平面系列广告分析ppt
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
优秀平面广告作品分析(ppt 37页)
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
4.中国广告网
❖金犊奖 点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖铜犊奖 真的白
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
3.搜狐新闻
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
平面广告作品分析
平面广告作品分析作品一创意分析：这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告，其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。
其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”，其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。
这黑色勾勒出的企鹅形象在整体中不足白色的五分之一，仿佛将要被白色淹没，将要消失。
体现了现在温室效应现象愈加恶化，企鹅生存环境特别艰辛，明确地告诉人们要保护企鹅，保护环境，重视温室效应。
作品二创意分析：这则广告是尼卡尔化妆品的宣传广告，从功效概念出发，运用对比的手段来凸显其主题——尼卡尔的美白效果十分明显。
这则广告的构思巧妙，图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。
胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了尼卡尔化妆产品明白功效特别好。
画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合表现出来。
对比效果明显，说明内容也浅显易懂，说明尼卡尔明白效果显著，激发消费者的购买欲望，希望让大家都来购买。
作品三创意分析：这是一则空气清新剂的广告，也是从其作品的功效概念入手，其主题是为了表现空气清新剂的作用效果强，消除异味效果明显。
这则广告的构思也是来源于生活，袜子穿久了会有异味，而车子里一般放着的都是空气清新剂，而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里，足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。
这则广告将生活理念、袜子、异味、车子和空气清新剂的功效组合在一起。
突出且显而易见的了解这个空气清新剂的功效强大，以此呼吁广大消费者前来购买。
平面广告分析PPT课件
忆。
•
通过人们对产品
的感觉，知觉，记忆和
想象，消费者的心理活
动会被提升：拥有了
N5的女人可以遇到一个
爱她的男人，男人能够
拥有一个性感女人。使
人们进行各种思维从而
加深对品牌的认识。
4
Sony降噪耳机平面广告
• 广告情节
•
这套平面广告图组的三幅图中虽然主人公不同，但描述的是同
样的情节、表达的是同样的主旨：主人公戴着Sony降噪耳麦式耳机，
• 广告创意
•
此广告为哈根达斯公
司在中秋时节，为中国市场
专门投放的其中国本土化产
品冰淇淋月饼的广告。
•
此广告的第一个创意
就是适应本土的中国化。无
论是从其古香古色的国画风
格的画面感、中国传统瓷碟、
每句话都是既简单精炼又有趣。“中
秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋
有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有
好礼，何必寻千里？”。这三句连起
来是一连串的反问构成的排比句，气
势磅礴、言简意赅，巧妙的利用了三
个传说引出问句。三问的答案由此引 出广告的主角：哈根达斯冰淇淋月饼。
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“中秋有好礼，何必捣药忙？”
2021/7/22
特性表现的不仅淋漓尽致，更使得观众看过之后过目不忘，让人对此
产品的效果跃跃欲试。
•
在品牌特征的凸显方面，广告大师奥格威说，“不要贩卖商品，
要售卖梦想”。此广告内所融入的生活元素：欧风建筑、花店、咖啡
店、年轻人、街景、盆栽等等无一不表现了Sony品牌简洁、优雅、时
尚、清新、休闲、别致的特点。使观众自行拼贴，形成了“小资”的
走过人潮拥挤的人行道、坐在正在拆迁的建筑物旁、站在车水马龙的
平面广告案例分析课件
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名称：雀巢乐福桂圆糯米冰
评价：简洁的画面中传递出 有力的信息元素，桂圆糯米 冰地美味惹得冰棍棒也难逃 厄运，被咬的满是齿痕，伤 痕累累。可见美味有此一般。
学习交流PPT
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力文 案 ： 唯 有 喜
酒名 称 ： 喜 力 啤
评价：以一种黑色幽默的方式来表现喜力啤酒的无穷魅力。开啤酒的 工具以一种嫌疑犯的身份，高矮胖瘦依次排开，出现在嫌疑犯辨认的 房间中，让受害的“喜力啤酒”来辨认到底谁是真正的“犯罪者”。 这种以犯罪或终极手段的方式完美地表现出了喜力啤酒在现实或虚拟 生活中不可阻挡的诱惑。
学习交流PPT
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名称：柏高强化木地板
评价：广告重点在“强化” 上做文章。连飞镖飞上去都 会折断的地板，谁会怀疑其 材质的硬度呢？
学习交流PPT
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名称：索尼音响
文案：你不是唯一欣赏 索尼音乐的人
评析：当隔壁邻居因无 法抵挡索尼音响的魅力、 无所不用其极地做出如 此荒诞的行为之后，恐 怕没有人会怀疑SONY音 响的绝佳播放效果。作 品应用荒诞的诉求手法 却能让受众真实地感受 到产品的优秀品质。
评价：与其 说手指上留 下的是摄像 机按压的痕 迹，不如说 那是时间的 痕迹。指上 深深的印痕 说明了拍摄 的时间之长， 正说明了产 品能连续工 作的时间之 长。
学习交流PPT
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名称：西门子抽油烟机 文案：正确的“网”为什么应该是这样的
学习交流PPT
评价：广告将产品 独特的倒漏斗型多 层金属过滤网设计 与中国汉字在描红 本中相提并论，暗 示倒漏斗型设计的 正确性和合理性。 加上文案发出的疑 问，引导消费者自 己在广告中寻求答 案，通过小文案的 解释后，消费者恍 然大悟的同时对广 告也留下颇深的印 象。
最新平面广告分析与赏析课件演示(18张)
•
7.磁砖是一种陶瓷，但许多人并不知 道，陶 是陶而 瓷是瓷 ，陶瓷 是对它 们的合 称，实 际上指 的是两 回事。
•
8.在历史上，陶器比瓷器的出现要 早得多 ，比如 我国彩 陶时期 ，距今 约有七 千年左 右，而 到了商 代才有 原始青 瓷，可 以说瓷 器是在 陶器的 基础上 发展起 来的。
•
9. 在空调空调压缩机的电动机绝缘击穿、 匝间短 路或绕 组烧毁 以后， 由于电 动机烧 毁后产 生大量 酸性氧 化物而 使制冷 系统受 到污染 。
•
3.人类社会是不断发展的。从这三方 面来说 ，人类 社会从 其诞生 开始， 就有了 领导活 动。
•
4.是若干 领导者 按照一 定的原 则、制 度科学 地排列 组合起 来的， 彼此间 相互作 用、相 互影响 的具有 高度组 织性和 能动性 的有机 整体。 这一集 体，由 其中的 最高层 的领导 者负责 和统领 ，次级 领导者 充当集 体成
中国商业街广告
这是中国的一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商业街的广告， 画面上市一群中国传统古建筑， 整个个画面以中国古建筑的黄 色和红色为基调，很有中国风 的味道。尽显中国风味！给人 一种画有尽而意无穷的感觉！
conaprole巧克力广告
这是国外的一个巧克力冰激凌的 广告，画面上一群美女在追赶一 个大草莓，很形象的说明了这种 冰激凌的口味，画面很夸张，把 我的恰到好处！画面内容简洁， 色调味美！很好看，给人以视觉 享受！
•
10.因此，除了要更换压缩机、毛细管 与干燥 过滤器 之外， 还要对 整个制 冷系统 进行彻 底的清 洗。 轻度污染时制冷系统内冷冻油没有 完全污 染，从 压缩机 的工艺 管放出 制冷剂 和冷冻 油时， 油的颜 色是透 明的。 若用石 蕊试纸 试验， 油呈淡 黄色。
百事可乐青柠系列平面广告分析
百事可乐青柠系列平面广告分析
清柠百事可乐广告，由五个画面组合而成，主推
百事可乐twist 系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头，
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面等等来表现主
题。
一、画面简洁而富有张力
由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐
上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的
打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪
汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
这
组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动
作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带
来动态感。
二、柠檬汁含量极高
整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，
过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist 中柠
檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a
touch of lemon ”相呼应。
通过一连串的画面给消
费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就
等于twist 。
三、可爱的暴力行为
广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种
血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青
柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种。
平面广告解析
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与和谐，那种古香古膜的情怀也深深的打动了每一
个观者的心。
平面广告的分析解读
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平面广告的分析解读政治宣传类
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俄国平面设计师 德米托·莫尔
德米托·莫尔的招贴画设计风格和形式丰富
多样，既有现实主义风格，也有表现主义风格， 他还用漫画的形式来进行招贴画设计。1920年，
他创作了《你参加了红军吗？》这幅著名的招贴
$
的元素组成，在这里音符，鸟，马并不相关的
图形元素，都被福田繁雄运用到他这一系列海 报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵， 同时充满趣味性，更体现出设计者充分的想象 力。
平面广告的分析解读
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平面广告的分析解读社会公益类
中国平面设计师 靳埭强
在靳埭强先生的许多作品中都出现了一个重要
的元素——红点，一个朱红而鲜亮的红点。他说 “红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉元素， 也是精神元素，它可以融汇我的设计意念，有生命 地传递着丰富的讯息”。白色的底，不但充满了诗 意，而且凸显了主题，充盈着一种独特的魅力，其 设计充分了体现了一种中国文化的底蕴。以静凸现 动，以余白凸现主题，是靳埭强海报创作的重要表 现手法之一。大量的余白使观者产生一种沉静空灵 之感，以凸显主题之凝重强烈，使之产生一种对比
画，以此激励和号召俄国的年轻人为国家尽力。 在表现形式和表现手法上，这幅招贴画与《我需 要你！》有异曲同工之妙。莫尔也现实主义的手 法描绘了一个正义凛然的红军战士形象，他俯视 着观众，伸出的手指似乎在责问观众“你参加了 红军吗？”对于动员人民为祖国和平而战有很强 的号召力，产生了极好的宣传作用。
平面广告的分析解读社会公益类
$
END
艺设1202班 宋瑶 1208081029
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇对优秀平面广告作品的分析。
在这个作品中，使用了多种吸引人的元素，包括颜色、图像、字体和排版等，来吸引和引导观众的注意力。
首先，作品采用了鲜艳明亮的颜色组合，如红色和黄色，以及浓郁的对比色。
这种色彩搭配使得整个广告在视觉上更具吸引力，并且与产品所传达的信息相符。
红色和黄色都是充满活力和温暖的颜色，与健康和活力的形象相呼应。
其次，广告中的图像选择也非常关键。
图像中的模特是一位健康、自信和年轻的女性，她充满生气和活力，与整个品牌形象相吻合。
此外，图像中的产品也是非常突出和引人注目的，清晰地展示了产品的特点和功能。
字体和排版也为整个广告作品增添了独特的魅力。
广告中使用了大号且粗体的字体来突出主要信息，例如产品名称和优惠活动。
同时，排版也是简洁明了的，避免了过多的文字和细节，使得广告更易于阅读和理解。
另外，整个广告的布局也很有艺术感。
主要信息位于中心，而其他辅助信息则分布在画面的不同位置，使得广告更加平衡和有趣。
此外，作品还运用了对称和对比的原则，进一步增强了整个广告的视觉效果。
总的来说，这篇平面广告作品通过颜色、图像、字体和排版等多种元素的巧妙搭配，成功地吸引了观众的注意力并传达了产品的核心价值。
它展示了设计师的创意和专业水准，并且具有很强的市场推广效果。
在这篇平面广告作品中，不仅有吸引人的外观，还有一些与产品相关的文化内涵。
例如，作品所采用的色彩搭配不仅仅是为了吸引目光，也传达了产品所代表的品牌形象和理念。
红色常常被认为是引人注目和充满激情的颜色，与该产品的特点完美契合。
另外，黄色则彰显出一种充满活力和温暖的感觉，与产品传达的健康和活力的形象相呼应。
因此，这种色彩搭配不仅仅是为了吸引眼球，也寓意着品牌的核心理念。
图像选择是另一个非常重要的因素，直接影响观众对产品的认知和印象。
在这个广告作品中，选择了一位年轻健康的女性模特作为形象代言人，并且她所展示的自信和活力与产品的理念相吻合。
十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂
感■ 0KmNAPPEO! 直接展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现岀来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突岀产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力突岀特征法突岀特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突岀广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突岀和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现岀来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突岀的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
十心k 亠严紐二申借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
平面设计中DM广告介绍 ppt课件
说明书或小叶书（leaflet）
用一张小型纸张折叠后和信 封一起放进信封，用做广告 函件，是DM中极经济的一种 形式。其中折叠式说明书比 一般说明书规格大，纸质也 厚，可折为二折、四折或多 折。
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型录（catalog）
型录是商品的型 号目录参考书， 只寄送给明显的 预期顾客。
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DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商 品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方 能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之， 故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多 的眼球。
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DM的设计制作方法：
3．DM的设计形式无法则，可视 具体情况灵活掌握，自由发挥， 出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
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1、设计目的。DM主要是配合其他广告活动来达成企业既定目标的效 果。这种目标可能是为了进行市场调查，或是为了促进销售，或为了 公共关系的联系，或 为了加强现有客户的联系。
2、制作方式。DM内容自由，并无既定方式，可任由制作人员发挥创 意，这也是DM的优点之一。DM的制作虽属创意的无限发挥，但仍不可 脱离目标，也要考虑预算经费而选择单发或连信系列。函件本身可选 择以单张目录、传单、明信片或画册方式制作。为使效用评估更明显 可同时制作广告回函。
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DM是区别于传统的广告刊 载媒体：报纸、电视、广 播、互联网等的新型广告 发布载体。传统广告刊载 媒体贩卖的是内容，然后 再把发行量二次贩卖给广 告主，而DM 则是贩卖直 达目标消费者广告通道。
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推销性信函（sales letter）及附属品 广告性质的明信片(Mailing card） 说明书或小叶书（leaflet） 型录（catalog）
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信息递进型
儿童百服宁系列（找人篇） 上海奥美广告有限公司 她在找一个人（上） 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸 爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了 列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同 志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光 看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也 忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似 的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候， 百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子 他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞
信息同一型
这是1975年我在陶 然亭钓到的，那年我7岁 不是每个人的记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里的房子
分 析
“陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的 房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的 形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的 孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字 包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱 。
谢谢观看
最好穿着衣服洗澡。 由于江景太壮观，所以 建筑是全玻璃幕墙无遮 拦，挂帘不挂帘。
信息并列型
2、临江 直来直去总是好过拐弯 抹角。从其他豪宅区江边 的过程是：下楼，走到人 行横道，耐心等待红绿灯， 确认车都停下来了，迅速 穿过马路，然后到江边了。 从定江洋去江边的过程是： 下楼，到江边了
信息并列型
• （一）系列广告的含义
• 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定 时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致 性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告 作品。
• 数量一般在3个或3个以上。
(二)它具有以下几个方面的特征：
1、广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一 系列广告，并且这一系列广告是 相继发布的，彼此之间间隔不长， 能够使广告受众对系列作品产生 连贯的印象。
信息并列型
• 胡大姐，你是我的妻
咯咯呵。真正的豪宅 业主只听自己喜欢的 ，就算两馆一厅就在 家门口。
案例分析 • 揽胜广告公司选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、
物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进
行具体阐述，每个特色用两张平面诠释。这一次
揽胜打造的是一系列纯文字视觉画面。很难得的
是，这些不带任何修饰的纯文字足够饱满震撼。
二、荷兰小城：双面人系列广告
不是老鬼，也不是老A 做了别人的KING 更想做自己的KING 这才是老KING 热烈欢迎 能把生活玩到极致的
老KING
生意很重要 乐趣也很重要 老KING的眼里 两头都很重要 热烈欢迎 能把生活玩到极致的 KING
老
光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街 道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋 房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相 当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极 致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施， 整个广告文案以老KING为中心人物，语言简洁 易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一 种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独 白。
总结
• 系列的完整性和刊播的连续性；内容的关 联性和风格的统一性；结构的统一性和因 素的变化性。
信息一致型
• 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的 广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。 形式
所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告 信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受 众对广告信息产生深刻印象。
系列广告
平面广告分析
目录
系列广告 信息同一型
信息并列型
信息递进型
系列广告的优势
1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成 一定的气势和影响力
2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3、在媒体购买上可获优惠价
4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间较大，表 现淋漓尽致
系列广告的含义特征
水边就是蚊 子多。真正的 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排的更是 责无旁贷。
信息并列型
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子的事儿 多了，所以，重点不在名 分上，而在于交易的公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业知道自己该做什么，业 主知道物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
信息并列型
• 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时 每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列 关系。
• 形式
•
将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案 中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使 受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主 体信息。
信息并列型 • 你不喝酒的时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正的豪宅 周边的酒店和写 字楼规格越高， 对人的素质要求 越高。
信息并列型
5、毛坯房
• 你的家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便的代表你的喜好， 不打招呼就给你一个标 准化量产装修的豪宅， 我们只给你提供一个宽 阔空白的室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 马路的湘江景观。
信息并列型 • 美女一卸妆，吓跑有
情郎。样板间和精装
交房是两码事，真正
的豪宅必须毛坯交房
，避免货不对版伤害
业主意志。
信息并列型
6、周边两馆一厅
• 文化和艺术不是生产力。 所以，无价。生产力创造 出来的东西，从第一天开 始就在折旧贬值。文化和 艺术创造出来的东西，正 好相反。定江洋紧邻由图 书馆、艺术馆和音乐厅组 成的公共文化艺术工程— —两馆一厅。
这见证了揽胜精准的洞察力，策略及文案功力。
信息递进型
• 即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持一种 持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。 • 形式 • 对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息。 • 完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情 况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况。 • 效果 • 传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断 深入。
• 效果
•
信息并列型
长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告
1、玻璃幕墙
现在具备公开透明的条件了。当视 野里包括了马路、别的大楼，可能还有 一点江景的时候，窗子开小一点也好， 眼不见心不烦，也省了窗帘的开销。当 视野里只有江景的时候，才算具备了公 开透明的条件，这时候，豪宅，就适合 采用全玻璃幕墙了。
信息并列型
• 你妈做饭再不好吃， 你也不能开除她。物 业又不是你妈妈，当 然不用忍让。真正的 豪宅必须按物管透明 和绩效决定酬劳。
信息并列型
4、酒店
• 必须门当户对。过来人都 知道，凭一时激情选错了 家的周边环境，对未来的 伤害是长期而难以磨灭的 ，定江洋的社区，和国际 五星级洲际酒店，268米 高的甲级写字楼互为搭配 ，门当户对。
信息同一型
1983年，我的潜艇 “闪闪红星号”在陶然亭 下潜，至今也没有浮上 来...... 不是每个人的记忆里都有 陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里的房子
信息同一型
1978年，我一人 打败所有敌人，统 一了陶然亭，那年 我才十四岁......
不是每个人的记忆 里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿 童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩 子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还 有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可 以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带 孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
案例分析
• 这一系列广告是属于信息递进型的平面广告，用 两位妈妈分别说的一段话来宣传儿童百服宁的作 用及疗效，让人们在普通的对话中了解产品，这 种类型的广告有利于受众对广告产品实现逐步地 ，全面地了解，使受众对广告主题的有关情况产 生兴趣，对广告信息的理解不断深入。从而让产 品与广告融合，更利于受众接受。
效果
信息同一型
信息同一型
1987年，我带着我弟弟第一 次征服了大雪山，然后每个礼 拜都要重新征服它13次，直到 我上小学，现在大雪山还在陶 然亭...... 不是每个人的记 忆里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里 的房子
信息同一型
1988年，我在陶然 亭组织了"红楼选秀 "，十二钗的平均年 龄是9岁 不是每个人的记忆 里都有陶然亭