丽珠得乐产品知识-0318

得乐的独特卖点
丽珠得乐是能杀幽门螺杆菌的胃药 杀幽门螺杆菌的胃药
“创可贴”的作用2——修复胃粘膜 创可贴”的作用2 创可贴 修复胃粘膜
促进胃粘膜的“破溃”部位表皮细胞的再生， 使胃粘膜得到快速、全面的修复
“创可贴”的作用3—止胃痛 创可贴”的作用3 止胃痛 创可贴
慢性胃炎、胃溃疡患者，饭后容易出现因为胃 酸过度分泌，刺激胃粘膜，而引起的胃痛、泛酸、 烧心、嗳气等胃部不适。 丽珠得乐进入胃里后，在胃壁上迅速形成致密保 护膜，隔离了胃酸对胃粘膜的刺激，从而缓解胃部 不适。
丽珠得乐的作用—胃里的” 丽珠得乐的作用 胃里的”创可 胃里的 贴”
在胃部强酸性环境下，胶体铋在溃疡表面或溃疡基底 肉芽组织形成一种坚固致密的氧化铋胶体沉淀，形成 致密的保护性薄膜，隔绝胃酸、胃蛋白酶、胆汁盐、 食物等刺激因子对粘膜的侵袭作用，保护胃粘膜；
就像在溃疡伤口上贴上“创可贴” 就像在溃疡伤口上贴上“创可贴”！
*丽珠得乐于 09年入选国家基本用药目录。 *是铋剂类胃药唯一入选的药物。
与微循环机理的结合
右图是一位处于慢性胃炎活动 慢性胃炎活动 期的受测试者的微循环图片。 在检测微循环过程中，看到类 似的“充血点 充血点”出现时，可询问 充血点 对方是否胃不好、肠道不好或痔 胃不好、 胃不好 疮等粘膜充血类状况。 根据深圳现场实例验证，服用 28天的丽珠得乐后，受测试者再 来参加微循环检测，已看不到充 血点。表明症状已缓解，仍建议 他再吃28天巩固效果。
快速止胃痛
杀幽门螺杆菌、修复胃粘膜、止痛
宣传切入点
丽珠得乐 杀幽门螺杆菌、修复胃粘膜、止胃痛 杀幽门螺杆菌、修复胃粘膜、 唯一入选《国家基本用药目录》 唯一入选《国家基本用药目录》的铋制剂类胃药
专家的肯定 ——入选《国家基本用药目录》 入选《 入选 国家基本用药目录》
国家基本用药目录药物是公认的医疗中的基 本药物，也是对公众健康产生最大影响的药物。 入选的药物具有疗效好、不良反应小、质量稳 疗效好、 疗效好 不良反应小、 定、价格合理、使用方便等特点。可以入选国 价格合理、使用方便 家基本药物目录的药品是最好的药品，性价比最 高的药品。 Tips:
HP感染后引起胃黏膜的炎症反应，导致 胃黏膜充血、水肿，甚至出血、糜烂。
慢性胃炎系指不同病因引起的各种慢性 胃粘膜炎性病变。慢性胃炎在我国发病率达 慢性胃炎在我国发病率达 60%，95%以上慢性胃炎患者都有HP感染。 60%，95%以上慢性胃炎患者都有HP感染。 以上慢性胃炎患者都有HP感染
Hp与消化性溃疡关系 Hp与消化性溃疡关系
幽门螺杆菌感染是慢性活动性胃炎、 消化性溃疡、胃黏膜相关淋巴组织 (MALT) 淋巴瘤和胃癌的主要致病因 主要致病因 素。 1994年世界卫生组织/国际癌症研 究机构 (WHO/IARC) 将幽门螺杆菌 定为Ⅰ 定为Ⅰ类致癌原
注： 幽门螺杆菌缩写 Hp
幽门螺杆菌的流行病学 幽门螺杆菌的流行病学
丽珠得乐的妙用 丽珠得乐的妙用
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酒前半小时服用2 酒前半小时服用2袋（2粒） 在胃壁上形成保护膜，再喝酒时，这层保护 膜能起到隔离酒精对胃粘膜刺激的作用，保 护胃。 尤其适用于胃不好， 尤其适用于胃不好，又老喝酒的人
丽珠得乐与主要广告竞品的比较
竞品
中成药类 如三九胃泰、 （如三九胃泰、 葵花胃康宁） 葵花胃康宁） 西药类 如斯达舒、 （如斯达舒、 达喜等） 达喜等）
“创可贴”的作用1—杀幽门螺杆菌 创可贴”的作用1 杀幽门螺杆菌 创可贴
诺贝尔医学发现，超过90%的十二指肠溃疡和超 过80%的胃溃疡都是由于幽门螺杆菌 幽门螺杆菌引起的。 幽门螺杆菌 现代医学已达成共识:只有杀灭了幽门螺杆菌 幽门螺杆菌才 幽门螺杆菌 能彻底愈合溃疡。否则溃疡面实际上无法彻底愈合， 导致所谓的“老胃病”，甚至是可怕的胃癌.
亚洲 7070-80% 拉丁美洲 7070-90%
非 洲 7070-90%
澳大利亚 20%
发达国家Hp感染率低 不发达国家Hp感染率高
HP的传播途径 HP的传播途径 ①“口-口”传播 ②“粪-口”传播 ③“胃-口”传播 ④医源性传染传播
Hp致病机理 Hp致病机理
Hp与胃炎关系 Hp与胃炎关系
丽珠得乐产品知识培训
剂型及上市时间： 剂型及上市时间：
冲剂－1989年 冲剂－1989年 胶囊－1994年 胶囊－1994年
经典广告： 经典广告：
其实男人 更需要关怀
主要销售方式： 主要销售方式：
冲剂－OTC销售 冲剂－OTC销售 胶囊－OTC＋ 胶囊－OTC＋医院销售
丽珠得乐的基础知识
主要成分：三钾二枸橼酸铋 / 枸橼酸铋钾； 剂型：颗粒剂、胶囊、片剂； 是一种杀幽门螺杆菌、止胃痛、修复胃粘膜 杀幽门螺杆菌、止胃痛、 杀幽门螺杆菌 三效合一的全面胃修复保护剂；
由于巴里·马歇尔和罗宾 沃伦 由于巴里 马歇尔和罗宾·沃伦1982 马歇尔和罗宾 沃伦1982 年的发现，使得原本慢性的、 年的发现，使得原本慢性的、经 常无药可救的胃溃疡变成了只需 抗生素和一些其他药物短期就可 治愈的疾病。 治愈的疾病。
“在1982年马歇尔和沃伦发现这种细菌之前， 生活压力和生活方式被认为是胃溃疡的主要引发 原因。”诺贝尔委员会说，“现在已经得到普遍 现在已经得到普遍 证明，超过90%的十二指肠溃疡和超过80% 90%的十二指肠溃疡和超过80%的胃溃 证明，超过90%的十二指肠溃疡和超过80%的胃溃 疡都是由幽门螺杆菌引起的。 疡都是由幽门螺杆菌引起的。”
Hp发病率的高低与社会经济水平，人口密集 程度，公共卫生条件以及水源供应有较密切 的关系 全球约有近半数人口感染Hp 我国自然人群的Hp感染率为40%~90% ，最低 为广东(42%),最高为西藏(90%)
全球幽门螺旋杆菌感染的发生率
美国/加拿大 美国/ 3030-40%
西 欧 3030-50%
东欧 7070-90%
丽珠得乐的使用疗程
胃黏膜损伤后完全修复最少需28天，所以服用 需28天 丽珠得乐也要坚持一个疗程（28天）以上，严重 胃病者可以加用一个疗程。 Tips:
*说明书注意事项上提到的用药不超过7天，其实针对所有的甲类 OTC药都有类似的规定，属于国家药监局的固定模板内容，是为了保护患 者的用药安全； * 胃黏膜的修复需要28天，所以一定要坚持完整疗程的治疗。
丽珠得乐小常识
服药期间口内可能带有氨味，并可使舌苔和大便 服药期间口内可能带有氨味，并可使舌苔和大便 口内可能带有氨味 发黑，停药后即自行消失；患者无需担忧。 发黑，停药后即自行消失；患者无需担忧。 对于不喜欢舌苔变黑的患者，可建议使用丽珠得 对于不喜欢舌苔变黑的患者，可建议使用丽珠得 乐胶囊，而不是颗粒剂型 可避免舌苔变黑， 颗粒剂型。 乐胶囊，而不是颗粒剂型。可避免舌苔变黑，但不 能避免大便变黑。 能避免大便变黑。
谢
谢！
如何正确使用丽珠得乐
慢性胃炎（浅表性胃炎、糜烂性胃炎） 慢性胃炎（浅表性胃炎、糜烂性胃炎） 溃疡（胃溃疡、十二指肠溃疡、复合溃疡） 溃疡（胃溃疡、十二指肠溃疡、复合溃疡） 轻度症状： 连续服用28天，治疗 间隔7 连续服用28天，治疗 间隔7天 再服用28天，巩固 再服用28天，巩固 症状未完全缓解者 再重复1 再重复1-2个上述周期 （重症患者、萎缩性胃炎患者，请咨询医生） 重症患者、萎缩性胃炎患者， 对胃食道返流引起的烧心、反酸等有辅助缓解作用。资料 有辅助缓解作用。 烧心、 表明，杀灭HP 有助胃食道返流的治疗。 HP， 表明，杀灭HP，有助胃食道返流的治疗。
主要作用
修复胃粘膜
较得乐劣势
不能杀灭幽门螺杆菌
快速止胃痛
修复胃粘膜作用弱 不能杀灭幽门螺杆菌
常见胃药比较示意图
中药类： 中药类： 三九胃泰 胃康灵 胃苏颗粒 胃炎康 … 西药类： 西药类： 达喜 斯达舒 奥美拉唑 法莫替丁 雷尼替丁 … 铋制剂类： 铋制剂类： 胃必治 胃康U 胃康 果胶铋 …
修复胃粘膜
丽珠得乐主要适应症
长期胃痛、容易恶心、打嗝、吃点就胃胀 长期胃痛、容易恶心、打嗝、 反酸、烧心 反酸、 酒后胃痛 慢性浅表性胃炎 胃溃疡、十二指肠溃疡 胃溃疡、
丽珠得乐的服用方法
餐前半小时或睡前空腹服用，可根据个人 生活习惯选择下述2种服用方法中的任一种 （1）每次一袋（粒），每天四次 或 （2）每次两袋（粒），每日两次。 注意：丽珠得乐忌牛奶送服。 注意：丽珠得乐忌牛奶送服。
消化性溃疡发病率为10.3-32.5%，南方>北方，农村>城市。 消化性溃疡 其中十二指肠溃疡多发生于青年人,胃溃疡多发于老年人,两者发 病率为4-5:1.一般认为十二指肠溃疡不会癌变，而胃溃疡则可能 癌变（癌变率为6％～18％）。（临床症状主要表现为局限性、缓 慢性和节律性腹部疼痛，多局限于上腹部） 80-90%的胃溃疡患者和90-100%的十二指肠患者有HP感染 的胃溃疡患者和90 的十二指肠患者有HP * 80-90%的胃溃疡患者和90-100%的十二指肠患者有HP感染 复发率58% Hp阴性者仅为 * Hp阳性者，溃疡一年复发率58% Hp阴性者仅为2.6% 复发率58%，Hp阴性者仅为2.6%
幽门螺杆菌基础知识介绍 幽门螺杆菌基础知识介绍 基础
2005年诺贝尔医学与生理学奖成果 2005年诺贝尔医学与生理学奖成果 ——幽门螺杆菌的发现 幽门螺杆菌的发现
2005年诺贝尔生理学或医学奖 2005年诺贝尔生理学或医学奖授 年诺贝尔生理学或医学奖 予澳大利亚科学家巴里·马歇尔和罗 宾·沃伦，以表彰他们发现了导致胃 炎和胃溃疡的细菌———幽门螺杆菌 幽门螺杆菌。 幽门螺杆菌 诺贝尔奖委员会在授奖词中说，