网络自制综艺《奇葩说》的广告植入策略分析
网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》为例
第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。
《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。
本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。
一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。
在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。
［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。
《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。
二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。
比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。
还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。
或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。
我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例
我国网络综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》和《火星情报局》为例作者：董海颖来源：《传媒》 2017年第23期文/董海颖传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众。
随着传媒产业的蓬勃发展和“玩具思维”的流行，植入广告也适应了时代发展潮流。
近两年，网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾，让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识。
针对这些较为成功的植入广告策略进行分析，能够为植入广告的发展提供借鉴。
传统植入广告的困境植入式广告在国外早已存在，而国内则是从1991年的室内情景喜剧《编辑部的故事》热播开始出现的。
植入广告就是广告商与媒体相互合作，将自身品牌和具有代表性的视觉符号作为背景、道具或者场景，通过在电视剧、电影以及综艺节目中的巧妙插入，使品牌形象与节目相互融合，从而让观众对品牌或产品留下印象，以达到促销产品的目的。
植入广告之所以受到企业的青睐，是因为经过巧妙设计的广告植入场景，能够避免引起受众的抵触情绪，在润物无声中将广告信息传递给受众。
在植入形式上，传统的植入广告主要有场景植入、道具植入、对白植入和情节植入等。
近几年，随着传媒产业的蓬勃发展，年轻一代观众对这些策略并不买账，还热衷于在网络上对各种与节目内容“违和”的植入广告进行“吐槽”。
例如，由徐静蕾执导的电影《杜拉拉升职记》就是如此。
该影片号称是国内首部职场时尚电影，影片中的主人公和其他角色都是典型的高端、白领、时尚消费群，但在影片中，他们却驾乘马自达，逛屈臣氏，用联想笔记本，这些与影片定位不契合的品牌植入让受众大呼“伪时尚”。
还有很多综艺节目在植入广告的过程中都缺少产品与节目的关联性，使用最多的是背景板、条幅和图标等硬性植入方式，而产品只是象征性地出现在节目中，并没有起到很好的宣传作用。
如何同时满足赞助商与受众的需求，就成为当前广告植入面临的一个困境。
《奇葩说》和《火星情报局》广告概况及特色分析近几年，网络综艺节目大行其道，在众多的网络综艺节目中，《奇葩说》在上线不到两个月的时间内就点击量破万，节目从第一季到第三季，一季比一季火爆，引发了收视奇观。
网络自制综艺《奇葩说》的广告植入策略研究
网络自制综艺《奇葩说》的广告植入策略研究随着新媒体时代的到来，网络直播平台逐渐取代了传统媒体的地位，成为了各大品牌营销和广告宣传的新宠。
在这一背景下，一档以“奇葩”为主题的网络自制综艺节目《奇葩说》应运而生。
这档节目不仅在网络平台上引起了巨大的反响，也成为了广告主们的热门选择之一。
本文将重点研究《奇葩说》的广告植入策略，并提出相应的优化建议。
一、植入方式1.节目开头和结尾的广告植入在《奇葩说》的开头和结尾植入广告，这是非常常见的植入方式。
这不仅可以让广告内容尽可能地被用户接受，还可以增加用户对品牌的印象。
此外，在节目播出期间，广告商还可以在植入广告位置播放多个不同品牌的广告内容，以吸引更多目标受众。
2.赞助式广告与其他许多直播平台上的直销广告不同，赞助式广告多数与品牌的形象高度相关，通常包括演讲嘉宾的头衔、场所、装置和使用方式，会更加让用户记住，并与品牌联想在一起。
例如，某汽车品牌可以在节目中设置汽车钥匙作为演讲嘉宾作答正确后得到的礼品，这不仅会吸引用户的关注，而且还可以加强用户对该品牌的信任和好感。
3.嵌入式广告嵌入式广告通常隐藏在节目内容中，文艺但也不失含金量，例如，篇章上极具影响力的话语，或是普通人身上的富有个性魅力的见解。
嵌入式广告的出现可以为品牌印象取得关键的圆满效果，实现品牌的视听效果。
二、优化建议1.考虑受众喜好针对该节目从受众的喜好进行研究，包括其营销目的、内容、受众特点、租玩等信息，进而制定更加符合用户需求的广告策略。
为喜欢《奇葩说》的受众量身定制广告，例如，可以设置与节目主题相关的嵌入式广告，让用户更加容易接受，并对商品或服务产生兴趣。
2.加强互动互动是网络节目营销的重要元素，具有较高的传播效果。
广告商可以考虑与电视台或网络平台合作，通过吸引用户参与互动活动、输入观点等方式，进一步促进产品或服务的推销和品牌形象的建立。
3.重复植入植入广告是通过不断重复传达信息而引起用户的关注和记忆。
爱奇艺网络独播综艺节目 《奇葩说》植入广告特色分析
一
、
网络 独播综 艺节 目 《 奇葩说 》概 况
现形式 。 《 奇 葩 说 》 的主 题 选 择 了时 下 热 门的 辩题 ，风
《 奇 葩 说 》 以 “网 络 自 制 ＋ 爱 奇 艺 独 播 ” 两 大 特 点 格 尖 锐 、挑 战 传 统观 念 ，具 有 时 代 性 和 新 潮 感 ， 为节 目 锁 定 。其 内容 的 体 现 主要 在 于辩 手 的发 言 ，辩 手 中有 同
人 人 网 等 。 从 行业 划 分 来 看 ，植 入 的 品牌 分 别 有 服 装 、
食 品 、 汽 车 、 饮料 、 电子 产 品 、新 媒 介 软 件 等 ，贯 穿 于
现形式上， 《 奇葩 说 》通 过 海 选 的 方 式 选 出辩 手 ，将 枯
燥 严 肃 的 辩 论 内容转 化 为 活 泼 搞 笑 的综 艺 节 目。这 档 节 目运 用 了适合 当代 年 轻 人 的元 素 ，如 弹 幕 、动 漫 图 、 自
爱奇艺网络独播综艺节 目 《 奇葩说 》植入广告特色分析
李 琦
【 摘 要 】网络独播综 艺节 目逐 渐在 新媒体 中兴起 ， “ 爱奇艺”作为 中国高品质互联 网 自制综 艺节 目的视频 网
站 ，为新媒介 营销 带来 了新 的契机 ， 《 奇 葩说 》是 “ 爱奇艺”２ ０ １ ４ 年打造 的 中国首 档网络 独播说 话辩论 秀。 网络 独播 这一特性决定 了 《 奇 葩说 》不 能争取 电视观 众、报 纸读 者等 ，其植入 商品的消 费者只能从 网民中产生 ，这类 网络 自制综 艺节 目要 实现新传媒 营销 ，必须精 准把握 消 费者定位 ，需要将广告与节 目有机结合 ，特别是品牌定位 与节 目风格 的契合。本文从传媒行销创意 的角度 ，着重 分析 “ 爱奇艺” 网络 自制综艺节 目 《 奇葩说 》中的植入 广
广告植入学学《奇葩说》——-讨好了观众-又满足了赞助商
广告植入学学《奇葩说》——-讨好了观众-又满足了赞助商广告植入学学《奇葩说》——讨好了观众，又满足了赞助商十月的前半个月大家还过得好吗？不知微博《琅琊榜》、《伪装者》都追完没？Ah婚礼让你受到几万点伤害？新鲜事儿的新鲜劲儿一过，就被大家给忘了，不知有多少人在怀念看《奇葩说》的日子呀！仔细想想，还真是没有什么节目，把广告植入做得这么好看，这么容易让我接受。
作为爱学习的广告狗，小学妹整理了一下《奇葩说》里的广告植入。
《奇葩说》广告花式植入大全，现在开始！主持人，得见缝插针口播广告马东老师在开场时感谢赞助商的口播我就不提了，他最经典的口播广告是，在minitalk 环节巧妙地植入赞助商。
请问，大家还记得马东老师想用MM巧克力豆堵上什么吗？What？如何优雅地抠鼻屎！啊！好深的一个坑啊！MM巧克力豆被神植入，可马东东，你想过鼻屎的感受吗？选手辩论正欢，马东东偏能插进一句广告，要为这么敬业爱钱的主持人点赞啊！想方设法让金主“露”更多从侧面让品牌露脸是必要的，而且这是很多节目的惯用伎俩。
这些侧面比如辩题小片啦，主人公的名字可以叫范范、阿有、小美、小邦。
侧面植入算不了什么，让金主方派个代表作为形象代言人出现在节目里才是妙招。
（上一季露的是CMO周龙，这一季露的是少东家周邦威。
）要让金主有更多的露出机会啊！不单是品牌，还有脸！开场白未起，金主先露脸。
金主少东家是谁，一开始我是不知道的，心里面还在疑惑：“为什么要给这两个人特写呢？”马东东播赞助商时，再一次让金主露脸。
大家在场上笑开了锅，热腾腾的笑声，不能少了金主！甚至有一期啊，金主登上舞台，站到了《奇葩说》辩论台上！这么一来二去，等这个男人混完脸熟，我成功地记住了他的名字——周邦威。
选手和嘉宾也能做植入广告选手的自发植入总是让人产生一种【我这么期待地等着，你竟然给我听这个】的感觉，有些意外，又有些搞笑。
比如马薇薇女神严肃地举了两个“培根”的栗子，接着把话圆回来，顺便植入两个广告，同时提到东风标致308S和有范。
从《奇葩说》花式广告大法看广告植入
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE142 传播力研究 2020年3期2014年，网络综艺《奇葩说》这个自称为一档严肃的辩论节目一经开播，短短几周播放量就达到了6 000多万，其独特新颖的节目形式和创意收获了一批忠实的“奇葩观众”，引起全网的关注。
网友戏称为花式广告大法的广告植入也成为节目看点之一，主持人马东曾在节目中自黑：《奇葩说》首先是一个广告节目，其次才是一个辩论节目。
的确，《奇葩说》的广告植入不同于传统的强硬植入，而是以独特的花式广告大法进行广告植入，从而获得观众的喜爱。
一、花式广告大法之花式口号《奇葩说》的奇葩广告语深得金主爸爸们的喜欢，观众们听一次就不会忘，同时也让人感慨：广告原来可以这样做！美特斯邦威在第一季以5 000万拿下了《奇葩说》的冠名赞助，“时尚时尚最时尚”也一度成为美特斯邦威的slogan。
反复、口语化的口号加强了观众对品牌的记忆，同时也为品牌打开了年轻化的市场。
“有钱有势不如有范”“穿衣用有范，争取不犯二”等口语化强的广告口号也成功引起观众的注意，使得有范App 在开播后品牌认知度提高了433%，达到了500万的下载量。
纯甄酸牛奶“奶后吐真言”，借助酒后吐真言的俗语令人耳目一新，同时借助微博话题#奶后吐真言#，引起了观众的强烈共鸣，微博话题量更是达到了1.9亿的关注。
二、花式广告大法之花式口播《奇葩说》的看点之一就是“广告狂魔”马东的花式广告口播。
节目中的广告植入经常让人猝不及防，幽默诙谐却又不失真诚，“口播界的广告大亨MM 马”也因此成功出圈。
节目中，谷粒多燕麦牛奶“国际扛饿大品牌”被马东调侃：我们其实很希望观众能够去试着喝一罐谷粒多燕麦牛奶，看它到底能不能从上午扛到下午，从这个礼拜扛到下个礼拜到下个月或者到明年，从小学扛到高中。
这诙谐幽默、脑洞大开的口播方式让我们觉得无厘头，但也正是这种插科打诨、神转折、敲木鱼式的奇葩方法是马老师口播艺术吸引观众的地方。
爱奇异网络自制综艺《奇葩说》植入式广告成功之道
爱奇异网络自制综艺《奇葩说》植入式广告成功之道作者：任杰来源：《魅力中国》2018年第15期《奇葩说》是一档辩论节目，于2014年12月正式上线，到目前为止已经成功播出四季，这既是一个“辩论达人秀”也是由“90后团队制作”的综艺节目，它选择与时下社会生活紧密相关的辩题，其内容为时下热门话题，形式主要由双方选手轮流发言、导师结辩组成，其间穿插着引入辩题的短片、嘉宾之间的调侃和主持人的口播广告。
除了节目本身的看点，这四季以来，《奇葩说》开创了一种独一无二的植入式广告，并获得了巨大的成功，被网络视频业界和广告主极度关注。
而《奇葩说4》目前的表现也足够证明了其内容依然强劲的吸金能力，没有什么比如此高昂的广告费用，更能说明一个IP的价值。
一、《奇葩说》植入式广告的创新性（一）坦率广告策略将“金主”暴露在节目中。
以往的植入式广告都是在节目开始前和结束时由主持人口播，节目进行过程中想方设法使产品出现在观众面前，想要竭力打造一种“不经意间把产品带入日常生活”的感觉，但随着观众媒介素养的提高，他们对这种不坦率的伪装会产成厌倦心理，非但不能给产品带来高的销量，还会影响节目的收视率。
《奇葩说》反其道而行之，从第一季开始采取一种坦率的广告策略，将这个众所周知的道理摆在明面儿上：好的节目离不开赞助商的投资，因此节目中必然会为赞助商不遗余力地打广告。
这种坦率、直接、不做作会让它的主要受众——90后更喜欢，也更容易接受。
每次节目开始前，主持人都会像往常一样点名赞助商和冠名商，不同的是，最后的主持人马东就整场辩论作总结时，总能在与辩题相关的总结语中巧妙地嵌入广告，明白而直接，但每一期节目因为辩题的不同，嵌入方式也会不同，这对观众来说也是充满新奇的，所以马东的“花式打广告”非但不会令观众反感，反而还成为了观众期待的一个点。
（二）主持人的卖萌、耍贱、自黑等风格“花式口播”。
《奇葩说》前三季主持人是马东，作为从央视辞职的马东在接这档节目之前最显著的身份是“马三立”的儿子，而从他主持《奇葩说》以来，年近半百的马东彻底颠覆了他在人们传统认知中的形象，脱离了传统媒体的他在表现上没有过多的束缚，与年轻人为主的辩手没有代沟，不仅主持功力深厚，而且在观点和表达上有过人之处，自黑起来也毫不逊色，这样的马东与极具个性的广告语结合得天衣无缝。
浅析网络综艺节目《奇葩说》的传播策略
一、国内网络综艺的兴起(一)发展历程回顾近年来，随着主流意识形态对国内广播电视行业不断地加紧宏观调控的节奏，广电节目的类型、题材、播出时长、效果评估等微观层面均产生了与之相应的深度调适。
在“一剧两星”“限娱令”“限韩令”政策的主导下，传统广电系统生态下内容产业的生产空间受到了较大的挤压及冲击。
而随着海量金融资本近几年来对互联网各垂直产业的不断投入，一时间“芒果TV”“爱奇艺”“优酷土豆”等网络视听内容平台纷纷加速行业洗牌，从网络视听播出平台转型向网络视听内容制播平台发展。
2014年，国内各大网络视听平台开始陆续出现自制综艺节目，2016年则是其发展的井喷之年，它们以黑马姿态迅速在网络平台中的视听内容市场占据一席之地。
(二)兴起的主要原因1.制播分离模式的影响。
现有的制播分离模式为网络自制综艺的制作生产提供了现实的可操作经验。
由于网络平台受政策约束较小，大大促进了该类型节目的发展。
同时，现有的制播分离模式也催生出一大批国内专业的电视节目制作团队。
现行的广电系统内成熟稳定的制播模式，为网络平台自制综艺的快速兴起与发展，奠定了制度与技术基础。
2.海量资本的注入。
海量金融资本的看好和资金的投入是网络自制综艺发展的主要经济动因。
网络自制综艺的飞速兴起，不仅能促进网络视听行业生产规模的扩大，同时还可为各大网络视频企业快速吸纳用户流量和广告主，从而实现流量变现，以此来获取更多的经济效益。
3.传统电视节目发展受限。
传统电视平台受“限娱令”冲击，使得电视娱乐节目将发展空间转向网络。
为了杜绝低俗娱乐的综艺节目充斥民众的生活，国家广电总局颁布“限娱令”，限制了各大卫视从海外引进节目版权，并减少了娱乐性节目播出时间。
而网络视听平台在内容的制作、生产、传播上受政策约束较少，所以各大卫视纷纷把眼光对准视频网站相对自由的制播环境和潜力巨大的年轻消费市场。
4.网络节目表现形式多样。
网络自制综艺节目表达形式更加丰富、制播内容更加具有开放性和包容性。
美特斯邦威在《奇葩说》中的植入式广告创新分析
美特斯邦威在《奇葩说》中的植入式广告创新分析作者：刘梓茜来源：《艺术殿堂》2018年第01期在目前的广告市场上，植入式广告依旧是最流行的广告形式之一。
随着互联网时代的到来，社会生产及生活方式都产生了巨大变化。
植入式广告的利益各方即广告商、媒介内容提供商和观众都对植入式广告提出了更高的要求。
美特斯邦威是一个在国内具有较高认知度的潮流服装品牌，开创先河作为首个冠名商在爱奇艺视频旗下的一档自制季播综艺类节目《奇葩说》中对植入式广告的形式做了较为大胆独特的创新。
一、美特斯邦威在《奇葩说》中植入式广告的创新分析1、多种植入式广告整合——从视听角度全方面展示产品品牌信息美特斯邦威在《奇葩說》节目中植入式广告主要以视觉型和视听结合型植入两类为主。
视觉型植入主要包括：场景布置、节目道具、坐在观众席的美特斯邦威首席营销官周龙等；视听结合型植入主要包括：节目开头观看提醒、主持人口播、话题情景剧情节植入、节目选手提及、画外音等。
广告形式十分多样，产品及品牌信息出镜率非常高，在有效整合视听元素的同时对品牌进行了全方位阐释，有利的占据了观众的注意力资源。
2、契合节目内容形式——在语言类植入创新上大刀阔斧《奇葩说》是以“说话”为主要卖点的一档综艺节目，为了体现节目的特点并与节目形式深度契合，美特斯邦威在有关语言类的植入广告上做了最大的创新。
在表现方式上，不管是画外音、主持人口播、情景剧介绍，还是节目过程中选手的举例提及，都呈现出幽默风趣且简易直白的口语特色，且配合年轻网生代语境语态而变化。
3、节目过程中多方身份在场——产品或品牌信息联系主体丰富，多种效应联合发挥作用植入式广告的一大特点就是为品牌商的产品或服务提供了与情境中的人物相联系的机会。
在《奇葩说》节目中，一般出现的人物包括以下几种：固定配置主持人马东、团长高晓松和蔡康永；每一期会邀请一位“女神”助阵，例如“陶晶莹”、杨澜”等；在节目后期举办的踢馆赛邀请了比较著名的辩论明星选手“陈铭”、“黄执中”和台湾地区较为以语言泼辣著称的几位综艺明星；节目参赛选手；现场观众；品牌商代表。
《奇葩说》植入案例分享活动营销策划方案
大咖 三个大奇葩实在太搭！
理科，直男癌，攻击性强 文科，女性向，以柔克刚
理性知识面广
感性，以情动人
理科+文科，机智闷骚爱使坏 各种看热闹不嫌事大
选手 从没见过的奇葩们
花 希
颜 如 晶
肖 骁
范 湉 湉
马 薇 薇
艾 力
姜 思 达
剪辑 带你装X带你飞的神剪辑
#信息直给，节奏快准狠#亮瞎你的钛合金狗眼！ #神字幕吐槽加大信息量#跟的上的才是年轻人！ #时空乾坤大挪移#这一秒场内，下一秒外太空，只要想得到，宇宙属于你！
勇敢在一起
的小伙伴
Hale Waihona Puke 还会这样 录制现场无处不在的陈设及道具
联合LOGO背景 地贴 大屏幕
导师台观点卡
现场情景剧道具
……
营销布局：整合投放线上多种硬广资源
多屏5秒标版 多屏15秒贴片 多屏30秒贴片
多屏暂停 PC端首页、频道页巨幕广告 PC端首页、频道页焦点图 PC端首页、频道页种子视频 PC端通栏、图片、小Banner
#奇葩说#阅读量11.2亿
微博粉丝量：58万+
微博话题阅读量：期均千万以上
传统媒体报道持续升温
从业内的《综艺报》到《Vista看天下》《新周刊》《三联生活周刊》均大篇幅报道。
网络出稿链接量2001 平面出刊版面量230 视频出稿链接量48
从开播之日起，《奇葩说》在关注度逐渐攀升指数豪放开腔，任性登顶！创意
50分钟300个密集idea 每10秒1个梗
#奇葩金句# 想要陪伴，养条狗啊！为什么要压抑自己的天性，看啊！你和你的器官讲隐私？！ #鬼点子问题# 粑粑味的巧克力和巧克力的粑粑？男人要不要刮腋毛？带孙悟空上岛是因为他有金箍棒？ #吐着槽就把广告做了# 植入也可以很创意，站着把钱挣了，观众接受度还蛮高的….
网络自制综艺《奇葩说》的广告植入策略分析
网络自制综艺《奇葩说》的广告植入策略分析作者：张建来源：《新媒体研究》 2017年第20期张建摘要《奇葩说》作为爱奇艺自制的一档网络综艺，其广告植入取得了非常显著的广告效果。
通过对综艺《奇葩说》广告植入策略的分析，从而为其他综艺节目在未来的广告植入运作提出一定的建议。
关键词《奇葩说》；广告植入中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2017）20-0045-02《奇葩说》作为一档网络综艺，在广告效果上取得了非常大的成功，根据BizBoom（2015)的数据，“有范”App的认知程度在第二季《奇葩说》播出之后上升了600%，并且超过半数的第二季《奇葩说》观众表示他们想要下载“有范”App；伊利牛奶的销量与此同时也上升了300%；雅哈咖啡的销量也上升了40%；而海飞丝的网络销量更是在《奇葩说》开播之后的一天便突破了500万。
正是因为《奇葩说》在广告上取得了巨大的成功，它吸引了众多广告商的关注。
以美特斯邦威为例，美特斯邦威以5?000万的价格取得了《奇葩说》的冠名权，而这笔收入反过来又应用到了未来节目的制作当中，从而提升了节目的品质，而这又有助于《奇葩说》取得良好的广告效应从而形成了一个良性循环。
因此对于《奇葩说》的广告植入策略的分析在当今时代很有意义。
1 植入式广告的概念“植入式广告是一种将广告融入节目内容中的商业运作”[1]。
“起初，广告植入只是一种电影和电视制作商为了降低生产成本而从商家租借道具的方法”[2]。
现在很多娱乐节目都能发现植入式广告的身影。
植入式广告通常可分为三种类型：视觉植入、台词植入和使用植入。
《奇葩说》有效的利用了以上的三种植入方式，成功地引起了受众对于品牌的关注，从而增加了产品的销售，实现了良好的广告效果。
2 《奇葩说》广告植入策略分析2.1 视觉植入视觉植入指的是商品或者品牌可以被观众在收看节目内容的时候观察到。
从图1可见，整个背景墙中心位置是一个的“有范”App的Logo，除此之外，左侧墙面上面也出现了更大的“有范”App的Logo。
节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例
在节目中，广告的表达方式多种多样。一方面，节目组通过将品牌、产品与辩 论话题相融合，巧妙地呈现广告。例如，在辩题为“是否应该为孩子买保险” 时，节目中出现了某保险品牌的植入广告，这种广告方式既不显得突兀，也增 加了节目的趣味性。另一方面，嘉宾们在辩论过程中会使用到某品牌的道具或 产品，这种嵌入式广告方式更容易引起观众的和好感。
二、深入分析
1、创新性节目形态：《奇葩说》在节目形态上进行了创新，将辩论赛进行了 娱乐包装。与传统辩论赛相比，节目现场的布局、装饰以及导师和选手的穿着 都更具视觉冲击力。这种娱乐与传统的结合，不仅吸引了年轻观众，也符合了 大众文化盛行的趋势。
2、流量明星的参与：《奇葩说》邀请的导师和嘉宾都是娱乐圈的当红明星， 这些明星自带话题，为节目带来了超高的流量。同时，这些明星的加入也使得 节目在广告植入上有所创新，赞助商的广告不再生硬出现，而是巧妙融入，既 保证了节目的娱乐性，又不失商业价值。
节目形态原生广告的表达方式和传播策 略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为
例
基本内容
在当今的娱乐市场中，节目形态原生广告正逐渐成为一种备受瞩目的广告形式。 这种广告形式巧妙地结合了节目内容与广告宣传，使得广告信息能够更加自然 地传递给目标受众。在众多节目形态原生广告中，爱奇艺自制节目《奇葩说》 以其独特的表达方式和传播策略吸引了大量观众的。本次演示将以《奇葩说》 为例，探讨节目形态原生广告的表达方式和传播策略。
最后，对于整个广告行业来说，这种广告形式的兴起代表着广告业的发展趋势， 即从传统的硬性广告向更加柔和、自然的原生广告转变。
然而，虽然《奇葩说》中的广告表达方式和传播策略取得了一定的成功，但也 存在一些问题和挑战。例如，如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何避免 过度商业化等。因此，在未来的节目形态原生广告发展中，应该注重合理规划 广告植入的数量和方式，保证广告与节目内容的自然融合。还要受众的需求和 反馈，不断优化广告传播的策略和技巧，以实现广告效果的最大化。
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例综艺节目一直是人们生活中不可或缺的一部分。
随着互联网的发展和智能手机的普及，网络综艺节目迅速崛起。
作为中国领先的视频平台，爱奇艺率先开创了网络综艺的先河。
而其中最为受欢迎的节目之一就是《奇葩说》。
本文将以《奇葩说》为例，探讨基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略。
第一部分：背景介绍《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，它以有趣、挑战性的主题吸引了大量的观众。
该节目不仅吸引了大众观众的关注，也受到了年轻人的喜爱。
历经几季的播出，《奇葩说》的知名度和话题度不断提升，为爱奇艺平台赢得了良好的口碑。
因此，通过研究《奇葩说》的传播策略，我们可以更好地理解网络自制综艺节目的成功之处。
第二部分：受众调查的意义和方法受众调查是了解观众需求和喜好的重要手段。
在研究《奇葩说》的传播策略时，我们需要对观众的反馈和看法进行深入分析。
传统的调查方法包括问卷调查、焦点小组讨论等，而在互联网时代，我们也可以通过社交媒体、在线调查平台等途径获取受众的反馈信息。
第三部分：《奇葩说》的受众调查结果通过分析观众对《奇葩说》的调查结果，我们可以发现以下几点：1. 观众对辩论环节的喜爱程度较高。
辩论是《奇葩说》的核心环节，观众认为辩论能够带来思考和启发，并对争议性话题产生兴趣。
2. 观众喜欢有趣的主持人和评委。
主持人和评委在节目中扮演着引导和点评的角色。
观众认为主持人和评委的言辞幽默和风趣能够增加节目的趣味性。
3. 观众希望看到更多真实、接地气的话题和选手。
观众喜欢真实的辩论、真实的选手，这能够更好地引发共鸣和讨论。
第四部分：基于受众调查的传播策略研究根据观众的反馈，我们可以提出以下几点传播策略，以提升网络自制综艺节目的传播效果：1. 注重辩论的深度和争议性。
《奇葩说》之所以能够引发观众的关注和讨论，是因为辩论环节能够带来思考和争议。
网络自制综艺节目应该在选题和辩题上下功夫，选取引人思考的话题，同时保持适度的争议度。
网络综艺节目《奇葩说》的广告分析
广告传播guanggao chuanbo- 123 -网络综艺节目《奇葩说》的广告分析潘 璐（山西大学，山西 太原 030002）[摘要] 文章通过对爱奇艺独播的网络综艺脱口秀节目《奇葩说》中的广告形式进行分析，探究《奇葩说》广告的独特性和创新性，并对其广告运营模式的可持续性进行探讨，最终找到其广告营销获得成功的原因和路径。
[关键词] 《奇葩说》；广告；模式创新；独特性[中图分类号] G220 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)05-0123-02随着互联网2.0时代的到来，许多网络新事物应运而生。
网络综艺节目作为综艺节目的新兴形式近年来发展迅速，出现一大批点击量高、知名度高的优秀网络综艺。
《奇葩说》作为其中的翘楚，无论是业界口碑还是“吸金能力”，都得到了相当大的肯定。
这是一档由马东工作室打造的中国说话达人秀节目。
节目由马东主持，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目的主旨是“先锋青年聚集地”，因此，从第一季到第三季，这里汇集了一大批华语世界里口才极佳的优秀人才，其中不乏各大国内外辩论赛的顶尖选手，包括马薇薇、黄执中、陈铭、颜如晶、邱晨，等等。
在节目本身受到极大关注的同时，《奇葩说》的广告也成绩喜人。
有数据显示，《奇葩说》前三季广告总收入高达8.5亿元。
而第四季尚未开播，就已经爆出了接近4亿元的广告赞助收入，在各大网综的广告收入中遥遥领先。
而《奇葩说》的广告内容本身也在观众评价中大获好评，获得了较高的广告营销价值。
本文将具体分析《奇葩说》广告的独特性和创新性，并对其广告运营模式的可持续性进行探讨，最终找到其广告营销获得成功的原因和路径。
一、对传统广告思维的批判和颠覆传统的广告植入，普遍思维是尽可能地将广告“隐形”，让观众看不到广告的影子，于无形中接受广告的熏陶，达到为广告主宣传的目的，最终实现产品的业绩上升和消费需求提高。
然而，近几年在越来越多的广告植入的包围下，观众的警惕性和敏感度直线上升，正如今天的电影观众对电影真实性的识别度远超过100多年前电影童年时代的观众一样，今天的节目观众识别“隐藏式植入广告”的能力越来越强，他们可以轻松识破和找到藏匿于节目当中的广告。
网络视频节目中植入式广告的创新策略
网络视频节目中植入式广告的创新策略作者：潘雪来源：《文存阅刊》2019年第10期摘要：信息技术与网络媒体快速地融入了我们的生产和生活中，一个全新的媒体时代已经来临，与此同时，电视节目也遇到了新的发展契机，逐渐向互联网方向发展，网络节目更加多样化、快捷化。
本文以爱奇艺视频出品的《奇葩说》为例，对网络视频节目中植入式广告的创新策略，进行简单的论述分析。
关键词：网络视频节目;植入式广告;创新策略;奇葩说随着新媒体时代的来临，如今电视节目的播放平台也越发广泛，在此种背景下，广告节目的播放也进入了一个全新的发展旅程，无论是在时间上还是在空间上，都与传统的广告存在着较大的差异。
那么在视频节目播放的过程中，我们该以什么方式植入广告，才可以让群众更加容易接受呢？现以《奇葩说》为例，进行简单的阐述。
一、分析网络节目植入式广告存在的问题植入式广告我们也称之为隐性广告，其被植入到多种媒体中，如电影、电视剧、综艺节目等，在将产品具有代表性的某些信息或品牌符号与媒体内容进行有机融合的同时渗透自己的品牌价值与企业文化，从而使得节目受众对品牌有进一步了解，以达到营销目的。
但以目前网络视频节目中植入广告的形势来看，其还存在着一些问题，具体有以下几方面：（一）表现形式单一，缺乏创意总结来说广告的植入形式主要为以下几种：画面镜头、背景画、横幅等，这些形式单纯的让商品在节目中“露脸”，略显生硬且毫无新意的形式会让受众群体明显感觉到是广告，而与传统广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内[1]。
以东方卫视所播放的综艺节目《金星秀》的植入广告为例，广告的背景、主持人所使用的道具等都是以一种较为古板的方式进行植入，用以配合节目的播放，缺乏创新，会给观众带来视觉疲劳感[2]。
（二）广告植入数量过于频繁很多广告商认为只有不断重复播放广告，观众的记忆才会深刻，广告才会有作用，殊不知，过于频繁的播放量有时会带来相反效果，引起观众的厌烦，削弱广告的作用，观众甚至会因为过于频繁的广告而拒绝观看节目。
浅析《奇葩说》植入广告的新形式
视听2019.06|一、打破“IP 老化”的《奇葩说》随着2005年国内网络视频的快速发展，网络综艺作为一种PGC 自制节目形式，其数量与质量亦随之提升。
但网络综艺却存在一个“IP 老化”的怪圈，在观众换代与喜好变迁加速的今天，一个热门的网络综艺往往只能保持三季左右的热度。
例如，《火星情报局》第一季豆瓣评分为7.3分，第四季开播后只有惨淡的3.3分；《吐槽大会》第一季百度指数峰值高达44.7万，近期回归的第三季却跌至约5.7万。
《奇葩说》在第五季之前，也曾面临过这样的困境，从第一季的豆瓣评分9.1到第四季的7.8分，并且决赛的点击量也大幅下滑。
“IP 老化”怪圈对各大网络综艺制作团队最直接的影响就是广告效果随着节目的热度降低而降低。
广告效果与广告主的投资密切相关，而广告主的投资也决定了一个团队的营收。
那么对于老网综而言，最重要的问题就是，如何吸引广告主向一个业界认为可能低于预期的节目投资，在传统广告植入模式之外，还有哪些创新的地方可以吸引广告主的投资。
由于《奇葩说》的营销数据属于商业机密，所以确切的数字难以获取，但在广泛的信息搜索后，仍可大体获知《奇葩说》第一季广告收入5000万元，第二季破亿元，第三季3亿元，第四季近4亿元，第五季完结后有关报道一般以第一至第五季总收入15亿元来表示其广告收入之高。
可以看出，《奇葩说》直到第五季依然保持着极高的招商金额。
二、《奇葩说》以往的植入广告特点2012年的“限广令”是植入广告兴起的一个重要节点，以往的插播广告开始转变为植入广告。
而2014年首播的《奇葩说》正是在植入广告蓬勃发展的大环境下发展起来的。
在节目中，广告与辩论相结合，以马东的“花式插播”为主，场景植入为辅，在保证观看体验的同时，也获得了市场和观众的认可，避免了诸如《深夜食堂》之类节目的生硬广告植入。
(一)“花式插播”广告马东曾在《好好说话》第15期中分享过广告的设计理念，其中讲到最核心的一点就是“点破”。
网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析
网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析作者：吴天琪来源：《新媒体研究》2020年第06期摘; 要; 文章以网络自制综艺节目广告植入的成功案例《奇葩说》為例，对其广告植入策略进行分析，从台词植入、情节植入、场景植入、体验植入、命名植入等创新形式进行研究。
关键词; 网络自制综艺节目;《奇葩说》;广告植入在网络自制综艺节目中，植入式广告成为一大亮点。
《奇葩说》在广告植入方面取得了较大的成功，五季节目的总点击量已经破6亿，总营收入已达15亿人民币，微博话题阅读量累计高达48.2亿。
下面对网络自制综艺节目的广告植入策略谈几点自己的认识。
1; 植入式广告的特点植入式广告（Interstitial Advert），又称为“植入式营销”或“产品植入”。
它是指把广告产品及产品符号融入电影、游戏、网络剧及网络综艺节目中的一种广告方式，有极好的宣传效果[1]。
植入式广告有以下几个特点。
1.1; 融合性融合性，即植入式广告与节目内容相融合，将广告信息在不经意间传递给受众，做到广告内容与节目内容穿插，让受众更易接受广告信息，产生购买欲望[2]。
1.2; 隐蔽性广告植入的产品与现场道具、台词、情节等相融合，使广告达到传播效果最大化。
观众在观看网络综艺节目、影视片或玩游戏时，一般高度专注节目而无视广告。
如果植入的广告产品与节目内容紧密融合，观众会减弱抵触意识，在无意识状态下加深品牌印象。
1.3; 目标性植入式广告会以节目的主要消费群体为中心，根据这一群体的爱好和习惯进行广告植入，激发消费者的潜在需求[3]。
《奇葩说》针对“90后”年轻受众群体，引进了别克君越、皇室战争、海天招牌拌饭酱、HLA Jeans这些年轻化的品牌。
1.4; 创新性网络综艺节目的植入广告除了常见的品牌冠名、台词植入、体验植入、片尾滚动条等植入方式外，还加入了独具创意的花式口播和中插广告等。
花式口播可以用幽默的表达化解观众的排斥心理。
中插广告由观众自行选择是否观看，弱化了广告破坏节目完整性带来的不适体验。
《奇葩说》传播效果分析-毕业论文
《奇葩说》传播效果分析-毕业论文《奇葩说》传播效果分析摘要《奇葩说》是一个节目定位精准、形式新颖的网络自制节目的代表，大手笔、大投入、大制作，不仅得到了观众的认可，获得较高的点击率，而且也为网络自制节目的发展奠定了基础。
《奇葩说》是在网络技术不断更新和“限娱令”对传统电视行业打压下而促使网络视频自我探索出路而诞生的一档节目，既是大势所趋，也让各大视频网站进入了白热化的竞争状态。
《奇葩说》作为网络自制节目的关键转折点，及颠覆了人们对网络自制节目粗制滥造的印象，也树立行业的标杆，以一种新的综艺节目形式来推动综艺节目的发展。
通过查阅大量的文献资料，观看视频资料，并关注公众号来深度认识并了解《奇葩说》，运用所学的专业知识对《奇葩说》的传播效果进行分析，可以了解其作为一档成功的视频节目，如何能够掀起收视狂潮，获得广大青年群体的喜爱和追捧。
本文从介绍《奇葩说》的传播状况和传播效果着手，并对其传播效果进行深度分析，在认知层面上，主要是通过浅层认知和深层认知两个方面进行分析。
在情感层面，是从娱乐性和开放性两个层面出发。
在行动层面，主要是通过观众的直接参与、弹幕反馈、互动分享来分析其传播效果。
通过研究网络自制节目的传播模式，探讨《奇葩说》的成功经验，力求给视频网站的发展、网络自制节目的发展提供可以借鉴的建议。
关键词：《奇葩说》；网站视频；受众；传播效果ABSTRACT"wonderful flower theory" is a representative of a program with precise orientation and novel form. It has not only won the approval of the audience, but also obtained a high click rate. It has also laid the foundation for the development of self-made programs on the Internet. It is a program that has been born under the constant updating of network technology and thesuppression of "entertainment restrictions" on the traditional television industry, thus prompting the network video to explore its own way out of itself. Not only is the trend of the times, but also the major video sites into a white-hot competition. As a key turning point of the network home-made programs, and subversion of people's printing of home-made online programs. Like, also set the benchmark of the industry, with a new variety show form to promote variety show development.Through consulting a large amount of literature, watching video materials, and paying attention to the public name to deeply understand and understand the "strange flowers", using the professional knowledge learned to analyze the spread of "wonderful flower theory", Can understand its as a successful video program, how to set off a viewing frenzy, the majority of youth groups love and pursuit. This paper begins with the introduction of the spreading condition and effect of the novel, and makes a deep analysis of its communication effect. On the cognitive level, it is mainly analyzed from the two aspects of shallow cognition and deep cognition. In the emotional level, is from the entertainment and open two levels. At the operational level Face, mainly through the audience's direct participation, the barrage feedback, interactive sharing to analyze the communication effect. Through the study of the transmission mode of the network self-made program, this paper discusses the successful experience of "strange flower", and tries to provide suggestions for the development of video websites and the development of network self-made programs.Keywords: exotic; website video; audience; dissemination目录第一章前言 (1)1.1研究背景和意义 (1)1.2文献综述 (1)1.3研究方法 (2)第二章《奇葩说》的传播概况与传播效果的界定 (3)第三章《奇葩说》传播效果中的认知层面 (6)3.1浅层认知 (6)3.2深层认知 (7)第四章《奇葩说》传播效果中的情感层面 (9)4.1娱乐性 (9)4.2开放性 (10)第五章《奇葩说》传播效果中的行动层面 (13)5.1观众直接参与 (13)5.2弹幕反馈 (13)5.3互动分享 (15)结论 (17)参考文献： (18)第一章前言1.1研究背景和意义土豆、优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站最初主要是为受众播放视频的平台，但是随着国家严厉打击盗版，整顿视频播放市场，而传统的电视媒体为了保持视频制作的优势，提高视频的售卖价格，导致视频网站播放视频的门槛不断提高。
视频网站自制综艺节目社会化传播过程及策略研究以《奇葩说》为例
二、分析过程
此外，《奇葩说》通过互动营销和社交媒体推广，提高了节目的社交影响力。 《奇葩说》在播出过程中设置了观众投票环节，观众可以通过手机客户端为喜欢 的选手投票，这种互动方式增加了观众的参与感和粘性。同时，节目组充分利用、 抖音等社交媒体平台，发布选手花絮、预告片等短视频，引发观众的和讨论。
三、策略建议
内容摘要
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
内容摘要
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
内容摘要
在当今网络高度发达的时代，自制视频节目已成为各大平台争夺用户注意力 的主要战场。其中，《奇葩说》以其独特的话题、幽默的风格和大胆的言论，吸 引了大量年轻观众的。本次演示将以《奇葩说》为例，探讨网络自制视频节目的 营销推广策划方案。
内容摘要
《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，以轻松诙谐的方式针对热门话题展开辩 论，其受众主要是90后和00后年轻人群。自上线以来，该节目已积累了大量的忠 实粉丝，同时在、抖音等社交媒体上引发了广泛。
内容摘要
此外，《奇葩说》还对其他综艺节目产生了深远的影响。许多后来的综艺节 目都借鉴了《奇葩说》的模式和元素，将辩论元素融入其中，从而提高了节目的 观赏性和吸引力。这种现象说明了《奇葩说》在一定程度上改变了传统综艺节目 的形态和模式。
内容摘要
总的来说，《奇葩说》是一档富有创新性和影响力的网络综艺节目。通过其 独特的节目形式和创作风格，《奇葩说》不仅吸引了大量观众的和喜爱，还为年 轻人们提供了一个展示自己观点和才华的平台。《奇葩说》也为其他综艺节目提 供了借鉴和启示，推动了综艺节目的发展和创新。《奇葩说》的成功，既归功于 其新颖的节目形式和独特的创作风格，也离不开其商业价值的支持和影响力的传 播。
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网络自制综艺《奇葩说》的广告植入策略分析
作者：张建
来源：《新媒体研究》2017年第20期
摘要《奇葩说》作为爱奇艺自制的一档网络综艺，其广告植入取得了非常显著的广告效果。
通过对综艺《奇葩说》广告植入策略的分析，从而为其他综艺节目在未来的广告植入运作提出一定的建议。
关键词《奇葩说》；广告植入
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0045-02
《奇葩说》作为一档网络综艺，在广告效果上取得了非常大的成功，根据BizBoom （2015）的数据，“有范”App的认知程度在第二季《奇葩说》播出之后上升了600%，并且超过半数的第二季《奇葩说》观众表示他们想要下载“有范”App；伊利牛奶的销量与此同时也上升了300%；雅哈咖啡的销量也上升了40%；而海飞丝的网络销量更是在《奇葩说》开播之后的一天便突破了500万。
正是因为《奇葩说》在广告上取得了巨大的成功，它吸引了众多广告商的关注。
以美特斯邦威为例，美特斯邦威以5 000万的价格取得了《奇葩说》的冠名权，而这笔收入反过来又应用到了未来节目的制作当中，从而提升了节目的品质，而这又有助于《奇葩说》取得良好的广告效应从而形成了一个良性循环。
因此对于《奇葩说》的广告植入策略的分析在当今时代很有意义。
1 植入式广告的概念
“植入式广告是一种将广告融入节目内容中的商业运作”[1]。
“起初，广告植入只是一种电影和电视制作商为了降低生产成本而从商家租借道具的方法”[2]。
现在很多娱乐节目都能发现植入式广告的身影。
植入式广告通常可分为三种类型：视觉植入、台词植入和使用植入。
《奇葩说》有效的利用了以上的三种植入方式，成功地引起了受众对于品牌的关注，从而增加了产品的销售，实现了良好的广告效果。
2 《奇葩说》广告植入策略分析
2.1 视觉植入
视觉植入指的是商品或者品牌可以被观众在收看节目内容的时候观察到。
从图1可见，整个背景墙中心位置是一个的“有范”App的Logo，除此之外，左侧墙面上面也出现了更大的“有
范”App的Logo。
除了有主要赞助商的巨大Logo之外，从图2中可见到主持人的桌面上放置了若干盒伊利牛奶，而且牛奶盒都是放大定制的从而起到更加显眼的视觉效果。
伊利牛奶不仅仅只是在主持人的桌面上，每个辩论选手的桌面和旁边都有伊利牛奶（如图3）。
因此，每当观众在收看《奇葩说》的时候，植入的产品也随之出现。
而符合年轻人口味的舞台布景组成的《奇葩说》舞台也在一定程度上降低了观众对于视觉广告的抵触。
根据笔者的调查问卷，79.3%的受访者表示自己喜欢《奇葩说》的舞台布局且对视觉植入不产生反感。
2.2 台词植入
台词植入指的是商品或品牌在节目台词中被提及。
尽管植入式广告有很多优点，但是也同样具有很多缺点。
例如“品牌植入类似一种商业广告，如果植入的方式不细致或者不恰当就会导致整个娱乐节目变成一个商业广告，而这无疑会引发观众的不满从而导致品牌影响的损害”[3]。
而在《奇葩说》的广告植入中，最为突出的一个现象就是尽管主持人马东非常直接的进行口播广告，但是观众却极少的表达出不满。
令人惊奇的是，观众对马东的口播广告的方式表达除了喜爱。
根据笔者所做的问卷调查，66.9%的问卷者表示他们喜欢这种台词植入，只有2%的人表达了相反的观点，31.1%的人认为无所谓。
换句话说，《奇葩说》的台词植入获得了相当大的成功，其中有两个因素极为重要。
首先，《奇葩说》的主持人很直白的口播广告。
传播学理论指出受众会通过选择性接触，选择性理解和选择性记忆来处理信息。
随着受众认知能力的提高，他们可以轻易的辨别出隐藏的广告，从而表现出抵抗[4]。
因此，尽管传统的节目尝试让广告和演员的台词自然的融合，但是想要做到完全不被觉察出来几乎不可能，因此很容易引起观众的反感而导致品牌形象的损坏。
但是在《奇葩说》里，主持人马东曾经很直接的和观众说我们不虚伪，我们需要广告的植入，因为如果没有赞助商的支持，这个节目不可能制作出来[5]。
而这种直接在很大程度上削减了观众对于广告的抵触。
其次，《奇葩说》台词植入的方式则是另一个导致其广告成功的方式。
尽管主持人在节目开始之前介绍赞助商是很常见的做法，可是马东在每一条口播广告里面都加入了一个笑料引爆点从而让观众感到搞笑。
例如，在第二季的第一集里面，马东口播广告接近了3分钟，但是却是以情景喜剧的方式进行的，而期间，观众完全被吸引进去了以至于没有表达出任何的对于广告植入的不满[5]。
这就是为什么《奇葩说》可以有如此好的台词植入效果。
2.3 使用植入
使用植入指的是节目中的人物在节目中和商品或品牌产生互动或直接使用该商品。
在《奇葩说》中，所有的辩手和主持人都会在节目期间使用赞助商的商品。
例如，辩手的服装是由最大的赞助商—美特斯邦威—提供的，辩手在辩论之后也会饮用伊利牛奶。
考虑到有的辩手坐拥百万粉丝，所以他们也间接的成为了赞助商的代言人。
此外，辩手在辩论期间也会和商品产生互动，他们会利用赞助商产品来作为自己辩论的论据，而这无疑再次为赞助商进行了口播广
告。
除此之外，无论是在现场还是在屏幕之前的观众都可以通过“有范”App来购买选手在场上所穿着的服饰，而这也促进了赞助商产品的
销量。
3 结论
《奇葩说》在广告效果上取得成功和其成功的策略是分不开的。
在当今信息时代，受众不断年轻化，对于信息的辨识度越来越高，广告想不知不觉中传达到受众变得越来越困难，处理不好反而会对品牌形象造成损害，这无疑是和广告的初衷相违背的。
而《奇葩说》不走寻常路，在台面上面和观众传递广告，这无疑是一次大胆的尝试，但是事实证明这是成功的。
对于未来其他的网络综艺，这不失是一个值得借鉴的方式。
但是，在借鉴的同时也要结合自身节目的特点而不是盲目的照搬，具体问题具体分析，从而才能取得良好的广告效果。
参考文献
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