经济学原理第五章

完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实行 了卖方垄断。
垄断厂商的需求和收益曲线
一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就 是整个市场的需求曲线
P
需求曲线D=价格线
P=平均收益AR，向 右下方倾斜。
d（P=AR）
Q
完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线 P R
d = AR＝P 厂商的需求曲线即市场的需求曲线 O
短期均衡条件 MR = SMC
P D SMC SAC
P0
d
MR O Q0 Q
垄断竞争厂商的非价格竞争
• 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性 能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威 胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来 争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用 通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣 传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需 要；开展市场营销，则是努力使消费者的需 要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。
•
• 但是，也有许多经济学家指出，完全竞争 市场也有其 缺点，这就在于：
•
• •
第一,各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最 低。
第二,产品无差别，这样，消费者的多种需求无法得 到满足。 第三,完全竞争市场上生产者的规模都很小，这样， 他们就没有能力去实现重大的科学技术突破，从而不 利于技术发展。 第四,在实际上中完全竞争的情况是很少的，而且， 一般来说，竞争也必然引起垄断
SAC
AVC
P1
P2
MR1=d1 获得利润
MR2=d2 收支相抵
P3
P4 P5 O
MR3=d3 遭受亏损
MR4=d4 停止营业 MR5=d5 停止生产 Q
结论
完全竞争厂商短期均衡结论
•第一，如果MR=AR=P＞AC，企业获得 经济利润。 •第二，如果MR=AR=P＝AC，企业没有 经济利润，但可获得正常利润。 •第三，如果AVC＜P＜AC，企业出现亏 损，但生产比不生产更有利。 •第四，如果P＝AVC，企业亏损，处于停 止营业点或关闭点。 •第五，如果P＜AVC，企业停止生产比继 续生产更有利。
完全竞争厂商的收益曲线
（1）厂商的收益概念：TR、AR和MR
总收益(Total Revenue）：厂商按一定价格出售一定产量所 获得的全部收入。TR = P * Q ＝价格×销售量 P D S E d AR=MR=P Q
AR = MR = P=d MR不变，MR=AR， AR 也不变
P0
完全竞争厂商的收益曲线
第一节 交易规则
市场交易规则就是市场交易活动中必须遵循的
规则和秩序的根据。市场交易规则主要包括自 愿、平等、公平、诚实信用。它们从不同的方 面，规范着市场上买卖双方的交易方式和交易 行为。
遵守市场交易规则，微观上，有利于保护消费
者的合法权益和经营者的利益；宏观上，有利 于市场经济健康发展，有利于加强社会主义精 神文明建设。坚持市场交易原则是市场交易活 动的客观要求。
显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙 膏、理发、香烟等。而完全竞争市场上，如河南 小麦与河北小麦没有差别。
垄断竞争市场的特征
垄断竞争市场的条件： •（1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、 牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。 •（2）存在较多的厂商，但规模相对较小。 •（3） 厂商的生产规模较小，进入和退出比较容 易
（2） 完全垄断市场
指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。
第一，单一的卖方。 第二，价格的制定者。
1】法律限制 2】自然垄断 3】进入的高成本 4】产品原料被限制
（3） 垄断竞争市场
市场中既存在竞争因素，又存在垄断因素。
第一，大量的小规模厂商。 第二，产品差异。（核心特征） 第三，厂商进出市场相对容易。
E
M Q
（5）企业停止生产或退出的情形
利润最大化原则为 MR=MC • E点为厂商决策点， • 决定产量OM，价格 ON。
TR=OMEN的面积 TC=OMKG的面积 存在亏损GKEN （红色部分） G
P SMC SAC K AVC
d （AR=MR=P）
N
O
E
M Q
完全竞争厂商的短期均衡总结
P,C SMC
（4） 寡头垄断市场
行业市场由几家厂商占据绝对优势。
第一，厂商数目很少。 第二，新厂商不容易进入市场。 第三，厂商行为相互依存。
2、市场结构的价格
（1）完全竞争市场的价格为P0。 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。 （2）完全竞争市场的需 求曲线
P0一旦确定，个别厂商和消 费者只能接受，而不能影响。 P D P0 市场上， 企业需求 曲线是与 横轴平行 S 的线。
R P0
AR=MR=P
R
d
TR
O
Q
O
Q
注意：完全竞争厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求 曲线重合
3、对完全竞争市场的评价
• 经济学家们根据对完全竞争市场厂商均衡的分析提出， 在这种完全竞争条件下，价格可以充分发挥其“看不 见的手”的作用，调节整个经济的运行。 • 完全竞争市场是一种最优的市场结构，表现在： • • 第一,产品价格低，产量高，消费者剩余最多； 第二,厂商在长期内仅获取正常利润，此时，既没有 新厂商加入，也无旧厂商退出，资源流动达到均衡状 态，表明资源得到恰当的配置； 第三,价格既定，产品的同质性使厂商节省广告开支。
第二节 市场结构
1、市场：是物品买卖双方相互作用并得以决 定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制 度安排。 注意：市场可以是一个有形的物品的交易场所， 也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的 接洽点。
• 根据市场上交易的物品的不同划分为生产 要素市场和商品市场。 根据不同的市场结构，将市场划分为完全竞争 市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。 注意：我们先研究商品市场在不同市场结构下 的情况。然后再分析要素市场在不同市场结 构下的情况。
收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。
收益可分为总收益TR、平均收益AR和边际收益MR
（1）总收益TR（Total revenue） ：厂商销售一定量 的产品所得到的全部收入。 TR = AR· Q＝P· Q （2）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得 到的收入。 AR = TR/Q ＝P （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的 收入。 MR = TR/ Q ＝P
•
4、不同情况下完全竞争企业的短期均衡 当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小 时，厂商处于均衡状态。
短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量 固定。 厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量， 实现MR=MC的利润最大化均衡条件。
短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求 相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低 于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平 衡或亏损等不同状态。
（1）经济利润大于零的情形
利润最大化原则为 P=AR＞SAC， MR=MC 厂商处于盈利状态。 E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。 P
SMC E K d AR=MR=P Q SAC
TR=OMEN的面积 TC=OMKG的面积 经济利润（超额利 润）为GKEN面积 （绿色部分）
N G
O
P E E1
SMC
SAC AVC
P0 P1d （AR=MR =P） NhomakorabeaO
M
Q
（4）企业停止营业点情形
利润最大化原则为 MR=MC • E点为厂商决策点， • 决定产量OM，价格 ON。
TR=OMEN的面积 TC=OMKG的面积 存在亏损GKEN （红色部分） G N O
P SMC SAC K AVC
d （AR=MR=P）
按市场结构划分的四种市场类型
• 决定市场类型的因素： 1、市场上厂商的个数 2、厂商所生产的产品的差别程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度
4、厂商进入或退出一个行业的难易程度
（1） 完全竞争市场
又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市 场结构。如农产品市场。
第一，市场上有大量的买者和卖者 第二，市场上每一个厂商提供的商品都是完全同 质的。 第三，所有的资源具有完全的流动性。 第四，信息是完全的。
对垄断竞争市场的评价
•1、生产能力过剩 •2、效率问题
垄断竞争导致效率损失。
•3、非价格竞争
垄断竞争与理想的产量
P
SACM
SACP
LAC
A
B
C
dp
dm O QA QB QC
Q
QA-QC：多余生产能力。
三、四种市场结构的比较
（1）市场结构特征不同
市场类型 完全竞争 垄断竞争 厂商数目 很多 很多 产品差别 程度 完全无差 别 有差别 对价格的 控制程度 没有 有一些 进出难易 程度 很容易 比较容易 接近商品 农产品 轻工业产 品、零售 业 钢、汽车、 石油
M
（2）经济利润等于零的情形
P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态。
P SMC SAC
d （AR=MR=P）
N
E M
O
Q
（3）企业亏损极小化的情况
完全竞争市场， 厂商在市场价格低 于平均成本的最低 点但高于平均可变 成本最低点进行生 产时， 该厂商将：生产 比不生产好。
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一、等价规则（一分钱一分货） 二、信用规则（顾客是上帝）
诚实信用，是现代市场交易活动的基本精神。 从整个 社会角度来看，社会信用体系建设的水平，是市场经 济发育成熟程度的一个指标。 现在我国市场上假冒伪劣、掺杂使假、以次充好、非 法销售等种种现象，都是违背诚实信用原则的。这种 现象的存在，对我国建立正常的市场经济秩序危害极 大。 如市场上假烟、假酒、假种子、假化肥、假农药、假 名牌商品等泛滥，已经对市场产生了很大的冲击。在 市场交易中不讲诚实信用，已不仅仅是销售商品的问 题，它将带来严重的后果，决不可等闲视之。 遵守诚实信用的交易原则，在商品服务市场上，不仅 仅是销售者的道德，而是销售者和消费者都应具有的 道德。