想让papi酱帮你做广告 大数据分析她的广告价值
《2024年传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》范文
《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，网络红人（简称“网红”）作为一种新兴的传播现象，越来越受到社会各界的关注。
其中，Papi酱作为新兴网红代表，凭借其独特的内容和鲜明的个人风格迅速走红，并引发了广泛的社会影响和关注。
本文旨在从传播学视角出发，以Papi酱为例，深入探析新网红走红的原因。
二、Papi酱的走红背景Papi酱原名XXX，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以日常生活为题材，通过独特的视角和犀利的语言风格，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
Papi酱的走红不仅是个体成功的案例，更是新媒体时代下传播现象的缩影。
三、传播学视角下的新网红走红原因（一）内容创新与个性化表达在信息爆炸的时代，内容为王依然是网络传播的重要法则。
Papi酱的成功首先源于其内容的创新性和个性化表达。
她的视频内容贴近生活，直击社会热点，同时运用幽默风趣的语言和独特的视角进行解读，使得观众在娱乐中思考，产生共鸣。
这种个性化的表达方式在众多网红中独树一帜，为Papi酱赢得了大量忠实粉丝。
（二）互动性强的社交传播在社交媒体时代，互动性是衡量一个网红成功与否的重要指标。
Papi酱善于与粉丝互动，通过评论、私信等方式与粉丝保持紧密联系。
她不仅积极回应粉丝的评论和反馈，还根据粉丝的喜好调整内容创作方向。
这种互动性强的社交传播方式增强了粉丝的归属感和忠诚度，有助于Papi酱的持续走红。
（三）多元媒介的整合运用在传播渠道上，Papi酱善于整合运用多元媒介。
她不仅在视频平台发布短视频，还积极拓展其他社交媒体平台，如微博、微信等。
通过多渠道传播，Papi酱的影响力得以迅速扩大。
此外，她还与各大品牌合作，进行广告代言等活动，进一步提升了知名度和影响力。
（四）品牌价值的塑造与维护Papi酱在走红过程中，注重品牌价值的塑造与维护。
她以真诚、率真的形象赢得了观众的信任和喜爱，树立了良好的品牌形象。
自媒体达人Papi酱的成功模式分析
自媒体达人Papi酱的成功模式分析2016 年，一个“集才华和美貌于一身的网红”papi 酱出现在公众面前并迅速燃爆了网红圈。
其逗趣的表情、犀利的语言以及搞怪的声音吸引了大批粉丝，深受网民追捧。
任何一个新鲜事物的出现都会产生巨大的连锁效应，对经济社会的发展起着重要的推动作用。
随着网络的普及化，“网红”现象对于经济发展有着重要作用，它改变了人们传统的创业思维、消费模式以及逻辑认知等，这也得益于当前自媒体的高度发展。
微信、微博、博客以及论坛等平台，让人人都有发布直播并成为网红的机会，最大化地调动了全民参与媒体文化的主动性。
以papi酱为例，上线不到一年的papi酱品牌估值为1．2亿元，其本人的首秀出场费也高达2000万元。
这些劲爆的数据刷新了人们的认知，引发了人们对于网红经济和互联网思维的思考。
随之而来的则是大批网红的诞生，例如王大锤、270夫妇以及谷阿莫等。
其中，作为知名自媒体平台之一的陌陌2016年三季度利润超过2300万美元，其估值更是超过40亿美元。
因此，本文将分析自媒体达人Papi酱的成功模式。
一、自媒体时代为papi酱带来的机遇在人们的固有观念中，对媒体概念认知大多来源于电视台、报纸等传统媒体。
然而，随着互联网的发展和普及，“自媒体”应运而生并不断地发展。
顾名思义，自媒体指的是个人通过手机等高科技工具制作的诸如短视频以及图片等对外传播信息的形式，这些内容大多是个人亲眼所见或亲耳所闻的。
因此，其内容更具平民化、不规范性、多样性和真实性的特点。
自媒体时代的到来也帮助一批以papi酱为主的“网红”出现在观众的视线里。
二、papi酱的短视频中的内容个性鲜明自媒体是个人媒体，因此，自媒体的内容只有做到与传统媒体不同，更加地接地气，才能吸引大众的注意力。
Papi 酱的外貌本身并不出众，但其能够在短短半年内获得如此超高人气，也得益于其自媒体内容的草根本质。
Papi 酱通过叙述一些大众耳熟能详的身边事以及社会热点等，进而引发粉丝的共鸣。
从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例
从“网红”到“网红经济”的跨越——以papi酱为例近年来，“网红”这一观点在社交媒体上兴起，成为了网络时代的新宠。
而随着互联网技术的进步，网红经济也逐渐崛起。
在这个背景下，papi酱因其奇特的风格和影响力而成为了代表性的案例。
从“网红”到“网红经济”的跨越之路，不仅仅是papi酱个人的成长经历，更是中国新媒体生态逐渐茂盛的缩影。
一、papi酱的崛起papi酱的真名叫做杨译文，曾就读于美国加州高校洛杉矶分校，回国后成为一名自媒体人。
她的作品以幽默搞笑、天马行空的风格著称。
最初，papi酱通过微博发布视频，如《中国式干系》《大表姐》等，迅速积攒了大量的粉丝。
她的视频主题多涉及男女干系、生活琐事以及社会热点等，通过夹杂幽默元素的话语，让观众感到亲切有趣。
papi酱成功的原因不仅在于她的创意和幽默风格，更在于她在视频中处理社会话题的能力。
她的作品往往通过搞笑的手法，揭示出一些社会现象中的不合理和荒谬之处，引起了广泛的共鸣。
同时，papi酱对时事关注度也极高，屡屡结合最新的热点事件创作内容，增加了她的更新频率和影响力。
二、papi酱的商业价值papi酱个人的火爆过后，随之而来的是商业价值的开掘。
她通过广告代言、品牌合作等方式，赚取了可观的收入。
例如，她代言的一款辣条成为了爆款产品，销量一度飙升。
通过papi酱的推广，该品牌的著名度和影响力获得了显著的提升。
此外，papi酱还通过线下演出、粉丝晤面会等方式与粉丝进行互动，增强了粉丝的忠诚度，进一步扩大了她的商业价值。
然而，papi酱的商业化也引发了一定的争议。
一些观点认为，她的创作失去了纯粹的自我表达，过度商业化会使内容丢失原创性。
此外，品牌合作也会引起观众对内容独立性和真实性的质疑。
但无论如何，papi酱的商业化开创了网红经济的新时代，这是互联网时代下一种新的商业模式的催生，也是网红经济的一大冲破。
三、网红经济的崛起papi酱的成功引发了浩繁追随者，网红经济得以快速进步。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==帮派招人广告词吸引力篇一：帮朋友美容院宣传语1。
世界上不是缺少美，而是缺少修饰！2。
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广告效果评估的新方法
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人工智能在广告效果预测中的作用
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▪ 人工智能在广告效果预测中的应用
1. 数据驱动与模式识别：人工智能通过分析大量历史广告投放数据和用户行为数据，能够识别出影响广告效果的关 键因素和潜在模式。这包括用户的点击率、转化率、购买行为以及广告内容的类型、投放渠道和时间等因素。通过 对这些数据的深入挖掘，AI可以预测未来的广告表现，从而帮助广告主优化广告投放策略。 2. 个性化推荐系统：人工智能可以根据用户的兴趣和行为特征，为用户推荐最相关的广告内容。这种个性化的广告 推荐方式可以提高用户的参与度和满意度，从而提高广告效果。此外，AI还可以通过实时分析用户的行为数据，动 态调整广告内容和展示策略，以实现最佳的广告效果。 3. 机器学习算法的应用：人工智能中的机器学习算法，如深度学习、强化学习等，可以不断从广告投放的数据中提 取有价值的信息，并自动调整广告策略。这使得广告效果预测更加精准，同时也降低了人工干预的需求。例如，深 度学习可以用于图像和视频广告的分析，识别出与用户需求最匹配的广告内容；而强化学习则可以用于优化广告投 放的时间、频率和预算分配。
广告效果评估的新方法
广告效果的传统测量指标
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▪ 广告到达率
1. 定义与重要性：广告到达率是衡量广告活动成功与否的基本 指标，它反映了目标受众接触到广告信息的程度。高到达率意 味着更多的潜在客户有机会看到并了解产品或服务的信息。 2. 计算方法：广告到达率的计算通常基于特定时间段内，广告 实际触达的人数除以目标市场总人数。这可以通过调查问卷、 网站访问量统计、社交媒体互动等方式来获取数据。 3. 影响因素：到达率受多种因素影响，包括广告的投放渠道（ 如电视、网络、户外广告）、广告创意的质量、目标市场的覆 盖范围以及广告投放的频率和时间。
“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告-克劳锐出品-33正式版
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品牌主导下制造热点话题
虚拟人博主开启品牌合作
平台于9月末开启#潮流数字时代 专题活动，站内20多 位虚拟人博主将完成GUCCI、Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作等。
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STEP 02 建立人设+打造故事，长期营销提升“存在感”
K Land主理人 机甲数据官 流行应援官 ……
STEP 03 以产品作为用户互动激励，引流到线下
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……
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KI上校 营销运营分析：形象更新+游戏IP合作+电竞直播
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阿里巴巴、安慕希、BOSE、施华洛世奇、realme 真我手机、纪梵希七夕新品上身、FILAFUSHION品 牌上身、SANDRO品牌上身……
克劳锐指数研究院
虚拟代言人未来趋势洞察
虚拟代言人对真人替代性不断增强 技术快速发展驱动品牌虚拟代言人能力升级
品牌营销与虚拟代言人深度结合
克劳锐指数研究院
产品讲解
情景演示
视频互动
新品代言
欧莱雅虚拟形象“M姐”,在 2020年进博会上进行产品讲解
2021年在迪拜举行全球 首个虚拟人时装走秀
评估广告效果的指标
评估广告效果的指标主要有以下五个：
1.到达率：到达率是评估广告效果的首要指标，它描述的是广告被展示给消
费者的比例。
到达率越高，表明广告的覆盖面越广，影响力也越大。
2.记忆率：记忆率反映的是广告被消费者记住的比例。
如果广告能被消费者
记住，那么在后续的购买决策中，这个广告很可能会影响到消费者的选择。
3.喜欢程度：这个指标反映的是消费者对广告的接受程度。
如果消费者对广
告持正面态度，那么他们就更可能记住这个广告，并在未来选择购买广告中的产品。
4.转化率：转化率是评估广告效果的关键指标，它反映的是广告促使消费者
采取购买行动的比例。
转化率越高，表明广告对消费者购买决策的影响力越大。
5.ROI（投资回报率）：ROI 是评估广告投入和收益的比例关系，通过计算广
告投入和收益的对比，可以判断广告投资的回报情况。
以上五个指标可以帮助企业全面地评估广告效果，从而更好地调整广告策略，提高营销效果。
网红IP经济的成功案例分析
网红IP经济的成功案例分析随着互联网的普及和社交媒体的发展，网络红人或者网红IP的经济价值也逐渐被人们所接受。
相对于传统的明星、演员等，他们更加娱乐化，更加亲民化，更加年轻化，也更加时尚化。
下面，笔者将对网红IP经济的成功案例进行分析。
一、Papi酱Papi酱是一个火爆的网红IP，她最初在2015年凭借《爱情公寓4》第一集中的短片《“好嘛”到分手-与你何曾有过的爱情风波》，因此而引起了人们的关注。
接下来，她创作了许多社会热点、爆笑搞笑的视频，如《那些年我们做过的线下活动》、《买买买》、《猪灰蒙主持秀》等等。
这些视频于是成为了一种流行文化，也代表了一种新生代的态度。
最终，Papi酱依托红色警戒的文化知识、爆笑评论、独特风格等，成为了上海欢乐谷的常驻主持，走向了市场化和商业化。
此外，Papi酱还在外传出版有关成长、心理、生活、学习等不同主题的书籍，甚至出演了《喜剧青春之约》、《星秀场》等娱乐节目。
网红IP的商业化趋势不可忽视，Papi酱的成功就是网红IP经济的一个典型案例。
二、GOT7GOT7是韩国的一支男子音乐组合，由JB、Mark、杨贤硕、Jackson、珍榮、Youngjae、BamBam七名年轻男孩组成。
该组合于2014年1月15日在韩国出道。
他们在偶像界的市场竞争中，最大的优势就是与粉丝的互动和追求了。
在综艺节目、线上直播、签名会等各种活动中，GOT7总是能给粉丝呈现出十分活力的一面，以及独特的音乐实力。
其实他们最终推动的不仅是音乐，还有一份独特的属于韩国文化的潮流态度。
GOT7将新时代的朝鲜艺术元素、流行音乐因素结合在一起，让人们有所期待。
GOT7有很多成功案例，着重分析他们针对粉丝而生的专属周边。
在不断尝试，不断摸索后，GOT7的商业价值也持续提升。
他们旗下有着各种不同类型的周边产品，如T恤、明信片、蜜糖、手办模型等。
这些周边在中韩两国内和海外市场的销量也不俗，收获了大量的粉丝和消费者。
为网红“续命”的MCN
为网红“续命”的MCN作者：艺曦来源：《齐鲁周刊》2018年第16期一个孵化器的诞生：从Papi酱到Papitube2016年，Papi酱走红后，获得了罗辑思维的1200万融资，IP估值3个亿，首支广告邀约费高达2200万的天价。
资金充足，经验丰富的Papi酱，趁机成立了MCN机构——Papitube。
所谓的MCN（Multi- Channel Network）是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态，意即“网红经纪公司”。
简而言之是通过资金、创作规划和分发渠道去帮助内容生产者的公司。
Papitube的营运逻辑比较成熟，基本上靠Papi酱以一带多，随后流量高的账号也会帮助其他账号转发扩散，互带流量。
COO霍泥芳介绍，他们遵循一套辅助养成模式：通过头部账户的流量和注意力为新内容引流，并辅助运营、内容、发行和变现策略。
经由此养成模式，Papitube签了30个左右的短视频创作者，涵盖美妆、科技、生活、泛娱乐等垂直分化领域。
经由Papitube的产业链运作，旗下几个自媒体号的粉丝已过百万。
如张猫有110万粉丝，杨舒惠有92万粉丝，Lori有110多万粉丝，春楠有108万粉丝。
Papitube是国内最早的一批短视频MCN机构。
随后，一批有运营能力、影响力和变现基础的团队，利用自身对垂直领域的积累和运营，逐渐开始向MCN机构转变。
目前比较有代表性MCN机构有魔力TV、青藤文化、梨视频、大禹网络、蜂群传媒等。
MCN机构如今已成“网红”孵化器。
洋葱视频孵化了办公室小野、大禹网络孵化了野食小哥，大胃王密子君成名后也成立了“成都瘾食文化有限公司”，将大胃王密子君这个IP进入了新的发展阶段，同时还孵化了一批大胃王系列，如“大胃王朵一”等，他们取得高度关注的同时，收入也不菲。
由此，Papi酱从一个普通的素人，一步一步走向了一个极具商业价值的“经纪人”。
在Papitube公司里，Papi酱的角色不是运营者，更像一个监制的角色，帮助创作者。
揭papi酱背后生意经：曾被估值三亿，团队已在挖掘更多papi
揭papi酱背后⽣意经：曾被估值三亿，团队已在挖掘更多papi⼀个⽉内，从获得千万投资、估值过亿，到⼀条贴⽚⼴告被卖出了2200万。
papi酱，⼀个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众⼈缔造了⼀出从⽆⼈知晓到全民热议的⽹红传奇。
如今，这位被誉为“2016年第⼀⽹红”的⼥⼦，不仅是⼈⽓与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮⽔般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是⽹红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的⽹络内容⽣产者们，正以⼀往⽆前的⽓势⾛上了产业化之路。
这背后既有⽹红们强⼤的变现能⼒，也展⽰出商业模式变⾰的来临。
从个体创作到资本联姻，从⼀个papi酱到可容纳⽆数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
【原⽂】疯狂的6分钟4⽉21⽇下午，北京望京地区的诺⾦酒店⼆楼宴会厅，正进⾏着⼀场注定要被⼈书写的拍卖会。
正如开场前，担任本次拍卖会主持⼈的罗辑思维创始⼈罗振宇所讲：“如此平凡的⼀个下午，这场活动将在历史上意味着什么？”⽽⼀个多⼩时后，所有⼈都知道了答案，它被定性为“⼩⼩的历史时刻”。
创造这历史的，正是“2016年第⼀⽹红”papi酱。
⽽本次被拍卖的标的物，则是其视频短⽚后⾯的贴⽚⼴告。
⾃此，万众瞩⽬的papi酱迈出了商业化后的第⼀步。
6分钟，2200万相⽐正式拍卖前，嘉宾、拍卖师们在台上略显冗长的宣讲发⾔，整个竞拍环节则短促、疯狂地让⼈窒息。
贴⽚⼴告的拍卖底价定在了21.7万，数字源于papi酱的⽣⽇“2⽉17⽇”，现场竞拍者以每轮不得低于10万的加价继续追加。
然⽽，这个具有特殊意义的标底并没有在⼤银幕上停留多久，在⼀阵轰乱式举牌后，频幕上的数字直接飙到了1000万。
现场媒体⼈的脸上开始露出错愕的神情，这是此前⼤多数⼈为papi招标会预设的⼼理防线。
papi酱视频贴⽚⼴告被拍出2200万天价从21.7万到1000万的距离，只⽤了五秒钟。
广告效果研究
广告效果研究
广告效果研究是指通过对广告投放后的直接和间接影响进行科学分析和评估，以了解广告的效果和影响。
广告效果研究对于广告主、媒体和消费者来说都非常重要，它能够揭示广告的实际效果，指导广告主改进广告策略，优化广告内容和媒体选择。
广告效果研究可以从多个角度进行。
首先，可以从消费者的角度观察广告效果。
研究可以通过问卷调查、访谈、观察行为等方式来了解消费者对广告的认知、态度和行为。
例如，可以通过问卷调查来了解广告是否能够引起消费者的注意，是否能够提高消费者对品牌的认知和好感度，是否能够促使消费者采取购买行为。
其次，广告效果研究可以考察广告投放后的销售情况。
通过与广告投放前的销售数据对比，可以判断广告对销售的影响。
例如，可以通过销售额、销售量、市场份额等指标来评估广告的效果。
如果广告投放后销售有所增长，说明广告对销售的推动作用比较明显。
另外，广告效果研究还可以评估广告投放后的品牌形象和品牌认知度。
通过对广告投放前后的品牌调查，可以了解广告对品牌的影响。
例如，可以通过问卷调查或焦点小组讨论来了解广告是否能够提高品牌的知名度、形象和好感度。
广告效果研究还可以从媒体的角度来考察。
通过了解广告在不同媒体上的投放效果，可以帮助广告主选择合适的媒体。
例如，可以通过调查不同媒体的受众特点、受众群体反应等来评估广
告在不同媒体上的效果。
综上所述，广告效果研究可以从消费者、销售、品牌和媒体等多个角度来进行。
通过科学的方法研究广告的实际效果，可以帮助广告主了解广告的效果和影响，指导广告策略的制定和优化，提高广告的投放效果和销售效益。
papi酱营销案例分析
Papi酱营销案例分析2016年的一个月内，从获得千万投资、估值过亿，到一条贴片广告被卖出了2200万。
papi酱，一个“集美貌与才华”的短视频内容创作者，为众人缔造了一出从无人知晓到全民热议的网红传奇。
如今，这位被誉为“2016年第一网红”的女子，不仅是人气与话题的代名词，围绕她的还有资本市场的青睐，以及如潮水般涌来的争议。
不管你喜欢还是反感，这场被全民围观的喧嚣背后，是网红经济的彻底爆发——以papi酱和她所代表的网络内容生产者们，正以一往无前的气势走上了产业化之路。
这背后既有网红们强大的变现能力，也展示出商业模式变革的来临。
从个体创作到资本联姻，从一个papi 酱到可容纳无数papi酱的papitube，资本主导下的内容创业时代或许已经正式到来。
仅仅半年时间，Papi酱就红了，红得发紫。
到了今天，如果还不知道Papi酱的话，那您可能是个60后。
要说网络炒作背后的秘密，我们从Papi酱这个案例可以找到一些答案。
炒作不炒作?对于想火的人和事来说，已经是一个不言自明的问题。
是炒作还是运气？Papi酱怎么这样红？29岁，已婚有老公，没有干爹，没有整容，没有大尺度照，这是Papi酱的标签。
按常理来说，Papi酱是很难红起来的，但就是她在近段时间火遍了微博和朋友圈。
从Papi酱走红看网络炒作背后的秘密。
这是怎么一回事?是网络炒作做幕后推手，还是纯粹的运气好?据了解，Papi酱最近获得了1200万的投资，这里面涉及的大咖有真格基金的徐小平和罗辑思维的罗振宇，据说这两位各投资了500万!罗辑思维不是一个微信公众号吗?怎么这么有钱?这是不是罗辑思维联手Papi酱进行网络炒作?他们之间有什么不可告人的秘密?有不少网友更是大呼：炒作!Papi酱到底是怎么红起来的？首先，Papi酱让自己和竞争对手显得不一样，她借助变音器制造出快语速，以此和别人区别开来。
正是因为在很短的时间里，Papi酱为网友奉献了大量信息(包括视频里面的梗)，这比较符合网友的口味。
广告媒体数据分析
广告媒体数据分析账户情况即账户的日常消耗量、展示量、点击量、点击率、转化数、转化率等，通过监测各项指标的变化趋势，可以看出近期的推广效果，并做出对应的优化策略。
常规的数据分析，展现以万为单位去分析，看看能不能展现出去。
点击以百为单位，一般200个点击就要注意线索转化了，同理，每增加100个点击，都要注意转化情况。
在这个四象限法则里，横坐标代表着我们的广告费用消耗，纵坐标代表着广告产生的转化量。
第一象限：转化高、消耗多、成本高。
这类数据需要优化的因素较多，可以着重尝试在出价、点击率、转化率和文案创意等方面优化。
第二象限：转化高、消耗低、成本低。
这类是最优的广告数据，可以持续保持观察，如果预算充足也可以适当扩量。
第三象限：转化低、消耗少。
这类数据明显就是广告没能投放出去，曝光量级太小，优化的时候需要优先考虑展现量。
第四象限：转化量低、消耗多、成本高。
这类数据优先考虑优化的便是投放方案（包括创意/落地页/定向等）以及流量的精准度。
另外，建议每周下载一次账户数据报告，展现量高的前几个词要重点关注，看看点击量高不高，匹配怎么样，如果账户展现很少，那么可以每两周下载一次报告，对没有展现的长尾词可以放一点模式或者加价以增加展现。
关键词一般按业务类型分成品牌词、行业词、产品/服务词、竞品词等，及时分析关键词数据能够更好地优化关键词和拓展关键词，从而提高推广效果。
我们可以通过关键词的点击量、点击价格、点击率等判断关键词的质量，如品牌词一般点击量不高，但点击率确是最高的，这是很正常的，其平均点击价格也是最低的。
而当竞品词的点击量超过品牌词时，就该与市场品牌同事想办法一起优化了。
广告投放更重要的就是注重用户体验，想要提升用户体验，我们就需要合理的分析用户画像。
根据时间段、地域、用户属性、客户端等因素企业可以构建出基本的用户画像，并制定不同的推广方案。
例如每个城市的用户的特征都是不一样的，通过地域分析可以了解品牌与用户之间的契合度，可以根据不同省市消费人群的上网时间分时间段进行广告投放，锁定有需要的人群，才能实现最终的目的。
巨量引擎-人群精细化定向下的广告价值评估白皮书-2019-房地产
8.70%
17.65%
26.56%
41.12%
高点击 意愿
10.90%
11.46%
23.27%
26.17%
28.21%
一般点击 意愿
14.05%
13.00%
25.13%
21.58%
26.24%
较低点击 意愿
26.97%
17.57%
22.18%
17.68%
15.60%
低点击 意愿
36.18%
15.16%
23.84%
14.48%
10.34%
23岁以下
24-30岁
31-40岁
41-49岁
50岁以上
年龄
数据来源：秒针系统信息流广告监测数据，2018年 15
品牌信息流广告点击率数据洞察
02 发现三：高点击率人群向三四线城市聚拢，
二线以上城市群体点击意愿普遍较弱
点击意愿
人群地域分布
超高点击 意愿
7.07%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
资料来源：Analysys 易观《2019中国信息流广告市场专题分析》
3
信息流广告趋势与DMP定向技术
01 存量市场竞争日趋激烈，
品牌营销效率亟待升级
信息流广告提供了更多的广告展示空间，增加了更多的媒体广告库存，也大面积加 剧了广告密度，营销人员迫切需要营销效率的提升。
信息流广告流量趋势/亿PV
95.3
人群价值评估225非行业受众但被广告素材创意等因素吸引为品牌潜在偏好者追加曝光强化行业认知关注后续相对点击率表现行业点击率人群包价值评估及建议点击率轻度品牌偏好者但对行业不敏感购买意向可能不强但具备一定品牌传播价值可考虑追加投放高中价值中低价值整体点击率品牌点击率非行业和品牌偏好人群调整或更换人群包低价值品牌广告价值科学评估体系为了验证品牌广告曝光这一指标是否对受众产生了真实影响我们随机选取近三个月以来各大行业的品牌投放广告进行了30个案例的验证
广告投放策略的数据分析和最佳实践
广告投放策略的数据分析和最佳实践广告投放一直是商业领域中最重要的一环，随着互联网和数字化技术的日益发展，广告投放策略也变得越来越复杂。
为了提高广告投放的效果和精度，数据分析变得异常重要。
本篇文章将通过数据分析的角度探讨广告投放的最佳实践，为企业和广告从业者提供借鉴和参考。
第一部分：基础分析——用户画像用户画像是一种将用户划分为不同类别并提取其特征的方法。
通过用户画像，我们可以了解用户的属性、兴趣、行为等，进而构建定向投放策略。
但是用户画像的重要性不仅体现在广告投放领域，它还对企业的产品研发、销售及用户关系维护等方面有着巨大的推动作用。
建立用户画像需要借助数据分析工具，首先要确定需要分析的数据维度，比如用户的地域、年龄、性别、收入等基本信息，以及用户访问频率、浏览时长、购买偏好等行为信息。
通过对这些数据进行挖掘和分析，就可以得出不同用户群体的画像，并确定相应的定向投放策略。
第二部分：高级分析——转化路径分析转化路径是指用户从广告点击到最后完成购买或注册等关键转化的路径。
通过分析转化路径，我们可以了解用户在决策过程中的行为和思考方式，判断广告投放效果的好坏，进而选择更合适的投放策略。
建立转化路径分析模型需要借助数据追踪和分析技术，比如监测网站页面流量，在关键页面上部署转化跟踪代码，记录用户的行为数据并建立用户行为模型。
通过对这些数据的分析，我们可以确定哪些广告渠道、广告创意或落地页等因素对用户转化产生了更大的影响，从而调整投放策略，提高广告效果。
第三部分：创意优化——数据驱动创意广告创意是广告投放中的灵魂，好的广告创意可以吸引用户的注意力，引发用户的兴趣，进而促成转化。
但是如何评估广告创意的优劣并针对性地进行优化，也是广告从业者面临的难题之一。
数据分析可以借助A/B测试等技术，对广告创意进行评估和比较。
比如在同一广告计划下，对不同创意进行分组，分别投放，并记录用户的点击率、转化率等数据指标。
通过对比数据分析，我们可以得出哪种创意更能吸引用户、更容易转化等结论，从而针对性地进行优化。
创业成功人士案例分析
创业成功人士案例分析【篇一：创业成功人士案例分析】成功个人创业案例分析1：papi酱吸金千万网红经济产业链逐渐延伸以短视频吐槽而获得高达千万粉丝的papi酱近期获得1200万元投资的消息引爆社会对于网红是否为下一个网络投资的关注。
说起papi酱的走红则要回顾一下，2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。
据报道，papi酱在微博上的粉丝数已高达1072万人，数量上一举超越许多当红热门明星，像岳云鹏、歌手华晨宇等人。
据了解，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%;papi酱团队持股88%，估值1亿元。
3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。
这起投资被业内视为首例网红成功变现案例。
可以说，papi酱演绎了一个在半年时间内从一个无人知晓的穷学生变成估值上亿元的网红传奇。
但是，papi酱的传奇能否复制?网红会否成为中国互联网的下一个投资热点等等皆是未知数。
在papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。
招商证券分析指出，严格意义上讲，网红并非新生事物，但网红经济这一概念近两年才被提出。
实现从网红至网红经济的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的。
伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。
有业内人士指出，目前网红经济市场规模过千亿元，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式，形成较为稳定的金字塔结构。
从淘宝网红到主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。
从资本市场角度来看，目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、及医疗板块可能会受益于网红经济。
如何通过数据分析提升品牌宣传效果
如何通过数据分析提升品牌宣传效果在当今信息爆炸的时代，品牌宣传对于企业的发展至关重要。
然而，随着竞争的激烈，仅仅依靠传统的营销手段已经远远不够。
为了提升品牌宣传效果，企业需要借助数据分析的力量来深入了解消费者需求，优化宣传策略，并实时监测效果。
本文将从三个方面介绍如何通过数据分析来提升品牌宣传效果。
一、了解消费者需求1. 用户画像分析用户画像是通过收集和分析用户的个人信息、兴趣爱好、购买习惯等数据，确立用户的特点和属性。
通过用户画像分析，企业可以更加准确地了解目标受众的需求和喜好，进而调整宣传内容和渠道。
例如，通过统计用户的年龄、性别、职业等信息，可以有针对性地选择合适的媒体平台和宣传方式，提高传播效果。
2. 消费行为分析通过统计用户在网站、APP或线下店铺的行为数据，可以了解用户的购买决策过程、购买偏好、倾向等。
例如，通过分析用户在网站上的浏览记录和购买记录，可以发现用户的兴趣点和需求痛点，进而为宣传活动提供依据和切入点。
同时，还可以根据用户购买的历史数据，制定个性化的推荐策略，提高用户购买转化率。
二、优化宣传策略1. A/B测试A/B测试是一种通过对比两个或多个版本的宣传内容、渠道或设计来评估其效果的方法。
通过随机分配用户群体，让一部分用户接触到版本A，让另一部分用户接触到版本B，然后对比两个群体的转化率或其他指标，确定最有效的宣传策略。
例如，在设计广告海报时，可以尝试不同的颜色、文字或排版风格，通过A/B测试选择最吸引用户的版本。
2. 网络舆情监测网络舆情监测是通过对社交媒体、论坛、评论等渠道的实时监测，了解用户对品牌宣传的反馈和看法。
通过网络舆情监测，企业可以及时发现并回应消费者的关注点，避免负面信息的传播，同时也可以发现宣传活动的亮点和可优化之处。
例如，如果发现有大量消费者对某次宣传活动提出疑问或投诉，企业可以及时回应并进行修正，增强品牌形象。
三、实时监测效果1. 社交媒体数据监测社交媒体是品牌宣传的重要渠道，通过监测社交媒体平台上的数据，企业可以了解用户对品牌的关注度、分享度以及讨论度等指标。
OPAI掌握自媒体营销的新利器
OPAI掌握自媒体营销的新利器自媒体营销成为当今市场推广的热门话题之一。
随着社交媒体的快速发展，企业和个人都能借助自媒体渠道进行目标受众的定位和推广。
然而，如何更加高效地进行自媒体营销，成为了许多人思考的问题。
在这篇文章中，我们将介绍OPAI（独立自喷自呈应用）——一种可以帮助你掌握自媒体营销的新利器。
一、什么是OPAIOPAI是一种基于人工智能的自媒体营销工具。
它通过分析海量的数据和用户行为，提供精准的目标受众定位和推广策略，帮助用户快速增加自媒体账号的粉丝量和曝光度。
二、OPAI的优势1. 精准的受众定位：OPAI通过分析用户兴趣、行为和喜好，能够准确地找到最适合的目标受众群体。
这使得推广的效果更加显著，节省了时间和成本。
2. 智能推广策略：OPAI的人工智能算法能够自动优化推广策略，根据实时数据调整推广内容和方式。
这样，用户能够得到最大化的曝光和点击率。
3. 数据分析和报告：OPAI提供详尽的数据分析和报告，让用户了解推广效果、受众反应和投资回报率。
这使得用户能够及时调整营销策略，提高推广效果。
4. 个性化推荐引擎：OPAI通过算法分析用户喜好和行为，能够自动推荐相似领域的内容和账号给受众。
这提高了用户的参与度和转化率。
5. 多渠道整合营销：OPAI支持多种社交媒体平台的整合营销，例如微信、微博、知乎等。
这使得用户能够在不同平台上做到信息的快速传播和交互。
三、如何使用OPAI进行自媒体营销1. 目标设定：在使用OPAI之前，需要明确自己的自媒体目标，例如粉丝量增加、品牌曝光等。
只有明确目标，才能更好的进行推广策略的制定。
2. 账号绑定：将自己的自媒体账号绑定到OPAI平台，这样OPAI 就能够分析和管理你的账号数据。
3. 数据分析和受众定位：通过OPAI提供的数据分析功能，了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯。
根据分析结果，制定相应的推广策略。
4. 推广策略制定：根据目标受众的特征和需求，制定一系列的推广策略，例如精准定向广告、内容合作等。
短视频的广告价值分析以抖音为例
目录摘要 (1)关键词 (1)引言 (3)1 绪论 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的及意义 (3)1.3 国内外研究现状 (3)1.4 研究的内容和方法 (4)2 短视频应用的崛起 (4)2.1 短视频的含义 (5)2.2 短视频应用诞生的源头 (5)2.3 短视频应用的用户群体 (6)2.4 短视频的特征 (7)3 短视频应用的广告形式的分析 (7)3.1 原生广告 (7)3.2 植入广告 (8)3.3 贴片广告 (9)4 抖音的广告价值分析 (9)4.1 抖音的发展现状 (9)4.2 品牌传播能力 (10)4.3 渗透引导能力 (11)4.4 用户转化能力 (11)4.5 广告的精准宣传能力 (11)5 短视频广告传播的发展前景与不足 (12)5.1短视频广告传播的发展前景 (12)5.2短视频广告传播的不足及改进措施 (12)6 结论 (13)参考文献 (13)短视频的广告价值分析—以抖音为例摘要：随着短视频平台的飞速发展和用户人数的不断攀升，不少人都加入了短视频广告市场，那么，这一市场是否具有发展前景，短视频广告的价值又体现在何处。
本文以抖音短视频APP为主要研究对象，通过运用文献收集法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法和讨论法来分析短视频的走红原因、用户群体和短视频广告的广告形式和广告价值等方面的内容。
旨在分析短视频广告的实际商用价值，对短视频广告市场下一步的发展和规范做出预测和建议，希望能研究出最适合短视频广告投入的方式和产品，有效地促进短视频广告的实际商用价值，对短视频广告市场下一步的发展和规范做出预测和建议，希望能研究出最适合短视频广告投入的方式和产品，有效地促进短视频广告市场的发展并提出对短视频广告的规范以整治当今短视频广告市场的乱象。
关键词：短视频；广告价值；抖音；发展An analysis of the advertising value of short video——a dither as an exampleAbstract:With the rapid development of short video platform and the increasing number of users, many people have joined the short video advertising market, then, whether this market has development prospects, and where the value of short video advertising. This paper takes short video APP of Douyin as the main research object, through the use of literature collection, data analysis, case analysis, questionnaire survey and discussion to analyze the reasons for the popularity of short video, user groups and short video advertising form and advertising value. The purpose of this paper is to analyze the practical commercial value of short video advertising, make predictions and suggestions for the next development and standardization of short video advertising market, and hope to find out the most suitable ways and products for short video advertising investment, to effectively promote the practical commercial value of short video advertising, to make predictions and suggestions on the next development and standardization of short video advertising market, and hope to study the most suitable ways and products for short video advertising investment, to promote the development of short video advertising market and put forward the regulation of short video advertising to rectify the disorder of short video advertising market.Key words:Short Video; advertising value; Douyin; Development引言随着短视频的飞速走红和用户人数的不断增加，不少从业者嗅出了其中的商机，纷纷开始投入短视频广告市场。
深度解析广告行业数据分析技巧
深度解析广告行业数据分析技巧数据分析在广告行业中扮演着至关重要的角色。
准确的数据分析可以帮助广告从业者了解目标受众、优化广告投放策略、评估广告效果以及提升广告ROI。
本文将深度解析广告行业数据分析技巧，并介绍如何利用数据分析工具和方法来提升广告投放效果。
一、数据采集和整理数据采集是数据分析的第一步，也是最重要的一步。
广告行业的数据来源主要包括广告主、媒体平台和第三方数据提供商。
广告主可以通过跟踪代码、自定义链接等方式获取广告数据；媒体平台可以提供广告曝光、点击、转化等数据；第三方数据提供商可以提供用户画像、行为数据等。
采集到的数据需要进行整理和清洗，以便进一步分析。
清洗数据时需要注意去除重复数据、异常值以及缺失值，并进行数据格式化和标准化，以确保数据的准确性和一致性。
二、目标受众分析数据分析可以帮助广告从业者深入了解目标受众群体的特征和行为习惯，从而进行更加有针对性的广告定位和投放。
通过数据分析，可以了解目标受众的年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等相关信息。
在进行目标受众分析时，可以利用数据分析工具进行人群画像分析、用户行为路径分析、用户兴趣标签分析等。
这些分析可以帮助广告从业者了解受众的消费习惯、购买倾向以及对广告的正面或负面反应，进而调整广告投放策略。
三、广告效果评估广告效果评估是广告行业数据分析的重要任务之一。
通过分析广告数据，可以了解广告的曝光量、点击量、转化量等指标，进而计算广告的点击率、转化率、ROI等评估指标。
广告效果评估可以帮助广告从业者判断广告的投放效果，并及时调整广告投放策略。
在进行广告效果评估时，可以利用数据分析工具进行A/B测试、渠道分析、广告创意分析等，从而找到最佳的广告投放策略。
四、竞争对手分析竞争对手分析是广告行业数据分析的另一个重要方面。
通过分析竞争对手的广告数据，可以了解竞争对手的广告投放策略、用户定位、广告效果等信息，为自己的广告投放策略提供参考。
竞争对手分析可以帮助广告从业者了解市场的竞争态势和趋势，从而优化自己的广告投放策略，提高广告的竞争力。
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想让papi酱帮你做广告？大数据分析她的广告价值
papi酱和她的合伙人杨铭获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，而papi酱的第一弹贴片广告拍卖会将在4月21日进行。
内容：papi酱视频贴片
广告发布时间：2016年5月21日后任意一周的星期一
时长：可商议
发布次数：一次
贴片广告衍生回报：
1. papi酱微信公众号第二条位置推送一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
2. papi酱个人微博转发一次，发布时间与广告贴片发布时间一致；
露出：1次、公众号图文位置露出：1次
4. 罗辑思维可应邀对合作进行全程监制（如果需要）。
4月21日的拍卖会上，外部盛传papi酱估值千万人民币的广告价值是否真如其所说？今天就用大数据帮你分析papi 酱视频广告的价值。
1、papi酱累计播放量构成
papi酱作为短视频领域的网红第一人，目前作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun 均有覆盖。
在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次，在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。
从上图可以看出，秒拍和腾讯视频的累计播放量在线上总播放量占比超过70%，微信和微博两大社交媒体的成为papi酱影响力的主要平台。
微博的开放性使得的papi酱在仅有800万粉丝的情况下在半年时间内达到了3.8亿的累计播放量，而老牌视频网站优酷以及承载百度流量的爱奇艺在没有社交媒体支持的情况下，播放量也是不容忽视。
以95后、00后为代表的二次元文化集中地A站和B 站虽然在整体播放量占比上相对较少，但仍然是相当有影响力的。
2、papi酱单个视频播放量对比
在分析完累计播放量之后，分析papi酱的每一则内容以及近期播放量更为重要，我们选取最近十五期作品来分析参考，分析结果更能反映papi酱的影响力。
最近15期作品的累计播放量达到5.1亿次，占历史播放器量的69.39%。
由最近15期内容分析得出，papi酱的影响力对微博以来下降，其它媒介平台播放占比提升：秒拍播放占比下降至32%，微信播放占比上升至27%，其它平台则稳步上升。
为了更清晰展示各个平台的影响力情况，我们近一步研究了papi酱最近15期作品各平台播放情况对比。
从上图可以看出，腾讯视频播放量上升趋势较为明显，而在微博上的播放量则下降较为明显。
对此我
从上述分析中可以看出，papi酱每一期内容的播放量主要集中在2000w-2500w次之间（基于各大平台的公开数据）。
按照一线明星的新媒体广告价值来看，目前的市场价格在80/CPM（千人成本）-100/CPM（此为一线明星的新媒体内容广告投放价格，鹿晗的新媒体广告价格也在这个区间）之间，在不含其他溢价的情况下，按照一线明星的广告估值papi酱单条视频内容广告的市场价格大概在160w-250w之间。
按照目前网红群体的新媒体广告价值来看，目前网红的内容原生广告为40/CPM-80/CPM（此为一线网红的新媒体内容广告投放价格）之间，papi酱的广告的市场价格大概在80w-160w之间。
既然papi酱广告拍卖在即，那么papi酱的潜在广告主除了了解papi酱媒体影响力之外，还需要了解papi酱粉丝属性。
我们以papi酱微博800万粉丝的500w互动数据作为样本，近一步剖析papi 酱粉丝的属性。
1、粉丝年龄分布
2、粉丝性别分布
3、粉丝地区分布
3、粉丝使用终端分布
从互动粉丝年龄、性别、地域以及终端使用情况，已经可以清晰刻画出papi酱的受众轮廓。
她的粉丝3/4为女性；年龄主要集中在17-25岁之间，这部分占了全部粉丝的75%；iPhone用户占了将近一半；粉丝集中于江苏、广东、北京等经济发达地区。
从上述分析中可以看出：papi酱粉丝主要集中在一线二线城市、以年轻女性用户为主、用户的消费能力比较高。
除了用户画像之外，广告价值分析还有另外重要的一点就是粉丝忠诚度。
5、转发深度
从转发深度分析，papi酱短视频转发量为一次的用户占比高达85%，这个数据说明papi酱的粉丝的影响力比较低，同时对比微博大号“回忆专用小马甲”（一次转发占比60%左右）。
我们不难看出papi酱的粉丝的自媒体影响力比较低，papi酱的内容播放主要依赖于曝光渠道，用户转发后覆盖到的二级转发用户比较少。
6、互动方式
从转发点赞的数据来看，papi酱内容的转发点赞平均比例大概为1:4，明星网红这一数据基本为1:7，段子手微博为1:4，这说明papi酱的用户粘度更多基于内容性，用户不是基于papi酱本人而产生的关注，而更多是基于视频内容产生的关注。
7、用户语境分析
从papi酱的70w条互动数据中抓取粉丝互动的高频用词：鬼畜/虐不虐/女人/爷们/女生/歧视/世界/男人/男性/世界/不会/不能/搞笑/自带/卧槽/性别/可爱。
由于papi酱的内容以及两性话题为主，更多站在女性用户视角分析，内容偏吐槽，整体的情绪反馈为吐槽/负面情绪。
从新媒体广告市场反馈情况来看，情感类账号的营销转化率一般大于段子手账号；整个新媒体市场女性用户的转化率一般高于男性，女性用户更容易受到广告的影响；积极情绪转化率要高于消极情绪，积极情绪下用户对广告的接受度普遍更高一些，高出来的转化率在30%左右。
1、papi酱适用于哪一些广告主
papi酱的互动用户特点是女性用户偏多，活跃度高，内容属性偏两性情感类，iPhone用户占比高，所以电商类、快销类、相机贴纸类、运动减肥类以及目标用户为18-24岁女性用户的产品，以上都是不错的选择。
2、papi酱单纯从传播角度上说广告价值有多大？
同比一线明星的新媒体影响力指数，papi酱的市场广告价值在160w-250w之间。
如果把papi酱和同等粉丝数量的网红类比，则广告价值大概在160w左右（网红的内容原创广告价格为80元/CPM 左右）。
3、papi酱的营销价值是否可持续
基于吐槽类型的短视频可以理解成视频的快消品，因为所有的内容是一个人基于一种形式的创造，营销的延展性远不如类似太子妃们的网剧。
对于papi酱们能够满足用户的口味多久，这一点不敢妄加评论。
但是可以肯定的是，papi酱们会越来越多，用户分流也会越来越严重，papi酱从开始冒出到蹿红也不到半年，并且从流量数据来看有强推手的操作，未来的哪一个“papi酱”能更多的黏住用户也是未知数。
当然，这里我们讨论的都是可以被量化的广告价值，罗振宇认为广告最终成交价并非单纯的广告价值，“您是在为自己企业的势能、想象力和智慧定价”。
然而大数据的分析及预测仍有极大的参考价值。