石油企业媒体受众心理与媒体传播效果
石油企业宣传工作总结
石油企业宣传工作总结一、前言石油企业是国家经济的重要支柱，对于提供能源保障、推动经济发展、增加就业机会等方面发挥着重要作用。
为了更好地宣传石油企业的形象、增强社会认同感、提高市场影响力，我们积极开展了一系列的宣传工作。
本文将对这些宣传工作进行总结和评价。
二、宣传活动1.媒体宣传我们通过与各大媒体合作，发布有关石油企业的相关新闻报道和专题报道，向公众全面展示企业的形象、业绩和发展前景。
通过这些报道，我们向公众传递了石油企业对社会贡献的重要性，提升了企业的知名度和声誉。
2.社会公益活动石油企业积极参与社会公益事业，捐款助学、扶贫济困、环保行动等。
这些活动不仅体现了企业的社会责任感，也增强了企业与公众的沟通和联系。
同时，我们还利用公益活动的机会，与各级政府、学校、社区等机构合作，提高了企业的社会形象和认可度。
3.企业文化建设我们注重企业内部文化建设，通过举办各类员工活动、学习交流会、职业培训等方式，增强了企业的凝聚力和向心力。
同时，我们制定了企业价值观、企业使命等企业文化理念，通过内部传播和外部宣传，弘扬企业文化，树立了企业的核心价值观和形象。
4.在线宣传随着互联网的快速发展，我们加强了在各大网络平台上的宣传工作。
通过建立官方网站、微博、微信公众号等新媒体渠道，及时发布企业信息，回应用户关注，增加互动，提高了企业在网络上的曝光度和影响力。
三、宣传效果评价1.社会认可度提高通过媒体报道、社会公益活动等宣传手段，石油企业的社会认可度显著提高。
公众对企业的形象有了更多的了解和认识，对企业贡献的肯定也更为广泛。
企业的社会形象得到了显著提升。
2.市场影响力增强宣传活动对企业的市场影响力有着明显的推动作用。
社会认可度的提高为企业在市场上争取更多的资源和机会提供了有力的支持。
同时，企业文化建设和在线宣传的加强也增强了企业在市场中的竞争力，吸引了更多的客户和合作伙伴。
3.员工凝聚力增强企业文化建设对于员工的凝聚力和向心力有着重要的影响。
为什么说中石油加油站媒体是真正有价值的户外媒体
新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新
新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新【摘要】在新媒体时代，油田企业的新闻宣传工作面临着新的挑战和机遇。
本文从新媒体在油田企业新闻宣传中的作用、存在的挑战、创新探索、案例分析和策略等方面展开讨论。
通过深入研究和分析，揭示了如何在新媒体环境下进行创新探索，借助新媒体平台提升油田企业的品牌形象和传播效果。
结合实际案例，探讨了油田企业在新媒体环境下如何更好地开展新闻宣传工作。
总结了新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的启示，并展望了未来的发展方向。
本文旨在为油田企业在新媒体时代提供思路和策略，推动新闻宣传工作的创新和提升，以应对日益激烈的市场竞争。
【关键词】新媒体环境、油田企业、新闻宣传、探索创新、挑战、案例分析、策略、启示、展望、总结。
1. 引言1.1 背景介绍油田企业是国民经济重要支柱产业之一，具有很高的社会和经济价值。
随着互联网的普及和发展，新媒体平台不断涌现，为油田企业的新闻宣传工作提供了全新的机遇和挑战。
新媒体环境下，油田企业需要通过创新和探索，提升新闻宣传的效果和影响力，实现信息传播的最大化。
传统的油田企业新闻宣传模式存在着信息传递效率低、受众范围有限、互动性不足等问题。
而新媒体平台的出现，为油田企业提供了更多的渠道和方式，可以实现更广泛的传播和更直接的互动。
如何在新媒体环境下进行创新探索，提升油田企业新闻宣传工作的效果和影响力，成为当前亟待解决的问题。
本文将围绕新媒体在油田企业新闻宣传中的作用、油田企业新闻宣传工作存在的挑战、如何在新媒体环境下进行创新探索、案例分析以及新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的策略等方面展开探讨，旨在通过对实践经验和理论研究的分析，为油田企业在新媒体时代进行新闻宣传工作提供参考和启示。
1.2 问题提出在新媒体环境下，油田企业的新闻宣传工作面临着一系列问题和挑战。
传统的新闻宣传方式逐渐失效，难以吸引更多的受众群体。
随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，受众获取信息的途径多样化，企业如何在这样的多元化传播环境下脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究随着新媒体的迅猛发展，油田企业的新闻宣传工作也面临了新的挑战和机遇。
在新媒体环境下，油田企业应该借助新媒体的力量，采取有效的思路来做好新闻宣传工作。
油田企业需要重视新媒体的影响力和传播能力。
新媒体具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，可以迅速将企业的新闻推送给广大受众。
油田企业应选择适合自身特点的新媒体平台，如微信公众号、企业官网、微博等，通过这些平台发布新闻稿件、产品信息、企业动态等内容，打造企业形象，增强品牌影响力。
油田企业要注重内容创新和精准定位。
在新媒体时代，内容创新是吸引读者关注的关键。
油田企业应根据受众的需求和喜好，提供有价值、有趣、有创新的内容，如行业分析、技术分享、企业动态、案例分析等，以吸引读者的注意力。
油田企业要根据自身定位和业务特点，进行精准定位，确定核心传播内容，避免内容冗余和重复。
只有不断创新和精准定位，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
油田企业需要加强与读者互动和沟通。
新媒体的特点就是互动性强，油田企业应该利用这一特点，主动与读者进行沟通和互动。
可以设置留言板、开设在线咨询、组织线上讨论等形式，使读者能够参与到企业的新闻宣传活动中来。
油田企业可以通过与读者的互动，了解他们的需求和意见，及时做出调整和改进，以提升新闻宣传效果。
油田企业还需要注重多渠道传播和合作共赢。
除了在企业自有的新媒体平台上发布信息，油田企业还可以通过合作伙伴、行业媒体、大V等方式进行多渠道传播。
通过与合作伙伴的共同推广，可以扩大信息的传播范围，提高信息的影响力。
油田企业还可以与行业媒体合作，在其刊物、网站上发布企业新闻，吸引更多目标受众的关注。
通过多渠道传播，油田企业可以树立良好的形象，提高知名度，实现合作共赢的效果。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路可以总结为：重视新媒体的影响力和传播能力，注重内容创新和精准定位，加强与读者的互动和沟通，注重多渠道传播和合作共赢。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究在新媒体环境下，如何做好油田企业新闻宣传工作是油田企业需要重视和研究的重要问题。
本文将从以下几个方面进行思路研究。
一、树立企业形象企业形象是油田企业新闻宣传的核心内容，也是企业与外界沟通的窗口。
在新媒体环境下，树立良好的企业形象成为更为重要。
油田企业可以通过以下途径进行形象塑造：1.借助新媒体平台建立企业官方网站：通过网站宣传企业文化、项目建设等，展示企业的形象和实力；2.积极参与行业峰会和展览会：通过参加行业活动，展示企业的技术实力和工程成果；3.与行业权威媒体合作：与行业权威媒体合作推出专题报道和采访，提升企业形象。
二、优化内容传播新媒体环境下，内容传播形式更加多样化、灵活化，油田企业应当注重优化内容传播，提高传播效果：1.选择合适的平台：根据目标受众的特点和行为习惯选择合适的新媒体平台进行宣传，如微博、微信公众号等；2.提供有价值的内容：通过发布行业动态、技术干货等内容，吸引受众的关注和参与；3.互动参与：积极参与受众的互动和反馈，回答问题、解答疑惑，增加沟通的有效性；4.定期更新内容：保持内容的新鲜度，定期推出新的内容，保持受众的关注度。
三、加强危机公关新媒体环境下，危机传播速度加快，传播范围扩大，油田企业需要加强危机公关的工作：1.建立健全危机公关机制：制定危机应对预案，明确危机情况下的具体责任人和处理步骤；2.及时响应公众关切：对于引发公众关注的事件和问题，及时回应和解答，避免舆论负面发酵；3.积极协调应对：与相关部门、媒体等积极协调合作，共同应对危机事件，形成合力；4.恢复信任和形象：危机过后，通过积极的公关措施，重新树立企业形象，恢复公众对企业的信任。
四、创新宣传方式新媒体环境下，油田企业需要创新宣传方式，提高宣传效果：1.视频宣传：通过制作宣传视频，生动形象地展示企业形象、项目建设等；2.互联网直播：通过直播行业活动、解答问题等方式，拉近企业与受众的距离；3.移动端定制化：定制手机应用，提供行业资讯、技术咨询等服务，方便受众随时获取信息；4.社交媒体营销：通过引入社交媒体营销策略，增加互动性和参与度。
石油开采业的社会媒体营销与传播
石油开采业的社会媒体营销与传播石油开采业是一个技术密集型的行业，其对社会媒体营销和传播的需求在逐渐增加社会媒体作为一种新兴的营销工具，可以帮助石油开采企业提高品牌知名度，加强与公众的互动和沟通，塑造良好的企业形象，进而推动业务发展本文将从石油开采业的社会媒体营销和传播的角度进行分析和探讨社会媒体营销的概念和特点社会媒体营销是指企业利用社交媒体平台，通过发布有价值的内容和互动，吸引和保持目标受众的关注，提高品牌知名度和影响力，从而实现营销目标的一种营销方式它具有以下几个特点：1.用户互动性强：社交媒体平台提供了一个用户可以自由表达意见、分享内容、参与讨论的平台，使得企业与用户之间的互动更加频繁和紧密2.传播速度快：社交媒体平台的用户数量庞大，用户可以通过分享、转发等方式迅速将信息传播出去，使得营销信息能够迅速覆盖大量目标受众3.定位精准：社交媒体平台提供了丰富的用户数据和行为分析工具，企业可以根据用户的特点和需求，精准定位目标受众，制定个性化的营销策略4.成本效益高：相对于传统的广告和营销方式，社会媒体营销的成本较低，企业可以通过较小的投入，达到较大的宣传效果石油开采业的社会媒体营销挑战和机遇石油开采业在社会媒体营销方面面临着一些挑战，同时也拥有巨大的机遇1.行业专业性强：石油开采业的技术和专业性较强，普通公众对此了解有限，企业在传达专业信息时需要进行适当的解释和转化，以便于目标受众的理解和接受2.环保和安全问题：石油开采业在环保和安全方面存在一定的争议和挑战，企业在社会媒体上需要积极回应这些问题，加强与公众的沟通和理解3.负面信息处理：社会媒体上可能出现一些对石油开采业不利的负面信息，企业需要及时监测和应对，采取适当的措施维护企业形象4.增强品牌影响力：通过社会媒体平台，石油开采企业可以向公众展示其技术实力、环保理念和企业文化，增强品牌的影响力和公信力5.提高公众参与度：石油开采企业可以通过举办在线活动、开展话题讨论等方式，吸引公众关注和参与，提高公众对石油行业的认知和理解6.加强与利益相关者的沟通：石油开采企业可以利用社会媒体平台与政府、合作伙伴、供应商等利益相关者进行有效的沟通和合作，共同推动行业的发展社会媒体营销策略石油开采企业在进行社会媒体营销时，可以采取以下几种策略：1.内容营销：通过发布有价值、有趣、有启发性的内容，吸引目标受众的关注和参与内容可以包括行业动态、技术进展、环保举措等2.互动营销：通过与用户进行互动，建立良好的关系，提高用户对企业品牌的认同和忠诚度互动方式包括回复评论、举办在线活动、开展话题讨论等3.社交媒体广告：利用社交媒体平台的广告投放功能，精准定位目标受众，提高品牌曝光度和影响力4.社交媒体舆情监测：及时监测社交媒体上的舆论动态，了解公众对石油开采业的看法和需求，积极回应公众关切，塑造良好的企业形象以上是石油开采业社会媒体营销与传播的相关内容，下一部分将继续深入分析具体的实施策略和案例分析案例分析通过具体案例分析，我们可以更加深入地了解石油开采业社会媒体营销的具体实施方法和效果本节将介绍两个石油开采企业在社会媒体营销方面的成功案例案例一：某国际石油公司某国际石油公司是一家在全球范围内从事石油勘探、开采和销售的企业该公司在社会媒体营销方面取得了显著的效果策略实施1.内容营销：公司通过社交媒体平台发布关于石油勘探、开采技术、环保举措等方面的文章和视频，以提高公众对石油行业的认知2.互动营销：公司定期举办在线活动，如知识竞赛、问答等，鼓励用户参与，提高用户对企业品牌的认同3.社交媒体广告：公司利用社交媒体平台的广告投放功能，针对不同地区的目标受众进行精准推广，提高品牌曝光度4.社交媒体舆情监测：公司及时监测社交媒体上的舆论动态，回应公众关切，塑造良好的企业形象效果分析通过社会媒体营销，该公司在全球范围内提高了品牌知名度，增加了用户互动和参与度同时，公司通过社交媒体平台成功传递了其环保和技术实力的信息，提升了企业形象案例二：某国内石油公司某国内石油公司是一家从事石油勘探、开采和销售的企业，在国内市场具有较高的知名度该公司在社会媒体营销方面也有独特的做法策略实施1.内容营销：公司发布关于石油行业动态、技术进展、环保举措等方面的文章和视频，以增强公众对石油行业的认知2.互动营销：公司定期举办线上活动，如摄影比赛、征文活动等，吸引用户参与，提高用户对企业品牌的认同3.社交媒体广告：公司利用社交媒体平台的广告投放功能，针对国内市场进行精准推广，提高品牌曝光度4.社交媒体舆情监测：公司及时监测社交媒体上的舆论动态，回应公众关切，塑造良好的企业形象效果分析通过社会媒体营销，该公司在国内市场进一步提高了品牌知名度，加强了与公众的互动和沟通同时，公司成功传递了其环保和技术实力的信息，提升了企业形象社会媒体营销的挑战与应对策略虽然社会媒体营销为石油开采企业带来了巨大的机遇，但同时也面临一些挑战以下是一些挑战及应对策略：1.信息泄露风险：企业在社会媒体平台上可能面临信息泄露的风险，应加强信息安全管理，防止敏感信息泄露2.负面舆论应对：企业应建立完善的负面舆论应对机制，及时回应用户关切，化解潜在危机3.用户隐私保护：企业在进行社会媒体营销时，应尊重用户隐私，遵守相关法律法规，避免侵犯用户权益石油开采业的社会媒体营销与传播在提高品牌知名度、加强与公众互动、塑造企业形象等方面具有重要意义企业应根据自身特点和市场需求，制定合适的营销策略，充分发挥社会媒体的优势，推动业务发展同时，企业应关注社会媒体营销面临的挑战，采取应对策略，确保营销活动的顺利进行本文对社会媒体营销的概念、特点、石油开采业的机遇与挑战以及具体策略进行了分析，并通过两个案例展示了社会媒体营销在石油开采业的成功应用希望通过本文的研究，为石油开采企业提供一定的参考和启示（本文仅为模拟文章，内容虚构，如有雷同，请勿对号入座）社会媒体营销的趋势与未来发展随着科技的发展和社交媒体平台的不断涌现，石油开采业的社会媒体营销趋势也在不断演变以下是几个值得关注的发展趋势：短视频和直播的兴起短视频和直播作为一种新兴的媒体形式，受到了广大用户的喜爱石油开采企业可以利用短视频和直播的方式，生动展示企业文化和生产场景，提高用户的参与度和互动性技术的应用技术的发展为社会媒体营销带来了新的机遇石油开采企业可以通过大数据分析、用户画像等技术手段，实现精准营销，提高广告投放的效果跨界合作与创新石油开采企业可以与其他行业的企业、政府机构、非政府组织等展开合作，共同开展社会媒体营销活动，实现资源共享，提高品牌影响力可持续发展理念的融入在环保意识日益提高的背景下，石油开采企业应在社会媒体营销中融入可持续发展理念，积极展示企业在环保、社会责任等方面的努力和成果，提升企业形象结论与建议石油开采业的社会媒体营销与传播在提高品牌知名度、加强与公众互动、塑造企业形象等方面具有重要意义企业应根据自身特点和市场需求，制定合适的营销策略，充分发挥社会媒体的优势，推动业务发展针对未来发展，石油开采企业应关注社会媒体营销的趋势，积极探索新的营销方式，如短视频和直播、技术等同时，企业应与其他行业的企业、政府机构、非政府组织等进行跨界合作，实现资源共享，提高品牌影响力此外，石油开采企业还应在社会媒体营销中融入可持续发展理念，积极展示企业在环保、社会责任等方面的努力和成果，提升企业形象通过以上策略，石油开采企业将能够在社会媒体营销领域取得更好的成果，推动企业的长远发展（本文仅为模拟文章，内容虚构，如有雷同，请勿对号入座）。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究随着新媒体的快速发展，油田企业新闻宣传工作在新媒体环境下面临着诸多挑战和机遇。
如何在新媒体平台上做好油田企业新闻宣传工作，已成为油田企业面临的重要课题。
本文将从新媒体环境下的特点、油田企业新闻宣传工作的重要性以及做好该工作的思路研究等方面展开探讨。
一、新媒体环境下的特点1. 多样化传播渠道：新媒体平台形式繁多，包括微信、微博、视频网站、社交媒体等，使得信息传播的途径更加多样化。
2. 受众精准定位：新媒体可以通过大数据分析实现对受众的精准定位和个性化传播，提高信息传播的有效性。
3. 信息传播速度快：新媒体平台的实时更新特性，使得信息传播的速度大大加快，传播范围也更广。
4. 互动性强：新媒体平台可以实现双向沟通和互动，增强了信息传播的互动性和参与性。
二、油田企业新闻宣传工作的重要性1. 塑造企业形象：新媒体是企业宣传形象的重要窗口，通过新媒体平台发布企业新闻，可以积极塑造企业的形象，增强企业品牌的知名度和美誉度。
2. 传递正面信息：通过新媒体发布企业新闻，可以及时传递企业的正面信息，提高公众对企业的信任度和认同感。
3. 拓展市场渠道：新媒体平台是企业拓展市场渠道的重要渠道，通过发布企业新闻，可以扩大企业的影响力和市场份额。
三、做好油田企业新闻宣传工作的思路1. 定位精准，选择合适的新媒体平台油田企业应根据自身的特点和目标受众，选择合适的新媒体平台进行新闻宣传，比如通过微信公众号宣传企业新闻，通过微博发布企业动态，通过视频网站上传企业宣传视频等，以实现信息传播的精准定位和有效传播。
2. 内容优质，吸引受众关注油田企业在新媒体上发布的新闻内容应该质量上乘，切实关注受众的需求和利益，以吸引受众的关注和参与，通过内容创新和精准定制，实现信息传播的最大化效果。
3. 互动频繁，增强参与性油田企业应积极与受众互动，回应受众的关注和提问，参与相关话题的讨论，增强信息传播的互动性和参与性，推动企业与受众之间的交流和沟通。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究随着互联网及新媒体技术的快速发展，油田企业新闻宣传工作在传播方式、传播手段、传播平台等方面都发生了不同程度上的变革。
为了适应新媒体环境下的需求，油田企业需要结合自身特点，制定相应的宣传策略和思路，使宣传工作得到更好的效果。
1. 确定宣传目标在新媒体环境下，油田企业的新闻宣传可通过多种途径进行，例如微博、微信、App、网站等。
在制定新闻宣传策略前，需要先确定宣传目标，明确需要宣传的内容和宣传的方向，以及要向何种受众进行宣传。
在这个基础上，选择更为合适的宣传渠道和方式，以确保宣传效果。
2. 加强与受众互动在新媒体环境下，油田企业不仅需要把宣传信息发布出去，更需要与受众进行互动，及时回应受众提出的问题和需求，以增加受众认同感和信任感。
油田企业可以通过发布互动问答、热门话题、投票等内容，促进与受众之间的互动，借此收集反馈信息，优化新闻宣传策略。
3. 提升宣传质量在新媒体环境下，信息的传播速度非常快，油田企业的新闻宣传内容需要保持高水平，以获得更多受众的关注和信任。
为此，油田企业需要加强对宣传内容的编辑、筛选、审核，打造精品宣传，树立油田企业的品牌形象。
4. 创新宣传形式在新媒体环境下，传统的宣传方式显得有些单一和枯燥，油田企业需要通过创新宣传形式吸引受众的注意力。
例如，可以借助互联网直播、VR技术等，将油田企业所在地区的美景、人文风情展现出来，以此推广企业形象和产品。
结语新媒体环境下的油田企业新闻宣传工作需要积极适应和应对，通过加强与受众互动、提升宣传质量、创新宣传形式等措施，增加受众的关注度和访问量，从而更好地宣传企业形象和产品。
石油公司工作人员的石油媒体与宣传管理
石油公司工作人员的石油媒体与宣传管理在现代社会中，石油工业作为一个重要的产业之一，承担着能源供应的关键角色。
作为石油公司的工作人员，如何进行石油媒体与宣传管理，变得尤为重要。
本文将就石油媒体与宣传管理的重要性、具体管理措施及挑战进行探讨。
一、石油媒体与宣传管理的重要性1.信息传播与公众关系建设石油工业的发展离不开良好的公众关系，而媒体与宣传管理是构建和维护公众关系的重要途径之一。
利用媒体进行石油行业的正面宣传和信息传播，有助于增强公众对石油企业的认同和信任，提高企业形象和声誉。
2.市场竞争与品牌塑造在竞争激烈的市场环境下，石油企业需要通过媒体与宣传管理来塑造和宣传自身的品牌形象，提高市场竞争力。
通过对企业的价值观、技术实力、社会责任等方面进行宣传，可以提升企业形象和品牌价值，吸引更多目标客户。
3.员工招募与激励作为石油公司的工作人员，招募和留住优秀的员工是至关重要的。
通过媒体与宣传，能够向外界展示企业的良好发展前景、福利待遇和员工培训机会，吸引人才加入企业。
同时，对于现有员工，通过宣传励志的事例和成功案例，激励员工更好地为企业贡献。
二、石油媒体与宣传管理的具体措施1.建立专业宣传团队为了有效管理石油媒体与宣传工作，石油公司应建立一个专业的宣传团队，由具备相关经验和专业知识的人员组成。
该团队应负责媒体关系管理、宣传策划与执行，以及危机公关等工作。
2.制定全面宣传策略石油公司需要制定全面的宣传策略，根据企业的发展战略和目标确定宣传的内容和形式。
策略应包括媒体公关、企业形象塑造、市场竞争和员工激励等方面，确保统一且高效地传达企业的价值观和发展理念。
3.加强危机公关管理石油行业常面临各种危机，如环境事故、公众质疑等，这时石油公司的媒体与宣传管理显得尤为重要。
在危机发生时，及时向媒体和公众发布准确、透明的信息，积极应对舆情风险，提升企业的危机应对能力和公众信任度。
三、石油媒体与宣传管理面临的挑战1.信息真实性与透明度石油企业在进行媒体与宣传管理时，需要面对信息真实性和透明度的挑战。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究随着互联网、移动终端和社交媒体的普及，新媒体环境成为传统油田企业新闻宣传工作中不可忽视的一部分。
如何在新媒体环境下有效地宣传油田企业的优秀业绩和形象是一项重要的任务。
一、了解新媒体环境保持对新媒体环境的敏感度和了解是新闻宣传工作的基础。
首先，了解新媒体以及它们在传播和互动中的作用和运作方式，由此构思合适的传播策略。
其次，密切跟踪各类新媒体平台上的新闻风险信息，及时进行预警和处理。
最后，尝试了解当前受众的兴趣点和偏好，从而更好地为其定制合适的新闻宣传内容。
二、优化传播手段在新媒体环境下，传统的宣传手段已经不够，需要寻找创新而有效的传播手段。
例如，在SNS社交平台上增加与受众沟通的互动，通过视频、图片等多媒体形式向受众展示油田企业的优秀表现，以及利用数据传播提高新闻的可信度和调性。
三、加强信任积累在新媒体环境下，受众的信任度更为重要。
油田企业应该加强与受众的互动，举办公益和慈善活动等增强公信力。
与此同时，企业要注重建立长久稳定的口碑，让受众对企业的价值与思想进行深入了解和认可。
四、维护舆论和公关企业面临的舆论和公关问题在新媒体环境下会更快速，更广泛地传播，企业应当时有效地对舆情进行监测，并及时介入处理。
同时，企业还要注重维护社会形象，注意产品质量、环境保护和其他社会责任问题，并通过多种手段强调其积极的社会形象。
五、建立新媒体营销体系由于新媒体的特点是快速变化和多样化，因此，油田企业必须建立一个快速有效的新媒体营销体系。
企业应该从战略方向、管理层面、技术设施和人才建设四个方面进行体系构建，以应对新媒体环境下传媒市场的快速变化和巨大冲击。
综上所述，随着信息和网络技术的迅猛发展，企业新闻传播的工作面临的挑战与机遇并存，油田企业应当加强与受众的互动，优化传播手段，建立信任积累机制，积极维护社会形象，建立新媒体营销体系，不断提高自身的新闻宣传能力。
浅谈新媒体环境下油田企业新闻宣传工作开展策略
浅谈新媒体环境下油田企业新闻宣传工作开展策略摘要:企业积极开展新闻宣传工作，有助于对外传递企业的文化与价值，塑造良好的企业形象。
在当前新媒体时代下，油田企业新闻宣传工作的理念、模式、方法等也在不断变化，只要能够充分融合多元宣传方式，发挥新媒体的优势，就可以充分提升油田企业新闻宣传工作的效率与效果。
与此同时，还必须对开放式的网络媒体环境下因新闻宣传产生的负面影响保持高度警惕，积极采取有效的应对举措，以充分降低油田企业新闻宣传当中的风险。
关键词:新媒体环境；油田企业新闻宣传工作；创新路径一、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作实践情况及问题油田企业新闻宣传的传统模式主要是通过报刊、广播、电视等传统媒体平台，组织落实油田企业新闻宣传工作。
而随着新媒体时代的到来，传统媒体的整体市场占有率也在不断下降，如果企业依旧只依靠传统新闻宣传方式，必然会导致受众的流失。
当然，也有一些企业及时开通企业官方网站、微信公众号及宣传专栏等，然而其受众依然以企业内部人员为主，这样的方式难以扩大企业自身的价值输出，同时也很难有效发挥出油田企业新闻宣传工作的营销作用。
所以，现阶段部分油田企业新闻宣传工作的开展面临着一个大问题，即宣传影响力的范围不够大，并且很难找到能够突破局面的要点。
究其原因，是油田企业新闻宣传工作人员对于现代新媒体环境背景及特点缺乏深刻认知，在开展工作时容易忽略受众的感受和需求，对于现代人获取信息的习惯了解得不充分，且并未引起足够的重视。
新媒体背景之下，单纯通过企业建立内部宣传平台，无法有效拓展宣传影响的范围，各企业要对新媒体时代背景下的受众主体多元化和信息交叉传播的重要特点加以重视，针对性地开拓油田企业新闻宣传的有效途径。
二、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的创新发展路径（一）积极构建新媒体宣传平台为了有效适应新媒体时代背景下新闻宣传工作的环境条件，企业必须要积极建设并完善新媒体新闻宣传平台，促进资源的合理优化与配置，借助多样化的现代技术工作组织实施新闻宣传工作。
石油公司品牌传播与媒体推广
石油公司品牌传播与媒体推广随着全球经济的发展和人们对能源需求的不断增加，石油行业成为世界上最为重要的产业之一。
在这个竞争激烈的行业中，石油公司的品牌传播和媒体推广起到了至关重要的作用。
本文将探讨石油公司品牌传播的重要性以及如何通过媒体推广来提升品牌形象。
一、石油公司品牌传播的重要性石油公司作为能源行业的巨头，其品牌形象对于公司的长远发展和市场竞争力至关重要。
良好的品牌形象能够树立企业的信誉和形象，提升消费者对产品和服务的认可度，增加客户忠诚度，从而增加企业的市场份额。
此外，石油公司的品牌形象也直接关系到企业的价值和形象，对吸引投资和吸引合作伙伴起到了重要作用。
二、媒体推广在石油公司品牌传播中的作用媒体推广是石油公司品牌传播的重要手段之一。
通过合理有效地利用各种媒体平台，石油公司可以将自己的品牌形象传递给更多的目标受众。
在媒体推广中，有以下几个关键环节需要注意。
1. 媒体选择石油公司需要根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行宣传。
可以选择传统媒体如电视、广播、报纸杂志等，也可以借助新媒体平台如互联网、社交媒体等进行推广。
根据媒体覆盖面、受众数量和受众特点等因素，石油公司需要制定合理的媒体选择策略。
2. 内容创意媒体推广的核心是内容创意。
石油公司需要设计有吸引力的广告语、宣传片或文章，突出产品和服务的特点，展示企业的核心价值观，以吸引目标受众的注意力。
内容创意需要紧密结合品牌形象和宣传目标，力求简洁明了，富有创意，有助于形成深刻的印象。
3. 媒体投放与效果评估在进行媒体推广时，石油公司需要合理投放广告，控制投放时间和频次，确保广告能够覆盖到目标受众。
此外，需要对广告效果进行定期评估和跟踪，通过数据分析和市场反馈，不断优化推广策略和提升品牌形象。
三、石油公司品牌传播与媒体推广的案例分析为了更好地理解石油公司品牌传播与媒体推广的实施，以下是一个案例分析。
XX石油公司是一家国际知名的石油公司，为了提升品牌形象和拓展市场份额，该公司采取了一系列的品牌传播和媒体推广策略。
优化油田企业新闻宣传工作的途径分析
优化油田企业新闻宣传工作的途径分析在当今竞争激烈的市场环境下，新闻宣传对于油田企业的发展至关重要。
好的新闻宣传工作可以提升企业的知名度和形象，增加公众对企业的认知和信任，吸引更多的客户和投资者。
本文将分析优化油田企业新闻宣传工作的途径。
一、提高新闻素材的质量企业应该注重挖掘有价值、有意义的新闻素材，新闻稿件要做到真实、客观、清晰，内容质量要有保障。
在进行新闻宣传时，企业需要根据目标受众的需求和关注点，选择合适的新闻主题和表达方式，使其能够引起公众的兴趣和共鸣，提升传播效果。
二、增加新闻宣传渠道的多样性除了传统的报刊杂志、电视、广播等传媒渠道，企业还应该积极开拓网络、社交媒体等新型媒体，借助移动互联网的普及与迅速发展，选择多种适合自身的媒体平台，开展全方位多角度的新闻宣传活动。
同时，企业也可以与各种传播渠道形成合作关系，如与新闻机构合作、与影视制作公司合作等，通过平台合作的方式提升新闻宣传的效果和影响力。
三、加强企业品牌的建设品牌是企业最宝贵的财富之一，企业应该注重企业的品牌形象建设，通过多种方式提升品牌的知名度和形象，如通过赞助活动、社会公益活动等方式，提升企业的社会形象，加强消费者和投资者对企业的信任度。
同时，企业也可以通过在各大媒体上发布企业的品牌故事、产品介绍等方式，让公众了解到企业的品牌特点和优势。
这些对企业品牌形象的塑造和提升，都是新闻宣传工作的重要方面。
四、加强新闻宣传的组织和管理优化油田企业新闻宣传需要加强新闻宣传的组织和管理。
企业建立健全的新闻宣传机构和工作流程，设置专职人员负责新闻宣传的方方面面，切实提高新闻宣传的专业性和效率，保证企业新闻宣传的质量和效果。
同时，企业也应该加强对新闻宣传的投入，增加新闻宣传的预算支出，确保新闻宣传能够得到充分的资源和支持。
总之，优化油田企业新闻宣传需要注重提高新闻素材的质量、增加新闻宣传渠道的多样性、加强企业品牌的建设和加强新闻宣传的组织和管理，这些都可以有助于企业提升知名度和形象，增加公众对企业的认知和信任。
石油行业的社交媒体策略揭示石油公司在社交媒体上的营销和沟通策略
石油行业的社交媒体策略揭示石油公司在社交媒体上的营销和沟通策略石油行业长期以来一直是一个传统保守的行业，然而随着社交媒体的兴起和普及，石油公司也开始意识到社交媒体的重要性，并开始制定相关的营销和沟通策略。
本文将探讨石油行业在社交媒体上的策略，并揭示这些策略如何帮助石油公司扩大影响力，提高品牌认知度。
一、石油公司积极参与社交媒体平台石油公司积极参与社交媒体平台，如Facebook、Twitter、LinkedIn 等。
通过在这些平台上发布相关新闻、行业见解和产品信息，石油公司能够与客户和潜在客户直接互动，增加品牌曝光度。
此外，石油公司还可以利用社交媒体平台实时了解市场需求和竞争动态，及时调整营销和沟通策略。
二、定制化内容推送石油公司在社交媒体上通过定制化内容推送策略，将相关信息准确地传递给目标受众。
通过深入了解受众的兴趣、需求和行为，石油公司能够针对性地为其提供有价值的、与他们相关的内容。
这有助于提升受众的参与度和忠诚度，增加品牌影响力。
三、建立社交媒体品牌形象石油公司通过社交媒体平台建立自己的品牌形象，展示公司的核心价值观和使命宗旨。
通过发布与石油资源利用、环境保护、可持续发展等相关的信息，石油公司能够向公众传递积极的形象，改变传统观念对石油行业的刻板印象。
四、加强用户参与与互动石油公司通过社交媒体平台加强用户参与与互动，例如举办线上讨论会、开展问答活动等。
这种互动能够增加用户对石油公司的信任和好感，促进用户主动参与和传播品牌信息。
五、社交媒体舆情监测与危机应对石油公司通过社交媒体舆情监测，及时了解用户对公司及其产品的反馈和评价，从而迅速调整和改进相关策略。
同时，社交媒体也可能成为石油公司面临危机时的传播渠道，因此，石油公司需要建立完善的危机应对机制，及时回应用户质疑和疑虑，以保护品牌声誉。
六、利用社交媒体提高员工参与度石油公司可以利用社交媒体平台与员工进行有效沟通，增强员工对公司的认同感和忠诚度。
石油行业的社交媒体营销如何利用社交媒体吸引客户
石油行业的社交媒体营销如何利用社交媒体吸引客户随着社交媒体的快速发展，越来越多的行业开始意识到其潜力以及在市场营销中的重要性。
石油行业作为一个关键的能源供应行业之一，也开始利用社交媒体来吸引客户。
本文将探讨石油行业的社交媒体营销策略，以及如何利用社交媒体有效吸引客户的方法。
1.社交媒体平台的选择在选择社交媒体平台时，石油行业需要考虑其目标受众所使用的平台。
根据市场调研，主要的社交媒体平台如Facebook、Twitter、LinkedIn和Instagram等都是石油行业寻找目标客户的理想平台。
Facebook和Twitter以其庞大的用户群体以及广告投放功能为企业营销提供了巨大的机会。
LinkedIn则为B2B市场提供了一个专业的网络平台，能够帮助石油企业建立专业形象。
而Instagram则以其高度视觉化和吸引人的内容为企业提供了一个展示产品和服务的平台。
2.内容创作与传播策略在社交媒体中，内容创作是至关重要的。
石油行业可以通过发布相关新闻、行业动态、技术分享、成功案例等内容来吸引目标客户。
此外，石油企业还可以使用视觉化的内容，如照片、视频和图形等，以吸引用户的注意力并增加互动性。
例如，公司可以分享油田勘探的过程、炼油厂的工作原理等让客户了解行业内部的内容。
同时，传播策略也很重要。
石油企业可以使用相关的标签和关键词，将内容与特定的目标客户群体联系起来。
另外，与行业内的影响者或关键人物进行合作，通过他们的影响力来扩大内容的传播范围，从而吸引更多的潜在客户。
3.与目标客户互动与答疑通过社交媒体平台，石油企业可以主动与潜在客户互动，回答他们的疑问并提供帮助。
这种与客户的交流有助于建立信任和品牌形象。
此外，企业可以针对客户的疑问或关注点，提供专业的解答和见解，增加企业在行业内的专业声誉。
4.社交媒体广告投放石油企业可以通过社交媒体广告投放来扩大品牌曝光度和吸引客户。
社交媒体平台提供了广告投放的精准定位功能，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和行为等进行投放。
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究
新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路研究随着新媒体的快速发展，油田企业在新媒体环境下做好新闻宣传工作成为一项重要的任务。
新媒体平台的兴起给企业带来了更多的宣传渠道和方式，也提出了更高的要求，油田企业需要在新媒体环境下做好新闻宣传工作，扩大企业的知名度，提高企业形象，增强企业的竞争力。
本文将探讨在新媒体环境下做好油田企业新闻宣传工作的思路。
一、充分利用新媒体平台随着互联网技术的发展，新媒体平台如微博、微信、抖音、头条等已经成为人们获取信息的主要途径，也是企业进行新闻宣传的重要平台。
油田企业应该充分利用这些新媒体平台，开设官方账号，发布企业新闻、产品信息、行业动态等内容，与受众进行互动。
通过新媒体的传播方式，可以迅速传播企业信息，提升企业知名度，吸引更多的关注和信任。
二、建立优质内容体系在新媒体传播环境下，内容为王。
油田企业在做新闻宣传工作时，应建立起优质内容体系。
内容要求符合受众的需求和兴趣，具有新颖性和独创性，能够提供有价值的信息和观点。
内容形式要多样化，既有文字、图片、视频等多种形式，也可以结合互动、直播等方式，增加内容的吸引力和互动性，从而提升阅读和传播效果。
三、加强与新闻媒体的合作新媒体环境下的新闻宣传工作，油田企业需要加强与新闻媒体的合作。
可以与行业内的专业媒体建立合作关系，定期发布企业动态、重大事件、专家观点等内容，提高企业在行业内的影响力和话语权。
也可以与主流新闻媒体进行合作，通过新闻报道和专访等形式，扩大企业的曝光度，提升企业形象和知名度。
四、积极参与公益活动在新媒体环境下，公益活动也成为了企业新闻宣传的重要内容。
油田企业可以积极参与各种公益活动，如环保、慈善、教育等领域的活动，通过新媒体平台进行宣传报道，展现企业的社会责任和正能量，树立企业的良好形象，增强公众对企业的认同和好感度。
五、加强危机公关能力建设新媒体环境下，信息传播的速度和范围都得到了大幅提升，一旦发生危机事件，会在短时间内在新媒体上引发广泛的关注和传播，对企业形象造成严重影响。
提升石化企业新媒体传播的有效性
78T houghts & Culture思想·文化2019 / 05 中国石化提升石化企业新媒体传播的有效性□ 顾永康随着信息技术的发展，新媒体影响越来越大，已成为网络传播主阵地。
新闻客户端和各类社交媒体成为许多人，特别是年轻人的第一信息源，传播话语、媒体格局、舆论生态、受众心理都发生了剧烈而深刻的变化。
中国石化作为骨干央企，提升新媒体传播的有效性，让传播内容被绝大多数社会公众接受、认可，是当前新形势下宣传思想工作的大课题。
新媒体传播存在的问题新媒体是企务公开的重要渠道，在传播党组声音、解读政策、回应职工群众关切等方面发挥着重要作用。
从新媒体传播有效性看，目前主要存在如下问题：一是传播力影响力不足。
除小石头、奋进石化等拥有较大影响力外，中国石化很大一部分直属企业微信公众号都存在阅读量较低、传播力不足等情况。
二是传播矩阵尚未形成。
绝大部分直属企业内设机构都开设了新媒体账号，但各新媒体账号之间基本上是独立运营、各干各的，联动传播、矩阵传播的态势尚未形成，新媒体传播的整体效应还不明显，规模传播效果尚未显现。
三是传播内容精品不多。
尽管个别新媒体在精心组织内容上狠下功夫，产生了一些阅读量很大的优秀文章，但总体来看，直属企业新媒体优秀推石化企业新媒体要深度融合、深耕内容，实现有效传播，在传播党组声音、解读政策、回应职工群众关切等方面发挥重要作用。
中原油田普光天然气净化厂年轻党员教老党员使用新媒体学习集团公司会议精神。
李想 摄79T houghts & Culture思想·文化2019 / 05 中国石化文占推文量的比例仍然太少，大多数推文的原创内容不足、质量不高、用户关注度不够。
从传统媒体开办的新媒体传播有效性看，不足主要在以下方面：一是深度融合不足。
有的停留在简单借助互联网平台二次推送传统内容的较低层次，有的“新媒体矩阵”平台之间无法联通、联动，甚至同一新闻单位的不同平台发布内容自相矛盾；有的新媒体平台瓜分、蚕食了传统媒体的受众和市场份额，削弱了传统媒体的影响力，突出反映了媒体融合还停留在机械组合上，媒体内部平台壁垒尚存，真正彻底的融通整合还未实现。
石油企业如何更好地开展新闻宣传工作
石油企业一般规模比较大，而且企业内部各种部门的结构员工的构成都非常的复杂，在这样的环境下，如何进行石油企业的新闻宣传工作，通过企业的宣传工作来对内引导员工的整体精神走向，鼓舞员工的精神对外来人员树立企业的良好形象，吸引优质的客户，并且积极响应国家的号召，顺应市场发展走向，是一个非常复杂、困难但又同时非常重要的问题。
因此石油企业要认清企业新闻宣传工作的重要性，工作的内容，以及如何才能有效开展新闻宣传工作。
一、石油企业开展新闻宣传工作的必要性和重要意义1.有利于树立良好形象，做好“品牌效应”并进行舆论引导在石油市场上很多非常著名的国外品牌企业在市场中占有非常大的份额，因此国内的石油企业想要快速树立起自己的形象和口碑并不是一件容易的事，在这个过程中新闻宣传工作是非常重要的，它可以通过对企业出彩且独特的地方进行宣传，加深人们对于企业的印象，从而达到人们对于该企业品牌耳熟能详的目的。
在此基础上想要做好自己的品牌效应就变得相对容易了。
此外，一个企业在发展的过程中难免会面对对手企业的不正当竞争，导致自己的企业被污名化，或者因为一些失误而引起不利于企业发展的事故，这些事情被报道出来损害了自身的形象。
这时就需要企业的新闻宣传部门及时的进行舆论引导或者对待事情抓重要还是及时的响应，避免事态进一步的扩大，及时挽回企业的声誉和地位。
2.鼓舞企业内部人员的精神在对企业进行新闻宣传时，可以报道一些实在石油一线工作的工人们的工作成果和奉献精神，有利于良好的展示企业的风貌的同时鼓励员工更加有动力进行生产工作，可以有效地鼓励先进、稳定企业内部的大局。
3.有利于创收经济效益企业终究是以盈利为目的的，明白了这一点之后就应该明白新闻宣传工作同时也是为了在树立企业良好形象的同时，能够更好的创收经济效益。
给我展示企业的良好形象，建立起自己的品牌，吸引更多的客户，就可以创收更大的企业经济效益，获得更多的利益。
二、提升石油企业对新闻宣传工作的水平的建议和有效措施1.严格遵守新闻传播的规则，积极响应政策并做出宣传在对石油企业进行新闻宣传时，首先应该注意的就是要严格遵守新闻传播的规则，这是整个新闻宣传工作的大前提。
浅谈新媒体环境下油田新闻宣传工作
浅谈新媒体环境下油田新闻宣传工作宣传工作作为油田企业文化体系中的一个重要内容，对于企业的和谐发展，职工的工作生活等方面有着积极的引导作用。
近年来，随着论坛、网站、微博、微信等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息时代被分享式、用户主动参与内容构建时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。
当前网络新媒体的广泛应用以及油田改革的不断深入，油田基层科研单位的新闻宣传工作更面临着新的考验与机遇。
新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，着让处于传统方式下的油田科研单位新闻宣传工作日渐被动，如何在新媒体环境下做好油田企业的新闻宣传工作成为当前新闻宣传工作者的研究重点。
1 新媒体的概念及特点早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。
随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”。
总体来看，新媒体有如下特点：1.1 互动性对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被動地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。
但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。
1.2 实时性新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。
同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。
其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。
真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。
1.3 大容量新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。
报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
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油 田生 产 经营 活 动 、企 业 改革 的各 种 现 象 中 ，寻 找涉 及 文化 的 、 法律 的 、科 技 的 、社 会 的等 方 面 内容 的报 道 题 材 ；也 可 以 从文 化 的 、法 律 的 、科 技 的 、社 会 的 视点 上 审 视 企 业 生产 经 营 活动
任 何媒体 都是 为受众 服务 的 ．油 田媒体 也 是这样 ，在分 析企
业 受众 特定 的心理 牲 甚而 上 ，不 断丰 富和优 化传 播 内容和传 播方 式 ，才 能进 一步提 高 扶手效 果 ，占领 受众 市场 。因此 ，油 田媒体 传 播 内容 ，应 针对 改 革 中的热点 、疑 点 、难 点 、盲点 作深层 次 的
静止不 变的。油 气勘探 的新 发现 、 开发 的进展 、 原油 销售 的顺 畅、 收入 的增 加是 受众 最受鼓 舞 的。对于 重大 生产 事故 、原油 销售 不
和 影响 也是 巨大 的 ， 二者 之 间呈现 互动 关系 。 企 业媒体 如何 在 “ 代 表 中国 先进 文化 的前 进方 向方 面发 挥应有 的作 用 ， 在 实践 三个 代
地域 观 、篝 火 观 ， 乃至 文化 观 念 、价 值 标 准 所 制 约 、所 影 响 ， 而是 多种 因 素 、 多种 条 件 综合 权 衡 、 判断 的 结 果 。所 以 。为 了 满足 企 业 和 个 人对 各 种 信 息作 综 合权 衡 、判 断 的 需 求 ，提 高企 业 新 闻的 可受 性 ， 石 油媒体 可 以改 变过 去 那种 局 限于 生 产管 理 ， 围绕 着 劳 动 竞 赛 、好 人 好事 来 报 道 的做 法 ，力 求从 企 业 改 革与 企 业 文 化 建 设 、企 业 生 产 经营 活 动 与社 会 的 结 合部 上 变更 油 田 新 闻报 道 的 视 点 ，拓 展 延伸 油 田新 闻报 道 范 围 。 比如 ，可 以从
表 、建设企 业 文化 中如何 针对 特 有的 受众 开展有 特色 的宣 传报 道 工作 ，是一个 值得 研 究 的话 题 ” 。 石 油企 业在长 期 的发展 过 程 中 ，十分 重视 媒体 的建设 。从 最 初 的简报 、有 线 电视 ， 逐 步 发展 至现 在的 报纸 、定期 刊物 、有 线 电视 三大 媒体 。并 在媒 体 的发展 中逐 步表 现 出它 的重要 功能 。
二是 求真心 理 。就 社会 大 众媒体 而言 ，传媒 的竞 争实 质上就
是 对于 受众 注意 力 的竞争 ，传媒 参悟 竞争 的过程 ，从 某种意 义上
与 此 同 时 ，随 着 经 济体 制 由传 统 的计 划 经 济 向市 场 经济 的
转 变 ，企 业 改 革逐 步深 化 ，作 为油 田媒体 的受 众 ，即油 田职 工 ，
开 拓 。要注意 改 变过 去那种 偏重 于微 观 。进行一 厂 、一队 、一站 式 的所 谓 “ 典 型化 ” 的报道 模式 ，力 求从宏 观上 ，从 全方位 、深 层 次 的经济联 系上来 反 映丰富 金秋 的企业 改革 、职工 生活 ，并注 意 加强 对企 业 生产 经 营 、个 数 改革发 展 的现状 与趋势 、走 向分析 性 、预 测性 报道 。 社 会主 义市 场经 济 ，既给 我 们传统 的油 田新 闻报 道模 式提 出 了前所 未有 的挑 战 ，同时也给 我 们今 天新 闻报道 的改 革注入 了强
畅 、油价 下跌等 信息 ，受 众往 往表 示担心 。这 是 因为 ．市 场把 受 众 与油 田的命运 紧 紧联 系在一 起 了。 由此 可见 ，贴近 是一 种 自在 的现象 ，时间上 的接 近 ，地 域 上的贴 近 ， 职 业 上的贴 近 ．思 想感
情上 的贴近 等 ， 是 企 业媒体 受 众的一 种更 为突 出 的心 理特 征 。贴 近 受众 的媒 体 传播 必然会 收到 良好 的宣传 效果 。
说 ，就 是传 媒 向受众 展示 自己的 “ 卖 点” 的过程 。换 言之 ，你想
吸 引受 众 看你这份 报 纸 、看你 这档节 目。你 就应 当提 供给他 看你
在 接受 媒 体传 播 的心 理 上也 发 生 了 巨大 变化 。特 别是 在 职职 工 ， 在企 业 改革 、市场 经 济 的 ； 中 击 下 ，他 们 的心 理 取 向更 加 宽 广。 社会 主 义 市 场 经济 的经 济联 系是 开放 型 的 ，其 经济 的 “ 触角” 伸 向 四面 八 方 ，从 而形 成 一个 以市 场 为 中枢 的 纵 横交 错 的 立体 经 济 网络 。 市 场 经济 中 ，企 业 和 个 人 的经 济 行 为 并不 为单 一 的
这份报 纸 、看你这 个 节 目的理 由。能够 促使 人们 选择 你这份 报纸
或 这个 节 目的理 由 。就 是你 这份 报 纸或 你这 个 节 目的 “ 卖点” 。
尽 管 目前油 田媒体 并没有 面临 媒体 市场竞 争 的挑 战 ，但肯定 面 临
着油 田媒体 的 受众 是 否 乐意选 择接 受企业 媒体 的挑 战 。目前 油 田
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行业文化 ｌ
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石油企业媒体受众心理与媒体传播效果
文， 张 扬
传 播媒 介对企 业 改革 及对 职工 的观念 、行 为 、生活 方式 等方
面 的作 用和 影 响是 很 大 的。同 时 ，社会 的 发展 变革对 传媒 的 作用