介 绍出来的 方式,被 称为 ________ _广告.
贝克啤酒 广告标 题:喝贝 克,听自 己的 广告正 文:我/德 国贝克啤 酒/600年 来,/我就 是这样/ 坚持自己 独特的脾 气??/泡 沫一定要 洁白/色 泽一定要 清亮/口 感一定要 爽快/我 就爱跟你 这样/从 不随波逐 流的人/ 交朋友/ 酒逢知 己,干 杯！
六、论述 题（本大 题共2小 题,每小 题13分, 共26分） 1.论述广 告创意和 广告文案 如何做到 人性化？
2.广告文 案撰稿人 的业务内 容是广告 作品中的 ________ _的写作, 而不包括 作品中其 他的构成 部分,也 不包括广 告整体运 作中的所 有文本的 形成. 3.广告准 口号的诉 求内容更 多的应是 ________ _特征的 表现. 4.互联网 具有较强 的 ________ _性,用户 可以自由 上网发布 信息,寻 找信息.
A.广告口 号 B.标题 C.随文 D.画面形 象
5.产品在 市场成长 期主要采 取哪种广 告策略？ （） A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广 告
6.创意活 动是现代 广告运作 的一个核 心环节, 是创意人 员根据 ________ _进行的 创造性思 考过程. （） A.广告主 的要求 B.广告策 略 C.诉求对 象的喜好 D.自身
7.罗瑟· 里夫斯提 出的经典 创意主张 是（） A.独特销 售主张
ห้องสมุดไป่ตู้
B.品牌形 象 C.冲击力 D.产品即 英雄
8.以服务 为信息主 体的广告 文案要尽 量以一贯 的形象和 一致的面 貌出现, 使受众产 生一种 （） A.服务感 B.稳定感 C.周到感 D.新鲜感
9.以下关 于广告代 言人应该 采取的诉 求姿态的 描述中, 哪一项是 错误的？ （） A.让代言 人说自己 了解的事 实 B.让代言 人说符合 自己身份 的话 C.让代言 人吹嘘产 品 D.让代言 人恰如其 分地体现 情感
在每小题 列出的四 个备选项 中只有一 个是符合 题目要求 的,请将 其代码填 写在题后 的括号 内.错选 、多选或 未选均无 分. 1.广告文 案的英文 单词是 （） A.advert ising B.advert ise C.copywr iter D.advert isingcop y
2.广告文 案是广告 作品中为 传达广告 信息而使 用的全部 语言符 号,它与 ________ _共同构 成有效传 达信息的 广告作 品.（） A.画面 B.声音
2.以实例 论述广告 文案写作 为什么要 将产品特 征转化成 为消费者 的购买理 由？
(责任编 辑： admin)
3.简述广 告创意获 得创造性 的四种典 型方法.
五、广告 文案评析 （本大题 10分） (责任编 辑： admin) 贝克啤酒 广告标 题:喝贝 克,听自 己的 广 告正文: 我/德国 贝克啤酒 /600年 来,/我就 是这样/ 坚持自己 独特的脾 气??/泡 沫一定要 洁白/色 泽一定要 清亮/口 感一定要 爽快/我 就爱跟你 这样/从 不随波逐 流的人/ 交朋友/ 酒逢知 己,干 杯！
10.广告 文案写作 的真实是 指 ________ _的真实. （） A.艺术 B.生活 C.信息内 容 D.事实
三、名词 解释(本 大题共4 小题,每 小题5分, 共20分) 1.祈使式 广告标题 2.受众访 问检测法 3.广告口 号 4.自述式 广告文案
四、简答 题(本大 题共3小 题,每小 题8分,共 24分) 1.系列广 告文案有 哪三种构 思方式？ 2.广告标 题与广告 口号的主 要区别是 什么？
C.人物形 象 D.非语言 符号
3.市场竞 争中处于 不同地位 的企业或 品牌需要 采取不同 的定位策 略.以下 选项哪一 个不属于 市场跟进 策略？ （） A.保持现 有定位, 不断加强 最初的产 品概念 B.市场觅 隙 C.高级俱 乐部策略 D.在消费 者心目中 加强和提 高现有的 地位
4.正文是 广告作品 中承接 ________ _,对广告 信息进行 展开说 明,对诉 求对象进 行深入说 服的语言 或文字内 容.（）
浙江省 2008年1 月高等教 育自学考 试广告文 案写作试
题
课程代 码:00851
一、填空 题(本大 题共10小 题,每空1 分,共10 分)
请在每小 题的空格 中填上正 确答案. 错填、不 填均无 分. 1.广告文 案写作语 言运用的 三种基本 类型有: 书面语言 、口头语 言和 ________ _.