中国体育品牌营销策略
体育市场调研与营销策划方案
体育市场调研与营销策划方案一、市场调研部分1.市场背景近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
体育市场也因此迅速发展，成为了具有巨大潜力的市场。
此外，体育产业不仅仅包含体育赛事，还需要与之配套的体育经纪、体育培训、体育器材、体育营销等多个领域的发展。
因此，了解市场需求以及竞争对手，制定营销策略对于成功开展体育市场具有重要意义。
2.市场调研目的本次市场调研旨在全面、系统地了解当前中国体育市场的发展现状、消费者需求以及竞争态势，以支持体育企业制定切实可行的营销策略。
具体目标如下：a.了解体育市场概况：包括市场规模、发展趋势、结构、竞争格局等。
b.分析消费者需求：了解体育消费者的购买动机、品牌偏好、购买渠道等。
c.调查竞争对手：分析市场上主要竞争者的产品、定价、渠道、推广等策略。
d.评估市场机会：识别市场上的潜在机会和发展方向。
3.调研方法本次市场调研将采用定性研究和定量研究相结合的方法：a.定性研究：通过深度访谈、访问调查等方式了解体育消费者对于体育产业的需求以及对于产品的意见和建议。
b.定量研究：通过问卷调查等方式收集大量数据，进行统计分析，获取客观的市场信息和数据。
4.调研内容a.市场概况调研：调研体育市场的规模、发展趋势、结构、竞争格局等。
b.消费者需求调研：调研体育消费者的购买动机、品牌偏好、购买渠道等情况。
c.竞争对手调研：调研市场上主要竞争者的产品、定价、渠道、推广等策略。
d.市场机会评估：通过市场调研数据和分析，识别市场上的潜在机会和发展方向。
5.市场调研计划a.制定调研计划：确定调研目标、内容、方法、时间及调研人员等。
b.数据收集：使用合适的工具和方法进行调研数据的收集，包括问卷调查、访谈、访问调查等。
c.数据分析：对收集到的数据进行统计分析，将数据转化为有关市场需求和竞争对手的信息。
d.撰写调研报告：根据数据分析结果撰写调研报告，提供详细的市场调研结果和分析，并为后续营销策划提供参考。
李宁品牌市场定位及营销策略分析
李宁品牌市场定位及营销策略分析一、品牌市场定位分析李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，其市场定位是非常重要的。
通过对李宁品牌市场定位的分析，可以帮助企业更好地了解自身的竞争优势和目标受众，从而制定出更有效的营销策略。
1. 目标市场分析李宁品牌的目标市场主要是体育爱好者和运动员群体。
体育爱好者包括业余爱好者和职业运动员，他们对于体育用品的需求较高。
李宁通过提供高品质、功能性强的体育用品来满足这一目标市场的需求。
2. 竞争优势分析李宁品牌在中国体育用品市场具有较强的竞争优势。
首先，李宁作为中国本土品牌，在国内市场具有较高的知名度和美誉度。
其次，李宁注重产品的研发和创新，不断推出具有差异化特点的产品，满足消费者多样化的需求。
此外，李宁还积极参与体育赛事的赞助和合作，提升品牌形象和影响力。
3. 品牌定位分析李宁品牌的定位是“让运动改变世界”。
通过这一定位，李宁强调了运动对个人和社会的积极影响，传递了积极向上、拼搏进取的品牌形象。
同时，李宁还强调产品的科技性和创新性，打造了高品质的品牌形象。
二、营销策略分析1. 产品策略李宁在产品策略上注重科技创新和差异化。
通过不断引入新材料和新技术，提升产品的性能和质量。
同时，李宁还注重产品的差异化设计，满足不同消费者的个性化需求。
2. 价格策略李宁在价格策略上采取了中高价位的定位。
通过提供高品质的产品和服务，李宁能够吸引有一定购买力的消费者。
同时，李宁还会根据市场需求和竞争情况进行灵活的价格调整，以保持竞争力。
3. 渠道策略李宁在渠道策略上采取了多元化的布局。
除了传统的实体店销售渠道外，李宁还积极拓展电子商务渠道，通过线上线下的结合，提供更便捷的购物体验。
4. 促销策略李宁在促销策略上采取了多种手段。
首先，李宁通过赞助体育赛事和运动员，提高品牌曝光度。
其次，李宁会定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
此外，李宁还会通过社交媒体和广告宣传等方式，增加品牌的知名度和认可度。
李宁新品营销策划方案
李宁新品营销策划方案一、背景分析随着时代的发展，人们对于运动产业的需求也日益增长，市场竞争越来越激烈。
作为中国体育品牌的代表之一，李宁品牌在市场中有一定的影响力，但同样面临着来自国内外众多品牌的竞争压力。
为了提升品牌影响力和市场竞争力，在推出新品之前，应制定一套完善的营销策划方案。
李宁品牌新品的定位应与其品牌形象和目标受众相契合，在营销策划中要注重产品特色、品牌定位、目标市场和传播渠道等方面的考虑。
二、目标市场分析1. 目标人群李宁品牌的目标人群主要是具有体育兴趣和需求的消费者，包括年轻人群、运动员以及广大的体育迷。
他们对于品质和功能有较高要求，更愿意购买适合自己运动需求的运动装备。
2. 市场需求随着中国经济的发展，人们对于品质生活和个性化需求的追求也在不断增长。
同时，身体健康和户外运动的重要性也被大众认可。
因此，市场需求主要集中在品质优良、功能出色、时尚个性的运动装备。
三、产品定位1. 李宁品牌定位：全球领先的中国体育品牌。
2. 新品定位：面向年轻人，以科技创新和时尚设计为主要特点。
3. 新品推出：开发一款高性能运动鞋，以满足市场对于时尚和功能的双重需求。
四、市场竞争分析1. 国际品牌竞争：耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国市场的竞争力经过多年发展已经较强。
这些品牌具有国际化的品牌形象和较高的市场份额。
2. 国内品牌竞争：安踏、特步等中国体育品牌已经在国内市场站稳脚跟，并树立了自己的品牌形象。
与这些品牌竞争需要突出李宁的独特优势。
五、产品创新和特色设计1. 材质：采用轻便、透气、耐磨的材质，提供更加舒适的穿着体验。
2. 鞋底设计：采用先进的缓震技术和耐磨设计，提供更好的运动支撑和保护。
3. 时尚设计：根据当下时尚潮流和消费者需求，引入多种颜色和鞋款设计元素，满足年轻人的个性追求。
4. 定制服务：提供个性化定制服务，让消费者根据自己的需求选择材质、颜色和设计元素。
六、渠道分析1. 线上渠道：通过品牌官网、电商平台和社交媒体等渠道进行产品推广和销售。
安踏营销策划方案
安踏营销策划方案安踏营销策划方案一、背景分析近年来，国内体育用品市场呈现出快速增长的趋势，消费者对于体育用品的需求逐渐增多。
而安踏体育作为中国知名的体育用品品牌，具备良好的品牌口碑和市场份额。
然而，面对日益竞争激烈的市场环境，安踏体育需要制定一系列的营销策划方案，以巩固其市场地位和提高品牌知名度。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过市场营销手段，使更多的消费者知道安踏体育，并建立起品牌的良好形象。
2. 扩大市场份额：通过多种渠道和方式，增加产品销售量，进一步提高安踏体育在市场上的占有率。
3. 增强客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，使消费者对安踏体育产生忠诚度，从而建立持久的客户关系。
三、策略与措施1. 品牌宣传推广a. 运用社交媒体平台：通过在线社交媒体平台如微博、微信等，发布有关安踏体育的产品信息、运动推广活动等，吸引更多的目标消费者关注和参与，扩大品牌的影响力。
b. 打造品牌形象代言人：邀请知名运动员或明星成为安踏体育的品牌形象代言人，借助他们的影响力和知名度，提高品牌的认可度和吸引力。
c. 参与赞助活动：积极参与一些体育赛事和运动活动的赞助，提高品牌曝光率和形象认可度。
2. 产品创新与升级a. 不断推陈出新：持续对产品进行研发与创新，推出更符合市场需求的产品，满足消费者对于个性化、功能性、时尚性等方面的要求。
b. 提升产品质量和性能：加强对产品的质量管控和技术升级，确保产品的质量和性能达到消费者的期望，提高产品竞争力。
3. 渠道拓展与营销活动a. 多元化渠道布局：开设线上线下多种销售渠道，如品牌专卖店、电商平台等，以满足不同消费者的购买习惯和需求。
b. 促销活动策划：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买安踏体育的产品，提高销售额和消费者满意度。
c. 会员制度建立：建立会员制度，通过会员积分、折扣优惠等福利，激励消费者成为安踏体育的忠实用户。
四、预期效果1. 品牌知名度提高：通过品牌宣传推广和赞助活动，安踏体育的品牌知名度将进一步提升，消费者对品牌的认可度和口碑将进一步提高。
李宁的营销策划方案是什么
李宁的营销策划方案是什么一、背景介绍李宁是中国知名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。
多年来，李宁公司不断致力于推动中国体育事业的发展，通过品牌营销，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。
然而，在激烈竞争的市场环境中，为了保持竞争优势和提升品牌价值，李宁公司需要制定一份全面的营销策划方案。
二、目标市场定位1. 目标消费者群体李宁的目标市场主要是面向年轻人、体育爱好者和运动员，特别是那些对体育有较高热情和积极参与的人群。
2. 品牌定位李宁品牌以运动、活力和创新为核心价值，旨在提供高性能的体育用品，激发消费者的体育热情，推动更多人参与体育运动。
三、市场调研和竞争分析1. 市场调研通过消费者需求调研、市场趋势分析和竞争对手情报收集，了解目标消费者的需求和市场的发展趋势，为制定营销方案提供基础数据和信息。
2. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、定价策略、渠道网络和品牌形象等，找出他们的优势和劣势，为李宁品牌的差异化竞争提供参考。
四、品牌定位和差异化竞争策略1. 品牌定位李宁以国际一流的专业体育用品品牌为目标，通过提供高品质、高性能的产品，满足消费者对体育的需求，打造品牌的权威性和可靠性。
2. 前沿科技和创新李宁通过技术创新和产品研发，不断引领体育用品行业的发展，提供最新的运动装备和专业技术支持，满足消费者对科技含量和性能的需求。
3. 体验式营销通过举办运动赛事、推出线下体验馆和社交媒体等方式，为消费者提供亲身体验和参与感，加强品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。
五、产品开发和设计1. 产品线丰富李宁需要根据目标消费者的需求，不断推出具有创新性和独特性的产品，丰富产品线，包括运动鞋、运动服装、运动配饰和运动装备等，满足不同消费者的需求。
2. 设计与科技融合强调产品的外观设计和功能性，将领先的科技与独特的设计相结合，创造出具有辨识度和竞争力的产品。
六、渠道网络建设1. 建立线下实体店在一线和二线城市设立品牌形象店和店中店，为消费者提供线下购物和亲身体验的机会。
浅谈安踏营销策略
浅谈安踏营销策略安踏是中国体育用品制造商之一，也是中国体育品牌中最具国际影响力的生产商之一。
安踏的成功得益于其独特的营销策略。
本文将从品牌定位、产品创新、品牌形象、代言人营销和线上线下整合等方面对安踏的营销策略进行浅谈。
首先，安踏的品牌定位非常明确。
安踏专注于体育用品领域，力求提供高品质、高性能的产品给消费者。
通过专业的品牌定位，安踏成功地打造了自己在运动鞋、运动服饰等产品领域的高度认可度。
其次，安踏注重产品创新。
安踏不断研发新的产品，并在设计和技术上进行不断突破。
这不仅为消费者提供了更好的体验，也为品牌带来了更多的关注和认可。
例如，安踏的A-FlashFoam技术，为运动鞋的缓震效果带来新突破，受到了消费者的广泛好评。
同时，安踏在品牌形象方面也非常重要。
安踏积极参与国内外体育赛事的赞助和运动员代言，提高了品牌的知名度和形象。
安踏曾赞助中国体育代表团参加2008年北京奥运会，并先后签下诸如NBA球星克莱·汤普森、乔纳森·西蒙斯等知名运动员作为品牌代言人。
这些举措使安踏成功地打造了国际化的品牌形象，让消费者对安踏产生了认同感和信任感。
此外，安踏还注重线上线下整合的营销策略。
安踏在线上通过电子商务平台进行产品销售，并定期举办线上促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
同时，安踏也在全国范围内开设了众多实体店，提供线下购物体验。
通过线下店铺的布局和装修，安踏进一步传递着品牌的形象和价值观。
综上所述，安踏的营销策略在品牌定位、产品创新、品牌形象、代言人营销和线上线下整合等方面都取得了不错的成绩。
安踏通过持续的创新和品牌宣传，赢得了国内消费者的认可，并逐渐在国际市场中崭露头角。
相信在未来的发展中，安踏将不断优化和调整自己的营销策略，取得更好的成绩。
新浪体育营销策划方案怎么写
新浪体育营销策划方案怎么写一、背景分析随着互联网的迅猛发展，体育营销作为一种新的营销形式也逐渐兴起。
新浪体育作为中国最大的体育门户网站，具有庞大的用户群体和强大的影响力。
为了提升新浪体育品牌形象和市场份额，我们拟定了以下的营销策划方案。
二、目标市场1. 体育爱好者：主要是青少年、年轻人和成年职场人士，他们对体育赛事、健身运动有浓厚的兴趣。
2. 体育相关企业：包括体育用品、健身器材、运动服饰等行业，他们是潜在的合作伙伴和广告主。
3. 广告主：包括各行业的品牌商，他们通过体育营销能够获得更多的曝光和推广效果。
三、营销目标1. 提升品牌知名度和影响力：通过举办体育赛事、推出体育资讯和精彩赛事回顾等内容，增加用户粘性和网站黏性。
2. 扩大用户规模：吸引更多的用户注册和订阅，提升新浪体育的用户数量和活跃度。
3. 开拓合作伙伴和广告商：与体育相关企业合作，开展多种形式的广告合作，增加新浪体育的商业价值。
四、营销策略1. 举办体育赛事：组织世界级的体育赛事，在新浪体育平台上进行直播和报道，并与电视台、电台等媒体合作，扩大影响力。
活动过程中，可以邀请一些明星运动员作为代言人，增加活动的吸引力。
2. 推出专题活动：根据当季热门的体育赛事，推出相应的专题报道和活动，如世界杯专题、奥运会专题等，通过多媒体形式展开内容宣传，增加用户互动和参与度。
3. 搭建社交平台：建立与新浪微博的互动平台，开展体育话题讨论、话题投票等活动，吸引更多的用户参与，增加用户黏性。
4. 合作广告推广：与体育相关企业和品牌商合作，进行广告投放和合作推广，如体育用品商城、运动服饰品牌等。
通过线上、线下多个渠道的广告宣传，提升品牌知名度和曝光率。
5. 定期推出优惠活动：在重要节日或体育盛事期间，推出打折、赠品等促销活动，增加用户注册和订阅数量，提升用户粘性。
五、实施方案1. 设立专门的营销团队：组建由市场营销专业人员和体育行业专家组成的团队，负责策划和执行体育营销活动。
李宁营销策略
李宁营销策略李宁作为中国领先的运动品牌，一直致力于提供优质的运动产品和服务。
为了提高品牌知名度和市场份额，李宁采取了一系列营销策略。
首先，李宁注重赞助体育赛事和运动员。
通过赞助一些重要的体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，李宁得到了大量的品牌曝光机会。
此外，李宁还签约了一些知名的体育明星作为品牌代言人，如姚明、刘翔等。
这些运动明星的形象和影响力进一步提升了李宁的品牌形象和认可度。
其次，李宁注重产品研发和创新。
品质和功能是消费者选择运动品牌的重要因素之一。
李宁投入大量资源进行产品研发，开发出符合市场需求的运动鞋、运动服装等产品。
同时，李宁也注重创新设计，与时俱进地推出时尚潮流款式，吸引了更多的年轻消费者。
第三，李宁注重线上线下渠道的整合。
李宁通过线下专卖店、商场柜台等传统渠道销售产品，同时也开设了官方网站和在线商城，利用电子商务平台拓展线上销售渠道。
这种线上线下结合的销售模式，既方便了消费者的购物体验，也增加了销售渠道的覆盖范围。
第四，李宁注重营销活动和促销策略。
李宁经常举办各种营销活动，如品牌发布会、时尚秀等，通过这些活动向消费者传递品牌理念和产品信息。
同时，李宁也经常推出促销策略，如打折、满减等，吸引消费者购买产品。
最后，李宁注重社交媒体的运用。
如今，社交媒体成为了消费者获取信息和进行交流的主要平台。
李宁通过在微博、微信等社交媒体上发布品牌资讯和互动活动，与消费者建立起更密切的联系。
同时，李宁也利用社交媒体的传播效应，通过消费者的口碑传播，进一步扩大品牌的影响力。
总之，李宁通过赞助体育赛事和运动员、注重产品研发和创新、整合线上线下渠道、举办营销活动和促销策略、运用社交媒体等一系列营销策略，成功提高了品牌知名度和市场份额，进一步巩固了在体育运动领域的领先地位。
安德玛品牌营销策划方案
安德玛品牌营销策划方案一、品牌概况安德玛是中国体育品牌中的佼佼者，成立于1990年，以设计、研发、制造和销售体育用品为主要业务，并在全球范围内拥有广泛的销售网络。
安德玛以其创新的产品设计、卓越的品质和丰富的品类获得了广大消费者的喜爱。
二、品牌分析1. 品牌优势安德玛在体育用品领域拥有多年的经验，品牌声誉良好，产品品质可靠。
同时，安德玛还与很多顶级运动员、体育俱乐部和赛事合作，提升了品牌的影响力和知名度。
2. 品牌劣势与一些国际知名体育品牌相比，安德玛的品牌知名度还有待提升。
此外，安德玛的产品价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。
3. 品牌机会中国体育用品市场规模庞大，且消费者对品质和品牌认知度的要求逐渐提高，提供了良好的市场机会。
此外，近年来中国体育产业的兴起，品牌可以通过与体育赛事、俱乐部等组织的合作进一步推广。
4. 品牌威胁国际知名体育品牌的竞争加剧，加上中国市场上的一些本土品牌也在加大市场推广力度，都对安德玛构成了一定的竞争威胁。
三、目标人群定位及市场研究1. 目标人群定位安德玛的目标人群主要是年轻、热爱运动、追求时尚和品质的消费者。
他们对运动用品的需求高，关注品牌和产品的知名度、设计感和功能性。
2. 市场研究通过市场研究，可以了解到以下信息：- 消费者对安德玛品牌的认知度和满意度- 消费者对体育用品的购买渠道和偏好品类- 消费者对体育品牌的看法和需求四、品牌定位与差异化竞争策略1. 品牌定位安德玛将以“引领时尚、创新科技”的品牌形象进行定位，致力于为消费者提供时尚、功能性和高品质的体育用品。
2. 差异化竞争策略- 产品创新：安德玛将加大对产品的研发和设计力度，推出更具创新和差异化的产品，满足消费者对功能和时尚的需求。
- 品牌合作：与具有影响力的体育赛事、俱乐部、明星运动员等合作，提升品牌知名度和形象。
- 互联网营销：通过建立电子商务平台、社交媒体推广等方式，提高品牌曝光度和与消费者的互动。
李宁网络营销策略
李宁网络营销策略李宁是中国的一家著名体育用品品牌，随着互联网的发展，网络营销已经成为一种重要的推广方式。
李宁在网络营销方面的策略可以分为以下几个方面。
首先，李宁通过建立官方网站来向消费者展示产品信息和公司品牌形象。
李宁的官方网站设计简洁大方，将产品分类展示，提供详细的产品介绍和购买链接。
网站还提供用户评价和问答功能，让消费者了解其他用户对产品的评价和使用心得。
通过官方网站，李宁可以直接向消费者传达品牌理念，增强消费者对品牌的认知度和好感度。
其次，李宁通过社交媒体平台开展网络营销。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
李宁在这些平台上设立官方账号，每日发布产品资讯、赞助赛事动态、运动健康知识等内容，与粉丝互动。
通过社交媒体平台，李宁能够与消费者进行实时、即时的互动，增加品牌曝光度和用户参与度。
第三，李宁通过与偶像明星和体育赛事合作，进行网络推广。
李宁经常与运动员、篮球联赛、国际体育赛事等合作，进行品牌推广。
比如李宁签约了多位篮球明星，通过明星的影响力和知名度，吸引更多的消费者关注品牌。
此外，李宁还赞助了许多体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，通过这些赛事的曝光，提升了品牌知名度和形象。
第四，李宁利用大数据进行网络营销。
李宁通过用户数据分析，了解消费者的特点、偏好和购买行为，精准推送广告和优惠信息。
通过研究用户数据，可以帮助李宁针对不同的用户群体设计个性化的广告和推广活动，提高推广效果。
最后，李宁通过电商平台进行网络销售。
李宁在一些知名电商平台上开设了官方旗舰店，提供李宁产品的在线购买服务。
电商平台上的销售能够更好地满足消费者的购买需求，提供便捷的购物体验。
总而言之，李宁通过建立官方网站、利用社交媒体平台、与明星和体育赛事合作、利用大数据进行网络营销以及在电商平台上进行销售等方式，来实施网络营销。
这些策略不仅可以增加品牌曝光度和知名度，还可以提升用户参与度和购买意愿。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏需要不断优化其渠道营销策略，以提高品牌知名度、增加销售额和提升市场份额。
二、策划目的1. 提高安踏品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品在各渠道的销售额和市场份额。
3. 优化安踏的渠道布局，提高渠道效率和效益。
4. 加强与渠道合作伙伴的合作关系，共同推动品牌发展。
三、市场分析（一）目标市场安踏的目标市场主要包括年轻消费者、运动爱好者和时尚追求者。
这些消费者注重品牌形象、产品质量和时尚感，同时也关注价格和性价比。
（二）竞争对手安踏的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名体育品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品设计和营销渠道等方面具有一定的优势。
（三）市场趋势随着人们健康意识的提高和运动文化的普及，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
同时，消费者对产品的品质、时尚感和个性化需求也越来越高。
四、渠道分析（一）现有渠道安踏目前的销售渠道主要包括专卖店、商场专柜、电商平台等。
其中，专卖店和商场专柜是安踏的主要销售渠道，电商平台的销售额也在逐年增长。
（二）渠道问题1. 渠道布局不够合理，部分地区的销售网络覆盖不足。
2. 渠道管理不够规范，部分经销商存在窜货、乱价等问题。
3. 电商渠道的发展不够成熟，缺乏有效的营销策略和运营管理。
五、营销策略（一）产品策略1. 加强产品研发，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 优化产品结构，提高中高端产品的比例。
3. 加强产品质量控制，提高产品的品质和可靠性。
（二）价格策略1. 实行差异化定价策略，根据不同产品、不同渠道和不同地区制定不同的价格。
2. 加强价格管理，规范经销商的价格行为，防止窜货和乱价。
（三）渠道策略1. 优化渠道布局，加强在二三线城市和农村市场的渠道建设。
2. 加强渠道管理，规范经销商的经营行为，提高渠道效率和效益。
品牌管理与营销策略研究以安踏运动为例
01 一、背景介绍
目录
02
二、安踏运动品牌管 理分析
03
三、安踏运动营销策 略分析
04 四、结论与启示
05 参考内容
随着中国体育产业的日益发展，品牌管理与营销策略在体育用品行业中的重 要性日益凸显。本次演示以安踏运动为例，探讨其品牌管理与营销策略的成功之 处，以期为其他体育用品企业的发展提供借鉴。
3、社区营销：安踏运动品牌注重社区营销，通过支持草根运动赛事、举办 公开课等活动，增强与消费者的互动，提高品牌的社会责任感。
4、电子商务：近年来，安踏运动品牌积极布局电子商务，通过线上销售渠 道，扩大销售范围，提高品牌的市场占有率。
四、持续创新
安踏运动品牌始终坚持创新精神，不断推出新技术、新产品，以满足消费者 不断变化的需求。例如，安踏推出的“虫洞科技”系列运动鞋，凭借其独特的设 计和优质性能，深受消费者喜爱。
4、不断创新是保持竞争力的关键。安踏运动注重产品的品质和设计，不断 推出创新的产品以满足消费者的需求。同时，安踏也在销售渠道和营销策略上不 断创新，以提4年成立以来，凭借其优质的产品、精准的定位和独特 的营销策略，在中国乃至全球的运动鞋服市场中占据了一席之地。本次演示将探 讨安踏运动品牌的管理与营销策略。
2、品牌传播：安踏运动通过与顶级运动员合作、赞助大型体育赛事和活动、 举办专业培训等方式，不断扩大品牌影响力。例如，安踏曾赞助中国国家篮球队、 中国国家乒乓球队等，为这些队伍提供专业的运动装备。
3、品牌扩展：安踏运动不断拓展产品线，从专业运动装备到休闲服饰、童 装等，形成了全方位的产品体系。同时，通过开设线下实体店和线上商城，安踏 进一步扩大了品牌影响力。
2、品牌传播需要多元化的手段。安踏运动通过赞助大型体育赛事、与顶级 运动员合作、举办专业培训等方式，扩大了品牌影响力，为消费者树立了良好的 品牌形象。
李宁 营销策略
李宁营销策略李宁作为中国体育用品龙头企业之一，其营销策略在中国市场的成功是众所周知的。
以下是李宁营销策略的一些核心要点。
首先，李宁以运动品牌定位为核心。
李宁自创立以来一直与体育运动联系密切，将运动和健康理念贯穿于品牌宣传中。
通过与国内外知名体育明星进行合作，在体育赛事中进行赞助，并广泛宣传品牌的各个元素，如产品技术、品质、专业性等，使消费者对李宁品牌与体育紧密联系起来。
其次，李宁注重产品创新和技术研发。
为了满足不同消费者的需求，李宁不断推出新产品并提升技术水平。
李宁在设计上独具匠心，将中国传统文化与现代潮流相结合，使产品更具特色。
同时，李宁还与技术公司合作，加强产品技术创新，推出了一系列具有专利技术的产品，如减震鞋、轻量化跑鞋等。
第三，李宁通过线上线下渠道全面覆盖市场。
李宁在线上线下渠道都取得了成功。
线上渠道方面，李宁积极拓展电子商务渠道，开设自有电商平台，并与各大电商平台进行合作，提升线上销售业绩。
线下渠道方面，李宁通过专卖店、品牌店、商场计划等多种形式，将产品展示给消费者。
此外，李宁还在一些城市开设了体验店，引入新的消费体验，增加品牌的关注度。
第四，李宁关注社会责任和品牌形象。
作为中国最大的体育用品企业之一，李宁充分认识到企业社会责任的重要性，积极参与公益活动，如中国篮协、中国乒乓球协会的赞助，并在灾难时刻捐助物资。
通过这些举措，李宁树立了良好的企业形象，增强了消费者对品牌的认同感。
最后，李宁通过多样化的营销活动吸引消费者。
李宁在推广过程中开展了各种各样的促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
此外，李宁还开展了各种线上线下的品牌活动，如发布会、发布新产品、主题跑步活动等，并积极利用社交媒体平台进行品牌宣传，增强品牌的知名度和影响力。
综上所述，李宁在营销策略上注重体育品牌定位、产品创新、渠道拓展、社会责任和品牌形象等方面。
这些综合策略的执行不仅使得李宁在中国市场取得了成功，也为未来的发展奠定了基础。
体育营销的十大策略
体育营销的十大策略 IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】“体育营销”的十大策略“体育营销”就是影响力营销，是企业品牌形象打造与产品销售的最佳媒体平台，不是什么企业战略，而是企业可利用的“媒体”资源。
“体育营销”就是方法、就是渠道。
企业唯一看重的就是机会，什么机会，就是人类历史上唯一齐心关注的一个重大娱乐活动。
谁抓住了机会，谁就可以成功的搭上“体育营销”这辆快车。
问题是如何抓住机会？这是我们要讨论的核心。
由于重要体育赛事体现了最大的公平性，使参与者甚众，从而使它的商业价值被不断凸现。
任何一个参与的企业不需要深入到体育的活动中去，就可以获得相应的收益。
其影响之大，让所有与之沾边的企业都会多多少少得到一定的回报。
这是什么回报，主要是影响力的回报。
如果细分的话，可以分为关联性的回报与非关联性的回报。
所谓关联性是指体育用品类公司的产品被市场快速认知，所谓非关联性是指和体育用品没有直接联系的其它产品也被市场迅速接受。
这两类产品都可以运用“体育营销”来达到自己的目地，但并非体育用品运用的就好，非体育用品就运用的不好。
因为，机会来了，只对有准备的人有用。
那么，我们下面看看如何运用这个机会。
（我说“体育营销”是机会是针对某些观点，把“体育营销”夸大来说的。
什么事情只要回归事物的本原属性就容易产生好的结果。
超出了原本的属性就不是它们了。
）1、对味借势为什么要搞体育营销？就是因为它的影响力太大，企业可以借势，让关注体育赛事的消费者也关注到的企业的产品。
借势企业都知道，问题是如何借。
这就是我说的对味借势，也可以叫关联借势，没有关联，这个势恐怕就借不上。
为了达到与消费者的对味，你参与的体育活动要和企业的文化、产品、服务、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连，绝不能游离于企业管理系统之外，而是要相互协作、融和。
最重要一点，你的赞助要在情感内核上与消费者达成共识，要有情感联系才可能产生品牌价值。
安踏渠道营销策划书3篇
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划书背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的加剧，安踏需要不断创新和优化渠道营销策略，以提高品牌知名度和市场份额。
本策划书旨在通过对安踏渠道营销现状的分析，提出一系列针对性的营销策略，帮助安踏在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、策划书目标1. 提高安踏品牌知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品的销售量和市场份额。
3. 提升安踏渠道的服务质量和用户体验。
三、策划书执行信息（一）时间周期本次策划书的时间周期为[具体时间]。
（二）预算分配本次策划书的预算为[X]元，主要用于广告宣传、促销活动、人员培训等方面。
（三）人员安排本次策划书的人员安排如下：1. 策划团队：负责策划书的制定和执行。
2. 市场调研团队：负责市场调研和分析。
3. 广告宣传团队：负责广告宣传和推广。
4. 促销活动团队：负责促销活动的策划和执行。
5. 销售团队：负责产品的销售和服务。
四、策划书具体内容（一）产品策略1. 优化产品结构，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠。
3. 提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。
（二）价格策略1. 根据市场需求和竞争情况，合理制定产品价格。
2. 推出促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
3. 与渠道商合作，共同制定价格策略，提高渠道商的利润空间。
（三）渠道策略1. 优化渠道结构，减少中间环节，降低成本。
2. 加强与渠道商的合作，提高渠道商的积极性和忠诚度。
3. 拓展线上渠道，加强电商平台的建设和推广。
（四）促销策略1. 开展线上线下相结合的促销活动，如满减、赠品等。
2. 与明星、网红等合作，进行产品推广和宣传。
3. 举办体育赛事、训练营等活动，提高品牌知名度和影响力。
（五）服务策略1. 加强售后服务，提高客户满意度。
2. 建立客户关系管理系统，加强与客户的沟通和互动。
李宁市场营销策略
李宁市场营销策略李宁是中国体育用品品牌中的领军者之一，一直以来以其创新、时尚和高品质的产品赢得了广大消费者的喜爱。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，李宁公司采取了一系列的市场营销策略。
首先，李宁公司注重产品创新。
为了满足不同消费者的需求，李宁公司不断推出新款产品。
公司拥有独立的创新团队，与设计师和研发人员合作，开发出符合时尚潮流并具有功能性的产品。
例如，李宁推出了“智能鞋”产品，通过内置传感器来监测运动员的步数、跑步速度和心率等信息，满足消费者对于运动数据的需求。
另外，李宁还积极与大学的体育科学研究中心合作，利用科技手段改进产品设计，提高产品的性能和舒适度。
其次，李宁公司注重品牌定位。
李宁以“让世界爱上中国品牌”为愿景，着力打造具有国际影响力的中国体育品牌。
在市场营销方面，李宁通过大规模的广告宣传、赞助活动和品牌推广等手段，提高品牌的知名度和美誉度。
例如，李宁通过签约国际知名体育明星，如姚明、刘翔等，来代言品牌，吸引更多消费者的关注。
此外，李宁还积极参与体育赛事和文化活动的赞助，提高品牌的曝光度。
通过这些宣传和推广方式，李宁成功地将自己定位为高端时尚、国际化的体育品牌。
再次，李宁公司注重渠道拓展。
为了扩大市场份额，李宁公司与多个零售商和电商合作，建立了庞大的销售网络。
除了传统的实体店销售渠道外，李宁还在电商平台上设立了自己的线上商城，方便消费者进行线上购物。
同时，李宁还开拓了国际市场，将产品销售到全球不同国家和地区。
通过多渠道的销售，李宁有效地提高了产品的覆盖范围和销售量。
最后，李宁公司注重消费者体验。
李宁公司通过不断改进售后服务和用户体验，提升消费者的满意度和忠诚度。
例如，李宁在实体店中提供定制服务，让消费者可以根据自己的需求和喜好来设计产品。
此外，李宁还在线上建立了专注于健康和运动生活方式的社交平台，让用户能够分享自己的运动经历和交流热爱体育的心情。
这些举措帮助消费者更好地了解和使用李宁产品，增加了用户黏性和复购率。
中国体育名人品牌营销现状分析
中国体育名人品牌营销现状分析提示：中国体育名人品牌营销现状分析。
近年来，我国体育文化品牌几经努力，不断引进先进技术、资金和先进管理经验，逐渐发展壮大，如“李宁”“邓亚萍”等多种体育品牌的不断发展，体现了我国在体育名人品牌方面正不断缩小与世界先进水平的距离。
导读：中国体育名人品牌营销现状分析。
近年来，我国体育文化品牌几经努力，不断引进先进技术、资金和先进管理经验，逐渐发展壮大，如“李宁”“邓亚萍”等多种体育品牌的不断发展，体现了我国在体育名人品牌方面正不断缩小与世界先进水平的距离。
参考：《中国运动品牌连锁行业调研及未来五年投资前景评估报告》体育名人品牌主要指我国著名运动员或教练以名字注册、代言的体育用品行业品牌。
近年来我国体育名人品牌取得了长足的发展并一直保持着强劲的发展态势，随着李宁体育品牌公司的成功上市，国内体育用品市场逐渐呈现“国进洋退”的趋势。
1．1我国体育名人品牌的优势分析1．1．1品牌成长迅速，数量日益增多我国体育用品的生产和开发是从20世纪90年代开始，至今体育用品生产企业已遍布全国各地。
但知名企业主要集中在北京、天津、上海等经济相对发达地区，福建和广东沿海地区的产量也较可观。
近年来，我国体育文化品牌几经努力，不断引进先进技术、资金和先进管理经验，逐渐发展壮大，如“李宁”“邓亚萍”等多种体育品牌的不断发展，体现了我国在体育名人品牌方面正不断缩小与世界先进水平的距离。
1．1．2品牌迅猛发展，竞争力逐渐增强我国的体育名人品牌行业迅猛发展，形成了一批具有国际竞争力的体育文化品牌。
我国体育用品品牌发展起步较晚，体育名人品牌起步更晚。
国际驰名品牌耐克Nike始创于1972年，阿迪达斯Adidas，始创于1948年，而我国李宁Lining，成立于1990年，安踏Anta成立于1994年(乒乓球世界冠军孔令辉为产品的形象代言人)。
随着社会主义市场经济体制的不断完善和发展，我国的体育名人品牌有了较大的发展，不但品牌得到扩容，而且还连续3年(2010、2011、2012)跻身于我国十大体育品牌排行榜。
红双喜球拍营销策划方案
红双喜球拍营销策划方案一、市场环境分析1.1 红双喜球拍的品牌优势红双喜作为中国著名体育用品品牌，拥有着悠久的历史和广泛的影响力。
红双喜球拍在中国市场上享有很高的知名度和美誉度，并被广大消费者信任和喜爱。
其产品设计独特，质量可靠，是国内外顶尖运动员喜爱的品牌之一。
1.2 红双喜球拍市场现状然而，随着国内外体育用品市场的竞争日趋激烈，红双喜面临着新的挑战和机遇。
现在，市场上出现了越来越多的国内外球拍品牌，它们通过不断创新和营销手段来吸引消费者。
红双喜需要采取有效的营销策略来维持和增强自身品牌竞争力。
1.3 红双喜球拍竞争对手分析竞争对手主要包括国内外知名球拍品牌，例如Wilson、Prince、HEAD等。
这些品牌通过不断引入新技术、提供个性化的产品和服务等手段来吸引消费者。
红双喜需要对竞争对手进行全面、深入的了解，找出自身的差异化优势。
二、目标市场与目标用户2.1 目标市场红双喜球拍的目标市场主要是中国体育用品市场。
中国体育用品市场规模庞大，消费潜力巨大，具有较高增长速度。
红双喜需要进一步扩大自己在中国体育用品市场的份额，提升品牌影响力。
2.2 目标用户红双喜球拍的目标用户主要是喜爱羽毛球和乒乓球运动的人群，包括业余爱好者、专业运动员、学生和大众消费者等。
他们对球拍的要求包括舒适性、耐用性、稳定性和价格合理等。
三、市场营销策略3.1 品牌定位通过市场调研和分析，我们认为红双喜球拍的品牌定位应以“专业、稳定、舒适”为核心。
专业性体现在产品的技术创新和优质的使用体验上；稳定性则对应产品的质量可靠性和性能稳定性；舒适性则是产品人性化设计和使用的便捷性。
3.2 市场推广活动（1）赞助体育赛事通过赞助国内外的重大体育赛事，如羽毛球、乒乓球国际赛事等来增加品牌曝光度和影响力。
赞助体育赛事可以提高品牌的专业性和可信度，并将品牌形象传递给更多的潜在消费者。
（2）明星代言红双喜可以邀请国内外知名体育明星成为品牌代言人，通过明星的影响力和号召力来增加品牌的知名度和美誉度。
匹克活动营销策划方案设计
匹克活动营销策划方案设计一、背景介绍匹克是中国领先的体育品牌之一，具有丰富的产品系列和市场经验。
为了进一步提升品牌知名度和销售额，我们设计了一套全面的匹克活动营销策划方案，以吸引目标受众，增加品牌认知度和销售额。
二、目标受众定位1. 年龄：18-35岁的男女青年，主要关注时尚和运动品牌。
2. 职业：学生、白领和体育爱好者。
3. 地理位置：一、二线城市。
三、活动策划1. 匹克定制T恤活动目标：提高品牌知名度，增加线下销售额。
方案设计：a. 合作潮流艺术家或设计师，推出限量版匹克定制T恤。
b. 在城市中心地段租赁一栋店铺，将其改造成匹克定制工作室。
c. 定期举办线下定制活动，邀请消费者来工作室定制属于自己的匹克T恤。
d. 活动期间，聘请摄影师或博主进行现场报道和宣传，增加活动曝光度。
e. 活动结束后，将剩余的定制T恤上架线上销售，并进行限时促销。
2. 匹克运动俱乐部建设活动目标：增加会员数量，提升品牌忠诚度。
方案设计：a. 在每个定位城市选取一家匹克品牌运动俱乐部的加盟店。
b. 对这些加盟店进行改造，增加更多的设施和服务，提高会员体验度。
c. 推出“匹克俱乐部会员计划”，为会员提供专属优惠、赛事活动和免费健身指导。
d. 定期举办线下运动活动，如篮球比赛、户外徒步等，并邀请会员参与。
e. 关注会员反馈，不断改进俱乐部设施和服务，提升会员满意度。
3. 匹克品牌大使计划目标：通过明星合作提高品牌影响力。
方案设计：a. 邀请著名体育明星成为匹克品牌大使，代言品牌产品和形象。
b. 设计定制款式的运动鞋或服装，由品牌大使背书并穿着。
c. 定期举办品牌大使见面会，并与粉丝互动。
d. 制作品牌大使宣传片，通过电视、网络和社交媒体进行广泛传播。
e. 运用明星效应，提升品牌知名度和认可度。
四、营销推广1. 线上推广a. 建立匹克官方网站和官方社交媒体账号，发布品牌信息和产品介绍。
b. 定期举办线上抽奖活动，吸引粉丝关注和参与。
安踏体育营销策划活动方案
安踏体育营销策划活动方案随着体育产业的不断发展和竞争的加剧，营销策划活动对于体育企业的发展变得愈发重要。
本文以中国体育品牌安踏为例，结合市场环境和企业发展需求，对安踏体育营销策划活动进行了全面分析和规划，包括品牌定位、目标市场、产品策划、渠道推广、赛事合作等方面。
通过充分发挥体育营销的优势，安踏将得到更大的市场份额和品牌影响力。
【关键词】体育营销，安踏，品牌定位，目标市场，产品策划，渠道推广，赛事合作一、引言体育产业是当前我国快速崛起的行业之一，体育营销作为体育产业中的重要环节，对于体育企业的发展至关重要。
中国体育品牌安踏一直以来都注重体育营销活动的策划和推广，本文将针对安踏体育进行营销策划活动方案的详细分析和规划。
二、安踏的品牌定位安踏创立于1994年，是我国知名的体育品牌之一。
在过去的几年中，安踏致力于成为全球领先的体育用品品牌，通过倡导“让体育变得更简单”的品牌理念，不断提高产品质量和品牌影响力。
在品牌定位方面，安踏应该以国内领先的体育用品品牌为目标，通过产品创新、品牌推广和市场营销，进一步提升在国内消费者心目中的影响力。
三、目标市场1.培养新型体育消费市场当前我国体育市场潜力巨大，但整体市场还比较不成熟。
安踏可以针对年轻人、女性和老年人等特定消费群体进行市场开拓，特别是针对女性市场的开拓有巨大的发展空间。
2.拓展国际市场安踏在国内市场已经取得了一定的品牌影响力，下一步应当考虑如何拓展国际市场。
可以选择在一些体育发达国家和地区进行合作推广，通过赛事合作、品牌推广和渠道开拓等手段，拓展国际市场版图。
四、产品策划1.创新产品设计安踏应该加强研发力量，提高产品的技术含量和创新度。
通过与专业运动员合作，推出专业型和功能性体育用品，满足运动员和健身爱好者的需求。
2.多元产品线安踏可以在传统的运动鞋、服装和配饰基础上，扩大产品线的覆盖范围。
可以推出运动装备、健身设备、专业训练用品等产品，以满足不同消费者的需求。
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Marketing
营销策略
2012年3月
025
中国体育品牌营销策略探讨
赤峰学院体育学院 张薇
摘 要：本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象，从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述，并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系，进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。
关键词：国产 体育产品 品牌 营销策略中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(c)-025-02在全球经济一体化进程不断加剧与改革开放日趋完善的过程中，体育产品品牌的国际化已成为当前体育产品生产与销售企业在发展过程中的必然选择与趋势。
中国作为文化底蕴特别深厚的一个历史性国家，传统民族体育活动与现代化先进体育活动在不断交流与融合的过程中也推动着中国本土体育市场的不断繁荣与发展，体育产品的制造与销售行业也成为了当前我国现代社会主义市场经济体制中的一大支柱性行业。
然而，纵观当前全球范围内的体育用品生产与销售市场发展现状，我们不难发现，欧美国家体育品牌在整个体育用品市场中所占的份额也始终处于主导地位，国内体育产品品牌也无法在世界体育用品市场中占据一席之地。
为此，如何正确认识当前中国体育品牌的营销策略，结合体育品牌营销策略在市场发展过程中存在的问题，就如何进一步健全与完善中国的体育品牌营销策略已成为当前相关工作人员最亟待解决的问题之一。
本文现结合实践工作经验，就这一问题谈谈自己的看法与体会。
1 体育品牌营销策略基本概述
从市场营销策略的发展角度来看，体育营销从本质上来说就
是一种现代化的营销传播手段。
纵观近20年来我国的体育市场发展状态，我们不难发现现代体育运动在经济社会持续发展与完成过程中也在逐步的健全完善过程中，这种蓬勃发展的体育运动事业所具备的强大市场潜力，也吸引着市场经济体制建设中正处于发展阶段的企业纷纷走向与体育活动事业向结合的发展防线，通过生产与经营体育类产品，获取体育产品市场，进而达到提升企业品牌，实现企业生产经营效益的核心任务。
那么，究竟什么类型的市场营销能够归为体育品牌营销呢？本文认为：体育品牌营销就是一种以各种与体育活动及体育事业相关的产品、人物、事件以及活动等为介质，以体育产品生产销售企业和体育用品消费者为主客体，在这两者之间建立起的一种以体育文化活动事业为核心的品牌文化体系。
这也就意味着中国体育品牌的市场营销策略需要注重强调一种将传统与现代充分融合的体育文化与体育品牌之间的依存及发展关系。
这带给体育产品生产及销售企业最大的启示在于：体育营销企业需要从营销方式、传播运作形式等方面入手，通过打造专属体育产品与体育服务等方式，逐步建立起符合企业自身发展实际的品牌属性、品牌利益、品牌文化和品牌使用者定位。
在这一基础上依托这些品牌构成元素实现中国体育品牌营销调性系统。
2 中国体育品牌营销策略的特点分析
正如上文所说，体育品牌营销策略实质上一种以各种与体育活动及体育事业相关的产品、人物、事件以及活动等为介质，以体育产品生产销售企业和体育用品消费者为主客体，在这两者之间建立起的一种以体育文化活动事业为核心的品牌文化体系。
当这种特殊性的品牌营销策略应用于我国当前的体育事业发展过程中，势必会呈现出一些具有特殊性质的体育品牌营销策略特点，对这些营销策略特点进行详细分析，同样能够有助于我们正确认识中国体育品牌营销策略与国外先进体育品牌营销策略在诸多方面存在的差距，因此，这一问题的研究使具有深刻的研究必要性与现实意义的。
本文认为，当前中国体育品牌在营销策略环节呈现出的特点可以划分为以下几个方面：
(1)公益性。
体育一直以来都是一种无国界的沟通方式，是全世界人类所共有的身体语言，同样，体育也是人类需要共同做出奋斗与努力的一项关键性事业。
本文认为，我国作为拥有渊源悠长历史文化的一个大国，在体育活动的建设及发展过程中具备了其他国家所缺乏的深厚文化底蕴支持，因而我国的体育品牌营销能够在体育活动及体育事业的这种“公益性”特点影响下进行发展，这也就说明了“公益性”同样是体育品牌市场营销的特性之一。
它能够使各种类型企业较为轻松的进入并参与到体育品牌营销过程中。
与此同时，社会大众对于体育活动及体育事业的认识往往会使他们感觉到体育营销行为的功利性较其他类型的商业性行为而言要小得多，然而这种公益性作用背后，体育产品的品牌营销力度与影响度却是其他类型营销手段望尘莫及的。
(2)传播的广泛性。
体育活动这种特殊的艺术及娱乐类运动有着其特殊的魅力与活力，它能够使人们在体育运动过程中感受到体育所赋予人们的信心与激情。
因而这种活动受到了全球范围内各种种族、各性别、各年龄段社会大众的广泛关注与欢迎，杂志、报社等媒体对于体育活动的关注度更是居高不下，这种大面积、大规模的广泛传播同样为企业进行体育品牌营销奠定了良好的受众基础，在这种受众的作用下，企业的体育品牌营销效果也会达到事半功倍的最佳效果。
(3)受赞助的可能性大。
比赛与竞赛都是体育活动的特殊性能，企业能够借助各种类型与规模的体育比赛及竞赛活动就企业的体育产品进行高效率的品牌营销。
这种内涵在体育赛事中的营销活动往往比较容易为社会大众所接受，被营销者在较为熟悉的体育赛事背景中不容易感觉到由营销带来的压迫感与不自然感，体育产品的生产及销售企业也能够在这种具有较强融合性质的品牌营销过程中提高企业的整体知名度，并在受营销者乃至社会大众心目中营造出一种较强的公众亲和力，也为企业后续体育品牌
作者简介：张薇(1975-)，女，蒙古族，内蒙古人，赤峰学院体育学院，
讲师，主要从事体育理论与实践研究。
但如果企业要将体育营销上升到体育品牌营销策略的高度，那么
这种
那
协调发
一。
达到都存在明
0262012年3月 。