第五章垄断性出版物市场
出版物市场结构与有效竞争
20 06 年 第 1期
总 第 59 期
C H B NK X E UA E U
怀 疑 ， 大 的 因 素 6 怕 是 在 出版 物 di 场 非 理 性 最 L 价格 竞 争 的 背 后 ， 有 国 民 阅读 率 的不 断 下 滑 还 国 民阅 读 是 图 书 行 业存 在 的理 由和 市场 规 模 的 边 界 ， 场 需 求 下 降 了 ， 争 就 会更 惨 烈 市 竞 那 么 图书 这 个 传 统 行 业还 有 多 大 的增 量 空 间 呢 ? 它 市 场 容 量 的 边 界 在 哪 里 ? 从 199 5 年 到 2 00 5 年 的 10 年 间 ， 们 可 以看 到除 了 品种 我 和价 格 上 涨 ， 书销 售 数 量 几 乎 没有 增 长 ， 5 图 199 年 是 6 7 亿 册 ，20 0 4 年 也 差 不 多 是 67 亿 册 ，以 经 济 学 家 的 观 点 看 ， 是 典 型 的 “ 胀 ” 即使 这 滞 。 引 入价 格 因 素 测 算 销 售 金 额 ， 增 长 率 也 不 足 年 G D P 增 速 的 一 半 ， 一种 没 有 发 展 的增 长 20 04 是 年 全 国 图 书 纯 销 售 4 86 亿 元 ， 及 海 尔 集 团销 不 售 的一 半 ， 海尔 集 团 20 04 年 的 销 售 收入 是 10 16 亿 元 。 从 全 球 范 围 看 ，图书 行 业 也 不 是 一 个 诱 人 的行 当 ， 一个 普遍 的现 实 是 : 悄 售 小幅 增 长 甚 至停 滞 ， 品种 急 剧 膨 胀 。 图书 产 业 发 达 的 美 而 国 , 20 04 年 个 美 一年 的图 书销 售 是 2 86 亿 美 兀 ， 然 而 美 国 2 00 0 年 的 图 书销 售 就 已经 是 2 ” 亿 美 兀 ， 04 年 个 美 国 图书 销 售 还 不 到 沃 尔 玛 一 20 分 工 计划 性 安 排 、资源 政 策 性 垄 断 的格 局 。 这 种 资源 垄 断主 要 是 书 号 资源 、 求 资源 地 方保 需 护性垄断 ， 并不 是 内容 资 源 、 牌 和 营 销 资 源 的 品 自然垄 断 。 正 是 山 于这 样 的 制 度 安 排 ， 期 以 长 来 各 自独 守三 分 地 ， 也相 安 无 事 。但 计 划 的 倒 均衡 安 排 不 能 使 资源 流 动 聚 集 起 来 形 成 规 模化 经 济 的 自然 垄 断 ， 致 产 业 集 中度 仍 然 很 低 ， 导 而 相 对 的分 散 又 不 是 自 由竞 争 的 分 散 。 这 种 情 在 形 下谈 市 场 集 中度 有 点吃 力 不 讨好 。 出版 是 一 个 外 包 性 很 强 的行 业 ， 的 每 个 它 环 节 几 乎 都 可 以 外 包 。 策 划 可 以请 别 人 来 干 ， 书稿 也 是 别 人 写 的 ， 计 、 版 、 刷 、 设 排 印 发行 都 可 以 外包 。 资金 的需 求 、 术 的 门槛 对 图书 出版 技 几 乎 没有 多大 的障 碍 ， 强 硬 的 政 策 限 制 在 高 而 额利 润 的预 期 下 也 是容 易 变 通 的 。民营 工 作 室 已 经 是一 个 庞 人 的 出版 土 体 群 ， 有 鸡 照 样 在 没
2023年市出版物发行管理制度
2023年市出版物发行管理制度市出版物发行管理制度是一个国家或地区为了规范出版物的发行，保障公众利益，管理出版物市场而制定的一系列规章和制度。
2023年市出版物发行管理制度的目标是建立一个健康、规范、公正的出版物市场，促进文化繁荣和社会进步。
本文将从以下几个方面介绍2023年市出版物发行管理制度的主要内容。
第一，出版物市场准入和审核制度。
根据2023年市出版物发行管理制度，出版物市场将实行市场准入制度，对出版物发行者和出版物进行审核。
发行者要取得出版物发行资格证书，证明其具备合法经营的条件，满足市场准入的要求。
审核过程将包括对出版物内容的审查、版权的合法性审查、质量的评估等，以确保出版物的合法合规。
第二，市出版物定价制度。
2023年市出版物发行管理制度将建立市场调节价与政府指导价相结合的定价制度。
市场调节价将根据市场供求关系和市场竞争状况进行浮动，以保证市场经济的运行。
政府指导价将作为市场调节价的基准，对高价、垄断等情况进行干预，保障出版物价格合理、公正。
第三，市出版物内容审查制度。
2023年市出版物发行管理制度将建立健全的内容审查制度，加强对出版物内容的审核和监管。
出版物内容应当符合法律法规的要求，不得含有违法、淫秽、恶俗、暴力、封建迷信等内容。
同时，出版物的学术性、科学性、思想性也将成为出版物审核的重要指标。
第四，市出版物市场监管制度。
2023年市出版物发行管理制度将设立专门的部门负责出版物市场的监管工作。
该部门将加强市场监测，及时发现和防范市场风险，对违法违规行为进行查处和处理。
同时，加强与其他相关部门的协作，形成多部门联合监管的局面，形成合力，提高市场监管的效果。
第五，市出版物市场扶持政策。
为了促进市出版物市场的繁荣和发展，2023年市出版物发行管理制度将出台一系列扶持政策。
这些政策将包括税收优惠、财政补贴、技术支持、市场推广等多个方面，旨在鼓励创新、提高出版物质量，并促进市出版物的国内外推广。
出版物市场管治制度范本
出版物市场管治制度范本出版物市场是一个重要的信息传播渠道，对于社会的发展和公众的知识获取起着重要的作用。
然而，由于市场的复杂性和特殊性，出版物市场也面临着一些问题和挑战。
为了保护消费者的利益、维护市场的秩序，建立一套有效的管治制度非常必要。
本文将介绍一个出版物市场的管治制度范本，该范本包括市场准入管理、信息披露、违法处罚等方面。
一、市场准入管理出版物市场的准入管理是确保市场健康运行的基础。
在这一制度中，可以设立专门的管理机构，负责审核和批准出版物的出版与发行。
具体步骤包括：1. 条件审查：对出版商申请进行资质条件的审查，要求其具备一定的实力和信誉，以确保他们有能力完成出版物的策划、制作和销售等环节。
2. 预先审查：对即将出版的内容进行审查，主要是为了避免违反法律法规、侵害公民权益等不良内容的出版。
审查可以由独立的出版物审查委员会负责，其中应包含专家学者和相关领域的从业人员。
3. 审批程序：规范审批程序，设立明确的审批时限，加快办理效率。
同时，应加强对审批人员行为的监督，防止腐败现象的出现。
二、信息披露信息披露是保障市场透明度和消费者知情权的重要手段。
在出版物市场的管治制度中，需要建立一套有效的信息披露机制，包括以下方面：1. 出版物信息披露：出版商应在出版物发布前公开相关信息，如编辑、作者、出版日期、出版社等。
同时应提供明确的退换货政策，保护消费者的合法权益。
2. 审批信息披露：将审批结果、理由等信息公开，让市场各方了解审批的透明度和可预期性。
3. 投诉信息披露：建立专门的投诉渠道，并定期公开处理结果，让消费者和出版商共同监督市场的秩序。
三、违法处罚违法处罚是管治制度中的重要环节，对于违法行为能够及时、有效地进行制约和惩罚。
具体做法如下：1. 处罚力度加大：对于违法行为，应加大违法者的处罚力度，提高违法成本。
具体的处罚方式可以包括罚款、暂停出版许可证或吊销许可证等。
2. 收缴违法收益：对于通过违法手段获得的收益，需要予以收缴，避免违法行为对经济效益的奖励。
出版管理条例
出版管理条例出版管理条例为了规范出版物的管理，维护出版秩序，促进出版业的繁荣发展，制定本出版管理条例。
第一章总则第一条本条例旨在规范出版物的出版、发行、进口、出口、流通、销售、管理等行为，加强出版物的质量和内容管理，加强对出版物市场的监管，保护文化成果和社会公共利益。
第二条出版物是指以文字、图表、图片、音像、电子等形式表现并对公众广泛传播的作品，包括书籍、报刊、期刊、漫画、地图、印刷品、电子书等。
第三条出版物的出版、发行、进口、出口和流通应当遵守法律法规，保证内容合法、真实、准确，反映社会正面价值观念，关注公众利益，不得含有危害国家安全、尊严、荣誉，破坏社会稳定、危害社会公众利益的内容。
第四条出版单位是出版物的出版主体，包括文化出版集团、出版社、报刊社、电子出版社、网络出版单位等。
第二章出版物的出版第五条出版物的出版应当在符合国家法律法规及出版行业规范的前提下，经过审查、编辑、校对、设计、印刷、装订等环节，保证内容、质量、版式、印刷等方面的准确性和良好的质量。
第六条出版物的内容应当贴近实际、反映时代发展，注重创新和思想性、艺术性和科学性的有机结合，符合出版物的定位和读者的需求，不得含有封建迷信、淫秽色情、煽动暴力等内容。
第七条出版物的版权应当保护，出版单位不得侵犯他人的版权、著作权、权利保护等合法权益。
第八条出版物的出版去行应当遵守相关国家法律、规定和行业标准，出版单位应当加强自身管理，规范生产、发行、销售和储存等环节，加强质量监控和服务保障。
第三章出版物的发行第九条出版物的发行应当遵守国家法律法规和出版行业标准，保障出版物的内容和质量并确保发行的数量不超出规定。
第十条出版单位应当按照行业标准和市场需求，选择合适的发行渠道，加强发行环节的管理，防止假冒、盗版等违法行为，规范发行价格和发行数量等。
第四章出版物的进口和出口第十一条出版物的进口和出口应当遵守国家相关法律法规和出版行业标准。
第十二条出版物的进口和出口应当通过正规出版单位或代理机构，并取得相关文件证明，确保内容真实合法，不含有对本国传统文化和社会主义道德伦理进行诋毁或污蔑，通过口岸检验合格，不得影响国家文化传承和社会稳定。
出版物市场管理暂行规定
出版物市场管理暂行规定文章属性•【制定机关】国家新闻出版总署(已撤销)•【公布日期】1999.11.08•【文号】•【施行日期】1999.11.08•【效力等级】部门规章•【时效性】失效•【主题分类】新闻出版正文*注：本篇法规已被《出版物市场管理规定》（发布日期：2003年7月24日实施日期：2003年9月1日）废止出版物市场管理暂行规定（一九九九年十一月八日新闻出版署发布）第一章总则第一条为加强出版物市场管理，建立全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场，发展和繁荣出版发行事业，促进社会主义精神文明和物质文明建设，根据国务院《出版管理条例》，制定本规定。
第二条本规定适用于出版物的总发行、批发、零售等发行业务及监督管理。
出版物的出租、散发、附送等行为，适用本规定。
第三条本规定所称出版物，是指图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物等。
图书包括各类书籍、画册、挂历、图片、年画、年历等。
报纸是指有固定名称、刊期、开版，每周至少出版一期的连续出版物。
期刊是指有固定名称和栏目，用卷、期或年、季、月、旬、周顺序编号，成册的连续出版物。
音像制品是指录有内容的录音带、录像带、唱片、激光唱盘和激光视盘等。
电子出版物是指以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电等介质上，通过计算机或者具有类似功能的设备读取使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的传播媒体。
第四条本规定所称发行，包括出版物的征订、储运、批发、零售（包括邮购，下同）、投递及互联网上购销等经营行为。
总发行是指出版物印制（复制）完成后，统一由具有总发行资格的出版物发行单位负责该出版物在全国发行的经营行为。
批发是指以一定折扣、批量，在一定区域内向出版物发行单位销售出版物的经营行为。
零售是指直接向用户或读者销售出版物的经营行为；邮购是通过邮送方式向用户或读者销售出版物的经营行为。
投递是指将出版物递送至用户或读者的经营行为。
第五条从事出版物发行业务必须遵守国家的有关法律、法规和规章，坚持为人民服务和为社会主义服务的方向。
出版物市场检查总结
出版物市场检查总结引言出版物市场作为文化产业的重要组成部分，对于社会的发展与进步起着重要的推动作用。
为了保障市场的健康发展和保护消费者的权益，对出版物市场进行检查和监管是非常必要的。
本文将对出版物市场检查所涵盖的内容及其相关问题进行总结和分析。
一、散发出版物的合法性在出版物市场检查中，对散发出版物的合法性进行评估和监管是非常关键的。
首先，需要核实出版物的出版许可证，确保出版物符合相关法规和标准。
其次，对出版物内容的合法性进行审查，避免出现违法、含有不良信息或具有欺骗性的出版物。
二、出版物市场准入条件为了确保市场的公平竞争和保护质量，出版物市场准入条件的制定与执行至关重要。
检查中需要审查出版物出版者的资质及其出版记录，确保其具备出版资质和信誉。
同时，对出版物市场的发展方向和政策进行调研和分析，制定适应市场需求的准入条件。
三、知识产权保护知识产权保护是出版物市场检查的重点内容之一。
对于侵犯他人知识产权的出版物，需要及时予以制止和惩处。
此外，对于涉及合作出版的出版物，需核实相关著作权合同以及与合作者的权利分配协议，确保双方权益的平衡和保护。
四、市场价格监管市场价格的合理与公正是维护出版物市场健康发展的重要方面。
在检查中需要对出版物的定价机制进行审查，避免价格垄断和不合理的定价行为。
同时，需监控出版物市场上的价格波动情况，及时采取措施加以调整。
五、消费者权益保护保护消费者权益是出版物市场检查的首要任务。
检查中需要重点关注出版物的质量和内容真实性，避免涉嫌虚假广告和欺诈行为。
另外，需加强对出版物市场投诉的受理和解决工作，确保消费者的合法权益得到充分的保障。
六、市场宣传和推广市场宣传和推广对于推动出版物市场发展具有重要的作用。
出版物市场检查中需要审查出版物宣传材料的合法性和真实性，避免夸大和虚假宣传。
同时，需监管宣传手段是否符合伦理和道德规范，以避免对消费者造成不良影响。
结论通过对出版物市场检查总结，我们可以发现，出版物市场的发展不仅需要市场自身的规范和自律，也需要政府的监管和社会的关注。
出版物市场管治制度
出版物市场管治制度
是指为了保护出版物市场的秩序和健康发展而建立起来的一系列规章制度和管理措施。
首先，出版物市场管治制度包括了一套完善的法律法规体系，明确了出版物市场的管理职责和权力分配。
这些法律法规包括了出版物出版审批制度、出版物发行审批制度、出版物经营许可制度等。
其次，出版物市场管治制度还包括了一系列的监管机构和管理部门。
这些机构和部门负责对出版物市场进行监督和管理，保证出版物市场的公平竞争和良性发展。
他们会定期进行市场检查、评估和监测，对违规行为进行惩罚和整治。
另外，出版物市场管治制度还规定了出版物市场从业人员的资质和行业准入要求。
只有具备相应的资质和条件的从业人员才能从事出版物市场相关的经营活动，这样可以保证从业人员的专业水平和道德素质，推动行业的规范化和标准化发展。
最后，出版物市场管治制度还强调宣传和教育工作的重要性。
相关部门会加强宣传，提高公众对出版物市场的认知和理解，引导公众形成正确的出版物消费观念和行为习惯。
总之，出版物市场管治制度是为了保护出版物市场的正常运行和公平竞争，维护公众利益和社会秩序而建立起来的一套规章制度和管理措施。
它旨在促进出版物市场的健康发展，提高出版物的质量和数量，满足公众对优质出版物的需求。
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出版物市场-出版专业基础知识(中级)
出版物市场细分的概念、作用和程序
出版物市场细分，是指出版单位根据出版物市场 需求的层次性与多样化等特征和消费者购买行为 的差异性，把整个出版物市场划分为若干个具有 某种相同或相似特征的子市场。 出版物市场细分的作用：有利于确立目标市场、 有利于提高竞争能力、有利于满足消费者需要、 有利于提高经济效益。市场细分的程序：选定出 版物的市场范围；选定市场细分的基本杠杆、确 定细分变量、组织市场调查、数据整理和分析、 对初步结果进行评估、测算评估细分市场。
出版物个人市场与集体市场的特征
个人市场具有的特征：需求结构复杂、购买力 流动频繁、购买行为次数多 集体市场具有的特征：交易方式集中、购买力 有波动、需求内容稳定连续、决策者、购买者 与使用者分立、需求价格弹性小
目标市场的选择和进入策略
目标市场的选择：细分市场规模、细分市场的 发展潜力、细分市场吸引力（了解市场吸引力 取决的5种因素）、市场占有率、出版单位自 身的目标和资源 进入策略包括：无差异策、差异策略和集中性 策略。掌握每种策略适用的情况。
市场调查的内容和程序
市场调查的内容包括：消费者调查、市场环境 调查、出版物调查、市场竞争调查。 掌握消费者调查的主要内容包括哪四个方面； 市场环境调查包括哪三个方面；出版物调查包 括哪两个方面；市场竞争调查包括哪两个方面 市场调查的程序：市场调查目标的确定；市场 调查设计；市场调查计划的执行。
市场预测的内容和方法
出版物市场竞争
出版物商品竞争主要包括品种竞争、质量竞 争、价格竞争、宣传竞争和服务竞争。
出版物市场需求的特征和影响因素
出版物市场需求具有无限扩展性、多样性、 层次性、可诱导性、专指性、伸缩性、地区性 和时效性。要求会解释每种特性的大致含义。 影响出版物市场需求的因素：政治因素、经 济因素、人口因素、社会文化因素、科学技术 因素、教育因素。
出版物经营规章制度
出版物经营规章制度第一章总则第一条为规范出版物经营行为，促进出版物市场健康发展，维护出版物市场秩序，根据相关法律法规，制定本规章。
第二条出版物经营规章制度适用于从事出版物经营活动的单位和个人。
第三条出版物经营包括出版物的发行、销售、租赁等活动。
第四条出版物经营应当遵守国家有关的法律法规，保障文化产品的质量，维护出版物市场秩序。
第五条出版物经营活动应当加强市场监督，提高商品质量，保障消费者权益。
第六条出版物经营活动应当遵循诚实信用原则，不得虚假宣传，误导消费者。
第七条出版物经营活动应当尊重著作权和版权，不得侵犯他人的知识产权。
第二章出版物发行规定第八条出版物发行者应当有出版物经营资质，经营范围应当与其资质相符。
第九条出版物发行者应当向有出版物经营资质的单位或个人配合出版物的发行工作。
第十条出版物发行者应当按照国家有关法律法规的要求，对出版物进行备案登记。
第十一条出版物发行者应当保障出版物的质量，确保内容合法，不得涉及违法内容。
第十二条出版物发行者应当制定出版物发行计划，按照计划进行出版物发行工作。
第十三条出版物发行者应当定期进行出版物销售情况的统计和分析，及时调整发行计划。
第三章出版物销售规定第十四条出版物销售者应当有出版物经营资质，经营范围应当与其资质相符。
第十五条出版物销售者应当保障出版物的质量，确保内容合法，不得涉及违法内容。
第十六条出版物销售者应当向有出版物经营资质的单位或个人采购出版物，保障出版物来源合法。
第十七条出版物销售者应当制定出版物销售计划，按照计划进行出版物销售工作。
第十八条出版物销售者应当积极开展出版物推广活动，提高出版物的知名度和销售额。
第十九条出版物销售者应当定期对出版物销售情况进行统计和分析，及时调整销售计划。
第四章出版物租赁规定第二十条出版物租赁者应当有出版物经营资质，经营范围应当与其资质相符。
第二十一条出版物租赁者应当向有出版物经营资质的单位或个人租赁出版物，保障出版物来源合法。
2024出版物市场专项整治总结
2024出版物市场专项整治总结
具体来说，2024年出版物市场专项整治的重点工作主要包括以下几方面：
1. 打击盗版行为：加大对盗版图书、盗版期刊、盗版音像制品等盗版出版物的查处力度，打击盗版印制、传播和销售行为，维护正版出版物的合法权益。
2. 规范网络出版市场：加强对网络出版物的审查和管理，严禁违规出版、传播和销售未经审批的出版物，加强对网络文学、网络音乐和网络影视等内容的监管，防止不良信息传播。
3.整顿炒作行为：加强对虚假宣传、夸大销售、捏造销售数据等炒作行为的打击，规范出版物市场的价格和销售环节，保障市场公平竞争。
4.保护读者权益：加强对不良出版物、低俗内容、侵权盗版出版物等的查处和整治，提高读者的阅读品质和文化素养。
5.加强行业自律：推动出版行业自律机制的建设，加强行业协会和自律组织的监管和引导作用，促进出版行业的规范和健康发展。
总之，2024年出版物市场专项整治是一项重要的行动，旨在清理和规范出版物市场，保护读者的合法权益，促进出版行业的良性发展。
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出版物市场管理规定
出版物市场管理规定出版物市场管理规定《出版物市场管理规定》已经2011年3月17日新闻出版总署第1次署务会议和商务部通过，现予公布，自公布之日起施行。
下面是店铺为您精心整理的有关出版物市场管理规定全文内容，仅供大家参考。
出版物市场管理规定第一章总则第一条为规范出版物发行活动及其监督管理，建立全国统一、开放、竞争、有序的出版物市场体系，发展社会主义出版产业，根据《出版管理条例》和有关法律、行政法规，制定本规定。
第二条本规定适用于出版物发行活动及其监督管理。
本规定所称出版物，是指图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等。
本规定所称发行，包括总发行、批发、零售以及出租、展销等活动。
总发行是指由唯一供货商向其他出版物经营者销售出版物。
批发是指供货商向其他出版物经营者销售出版物。
零售是指经营者直接向消费者销售出版物。
出租是指经营者以收取租金的形式向读者提供出版物。
展销是指主办者在一定场所、时间内组织出版物经营者集中展览、销售、订购出版物。
第三条国家对出版物发行依法实行许可制度，未经许可，任何单位和个人不得从事出版物发行活动。
本规定另有规定的除外。
第四条新闻出版总署负责全国出版物发行活动的监督管理，负责制定全国出版物发行业发展规划。
省、自治区、直辖市新闻出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理，制定本省、自治区、直辖市出版物发行业发展规划。
省级以下各级人民政府新闻出版行政部门负责本行政区域内出版物发行活动的监督管理。
制定出版物发行业发展规划须经科学论证，遵循合法公正、符合实际、促进发展的原则。
第五条发行行业的社会团体按照其章程，在新闻出版行政部门的指导下，实行自律管理。
第二章出版物发行单位设立第六条设立出版物总发行企业或者其他单位从事出版物总发行业务，应当具备下列条件：(一)有确定的企业名称和经营范围;(二)以出版物发行为主营业务;(三)有与出版物总发行业务相适应的组织机构和发行人员，至少一名负责人应当具有高级以上出版物发行员职业资格或者新闻出版总署认可的与出版物发行专业相关的中级以上专业技术资格;(四)有与出版物总发行业务相适应的设备和固定的经营场所，经营场所的营业面积不少于1000平方米;(五)注册资本不少于2000万元;(六)具备健全的管理制度并具有符合行业标准的信息管理系统;(七)最近三年内未受到新闻出版行政部门行政处罚，无其他严重违法记录。
出版物批发市场管理暂行办法
出版物批发市场管理暂行办法出版物批发市场是指以批发经营为主的出版物销售市场，包括批发市场和批发经营组织。
为规范和管理出版物批发市场，保障出版物作品的版权和利益，根据《中华人民共和国出版法》及其实施条例的规定，国家新闻出版署制定了《出版物批发市场管理暂行办法》。
一、建立健全出版物批发市场管理机制出版物批发市场应建立相对独立的市场管理机构，主要负责出版物批发市场的日常管理和事务处理。
此外，也需要完善批发市场管理制度，通过严格的市场准入、交易规则、标准规范等手段，提高市场经济化、规范化水平。
二、依法管理市场主体出版物批发市场应加强市场主体的管理，重点监管批发经营者的经营行为。
落实出版物业务营业执照制度，确保市场内经营者具备合法、合规和合理经营行为的基本条件，并维护市场公平和规范运营环境。
三、协调行业管理关系出版物批发市场应与出版社、经销商、图书进口商等关联行业的管理部门协调配合行动并定期召开联席会议研究和解决市场发展中的问题，共同维护出版物行业的健康发展。
四、规范市场经营行为出版物批发市场应规范市场经营行为，加强交易市场监管。
要落实完善市场交易行为规范，拓展和优化市场交易渠道。
通过建立交易规则、价格标准、品质检测、信息披露、维权互助等制度，减少市场风险和擦边行为。
五、保障经营者合法权益出版物批发市场要秉承合理竞争的原则，营造公平竞争的市场环境。
要确保市场定位清晰，明确市场身份和功能。
对于市场内经营者的发展规划、政策扶持、培训支持等都应该得到到位的保障。
六、进一步加快打造创新型出版物批发市场创新型出版物批发市场的核心是推动数字化转型和信息化发展。
要在传统批发市场基础上拓展电子商务渠道，推动线上消费与线下消费的有机结合，提高市场经济化、智能化、全球化运营水平。
出版物批发市场管理暂行办法的出台是积极响应国家新闻出版署的关于规范出版物市场管理的决策要求。
该管理办法的实施意义重大，不仅有助于规范出版物批发市场，推动出版物行业的健康发展，更有助于保护出版物版权，维护作家和出版社的合法权益，确保广大读者能够获取到优质、丰富的出版物信息。
出版市场中的非完全竞争分析
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE一、中国出版市场垄断与竞争两种格局并存市场竞争中普遍存在垄断和竞争关系，完全垄断是指在市场中只有唯一的产品和厂商可以选择，垄断竞争是完全垄断与完全竞争之间的一种形式。
在市场上，既有激烈的竞争，也有垄断的因素。
目前，许多出版企业与其他出版企业在市场上展开竞争，而其他传媒商或着私人机构由于没有出版资质无法参与到这个市场竞争中，这种市场既具有垄断性，又具有竞争性。
二、上世纪中国出版行业的发展历程我国出版业发展至今大致可以分为以下几个阶段：1949年至1979年间，新中国处于建国初期，新中国的出版行业正处于初级发展阶段。
在这个时期，全国仅拥有少数出版社，且出版社的规模都比较小。
这一时期出版经营方式属于计划经济模式，每家出版社出版什么样的书刊均由国家下达任务，由国家投资编辑，再交由新华印刷厂统一印刷、新华书店统一销售。
各个出版社之间基本上不存在竞争。
我国出版业第二个发展阶段是改革开放时期。
国民经济的发展已由原来的计划经济向市场经济转变。
随着改革开放的发展和深入，更多的国有企业开始走向市场，面对终端客户进行有目的的生产，占领了大量市场份额。
同样，这种现象在出版行业也不例外,这个时期出版社的数量迅速增加，出版图书的规模越来越大，图书内容日益丰富，装帧设计也开始出现不同风格，出版物的整体质量大幅度提升。
更加值得我们关注的是，为了满足读者的需要，出版业中开始出现了市场竞争，整个图书出版发行引入了市场经济的意识。
国家有关部门开始放宽政策，出版社有了自主开发、自主发行的权利。
国家在政策对出版业的激励，导致出版社数量增加、规模不断扩大，图书出版量更是大大增加了，从此时出版业开始走进市场，经受读者的考验。
在这个时期，相对中国巨大的人口数量来说，图书出版规模和数量虽有大幅增长，但仍然无法满足广大读者对知识的渴求。
一些质量较好的图书刚刚面市就被抢购一空，但此时每家出版社出版方向和分工都比较明晰，整个出版业仍未能形成更激烈的竞争关系。
文化行业出版物管理法规
文化行业出版物管理法规概述：文化行业是社会发展的重要组成部分，出版物在文化传播中起着重要作用。
为了规范出版物的管理和运营，保护公众利益，各国都制定了相关的法规和标准。
本文将聚焦于文化行业出版物管理的法规和规程，从对出版物内容、产权、审核等方面进行探讨，旨在提升出版物行业的质量和社会责任。
一、出版物内容管理出版物内容是文化行业的核心，为了保护读者的合法权益，需要制定适当的管理法规。
首先是禁止任何涉及色情、暴力、违法犯罪等有害信息的出版物。
同时，对于历史、宗教、社会热点等敏感领域的出版物，应进行严格审核，确保信息准确、客观、有助于社会进步。
为加强文化多样性的保护，出版物还应关注文学、艺术、科学等领域的发展，推广原创作品，鼓励创新内容的创作和传播。
二、出版物版权管理版权是保护作者和出版商权益的基础，也是文化行业可持续发展的保障。
出版物管理法规应明确版权保护的范围和原则，加强对侵权行为的打击和处罚。
为方便版权交易，建立版权交易平台和机构，促进作者和出版商的合作与共赢。
此外，还应加强对数字出版物版权管理的规范，确保数字版权的正常运营和权益保护。
三、出版物审核与认证出版物审核与认证是确保出版物质量和安全的重要环节。
应建立独立的出版物审核机构，依法对出版物的内容、形式、版面设计等进行审核，确保出版物的合规性和质量。
同时，出版物的认证也是提升行业信誉和竞争力的重要手段，对于符合相关标准和规定的出版物，应给予相应的认证和推荐。
四、出版物出版与发行管理出版物的出版与发行管理是文化行业供应链的重要环节。
为了保证出版物的准时出版和正常发行，应制定相关规程和标准，对出版物的生产、印刷、发行等环节进行规范，确保出版物的质量和数量的稳定。
此外，加强对出版物市场的监督和管理，打击盗版行为，保护合法出版物的权益，推动文化行业良性发展。
五、出版物市场竞争与合作管理出版物市场是多元化和开放的，市场竞争和合作是推动行业发展的重要动力。
2024年市出版物发行管理制度(三篇)
2024年市出版物发行管理制度第一章总则第一条为了加强对出版物发行的管理，发展和繁荣文化事业，促进____精神文明建设，根据____《出版管理条例》，结合本市实际情况，制定本条例。
第二条本条例所称的出版物发行，是指报纸、期刊、图书、电子出版物和音像制品等出版物的总发行、批发、零售等经营行为。
第三条本条例适用于本市行政区域内出版物的发行以及与发行相关的出租、征订、附送、散发、展示等行为及其管理。
行政法规对音像制品的发行另有规定的，从其规定。
邮政法对邮政企业发行报纸、期刊另有规定的，从其规定。
第四条____市新闻出版行政部门(以下简称市出版行政部门)主管本市出版物发行的监督管理工作，负责本条例的____实施。
区、县负责出版管理的行政部门负责本辖区内出版物发行的监督管理工作，业务上受市出版行政部门领导。
工商行政、公安、物价、教育、邮政、海关等行政管理部门按照各自职责，做好出版物发行的相关监督管理工作。
第五条市出版行政部门应当根据城市发展的实际需要和市民的文化需求，制定出版物发行的发展规划，经市人民政府批准后向社会公布。
出版物发行单位和出版物交易市场的设立，应当符合本市出版物发行发展规划规定的总量、结构和布局要求。
第二章从事出版物发行的许可第六条本市对出版物的发行、出租实行许可制度。
从事出版物发行、出租业务的，应当取得《出版物发行许可证》(以下简称许可证)。
从事出版物总发行业务和全国性出版物____业务的单位，应当按照国家有关规定办理许可手续。
中外合资经营企业、中外合作经营企业、外资企业从事出版物发行业务的，按照国家的规定办理。
第七条从事出版物批发业务的单位或者从事出版物零售、出租业务的单位、个人，应当具备下列条件：(一)有符合相应资质要求的管理人员；(二)有固定的经营场所和必要的经营设施；(三)有符合法律、法规规定的注册资金。
第八条出版物____包括直营____和加盟____。
从事出版物直营____业务的单位，应当具备下列条件：(一)具有法人资格；(二)有符合工商行政管理部门要求的门店数量；(三)有符合规定的____管理制度；(四)有符合法律、法规规定的注册资金。
出版物市场检查总结
出版物市场检查总结近年来，随着文化产业的快速发展，出版物市场在中国也蓬勃发展。
然而，市场监管的重要性也日益凸显。
为了保护市场秩序、促进行业良性竞争，各地方政府和相关部门都加大了对出版物市场的监查力度。
本文将针对出版物市场检查做一总结。
首先，从检查的对象来看，出版物市场的监管并不仅仅针对书籍，还包括期刊、杂志、报纸、数字出版物等。
这些不同类型的出版物在市场中扮演着不同的角色，具有不同的特性和市场需求。
因此，对不同类型的出版物进行不同的监管措施是十分必要的。
其次，在市场监管的过程中，对出版物的内容进行严格的审核也是不可或缺的一环。
出版物作为文化产品的载体，具有传播思想、价值观和知识的重要作用。
因此，对出版物内容的审核必须严肃认真，不能让涉及谣言、低俗、违法等不良信息通过。
同时，也要注重保护作者和知识产权的权益，防止盗版和侵权行为的发生。
此外，市场监管部门还对出版物市场进行价格监控和市场竞争的检查。
出版物市场价格的合理与否，直接关系到市场的公平竞争和消费者的权益。
因此，监管部门要密切关注市场价格波动，对超过合理范围的涨价或降价进行调查和处理。
同时，还要防止市场垄断行为的发生，促进市场竞争的良性发展。
在市场监管过程中，加强对出版商和发行商的监管也是至关重要的。
出版商和发行商作为出版物市场的重要参与者，承载着重要的责任。
他们应当遵守市场规则，提供合格的出版物和优质的服务。
对于违规行为，监管部门应当及时予以查处，并对其进行相应的处罚。
同时，也要加强对从业人员的培训和教育，提高行业从业人员的专业素质和道德水平。
最后，在市场监管的过程中，借助科技手段也是必不可少的。
随着互联网的快速发展，出版物的传播方式也发生了重大改变。
电子出版物和网络文学等新兴的出版形式也带来了新的监管挑战。
因此，要加强对互联网出版物的监管，建立起全面、科学、立体的监管体系，根据页面内容、点击量和评论等指标进行评估和监测。
综上所述，出版物市场的检查工作，需要涵盖多个方面，包括出版物的类型、内容审核、价格监控、市场竞争、从业人员的监管以及科技手段的应用等。
第五章垄断性出版物市场
右下方倾斜的。
（3）出版企业能够垄断该出版产品的市场需求，从而能够长期得到正的 经济利润（前提是有获利的出版市场需求）。
二、垄断出版企业行为之一：利润最大化定价行为 1、垄断出版产品的最优定价水平条件 定价
P2
A
出版产品需求曲线
E P1 B
Q2 Q1 数量 上图是垄断出版产品的市场需求曲线。在不考虑经营、管理成 本的条件下，那么，该出版产品的利润П 等于它的总收益TR，则： П ＝TR＝P · Q
PM PC
DD
Qm
Qc 出版产品数量
（2）需求价格弹性小于1的垄断出版产品，
价格需求弹性不明显，降低出版产品价格虽然可以在一定程度上刺激 购买量，但价格下降的幅度要大于购买量增长的幅度，或者说价格上涨 的幅度要大于购买量下降的幅度。因此，这类垄断出版产品的定价多采 取较高价格的方式来获得最大利润。 价格 Pm DD
第四节 寡头垄断出版市场
一、寡头出版市场的结构特征 1、参与者极少，往往只有几个；
2、出版产品具有同质特性；
3、市场集中度相当高。 二、弯折的需求曲线
和其它类型的出版市场需求曲线不同，在某一细分市场呈寡头特征
的出版市场，每个参与市场的出版企业都占据相当比例的市场份额，其 定价和产量的变动会影响其他出版企业的需求量和收入，所以，单个出
第一节 出版市场垄断的涵义及形成机理
一、出版市场垄断的涵义
出版市场垄断的基本内涵是指出版产业内的生产经营者依赖并运用
由独占或市场支配地位形成的资源优势对出版产品或服务的垄断。 1、结构垄断：主要指某一细分出版市场处于一家或几家企业的垄断状态。
2、行为垄断：主要指具有独占地位或市场支配地位的出版产品生产经营
在上例中，如果城市游戏和奇幻游戏都采用占优策略，双方会以 2
出版物发行管理制度
出版物发行管理制度一、引言在现代社会中，出版物扮演着信息传播的重要角色。
为了保证出版物的质量和正确性，各国纷纷制定了相应的出版物发行管理制度。
本文将详细分析并说明出版物发行管理制度的相关内容。
二、出版物发行管理制度的定义和背景1. 出版物发行管理制度的定义出版物发行管理制度是国家为了保障出版物质量、合法性和可靠性，以及保护公众利益，对出版物的发行进行规范和管理的一套制度和政策。
该制度主要涉及出版物的审查、许可、备案等程序，并设立相应的监管机构，以确保出版物的合规和质量。
2. 出版物发行管理制度的背景随着信息技术的快速发展，出版物市场出现了爆炸式增长。
同时，也出现了一些假冒伪劣、低俗垃圾等不良出版物。
为了维护社会公共秩序和文化安全，各国开始加强对出版物的管理，并设立相关的管理制度和机构。
三、出版物发行管理制度的主要内容1. 出版物审查和许可制度出版物审查和许可制度是出版物发行管理制度中的重要环节。
各国会依据法律规定，设立专门的审查机构，对即将出版的图书、期刊、报纸等进行审核和许可。
审查的内容主要包括出版物是否合法、内容是否适宜、质量是否过关等。
2. 出版物备案制度除了刊登的出版物需要经过许可外，其他一些非刊登的出版物如宣传册、广告册等也需要备案。
这一制度主要是为了方便管理和监督出版物的数量和种类，以及便于后期追溯和调查。
3. 出版物质量监管制度出版物发行管理制度中也包括一系列的质量监管规定。
监管的内容涵盖印刷质量、文字内容、图像、版权等方面。
通过对出版物的质量把关，可以保证公众接触到的信息是真实、准确且合法的。
4. 出版物销售渠道和机构管理出版物销售渠道和机构管理也是出版物发行管理制度的重要内容。
各国会规定出版物的销售渠道和授权机构，以保证销售流程的透明和合法性，同时也可以精确掌握出版物市场的实际情况。
四、出版物发行管理制度的意义和影响1. 保障信息质量和可靠性出版物发行管理制度的实施可以保障信息的质量和可靠性。
出版物市场管理制度
出版物市场管理制度出版物市场管理制度一、总则为加强出版物市场管理，规范出版物市场秩序，保护出版物市场合法权益，根据《中华人民共和国出版法》等有关法律法规，制定本制度。
二、适用范围适用于出版物市场管理活动中，出版单位、出版经营单位、书店、销售网点及相关人员。
三、组织机构1.国家新闻出版署主管全国范围出版物市场的监督管理工作。
2.各级新闻出版行政主管部门负责本地区的出版物市场监管工作。
3.各级新闻出版行政主管部门设立出版物市场管理部门，具体负责当地出版物市场的监督管理工作。
四、出版单位的规定1.出版单位应依法依规生产出版物，并真实、准确地标明出版物的基本情况和正式出版编号。
2.出版单位必须遵守世界通行的版权法律和国际惯例，并在书本封面上表明原著作者和译者的姓名，并在前言或后记中注明出版物的来源。
3.出版单位在出版、销售中应保证出版物的质量，禁止出版损害国家尊严、民族感情、道德风尚，损害社会公共利益的出版物。
4.出版单位的宣传经理应提醒消费者关注出版物的出版信息和品质信息，保障消费者的知情权和自由选择权。
5.对于发现有违反出版法的行为，应及时向当地新闻出版行政主管部门举报，配合处理。
五、出版经营单位的规定1.出版经营单位应当具备必要的资质和经济实力，向当地新闻出版行政主管部门登记备案，取得经营许可证。
2.出版经营单位应明确书刊定价，不得在同一商品或同类商品上低价竞争，不得以不正当竞争手段排斥竞争对手。
3.出版经营单位应主动协调与各书刊出版单位或新闻出版社的业务往来关系，不得有不当取得或不恰当占有利益的行为。
4.出版经营单位应加强对书籍的保管管理，对出版物的质量进行认真检查，对有质量问题的书籍及时下架。
5.出版经营单位应提供商品的合法来源凭证，并对其货源真实性负责，不得销售未经过医学检验的食品、药品及危险化学品。
六、书店、销售网点的规定1.书店、销售网点必须取得营业执照，并经当地新闻出版行政主管部门登记备案。
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3、行政管制因素（准入管制）
（1）行政管制，导致管制垄断或竞争不足； （2）直接指定部分出版产品的出版、发行者；
（3）出版产权性质歧视。
第二节 行政许可制导致的出版市场垄断
一、行政许可制导致的出版市场垄断的涵义及市场特征 1、什么是行政许可制下的出版市场垄断 指政府出版行政管理部门在某一细分出版市场或某一区域出版市 场，将某些出版产品的出版发行权直接指定或通过招标特许指定给 某些出版企业而形成的局部市场垄断。 2、市场特征 数量上可能有若干家出版企业； 定价市场定价权控制在政府手中（即限定最高定价）。
三、占优策略和纳什均衡
1、占优策略（无串谋情形）
出版寡头企业都知道，它的利润不仅取决于它的定价和数量，而且 还取决于其他企业的生产数量。
占优策略是指无论市场参与者选择何种策略选择，它都是最好的策
略。一个占优策略在任何给定的市场博弈中，可能存在于两个博弈 者中，也可能只存在于其中一方，或者双方都不存在。
二、行政许可制下的垄断出版市场结构 1、国有出版发行企业的市场份额占据绝对地位； 2、仅少数出版发行企业具有较高的市场集中率。 3、该出版市场中（企业）产品的利润率分布是极其不同的，有的 相当高，达到20％以上，而有的则为负利润，还有的为微利。 三、行政许可制下的垄断出版市场行为 1、价格行为，政府主管部门定价，出版企业只有定价建议权。 2、竞争与合作行为 3、效用满足行为
者运用独特的行业优势所实施的反竞争行为，主要包括强制交易行为、 价格歧视行为等。
二、出版市场垄断的形成机理
1、经济因素
（1）出版产品差异性，产品差异化的程度与市场垄断程度成正方向。 （2）出版企业通过独特的经营，如制度创新和产品创新，降低生产经营
成本，最终在某些细分出版市场上，或者在某一地域，取得生产经营的
第一节 出版市场垄断的涵义及形成机理
一、出版市场垄断的涵义
出版市场垄断的基本内涵是指出版产业内的生产经营者依赖并运用
由独占或市场支配地位形成的资源优势对出版产品或服务的垄断。 1、结构垄断：主要指某一细分出版市场处于一家或几家企业的垄断状态。
2、行为垄断：主要指具有独占地位或市场支配地位的出版产品生产经营
PC
Qm Qc
出版产品数量
思考与练习一 假定有两本图书：面对青年读者的小说《青春无悔》 和面向测绘工作者的《大地测量》，两书均属垄断出版产 品。根据所学知识，确定两书的定价策略，说明原因。
三、垄断出版企业行为之二：垄断出版产品的三级价格歧视行为
1、读者剩余与出版商剩余
读者支付意愿：每一位读者购买某一出版产品愿意支付的最高价格。
P2 P1 P0 P＝MC
O
A
B C
D E F MR DD=AR
Q 2 Q1 Q0
数量
购买数量为OQ0时，给予P0的价格，利润面积为P0CFP 购买数量为OQ1时，给予P1的价格；利润面积为P1BEP 购买数量为OQ2时，给予P2的价格，利润面积为P2ADP
（3）三级价格歧视行为。 所谓三级价格歧视指垄断性出版产品的经营者针对不同地区或 不同类型的读者进行不同的定价而不管其购买的数量是多少。
第六章 出版市场垄断
本章导视
教学目的：掌握出版市场垄断的机理和涵义；了解行政许可制
下的特许招标形成的垄断；掌握因出版产品完全差异化导致的完全
市场垄断结构及行为；了解因经营创新形成的寡头出版垄断市场结 构及竞争决策行为。
内容结构：
第一节 出版市场垄断的涵义及形成机理 一、出版市场垄断的涵义 二、出版市场垄断的形成机理 第二节 行政许可制导致的垄断出版市场 一、行政许可制导致的出版市场垄断的涵义及特征 二、行政许可制下的垄断出版市场结构 三、行政许可制下的垄断出版市场行为 四、典型的行政许可制下的出版市场垄断：中小学教科书市场 第三节 完全垄断出版市场 一、完全垄断出版市场的基本描述 二、垄断出版企业行为之一：利润最大化定价行为 三、垄断出版企业行为之二：垄断出版产品的三级价格歧视行为 第四节 寡头垄断出版市场 一、寡头出版市场的结构特征 三、博弈理论和出版产品支付矩阵 三、占优策略和纳什均衡 四、合作博弈与合谋
价格 价格
P2
P1
MR1
MC = C
DD1 MR2 DD2
Q1
出版产品数量
Q2
出版产品数量
地区不同，收入不同，需求弹性不同，定价可以不同。 读者类型不同，偏好不同，定价可以不同。
思考与练习二
出版实践中，一些民营书店策划并发行的图书定价都很高，营销过程 中多采取折扣销售的策略。现某民营书店策划并发行一本书，假定该书 的平均成本为30元而实际定价为70元。不考虑其它成本，有以下两种销 售策略： （1）利润最大化时，该书的定价应为60元，市场需求量仅为4000册； （2）以70元可销售1000册，以60元可以销售4000册， 以50元可销售7000册，以40元可销售10000册。 问题： 1、计算（1）时的收益 2、如果逐次降价销售，计算（2）时的总收益 3、策略（2）是一种什么行为？为什么？ 4、策略（2）会导致什么市场后果？
的利润取决于出版产品的需求价格弹性的大小。
2、垄断出版产品价格的需求弹性及定价策略 （1）需求价格弹性大于1的垄断性出版产品 内容和形式都比较符合一般读者的阅读偏好，因而市场潜在需求量 较大，但价格需求弹性也较大，需求量增长的幅度远远大于价格下降的 幅度。因此，这类垄断出版产品的定价多采取较低的价格以换取更大的 需求量的方式来获得最大利润。 价格
100元以上 无 80－100 甲 60－80 甲乙 60元以下 甲乙丙
80
0
1
2
3
数量
出版商剩余：出版商实际销售价格与生产成本的差（供给曲线以上价格 以下的面积部分）。 2、出版产品价格歧视 出版商以不同价格将相同的出版产品（生产成本完全相同）出售给 不同的客户或读者的行为。
一个例子 兰登计划出版一本畅销书作家的新作品，假定市场没有替代品。支付 给作者的稿酬为固定的200万元，其它成本为零，经过调查发现，在美国 该书有不太热心的40万读者，愿意支付5元，另外在澳大利亚有10万崇拜 该作者的读者，愿意支付的价格为30元，在其它国家没有需求。假定该 书在两地的生产成本一样 ，在美国出版的图书定价5元，在澳大利亚的 定 价 则 为 3 0 元 。 这 即 是 出 版 产 品 的 价 格 歧 视 行 为 。
愿意支付
（或定价） 80 70 60 50 1 2 3 4 购买者数量 出版产品的定价依支付意愿逐步由高到低，既不管其购买数量是多 少，也不管读者是哪一类型，依次盘剥。
（2）二级价格歧视行为 所谓二级价格歧视是指垄断出版产品的经营者针对不同的客户或 读者的不同购买数量而制定不同价格（或给予不同的折扣）。 价格 利润最大价格为P0，数量为Q0； 现定价为P2，数量为Q2 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
价格2元
城市游戏的策略 价格2元 价格3元 75000：75000 0：150000
价格3元
150000：0 50000：50000
（2）游戏产品的利润支付矩阵（假定成本为1）
奇幻游戏的策略 价格2元 价格3元
城市游戏的策略 价格2元
价格3元
75000：75000
0：150000
150000：0
100000：100000
3、实施出版产品价格歧视的条件
必须是非完全竞争出版产品，依垄断程度递增； 必须有能力阻止套利行为； 对读者或客户的需求（包括收入和弹性等）有一定的了解。
4、垄断出版产品三级价格歧视行为
（1）一级价格歧视行为：垄断出版产品的经营者对每一位消费者都制 定一个他们愿意购买的最高价格，而将读者的剩余全部拿走。
PM PC
DD
Qm
Qc 出版产品数量
（2）需求价格弹性小于1的垄断出版产品，
价格需求弹性不明显，降低出版产品价格虽然可以在一定程度上刺激 购买量，但价格下降的幅度要大于购买量增长的幅度，或者说价格上涨 的幅度要大于购买量下降的幅度。因此，这类垄断出版产品的定价多采 取较高价格的方式来获得最大利润。 价格 Pm DD
第三节 完全垄断出版市场
一、完全垄断出版市场的基本描述 1、定义 在出版市场中，一个出版企业单独生产整个出版市场需要的出版产品。 2、基本特征 （1）出版企业生产的出版产品没有替代产品，只有该出版企业在整个出
版市场中生产该出版产品。
（2）出版企业面对的需求曲线就是整个市场的需求曲线，出版企业可以 控制出版产品的定价水平来影响出版市场的需求，所以，需求曲线是向
三、博弈理论和出版产品支付矩阵 1、博弈理论（囚徒的困境模型） 囚徒A的决策 坦白 囚徒A10年 坦白 囚徒B10年 囚徒B的决策 囚徒A2年 不坦白 囚徒B18年 囚徒B自由 囚徒A自由 囚徒B2年 不坦白 囚徒A18年
2、一个例子：出版产品定价博弈的支付矩阵 支付在商业博弈中通常被看做利润，所以，出版寡头之间每一 种博弈都可以看做是一种支付矩阵。 （1）游戏产品的销售支付矩阵（单位：元/小时） 奇幻游戏的策略
第四节 寡头垄断出版市场
一、寡头出版市场的结构特征 1、参与者极少，往往只有几个；
2、出版产品具有同质特性；
3、市场集中度相当高。 二、弯折的需求曲线
和其它类型的出版市场需求曲线不同，在某一细分市场呈寡头特征
的出版市场，每个参与市场的出版企业都占据相当比例的市场份额，其 定价和产量的变动会影响其他出版企业的需求量和收入，所以，单个出
版企业对其他出版企业的定价行为及其变动极为敏感，会做出相应的回
应，即存在所谓的“博弈”行为。
弯折的出版市场（产品）需求曲线 单位价格 市场需求曲线1（产品价格上涨时） D D2 边际收益曲线1 MC2 P P MC1 A D B 市场需求曲线2 （产品价格下降时） 边际收益曲线2 MR2 D2 0 Q 数量