中级经济专业技术资格《经济基础知识》基础精讲 第2章 消费者行为分析

第二章消费者行为分析
主讲老师：张宁
无差异曲线
（一）效用理论
1、经济人假设。

消费者是追求效用最大化的和理性的。

具体来说：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。

2、效用的定义。

所谓效用（Utility），是指商品或服务满足消费者的需要或欲望的能力。

一种商品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望。

效用没有客观标准。

3、基数效用论
（1）基数效用绝对数度量效用的大小。

商品效用可以进行数量比较，可以加总求和。

（2）基数效用论将效用分为总效用（TU）和边际效用（MU）。

（3）基数效用理论是运用边际效用理论进行分析的。

4、序数效用论
（1）效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能用表示次序的相对数值来衡量。

（2）序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线进行分析的。

5、边际效用理论
（1）MU＝△TU/△Q（总效用函数的斜率）
（2）边际效用递减规律：
TU递减速度增加：MU＞0
TU＝max TU：MU＝0
TU减少：MU＜0
消费者偏好的基本假设:
1、完备性
2、可传递性
3、消费者总是偏好于多而不是少
（二）无差异曲线
1、含义：带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线。

2、特征：
（1）离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高；
（2）任意两条无差异曲线都不能相交；
（3）无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

3、商品边际替代率
（1）在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。

MRS＝-（△X
2/△X
1
）
如：消费者放弃6个单位衣服换取一个单位食品，边际替代率为6。

（2）边际替代率递减规律：随着一种商品消费数量的连续增加，消费者得到以单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。

预算约束
（一）预算约束线
1、含义：
预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。

2、斜率＝-P1/P2，表示在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。

（二）收入变动对预算线的影响，如图1所示：
图1 图2（三）相对价格变动对预算线的影响，如图2所示。

消费者均衡和需求曲线
（一）消费者均衡
只有预算线与无差异曲线相切的点，才是消费者均衡点。

由于无差异曲线上点的切线的斜率为商品的边际替代率，从而消费者均衡的条件为：预算线的斜率等于无差异曲线上点的切线的斜率即商品的边际替代率。

即
MRS xy
＝Y 的减少量/X 的增加量＝-△Y/△X ＝dY/dX
预算线斜率＝P x
/p y
即MRS xy
＝-dY/dX ＝P x
/p
y
（二）消费者均衡和需求曲线
1、消费者实现均衡的三个前提条件： 偏好不变、收入不变和价格不变
2、商品价格变化产生两种效应：
（1）收入效应：名义收入不变，当商品价格变化导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者购买该商品数量的变化。

（2）替代效应：实际收入不变，该商品价格变化引起的相对价格变化导致的该商品需求数量的变化。