香水广告文案分析
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香水广告文案分析
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小组成员：张露 杨飘飘 徐蓉 马晓凤 周建凤 仲思思 柳军霞 （营销1170）
Dior
DIOR
——DIOR
• 迪奥曾经这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的 大门，所以我们选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是每个女性个性不可或 缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它 和时装一起是的女人们风情万种。”
古奇——ENVY
• 标题：ENVY • 广告语： ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有
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艺术构思： ENVY广告中两人看是 搂抱，实则不是，女人将脸贴近男 人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉 迷离，男人的身体是迷人的，可是 却不是吸引女人靠近的原因，女人 沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥有， 巧妙地将主题表达出来，这是最直 接也是最贴切的。
香奈儿5号
• • 迷 人 气 质 wk.baidu.com— 香 奈 儿
• 主题：香奈儿5号 • 表现元素：性感迷人的模特 NO.5鱼尾裙 • 艺术构思：背景大大不同颜色 的5字，模特身着鱼尾裙，仿佛 是踏着水而来的一般，身体的 曲线，抖动的裙摆将我们的目 光牢牢锁住，作品的整个画面 都具有动感，香奈儿5号的香味 就随着这动感向外扩散，让我 们整个人都沉醉于无尽的温柔 中难以逃脱，直至我们的灵魂 被她俘虏。
迪奥——真我
• • • 主题:j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 正文 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's r eal. C'est Ca Que J'adore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作， 感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水 艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质， 仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、 项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊 道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人， 忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射......
古奇——FLORA
• 主题：甜甜的味道 • 表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风
• 概念主题：女孩低着头发，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波涛 涌动，漩涡般传开，阳光照耀 ，给女孩镀上一层金色的光芒 ，风停了，而花不止，我们的 脑海里还充斥着刚才那个充满 魅力的身影，勇往直前，却带 点抚媚动人，花之舞，独有的 韵味。
兰蔻——引力
• 标题：ATTRACTION(吸引) 兰蔻引力香水 广告语：引 力 与生俱来 • 艺术构思：作品引用男人 、女人两种元素，随着男 人的靠近，女人紧闭眼眸 ，羞涩而欢喜，心中怀着 一份期待，一分悸动...众 所周知,同性相斥,异性相吸 ,作品选用男人和女人不是 没有道理的,毕竟,男人和女 人天生就互相吸引，引力 ，与生俱来，这就是 ATTRACTION香水。
兰蔻——璀璨珍爱
• 主题：珍爱 • 广告语：The Fragrance For Treasured Moments • 献给那段值得珍惜的美好 时光 • 艺术主题：陈旧的背静， 仿佛一张古老的照片，男 女主角若干年后终于在桥 上相遇，这是一份极致淡 雅的爱恋，越是淡雅越是 持久珍贵，这就是珍爱， 璀璨之香，如宝石般的晶 莹剔透的爱。
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迪奥——addict
• 标题：admit it(承认它吧) • 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉 迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 • 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背 景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中， 雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女 人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一 抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪 奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。
谢谢观赏
THANK YOU
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小组成员：张露 杨飘飘 徐蓉 马晓凤 周建凤 仲思思 柳军霞 （营销1170）
Dior
DIOR
——DIOR
• 迪奥曾经这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的 大门，所以我们选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留 一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女 性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是每个女性个性不可或 缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它 和时装一起是的女人们风情万种。”
古奇——ENVY
• 标题：ENVY • 广告语： ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有
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艺术构思： ENVY广告中两人看是 搂抱，实则不是，女人将脸贴近男 人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉 迷离，男人的身体是迷人的，可是 却不是吸引女人靠近的原因，女人 沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒， 不单女人拥有，男人也同样拥有， 巧妙地将主题表达出来，这是最直 接也是最贴切的。
香奈儿5号
• • 迷 人 气 质 wk.baidu.com— 香 奈 儿
• 主题：香奈儿5号 • 表现元素：性感迷人的模特 NO.5鱼尾裙 • 艺术构思：背景大大不同颜色 的5字，模特身着鱼尾裙，仿佛 是踏着水而来的一般，身体的 曲线，抖动的裙摆将我们的目 光牢牢锁住，作品的整个画面 都具有动感，香奈儿5号的香味 就随着这动感向外扩散，让我 们整个人都沉醉于无尽的温柔 中难以逃脱，直至我们的灵魂 被她俘虏。
迪奥——真我
• • • 主题:j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 正文 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's r eal. C'est Ca Que J'adore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作， 感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水 艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质， 仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、 项链一一被女人摘下，头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊 道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人， 忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射......
古奇——FLORA
• 主题：甜甜的味道 • 表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风
• 概念主题：女孩低着头发，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波涛 涌动，漩涡般传开，阳光照耀 ，给女孩镀上一层金色的光芒 ，风停了，而花不止，我们的 脑海里还充斥着刚才那个充满 魅力的身影，勇往直前，却带 点抚媚动人，花之舞，独有的 韵味。
兰蔻——引力
• 标题：ATTRACTION(吸引) 兰蔻引力香水 广告语：引 力 与生俱来 • 艺术构思：作品引用男人 、女人两种元素，随着男 人的靠近，女人紧闭眼眸 ，羞涩而欢喜，心中怀着 一份期待，一分悸动...众 所周知,同性相斥,异性相吸 ,作品选用男人和女人不是 没有道理的,毕竟,男人和女 人天生就互相吸引，引力 ，与生俱来，这就是 ATTRACTION香水。
兰蔻——璀璨珍爱
• 主题：珍爱 • 广告语：The Fragrance For Treasured Moments • 献给那段值得珍惜的美好 时光 • 艺术主题：陈旧的背静， 仿佛一张古老的照片，男 女主角若干年后终于在桥 上相遇，这是一份极致淡 雅的爱恋，越是淡雅越是 持久珍贵，这就是珍爱， 璀璨之香，如宝石般的晶 莹剔透的爱。
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迪奥——addict
• 标题：admit it(承认它吧) • 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉 迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 • 艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背 景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中， 雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女 人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一 抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪 奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。
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