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浅谈新闻标题的辞格艺术——以《新民晚报》世博会期间新闻为例

摘要本文主要通过研究世博会期间《新民晚报》的世博新闻标题，分析新闻标题的辞格，进而探讨在热点事件中新闻标题的制作技巧与创意。

关键词新闻标题辞格《新民晚报》世博会

新闻标题是一则新闻内容主旨的提炼与价值传达的核心，被称为“新闻的眼睛”，在制作新闻中发挥着举足轻重的作用，各类媒体对于新闻标题的制作要求极高，甚至“把有才能的标题制作者看作新闻编辑室中最重要的人才之一”。①在新闻标题的制作艺术中，巧妙地运用修辞手法，合理添加修辞，与新闻事实相互配合，在标题中凸显活力，使标题生动新颖，是新闻吸引读者的重要手段之一。

2010年，上海世博会受到了国内外广泛关注。《新民晚报》世博报道的新闻标题运用了多种修辞手法，吸引了受众的眼球，本文从修辞学角度对此进行探讨。

一、比喻辞格的运用

比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，也叫“譬喻” 。②新闻标题中恰当运用比喻辞格可以使新闻标题变抽象为具体，变单调为生动，变枯燥为色彩，具有亲切性和可读性，更好地吸引读者，迎合受众。

（肩题）他们既是“留声机”，又是“导航仪”还是“翻译机”

（主题）“小白菜”七十二变笑迎宾客（2010年7月27日A6版）

标题中，“小白菜”是世博会志愿者的代称，这一群体对世博会的顺利举办发挥着重要作用。此例肩题中“留声机”、“导航仪”和“翻译机”生动通俗地将他们的贡献通过比喻生动表现出来。

二、比拟辞格的运用

比拟，就是根据想象把物当做人写或把人当作物写，或把甲物当做乙物来写的一种修辞格式。③新闻标题的制作中恰当运用比拟辞格，能够使描述的新闻更加的富有人情味，体现受众观，能够进一步地加强媒体与受众的联系与交流。

芬兰馆掀开“红盖头” 希腊馆邀你到“希腊”（ 2010年5月2日 A7版）标题中，“掀开红盖头”本是人的动作与行为，此题中将人的动作比拟到

了物象上，使抽象变为具体，使读者在阅读新闻时有耳目一新的感觉，增加了新闻的亲切性与接近性。

三、借代辞格的运用

借代，不直说某人或某事物的名称，借同它密切相关的名称去代替的一种修辞格式，也叫“换名” 。④新闻标题恰当运用借代辞格可以突出主体的形象与表达事物的概况，从而在幽默、生动、活跃的氛围中吸引读者，实现新闻标题的形象化、生动化。

（肩题）世博园今迎来埃塞俄比亚国家馆日

（主题）“非洲屋脊”原是咖啡故乡（2010年9月10日 A3版）

此例中，“非洲屋脊”代表埃塞俄比亚，是明显的以事物特征（地理特征与环境特征）来代替本体，此类标题的目的是为了突出事物的具体特征与表现其独有的优势，运用在新闻标题中，能够凸显主题中事物的性质与形象，加深受众对于新闻事物的印象，得到很好的读者印象，实现新闻的记忆价值。

四、对偶辞格的运用

对偶，就是结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称地排列的一种修辞格式。⑤在新闻标题中恰当运用对偶的辞格，能够使标题工整匀称，清新自然，增强气势，实现思想美与结构美的巧妙结合。

（主题）浓郁中国情和谐世博音

（副题）记昨晚世博会开幕式的六大组合表演（2010年5月1日 A6版）

标题中的主题“浓郁中国情和谐世博音”，按语法性质分，此标题属于词组间的上下相对。寥寥几笔写出了世博会宏伟盛大的气势，产生视觉冲击，振奋人心。

五、引用辞格的运用

引用，即在标题中，引进新闻人物的话，或常用的俗语、成语、名句的一种修辞格式。⑥新闻标题恰当运用引用辞格，可以使标题变得言简意丰，生动活泼，通俗易懂，哲理性强，增强了新闻事实的表达效果。

（主题）现代梦幻“春江花月夜”

（副题）开幕式室外灯光喷泉焰火表演欣赏（2010年5月1日 A6版）

标题中的主题巧妙的引用了张若虚诗歌《春江花月夜》的标题，将世博会开幕式灯光、喷泉、焰火营造出的绮丽梦幻的夜景描述得形象生动。

六、仿词辞格的运用