广告文案写作【考试】

合集下载

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

《广告文案写作》考试复习要点

《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。

（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。

区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。

文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。

②诉求策略不同。

广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。

a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。

b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。

④创作成果不同。

广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。

后期还需要相关部门做出大量的工作。

而文学创作则通常是一种独立完成的工作。

（2）与新闻创作比较①写作角度不同。

新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。

②真实性要求不同。

新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。

③表达方式不同。

新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。

广告文案写作

《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。

2、写作目的达到的先决条件是实践性。

3、新闻写作的最本质的特点是真实性。

4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。

5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。

6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。

7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。

8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。

9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。

10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。

11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。

12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。

广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。

13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。

14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。

15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。

16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。

17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。

报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。

18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。

指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。

19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。

网络广告中最常见的形式是图标广告。

广告文案写作【试卷】

1.广告文案写作的真实是指______的真实。（）
A.艺术B.生活
C.信息内容D.事实
2.广告文案的英文单词是（）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%)
保质期：常温下12个月。

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

广告文案试题及答案

广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。

近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。

2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。

无论你是追求时尚潮流的年轻人，还是工作繁忙的白领，我们的手机都能满足你的各种需求。

1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。

不管是观看电影、玩游戏还是浏览照片，我们的手机都能给你带来沉浸式的视觉享受。

2. 强大性能表现搭载了高性能处理器和大容量内存，我们的手机能够轻松应对多任务处理，流畅运行各类应用。

无论是运行大型游戏还是处理复杂图像，我们的手机都能够带给你无比顺畅的使用体验。

3. 智能拍摄技术拍照就像是记录生活的一种方式，我们的手机拥有卓越的拍摄性能，让你捕捉每一个精彩瞬间。

高像素的镜头、智能对焦和多种拍摄模式的应用，让你能够轻松拍出专业级的照片和视频。

4. 安全无忧我们重视用户的隐私和数据安全，在手机系统中加入了多层安全防护机制，保证你的信息和数据始终安全可靠。

无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。

购买方式：[公司名称]手机系列将于xx年xx月xx日上市，你可以通过以下方式购买：- 在[公司名称]官方网站在线下单购买- 前往各大电子产品专卖店购买- 拨打我们的客服热线：xxxx-xxxxxxx点亮你的未来，从[公司名称]的全新手机系列开始！不论你是追求极致体验的技术爱好者，还是注重生活品质的时尚达人，我们都有适合你的手机选择。

《广告文案写作》期末考试试卷附答案

《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。

2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。

广告文案写作范文

广告文案写作范文【范文】。

标题，用心服务，让您的生活更美好。

亲爱的顾客们，您好！在这个快节奏的社会里，我们时常被工作和生活的压力所困扰，但是，我们始终坚信，用心服务可以让您的生活更美好。

作为一家致力于为顾客提供优质服务的公司，我们将竭诚为您服务，让您感受到我们的用心和关怀。

首先，我们的产品和服务是经过精心挑选和设计的。

我们深知每一个顾客的需求都是独一无二的，因此我们不断进行市场调研，了解顾客的喜好和需求，然后根据这些信息精心挑选和设计产品和服务，以确保它们能够满足您的需求和期望。

我们相信，只有用心挑选和设计的产品和服务才能够真正带给您满意和快乐。

其次，我们的员工都是经过专业培训和严格筛选的。

我们深知员工是公司的重要资产，因此我们投入大量的时间和精力来培训和培养员工，让他们具备专业的知识和技能，以便能够为您提供更优质的服务。

我们相信，只有用心培训和培养的员工才能够真正为您提供满意和贴心的服务。

最后，我们的服务理念是用心服务每一位顾客。

我们深知顾客是我们存在的根本，因此我们将每一位顾客视为我们的至亲至爱，用心倾听他们的需求和意见，然后竭尽全力为他们提供满意的服务。

我们相信，只有用心服务每一位顾客才能够真正赢得他们的信任和支持。

亲爱的顾客们，我们真诚地邀请您来体验我们的用心服务，让我们一起携手共创更美好的生活！期待您的光临！谢谢！【仿写范文】。

标题，用心服务，让您的出行更舒心。

亲爱的乘客们，您好！在这个快节奏的社会里，我们时常被工作和生活的压力所困扰，但是，我们始终坚信，用心服务可以让您的出行更舒心。

作为一家致力于为乘客提供优质服务的交通公司，我们将竭诚为您服务，让您感受到我们的用心和关怀。

首先，我们的车辆和线路是经过精心规划和设计的。

我们深知每一位乘客的出行需求都是独一无二的，因此我们不断进行市场调研，了解乘客的出行习惯和需求，然后根据这些信息精心规划和设计车辆和线路，以确保它们能够满足您的出行需求和期望。

浙江2020年1月自考广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共12分)1.杂志广告文案的语言风格特征____________、____________、____________。

2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。

3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是____________、____________、____________。

4.广告表现内容选择的三个前提____________、____________、____________。

5.《科学的广告》的作者是美国的____________。

6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。

二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法三、简答题(每小题6分，共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？2.系列广告文案的构思方式。

3.广告口号的写作原则。

4.广告标题与广告口号的区别。

四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。

默沙东保列治平面广告1广告标题：滴…滴…滴…年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题：嘘…嘘…嘘…年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3广告标题：卟卟…啪！年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。

五、论述题(18分)广告正文如何有效利用写作顺序。

六、广告文案写作(18分)请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。

广告发布时间：2018年元旦广告发布媒介：《钱江晚报》广告版广告版面：半版要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

广告文案自学

广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。

1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。

【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。

【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。

【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。

【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。

【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。

【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。

【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。

如机床轰鸣就是一种人物音响。

【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。

【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。

【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。

这种修辞方式叫做。

13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。

14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。

15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。

16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。

[练习]广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。

2、简述广告文案的风格类型。

雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。

3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。

6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。

8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用9. 情理结合型广告文案的写作方法？相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。

相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界第四章广告文案的语言与修辞1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度第五章广告文案的构成与写作1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号2. 不同媒体的文案构成有什么区别？（1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。

自考广告文案写作考试题

自考广告文案写作考试题
1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字)
A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号
2、一个正方形边长20米，周长是(80)米，一米种一棵树可种(76)棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。

A、开拓性
B、提醒性
C、劝服性
D、不做广告
4、设计的核心创意指的是(创意概念)
A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子
参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.
5、品牌设计的核心是(个性表现)
A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位
6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是(辅助说明文案)
A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型
7、设计文案的本质是什么(有效传达信息)
A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
8、设计作品中正文承接的是(标题)，对设计展开说明
A、广告语
B、标题
C、随文
D、画面形象
9、设计师如何获得客户的尊重
10、怎样把自己的设计方案推荐给客户?
11、设计文案的英文()
参考答案：Design copy、Design archives设计文案
11.5 广告文案英文称(advertising copy)
12、以下对文案的副文描述中错误的是()
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

考试试卷广告文案

考试试卷广告文案
亲爱的同学们，
随着学期的结束和期末考试的临近，我们为大家准备了一份全新的考试试卷。

这份试卷是经过精心设计和详细策划的，旨在帮助你们检验学习的成果，提升知识水平。

首先，我们将为你们呈现一系列的选择题。

这些题目涵盖了各个学科的重要知识点，准确而具有代表性。

通过这些选择题，你们可以对自己掌握的知识进行全面的检查，也能够更好地了解学科中的重点和难点。

接着，我们为大家准备了一些填空题和解答题。

这些题目将从更深层次挖掘你们学科知识的理解和运用能力。

通过填空题，我们希望你们能够巩固对重要概念的理解；通过解答题，我们希望你们能够运用知识解决实际问题，并培养批判性思维。

除了传统的题目形式，我们还特别设计了一些创新型题目。

这些题目涉及到实际生活中的场景和案例，能够帮助同学们将理论联系到实际，拓宽思维视野。

我们希望，通过这些创新型题目，你们能够培养对问题独立思考和解决的能力，更好地适应未来的挑战。

最后，我们注意到每个学生的学习习惯和效果不同。

因此，我们为大家准备了不同难度和题型的试题。

无论你是优秀的学生还是稍有困难的学生，都能够找到适合自己的试题。

我们希望通过这样的设计，能够更好地激发每个同学的学习潜能和兴趣。

我们相信，这份考试试卷将成为你们学习上的有力工具和助力。

它不仅能帮助你们检验学习的成果，也能提供有效的反馈和指导。

相信通过认真复习和答题，你们一定能够取得优异的成绩。

最后，祝愿大家在考试中取得佳绩！
敬上。

广告文案写作考试重点

广告文案写作考试重点篇一：广告文案课程重点考试提要1、广告文案：已经完成的广告作品的全部语言文字部分。

仅存在于广告作品中；换句话说，广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分。

语言指有声语言，包括电视广告中的人物对白、画外音、广播广告中的可听语言部分，文字是指书面形式的语言，包括通过印刷媒体发布的广告作品的文字部分，以及电视和广播广告文案脚本等。

2、广告文案由标题、正文、附文、广告口号四部分组成。

3、广告文案的分类：书3页了解。

4、广告文案与其他文种的比较A、与文学创作比较：写作目的不同、诉求策略不同、创作过程不同、创作成果不同B、与新闻写作比较：写作角度不同、真实性要求不同、表达方法不同、传播媒介不同、受众和诉求对象不同、时效性不同。

C、与商用公文写作比较：商用公文呈现特定风格，可以依据某种制式进行写作，而广告文案风格多样，语言丰富，依据不同要求不同表达。

5、广告文案写作的原则性：A真实性原则、B效益性原则、C独创性原则、D生动性原则、E简明性原则、F符合产品自身的归属特点。

6、广告文案写作的文体性：独特的结构、丰富的表现、多样的风格。

7、威廉 ? 伯恩巴克著名广告公司DDB广告公司的创始人之一定位广告的创始人大卫 ? 奥格威代表作：《一个广告人的自白》，《血：思想与啤酒》，《奥格威谈广告》詹姆斯 ? 韦伯 ? 扬美国广告界的教务长8、广告文案是广告创意的语言文字表现：A、文案写作与广告创意是两个不同的过程。

B、广告文案是对广告创意的表现。

C、广告创意是广告文案写作的根本依据。

9、理性诉求文案概念：是指在理性诉求策略的指导下撰写的，诉诸受众理性，以使受众对企业、产品、服务产生理性认知的广告文案。

特点：事实清楚，道理明确，证据确凿，论证充分，说明清晰，有很强的逻辑性和说服力。

优点特征：A突出功能、旨在说服；B内容详实、重点突出；C文字平实、以理服人适用范围：高档耐用消费品、工业品、科技含量较高的产品、含有独特配方的产品、电视、空调、冰箱、DVD等。

广告文案写作试卷

广告文案写作试卷文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。

3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。

4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。

5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。

6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。

7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。

8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。

9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。

单项选择：（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。

A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。

A、大卫?奥格威B、威廉?伯恩巴克C、李奥?贝纳D、乔治?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。

B.更适合深度说服。

C.更充分地利用广告版面，避免浪费。

2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整答案]

2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整答案]智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案绪论1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。

( )A.对B.错答案: 对2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。

( )A.对B.错答案: 对3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“( )”能力的锤炼。

A.材料选择B.广告文案立意C.谋篇布局D.遣词造句答案: 广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、广告文案的立意过程实际上就是确立( )的过程。

A.广告主题B.广告创意C.广告目标D.广告内容答案: 广告主题5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。

( )A.对B.错答案: 错6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。

( )A.对B.错答案: 对7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到( )的最大化。

A.叙事效果B.文案效果C.传播效果D.文案美感答案: 文案效果8、唐代诗人( )在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。

”A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫答案: 卢延让9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。

( )A.对B.错答案: 错10、本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。

( )A.对B.错答案: 对第一章1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。

( )A.对B.错答案: 对2、在影视广告中，广告文案是指___。

A.描述画面的文字B.人物的有声语言C.字幕D.广告语答案: 描述画面的文字,人物的有声语言,字幕3、广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。

初级考证广告文案

初级考证广告文案
【考证广告文案】
尊敬的考生们：
您是否曾为了向未来展示更完美的自己而努力奋斗过？是否为了实现个人职业发展而不断追求知识的提高？如果您的答案是肯定的，那么恭喜您，您来对地方了！
我们是一家注重教育和培训的专业机构，为您提供最优质的考证培训服务。

无论您是想拥有更高的学历、提升职业竞争力，还是为了更好地适应社会发展需求，我们都能满足您的需求。

我们的专业团队由一批资深的教育专家和行业精英组成，具备丰富的教学经验和实践经验。

无论您是想报考职业资格认证、技能等级考试，还是准备通过各类专业考试，我们都能为您提供最权威、最专业、最科学的培训方案。

在我们的课程中，您将享受到充满活力和变革力的学习环境，与优秀的同学一起共同成长，共同取得进步。

我们注重培养学生的应试能力同时也注重培养学生的综合素质，通过严格的考试模拟和实践操作，帮助学员提高应考能力和实际操作技能。

我们的培训课程不仅注重理论知识的传授，更着重提供实用技能的培养。

我们深知一个优秀的考生需要掌握全面的知识和技能，我们将通过专业的教学方法和实用的教学案例，让您在最短的时间内达到最佳的学习效果。

在今天的竞争激烈的社会中，优秀的考证能力成为衡量个人能力和职业水平的重要指标。

所以，拥有一个优秀的考证是您展示个人能力和实现职业发展的有力证明。

让我们一起携手，引领考证培训的潮流，让您的未来更加光明。

选择我们，选择成功的保证！愿每一位考生都能获得理想的成绩，实现自己的梦想！期待您的加入！
【机构名称】。