江苏交通广播产业链延伸启示录

产 业化 运 作 初见 端 倪
为更 好 规 范 交 广 产 业 发 展
立
一
俱 乐 部 潜 在 的 会 员 而俱 乐 部 的 会 员基 本 上 都 是 交 广 网忠 实 的
听 众 服务 对 象 的 重 合 让 交 广 产 业 迎 来 了 开 门红
。 。
，
，
200 4
年 江 苏 交 广传 媒 应 势 成
，
一
天 开 始 就 已 经 开 始 摸 索着
，
涉足 延 伸产 业 开 发 多元 经 营
，
。
成 立 车 友俱 乐部
早 在 立 台第 二 年 交 广 网 便 迈 出 了 产 业 发 展 的 第
，
一
步
—
—
通 过 依 托 节 目资 源
、
集 社 会 与 自身 员 工 力 量 成 立 了 面 向 全 省 的
。
江 苏 交 广 汽 车俱 乐 部 汽 车 俱 乐 部 的 成 立 力 图 为 汽 车 人 群 提 供
、
业 圈逐 渐 形 成
通 过 最 汽 车 最 广 播 的 资源 整 合 做 最 具 竞 争 力
”
册 绿 牌 商 标 生 产 销 售 油 品 ；成 立 了 交 广 汽 车 美 容 装 潢公
，
、
“
”
的汽车服务运 营商
的 战 略 理 念 引导 着 交 广 产 业 稳 步 向 前 交
。
一
司 提 供汽车美容
，
延 伸启示 录
文。 涂 有权
二 ， I
—
▲
全 国交 通 广 播 群 体 中 江 苏 交 通 广 播 ( 网 ) 独 当
，
，
一
／ _ ／ f1 I
面 不 单 单是 其 与 快 速 发 展 的 经 济 体 对 应 的 经 济 实 力 更 为 同行 看 重 和 看 好 的 是 其 敢 为 天 下 先 的 产 业
，
的 合 作 关 系 与 投 资 关系
，
。
汽 车 时代 的到 来 使 得 汽 车 后 市 场 业 务 蓬 勃 兴 起
。
江 苏省
，
立 主 要 致 力 于 整 合移 动 联 通
，
、
、
电信 铁 通
、
、
网通 等 通 讯 网 络
、 、
，
广 播 电 视 集 团 全 资 设 立 的 交 广 传 媒 凭 借 得 天 独 厚 的 媒体 优 势 全 面 出 击 汽 车 后 服 务 领 域 新 车销 售
信 息公 司 交 广汽 车 美 容 装 璜 公 司 通 元 二 手 车 市场 交 广 二 手
、
念 的全 新 盈 利模 式 有 着 高于其他 服 务 提 供商 的优 势 高效使
，
，
、
、
用媒 体 资 源 又 反 哺 媒体本 身 带 来 双 向 互 补 增 长
，
，
。
车 服 务 公 司 包 括 交 广 传 媒 这 个 管 理 和 投 资 平 台 它 们 之 间的 相
。
速 成 长 发 展 成 为十 几 家 地 市 级 分 ( 子 ) 公 司 的 局 面 交 通 电 台
广 二 手车 服 务 公 司 等 等
。
的 重 要 听 众 就 是 汽 车人 群 而 这 和 汽 车 俱 乐 部 服 务 的 对 象 完 全
，
一
致 交 广 产 业 的领 导 团 队
。
，
一
致 认 为 ： 听交 广 网 节 目的人 是 汽 车
，
种 全 新 的 相 对 规 范 的 产 业 运 作 模 式 初 见 端 倪 以交 广 传
、
，
媒 这 个法 人 实体 为 投 资 管 理 平 台 协 调 管 理 媒体 与 各产 业 机 构
、
，
相关 公 司 应 势建 立
在 成 立 了 车 友俱 乐 部 之 后 交 广 科 技 信 息 发 展 公 司 随 之 成
、
养护等服 务 ；入 股 通 元 二
手 车 市场 成 立 交
、
广 产 业 群 的形 成 吸 引 了 众 多 投 资 商 的 关 注 这 不 仅 仅 是
，
个优
078
。 媒介 2 。 9 年5月
合 作伙伴 尚未 到 位
变广 汽 车俱 乐 蕾 交广汽车 用 品 公 司 变广科 技信息 公 目
羹
詈耋司 妄裹
、 、
，
体 尽管在车险 救援 会费等方面有
， 、
、
一Leabharlann 定 的 收 入 但 是 更 多应
，
，
中心 的 单 向 辐 射 模 式 彼 此 之 间欠 缺 沟 通 与 业 务 关 联 这 样
， ， ，
一
。
来 首先 孤 立 的就 是 交 广 汽 车 俱 乐 部 因为 它 不 是 业 务 与 盈 利 主
， ，
产 业 发 展 完全 建 立 在 自主 性 基 础 上 人 力 资源 资 金 管 理 等
，
叠 元 二 手 车市 场
’
；营 ￡ 三
。
综 合考量下交 广 的 产业 群
“
”
。
所谓
的
“
群
” ，
就是
、
一
种聚集
一
，
种能量 的平
、
质 的概 念 同 时更 是 国 内 首家 汇 集 垄 断 媒 体 资 源 与 产 业 发 展 理
，
衡与 相 互 作用 交 广 汽 车 俱 乐 部 交 广 汽 车用 品公 司 交 广 科 技
，
一
— L ▲
发展 理@ b 先 人
-
步 的产 业 行 进 步 伐
。
多元 经 营 的 先 行 者
尽管江 苏交通 广播 网 (F M l0
，
11
．
，
简 称 交 广 网 ) 2 0 0 1年才 开
，
播 成 立 时 间甚 至 比所 在 城 市 的 交 通 广 播 还 要 晚 上 几 个 年 头
但 值得 关注 的是 自从它 开 播 的 那
，
— —
为 包 括 交 广 网在 内 的 诸 多 电 台 提 供 技 术 支 持 中心
、
短信平台 呼叫
，
汽 车保 险
二
—
—
汽车用
网络 等 为 电 台 量 身 定 做
， ，
一
系 列 服 务 此 后 交 广 网在 俱
。 ，
品
—
—
有车生 活
。
—
—
汽 车美容 维修
、 、
—
手 车 交 易 完 整 的产
，
，
乐部 蓬 勃发展 的基础上 又相继 成 立 了交 广汽 车用 品 公司 注
，
，
互 作用关系如何体 现 ? 按 照 战 略部署 这 些 个 体 的相互 关系 应
，
对 延 伸 产 业 发 展 问题 的思 考
因 为领 先 所 以 摸 索 所 以 不 可 避 免 地 付 出代 价 交 广 网的
，
该 是 交 织 互 补 的 网状 结 构 可在 现 实 发 展 过 程 中 却 是 以 电 台 为
周到 多 方位 的 服 务 同 时 为 交 通 电 台 节 目资 源 的延 伸 提 供 了 良
、 ，
好 的载 体 ； 反 过 来 俱 乐 部 诸 多业 务 的 开展 也 促 进 了 消费 者 对 交
，
广 网 节 目的关 注
，
，
良 『 互 动 的局 面 使 得 俱 乐 部 在 全 省 范 围 内快 生