全国2010年4月自考网络营销与策划试题(精)
网络营销与策划自考试题及答案
网络营销与策划自考试题及答案一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（ C ）A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是把握主要客户C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二八原则”内涵相同2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生于（ B ）A. Web 1.0时代B. Web 2.0时代C. Web 3.0时代D. Web 4.0时代3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（ D）A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（ C ）A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（ D ）A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的需求，其网上目标市场进入策略是（ A ）A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差异性营销策略7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（ D ）A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始问起D.问卷的内容要精简8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（ B ）A.消费者需求可以分为不同层次B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取向属于（ B ）A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的是（ A）A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是（ A ）A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询信息时，可以按分类目录逐层查找”，该搜索引擎类型是（ B ）A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引擎13.在用户对邮件回应效果的评价指标中，“因邮件营销增加的用户总数/邮件开信总数×100%”指的是（ A ）A.转化率B.引导点击率C.邮件送达率D.邮件退信率14.下列关于微博特点描述不正确的是（C ）A.便捷性B.广泛性C.低速度D.立体化15.用户点击广告联盟链接来到广告商网站后，若其完成了注册，广告商则进行付费，该方式属于（ C ）A.按销售付费B.按点击率付费C.按引导付费D.按点击量付费16.客户关系管理系统的核心是（ B ）A.数据模型B.客户数据管理C.网络信息技术D.企业行为管理17.为了能够分析网站流量的发展趋势，网站运营最需要监控的指标是（A ）A.页面浏览数B.回访比率C.用户的来源地区D.页面访问路径18.“同一统计周期内用户在网站的使用总时长和活跃用户数的比值”指的是（ C ）A.回访者比率B.单次使用时长C.人均使用时长D.用户的停留时间19.关于大数据的特点，下列说法正确的是（ D ）A.大数据是结构化的B.大数据的价值密度很高C.大数据必须采用批量处理D.大数据中的数据类型繁多20.根据对某一顾客购买衣服的信息推断其对鞋子的偏好进而为其推荐，所用到的数据挖掘方法是（ B ）A.决策树B.货篮分析C.聚类分析D.遗传算法二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A ．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A ． POP3上B ．HTTP 上C． WEB 上D． TOMCAT 上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A ．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A ．网上长渠道C．网上宽渠道B．网上短渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A ．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A ．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A ．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A ．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A ．商标B．域名C．品牌D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )A．网上市场细分 B．网上市场选择C．网上市场定位 D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A．渗透定价 B．品牌定价C．撇脂定价 D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A．站点推广 B．站点服务C．网络广告 D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )A．网上折价促销 B．网上抽奖促销C．网上积分促销 D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( )A．群发邮件 B．垃圾邮件C．电子邮件 D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A．网络营销平台 B．网络营销方式C．网络营销手段 D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A．商标 B．域名C．品牌 D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )A．页面点击率 B．用户访问量C．用户点击率 D．页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在11．网络营销的特点包括( )A．交互式 B．整合性C．成长性 D．拟人化E．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A．主动网上调研法 B．被动网上调研法C．站点法 D．网上问卷调研法E．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( )A．爬行 B．抓取存储C．预处理 D．检验E．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A．兴趣 B．聚集C．交流 D．温饱E．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( )A．理智动机 B．感情动机C．投机动机 D．惠顾动机E．安全动机16．网络营销的定价方式分为( )A．成本导向定价法 B．需求导向定价法E．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( )A．通过商务企业的网站发布 B．通过搜索引擎发布C．通过大型门户网站发布 D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括( )A．寻找顾客 B．研发产品C．推广产品 D．开发市场E．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( )A．首页设计技巧 B．网页形式与内容相统一C．色彩搭配 D．版面布局E．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括( )A．全球性的活动 B．全天候的活动C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子支付22．网络营销价格24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。
2010年4月全国自考(网络营销与策划)真题试卷(题后含答案及解析)
2010年4月全国自考（网络营销与策划）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．开展网络营销活动的载体是【】A．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境正确答案：A2．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指【】A．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查正确答案：C3．网站在互联网上的地址是【】A．商标B．域名C．品牌D．标识正确答案：B4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为【】A．渗透定价B．品牌定价C．撇脂定价D．竞争定价正确答案：C5．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是【】A．网上长渠道B．网上短渠道C．网上宽渠道D．网上窄渠道正确答案：D6．网络广告促销的主要实施战略是【】A．“拉战略”B．“推战略”C．“扩战略”D．“缩战略”正确答案：B7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是【】A．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销正确答案：C8．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为【】A．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表正确答案：D9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为【】A．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数正确答案：D10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是【】A．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销正确答案：A多项选择题11．网络营销的特点包括【】A．交互式B．整合性C．成长性D．拟人化E．跨时空性正确答案：A,B,C,D,E12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括【】A．印象和网页浏览率B．点击次数与点击率C．广告网络服务商的知名度D．旗帜广告的幅面大小与位置E．通过关键词检索显示的旗帜广告正确答案：A,B,C,D,E13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有【】A．利用：E-mail收集资料B．利用新闻组收集资料C．利用公告栏收集资料D．利用自己的网站收集资料E．利用搜索引擎收集资料正确答案：A,B,C,E14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有【】A．书籍B．水泥C．家用电器D．音乐唱盘E．计算机软件正确答案：A,C,D,E15．网上直接调查的方式有【】A．混合型调查B．讨沦组型调查C．E-mail型调查D．利用自己的网站调查E．借用别人的网站调查正确答案：A,B,C,D,E16．网上定价的特点有【】A．高价位化B．全球定价化C．顾客主导化D．定价智能化E．价格水平一致化正确答案：B,C,D,E17．电子中间商与传统中间商的区别有【】A．存在前提不同B．交易目的不同C．交易方式不同D．交易内容不同E．交易效率不同正确答案：A,C,D,E18．网络营销管理的具体职能包括【】A．寻找顾客B．研发产品C．推广产品D．开发市场E．网络顾客正确答案：A,C,D,E19．网络消费者购买行为的心理动机包括【】A．理智动机B．感情动机C．投机动机D．惠顾动机E．安全动机正确答案：A,B,D20．网上促销的特点包括【】A．全球性的活动B．全天候的活动C．以网络技术为基础D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传正确答案：A,B,C,D名词解释21．电子商务正确答案：电子商务是指以Intemet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、 单项选择题(本大题共 10小题，每小题 1分，共 10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。
错选、多选或未选均无分。
1. 根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过 程是指 ( ) A .网上市场细分 C. 网上市场定位2. 网络营销的平台一般架构在 ( )A . POP3上B . HTTP 上C ． WEB 上D ． TOMCAT 上 3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称 为()A .渗透定价B .品牌定价C .撇脂定价D .竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中 间商的营销渠道是 ( )A .网上长渠道B .网上短渠道C .网上宽渠道D .网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是 ( )A ．站点推广B ．站点服务C .网络广告D .网络促销6．某些电子商务网站 “发行”“虚拟货币 ”的行为是 ( ) A .网上折价促销 B .网上抽奖促销 C .网上积分促销 D .网上变相折价促销 7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 A .群发邮件 C ．电子邮件8．开展网络营销活动的载体是 ()A ．网络营销平台 C ．网络营销手段 9．网站在互联网上的地址是 ( )A ．商标 C .品牌10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B ．用户访问量C ．用户点击率D ．页面浏览数二、 多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
B .网上市场选择 D .网上市场调查B .垃圾邮件 D .邮件列表 B .网络营销方式 D .网络营销环境 B .域名 D .标识11．网络营销的特点包括(A ．交互式B.整合性C .成长性D .拟人化E .跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为 ( )A .主动网上调研法 C .站点法 E .网上论坛调研法13. 搜索引擎的工作原理包括 ( A .爬行 C .预处理 E .排名14.人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括 ( )A .兴趣B .聚集E. 利用传统媒体宣传 三、名词解释题(本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分)21. 电子支付B .被动网上调研法 D .网上问卷调研法)B .抓取存储 D .检验C .交流 E .财务安全15. 网络消费者购买行为的心理动机包括 A .理智动机 C .投机动机 E .安全动机 16.网络营销的定价方式分为 (A .成本导向定价法 C .标准定价法 E .跟随定价法 17.网络广告的发布方式包括(A .通过商务企业的网站发布 C .通过大型门户网站发布 E .通过电子邮件发布 18.网络营销管理的具体职能包括( A .寻找顾客19.企业网站风格设计时应注意哪些方面 ( A .首页设计技巧 C .色彩搭配E .三维空间的构成和虚拟现实的运用 20.网上促销的特点包括 ( )A .全球性的活动 D. 温饱( )B .感情动机 D .惠顾动机)B .需求导向定价法 D .公式定价法) B .通过搜索引擎发布D .通过虚拟社区和网络论坛发布)B .研发产品 D .开发市场)B .网页形式与内容相统一 D .版面布局B .全天候的活动 D .在虚拟市场上进行22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。
网络营销与策划试题
网络营销与策划试题姓名：专业：年级一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.4P ' S组合是指（）。
A.产品、推广、价格、销售B. 产品、价格、渠促销道、C.产品、公关、价格、渠道D. 产品、价格、促广告销、2.市场细分的依据是（)°A.市场之间的差异性B. 产品之间的差异性C.顾客需求之间的差异性D. 营销方式之间的差异性3.网络营销广告年发源于美国。
（）°A. 1989B.1994C.1997D.20004.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是（）A.发布广告、开发客户群、顾客服务B. 发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D. 发布信息、开发客户群、网络服务4.在线问卷的主要缺点是（）。
A.调查的深度不够B. 代表性不强C. 适用的范围窄D. 无法保证所填信息的真实性5.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。
A.购买心理B. 购买意志C. 购买行动D. 购买意向6.在网络营销中，是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基() °础。
A.数据B. 信息C. 数据库D. 数据库系统7.网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。
() °A.广告主B. 广告受众C. 推销员D. 网络8.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（)°A.简单B. 复杂C. 般D. 困难9.网络市场的特点是（）。
A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循（）A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。
自考网络营销试题及答案
自考网络营销试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 提升销售业绩D. 建立客户关系答案：C2. 以下哪个不是网络营销的常用工具？A. 社交媒体B. 电子邮件C. 传统电视广告D. 搜索引擎优化答案：C3. 网络营销中，哪个指标用于衡量网站内容的受欢迎程度？A. 跳出率B. 点击率C. 转化率D. 访问量答案：B4. 以下哪种策略不是内容营销的一部分？A. 博客文章B. 视频制作C. 付费广告D. 图文结合答案：C5. 网络营销中，SEO代表什么？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎操作C. 搜索引擎外包D. 搜索引擎管理答案：A6. 哪种类型的广告通常与用户搜索查询最相关？A. 横幅广告B. 付费搜索广告C. 社交媒体广告D. 电子邮件广告答案：B7. 网络营销中，哪个术语指的是通过电子邮件发送广告？A. 电子邮件营销B. 内容营销C. 社交媒体营销D. 移动营销答案：A8. 以下哪个不是网络营销分析工具？A. Google AnalyticsB. 百度统计C. 微信指数D. 微博指数答案：C9. 网络营销中，哪个术语指的是通过社交媒体平台进行的营销活动？A. 社交媒体营销B. 内容营销C. 电子邮件营销D. 移动营销答案：A10. 在网络营销中，哪个术语用于描述用户在网站上的行为路径？A. 用户体验B. 用户行为C. 转化漏斗D. 用户画像答案：C二、填空题（每题2分，共20分）1. 网络营销的目的是______和______。
答案：吸引用户；保持用户2. 网络营销的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、______、______。
答案：地点（Place）；促销（Promotion）3. 网络营销中，______是指用户在网站上的停留时间。
答案：会话时长4. 通过______分析，可以了解用户在网站上的行为模式。
网络营销自考实践考试题及答案
网络营销自考实践考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 提升销售业绩D. 建立客户关系答案：C2. 在网络营销中，SEO的主要作用是提高网站在搜索引擎中的什么？A. 访问速度B. 内容质量C. 排名D. 页面设计答案：C3. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位精准B. 互动性强C. 传播速度快D. 成本高昂答案：D4. 电子邮件营销的主要目的是？A. 直接销售产品B. 建立长期客户关系C. 提供客户服务D. 增加网站流量答案：B5. 以下哪个不是内容营销的常见形式？A. 博客文章B. 电子书C. 电视广告D. 网络研讨会答案：C6. 在进行网络营销时，数据分析的主要作用是？A. 提高网站访问量B. 优化营销策略C. 增加产品种类D. 提升品牌知名度答案：B7. 网络营销中的病毒式营销主要依赖什么来传播？A. 搜索引擎B. 电子邮件C. 社交媒体D. 付费广告答案：C8. 在网络营销中，转化率是指什么？A. 网站访问者的总数量B. 通过网站获得的潜在客户数量C. 网站访问者成为购买客户的比例D. 网站内容的更新频率答案：C9. 以下哪个不是网络营销中的用户行为分析工具？A. Google AnalyticsB. Adobe AnalyticsC. 微博统计D. 百度统计答案：C10. 网络营销中的A/B测试主要用于什么？A. 测试网站的设计B. 测试广告的效果C. 测试不同的营销策略D. 测试产品的受欢迎程度答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 网络营销中的搜索引擎优化（SEO）包括哪些方面？A. 关键词优化B. 网站结构优化C. 网站内容更新D. 网站访问速度提升答案：A, B, C, D12. 社交媒体营销可以带来哪些好处？A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 直接销售产品D. 收集市场反馈答案：A, B, D13. 以下哪些属于网络营销中的互动营销？A. 论坛营销B. 电子邮件营销C. 微博营销D. 网络广告答案：A, C14. 网络营销中的用户参与度可以通过哪些方式提升？A. 举办在线竞赛B. 发布有奖问答C. 提供优惠券D. 增加网站广告答案：A, B, C15. 在进行网络营销时，哪些因素会影响用户的购买决策？A. 产品质量B. 价格C. 用户评价D. 网站设计答案：A, B, C, D三、简答题（每题10分，共20分）16. 请简述网络营销中的内容营销策略。
(2010~2009)年4月市场营销自考真题及答案
全国2010年4月自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）A．购买者意见法B．销售人员意见综合法C．专家意见法D．市场试销法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于（）A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是（）A．有效的分销策略B．专业化经营C．产品创新D．促销创新10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（）A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是（）A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A．5，7 B．11，13C．5，11 D．5，2415．产品生命周期指的是（）A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命D．产品市场寿命16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A．全新产品B．改进产品C．换代产品D．仿制产品17．企业定价时价格最高界限的决定因素是（）A．竞争B．固定成本C．需求D．总成本18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。
网络营销与策划历年试题
网络营销与策划历年试题题与答案全国2013年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共1O分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．CNNIC的全称是A．网络信息中心 B．中国互联网信息中心C．网络委员会 D．无线网卡2．网络营销的平台一般架构在A．POP3上 B．HTTP上C．WEB D．TOMCAT上3．以下商品中最适合网上销售的是A．软件 B．服装C．化妆品 D．葡萄酒4．以下不属于．．．网络营销特点的是A．高效率 B．高收益C．全球性 D．高成本5．普通网民使用最少．．的互联网应用服务是A．聊天室 B．新闻组C．搜索引擎 D．电子邮件6．直接低价定价策略适用于A．采掘业企业 B．建筑业企业C．制造业企业 D．运输服务业企业7．网上定价的基础是A．成本的高低 B．免费的程度C．渠道的长度 D．促销的程度8．金牛类产品的特征是A．销售增长率低，市场占有率高 B．销售增长率低，市场占有率低C．销售增长率高，市场占有率高 D．销售增长率高，市场占有率低9．收益细分的依据主要是顾客的A．地理环境不同 B．期望利益不同 C．心理承受力不同 D．富裕程度不同lo．CPM收费模式是指A．平均点击成本 B．千人点击成本C．平均映像成本 D．千人映像成本二、多项选择题(本大题共1O小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
4月高等教育自学考试网络营销与策划试题-电子商务师考试.doc
2011年4月高等教育自学络营销与策划试题-电子商务师考试全国2011年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.网络营销的主体是()A.开展网络营销活动的组织或者个人B.开展网络营销活动的标的物C.网民及其需求D.因特网服务提供商2.根据域名的编码规则，以.COM结尾的域名代表的组织类型是()A.国际组织B.商业组织C.政治组织D.教育机构3.搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是()A.搜索器B.索引器C.检索器D.用户接口4.新闻组是( )A.网络上的新闻提供组织B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合D.具有特定新闻阅读偏好的网民群体5.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是()A.地理细分B.人口细分C.受益细分D.心理细分6.在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是()A.当期利润最大化B.品牌知名度最大化C.占领市场以寻求生存发展机会D.投资报酬率最大化7.采取撇脂定价策略的目的是( )A.在短期内收回投资B.迅速开拓市场C.抑制竞争者进入D.获得更高的客户满意度8.网上定价的基础是()A.品牌影响力B.客户满意度C.利润D.成本9.招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于()A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.拍卖定价法10.制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是( )A.网站开发技术B.物流配送C.网站开发费用D.网站的宣传1234。
自考网络营销与策划试题
自考网络营销与策划试题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.组织或个人是开展网络营销的（）A.主体B.客体C.目标D.标的物2.率先使用“直线订购模式”的企业是（）A.HPB.DELLC.INTELD.IBM3.网络营销的本质是（）A.促销产品B.抓住客户，满足客户C.构建网络渠道D.降低产品成本4.下列网址中语法表示正确的是（）5.以下商品中最适合网上销售的是（）A.服装B.化妆品C.图书D.白酒6.中国大陆境内国家骨干网络是（）A.CERNETB.CHINANETC.CSTNETCNET7.密集型营销策略主要适用于（）A.新进入市场的企业B.规模较大的企业C.发展成熟的企业D.规模较小的企业8.企业开展网络营销的直接环境是（）A.电子政务环境B.电子商务法律完善C.网民上网习惯D.互联网本身的环境9.“一对一”的网络营销方式是指（）A.将一个目标顾客作为一个目标市场B.将一群类似顾客作为一个目标市场C.将所有顾客作为一个目标市场D.采用一种策略针对多个目标市场10.网络广告收费模式中的千人映像成本简称（）A.CPIB.CPMC.KPID.KPM二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销的特点包括( )A.迂回模式B.距离为零C.免费模式D.时差为零E.直接面向客户12.企业建立网上营销网站的目的主要包括( )A.宣传推广企业B.促销推广产品C.为用户提供技术支持D.记录顾客信息，密切顾客关系E.搜集更多信息，开拓市场13.网络营销平台主要包括（）A.计算机终端设备B.提供应用服务的服务器C.技术人员D.接入网络设备E.网络安全制度14.衡量网站推广力度的指标主要有( )A.产品销售价格B.搜索引擎排名C.在其他网站的链接数量D.产品销售数量E.注册用户数量15.常规电子邮件礼仪包括( )A.及时回复新邮件B.回复应附附件原文C.简短书写，注重格式D.每天及时检查新邮件E.信件标题清晰，言简意赅16.网上市场调查的局限性包括( )A.问卷设计的局限性B.样本数量难以确切保证C.调查结果无法保证D.人口统计信息未必准确E.被调查者可能有作弊行为17.评判域名好坏的依据是( )A.是否与企业名称一致B.是否简短易记C.是否与企业产品商标一致D.是否与企业重要信息相关E.是否通过拍卖途径购买18.企业网上调研对象一般包括( )A.公司产品的消费者B.公司的竞争者C.公司的合作者D.行业内的中立者E.网络管理机构19.网络广告的优势在于( )A.互动性好B.内容更加详尽充实C.不受时间空间限制D.成本低效率高E.具有更强的动态性和及时性20.采用网上短渠道策略的基本条件包括( )A.网上交易市场理想B.产品个性化特征适合采用短渠道C.企业营销经验丰富D.企业公关能力强E.企业财力资源雄厚三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分)21.4C′s营销策略 22.消费者信息 23.网络市场细分 24.产品 25.网络营销的促销组合四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26.网络营销的优势包括哪几个方面？ 27.简述波士顿矩阵分析法。
2套《网络营销与策划》试题及答案0001
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和LI标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、Q Q漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P‘ S组合是指（）oA、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式?A 、 差异化营销B 、 无差异化营销C 、 部分差异化营销D 、 定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）oA 、 论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B 、 论坛就是简单的通讯工具C 、 通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D 、 论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于 服务号类型的是（）。
13、 网络营销产生的技术基础是（）。
A 、 付款手段B 、 互联网C 、 计算机D 、 营销策略 14、 一家英语培训机构在做SEM 时，关键词〃英语培训"参加了广泛匹配，当 网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
全国年月自学考试网络营销与策划试题
全国2012年4月自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．通过建立本企业网站开展营销活动指的是()A．站点营销B．人员营销C．非站点营销D．关系营销2．“建立一个网上平台，让更多的商家通过此平台向消费者销售产品”，这种模式是()A．C to C模式B．B to C模式C．B to B模式D．在线广告模式3．通常由一个管理者向小组中的所有成员发送信息的网络营销工具是()A．电子邮件B．讨论型邮件列表C．新闻组和论坛D．公告型邮件列表4．开展网上直接调查的第一步是()A．选择调查方式B．确定调查方法和设计调查问卷C．撰写调查报告D．确定网上直接调查的目标和样本5．下列属于网上市场特点的是()A．实体性B．全天候C．区域性D．单向性6．网上市场细分的内在依据是()A．市场占有率B．企业产品形象C．网络技术基础D．网络消费者需求差异7．维系网上品牌忠诚度的基础是()A．良好的公共关系B．先进的建站技术C．网站的交互能力D．美观的页面设计8．属于以竞争为基础的定价方法是()A．拍卖定价法B．需求导向定价法C．成本导向定价法D．生产导向定价法9．将顾客吸引过来，保持稳定市场份额的网络站点促销战略属于()A．推战略B．拉战略C．扩战略D．缩战略10．根据千次点击成本收费模式(CPC)，若广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可以被点击的次数是()A．10 B．1 000C．10 000 D．1 000 000二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销实践过程中存在的劣势主要有()A．信任缺乏B．信息安全有漏洞C．网络用户数量太少D．物流存在瓶颈E．成本费用难以控制12．完整的网络营销活动所需的基本平台包括()A．信息平台B．制造平台C．交易平台D．物流平台E．服务平台13．Internet的接入方式包括()A．蓝牙B．局域网C．专线D．拨号IPE．广域网14．与传统市场调查相比，网上市场调查的优势包括()A．共享性B．主观性C．低费用D．充分性E．可控制性15．市场细分过细带来的负面影响主要有()A．影响规模效益B．增大费用和成本C．降低消费者满意度D．降低顾客购买便捷性E．增加细分变数给细分带来困难16．网上产品应当具备的特征包括()A．产品价格较为昂贵B．产品性质适合网上销售C．产品式样符合中国文化D．产品质量在网上可以考察E．产品的主要目标市场是网民17．互联网对品牌的影响包括()A．有助于扩展品牌资产B．推动了品牌战略的发展C．丰富了品牌理念的内涵D．加快了品牌意识的普及E．有助于提升品牌核心竞争力18．取得顾客反馈信息的方法有()A．定期利用调查表调查B．为顾客创建在线社区C．定期与顾客保持联系D．创建顾客服务中心小组E．邀请顾客参加讨论会19．评价网站推广效果的指标包括()A．主页下载时间B．注册用户数量C．不同浏览器的适应性D．在其他网站链接的数量E．登记搜索引擎的数量和排名20．设计网上营销渠道时应注意的问题包括()A．中间商环节不可或缺B．订货系统要简单明了C．提供多种方便的结算方式D．建立完善的配送系统E．从生产者的角度设计渠道三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21．网络营销直接环境22．网络营销集成23．网上品牌24．搜索引擎的关键词25．网站规划四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)26．简述邮件列表营销的作用与优势。
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全国2010年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码:00908
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.开展网络营销活动的载体是(
A.网络营销平台
B.网络营销方式
C.网络营销手段
D.网络营销环境
2.根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指(
A.网上市场细分
B.网上市场选择
C.网上市场定位
D.网上市场调查
3.网站在互联网上的地址是(
A.商标
B.域名
C.品牌
D.标识
4.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为(
A.渗透定价
B.品牌定价
C.撇脂定价
D.竞争定价
5.将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是(
A.网上长渠道
B.网上短渠道
C.网上宽渠道
D.网上窄渠道
6.网络广告促销的主要实施战略是(
A.“拉战略”
B.“推战略”
C.“扩战略”
D.“缩战略”
7.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(
A.网上折价促销
B.网上抽奖促销
C.网上积分促销
D.网上变相折价促销
8.由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为(
A.群发邮件
B.垃圾邮件
C.电子邮件
D.邮件列表
9.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为(
A.页面点击率
B.用户访问量
C.用户点击率
D.页面浏览数
10.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动是(
A.站点推广
B.站点服务
C.网络广告
D.网络促销
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.网络营销的特点包括(
A.交互式
B.整合性
C.成长性
D.拟人化
E.跨时空性
12.用来判断影响网络广告价格因素的指标包括(
A.印象和网页浏览率
B.点击次数与点击率
C.广告网络服务商的知名度
D.旗帜广告的幅面大小与位置
E.通过关键词检索显示的旗帜广告
13.根据收集信息资料的技术方法不同,网上间接市场调查的方式有(
A.利用E-mail收集资料
B.利用新闻组收集资料
C.利用公告栏收集资料
D.利用自己的网站收集资料
E.利用搜索引擎收集资料
14.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(
A.书籍
B.水泥
C.家用电器
D.音乐唱盘
E.计算机软件
15.网上直接调查的方式有(
A.混合型调查
B.讨论组型调查
C.E-mail型调查
D.利用自己的网站调查
E.借用别人的网站调查
16.网上定价的特点有(
A.高价位化
B.全球定价化
C.顾客主导化
D.定价智能化
E.价格水平一致化
17.电子中间商与传统中间商的区别有(
A.存在前提不同
B.交易目的不同
C.交易方式不同
D.交易内容不同
E.交易效率不同
18.网络营销管理的具体职能包括(
A.寻找顾客
B.研发产品
C.推广产品
D.开发市场
E.网络顾客
19.网络消费者购买行为的心理动机包括(
A.理智动机
B.感情动机
C.投机动机
D.惠顾动机
E.安全动机
20.网上促销的特点包括(
A.全球性的活动
B.全天候的活动
C.以网络技术为基础
D.在虚拟市场上进行
E.利用传统媒体宣传
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分
21.电子商务
22.网上目标市场
23.网络营销
24.网上间接销售渠道
25.网上销售促进
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分
26.简述网络营销与传统营销的异同。
27.简述低价定价策略有哪些?
28.简述网上营销渠道设计应注意的问题。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分
29.试述开展网络营销应具备的条件。
30.谈谈你对“随着网络营销的发展,直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”的看法。
六、案例分析题(本题15分
31.李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。
由于李某工
作努力,被晋升为营销部经理。
该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。
该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品,有较大的市场潜力。
公司要求李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售,扭转目前销售的被动局面。
李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品,应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。
要求:假如你是李某,请联系本企业的实际情况,根据“网上促销实施步骤”的知识点,提出该企业的网上促销计划。
本资料由深圳考试网提供。