浅谈如何提高中国丝绸产品的市场竞争力

在 国际 市场上 与 我 国相 抗 衡 ， 国茧 丝 绸 行业 面 临 我 更 多 的来 自于周边 国家 的激 烈竞 争 。 三是 我 国加入 ＷＩ ＇ ， Ｏ后 随着配 额 限制 的逐步取

创 了举 世瞩 目的“ 绸 之 路 ” 成 为 中华 辉煌 灿 烂 文 丝 ， 化 的代 表 。丝绸 ， 曾作 为天朝 王 国 的代 表 ， 向世界 展
的竞 争 力。
参考文献 ［］ １ 同舟 ， 纤维皇后 ” “ 的创 牌破 冰之 旅— — 思考 我 国丝 绸 产业 的问题与品牌路 ［ ］ 中国纤检 ，０ ８ （３ ： ６ Ｊ， ２０ ，Ｏ ）６ ２— ４

症 下药 ， 治标 的 同时也要 治本 。 因此 扩大 内需 ， 大 做
做强 、 提高产 品 质量 和 品牌 创 建 是 丝 绸 业稳 定 发展

水平越来越高 ， 对高质量的生活消费品的需求也越
来 越大 。 通过对 国 内丝绸 消 费 的 调查 研 究 发 现 ， 管 国 尽 内丝 绸市场广 阔 ， 内需 不强 ， 但 根源 在于丝 绸企 业轻 视 国内市场开 发和企 业 的经 营者对 内销 产品质 量重 视不 够 ， 缺乏 应有 的产 品质 量 保 障体 系 ， 而 ， 因 企业 对原料 采购质 量 控制 不 严 ， 选 用 的 面料 缺 少有 效 对 检验等 造成 了不 同程度 的 质量 问题 。我 国内销 丝绸 产品质 量的不 良状况也 导致 了我 国丝绸 内销 举 步维
Leabharlann Baidu
能在国际上驰名的品牌几乎没有 ， 人世后外资进人， 将 给 我 国丝绸 生产企 业带 来较 大 的冲击 。 五是 我 国的蚕 业 发展 以农 户 散 养 为 主 ， 以形 难
成 产业 化 ； 由于农 户 的文化水 平偏 低 ， 进 的生 产 且 先 技 术 和文 化理 论 难 以 推 广 。尤 其 是 在 传 统 的 养 蚕 区 ， 统 的习惯 势力 还 相 当顽 固 ， 对 作 为 “ 丝 之 传 它 蚕 源” 的蚕种 改 良和其 他 改革 措 施 ， 形成 一 种 巨大 “ 惰

１ 中 国 丝绸 产 品 的现 状
我 国的生 丝和坯 绸分 别 占国际市场 贸易 量 的六

利等 先进 国家 相 比还 存在 很大 差距 ， 品档 次不 高 ， 产

成 和八成 。可 见 ， 国是 一个 丝绸 大 国。然 而 ， 表 我 被
象掩 盖 的事实 是 ， 们 充其 量 只是 国际 丝 绸 市场 的 我 “ 料输 出国 ” 原 。事 实上 ， 管我 国 的丝 绸 产 品 出 口 尽 量大 ， 目前换 汇水 平却 仅为 韩 国的 １ ２ 日本 的 ｌ 但 ／、 ／

消 ， 入 欧美 市场 的产 品技术 要求 将更加 严 格 ， 进 很可 能对 我 出 口形 成 技 术 壁垒 ， 我 国企 业 对 此 准备 并 而 不充 分 ， 术 装 备 、 技 工艺 技 术 、 利产 权 等 相关 政 策 专
的应 对 都存在 差距 。
四是 目前 我 国还 只 是丝绸 大 国 ， 不是 丝 绸强 国。
东 方 的朝鲜 和 日本 。 丝 绸是 中 国的瑰 宝 ， 曾作 为 东方 文 明的使 者 ， 开

二 是近几 年来 印度 在世界 银行 、 国在 欧共 体 、 泰 越南 在法 国等 支持 下 ， 丝绸 业得 到较快 发 展 ， 茧 特别 是 印度 和泰 国形成 了印度绸 和泰绸 等风 格独 特 的产 品， 与我 国丝绸 产 品争夺 市场 ， 越南 则 以低 价 的 成本
丝 绸消费决 定 丝绸 生 产 ， 接 影 响丝 绸 行 业 的 直 兴衰 ， 丝绸 消 费 的动 态 就 等 于掌 握 了丝绸 行 业 把握
走 势的风 向标 。在 中国经 济 发 展越 来 越 迅 速 ， 活 生

们 的丝 绸 超 越 物 质 化 ， 脱 廉 价标 签 的 最好 途 径 。 摆 品牌 的最大价 值也 在 于它 的 品牌 效 应 ， 是激 发 消 它 费者 消费信 心的保证 。

３ 提 高中国丝绸市场竞争力的建议
中 国茧 丝 绸 的 产 量 和 贸 易 量 都 居 世 界 主 导 地 位 ， 在 国际丝 绸 原 料 和丝 绸 成 品 的 贸 易 中却 处 于 但 被 动地 位 ， 导致 了 国内 的茧 丝 绸 产业 不 能实 现 应 有 效 益 ， 主 要 原 因 是 行 业 管 理 不 到 位 、 营 主体 不 其 经 强、 供大 于求 、 品缺乏 国际品牌 、 产 科技创 新 不 足 、 原
性” 的阻力 ， 使一 切 改革 尝 试 ， 常难 以 达 到预 期 的 常
效 果 。。 ［ 】

４ 意 大利 的 １１ 。表 面上 看 ， 国几 乎垄 断 了全 世 、 ／３ 我 界丝 绸产业 链 的前端 ， 但实 际 上 ， 由于缺 乏世 界 知名 品牌 ， 我们 把高 附加 值 的末 端 让 给 了单 纯依 靠丝 绸

示 着华 夏盛 世 的辉 煌 。但 这 一 切 早 已 成 为历 史 ， 成
为过去； 而现 在 ， 们 只能 标 榜 自己是 出 口大 国 ， 我 而

对 来 自国际竞 争 的 各 种 压力 ， 始终 没 有 实 现 丝 绸 强
国的梦 想 。

生产 技术 装备 还 比较落 后 ， 印染 后 整 理 水平 与意 大
深加 工再 出 口的法 国 、 意大 利 等 国 ， 国丝绸 远未 实 我 现 其应 有 的经济 价值 。１ 印度 、 国和越 南 等 国家 ｌ而 泰 的产业 发展 对我们 的影响越 来越 严 峻 。我们 在 固 步 自封 的发展 中 ， 不 可 避 免 地 陷 人 了从 曾经 先 进 的 亦
２ １ （ ７ ：７ ００，０ ） ９

大的贡献。但这样一个丝绸大国却没有关 于丝绸的 “ 时装 品牌 ” 与享 誉全 球 的“ 马仕 ” 巾媲美 。 能 爱 丝 因此 ， 名牌产 品培育 和 国内外 市场开 拓 ， 须要 必
先 确立 一个 观念 ： 丝绸 是 物 质 的 ， 是精 神 的 ， 又 是实 用的， 更是 艺术 的 ， 它既 对人 们的物 质生活起 着极 为 重 要的作用 ， 又是 人 文精 神 的 集 中体 现 。积 淀 了五
料茧 生 产水平 不 高 、 国外商 家的垄 断 、 内市场 未拓 国
展 、 际市场 竞 争 日趋 激 烈 、 真 丝技 术 的发 展 等 。 国 仿

贵族文化 的代表沦落为一个“ 原料输 出国” 代表 的
尴 尬 中来 。

２ 中 国丝 绸 面 临 的主 要 问题
一

是 随着 世界 纺 织 科 技 的 飞速 发 展 ， 绸 产 品 丝
２ １ 年第 ３ ０１ 期

蚕桑茶叶通讯

・ ３・

浅 谈 如 何 提 高 中 国 丝 绸 产 品 的 市 场 竞 争 力
陈连 珠 林 曼 杰

（ 南农 业 大学 ５ ０４ ） 华 １６２ 中 国是世 界 上 最 早 发 明 养 蚕织 丝 的 国家 ， 绸 丝
的生产 与贸 易 ， 几乎 与 中 国文 明本身一 样 古老 ； 丝 而 重挑 战 ， 丝绸 产 品 同其 它 纤 维 产 品消 费 的 竞争 将 日 趋 激烈 ， 国际市 场丝 绸需 求将带 来影 响 。 对

绸 自然 而然 地成 了 中国传统 文 明 的物 质 财富 和辉 煌 文化 相联 系 的最具 代表 性 的物 品 。中国丝 绸 的西 传 到 了 隋唐时 期 达 到 高潮 。在 约 公 元 ４世 纪 时 ， 洲 欧 各 国 的贵族 阶层都 穿上 了美 丽 的丝质 服装 。在 丝 绸
西传 时 ， 中国丝绸 也不 断通 过 “ 海上 丝 绸 之路 ” 往 输

３３ 建立中国丝绸的强势品牌 ． 首 先要 明确品牌 的定 位 和发 展 方 向 ， 道 自己 知
到底要 干什 么 ， 发 展 什 么 产 品 ， 品 的 目标 是 什 要 产
么 。我们 丝绸 品牌 的定 位 ， 应该 着 眼 于 中 国的历 史

积淀和文化 象征 ， 有 自己的特 色 ， 要 才能在 严峻 的 国 际市 场竞争 中脱颖 而 出 。中国丝绸 有着深 厚 的民族 文化 底蕴 ， 强势 品牌 的 背后必然 是强 势文化 ， 们要 我 充分 挖掘 和利用 这 一 文化 性 ， 之 成 为 丝绸 品牌 发 使
内销售 的 话 ， 的利 润 将 会 在 ２ ％ ５ 之 间 ， 它 ０ ～２ ％ 也

的就是 Ｈ ｒ ｅ ， ｅｍ ｓ却很 少 听到 有人 提 起 中 国的某 个丝

巾品牌 。众 所周 知 ， 中国是传 统 的丝绸 大国 ， 丝绸作 为 中国文明 的特 征 之 一 ， 世 界 文化 交 流做 出了很 对

面 临来 自于其它 纤维 产 品在服 用性 能 和价格 上 的双

因此 ， 如果 要 提高 中 国丝绸 的市场 竞争力 ， 国家 应尽

・

４・

蚕 桑萄叶通 讯 ｝

总第 １３期 ５

快 制定和实施 确保我 国茧 丝绸产 业 可持续 发展 的 战 略。如建立完 善 的行 业 管 理 法规 ， 强 法 规 的 管理 加 和执行力度 ， 提高蚕丝 业 的科技 投入 ， 推广先 进 的蚕 业 技术 和桑蚕 品种 ， 导丝 绸 产 业拓 展 国 内市 场和 引 树立 自己独特 的强势 品牌 。下 面重点 就拓 展 国 内市 场 和树 立 自己独 特 的强势 品牌等 方 面谈 点建议 。 ３１ 拓 展国 内丝绸 市场 ． 有 专家做 过统 计 ， 一件 丝绸 商 品 如 果 做外 销 的 话 ， 的利润仅 仅有 ４ ， 它 ％ 如果把 同一 件 产 品放在 国

［］ ２ 国经 贸外 经 ［ ０ １ １１ ２０ ） ３ ８号 ， 茧丝 绸 行 业 “ 五 ” 划 十 规
［］ ｓ．

丝绸要 想提 高 竞 争 力 ， 须 尽 快 实现 从 廉 价 “ 路 必 大 货” 到高 质量 品牌产 品的跨越 。 我 们谈到 丝 巾， 不 能不 提 Ｈ ｒ ｓ这 个 号 称 就 ｅ ｍｅ ，
千年 华夏 文明的 “ 国宝 级 ” 中国丝 绸 ， 历史 厚重 感 其 和文化底 蕴是其 他 任何 国家 都 无法 比拟 的 ， 如何 在 其身 上展示历 史 的魅 力 和 焕 发 出新 的 吸 引力 ， 我 是
们创 立 品牌 必须 要 考 虑 的 问题 。 品牌 ， 为 了让 我 是

就是说 ， 内销 比 外销利润多 ４— 倍 。 ５ ¨

艰 。中国很多人 都始终 觉得 外 贸品 的质量远 比我 们
的内销 品好 。由此 ， 了解到 丝绸 内在需求 基 础较好 ， 同时也存 在丝绸 消费 意识 变 弱 的不 利 ， 我们 必 须 对

展 的有 力支 点 。同时 ， 绸产 品要具 备流行 性 ， 丝 能引 领时 尚潮流 ， 这样 的品牌 才有价 值 ， 样的产 品才 有 这 竞争力 。所 以 ， 牌 的建 设 要 能使 丝 绸 深厚 的 文 化 品 底蕴 与现代 的营 销模 式 相 结合 ， 以增 强 在 国际 市 场
的根本 途径 。

３２ 树立起 自己的丝绸品牌 ． 相 当长 的时 间 以来 ， 中国 的 茧丝 、 缎 、 绸 服装 产 品给人 的印象 是 中低 档 、 价 的消费 品 ， 市场 价格 廉 其 根本没 法与意 大利 ２ ０美元 一条 的丝绸 领 带 和法 国 ０
上万美 元一件 的丝 绸 晚礼 服 相 提并 论 。 可见 ， 国 我
每３ ８秒钟 就卖 出一条 丝 巾的 国际 奢侈 品牌几 乎 成 了丝 巾的代名词 ， 以至 于一提 到丝 巾 ， 们首 先想 到 人

［］ ３ 吴惠芬 ， 末浙 江 的 蚕丝 业改 良［ ］ 农 业考古 ，０ ３ 清 Ｊ， ２０ ，
（ ３ ：９ ２ １ ｏ ） １７～ ０

ｆ ］ 者 不 详 ， 年 时 尚路 ， 朝 品 牌 花 ［ ］ 中 国服 饰 ， ４作 十 一 Ｊ，