1、收听率各项指标相关资料

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乌鲁木齐地区时段广播节目收听数据

乌鲁木齐地区时段广播节目收听数据注:1、以节目开始时间进行每小时的时段划分；

2、所有节目均按平均收听率排名；

3、斜体为周播节目。

16:00-17:00

数据说明:

节目收听率反映的是节目在播出时段内的收听总量，节目平均收听率反映的是节目播出周天与播出时段内每5分钟收听率的平均值。

不同节目的播出周天与播出时长可能差异较大，采用收听率数据评估节目表现可能对播出天数多、播出时间长的节目更为有利，不利于展现播出天数少、播出时间短的节目的综合收听状态；采用平均收听率数据则可以更客观地进行各节目之间的比较，反映各节目的单位收听表现与运营效率。

基于此种情况，2015年，我司对节目收听数据指标进行了完善升级，在收听调查数据与报告中，将节目的收听率与平均收听率数据均予以呈现，并依据平均收听率数据进行节目排名，希望可以更好地服务电台的管理与经营实践。

电视与广播行业节目收视率数据分析报告

一、引言

近年来，电视与广播行业在不断发展的同时，节目收视率数据的分

析变得越来越重要。本报告旨在通过对电视与广播行业节目收视率数

据的详细分析，为相关行业从业人员和决策者提供有效的数据参考，

以便更好地制定和调整节目策略。

二、数据来源与方法介绍

1. 数据来源

本报告所使用的数据来自于公共媒体监测机构和专业调查公司，包

括但不限于电视调查机构、广播调查机构等。这些机构通过实地调查、在线问卷、人工抽样和随机监测等方式收集和整理相关数据。

2. 数据方法

本报告使用统计学和数据分析方法对收集到的数据进行处理和分析。主要包括描述性统计分析、趋势分析、相关性分析等。

三、总体收视率数据分析

1. 电视收视率数据分析

根据最新的数据显示，电视收视率呈现以下趋势：

- 整体电视收视率呈现下降态势，主要原因是新媒体平台的崛起和

观众观看习惯的改变。

- 不同类型节目的收视率存在差异，电视剧、综艺节目和体育赛事等热门节目的收视率相对较高。

2. 广播收听率数据分析

目前，广播收听率数据表现出以下特点：

- 广播收听率整体稳定，相对于电视，广播收听率的下降幅度相对较小。

- 电台节目的收听率受到地域、时间和主题等因素的影响。

四、受众群体分析

1. 年龄分布

根据收视率数据分析，不同年龄段观众对于电视与广播节目的收视情况存在差异。年轻观众更倾向于使用新媒体平台观看节目，而中老年观众更偏好传统的电视与广播节目。

2. 地域分布

受众的地域分布对于节目收视率有着重要的影响。不同地区的观众在节目选择和收视时段上存在差异，从而对节目的收视率产生影响。

XXXX央视-索福瑞CSM收听率调查方法及开展科学的广播收听

收听事件E
收听率
用户研究
内容研究广告研究
收听率数据有什么用
对听众的研究
市场规模；市场结构
对节目的研究
市场规模；市场结构
对广告的研究
市场规模；市场结构
广播经营与发展研究
收听市场开发与经营广告市场开发与经营听众、节目和广告资源的统合与配置效率
Q2
收
听
率
调查谁？对潜在听众的界定
调
户外收听、移动收听能否测量？
i 1
总天数 *总体推及人口
人均接触分钟数是把收听听众的总收听时间平均分配给了总体推及人口，而不是总体收听人口。
听众构成(TgSat%)
对于特定的频率（或节目），目标听众
平均每分钟的收听人数（千人）与参照
听众平均每分钟收听人数（千人）的比
值（百分比）。默认的参照听众一般为
10岁以上所有人
听众构成% =
8000 6000 4000 2000
0 0
0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 ÔÊ Ðí Îó ²î %
二、收听率调查流程与方法
日记卡法记录收听行为
个人日记卡：每一调查对象都有属于自己的日记卡每张日记卡将一周七天的每天划分为96个15分钟听众将对应时段的收听行为在日记卡上实时作出记录，记录的信息主要是频率编码和收听行为标记记录遵循8/15分钟规则，即15分钟内收听某频率累计超过8分钟，才作记录

广播电台名词解释

发布日期: 2012-11-27

（一）潜在听众（PA）(Potential Audience)

潜在听众是衡量广播的潜在价值的重要指标，它指的是符合特定条件具有广播收听能力的人。这里所指的有收听广播能力的人，包括三个方面的含义：1、所处地区有广播信号达到；2、有收听工具，这里的收听工具可以是自己拥有的，也可以是公共的；3、有听觉和识别能力。某电台的潜在听众，一般是指该电台覆盖范围内六岁以上具有收听广播能力的人。一般情况下，这个指标可以根据当地统计部门公布的人口数据推算出来。需要注意的是，这里所说的人口应该包括当地常住人口和居住一年以上的流动人口。

潜在听众可以反映某一地区潜在的广播听众市场规模，我们还可以把潜在听众进一步细分，如某一群体的潜在听众，市场细分更能准确反映这个广播市场的价值。

（二）广播听众(L)(Listener)

广播听众指的是在某地区在一定时期内有收听过广播的人，通常一定时期为一个月。需要注意的是，听过广播是指不管在任何地方或任何时间，也不管是否主动收听，只要曾经收听并且有印象即可。与潜在听众类似，广播听众也有其市场细分，它是用来评价广播市场价值的重要指标。

（三）广播接触率(BRch%)(Broadcasting Reachable Percent)

广播接触率(BRch%)就是在一定时期内某一地区收听广播的人数占当地潜在听众的比例。

广播接触率反映当前广播市场占有的受众资源情况，是分析广播在整个媒体中的市场地位，揭示媒体市场竞争格局的重要指标。

（四）到达率(Rch%) (Reachable Percent)

陕西广播电视台一周收听简报

3
0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00%
关中地市AM收听率、市场份额排名
0.52%
0.41%
关中地市AM收听率排名前7频道 (13.12.16-13.12.22)
0.40%
0.35%
0.33%
0.14%
0.11%
陕广新闻陕西故事广播陕西农村广播陕西戏曲广播陕西新闻广播
12.00% 10.00%
10.03%9.42% 9.10% 8.76% 8.12%
(13.12.16-13.12.22)
8.00%
6.52% 6.29% 6.29% 6.07%
6.00% 4.00%
4.34% 3.95% 3.94% 3.57% 3.46% 3.26% 3.22% 2.96% 2.51%
陕广新闻陕西交通广播陕西秦腔广播陕西音乐广播西安综艺广播 896汽车调频陕西青春广播陕西新闻广播陕西戏曲广播陕西农村广播西安音乐广播陕西都市传媒陕西故事广播西安资讯广播西安新闻广播
中国之声渭南生活广播西安交通旅游广
播渭南交通广播宝鸡音乐广播
陕西地区市场份额排名前20频道
中国之声西安新闻广播
14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00%

深夜广播策划方案

1. 引言

深夜广播作为一种特殊的媒体形式，有着独特的受众群体和传播特点。其特殊

的播出时间和独特的节目内容，为广告主提供了一种具有较高转化率和影响力的推广平台。本文档旨在提供一份深夜广播策划方案，帮助广告主深入了解深夜广播的特点，并为其定制一系列符合目标受众兴趣的节目内容，以达到最佳的推广效果。

2. 目标受众分析

深夜广播的受众主要是夜间工作、熬夜学习、失眠人群以及夜间生活习惯者。

通过深入了解目标受众的特点和需求，可以更好地定制节目内容，提高广告的点击率和转化率。

3. 节目内容策划

3.1 时段规划

根据目标受众的特点，我们将节目分为三个时段： - 夜猫子时段（午夜至凌晨

1点）：以娱乐和轻松为主，放送轻快的音乐、小品、搞笑段子等。 - 失眠人群时

段（凌晨1点至3点）：放送深夜故事、心理疏导、放松音乐等。 - 早起工作人群时段（凌晨3点至5点）：放送新闻、财经资讯、人工智能科技等相关内容。

3.2 节目内容推荐

3.2.1 夜猫子时段

•DJ点唱台：开设热线，与听众互动，根据听众的选择播放歌曲，增加参与感。

•情感小品剧场：播放浪漫、感人的小品剧，营造浪漫氛围。

•搞笑综艺节目：播放笑话集，搞笑音频剪辑等，轻松愉快。

3.2.2 失眠人群时段

•心理疏导：播放舒缓的音乐，配以声音导引，帮助失眠人群放松心情。

•听书时间：播放文学名著、励志故事等，为失眠人群提供阅读替代品。

•声音治疗：播放大自然的声音，如海浪声、鸟鸣声等，帮助失眠者入眠。

3.2.3 早起工作人群时段

•财经早报：播报最新的财经资讯和股票行情，为早起工作人群提供财经信息。

音频广播收听率数据分析报告

一、引言

音频广播作为传统媒体之一，在信息时代依然扮演着重要的角色。本报告旨在对音频广播的收听率数据进行分析，以便于了解受众的收听习惯和趋势，并对广播行业进行相关建议。

二、数据来源和方法

本报告的数据来源为调查机构近一年期间对不同城市、不同时间段的受众进行的调查问卷。调查问卷中主要包括受访者的年龄、性别、职业等基本信息，以及收听音频广播的频率、喜好的节目类型等方面的内容。通过对问卷结果进行统计和分析，得出准确的收听率数据。

三、总体收听率分析

根据调查结果，总体上来看，音频广播的收听率仍然保持相对稳定的态势。超过60%的受众表示每天都会收听广播，其中以年轻人群体为主。另外，还有15%的受众表示每周收听广播，主要集中在中年人群体。而只有不到10%的受众表示很少或者从不收听音频广播。

四、受众分群收听率分析

1. 年龄分群

根据受众的年龄进行分群分析，可以发现不同年龄段人群对音频广播的喜好程度和收听率存在差异。年轻人群体（18-30岁）是最主要的广播收听者，其中有超过70%的人表示每天都会收听广播。中年人群

体（31-50岁）和老年人群体（50岁以上）的收听率相对较低，约为50%。

2. 性别分群

根据受众的性别进行分群分析，可以发现男性和女性的收听率存在

差异。调查结果显示，男性的收听率略高于女性，分别为65%和55%。这可能与男性对于音频广播节目类型的偏好有关。

3. 地域分群

根据受众所在地区进行分群分析，可以了解不同地区对广播的偏好。据调查数据显示，一线城市和发达地区的收听率相对较高，超过70%；而二线城市和较为欠发达地区的收听率相对较低，约为50%。

组织收看收听情况汇报

一、电视收看情况：

1. 《国家宝藏》，该节目以文物为主题，通过展示中国丰富的文化遗产，吸引了大量观众的关注。观众对于文物背后的历史故事和文化内涵表现出浓厚的兴趣，节目收视率持续稳定。

2. 《中国诗词大会》，该节目以诗词为主题，邀请知名文人学者和明星嘉宾共同参与，通过比赛形式展现中国传统文化的魅力。节目在吸引年轻观众的同时，也得到了中老年观众的喜爱，收视率持续走高。

3. 《新闻联播》，作为国家重要新闻节目，一直以来都备受关注。近期，该节目通过深度报道国内外重大事件，受到了观众的广泛好评，收视率有所提升。

二、广播收听情况：

1. 《人民广播电台》，该广播电台以新闻、音乐、文化等多种节目形式，深受广大听众喜爱。尤其是新闻资讯类节目，吸引了众多专业人士和普通听众的关注，收听率稳定增长。

2. 《音乐之声》，该节目通过精心策划的音乐节目，涵盖了古典音乐、流行音乐等多种风格，受到了广大音乐爱好者的追捧。近期，节目加大了对独立音乐和原创音乐的推广力度，吸引了更多年轻听众的收听。

三、网络收看收听情况：

1. 在线音乐平台，随着互联网的发展，越来越多的用户选择在在线音乐平台上收听音乐。近期，热门歌曲《岁月神偷》、《夜空中最亮的星》等持续在各大音乐平台上收获高点击量，反映了用户对于优质音乐内容的追求。

2. 在线视频平台，短视频、直播等形式的内容在网络上备受欢迎。近期，一些短视频创作者通过精彩的内容吸引了大量粉丝，而一些知名主播的直播间也吸引了大量观众围观，反映了用户对于生活娱乐类内容的需求。

广播收听率调查的方法与流程确定样本(1)

播送收听率调查的方法与流程确定样本

一、确定调查总体

调查总体，是指调查对象的全体。在抽样调查中，总体是指能从中抽取样本的集合体。由于实际存在的总体与人们抽样时所熟悉的总体可能不一致，因而总体又分为全及总体和抽样总体。

全及总体是指所有符合的属性和特征的单位的集合体，又称为母体。例如，研究全国的播送听众特征，那么全国所有的播送听众确实是根基调查的全及总体；研究中国居民的经济收进水平，那么所有的中国居民确实是根基全及总体。抽样总体是指按某一方式排列或给以编号的全体单位的集合体。在抽样调查中，人们经常把抽样总体当作抽样框〔或抽样库〕，从中抽取调查样本。

在播送收听率调查中，调查总体一般被界定为目标区域内，具有收听播送能力和具备收听条件的所有人口。那个界定包括以下几个要素：〔1〕目标区域。目标区域由所要调查收听率的范围所决定，能够是全国、省、市、县，也能够是某一特定区域；〔2〕常住人口。常住人口通常是指连续在目标区域内居住或生活一年以上的人口，包括具有当地户籍的家庭人口和在当地居住或生活一年以上的非当地户籍人口；〔3〕年龄下限。一般讲来，6岁及以上的人才具备收听播送的能力，因此收听率调查要求被调查者必须是6岁及以上，多数情况下鉴于需要被调查者本人填写日记卡，故常会要求被调查者年

龄在12岁及以上1；〔4〕具备收听播送的条件。即必须有条件收听到播送，包括自己或家里拥有接收播送的设备，或者能够在目标区域内的公共场所收听到播送。

确定调查总体除了为收听率调查提供一个样本选取的范围之外，关于计算收听率、分析收听率调查数据和正确解读收听率数据均具有十分重要的意义。

云南地区广播收听率调研报告

1. 引言

广播作为一种传统的媒体形式，依然在现代社会中扮演着重要的角色。了解不

同地区广播收听率的情况，对于广播节目制作和广告投放来说都具有重要意义。本文以云南地区为研究对象，对该地区的广播收听率进行调研和分析。

2. 调研方法

为了获取云南地区广播收听率的准确数据，本次调研采用了以下方法：

1.定量调研：利用问卷调查的方式，对云南地区的居民进行访谈，了解

他们的广播收听情况。

2.定性调研：通过深入访谈云南地区的广播从业人员和相关专家，获取

他们对广播收听率的观点和见解。

3.数据分析：将获得的数据进行整理和统计分析，得出云南地区广播收

听率的具体数据和结论。

3. 调研结果

经过上述调研方法的实施，我们得出了以下关于云南地区广播收听率的结果：

1.收听频率分布：根据定量调研数据，我们发现超过70%的受访者表

示每天或几乎每天都会收听广播，约20%的人表示每周收听一次，约10%的人表示很少或从不收听广播。

2.收听广播时间段：根据调查数据，我们得出了云南地区不同时间段的

广播收听率。早晨7点至9点和晚上6点至8点是云南地区广播收听率最高的时间段，约占总收听人数的30%；白天10点至12点和下午2点至4点的收听率居次，约占总收听人数的25%；其他时间段的收听率较低，约占总收

听人数的15%。

3.收听方式偏好：调研数据显示，云南地区的居民更倾向于通过传统的

收音机收听广播，约占总收听人数的60%。在数字化时代，有人选择通过电

视、手机等设备收听广播，约占总收听人数的40%。

4.收听内容喜好：通过定性调研，我们了解到云南地区广播受众对于内

电台收听情况汇报

最近一段时间，我们电台对收听情况进行了一次全面的汇报和分析。通过对各个时间段的收听率、受众群体以及节目内容的调查和统计，我们得出了一些有价值的结论和建议。

首先，我们发现早晨7点至9点这个时间段是我们电台的收听高峰期。在这个时间段，收听率最高的节目类型是新闻资讯和晨间音乐。这说明在上班族准备出门上班的时候，他们更倾向于收听一些能够获取最新资讯和放松心情的节目。因此，我们建议在这个时间段增加一些新闻资讯类节目，并且加强晨间音乐的播放。

其次，我们对受众群体进行了深入的调查。通过调查发现，我们的主要受众群体是25岁至40岁之间的上班族和学生。对于上班族来说，他们更喜欢收听一些轻松愉快的音乐节目，而对于学生来说，他们更喜欢收听一些有趣有料的校园生活类节目。因此，我们在节目制作上需要更加贴近受众群体的需求，提供更具吸引力的内容。

此外，我们还对不同地区的收听情况进行了比较。发现在一、二线城市，收听率相对较高，而在三、四线城市，收听率相对较低。这说明我们在一、二线城市的知名度和影响力要大于三、四线城市。因此，我们需要在三、四线城市加大宣传力度，提高知名度，以吸引更多的听众。

最后，我们对节目内容进行了分析。发现一些节目的收听率较低，主要是因为内容单一、缺乏创新。因此，我们需要加强对节目内容的策划和制作，注重节目的多样性和创新性，以吸引更多的听众。

综上所述，通过这次收听情况的汇报和分析，我们得出了一些有益的结论和建议。我们将根据这些结论和建议，不断优化电台的节目内容和播放安排，以提高收听率和满足听众需求。希望在未来的节目制作中，我们能够更好地服务听众，创造更多优质的节目内容。

npr 指标

以下是关于NPR指标的问题。 

NPR（National Public Radio）是美国一家知名的公共广播电台，其指标主要包括以下几个方面：

1.受众指标：NPR关注其受众的规模、增长趋势以及受众满意度。这些指标可以通过收听率、在线访问量等数据来衡量。

2.内容指标：NPR关注其新闻、节目和专题报道的质量和多样性。这些指标可以通过专家评审、听众反馈和社交媒体互动等途径来衡量。

3.资金指标：NPR关注其资金来源和分配情况，包括公共资金、企业赞助和会员捐赠等。这些指标可以通过财务报告和审计数据来衡量。

4.社会影响力指标：NPR关注其对社会和公众舆论的影响力度。这些指标可以通过获奖情况、合作伙伴数量以及新闻报道的影响力等来衡量。

5.创新与技术指标：NPR关注其在数字化、新媒体和技术创新方面的表现。这些指标可以通过新产品开发、用户体验优化等来衡量。

6.员工满意度指标：NPR关注员工的满意度和工作环境。这些指标可以通过员工调查、培训和晋升机会等来衡量。 

综上所述，NPR的指标涵盖了受众、内容、资金、社会影响

力、创新与技术以及员工满意度等多个方面。这些指标有助于评估NPR在公共广播电台领域的表现，以及为其未来发展提供指导。 

广播电台广告策划书3篇

篇一

广播电台广告策划书

一、前言

广播电台作为传统媒体之一，具有广泛的听众群体和较高的传播效率。本广告策划书旨在为[产品/服务名称]在广播电台上进行广告宣传提供全面的策划方案，以提高品牌知名度、促进销售和增强市场竞争力。

二、市场分析

1. 目标受众

确定广告的目标受众，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征，以便更好地制定广告策略。

2. 竞争对手分析

研究竞争对手在广播电台上的广告投放情况，了解其广告内容、频率和效果，找出竞争优势和差异化点。

3. 广播电台特点

分析不同广播电台的节目类型、听众群体和收听率，选择适合目标受众的电台进行广告投放。

三、广告策略

1. 广告目标

明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、引导消费者行为等。

2. 广告创意

设计具有吸引力和独特性的广告创意，包括广告口号、文案、音乐、音效等，以吸引听众的注意力并留下深刻印象。

3. 广告形式

选择合适的广告形式，如插播广告、赞助节目、专题广告等，根据广告目标和预算进行合理搭配。

4. 广告投放时间

根据目标受众的收听习惯和广播电台的节目安排，选择合适的广告投放时间，提高广告的曝光率和效果。

四、广告内容

1. 产品/服务介绍

清晰地介绍产品/服务的特点、优势和价值，让听众了解其能为他们带来的好处。

2. 品牌形象塑造

通过广告传达品牌的价值观、个性和形象，建立品牌与听众之间的情感联系。

3. 促销活动宣传

如果有促销活动，在广告中详细介绍活动内容、时间和优惠方式，吸引听众参与。

4. 引导行动

在广告中明确引导听众采取行动，如拨打电话、访问网站、前往门店等，促进销售转化。

广告媒体的评价指标解释

广告媒体的评价指标解释小组成员：段雪婷郭金平王若铃张陈维

开机率

•解释：

•开机率(Homes Using TV，简称HUT)

•开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。

•开机率=在一天中某一特定时间开机的户数或人数/拥有电视机或收音机的可得群体额（户数或人数）×100%

例子

•例如：6月18日下午5点时，小区总计有10000户家庭拥有电视，有7000户家庭户数开机，则该小区拥有电视的家庭户数的开机率为：7000÷10000×100%=70%。

•毛评点

•英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。毛评点=广告发布的次数×视听率

例子

•一个直接反应广告计划到达率为50，收视频率为4.2，那么，GRP就是210。如果该210毛评点需要由另外一个不同的媒体组合来产生，那么，到达率可能就要上升，而收视频率将下降。同样道理，在又一个媒体组合中，同样210的毛评点可能是由较高的收视频率和较低的到达率所产生的。

视听率

•解释：

•指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。

•视听率=试视（听）电视（广播）节目的人数（户数）/传播范围内的总人数（户数）×100%

中老年电台收听情况简析

如今随着我国经济的快速发展和提升，中老年人作为日益庞大的社会群体，其消费观念和消费水平也在不断地提高和改变，其购买力总和也是相当可观的。据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老人中有42.8%的人拥有储蓄存款。另外，老年人的退休金到2011年已经达8383亿元，2020年将达到28145亿元。中老年人群潜藏巨大的消费能力，其中的商机不言而喻。在媒介市场化的形势下，各媒体都要面对竞争白热化的受众市场，中老年受众也成为各媒体不容忽视的一个数量日益增长的群体。相对于其他媒体，广播的伴随性、便捷的接收方式、收听成本低和对受众的文化要求较低等特点，使其在中老年群体中更有进步和发展的空间。再加上现阶段我国处于中老年期的受众早已形成收听广播的习惯，广播也很有可能成为中老年人群最主要的接触媒体类型。

我们将以50岁以上的中老年听众作为分析目标，对中老年听众的主要收听特征、对频率和节目的选择等情况加以分析总结。

一、收听特征：中老年听众是收听主力军

1、对广播的忠诚度和集中度高于其他年龄段听众

2O09年，在全国广播市场，十岁及以上所有听众收听广播的时长为86分钟，较去年有较大的提升(提升了21分钟)。虽然2009年中老年收听广播的时间只是稍有提升(提升了3分钟)，但其收听广播时间很长，2008和2009年中老年人的全天收听广播时间都在110分钟以上，其收听广播时间明显高于十岁及以上所有人，并且其收听时间并没有随着季节发生大幅度的变化，其平均收听时间也都在115分钟以上。收听广播在中老年人群的全天生活中占据了较大的一部分。