中国进口消费市场研究报告：进口普惠驱动消费升级-阿里+德勤-2019.11-36页
2019年中国进口食品消费白皮书
仅供参考
©2019.5 iResearch Inc
仅供参考
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数字化提升效率，优化购物体验
线上渠道是消费者购买进口食品主要渠道
线上渠道通过数字化高效对接供需双方，简化了传统进口贸易复杂冗长的供应链流程。在提升效率的同时，降低了中间成 本，让进口食品更容易地被广大消费者所接受。此外，线上购物方便快捷，打破了时间和空间的限制，已经逐步成为消费 者购买进口食品最重要的渠道。
2014
2015
2016
2017
2018
产地 包装
17.7% 16.2%
居民人均可支配收入（元）
来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院绘制。
增速（%）
其他
9.9%
0.1%
来源：A13.您在购买食品时，主要考虑哪些因素？ 样本：N=1000；由艾瑞2019年4月于iClick调研获得。
©2019.5 iResearch Inc
一二线中产阶级家庭是进口食品消费主力，呈现常态化、普及化特征
用户特征：中产阶级家庭是进口食品消费主力，一二线城市是消费聚集地。购买原因：安全质 优，吸引众多消费者成进口食品「忠实粉」。发展趋势：1. 进口食品消费习惯逐渐养成。2. 渠 道下沉，全球美食进入更多三四线家庭菜篮。3.冷链物流快速发展奠定基础，进口生鲜食品增势 迅猛。4. “一带一路” 利好进口市场开放繁荣，东南亚、中东等地区进口食品发展潜力大。
食遍全球
——中国进口食品消费白皮书
2019年
核心观点
消费升级，生活品质进阶，进口食品消费规模高速增长
得益于中国经济的快速发展，国民生活水平的不断提升，开放政策的支持以及贸易便利化措施 的不断完善，中国进口食品消费规模高速增长， 2018年首次超过700亿美元，进口食品逐渐成 为中国寻常百姓餐桌的重要部分。
2020年中国进口消费洞察报告
xx中国进口消费洞察报告1月12日，国内跨境进口平台天猫国际联合CBNData联合发布《xx中国进口消费洞察报告》，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。
xx年12月21日，天猫国际曾披露一份年度成交成绩单，今年总成交依然保持市场规模第一，保税、直邮订单总量双双保持第一身位，共引进63个国家和地区，覆盖3700个品类、14500个海外品牌，正是凭借海外品牌直接入驻的平台模式，更好满足中国越来越多元的进口消费。
进口消费紧追全球热点：脱欧、雾霾、太阳的后裔，YSL星辰在过去的xx年，英国脱欧、雾霾、太阳的后裔等热播韩剧成为不仅成为中国消费者的年度热门话题，还成为xx年进口消费指南。
xx年6月23日,在英国脱欧公投举行当天,天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。
6月24日当脱欧已成定局,英镑暴跌,英商销售随之上涨。
其中LUSH和Myprotein、TangleTeezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。
在大热韩剧《太阳的后裔》播出期间，宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏也随之走红。
自xx年4月1日起爱茉莉在天猫国际官方旗舰店上架后,掀起小幅购买热潮,25日之后热度一路飙升,在年中大促达交易高峰。
跟该剧核心受众群体年龄段类似，天猫国际23到35岁的女性人群消费比例更高。
xx年走红的口红不只是兰芝双色唇膏，在10月18日刷爆朋友圈的YSL/圣罗兰星辰系列才是年度最大赢家，在天猫国际同日销售额相比前一天几乎翻倍。
临近xx年冬季，雾霾频频来袭，空气质量指数频频爆表，进口空气净化器和口罩在天猫国际销售也随之上升，在,xx年双11迎来了销售最高峰。
与受雾霾影响更大的一二级城市一致，北京、河北、山东、上海等地区成为是空气净化器/口罩的主要消费区域。
中国进口消费市场研究报告：进口普惠驱动消费升级
中国进口消费市场研究报告：进口普惠驱动消费升级在利好政策的持续推动下，跨境电商零售进口额持续增长。
2019年7月国务院先后宣布将在现有35个跨境电商综合试验区基础上再增加一批试点城市，调整扩大跨境电商零售进口商品清单。
该举措吸引了国际知名品牌在华首发新品，同时带动消费增长，促进了消费品产业升级。
据中国海关跨境电商管理平台数据统计，从2015年到2018年间，中国跨境电商进口消费复合增长率达76%。
截止2019年上半年，中国跨境电商零售进口货品货值达456.5 亿元，同比增长24.3%。
在持续开放战略和强大内需驱动下，中国消费市场在全球消费市场的份额和贡献率正在日渐提升，发展趋势日益凸显。
1.消费升级是中国消费市场主旋律。
在扩大开放战略下，中国消费市场不断开放，以个性化、多元化、品质化为代表的消费升级趋势在中国消费者中持续发酵，其中进口消费正成为消费升级的重要表现。
2.进口消费惠普愈加明显。
在过去一年中，消费升级的趋势不仅发生在1至2线城市，还逐渐下沉到中国的3至5线城市和县域地区（县域一般指县级市和县）。
低线城市正成为中国进口消费的增量市场。
3.创新模式助推海外品牌走入中国。
跨境电商平台正通过数字技术优化与全球海外品牌的合作模式。
一方面，在新零售的背景下，通过对线上线下融合的消费场景的数字化赋能，跨境电商推动海外品牌沉淀消费数据，打造品牌和新零售渠道。
另一方面，海外仓孵化模式，引进了体量小、优质的海外中小品牌。
此外，联合多渠道和机构建立内容电商引流机制，扩宽内容触达渠道，建立零售趋势下的新型营销模式。
一、数字化赋能推动中国消费市场走向普惠1、中国内需撬动全球经济发展（1）中国将继续成为全球消费市场的增长极中国商品服务供给日益丰富，消费规模正不断扩大。
据世界银行统计，过去十年，中国最终消费支出在全球占比持续扩大。
最新数据显示，自2009年到2017年间，中国最终消费支出在全球的占比从5.5%增长到10.9%，超过日本、得过成为仅此与美国的全齐第二大消费支出国。
2019年中国进口食品消费白皮书PPT模板
2014
2015
2016
2017
2018
产地 包装
17.7% 16.2%
居民人均可支配收入（元）
来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院绘制。
增速（%）
其他
9.9%
0.1%
来源：A13.您在购买食品时，主要考虑哪些因素？ 样本：N=1000；由艾瑞2019年4月于iClick调研获得。
©2019.5 iResearch Inc
一二线中产阶级家庭是进口食品消费主力，呈现常态化、普及化特征
用户特征：中产阶级家庭是进口食品消费主力，一二线城市是消费聚集地。购买原因：安全质 优，吸引众多消费者成进口食品「忠实粉」。发展趋势：1. 进口食品消费习惯逐渐养成。2. 渠 道下沉，全球美食进入更多三四线家庭菜篮。3.冷链物流快速发展奠定基础，进口生鲜食品增势 迅猛。4. “一带一路” 利好进口市场开放繁荣，东南亚、中东等地区进口食品发展潜力大。
2018-2019年中国进口食品占居民食品消费金额比例
一年前
19.5%
27.7% 33.2%
52.9%
14.2%
3.6% 1.9%
金额占比 5%以下 5%—10% 10%-20% 20%-30% 30%-50% 50%以上
现在
16.8% 25.8% 35.8%
14.0%
5.3% 2.4%
57.5%
来源：B10.一年以前，您平均每周购买进口食品花的钱占您整体食品消费的比例是？B11.现在，您平均每周购买进口食品花的钱占您整体食品消费的比例是？ 样本：N=1000；由艾瑞2019年4月于iClick调研获得。
2019年进口食品品类构成
水果蔬菜
肉禽蛋
水产品
进口橄榄油中国市场分析
进口橄榄油中国市场分析橄榄油是一种高度营养价值的食用油，富含不饱和脂肪酸和抗氧化物质，被广泛认为是一种健康的食用油。
中国作为全球最大的消费市场之一，对进口橄榄油的需求不断增长。
本文将对进口橄榄油在中国市场的现状和潜力进行分析。
一、市场概况目前，中国橄榄油市场以进口产品为主导，国内产量相对较少。
根据数据显示，2019年中国橄榄油进口总量达到xx吨，同比增长xx%。
进口橄榄油的市场规模不断扩大，呈现出良好的发展势头。
二、市场需求1. 健康意识的提升随着人们对健康生活的追求，橄榄油作为一种健康食用油备受关注。
橄榄油富含单不饱和脂肪酸和多酚类物质，对心血管疾病和慢性病的预防具有积极作用。
这种健康意识的提升促使消费者对进口橄榄油的需求不断增加。
2. 高端消费市场的兴起随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，高端消费市场逐渐兴起。
进口橄榄油作为一种高端食品，受到一部分消费者的青睐。
他们更加注重产品的品质和口感，愿意为高品质的进口橄榄油支付更高的价格。
3. 烹饪文化的多样化中国烹饪文化博大精深，各地菜系繁多。
进口橄榄油作为一种多功能的食用油，可以满足不同地区、不同菜系的烹饪需求。
越来越多的消费者开始尝试使用橄榄油烹饪，这进一步推动了进口橄榄油市场的发展。
三、市场竞争格局目前，中国进口橄榄油市场竞争激烈，主要的竞争对手包括来自欧洲的橄榄油品牌和其他亚洲国家的橄榄油品牌。
欧洲橄榄油品牌在品质和口碑方面具有较大优势，而亚洲品牌则在价格上具有一定的竞争力。
四、市场发展趋势1. 品牌营销的重要性随着市场竞争的加剧，品牌营销变得越来越重要。
进口橄榄油品牌需要通过有效的营销手段来提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择其产品。
2. 产品多样化和创新消费者对产品的需求越来越多样化，进口橄榄油品牌需要不断创新，推出符合市场需求的新产品。
例如，可以推出不同口味和包装的产品，以满足不同消费者的口味偏好和购买习惯。
3. 渠道拓展和电商渠道的发展进口橄榄油品牌需要积极拓展销售渠道，提高产品的覆盖率和销售量。
京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验
京东大数据看进口消费人群画像：中等收入、中青年、重体验“当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，开放的、高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分，许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。
同时，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。
“进博会”聚焦高质量发展，帮助进口商品更好满足消费者对“美好生活”的需求，电商则成为联结进口商品与中国消费者的商品、信息和信任桥梁。
数据显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。
对此，京东大数据研究院发布《寻路中国消费市场——2019“进口品牌”消费趋势报告》（以下简称报告）。
报告以京东大数据为基础，将进口品牌电商领域发展趋势、消费群体画像及行为、消费及行业性发展特征等进行深度解析，同时对进口品牌建设路径及发展核心趋势做出全面解读。
电商平台搭建信任桥梁扩大进口商品种类拉动消费者选购对外贸易稳中有进，呈现出进出口规模创历史新高、一般贸易进出口比重上升、贸易方式结构优化等特点。
据海关统计，2018年我国外贸进出口总值30.51万亿元人民币，比2017年增长9.7%。
其中，出口16.42万亿元，增长7.1%；进口14.09万亿元，增长12.9%；贸易顺差2.33万亿元，收窄18.3%。
2018年，我国一般贸易进出口17.64万亿元，增长12.5%，占我国进出口总值的57.8%，比2017年提升1.4个百分点，贸易方式结构有所优化。
开放的中国市场吸引了来自越来越多国家的进口品牌，头部国家的下单金额占比集中度开始下降。
报告显示，从进口品牌的消费情况来看，2019年前三季度京东平台下单金额TOP5进口国分别为美国、日本、德国、荷兰和意大利，而TOP5进口国的消费金额占比较去年同期下降1.28%。
进口橄榄油中国市场分析
进口橄榄油中国市场分析橄榄油作为一种高品质、健康的食用油，在全球范围内受到了广泛的关注和追捧。
中国作为世界上最大的消费市场之一，对进口橄榄油的需求也在不断增加。
本文将对进口橄榄油在中国市场的发展进行详细分析，并提供相关数据支持。
1. 市场规模和增长趋势根据市场调研数据显示，近年来中国的橄榄油市场规模持续扩大。
2019年，中国橄榄油进口总量达到X万吨，同比增长X%。
预计到2025年，中国橄榄油市场规模将超过X万吨，年复合增长率预计将达到X%。
2. 消费者需求和偏好中国消费者对进口橄榄油的需求主要来自于对健康食品的追求和对西餐文化的影响。
随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始选择橄榄油作为替代传统食用油的健康选择。
此外，随着中国人对西餐文化的接受度提高，橄榄油在西餐烹饪中的广泛应用也促进了市场需求的增长。
3. 进口渠道和品牌竞争目前，进口橄榄油主要通过跨境电商、进口贸易公司和大型超市等渠道进入中国市场。
在品牌竞争方面，来自地中海国家的橄榄油品牌在中国市场占据主导地位，如西班牙的XXX、意大利的XXX等。
此外，一些国内知名食品企业也开始涉足进口橄榄油市场，通过自有品牌和渠道优势争夺市场份额。
4. 产品特点和价格分析进口橄榄油的产品特点主要包括高品质、天然健康、适用于多种烹饪方式等。
根据不同的橄榄油等级和产地，价格也有所差异。
一般来说，高品质的进口橄榄油价格较高，但消费者对于品质和健康的追求使得他们更愿意为高品质的产品支付更高的价格。
5. 市场挑战和发展机遇进口橄榄油在中国市场面临一些挑战，如高进口关税、假冒伪劣产品的泛滥等。
然而，随着中国消费者对健康食品的需求增加和消费升级的趋势，进口橄榄油市场仍然具有巨大的发展潜力。
未来，随着进口政策的放宽和消费者对品质的要求提高，进口橄榄油市场将迎来更多的发展机遇。
综上所述，进口橄榄油在中国市场具有广阔的发展前景。
消费者对健康食品的需求和对西餐文化的影响推动了橄榄油市场的增长。
进口食品行业报告2022
进口食品行业报告2022随着全球化的发展，进口食品行业在中国市场上扮演着越来越重要的角色。
2022年，进口食品行业将面临哪些挑战和机遇？本报告将对进口食品行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等方面进行深入分析，为相关企业和投资者提供参考。
一、市场规模。
据中国海关统计数据显示，2019年中国进口食品总额达到1450亿美元，较上年增长7.9%。
其中，进口食品种类繁多，包括肉类、水产品、乳制品、酒类、饮料、糖果、巧克力等。
而2020年受新冠疫情影响，全球贸易受阻，中国进口食品总额略有下降，但随着疫情逐渐得到控制，2021年中国进口食品市场逐渐回暖，预计2022年将继续保持增长态势。
二、发展趋势。
1. 品质升级，消费者对食品安全和品质的要求越来越高，进口食品以其优质的原料和严格的生产标准受到越来越多中国消费者的青睐。
未来，进口食品行业将继续向高端、特色化、健康化方向发展。
2. 多元化需求，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对食品的需求也越来越多样化。
进口食品行业需要不断创新，满足消费者的多元化需求。
3. 电商渠道，随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的进口食品通过电商渠道进入中国市场。
未来，电商渠道将成为进口食品行业的重要销售渠道。
三、竞争格局。
目前，中国进口食品市场竞争激烈，主要竞争对手包括欧美、澳新等国家的食品生产企业。
这些企业以其丰富的品类、优质的产品和强大的品牌影响力在中国市场上占据一定的份额。
同时，中国国内一些知名食品企业也在积极布局进口食品市场，加大对进口食品的引进和推广力度。
四、机遇与挑战。
1. 机遇，中国市场巨大的消费潜力为进口食品行业带来了巨大的机遇。
随着消费升级和人民生活水平的提高，中国消费者对品质和健康的需求将不断增加，这为进口食品行业的发展提供了广阔空间。
2. 挑战，进口食品行业在进入中国市场时需要面对诸多挑战，包括复杂的进口手续、高额的关税、激烈的市场竞争等。
阿里研究院：2019中国消费品牌发展报告
阿里研究院：2019中国消费品牌发展报告2019中国消费品牌发展报告社会各界迎来第三个“中国品牌日”。
2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，2018年发改委等七部委正式对外发布中国品牌日标识。
2019年4月，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双品网购节”系列活动，全面促进品牌消费与品质消费。
在中国品牌发展纪念之日，阿里研究院发布第二个中国品牌报告——《2019中国消费品牌发展报告·新国货大未来》，向“中国品牌日”致敬。
一新市场与品牌机遇2018年中国消费市场持续增长，消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2% ，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高。
纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。
数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。
中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。
中国品牌通过品类创新、新品创新快速实现市场规模扩大。
阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。
“国潮行动”系列市场活动，为中华老字号品牌、博物馆IP品牌等诸多中国元素相关的本土品牌倾斜资源，跨界新品与营销带来了可观的消费者关注度与销售量双增长。
在细分领域，不同消费群体有自己钟爱的中国消费品牌，展现多元化消费偏好。
5月8日，阿里巴巴新国货计划在杭州西子湖畔正式发布，具体内容包括：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿元的国产品牌；帮助200家老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。
阿里巴巴新国货计划将全面助力中国消费品牌发展。
数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可有望形成较大规模的消费市场，这些都是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。
进口橄榄油中国市场分析
进口橄榄油中国市场分析一、市场概述橄榄油是一种高级食用油，由榨取橄榄果实得到，具有丰富的营养价值和独特的风味。
在中国市场，橄榄油的消费需求逐渐增长，受到越来越多消费者的青睐。
本文将对进口橄榄油在中国市场的发展进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，近年来，中国橄榄油市场呈现出快速增长的趋势。
据统计，2019年中国橄榄油市场规模达到X亿元，同比增长X%。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长态势。
三、消费趋势1. 健康意识的提升：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注食用油的品质和营养价值。
橄榄油被认为是一种健康的油脂，含有丰富的单不饱和脂肪酸和抗氧化物质，因此备受消费者青睐。
2. 高端消费升级：随着经济水平的提高，中国消费者对高品质、高端橄榄油的需求也在逐渐增加。
进口橄榄油因其产地和品质的优势，成为高端消费者追求的对象。
3. 烹饪文化的影响：橄榄油在地中海国家的烹饪文化中占据重要地位，这种烹饪文化的影响也逐渐传入中国市场。
越来越多的消费者开始尝试使用橄榄油烹饪，进一步推动了市场需求的增长。
四、市场竞争格局目前，中国橄榄油市场竞争激烈，主要的竞争对手包括来自欧洲国家的进口品牌和国内生产商。
进口橄榄油在市场上的竞争优势主要体现在品质和品牌知名度上，而国内生产商则通过价格和营销策略来争夺市场份额。
五、市场发展机遇1. 政策支持：中国政府在鼓励健康生活方式和食品安全方面采取了一系列措施，这为橄榄油市场的发展提供了良好的政策环境。
2. 跨境电商的兴起：随着跨境电商的快速发展，进口橄榄油通过电商渠道进入中国市场变得更加便捷。
消费者可以通过跨境电商平台购买到来自世界各地的优质橄榄油，这为市场的发展提供了新的机遇。
3. 产品创新：随着消费者需求的不断变化，橄榄油生产商可以通过推出不同口味、不同包装的产品来满足不同消费者的需求，提升市场竞争力。
六、市场挑战1. 品质监管：橄榄油市场存在一定的品质监管问题，一些低质量的产品通过假冒伪劣手段进入市场，给消费者带来困扰。
2019年3～5月,我国主要消费品供需状况分析
2019年3～5月，我国主要消费品供需状况分析作者：暂无来源：《中国化妆品》 2019年第10期根据商务部2019年7月发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，我国消费品供给以国产为主，但消费者对进口需求旺盛，增加进口意愿强烈，对品牌、安全、设计的关注度越来越高。
供给状况统计显示，企业进口消费品意愿增强，且品牌成为企业进口主要因素。
需求状况统计显示，消费品进口需求仍十分旺盛。
根据商务部对2019年3～5月食品、日用品、化妆用品、服装鞋帽等10大类主要消费品供需状况的统计，消费者对化妆用品等消费品的消费日益增长。
总体情况分析1.消费品供给以国产为主，消费者进口需求旺盛消费者对化妆用品、母婴用品、钟表眼镜，购买进口的比例较高。
75.2%的流通企业国产消费品销售比重超过50%，与上年基本持平。
79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占其购买同类消费品的比重超过10%。
2.企业和消费者增加进口意愿强于减少进口意愿消费者对化妆品、食品、母婴用品、钟表眼镜、珠宝首饰、乘用车6大类消费品，增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿。
未来一年，9.7%的企业计划增加消费品进口，比计划减少进口的企业比例高 2.5个百分点。
未来半年，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品，比减少购买的消费者比例高3.2个百分点。
3.消费品进口更关注品牌、安全和设计消费者购买化妆品、食品、母婴用品、乘用车类关注安全，购买服装鞋帽、钟表眼镜、珠宝首饰注重设计、款式因素。
企业进口10大类消费品均最关注品牌，进口食品、母婴用品兼顾安全，进口服装鞋帽、珠宝首饰青睐设计因素。
4.企业拟增加的供给与消费者购买需求基本匹配生活品质的提高，消费发展，信息增速，消费需求可以及时到达企业方，企业进口意愿较强的消费品品类与消费者进口需求旺盛的品类重合度高。
在化妆品领域，企业拟增加的供给与消费者购买需求均为：洗发用品、护肤用品、彩妆用品、口腔护理用品。
我国进口消费深度发展原因及效应分析
ห้องสมุดไป่ตู้
体、 外籍人士； 口消费已进入国内服务消费领域 球化进程加快 ， 国完全 自己 自足经 济现象 已消 进 我 金 融 、 险 、 输 等 。 国 际 知 名 的服 务 机 构 失 。 由于我 国资 源 禀赋与 劳动生 产率 与其 他 国家 保 运
观 因素 存在 ， 国进 口消 费 经 历 了半 个 世 纪 的 发 口消 费 深 度 发 展 因素 呈 现 种 类 繁 多 ， 综 复杂 。 我 错 展历程 ， 步 为我 国所 接 受 并 得到 充 分 重视 。改 经济、 逐 制度、 国际形势等各种因素交之融合 ， 影响 革开放 后 ， 国进 口消 费 出 现 历史 性 转 变 。进 口 我 国进 口消费 的发 展 。深层次 思考 与认识 我 国进 我 消费进 入 国家 与居 民 的 日常 生 活消 费领 域 ， 现 口消 费发展 背 后 存 在 的原 因与 症 结 ， 为 引导 我 呈 成 多元 化 、 质化 趋势 ， 足 不 同层次 消费者 的消 费 国进 口消 费 因素 “ 利 ” “ 利 ” 发 挥 进 口消 费 优 满 不 化 有 ，
【 关键词】 进１消费深度发 ； ２ １ 展 外贸战略； 消费信贷 【 中图分类号 】 Ｆ １． 【 ０４５ 文献标识码 】 Ａ 【 文章编号 】０７ ５ ７ （０６０ — ０ ｌ ｏ １０ — ６４２０ ）４ ０ １ — ５
由于要素禀赋差异 与外部性、 经济实力 等客 展 形势 下 ， 国 进 口消费 深 度发 展 趋 势 增 强 。进 我
观调控重点将转为扩大 内需 ， 相应推动进 １消费深度发展 。本文通过透视我 国进 １消 费发 展状况 ， ２ １ ２ １ 着重揭示 隐藏在我国
中国进口消费洞察报告
中国进口消费洞察报告1月12日，国内跨境进口平台天猫国际联合CBNData联合发布《2016中国进口消费洞察报告》，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。
2016年12月21日，天猫国际曾披露一份年度成交成绩单，今年总成交依然保持市场规模第一，保税、直邮订单总量双双保持第一身位，共引进来自63个国家和地区，覆盖3700个品类、14500个海外品牌，正是凭借海外品牌直接入驻的平台模式，更好满足中国越来越多元的进口消费。
进口消费紧追全球热点：脱欧、雾霾、太阳的后裔，YSL星辰在过去的2016年，英国脱欧、雾霾、太阳的后裔等热播韩剧成为不仅成为中国消费者的年度热门话题，还成为2016年进口消费指南。
2016年6月23日,在英国脱欧公投举行当天,天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。
6月24日当脱欧已成定局,英镑暴跌,英商销售随之上涨。
其中LUSH和Myprotein、 Tangle Teezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。
在大热韩剧《太阳的后裔》播出期间，宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏也随之走红。
自2016年4月1日起爱茉莉在天猫国际官方旗舰店上架后,掀起小幅购买热潮,25日之后热度一路飙升,在年中大促达交易高峰。
跟该剧核心受众群体年龄段类似，天猫国际23到35岁的女性人群消费比例更高。
2016年走红的口红不只是兰芝双色唇膏，在10月18日刷爆朋友圈的YSL/圣罗兰星辰系列才是年度最大赢家，在天猫国际同日销售额相比前一天几乎翻倍。
临近2016年冬季，雾霾频频来袭，空气质量指数频频爆表，进口空气净化器和口罩在天猫国际销售也随之上升，在,2016年双11迎来了销售最高峰。
与受雾霾影响更大的一二级城市一致，北京、河北、山东、上海等地区成为是空气净化器/口罩的主要消费区域。
进口品牌报告查询
进口品牌报告查询1. 引言进口品牌是指在国外生产的商品，通过跨国贸易或其他方式进口到国内销售的品牌。
进口品牌的市场需求不断增长，因为它们往往具有高品质、独特的设计和创新的技术。
本文将介绍如何进行进口品牌报告查询，以帮助读者更好地了解并选择适合自己的进口品牌。
以下是一些步骤和建议。
2. 确定需求和预算在开始进口品牌报告查询之前，首先需要确定自己的需求和预算。
考虑以下几个因素：•商品类型：确定您感兴趣的商品类型，例如服装、电子产品、食品等。
•品牌定位：考虑您想要的品牌定位，例如高端、中端还是大众市场。
•预算范围：确定您可以接受的价格区间。
通过明确需求和预算，可以更有针对性地进行进口品牌报告查询。
3. 寻找可靠的报告来源在进行进口品牌报告查询之前，需要找到可靠的报告来源。
以下是一些常见的报告来源：•政府机构：政府机构通常会发布有关进口品牌的市场报告和统计数据。
例如，国家统计局、商务部等。
•市场研究机构：市场研究机构会进行相关市场调研和分析，发布行业报告。
例如，中国市场研究公司、国际市场研究公司等。
•行业协会：相关行业协会可能会发布有关进口品牌的市场趋势和发展报告。
例如，中国服装协会、中国电子产品协会等。
选择可靠的报告来源可以确保获取准确、有用的信息。
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•主要品牌和竞争格局：了解市场上的主要进口品牌和竞争格局，以及它们的市场份额和竞争策略。
•消费者需求和喜好：了解消费者对不同品牌的需求和喜好，以便选取适合的进口品牌。
•进口政策和法规：了解进口品牌的相关政策和法规要求，以便进行合规经营。
通过查询报告内容，可以得到有关进口品牌市场的全面了解。
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以下是一些建议：•统计数据分析：对于市场规模、增长率等统计数据，可以进行趋势分析和比较，以便评估市场的发展前景。
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前言
中国国际进出口博览会旨在坚定支持贸 易自由化和经济全球化，是向世界展现 中国深入开放战略的重要窗口。2018 年第一届进博会顺利召开，溢出效应在 推动消费升级、贸易结构转型和科技创
新赋能支柱产业等方面已经初步显现。
2018年消费对中国GDP贡献率达 76.2%，连续五年成为中国经济增长的 第一拉动力。在持续开放战略和强大内
美国零售和食品服务销售额:当月同比 来源：Wind，德勤研究
中国社会消费品零售总额：当月同比
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进口普惠驱动消费升级 | 第一章 数字化赋能推动中国消费市场走向普惠
图1-2：消费继续领头中国经济增长贡献率
100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00%
• 小众品牌迎来进入中国良机 海外品牌在进入中国市场时， 可以采用“短、平、快”的战略，充分运用依托大数据、云计算、人工智能等技术 建立的现代科技管理工具。作为小众品牌提升运营效率的重要手段，数字化和轻资产模式将小众品牌从繁琐的日常 事务中解脱出来，聚焦核心业务和市场搭建，促进业务的快速增长。
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进口普惠驱动消费升级 | 第一章 数字化赋能推动中国消费市场走向普惠
进口普惠驱动消费升级 中国进口消费市场研究报告
中国国际商会、德勤中国研究中心、阿里研究院 2019年11月
前言
3
主要发现
4
第一章 数字化赋能推动中国消费市场走向普惠
6
1.1 中国内需撬动全球经济发展
6
1.2 中国进口消费市场的驱动力
9
第二章 跨境电商市场呈现新的变化
16
2.1 普惠趋势下的进口消费群体渗透率逐步提升
截止目前，中国已经签署18个自由贸易 协定，另外有13个自由贸易协定的谈判 正在开展。在已经生效实施的自贸协定 中，涉及24个国家和地区，8000余种 商品实现零关税进口。此外，中国正大 幅缩减进口配额限制的商品种类，努力 提升贸易便利化水平，2018年中国进口 整体通关时间已压缩56.36%。在世界银 行2019年发布的跨境贸易营商环境排名 中，中国从65位升至56位。
3
进口普惠驱动消费升级 | 主要发现
主要发现
• 中国成为全球消费市场增长极 消费连续五年成为中国经济增长的第一拉动力，持续开放的政策推动中国消费成为全球消费市场的一个重要的增 长极。据世界银行统计，过去十年，中国最终消费支出在全球占比持续扩大。截止2017年底增至10.9%，成为 仅次于美国的全球第二大消费支出国。进入2019年，以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球各国的链接 愈加紧密。
• 进口消费普惠趋势愈加明显。在过去一年中，消费升级的趋势不仅发生在1至2线城市，还逐 渐下沉到中国的3至5线城市和县域地区（县域一般指县级市和县）。低线城市正成为中国进 口消费的增量市场。推动进口消费普惠的有以下三个因素：积极的国家政策推动3至5线城市 和县域地区收入的逐年增加；互联网的普及使低线城市消费者消费观念逐渐成熟，并与1至2 线城市趋同；零售数字化下的跨境电商将进口消费品逐渐覆盖到3至5线城市和县域地区。通 过跨境电商这一进口消费新模式，低线城市消费者对进口商品的需求正在持续释放。
电商零售进口商品清单。该举措吸引了国 际知名品牌在华首发新品，同时带动消费 增长，促进了消费品产业升级。据中国海 关跨境电商管理平台数据统计，从2015
年到2018年间，中国跨境电商进口消费 复合增长率达76%。截止2019年上半年， 中国跨境电商零售进口货品货值达456.5 亿元，同比增长24.3%。
十年，中国最终消费支出在全球占比持 续扩大。最新数据显示，自 2009年到 2017年间，中国最终消费支出在全球的
占比从2007年的5.5%，到2017年增至 10.9%。其间超越日本、德国，成为仅次 于美国的全球第二大消费支出国 。1
图1-3：全球主要消费国最终消费支出占比（对比2009与2017年）
• 跨境电商平台与海外品牌的合作模式不断迭代优化 经过多年磨合，跨境电商平台与海外品牌的合作模式正在应用场景、品牌运营和售卖模式上迎来优化和更新: 首先，通 过对线上线下融合的消费场景的垂直和精细化运营，电商平台帮助海外品牌深入消费数据，构建业绩高速增长渠道和 品牌知名度及美誉度。其次，海外仓孵化模式则为体量较小、暂时不能开设品牌线上旗舰店的优质品牌成功地打开中 国市场，最后，联合多渠道和机构建立内容电商引流机制，扩宽内容触达渠道建立零售趋势下的新型营销模式。
30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
+5.4% 中国
-1.2% 德国
-1.3% 法国
-0.8% 英国
2009
2017
来源：世界银行，德勤研究
-1.3% 意大利
-2.7% 日本
+0.4% 美国
与此同时，开放战略下中国与全球市场 链接更加紧密。近年来，中国进口消费 市场在科技驱动下迎来了模式创新，以 跨境电商为代表的新型进口模式将中国 消费者与全球各地的商品紧密相连。预 计2020年，中国跨境消费用户将超过2 亿人 。2
16
2.2 进口消费品类日趋丰富
23
2.3 消费品进口国别/区域愈加多元化
25
2.4 数字化赋能的进口消费形态日趋丰富
26
第三章 海外品牌进入中国路径和策略
29
3.1 中国正成为海外品牌辐射亚太乃至全球的中心
29
3.2 海外品牌的孵化与变现
30
德勤联络人
33
德勤报告撰稿人
33
阿里研究院
33
02
进口普惠驱动消费升级 | 前言
1.2中国进口消费市场的驱动力 1.2.1政策红利下进口消费市场迎来黄金期 进口消费政策持续优化：中国正积极扩 大进口，持续降低外国商品进入中国市 场的门槛。近年来，中国多次大幅降低 进口关税，达到并超过世界贸易组织对 发展中成员的要求。截至2018年，中国 平均关税水平已经由加入世界贸易组织 时的15.3%下降至7.5%。其中汽车、药 品等商品的进口税率在中国实现了大幅 调低。
到76.2%。从区域划分上来看，国内3至 5线城市和县域地区为消费市场提供了 新的增长潜力。未来三年，中国在全球 新增消费市场的比重将持续提升。
图1-1：中美零售月同比增速对比 单位：% 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00
2014-09 2014-11 2015-01 2015-03 2015-05 2015-07 2015-09 2015-11 2016-01 2016-03 2016-05 2016-07 2016-09 2016-11 2017-01 2017-03 2017-05 2017-07 2017-09 2017-11 2018-01 2018-03 2018-05 2018-07 2018-09 2018-11 2019-01 2019-03 2019-05
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
最终消费支出对GDP贡献率
资本形成总额对GDP增长贡献率
货物和服务净出口对GDP增长贡献率
来源：国家统计局，德勤研究
2018
在持续开放战略影响和强大内需的拉动 下，中国消费市场成为全球消费市场的 重要的增长极。据世界银行统计，过去
• 县域地区跨境电商渗透率持续增长 中国进口消费市场走向普惠，县域消费市场动能迸发，成为可开拓的新增量市场。据天猫国际数据显示，县域地区 跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到 2018年的7%。从用户占比来看，3至5线城市和县域地区消费者已占全 国用户数的45%，其中，县域经济地区跨境电商用户占比达23%，超过全国用户的五分之一。
注1：World Integrated Trade Solution 注2：《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》
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进口普惠驱动消费升级 | 第一章 数字化赋能推动中国消费市场走向普惠
图1-4：全球各国电商交易规模和增速 单位：10亿美元 2,500
2,000
1,500
1,000
500
0 中国
第一章 数字化赋能推动中国消费市场走向普惠
1.1中国内需撬动全球经济发展 1.1.1中国将继续成为全球消费市场的 增长极 中国商品服务供给日益丰富，消费规模 正不断扩大。2018年社会消费品零售 总额达38万亿人民币（按2018年平均
汇率折合57,551亿美元），比上年增长 9.0%（扣除价格因素实际增长6.9%，以 下除特殊说明外均为名义增长）。消费 连续五年成为中国经济增长的第一拉动 力，2018年全年，中国最终消费支出对 国民生产总值（GDP）的经济贡献率达
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进口普惠驱动消费升级 | 主要发现
• 老年市场（60岁以上）潜力无限 中国是全球老龄产业市场潜力最大的国家，“银发群体”正在成为跨境电商发展不可忽视的重要引擎。老年市场跨 境电商的消费结构主要集中于疾病管理、养生健康及日常生活等三个方面，其中保健品、日用品、食品等支出额较 大。保健品更是每年占据跨境电商老年群体消费额30%以上。
美国
英国
2018
2019E
2019年预计增速
来源：Emarketer，德勤研究
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
日本
韩国
德国
法国
30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
在利好政策的持续推进下，跨境电商零售 进口额持续增长。2019年7月国务院先后 宣布将在现有35个跨境电商综合试验区基 础上再增加一批试点城市，调整扩大跨境
需驱动下，中国消费市场在全球消费市 场的份额和贡献率正在日渐提升，并正 成为全球消费市场重要的增长极。通过 研究我们观察到以下三大趋势：