第3章 消费者行为理论
经济学基础第3章 消费者行为理论
第二节 边际效用分析
一、总效用与边际效用
(一)总效用 总效用(Total Utility, TU)是消费者消费一定量商品所获得的总的 “边际”是西方经济学 中很重要的一个基本概 满足程度。总效用一般用 TU 表示，它取决于消费者在一定时 念，边际分析是最基本 间内消费商品的数量，总效用函数如下式： 的分析方法之一。 TU=f (Q) (二)边际效用 边际效用(Marginal Utility , MU)是指消费者每增加1单位某种 商品的消费所增加的总效用。 TU MU= Q (三)总效用与边际效用的关系 总效用和边际效用之间的关系可以用表3-1和图3-1来说明。
总效用和边际效用及其相互关系
边际效用 递减规律
（ 1 ）边际效用是递 减的； （ 2 ）边际效用下降 时，总效用增加； （ 3 ）当边际效用为 0 时，总效用最大； （ 4 ）边际效用为负 时，总效用下降； （ 5 ）消费一定商品 的总效用是消费该商 品的边际效用之和。
总效用和边际效用
二、边际效用递减规律
第三章 消费者行为理论
※为什么需求曲线向右下方倾斜？这需要研 究需求曲线背后的消费者行为，研究商品 为消费者提供的效用，一般称为效用理论。 它是供求理论的深化，是消费行为的理论 基础。本章研究基数效用、序数效用及确 定性条件下和不确定性条件下的消费者选 择问题。
第三章 消费者行为理论
第一节 效用理论概述 第二节 边际效用分析
二、效用
效用是消费者在消费活动中所得到的欲望的满足程度。 (一)效用的主观性 效用是对欲望的满足，因而它与欲望一样，是一种主观 心理感觉。 (二)效用不含伦理学判断 只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，这种欲望本 身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。 (三)效用计量可大、可小、可正、可负 消费者在消费活动中获得的满足程度高，就是效用大； 反之，就是效用小；如果消费者在消费活动中感受到 痛苦，就是负效用。
消费者行为理论最新
一、基数效用论
基数效用（Cardinal Utility）
在 19 世纪和 20 世纪早期，西方经济学家普遍使 用这一概念。
关键观点：效用是能够计量旳，是能够加总求和旳。 效用大小旳计量单位：效用单位。 分析措施：边际效用分析法。
二、总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：指人们从商品旳消费中得到旳总旳满 足程度。
Y
假如I与AB两条曲线相交
（C，D）， 则是以较多旳钱实现较低
BC
旳满足程度, I1<I2，挥霍了。 I3>I2，但无法实现。
N
E
I3
D I2
I1
X
O
MA
思索题
1、什么是效用、总效用、边际效用，其关 系怎样？
2、假设某消费收入为120元，商品1价格为 10元，商品2价格为15元，则画出消费者 旳消费可能线？
常识都不懂！世界上最佳吃旳东西是什么？是桃子！桃子不但美 味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上究竟什么东西最佳吃？ 阐明了效用完全是个人旳心理感觉。不同旳偏好决定了人们对同 一种商品效用大小旳不同评价。
《钻石和木碗》
一种穷人家徒四壁，只好头顶着一只旧木碗到处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸旳是，渔船在航行中遇到了特大
无差别曲线上处于同一条旳两个点， 阐明两种商品旳组合不同，但效用水平相同
2、无差别曲线旳特征
（1）无差别曲线是一条向右下
方倾斜旳线，斜率是负旳。
（2）在同一种平面上能够 有无数条无差别曲线。
（3）无差别曲线不能相交
表白为实现一样旳满足程 度，增长一种商品旳消费 ，必须降低另一种商品旳 消费。
西方经济学第3章消费者行为理论
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
收入增加且价格上涨
消费者可能会寻找替 代品，减少对价格上 涨的商品的消费。
消费者可能会增加购 买正常商品和高档商 品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者可能会增加储蓄，以备未来购买。 收入减少且价格下降 消费者可能会减少购买正常商品和高档商品。
收入与价格变化对消费者行为的综合影响
消费者行为理论的研究方法
80%
实证分析
通过收集数据和调查问卷等方式 ，分析消费者的实际行为和偏好 ，以检验和发展消费者行为理论 。
100%
规范分析
根据一定的价值判断标准，对消 费者的行为进行分析和评价，以 指导政策制定和商业实践。
80%
数学建模
运用数学工具和模型，对消费者 的行为进行定量描述和预测，以 揭示消费者行为的内在规律和动 态变化。
无差异曲线是平面上的一条连续曲线，曲线上任意 一点代表的商品组合都能给消费者带来相同的效用 水平。
无差异曲线的斜率表示两种商品的边际替代率，即 消费者愿意用一种商品替代另一种商品的比率。
无差异曲线的特性
同一性
同一无差异曲线上的所有点代表 的商品组合都给消费者带来相同
的效用水平。
互斥性
无差异曲线上的点代表的商品组 合互斥，即不能同时拥有两种组
边际效用递减规律
原因
随着消费量的增加，消费者的生理和 心理逐渐适应，导致每增加一单位商 品或服务的效用逐渐减少。
实例
一个人吃第一个苹果时感觉最甜，吃 第二个苹果时甜度递减，吃更多苹果 时甜度逐渐消失。
消费者均衡
定义
在一定的预算约束下，消费者通 过选择商品或服务的数量，使得
总效用达到最大化的状态。
第3章 消费者行为理论——边际效用分析
第3章消费者行为理论——边际效用分析第2编消费者需求理论第3章消费者行为理论——边际效用分析3.1 复习笔记1．效用、总效用及边际效用（1）效用是指消费者从消费物品中所感到的满足。
（2）总效用是指某一消费者在特定期间内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。
（3）边际效用是指消费者每增加（或减少）1单位商品的消费所增加(或减少)的效用。
2．边际效用递减规律边际效用递减规律是西方经济学家在研究消费者行为时用来解释需求规律的一种理论观点。
作为经济学的一个规律，它断言消费者消费的某种物品的数量的变化与相应的消费者主观心理感受到的满足程度这两者之间具有某种稳定的(而不是偶然的)数量关系。
它是在考察总结人们日常生活中得出的一个理论命题。
当然，它的有效性要以假定人们消费行为的决策是符合理性为其必要前提的。
边际效用递减规律的内容为：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。
用数学语言可以表示为：0dX dTU MU >=，和22dMU d dTU d TU ()0dX dX dX dX ==<。
对于边际效用递减规律，有两种可能的解释。
一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。
另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足其最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有3个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。
所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。
3．消费者均衡及其条件（1）消费者均衡的含义消费者均衡即消费者决定如何将货币分配于各种消费品上，即决定买进哪些消费品，每种消费品的数量各多少，以使得花费一定量货币所获得的总效用达到极大值。
微观经济学第三章 消费者行为理论(效用论)
第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。
教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。
教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。
效用本身并不包括是非的价值判断。
（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。
基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。
3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。
边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。
假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。
2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。
随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。
（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。
第三章-消费者行为理论[005]
![第三章-消费者行为理论[005]](https://img.taocdn.com/s3/m/bf225ab7b9f67c1cfad6195f312b3169a551ea79.png)
七、价格消费曲线 假设偏好不变，收入不变，当商品价格发 生变化时，消费者预算线在斜率上发生变 化，消费者在每个价格水平的预算线上， 都可以找到消费者的均衡点，连接所有均 衡点形成的曲线。
27
Q2 价格消费曲线
0
Q1
P
0 Q2 Q2 Q2
Q1
28
八、替代效应和收入效应
替代效应：假定消费者的实际收入不变仅 仅由于商品价格变动所引起的需求量的变 化。
3，分析黄牛党存在的合理性 要求：
3—4人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使 用PPT方式），最后打印并统一上交。
33
2024/10/15
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7
边际效用递减规律 在其它条件不变的情况下，在一定时间内 消费者消费某种特定商品或劳务，随着商 品或劳务数量不断增加，对消费者产生的 满足程度不断减少。
原因： 来自人们欲望本身 来自商品本身用途
8
边际效用与总效用的联系： 1，边际效用大于零，总效用不断增加 2，边际效用递减 3，边际效用为0时，总效用达到最高点 4，边际效用小于0时，总效用曲线下降
关系转换
21
四、预算线 是指在商品价格不变情况下，消费者一
定收入所能购买的两种商品的各种可能性 组合，也称“消费可能线”。
Q2
0
Q1
22
五、消费者均衡
Q2
0
Q1
23
六、收入消费曲线和恩格尔曲线
1，收入消费曲线
是在消费者偏好和商品价格不变情况下，
收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨
迹。
Q2
收入消费曲线
收入效应：由于商品价格变化而影响消费 者实际收入发生变化，进而引起商品需求 量的变化。
[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
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图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
经济学原理-消费者行为理论-3
7 63 0
6 63 3
5 60 6
4 54 9
3 45 12
2 33 15
1 18 18
0
0
/
上网
每元钱增 加的效用
-2 0 2 4 6 8 10 12 /
总效用
4 67.5 67.5
3 63 63 81 96
看 2 54 54 72 87 99 108
电 1 36 36 54 69 81 90 96 99
春晚的怪圈
1984年
2013年
二.效用最大化与 消费者均衡
1. 基本假设
❖ 消费者知道自己的效用
❖ 消费者理性：面临几种可供 选择的方案时，消费者会选 择使其效用达到最大的方案
❖ 消费者的行为与目标具有一 致性
经济学目前还 无法解决道德
两难问题
❖ 其他假设（条件） › 消费者的偏好稳定 › 消费者的收入是一定的（资源稀缺） › 商品的价格不变
消费者均衡(consumer equilibrium) ：消费者以使 总效用最大化的方式来配置其收入的状态。
消费者均衡的条件（效用最大化的条件）
❖ 文字表述：消费者用全部收入所购买的各种商 品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付 的价格的比例相等
❖ 数学表述：
MUx MUy MUz
Px
Py
V y
U y
PY
0
MUY PY 0
MU X MUY
PX
PY
5.消费者均衡的另一种证明：无 差异曲线与预算约束线
（1）无差异曲线 (Indifference Curves)
表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。
巧
克
微观经济学 第三章--消费者行为理论笔记
无差异曲线：反应消费者偏好的完全替代品：完全替代品斜率（边际替代率）不一定是一MRSxy=常数完全互补品：预算线：纵轴商品数量来衡量横轴商品的机会成本。
增加1单位值的商品X的消费，代价就是减少斜率值（|-Px/Py|）对应的Y商品的消费。
预算线上及下方的点都可以表示在既定预算约束范围内的可购买的商品组合。
这个空间叫做预算空间或可购集（定义、数学表达方式）：在预算收入、商品价格给定的情况下，不超过预算，任何花费部分或者全部预算的可行的商品组合。
实现消费者效用最大化目标的商品组合也在预算空间（可购集）区域当中。
影响因素：收入、商品价格、税赋或补贴收入：不影响斜率、平移商品价格：旋转，向下向上税赋或补贴（类型：收入补贴、实物补贴）对预算约束的影响：实物补贴：折线，仍然是一条连线收入补贴：相比来说，收入补贴对消费者来说更加有利，可购集扩大的程度更大。
消费者均衡:效用极大化：这个购买组合必定出现在预算线上。
一般均衡点：就是一个切点--预算线和无差异曲线的切点（也有没有切点的情况）。
MUx\MUy=Px\PyMUx\Px=MUy\Py经济效用、经济利益从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件。
以厂商的利益得到最大为例子：Q=1000MB(=MR)边际收益：厂商追加售卖一单位产品所得到的收益。
100总收益比边际收益重要。
考虑MC边际成本: 厂商追加一单位产品所花费的成本。
90利润=边际收益-边际成本情况：MBx=MCy边际收益和边际成本怎么计算？MRSxy=3（边际替代律）:一单位x消费的好处和三单位消费Y一样。
用Y的数量来表示X的边际收益。
多消费1单位的成本、代价就是Y的数量边际成本（相对价格之比）。
用Y的数量表示X的边际成本。
凹的无差异曲线与边界解：边际替代率等于商品价值。
花费全部收所取得消费者权益最小的典E，因为它离U1无差异曲线最近。
图中效用水平最大的点？买A点。
然而现实当中，人们会买多种多样的消费品。
消费者行为理论
六、消费者剩余（CS）
消费者剩余，是指消费者购买一定量的商品和 劳务所愿意付出的价格与他实际付出价格的差 额。 用公式表示：消费者剩余CS=愿意支付的价 格—实际支付的价格。 消费者剩余还可用需求曲线和供给曲线来表示。 如图3—3。 消费者剩余是衡量消费者福利的一个非常重要 的概念。
P A D
Y A
．D ．C O B X
图3—6
（二）预算线的变动 预算线的变化有四种情形： 第一种情形：两种商品的价格不变，消费者的收 入发生变化，预算线就会发生平移。 第二种情形：消费者的收入不变，两种商品的价 格同比例同方向发生变化，预算线的位置也会发 生平移。 第三种情形：消费者的收入不变，一种商品价格 发生变化而另一种商品价格不变，预算线的斜率 会发生多种变化。 第四种情形：消费者的收入和两种商品的价格都 发生变化。
第三章 消费者行为理论
第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 消费者均衡的变动
第一节 基数效用论
一、效用和基数效用论 二、总效用、平均效用和边际效用 三、边际效用递减规律． 四、货币的效用 五、 消费者均衡 六、消费者剩余（CS）
一、效用和基数效用论
பைடு நூலகம்
CS
Pe
实际支付价格
E
S
O
Qe 图3—3
Q
第二节 序数效用论
一、序数效用论与消费者偏好 二、无差异曲线 三、消费者预算线 四、消费者均衡
一、序数效用论与消费者偏好
19世纪末20世纪初，以意大利经济学家维尔弗 雷多．帕累托、约翰．希克斯等人提出序数效 用论。用序数来表示消费者对不同商品的偏好， 并以此为基础来分析消费者行为的理论，就称 为序数效用论。 消费者偏好，是指消费者对可能消费商品的喜 欢程度。
第三章 消费者行为理论(效用论)
A
···
c
a
b
0
B0
Xa Xb XC
I2 I0I1 B1 K
X
低档商品和吉芬商品降价的Slutsky分解 Y 替代效应
a 0 Y
·· ·
b Xc Xb
c
收入效应
Xa c
X
0
Xc Xa Xb
· · ·
a b
X
第七节 单个消费者的需求曲线 和市场的需求曲线
P A Qa = c – d•P P1 P2 Db Q 0 Qb1 Qb2 Q 0 Q1 Q2 D P B P A+B
4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用 1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用 第一, 第二, 第三, 第四 ……
三、基数效用论和 边际效用分析法概述
1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位)
(Law of diminishing marginal utility) 指消费者在消费某种商品的数量达到某一数 值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得 越来越小。
3）效用曲线
U 486
拐点
切点
max
•
max max
•
75 63 0
4
•
•
TU AU 9 MU Q
6
4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax
经济学基础第3章 消费者行为理论
欲望（或需要）
1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。
2.马斯洛关于需要的五个层次理论
生理需要 安全需要
社交需要
尊重需要 自我实现需要
3.特点
欲望无止境 由低层次向高层次发展
自我实现 尊重需要 社交需要 安全需要 生理需要
3. 4
3.1.2 效用的衡量
1.总效用TU
设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有： 有序性 可传递性
不饱和性
3.教材P55“想一想”
3. 13
3.2.2 无差异曲线
1.定义
是由能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品所 有不同数量组合点的轨迹。
2.无差异曲线效用函数式 U=f（X,Y）
3.例表与例图
4.特征
无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线 同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交
政府运用实例
3. 11
实训6
1.教材P67 练习题 六.1
2.某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为 MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费 者的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件， 确定消费者的最佳消费商品组合。
3. 12
3.2.1 偏好
1.定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。 2.关于偏好的三个假定
是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和， 即总的满足程度。
设商品消费数量为Q，则总效用函数为： TU=f（Q）
2.边际效用MU
是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 函数式为
冯华主编的西方经济学PPT第3章
消费者的无差异表
3.2 无差异曲线与预算线
Y 140 120 100 80 60 40 20 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 X 100
消费者的无差异曲线
3.2 无差异曲线与预算线
– 无差异曲线具有如下特点： 1、在同一坐标系中，离原点越远的无差异曲 线代表的效用水平越高，离原点越近的无差 异曲线代表的效用水平越低 2、在同一坐标系中的任意两条无差异曲线不 会相交 3、无差异曲线的斜率为负值 4、无差异曲线凸向原点
商品数量
3 2 1 0 -1 -2 -3 0 1 2 3 4 5 6 7 8
商品数量
3.1 基数效用论与边际效用分析法
3.1.4 消费者均衡
– 消费者均衡研究的是单个消费者在货币收入 和商品价格既定的条件下，如何购买各种商 品以获得最大效用的均衡条件。
3.1 基数效用论与边际效用分析法
3.1.5 需求曲线的推导
3.5 不确定条件下的消费者行为
3.5.3 降低风险的途径
– 多样化 – 购买保险 – 获取更多信息
小结
消费者的行为决策取决于两方面的因素： 一是消费者的主观愿望，二是消费者的 客观条件。 需求曲线上的每一点都代表消费者的效 用达到了最大化。 市场的需求曲线是单个消费者需求曲线 的水平加总。 消费者的选择行为还要考虑风险的因素。
– 价格—消费曲线就是在消费者的偏好、收入 以及其他商品的价格不变的条件下，与某一 种商品的不同价格水平相联系的消费者效用 最大化的均衡点的轨迹。
3.3 消费者均衡及其变动
Y A
价格-消费曲线
0
B (a)
B’
B”
X
a b c
第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
依据表中的数据做出曲线图
21
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU
MU
Q
总效用曲线
Q
边际效用曲线
22
(1)边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边 际效用函数的积分。一定消费量的边际效用， 可用总效用曲线在该消费量点的斜率表示。该 消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴 所包围的面积表示。也就是说，只要知其一， 便可推知其二。
第三章 消费者行为理论
• 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为， 并最终论证需求规律。
• 第一节 效用及效用函数 • 第二节 序数效用论和无差异曲线 • 第三节 预算线和消费者均衡
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本章知识结构图
基数效用理论
效 用 理 论
效用理论
序数效用理论
无差异曲线 消费者均衡
及
消
费
者
选
择
消费者剩余理论
2
第一节、效用及效用函数
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• 如果消费者购买多种商品，那么消费者 在一定货币收入条件下购买这些商品的 消费者均衡原则为：
• (1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+…… ＝M
• （2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz ＝……＝λ
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• 四、消费者剩余(不要求)
消费者对某物的需求量与他愿意付出的价格 反方向变动，这就是由边际效用递减法则所决 定的需求法则。
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• 四、边际替代率和边际替代率递减法则 1．边际替代率 我们把每增加一个单位的X商品的消费 而必须放弃的Y商品的消费数量，叫商品 X对商品Y的边际替代率，以MRSxy表示。 边际替代率无疑就是无差异曲线的斜率。 通常曲斜率的绝对值表示。用公式表示 为： MRSxy =-△Y/△X
第三章_消费者行为(2)序数效用论及无差异曲线
第三章_消费者行为(2)序数效用论及无差异曲线第三章消费者行为理论一、关于偏好的假定消费者偏好：–偏好–序数效用论者认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。
假定一–偏好的完整性。
对于任何两个商品组合A和B,消费者总是可以作出，而且也只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好；对B的偏好大于对A的偏好；对A和B的偏好相同。
即消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品的组合。
假定二–偏好的可传递性。
如果消费者对A的偏好大于B,对B的偏好大于对C的偏好，那么，在A,C这两个组合中，必有对A的偏好大于C。
假定三–偏好的非饱和性。
如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好含有这种商品数量较多的那个商品组合。
例(5支钢笔，6支铅笔)>(4支钢笔，6支铅笔)二、无差异曲线1.2.3.4.无差异曲线的定义无差异曲线的特点边际替代率无差异曲线的特殊形状(一)无差异曲线无差异曲线(indifferencecurve)–是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
或是说在这条曲线上，无论两种商品的数量怎样组合，所带来的总效用是相同的。
(二)无差异曲线的特点特点1–同一平面图上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。
特点2–任何两条无差异曲线都不可能相交特点3–无差异曲线想右下方倾斜且凸向原点。
商品之间的替代边际替代率递减(三)边际替代率边际替代率–marginalrateofubtitution,MRS–指为了保持同等的效用水平，消费者要增加一单位某种商品的消费数量所需要放弃的另一种商品的数量。
某2d某2MRS12lim某10某1d某1边际替代率是无差异曲线的斜率的绝对值。
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每次消费的数量
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边际效用 (utils)
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每次消费的数量 福建商业高等专科学校
总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
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七个桔子给人的感受每一个都不一 样,若分别为七个桔子评价打分……
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效用
案例分析：
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
序号 第一个桔子 第二个桔子
单个分值 10 8
总分值 10 18
第三个桔子 第四个桔子 第五个桔子 第六个桔子 第七个桔子
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总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 个数
总效用 Utils
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总效用和边际效用
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每次消费的数量
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边际效用 (utils)
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每次消费的数量 福建商业高等专科学校
总效用与边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
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边际效用 (utils)
MU
每次消费的数量
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总效用和边际效用
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第二节 边际效用分析
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
总效用（TU）就是消费者 在某一特定时间内从商品全部 消费中获得的满足感的量。
边际效用是新增加一个单 位商品的消费所带来的总效用 的增量（这个增量可能是增加 也可能是减少。
下面的可以解惑：
上一张 结束 下一张
欲望与偏好 效用 边际效用递减规律
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欲望与偏好
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求 得满足的愿望。
不足之感，求足之愿
它是一种心理感觉，特 点是具有无限性和层次性。
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上一张 结束
6 4 2 0 -2
24 28 30 30 28
吃完每个桔子评价分值就是效用
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总效用与边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 总效用 边际效用 个数 Utils Utils
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猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的 肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋， 连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是 桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦 都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东 西最好吃？ 说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
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欲望与偏好
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
偏好
偏好是你对于物品的喜欢程 度，属于主观评价。 如，有些人喜欢喝啤酒、有 些人只喝可乐；有些人喜欢流 行音乐、有些人喜欢古典音乐。
上一张 结束
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“萝卜白菜，各有所爱” “甲之砒霜，乙之佳肴”
效用与偏好 消费者行为理论 的应用
解释： 关键词
生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途多样性：经济合理性原则
消费者总是将第一单位的消费品用
MU P’
在最重要的用途上，第二单位的消 下一张 上一张 费品用在次要的用途上。
结束
Q
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案例：吃三个面包的感觉
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
上一张 结束
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说明效用特点（2）：相对性效用因时因地而异。
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效 用 的评 价
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
• 基数效用论cardinal utility 边际分析 • 序数效用论ordinal utility 第一、第二、第三
无差异曲线分析
•
上一张 结束
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美国总统罗斯福连任三届后，曾有 记者问他有何感想，总统一言不发， 只是拿出一块三明治面包让记者吃， 这位记者不明白总统的用意，又不便 问，只好吃了。接着总统拿出第二块， 记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出 第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧 婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑： “现在你知道我连任三届总统的滋味 了吧，这个故事揭示了经济学中的一 个重要的原理：边际效用递减规律。
两个特征：
– 主观性 徐悲鸿的“八骏图”，香烟， 最好吃的东西 – 相对性
上一张 结束
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慈禧携光绪逃往西安与玉米 面窝窝头的故事
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对效用的理解——《最好吃的东西》
•
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世 界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜 就要流口水。”
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边际效用递减规 律
上一张 结束
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5.边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）
欲望
内容：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随 着消费者对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费 等边际法则 单位中得到的效用增量逐渐下降。
总效用 (utils) 欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
TU
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总效用 边际效用 Utils Utils
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边际 效用递减
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对效用的理解——《傻子和地主》
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
• 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷 纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 • 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着 一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁 机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔 滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 • 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口 饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去 换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 • 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下， 地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
桔子 个数
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